ConvertKit E-Mail Marketing, jetzt unter dem Namen Kit bekannt, bleibt eine der meistdiskutierten Plattformen für Creator und Kleinunternehmer, die audienzenzentrierte E-Mail-Programme aufbauen. Kit, das ehemalige ConvertKit, wurde 2013 von Nathan Barry gegründet und speziell für Online-Creator entwickelt, darunter Blogger, YouTuber, Podcaster, Coaches, Autoren und Kurs-Creator, nicht für allgemeine Marketing-Teams. Zu verstehen, was die Plattform gut leistet, wo ihre Schwächen liegen und wie Sie sie strategisch einsetzen, spart Ihnen Zeit und Budget. Dieser Leitfaden deckt alles ab, was Sie benötigen.
Wichtigste Erkenntnisse
- Kit bedient über 600.000 Creator und versendet monatlich mehr als 2,5 Milliarden E-Mails.
- E-Mail Marketing bringt durchschnittlich 36 Euro Ertrag für jeden ausgegebenen Euro, laut Litmus-Daten, was einer Rendite von 3.600% entspricht.
- Kit bietet drei Preisstufen: den kostenlosen Newsletter-Plan, Creator und Creator Pro. Der kostenlose Newsletter-Plan ermöglicht bis zu 10.000 Abonnenten mit unbegrenzten E-Mails, Formularen und Landing Pages, enthält aber nur eine einzige Automation.
- Im Jahr 2024 erreichten 82% der über ConvertKit versendeten E-Mails das Haupt-Postfach des Empfängers, während 14% in den Spam-Ordner wanderten.
- Automatisierte E-Mails generieren 320% mehr Umsatz als nicht-automatisierte E-Mails, weshalb ConvertKits Automationssystem eines der wertvollsten Features ist.
Was ist ConvertKit (Kit) und für wen ist es geeignet?
Kit, das ehemalige ConvertKit vor dem Rebranding im Oktober 2024, ist eine Creator-Marketing-Plattform, die speziell für Blogger, Podcaster, YouTuber, Kurs-Creator und Online-Unternehmer entwickelt wurde, die ihre Geschäfte um Audience-Beziehungen und digitale Produkte aufbauen.
Während Omnisend, Klaviyo und Mailchimp produktbasierte Kampagnen, Abbruch-Sequenzen und Kauf-Trigger priorisieren, ist Kit um das Creator-Modell herum konzipiert: Baut Ihre Liste aus, nährt Ihre Audience durch Sequenzen, verkauft digitale Produkte und kostenpflichtige Newsletter-Abos und monetarisiert Inhalte über das Creator Network.
Diese Positionierung ist wichtig. Wenn Sie physische Produkte im großen Stil verkaufen oder tiefe E-Commerce-Automatisierung benötigen (Abbruch-Trigger, Browsen-Abbruch, After-Purchase-Flows), ist Kit nicht die richtige Wahl. Kit ist nicht speziell für E-Commerce E-Mail Marketing entwickelt und verfügt nicht über native E-Commerce-Trigger wie Warenkorbabbruch oder Browsen-Abbruch, tiefe Shopify-Integration und SMS-Funktionen.
Für inhaltsgesteuerte Unternehmen, Coaching-Praktiken, SaaS-Unternehmen mit Bildungs-Audience und Online-Kurs-Verkäufer ist Kit eine fokussierte und leistungsfähige Wahl.
ConvertKit E-Mail Marketing Features: Ein praktischer Überblick
E-Mail-Editor und Kampagnentypen
Der E-Mail-Editor ist bewusst minimalistisch, ohne flashige Drag-and-Drop-Templates. Stattdessen konzentriert sich Kit auf saubere, textbasierte E-Mails, die sich persönlich und authentisch anfühlen statt korporativ. Dies ist eine bewusste strategische Entscheidung, keine Lücke.
Es gibt Hinweise darauf, dass schweres Styling Zustellbarkeit und Öffnungsraten negativ beeinflussen kann. E-Mails könnten eher im Spam-Ordner landen oder Empfänger könnten gestylte E-Mails reflexartig löschen, weil sie kommerziell aussehen und weniger persönlich wirken.
Kit unterstützt zwei Hauptkampagnentypen:
- Broadcasts: Einmalige E-Mails, die zu einem geplanten Zeitpunkt an Ihre gesamte Liste oder ein bestimmtes Segment versendet werden.
- Sequenzen: Automatisierte Serie von E-Mails, ausgelöst durch eine Abonnenten-Aktion, wie das Anmelden zu einem Lead Magnet oder ein Produktkauf.
Visual Automation Builder
Visual Automations sind Reihen mehrerer Aktionen, die nicht nur das Versenden von Sequenzen, sondern auch Aktionen wie das Hinzufügen von Tags zu Abonnenten oder das Leiten von Abonnenten auf verschiedene Pfade bei Erfüllung bestimmter Bedingungen beinhalten können.
Unter Automations können Sie komplexe Marketing-Workflows aufbauen, Einstiegspunkte festlegen und Pfade erstellen, um verschiedene Abonnenten basierend auf Aktionen, Events und Bedingungen zu lenken.
Hier verdient sich ConvertKit E-Mail Marketing seinen Ruf. Eine gut gebaute Visual Automation kann einen vollständigen Abonnenten-Lebenszyklus handhaben: willkommene neue Anmeldungen, Bereitstellung eines Lead Magnets, Segmentierung nach Interesse, Produktverkauf und automatisches Entfernen von Käufern aus der Verkaufs-Sequenz. Kits Automations können Kunden automatisch aus einer Verkaufs-Sequenz entfernen, sobald sie einen Kauf tätigen.
Tagging, Segmentierung und benutzerdefinierte Felder
Tags, benutzerdefinierte Felder und Segmente sind das Fundament Ihres Kit-Kontos und Ihrer E-Mail-Marketing-Automationsstrategie insgesamt. Beim Einrichten von Visual Automations sind Tags und benutzerdefinierte Felder besonders wichtig, da sie als Signale verwendet werden, um den nächsten Schritt für einen Abonnenten auszulösen und sicherzustellen, dass die richtigen E-Mails zur richtigen Zeit an die richtigen Abonnenten versendet werden.
Die Unterscheidung zwischen Tags und Segmenten ist wichtig, um Ihr Konto sauber zu halten:
- Tags sind Labels, die Sie zu Abonnenten hinzufügen können, um feste Gruppen basierend auf einem gemeinsamen Merkmal zu erstellen.
- Segmente sind fluide Gruppen von Abonnenten, die bestimmte Filterbedingungen erfüllen, einschließlich der Gruppierung von Abonnenten mit verschiedenen Tags oder die sich über verschiedene E-Mail Opt-Ins angemeldet haben.
Für einen tieferen Blick darauf, wie Segmentierung den Umsatz steigert, siehe E-Mail-List-Segmentierungsstrategien, die ROI um 760% steigern.
Landing Pages und Opt-In-Formulare
Kit ermöglicht die Erstellung einfacher Landing Pages, auch wenn Sie keine eigene Website haben, was für Social-Media-Kampagnen praktisch ist. Es gibt attraktive Landing-Page-Templates und es ist ein Plus, dass Sie Ihre eigene benutzerdefinierte Domain nutzen können, sogar im kostenlosen Plan.
Es gibt vier Anzeigeformate für Opt-In-Formulare: Inline, Modal, Slide-In und Sticky Bar. Wie bei Landing Pages gibt es Templates für verschiedene Formulartypen, die Sie in der gleichen Drag-and-Drop-Editor-Schnittstelle anpassen können.
Integrationen
Kit integriert sich direkt mit über 90 Tools in verschiedenen Kategorien. Wichtige Integrationen sind Shopify, WooCommerce und Gumroad für E-Commerce, die es Ihnen ermöglichen, Verkäufe zu verfolgen, After-Purchase-E-Mails zu automatisieren und Produktstarts zu verwalten.
Kit funktioniert auch mit WordPress, Squarespace, Wix und Webflow, was Ihnen ermöglicht, Formulare, Landing Pages und Lead-Generation-Tools einzubetten.
ConvertKit Preisgestaltung: Was Sie tatsächlich zahlen
Kit bietet drei Stufen: den kostenlosen Newsletter-Plan, den Creator-Plan und Creator Pro. Die Preisgestaltung skaliert mit der Abonnentenzahl, nicht mit dem Versandvolumen.
| Plan | Startpreis | Wichtigste Limits |
|---|---|---|
| Newsletter (Kostenlos) | 0 Euro | Bis zu 10.000 Abonnenten, 1 Automation, 1 Sequenz |
| Creator | 39 Euro/Monat | Startet bei 1.000 Abonnenten, unbegrenzte Automations |
| Creator Pro | 79 Euro/Monat | Startet bei 1.000 Abonnenten, erweiterte Analytics, Abonnenten-Scoring |
Die Preise für den Creator-Plan beginnen bei 39 Euro pro Monat für bis zu 1.000 Abonnenten, 59 Euro pro Monat für bis zu 3.000 Abonnenten oder 89 Euro monatlich für eine Liste von 5.000 Kontakten.
Creator Pro kommt mit der zusätzlichen erweiterten Berichterstellung, Abonnenten-Scoring und Facebook Custom Audiences.
Eine Preiserhöhung im September 2025 ist bemerkenswert. Einige Nutzer zahlen bis zu viermal mehr als zuvor, was die Kosten-Nutzen-Analyse grundlegend ändert. Wenn Sie Kit gegen andere Tools bewerten, berücksichtigen Sie dies in Ihrer Gesamtkostenrechnung.
Es gibt keine Überlaufgebühren und keine versteckten Gebühren für Features oder Support. Jahrespläne sind ungefähr 16% günstiger als monatliche Preise.
Kit migriert Ihre E-Mail-Liste kostenlos von einem anderen E-Mail-Tool in den Creator- und Creator-Pro-Plänen.
Zustellbarkeit: Was die Daten zeigen
Zustellbarkeit ist der einzelne wichtigste technische Faktor in der E-Mail-Marketing-Performance. Gute Copy und Automation sind wertlos, wenn Ihre E-Mails im Spam landen.
Von 34.321 E-Mails, die 2024 mit ConvertKit versendet wurden, wurden 28.156 E-Mails in den Haupt-Postfach des Empfängers zugestellt und 4.821 landeten im Spam-Ordner. Das entspricht einer Inbox-Platzierungsrate von 82%, mit 14% im Spam.
Die besten Zustellraten wurden in Kategorien wie Bekleidung, Haus und Garten, Lebensmittel und Getränke sowie Elektronik erreicht. Die schlechtesten Zustellraten waren in Finanzen, Beruf und Karriere, Dating, Gesundheit und Sport und Fitness.
Zwei Schritte, die Ihren Absender-Ruf auf ConvertKit E-Mail Marketing konsistent schützen:
- Halten Sie Ihre Liste sauber. Entfernen Sie Abonnenten, die sich 90 oder mehr Tage nicht engagiert haben.
- Nutzen Sie bestätigte Double Opt-In, besonders in regulierten Branchen wie Finanzen und Gesundheit.
Kit bewahrt Zustellraten durch einen neuen Konto-Genehmigungsprozess. Anders als viele andere E-Mail-Anbieter lässt es nicht jeden sich anmelden und sofort versenden, was hilft, Spam zu reduzieren und einen starken Absender-Ruf zu wahren.
Aufbau einer effektiven ConvertKit E-Mail Marketing Strategie
Beginnen Sie mit Ihrer Welcome-Sequenz
Die ersten E-Mails, die ein neuer Abonnent erhält, bestimmen, ob er engagiert bleibt oder aussteigt. Eine strukturierte Welcome-Sequenz ist Ihre höchste Leverage-Automation. Für taktische Anleitung, siehe Welcome-E-Mail-Sequenz Best Practices: 7 bewährte Strategien.
Kit empfiehlt, eine Welcome-Serie als erste Sequenz zu erstellen. Dies ist eine Gelegenheit, um neue Abonnenten ein paar E-Mails zu senden, sich selbst vorzustellen und Informationen über sie zu sammeln, die Ihnen helfen, Ihre Audience zu verstehen und Ihre Liste engagiert zu halten.
Verwenden Sie Tags für Intent-Signale, Segmente für Broadcast-Targeting
Ein häufiger Fehler in Kit-Konten ist die Verwendung von Tags als primäres Targeting-Tool für Broadcasts. Der bessere Ansatz: Anstatt jedes Mal alle Abonnenten auszuwählen, die über relevante Formulare und Tags abonniert haben, als Empfänger des Broadcasts zu wählen, organisieren Sie Ihre Abonnenten in Segmente und wählen das relevante Segment als Empfänger des Broadcasts.
Verwenden Sie Tags, um spezifische Verhaltensweisen zu erfassen (klickte auf diesen Link, nahm an diesem Webinar teil, kaufte dieses Produkt). Verwenden Sie Segmente, um Tags in logische Audiences für Broadcast-Targeting zu gruppieren.
Zum Beispiel können Sie Abonnenten, die Ihren Kurs kaufen, als "Kurs-Käufer" taggen, um sie von E-Mails auszuschließen, die Ihren Kurs bewerben. Diese eine Taktik allein schützt Ihren Absender-Ruf und das Vertrauen der Abonnenten.
Personalisieren Sie basierend auf Verhalten, nicht nur auf Namen
Namen-Personalisierung ist Standard. Kits KI-gestützte Empfehlungen analysieren Abonnenten-Verhalten, um optimale Versendzeiten, Betreffzeilen und Inhaltstypen zu empfehlen. Vorhersage-Analytik hebt hervor, welche Benutzer am wahrscheinlichsten konvertieren werden.
Kombinieren Sie Verhaltens-Tags mit bedingten Pfaden in Ihren Visual Automations, um je nach bereits geklickten oder gekauften Inhalten verschiedene Sequenzen bereitzustellen. Für einen breiteren Blick darauf, wie Personalisierung Konversionen beeinflusst, siehe 7 E-Mail-Personalisierungstechniken, die Konversionen um 47% steigern.
Optimieren Sie Betreffzeilen für jeden Broadcast
Kit unterstützt A/B-Tests auf E-Mail-Betreffzeilen, Inhalte und Timing, um Engagement zu optimieren. Auf Creator Pro geht Testing über Betreffzeilen hinaus, um Inhalts-Variationen einzubeziehen. Führen Sie Tests vor großen Launches durch, nicht nur bei niedrig-einsatzreichen Broadcasts.
Kombinieren Sie Betreffzeilen-Tests mit ConvertKits Resend-to-Unopens-Funktion. Das automatische Neuverschicken von E-Mails an Abonnenten, die die ursprüngliche Kampagne nicht öffneten, verbessert Engagement-Raten. Für breitere Betreffzeilen-Strategie, siehe E-Mail-Betreffzeilen Best Practices, die Öffnungsraten um 27% steigern.
Verfolgen Sie die richtigen Metriken
Kit bietet einen tiefen Einblick in Öffnungs- und Klickraten für einzelne E-Mails sowie detaillierte Zahlen zur Performance von E-Mail-Sequenzen, einschließlich der Anzahl aktiver Abonnenten in der Sequenz, der Anzahl von Abonnenten, die die Sequenz abgeschlossen haben, und der Anzahl von Personen, die sich während der Sequenz abgemeldet haben.
Fokussieren Sie auf drei Metriken, die echte Gesundheit anzeigen: Click-to-Open-Rate (Inhaltsqualität), List-Growth-Rate (Akquisition) und Abmeldungsrate pro Sequenz (ob Ihr Nurture-Inhalt relevant ist). Öffnungsraten allein sind nicht zuverlässig, da Apples Mail Privacy Protection die Daten verzerrt.
ConvertKit Einschränkungen, die Sie kennen sollten, bevor Sie sich festlegen
Keine Plattform ist für jedes Geschäft richtig. Kits ehrliche Schwächen:
- Begrenzte Design-Flexibilität: Es gibt insgesamt 15 E-Mail-Templates im Angebot, und während es Landing-Page-Designs gibt, fühlen sich einige im Vergleich zu anderen Landing-Page-Tools veraltet an.
- E-Commerce-Lücken: Während Kit grundlegende Integrationen mit Shopify und WooCommerce für unkomplizierte Automations bietet, fehlen tiefere E-Commerce-Features wie dynamische Produktempfehlungen, ausgefeilte Warenkorbabbruch-Recovery-Sequenzen und automatisierte Nachbestellungserinnerungen.
- Preis im großen Maßstab: Das E-Mailen von 100.000 Abonnenten kostet 566 Euro pro Monat im Creator-Plan und 733 Euro pro Monat in Creator Pro. In diesem Maßstab liefern Konkurrenten mit Flatrate-Preisgestaltung oft besseren Wert.
- Automations-Tiefe: Wenn Sie Tools wie Keap oder ActiveCampaign verwendet haben, werden Sie die Einschränkungen bemerken. Sie können nicht unbegrenzt verschachtelte Logik aufbauen, feingranulares Verhalten verfolgen oder ultra-komplexe Flows erstellen.
Häufig gestellte Fragen
Wofür ist ConvertKit am besten geeignet?
Kit ist eine Audience-Aufbau- und E-Mail-Marketing-Plattform für Creator, besonders Kurs-Verkäufer, Coaches, YouTuber, Schriftsteller und Newsletter-Herausgeber. Es hilft Ihnen, Ihre Liste zu vergrößern, ansprechende E-Mails zu versenden, Marketing zu automatisieren und digitale Produkte zu verkaufen, alles von einem Dashboard. Es ist nicht die beste Wahl für große E-Commerce-Operationen oder Teams, die erweiterte CRM-Level-Automation benötigen.
Ist ConvertKit kostenlos zu nutzen?
Kit bietet einen großzügigen freemium Newsletter-Plan für bis zu 10.000 Abonnenten mit unbegrenzten E-Mails, Formularen und Landing Pages sowie einer automatisierten E-Mail-Sequenz. Der kostenlose Plan ist einer der wettbewerbsfähigsten im E-Mail-Marketing-Raum für Creator, die gerade anfangen.
Wie schneidet ConvertKit Zustellbarkeit im Vergleich zu anderen Plattformen ab?
Im Jahr 2024 landeten 82,04% der mit ConvertKit versendeten E-Mails im Haupt-Postfach des Empfängers, während 14,05% nach erfolgreicher Zustellung in den Spam-Ordner verschoben wurden. Der Branchenkontext ist wichtig: Kategorien wie Finanzen und Gesundheit neigen dazu, über alle Plattformen hinweg, nicht nur Kit, niedrigere Inbox-Raten zu sehen. Das Befolgen von List-Hygiene-Praktiken und die Verwendung von bestätigtem Opt-In werden Ihre persönliche Zustellbarkeit höher als den Plattformdurchschnitt treiben.
Sollte ich vom kostenlosen Plan auf Creator upgraden?
Der kostenlose Newsletter-Plan funktioniert gut zum Aufbau einer anfänglichen Audience, aber seine Single-Automation-Grenze wird schnell zu einer Einschränkung. Free-Tier-Nutzer bekommen nur eine E-Mail-Sequenz und eine einfache Visual Automation, was für Unternehmen, die ausgefeilte E-Mail-Marketing-Funnels aufbauen möchten, einschränkend sein kann. Wenn Sie mehrere Lead Magnets durchführen, ein Produkt verkaufen oder verschiedene Audience-Segmente pflegen, entsperrt das Upgrade auf Creator unbegrenzte Automations und Sequenzen, die sich durch besser gezielt Kampagnen selbst amortisieren.
