Das portugiesische Marketing-Automation-Unternehmen E-goi veranstaltet am 30. April 2026 ein kostenloses Live-Webinar zu einem Problem, das laut E-goi 90% der Unternehmen betrifft: Kunden werden mit Email-Strategien erreicht, die bereits vor einem Jahrzehnt veraltet waren. Die Veranstaltung findet am Donnerstag, 30. April um 15:00 Uhr Lissabonner Zeit statt. Alle angemeldeten Teilnehmer erhalten sowohl einen Live-Zugangslink als auch eine Aufzeichnung zum späteren Ansehen.
Die Veranstaltung wurde von Diário de Notícias berichtet und zeigt, wie stark sich die Email-Marketing-Landschaft seit 2016 verändert hat und wie langsam die meisten Unternehmen diesem Wandel gefolgt sind.
Die Ära des unkontrollierten Massenversands ist vorbei
Während 2016 das Jahr war, in dem Pokémon Go die Straßen eroberte und Instagram Stories einführte, setzten viele Unternehmen auf einen unkontrollierten Ansatz beim Email-Marketing: Sie verschickten die gleiche Nachricht an ihre gesamte Datenbank und hofften auf Erfolg. Zehn Jahre später fordert E-goi Unternehmen auf, dieses Modell zu verlassen und argumentiert, dass KI und Datenschutz den Markt grundlegend verändert haben.
Das Ausmaß des Problems ist erheblich. Weltweit gibt es 2025 etwa 4,6 Milliarden Email-Nutzer, und diese Zahl soll bis 2027 auf 4,89 Milliarden anwachsen. Die Anzahl der Postfächer sinkt nicht; der Wettbewerb um Aufmerksamkeit darin wird intensiver. Undifferenzierte Massen-Emails in dieser Umgebung zu versenden ist nicht nur ineffektiv; es schadet aktiv dem Ruf des Absenders.
E-goi-CEO Miguel Gonçalves verdeutlichte die Einsätze beim ROI direkt: "Wenn 2016 die Rendite der Email-Marketing-Investition 44 Euro für jeden ausgegebenen Euro betrug, wie wird die heutige Rendite ausfallen, wenn 50% Ihrer Liste aus Bots besteht?"
Diese Sorge um die Listqualität hat eine solide Grundlage. Bot-Anmeldungen sind eine stille Gefahr, die Email-Marketing-Maßnahmen erheblich untergraben kann. Auf den ersten Blick mag eine aufgeblasene Abonnentenzahl positiv erscheinen, doch diese automatisierten Registrierungen führen zu zahlreichen Problemen bei der Zustellbarkeit und dem Absenderruf. Viele Email-Marketing-Plattformen berechnen Gebühren basierend auf der Abonnentenzahl, daher ist es reine Geldverschwendung, für eine Datenbank voller gefälschter Adressen zu zahlen.
Zustellbarkeit ist das neue Schlachtfeld
Der Fokus des Webinars auf Zustellbarkeit spiegelt eine große Verschiebung auf Ebene der Postfachanbieter wider. Das Email-Ökosystem durchlief 2025 und in das Jahr 2026 hinein eine grundlegende Umwandlung. Große Anbieter wie Gmail, Microsoft, Yahoo und Apple führten gleichzeitig strengere Authentifizierungsanforderungen durch und stellten Legacy-Systeme ein, was Experten als die "Email-Zustellbarkeitskrise 2026" bezeichnen.
Googles und Yahoos DMARC-Authentifizierungsanforderungen, vollständig durchgesetzt seit Q1 2024, haben die Zustellungslandschaft dauerhaft verändert. Absender ohne ordnungsgemäße SPF-, DKIM- und DMARC-Einträge sehen Posteingangsplatzierungsraten von 44%, während vollständig authentifizierte Domains 89% erreichen.
Für Geschäftsinhaber, die noch auf Massen-Versand-Taktiken verlassen, erklären diese Zahlen, warum Kampagnen, die einmal vorhersagbare Einnahmen generierten, nun schlechter abschneiden. Das Problem ist nicht der Kanal selbst; Relevanz ist zur neuen Zustellbarkeit geworden. Wenn eine Nachricht nicht verhaltensgerichtet, zeitgerecht oder wirklich nützlich ist, wird sie zunehmend in Nebentabs gefiltert oder schlicht ignoriert.
Was KI verändert (und was nicht)
Die KI-Adoption im Email-Marketing hat die 60%-Marke unter Marketern überschritten, und von KI angetriebene Kampagnen generieren etwa 41% höhere Einnahmen als traditionelle Ansätze. Bis 2026 erwarten 89% der Marketing-Experten, dass bis zu 75% der Email-Strategie-Operationen KI-gesteuert werden.
Doch E-gois Botschaft ist nicht einfach "nutzt mehr KI". Der Einsatz von KI im Email-Marketing ist nicht einheitlich, und nicht alle Anwendungen sind gleich wertvoll. Die wirkungsvollsten Anwendungen sind die Optimierung des Versandzeitpunkts, gefolgt von der Generierung von Betreffzeilen, Personalisierung und Zielgruppensegmentierung.
Segmentierte Email-Kampagnen generieren 760% mehr Umsatz als nicht segmentierte Massen-Mailings, wobei die wirksamste Segmentierung Verhaltensdaten wie Kaufhistorie und Browse-Verhalten mit KI-vorhergesagten Intent-Scores kombiniert. 
Datenschutz prägt dieses Bild ebenfalls. Marken, die Nutzerpräferenzen respektieren und sich auf Erst-Anbieter-Daten verlassen, sind für 2026 und darüber hinaus besser positioniert. Das bedeutet, Listen durch echte Zustimmung und nicht durch Volumen-Taktiken aufzubauen und Abonnentendaten als Vertrauenswert statt als Targeting-Ressource zu behandeln.
Warum das für Marketer und Growth Teams wichtig ist
E-goi ist die größte in Portugal entwickelte Marketing-Automation-Plattform, gegründet auf Initiative von Miguel Gonçalves, der heute noch CEO ist. Ursprünglich unter dem Namen Maxideia 2000 gegründet, pivotierte das Unternehmen 2008, als Gonçalves erkannte, dass verfügbare Marketing-Tools nicht mit den Geschäftsanforderungen Schritt hielten, und entwickelte E-goi als automatisierte Multichannel-Lösung.
Die Case Studies des Unternehmens zeigen, welche Ergebnisse moderne, datengesteuerte Ausführung liefern kann. KI-gesteuerte Kampagnen halfen Salsa Jeans, den durchschnittlichen Bestellwert um 73% zu erhöhen. Intermarché erhöhte den Umsatz im stationären Handel um 7% durch Hypersegmentierung und Marketing-Automation, integriert mit E-gois Plattform.
Für Teams, die ihre eigenen Programme bewerten, sind die Benchmark-Daten nützlich. Laut einer Constant Contact-Umfrage 2026 unter mehr als 1.500 Kleinunternehmern in den USA, Großbritannien, Kanada, Australien und Neuseeland erwarten 41%, dass Email-Marketing in diesem Jahr ihr wertvollster Marketing-Kanal sein wird. Doch die meisten führen immer noch Kampagnen durch, die auf Annahmen von 2016 über Listengröße, Öffnungsraten und Zielgruppenausrichtung basieren.
Die Bereiche, in denen kleine Verbesserungen messbare Ergebnisse bringen, bleiben konsistent: Automation (die meisten Absender nutzen sie noch nicht effektiv), Zustellbarkeit (fast einer von sechs Emails kommt nie an) und Personalisierung (weniger als die Hälfte der Marketer macht es gut).
Das E-goi-Webinar am 30. April behandelt alle drei Bereiche. Die Anmeldung ist kostenlos, und eine Aufzeichnung wird für alle zur Verfügung gestellt, die sich über die E-goi-Webinar-Seite anmelden.
