Email Marketing Benchmarks & Statistics
45 E-Mail-Öffnungsraten Statistiken (2024–2026)
Aktuelle Daten zu E-Mail-Öffnungsraten, Benchmarks nach Branche, Gerätetyp und Kampagnenart. Erfahren Sie, was eine gute Öffnungsrate ausmacht und wie Sie Ihre eigene gezielt verbessern können.
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45 statistics35 sources Updated 8. April 2026
Wichtigste Erkenntnisse
- 42,35 % durchschnittliche E-Mail-Öffnungsrate über alle Branchen hinweg im Jahr 2024
- Religiöse Organisationen erzielen eine durchschnittliche Öffnungsrate von 55,71 %, dem höchsten Wert aller von MailerLite im Jahr 2025 erfassten Branchen
- 83,63 % durchschnittliche Öffnungsrate: Willkommens-E-Mails übertreffen alle anderen E-Mail-Typen bei Weitem
- 46 % aller E-Mail-Öffnungen erfolgen inzwischen auf mobilen Endgeräten
- 26 % höhere Öffnungsraten mit personalisierten E-Mail-Betreffzeilen (Campaign Monitor)
Durchschnittliche Öffnungsraten und Benchmarks im Überblick
Email open rates vary significantly depending on data source, methodology, and how Apple's Mail Privacy Protection impacts reporting. These baseline metrics show the range of what constitutes typical performance across all industries. Understanding these figures helps you set realistic goals and identify whether your campaigns are underperforming.
1
42,35 % durchschnittliche E-Mail-Öffnungsrate über alle Branchen hinweg im Jahr 2024
MailerLite hat diesen Wert über 3,6 Millionen Kampagnen hinweg erfasst und damit einen der datenreichsten branchenübergreifenden Benchmarks überhaupt geschaffen. Im Jahr 2025 stieg die Rate leicht auf 43,46 %, was auf einen moderaten, aber stetigen Aufwärtstrend bei den gemeldeten Öffnungsraten hindeutet.
2
34,23 % ist Mailchimps branchenübergreifende Durchschnitts-Öffnungsrate, basierend auf Milliarden von E-Mails
Mailchimps Benchmark liegt deutlich unter den Werten anderer Plattformen, was ein Datensatz widerspiegelt, der ein breites Spektrum an Absendern umfasst, darunter kleine Unternehmen und Massenversender, deren Listenqualität und Engagement stark variieren. Diese Lücke zwischen den Plattformen zeigt, warum die Quelle eines Benchmarks genauso wichtig ist wie die Zahl selbst.
3
30,70 % Gesamt-Öffnungsrate für E-Commerce-Versender im Jahr 2025, gegenüber 26,6 % im Jahr 2024
Omnisends Ecommerce Marketing Report 2026 verzeichnete steigende Öffnungsraten zum fünften Jahr in Folge bei E-Commerce-Marken. Die Lücke zwischen E-Commerce-Öffnungsraten und breiteren Plattformdurchschnittswerten spiegelt das höhere Volumen an Werbe-E-Mails wider, das E-Commerce-Versender einsetzen, was im Laufe der Zeit zu Postfach-Müdigkeit führt.
4
39,7 % durchschnittliche Öffnungsrate über alle Branchen hinweg, Anfang 2024 von Constant Contact gemeldet
Constant Contacts Benchmark vom Januar 2024 deckt sowohl B2B- als auch B2C-Unternehmen aus verschiedenen Branchen ab. Der Wert liegt zwischen Mailchimps eher konservativem Ergebnis und MailerLites höherem Datensatz, was bestätigt, dass durchschnittliche Öffnungsraten je nach konsultierter Plattform um 10 oder mehr Prozentpunkte variieren können.
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Mehr als 50 % aller erfassten E-Mail-Öffnungen entfallen inzwischen auf Geräte mit aktiviertem Apple Mail Privacy Protection
Litmus-Daten bestätigen, dass MPP, das E-Mail-Inhalte automatisch vorlädt, ohne dass der Empfänger die Nachricht jemals öffnet, inzwischen die Mehrheit der erfassten Öffnungen beeinflusst. Dies macht reine Öffnungsratenwerte für einen großen Teil der meisten E-Mail-Listen unzuverlässig, insbesondere bei einem hohen Anteil an iPhone-Nutzern.
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Die Öffnungsraten stiegen innerhalb von sechs Monaten nach der Einführung von Apple MPP um 18 Prozentpunkte (von 22,6 % auf 40,5 %)
Omeda hat die gesamten Öffnungsraten in der Publisher-Kundenbasis vor und nach dem MPP-Rollout erfasst und festgestellt, dass der Anstieg weit größer war als ursprünglich prognostiziert. Dieser Datenpunkt zeigt konkret, wie MPP die Öffnungsraten in der gesamten Branche nahezu über Nacht in die Höhe getrieben hat und den direkten Vergleich von Benchmarks vor und nach 2021 erheblich erschwert.
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40,08 % Öffnungsrate für E-Mail-Newsletter im Jahr 2024 gegenüber 51,05 % für automatisierte E-Mails
GetResponses Benchmark-Daten zeigen eine deutliche Leistungslücke zwischen geplanten Newsletter-Versendungen und ausgelösten automatisierten E-Mails. Automatisierte Nachrichten erreichen Abonnenten in einem Moment echter Kaufabsicht, was konsistent zu höheren Öffnungsraten führt als Massen-Kampagnen an die gesamte Liste.
8
32,55 % durchschnittliche Öffnungsrate über alle Branchen hinweg, von Constant Contact im Jahr 2024 gemeldet
Dieser Wert von Constant Contact gilt als häufig zitierter branchenübergreifender Basiswert und liegt näher an Mailchimps Ergebnis als an MailerLites höherem Datensatz. Die Spanne zwischen den Quellen (grob von 30 % bis 43 %) unterstreicht, dass keine einzelne Öffnungsrate die gesamte Branche repräsentiert: Methodik und Absender-Mix bestimmen die Streuung.
Öffnungsraten nach Branche
Different industries naturally attract different engagement levels. Email open rates vary from 30% in travel and transportation to over 55% in religion and nonprofit sectors. Your industry context matters significantly when evaluating campaign performance, so knowing where your sector ranks helps benchmark realistic targets.
9
Religiöse Organisationen erzielen eine durchschnittliche Öffnungsrate von 55,71 %, dem höchsten Wert aller von MailerLite im Jahr 2025 erfassten Branchen
Glaubensbasierte Organisationen führen die Branchen-Öffnungsraten-Rankings konstant an, weil sich Abonnenten aus echtem persönlichem Interesse anmelden. MailerLites Datensatz von 3,6 Millionen Kampagnen über 46 Branchen hinweg platzierte Religion zum zweiten Jahr in Folge an der Spitze, gefolgt von Hobbys mit 53,25 % und Non-Profit-Organisationen mit 52,38 %.
10
Reise- und Transport-E-Mails weisen mit 30,10 % die niedrigste Öffnungsrate auf, laut MailerLites Benchmark-Bericht 2025
Reisemarken stehen vor starkem Wettbewerb im Posteingang und hoch transaktionalen Abonnentenbeziehungen, was die Öffnungsraten ans Ende der Branchen-Tabelle drückt. E-Commerce (32,67 %) und Publishing (34,24 %) folgen als die nächsten zwei leistungsschwachen Sektoren.
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Behörden-E-Mails führen Constant Contacts Branchen-Daten 2024 mit einer Öffnungsrate von 46,3 % an, knapp vor dem Gesundheitswesen mit 46,29 %
Institutionelle Absender profitieren von einem eingebauten Vertrauensvorsprung: Empfänger erwarten, dass E-Mails von Behörden und Gesundheitseinrichtungen Informationen enthalten, die sie direkt betreffen. Tierversorgung und Veterinärwesen belegen mit 45,84 % den dritten Platz und runden das Top-Segment der vertrauensstarken Sektoren ab.
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Die Gaming-Branche verzeichnet mit 25,49 % die niedrigste durchschnittliche Öffnungsrate in aggregierten Benchmark-Daten von Mailchimp und MailerLite
Gaming-Zielgruppen erhalten ein hohes Volumen an Werbe-E-Mails von mehreren konkurrierenden Publishern, was die Öffnungsraten pro Kampagne senkt. Medien und Publishing (33,35 %) sowie Informationstechnologie (33,53 %) landen ebenfalls im unteren Bereich der Öffnungsraten-Tabelle.
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Der Kommunikationssektor erzielte 2023 eine Öffnungsrate von 65,1 %, gegenüber 48,8 % im Jahr 2022, dem höchsten Wert in GetResponses Branchen-Datensatz
GetResponses Benchmark-Bericht, basierend auf der Analyse von mehr als 4 Milliarden E-Mails, stellte fest, dass der Kommunikationssektor alle anderen Sektoren mit deutlichem Abstand anführt. Dies spiegelt wider, wie Abonnenten Absender aus der Kommunikationskategorie als vertrauenswürdige Quellen für professionelle oder operative Updates betrachten.
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Non-Profit-Organisationen weisen in Selzys branchenübergreifender Analyse 2024 mit 34,89 % die höchste Öffnungsrate auf, während Marketing mit 21,65 % am schlechtesten abschneidet
Selzy aggregierte Benchmark-Daten über mehrere Plattformen hinweg und stellte eine Spanne von 13 Prozentpunkten zwischen den best- und schlechtestperformenden Sektoren fest. Das Ergebnis bestätigt, dass missionsorientierte Organisationen mit hoch engagierten, freiwilligen Abonnentenstämmen kommerzielle Absender konstant übertreffen.
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Finanzdienstleistungs-E-Mails erzielen eine durchschnittliche Öffnungsrate von 27,42 %, während verhaltensbasierte Personalisierung diesen Wert auf 42,36 % steigert
MoEngages Benchmark-Studie über mehr als 17 Milliarden E-Mails stellte fest, dass Finanzdienstleistungen bei Broadcast-Kampagnen einen mittelmäßigen Durchschnittswert erzielen, bei durch echtes Kundenverhalten ausgelösten E-Mails jedoch deutlich besser performen. Die Lücke verdeutlicht, wie stark Personalisierungsstrategie in einem regulierten, vertrauenssensiblen Sektor den Unterschied macht, gerade im Hinblick auf die strengen Anforderungen der DSGVO.
16
Health- und Wellness-E-Mails verzeichneten in Constant Contacts Daten vom Juli 2024 eine durchschnittliche Öffnungsrate von 33 %, während Mailchimp die Gesundheits- und Fitnessbranche bei 37 % einstuft
Die Differenz von 4 Prozentpunkten zwischen den beiden Plattformen spiegelt Unterschiede in der Nutzerbasis und Listenqualität wider. Für Healthcare-Marketer dienen beide Werte als Orientierungsbenchmarks, wobei listenspezifische Performance-Daten ein zuverlässigerer Ausgangspunkt sind als Plattformdurchschnitte.
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Die Sportbranche weist mit 40,10 % die höchste durchschnittliche Öffnungsrate in aggregierten Daten von Mailchimp, MailerLite, Omnisend, Klaviyo und Brevo auf
MailOptins plattformübergreifende Analyse ergab, dass Sport-Zielgruppen zu den verlässlichsten engagierten E-Mail-Abonnenten gehören, angetrieben von Leidenschaft und Zeitkritikalität rund um Events und Ergebnisse. E-Commerce liegt am anderen Ende des Spektrums mit einer durchschnittlichen Öffnungsrate von nur 28,88 %.
Leistungsvergleich nach E-Mail-Typ
Not all emails perform equally. Welcome emails, automated messages, and triggered campaigns dramatically outperform standard newsletters. These distinctions reveal that email engagement depends heavily on relevance, timing, and whether the message was expected by the recipient.
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83,63 % durchschnittliche Öffnungsrate: Willkommens-E-Mails übertreffen alle anderen E-Mail-Typen bei Weitem
GetResponse analysierte über 4,4 Milliarden im Jahr 2023 versendete E-Mails und stellte fest, dass Willkommens-E-Mails eine durchschnittliche Öffnungsrate von 83,63 % erzielten, verglichen mit nur 40,08 % für Standard-Newsletter. Die Lücke erklärt sich durch Timing und Erwartungshaltung: Der Empfänger hat sich gerade angemeldet und ist bereit zur Interaktion.
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51,05 % Öffnungsrate für automatisierte E-Mails gegenüber 40,08 % für Newsletter im Jahr 2024
Laut von Omnisend zitierten GetResponse-Daten übertrafen automatisierte E-Mails Newsletter im Jahr 2024 um mehr als 11 Prozentpunkte. Automatisierte E-Mails werden durch spezifische Abonnentenaktionen ausgelöst, was sie für den Empfänger im Moment des Erhalts deutlich relevanter macht.
20
Versandbestätigungs-E-Mails erreichen eine Öffnungsrate von 62,99 %, dem höchsten Wert aller E-Commerce-E-Mail-Typen
Omnisend-Daten zeigen, dass Versandbestätigungen alle E-Commerce-E-Mail-Typen mit einer Öffnungsrate von 62,99 % anführen, gefolgt von "Wieder auf Lager"-E-Mails mit 58,03 %. Beide übertreffen Werbekampagnen deutlich, weil Empfänger sie aktiv erwarten.
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Automatisierte E-Mails machen nur 2 % der Versendungen aus, generieren aber 30 % des gesamten E-Mail-Umsatzes
Omnisends Ecommerce-Marketing-Statistikbericht 2026 stellte fest, dass automatisierte E-Mails 2,87 Euro pro versendeter E-Mail einbrachten, verglichen mit nur 0,18 Euro für Standard-Kampagnenversendungen. Dieser 16-fache Umsatz-pro-Versendung-Vorteil macht Automatisierung zur renditestarken E-Mail-Investition schlechthin.
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Warenkorbabbruch-E-Mails erzielen eine durchschnittliche Öffnungsrate von 50,5 %, mit den Top-10-%-Marken, die 65,34 % erreichen
Klaviyo-Benchmark-Daten zeigen, dass Warenkorbabbruch-E-Mails Standard-Kampagnen-Öffnungsraten deutlich übertreffen, weil sie im Kontext eines echten, kürzlich gezeigten Kaufabsichtssignals eintreffen. Die Top 10 % der Marken erreichen eine Öffnungsrate von 65,34 %, was das Potenzial gut getimter, personalisierter Trigger-E-Mails verdeutlicht.
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Automatisierte E-Mail-Flows generieren bis zu 30-mal mehr Umsatz pro Empfänger als einmalige Kampagnen
Klaviyos Analyse von über 325 Milliarden E-Mails ergab, dass automatisierte Flows bei Warenkorbabbruch-E-Mails durchschnittlich 3,65 Euro Umsatz pro Empfänger erzielen, gegenüber 0,11 Euro für Standard-Kampagnen. Obwohl sie nur 5,3 % des Versandvolumens ausmachen, generieren Flows nahezu 41 % des gesamten E-Mail-Umsatzes.
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Getriggerte E-Mails erzielen eine durchschnittliche Öffnungsrate von 45,38 % gegenüber 40,08 % für Newsletter, laut GetResponse-Daten 2024
GetResponse-Benchmarks zeigen, dass getriggerte E-Mails Newsletter-Versendungen bei der Öffnungsrate konsistent um rund 5 Prozentpunkte übertreffen, und bei der Klickrate (5,02 % gegenüber 3,84 %) um einen noch größeren Abstand. Die Leistungslücke spiegelt das Kernprinzip wider, dass Relevanz und Timing das Engagement stärker antreiben als Kreativität allein.
Geräte- und Regionale Performance
Mobile dominates email opens globally, and performance varies by geography. Different regions and devices show distinct engagement patterns, with important implications for when and how you send. Geographic and device data helps explain why your overall open rate might differ from cross-industry averages.
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46 % aller E-Mail-Öffnungen erfolgen inzwischen auf mobilen Endgeräten
HubSpot-Daten zeigen, dass fast jede zweite versendete E-Mail auf einem mobilen Gerät geöffnet wird, was Mobile-First-Design zur Grundanforderung macht und nicht zu einer optionalen Verbesserung. Kampagnen, die nicht für kleine Bildschirme optimiert sind, riskieren, fast die Hälfte ihres potenziellen Engagements sofort zu verlieren.
26
60 % der E-Mail-Kampagnen werden auf mobilen Geräten gelesen, 29 % über Webmail und nur 10 % auf dem Desktop
Diese dreiteilige Aufteilung zeigt, dass der Desktop inzwischen klar in der Minderheit als Leseumgebung ist. Für E-Mail-Marketer, die weiterhin vorrangig für Desktop-Clients gestalten, signalisieren diese Daten eine erhebliche Diskrepanz zwischen der Art, wie E-Mails erstellt werden, und wie Abonnenten sie tatsächlich konsumieren.
27
Australien verzeichnete im Jahr 2024 mit 47,69 % die höchste regionale E-Mail-Öffnungsrate, während Lateinamerika mit 31,97 % am schlechtesten abschnitt
MailerLites Benchmark-Daten über 3,6 Millionen Kampagnen hinweg ergaben eine Differenz von fast 16 Prozentpunkten zwischen der best- und schlechtestperformenden Region. Die hohe iPhone-Verbreitung in Australien erhöht die Öffnungsraten durch Apples Mail Privacy Protection künstlich, während Zielgruppen in Lateinamerika Werbeinhalte eher über Messaging-Apps wie WhatsApp als per E-Mail erhalten.
28
Apple Mail hält etwa 46 % des E-Mail-Client-Marktanteils und verzerrt Öffnungsratendaten weltweit nach oben
Da Apples Mail Privacy Protection E-Mail-Inhalte unabhängig davon vorlädt, ob ein Nutzer die Nachricht tatsächlich öffnet, weisen alle Regionen oder Zielgruppen mit hoher iPhone-Durchdringung künstlich überhöhte Öffnungsraten auf. Dies macht regionale Vergleiche unzuverlässig, sofern Plattformen MPP-beeinflusste Öffnungen nicht herausfiltern.
29
Australien wies die höchste klickbezogene Öffnungsrate (CTOR) nach Region mit 8,3 % auf, während Asien mit 5,21 % den niedrigsten Wert verzeichnete
Der CTOR misst, wie viele Personen, die eine E-Mail geöffnet haben, auch auf einen Link geklickt haben, was ihn zu einem zuverlässigeren Engagement-Signal macht als die Öffnungsrate allein. Die Differenz von mehr als 3 Prozentpunkten zwischen Australien und Asien deutet auf bedeutsame Unterschiede in der Inhaltsrelevanz, der Zielgruppenabsicht und der E-Mail-Nutzung in diesen Märkten hin.
30
Im Jahr 2023 stieg Indiens E-Mail-Klickrate um 6,5 Prozentpunkte auf 8,2 %, mit einer klickbezogenen Öffnungsrate von 31,8 %
GetResponses Benchmark-Bericht 2024, der über 4 Milliarden E-Mails analysierte, identifizierte Indien als einen der weltweit besten Märkte für CTR und CTOR, obwohl E-Mail dort oft unterschätzt wird. Ungefähr 1 von 3 Personen, die eine E-Mail in Indien öffneten, klickten auch, was auf eine hohe Kaufabsicht unter den engagierten Abonnenten hindeutet.
31
Nordamerika und Europa weisen global die höchsten durchschnittlichen E-Mail-Öffnungsraten auf, während Lateinamerika und APAC das größte Wachstumspotenzial haben
Brevos Marketing Benchmark 2025, basierend auf der Analyse von über 44 Milliarden E-Mails, stellte fest, dass die starke Performance in der EMEA-Region teilweise auf die durch die DSGVO vorgeschriebenen Einwilligungsanforderungen zurückzuführen ist, die kleinere, aber engagiertere Abonnentenlisten erzeugen. Im Gegensatz dazu hinken die Öffnungsraten in APAC und Lateinamerika hinterher, obwohl das Klick-Engagement in Märkten wie Indien auf eine starke zugrunde liegende Absicht hindeutet.
32
73 % der Unternehmen priorisieren bei der Erstellung von E-Mail-Marketing-Kampagnen inzwischen die Optimierung für mobile Endgeräte
Obwohl mobile Geräte für die Mehrheit der E-Mail-Öffnungen verantwortlich sind, ist fast jede fünfte E-Mail-Kampagne noch immer nicht für mobile Endgeräte optimiert. Die 73 %, die Mobile-Optimierung priorisieren, sind besser positioniert, das Engagement des wachsenden Anteils an Abonnenten zu gewinnen, die auf Smartphones und Tablets lesen.
Personalisierung und Segmentierung: Auswirkungen auf die Öffnungsrate
Personalized and segmented campaigns dramatically outperform generic broadcasts. Data shows that behavioral targeting, dynamic content, and audience segmentation can lift open rates by 20 to 40 percentage points. These tactics represent some of the highest-impact optimizations available to email marketers.
33
26 % höhere Öffnungsraten mit personalisierten E-Mail-Betreffzeilen (Campaign Monitor)
E-Mails mit personalisierten Betreffzeilen werden laut Campaign Monitor mit 26 % höherer Wahrscheinlichkeit geöffnet. Diese eine Maßnahme, das Einfügen des Empfängernamens, eines kürzlichen Kaufs oder eines relevanten Details in die Betreffzeile, wirkt sich direkt darauf aus, ob Ihre Nachricht gelesen oder ignoriert wird.
34
Segmentierte E-Mail-Kampagnen erzielen 14,31 % höhere Öffnungsraten als nicht segmentierte Versendungen (Mailchimp)
Mailchimp-Daten zeigen, dass segmentierte Kampagnen nicht segmentierte bei Öffnungsraten um 14,31 % und bei Klickraten um 100,95 % übertreffen. Die Aufteilung Ihrer Liste nach Verhalten, Demografie oder Engagement-Historie verbessert konsistent sowohl Reichweite als auch Reaktion.
35
65 % der Marketer geben an, dass segmentierte E-Mails bessere Öffnungsraten liefern (HubSpot)
In einer HubSpot-Umfrage zum E-Mail-Marketing bestätigten fast zwei Drittel der Marketer, dass segmentierte E-Mails nicht segmentierte bei Öffnungsraten übertreffen. Segmentierung funktioniert, weil sie die Nachrichtenrelevanz mit der Zielgruppenabsicht in Einklang bringt und die Hürde zwischen Versand und Öffnung reduziert.
36
78 % der Marketer bezeichnen Abonnenten-Segmentierung als die effektivste E-Mail-Marketing-Strategie
Laut DemandSage rangiert Segmentierung vor Personalisierung (72 %) und E-Mail-Automatisierung (71 %) als Top-Taktik für E-Mail-Marketing-Effektivität. Marketer, die Zielgruppensegmentierung priorisieren, verzeichnen konsistent stärkere Öffnungsraten und nachgelagerte Conversions.
37
Personalisierte Betreffzeilen im B2B-Bereich erzielen eine Öffnungsrate von 46 % gegenüber 35 % ohne Personalisierung (Belkins-Studie 2024)
Belkins analysierte über 5,5 Millionen B2B-Kalt-E-Mails aus dem Jahr 2024 und stellte fest, dass personalisierte Betreffzeilen eine Öffnungsrate von 46 % erzielten, verglichen mit 35 % ohne Personalisierung, was einem Sichtbarkeitsgewinn von 31 % entspricht. Die Antwortquoten verdoppelten sich ebenfalls, von 3 % auf 7 %.
38
77 % des E-Mail-Marketing-ROI stammt aus segmentierten, zielgerichteten und getriggerten Kampagnen (DMA)
Die Data and Marketing Association stellte fest, dass der überwiegende Teil der E-Mail-Umsätze nicht aus Broadcast-Versendungen, sondern aus segmentierten, zielgerichteten und getriggerten Kampagnen generiert wird. Marketer, die weiterhin auf Einheitsbotschaften setzen, lassen den Großteil ihres potenziellen Returns ungenutzt.
39
Top-Kampagnen, die Abonnenten-Segmente nutzen, werden mit 28 % höherer Wahrscheinlichkeit zu den meistgeöffneten E-Mails (MailerLite 2025)
MailerLites Analyse von über 3,6 Millionen Kampagnen ergab, dass die leistungsstärksten Versendungen mit 28 % höherer Wahrscheinlichkeit Abonnenten-Filter wie Gruppen oder Segmente verwendeten. Zielgerichtete Inhaltsauswahl, und nicht nur optimierte Betreffzeilen, ist das, was Top-Versender vom Durchschnitt unterscheidet.
Apple Mail Privacy Protection und Datenvorbehalte
Apple's Mail Privacy Protection automatically preloads emails for 46% of Apple Mail users, artificially inflating reported open rates. This technical change means many published benchmarks overstate true engagement. Marketers now focus on click rates and conversions for more accurate performance assessment.
40
49,29 % aller erfassten E-Mail-Öffnungen im Januar 2025 stammten von Apple Mail
Litmus-Daten, berechnet aus über 1,1 Milliarden Öffnungen, zeigen, dass Apple Mail der mit Abstand dominante E-Mail-Client ist. Da MPP Tracking-Pixel für angemeldete Nutzer unabhängig davon vorlädt, ob die E-Mail tatsächlich gelesen wird, sind nahezu die Hälfte aller gemeldeten Öffnungen in jeder Kampagne als Engagement-Signal potenziell unzuverlässig.
41
73,11 % aller E-Mail-Pixel-Auslöseereignisse zwischen Januar und August 2024 stammten von Apples Privacy Proxy
Validitys Analyse globaler E-Mail-Daten stellte fest, dass Apples Proxy-Server jede andere Leseumgebung beim Pixel-Auslösevolumen anführt. Das bedeutet, dass nahezu drei von vier gemeldeten "Öffnungen" in diesem Zeitraum automatisch durch Apples Infrastruktur ausgelöst wurden, nicht durch einen Menschen, der die E-Mail tatsächlich liest.
42
Die Öffnungsraten stiegen innerhalb von sechs Monaten nach dem Launch von MPP um 18 Prozentpunkte auf über 40 %
Eine Studie über mehr als 80.000 E-Mail-Marketing-Konten dokumentierte diesen starken Anstieg der gemeldeten Öffnungsraten nach dem MPP-Rollout. Da Apple Mail für 46 % der E-Mail-Clients verantwortlich ist, erzeugte das mechanische Vorladen von Tracking-Pixeln in diesem Ausmaß eine statistisch signifikante und irreführende Aufwärtsverschiebung in veröffentlichten Benchmarks.
43
MPP ist schätzungsweise auf etwa 97 % aller Apple-iPhone-Geräte aktiviert
Da Apple Nutzer beim ersten Start nach einem iOS-Update auffordert, Mail Privacy Protection zu aktivieren, ist die Akzeptanz unter iPhone-Nutzern, die die Mail-App verwenden, nahezu universell. Das bedeutet, dass die überwiegende Mehrheit der Apple-Mail-Empfänger automatische Pixel-Auslöser erzeugt, was ihre gemeldeten Öffnungen für die Messung des echten Engagements unzuverlässig macht.
44
Seit April 2024 hat Apple den Zeitpunkt des Vorladens angepasst, was bei E-Mail-Service-Providern zu einem spürbaren Rückgang der gemeldeten Öffnungsraten geführt hat
Validitys Forschung identifizierte, dass Apple ab April 2024 den Zeitpunkt und die Häufigkeit des Vorladens veränderte, was das Pixel-Auslösevolumen direkt reduzierte. Viele E-Mail-Marketer interpretierten dies als echten Rückgang des Zielgruppen-Engagements, obwohl es sich in Wirklichkeit um eine technische Anpassung seitens Apple handelte, die keinerlei Zusammenhang mit dem tatsächlichen Abonnentenverhalten hat.
45
Die Öffnungsraten verdoppelten sich nahezu innerhalb von sechs Monaten nach dem MPP-Rollout, basierend auf der Analyse von rund 80.000 Deployments und zwei Milliarden E-Mails
Omedas Langzeitstudie verfolgte Öffnungsraten vor und nach dem Launch von MPP und stellte fest, dass die Werte nahezu auf das Doppelte anstiegen, als immer mehr Apple-Nutzer auf iOS 15 aktualisierten und sich anmeldeten. Diese Daten verdeutlichen klar, warum Branchen-Benchmarks, die durchschnittliche Öffnungsraten von über 40 % ausweisen, mit erheblicher Skepsis betrachtet und keinesfalls als echte Engagement-Ziele verwendet werden sollten.
Häufig gestellte Fragen
Das hängt von Ihrer Branche und der Art der E-Mail ab. Ein allgemeiner Richtwert über alle Branchen liegt bei etwa 30-42% (bereinigt um die Verzerrung durch Apple Mail). Für die meisten B2B-Kampagnen sind 20-40% ein solider Wert. Bei Newslettern sollten Sie 40%+ anstreben, bei automatisierten E-Mails sind 45%+ realistisch. Der sinnvollste Ansatz: Messen Sie Ihren eigenen Ausgangswert und verbessern Sie ihn Monat für Monat, anstatt einen pauschalen Branchendurchschnitt zu verfolgen.
Öffnungsraten hängen von vielen Faktoren ab: E-Mail-Typ (Newsletter oder automatisch ausgelöste E-Mail), Branche, Qualität der Empfängerliste, Betreffzeile, Absenderreputation, Versandfrequenz, Gerätenutzung sowie der Grad der Verzerrung durch den Apple Mail Privacy Protection. Vergleichen Sie Ihre Werte vor allem mit Ihren eigenen historischen Daten, nicht ausschließlich mit Branchendurchschnittswerten, die häufig durch besonders leistungsstarke Segmente nach oben verzerrt sind.
Erheblich. Apple Mail hat einen Marktanteil von 46% unter den E-Mail-Clients und lädt Nachrichten automatisch vor, was sogenannte Phantom-Öffnungen erzeugt. Studien zeigen, dass die gemessenen Öffnungsraten sechs Monate nach der Einführung von MPP um mehr als 18 Prozentpunkte gestiegen sind. Viele veröffentlichte Benchmarks spiegeln diese Verzerrung wider. Für verlässlichere Signale zur tatsächlichen Nutzerinteraktion sollten Sie Klickrate, Click-to-Open-Rate und Conversion-Metriken stärker gewichten als die Öffnungsrate allein.
Willkommens-E-Mails führen die Rangliste mit Öffnungsraten von 51-84% an, gefolgt von automatisch ausgelösten E-Mails mit 45-51% und Newslettern mit 40-45%. Verhaltensbasierte, personalisierte E-Mails erreichen 37-42%, während generische Massen-E-Mails meist nur auf 15-27% kommen. Der E-Mail-Typ hat damit einen größeren Einfluss auf die Öffnungsrate als nahezu jede andere Variable.
Quellen
All statistics on this page are sourced from the following 35 references.
- 1MailerLite Email Marketing Benchmarks (2025)
- 2Mailchimp Email Marketing Benchmarks (2023, updated December 2023)
- 3Omnisend 2026 Ecommerce Marketing Report
- 4Constant Contact Average Industry Rates (January 2024), via Smart Insights
- 5Litmus Apple Mail Privacy Protection Knowledge Center (2024)
- 6Omeda Apple Mail Privacy Protection Impact Report
- 7GetResponse Email Marketing Benchmarks Report (2024)
- 8Constant Contact Email Benchmarks (2024), via EntrepreneursHQ
- 9Influencer Marketing Hub, Average Email Open Rates by Industry 2024 (citing Constant Contact data)
- 10Blogging Wizard, Average Email Open Rates by Industry 2026 (aggregating Mailchimp and MailerLite data)
- 11Selzy Email Marketing Performance by Industry, 2024 Benchmarks
- 12MoEngage Average Email Open Rate By Industry: A Data-Driven Study
- 13Aha Media Group, How to Increase Email Open Rates in Healthcare Marketing (citing Constant Contact July 2024 and Mailchimp data)
- 14MailOptin Average Email Open Rates by Industry (Benchmarks)
- 15Omnisend Email Open Rate Guide, citing GetResponse (2024)
- 16Omnisend Email Open Rate Guide (2026)
- 17Omnisend Email Marketing Statistics (2026)
- 18Klaviyo 2024 Email Marketing Benchmarks by Industry
- 19HubSpot Email Marketing Statistics (via Drip, 2026)
- 20TrueList Mobile Email Statistics (2024)
- 21MailerLite Email Marketing Benchmarks 2025 (based on 2024 data)
- 22HubSpot Email Marketing Benchmarks (2025)
- 23GetResponse 2024 Email Marketing Benchmarks Report
- 24Brevo Marketing Benchmark 2025
- 25Drip Email Marketing Statistics 2026 (citing Smart Insights data)
- 26Campaign Monitor, via InboxAlly Email Marketing Statistics 2025
- 27Mailchimp, via Selzy Email Marketing Benchmarks 2024
- 28HubSpot, via OptinMonster Email Marketing Statistics 2025
- 29DemandSage Email Marketing Statistics 2026
- 30Belkins B2B Cold Email Subject Line Study (2024 data)
- 31Data and Marketing Association (DMA), via Genesys Growth Email Open Rate Statistics 2026
- 32Litmus Email Client Market Share (2025)
- 33Validity Blog: Case Closed, The Mystery of Declining Email Open Rates (2024)
- 34Dotdigital: Is Apple Killing Email Marketing? (2025)
- 35Omeda: Impact of Apple Mail Privacy Protection Six Months Later (2025)
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