Email Marketing Strategy
47 E-Mail-Marketing-Trends und Statistiken (2026)
Aktuelle E-Mail-Marketing-Statistiken und Trends für 2026. ROI-Benchmarks, Öffnungsraten, Automatisierungseffekte, KI-Einsatz und Mobile-Optimierung – Daten von Litmus, HubSpot und Statista.
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47 statistics37 sources Updated 7. April 2026
Wichtigste Erkenntnisse
- 4,59 Milliarden Menschen weltweit nutzten E-Mail im Jahr 2025, das entspricht 56 % der Weltbevölkerung
- 43,46 % durchschnittliche E-Mail-Öffnungsrate über alle Branchen hinweg im Jahr 2025
- 36 Dollar Rendite auf jeden investierten Dollar: E-Mail-Marketing erzielt einen ROI von durchschnittlich 3.600 %
- 55 % aller E-Mail-Öffnungen weltweit erfolgen inzwischen auf mobilen Endgeräten
- 63 % der Marketer setzen KI-Tools in ihren E-Mail-Marketing-Workflows ein
Globale E-Mail-Nutzung und Nutzerwachstum
Email remains the most widely used communication channel globally, with billions of users actively checking their inboxes daily. These numbers demonstrate the massive reach available to email marketers and why email continues to drive business results across all industries.
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4,59 Milliarden Menschen weltweit nutzten E-Mail im Jahr 2025, das entspricht 56 % der Weltbevölkerung
E-Mail ist kein Nischenkanal. Mehr als die Hälfte der Weltbevölkerung nutzt ihn aktiv und verschafft Marketern eine unerreichte Zielgruppe, mit der keine Social-Media-Plattform auch nur annähernd mithalten kann.
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376,4 Milliarden E-Mails wurden täglich im Jahr 2025 gesendet und empfangen, gegenüber 281,1 Milliarden im Jahr 2018
Das tägliche E-Mail-Volumen ist seit 2018 mit einer jährlichen Wachstumsrate von rund 4 % gestiegen. Das zeigt: E-Mail-Traffic wächst Jahr für Jahr weiter, trotz zunehmender Konkurrenz durch Messenger-Apps und soziale Netzwerke.
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Die Zahl der E-Mail-Nutzer weltweit soll bis 2026 auf 4,73 Milliarden steigen, ein Zuwachs von rund 100 Millionen Nutzern pro Jahr
Das Nutzerwachstum verläuft stetig und vorhersehbar, angetrieben vor allem durch den Ausbau des Internetzugangs in Schwellenländern. Für Marketer bedeutet eine wachsende Inbox-Zielgruppe mehr Reichweite, ohne um schrumpfende organische Sichtbarkeit auf anderen Kanälen kämpfen zu müssen.
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Die Zahl der E-Mail-Nutzer stieg von 4 Milliarden im Jahr 2020 auf prognostizierte 4,7 Milliarden im Jahr 2026, ein Zuwachs von rund 600 Millionen Nutzern in sechs Jahren
Dieses anhaltende Wachstum im Zeitraum 2020 bis 2026 bestätigt, dass die E-Mail-Nutzung keinen Sättigungspunkt erreicht hat. Für Marketer, die langfristige Kanalstrategien aufbauen, wächst die Zielgruppengröße parallel zur allgemeinen Internetnutzung weiter.
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Im Jahr 2026 werden täglich weltweit rund 392,5 Milliarden E-Mails versendet, bis 2027 soll diese Zahl auf 408,2 Milliarden steigen
Automatisierte und KI-gesteuerte E-Mails sind ein wesentlicher Treiber dieses Volumenwachstums. Marketer, die in einem Umfeld mit höherem Posteingangsvolumen agieren, benötigen solide Zustellbarkeitspraktiken und relevante Inhalte, um aufzufallen.
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88 % der E-Mail-Nutzer checken ihren Posteingang mehrmals täglich, nur 3,5 % lassen ihn an einem beliebigen Tag komplett unbeachtet
Der Posteingang wird regelmäßig und häufig geprüft. Dieses tägliche Engagement gibt Marketern die Möglichkeit, eine Zielgruppe mehrfach innerhalb eines einzigen Tages zu erreichen, ein Verhaltensmuster, das die meisten Social- und Paid-Kanäle nicht replizieren können.
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Das tägliche globale E-Mail-Volumen ist seit 2018 mit einer konstanten CAGR von 4 % gewachsen und trotzt damit dem Wettbewerb durch Instant Messaging und soziale Plattformen
Trotz des Aufstiegs von Slack, WhatsApp und Co. ist das E-Mail-Volumen nicht zurückgegangen. Diese jährliche Wachstumsrate von 4 % signalisiert, dass E-Mail tief in der privaten und beruflichen Kommunikation weltweit verankert bleibt.
E-Mail-Engagement-Kennzahlen und Benchmarks
Understanding current engagement benchmarks helps you benchmark your campaign performance and identify improvement opportunities. These metrics include open rates, click-through rates, and click-to-open rates, though marketers are increasingly moving beyond open rates as a primary KPI.
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43,46 % durchschnittliche E-Mail-Öffnungsrate über alle Branchen hinweg im Jahr 2025
Die Benchmark-Studie von MailerLite aus 3,6 Millionen Kampagnen ergab, dass die durchschnittliche Öffnungsrate von 42,35 % im Jahr 2024 auf 43,46 % im Jahr 2025 gestiegen ist. Marketer sollten diese Zahl jedoch mit Vorsicht betrachten, da Apples Mail Privacy Protection die gemeldeten Öffnungen durch das Vorladen von Tracking-Pixeln aufbläht, unabhängig davon, ob ein Abonnent die E-Mail tatsächlich liest.
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2,09 % ist die durchschnittliche Klickrate (CTR) über alle Branchen hinweg im Jahr 2025
Gemessen über 3,6 Millionen E-Mail-Kampagnen stieg die durchschnittliche CTR leicht von 2,00 % im Jahr 2024 auf 2,09 % im Jahr 2025. Da die Zuverlässigkeit der Öffnungsrate durch datenschutzbedingte Änderungen gesunken ist, gilt die Klickrate für die meisten E-Mail-Teams als primäres Engagement-Signal, da sie eine bewusste Aktion des Empfängers erfordert.
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6,81 % mediane Click-to-Open-Rate (CTOR) über alle E-Mail-Kampagnen hinweg im Jahr 2025
Die Benchmark-Daten von MailerLite für 2025 zeigen, dass die CTOR von 5,63 % im Jahr 2024 auf 6,81 % im Jahr 2025 gestiegen ist, mit branchenspezifischen Schwankungen zwischen 2,96 % und 14,82 %. Die CTOR misst, wie überzeugend Ihr E-Mail-Inhalt ist, sobald die Nachricht geöffnet wurde, und ist damit ein aussagekräftigerer Indikator für Inhaltsqualität als die Öffnungsrate allein.
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Apple Mail hatte im Januar 2025 einen Anteil von 49,29 % an allen erfassten E-Mail-Öffnungen
Laut Litmus-Daten, zitiert von EmailTooltester, ist Apple Mail inzwischen der meistgenutzte E-Mail-Client nach Öffnungsanteil. Da Apple Mail Privacy Protection Tracking-Pixel im Namen der Nutzer vorab lädt, bedeutet dieser Marktanteil, dass die gemeldeten Öffnungsraten für die Mehrheit der Absender erheblich überhöht sind.
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5,3 % beträgt die durchschnittliche Click-to-Open-Rate branchenübergreifend laut HubSpots Benchmark-Daten 2025
HubSpot weist darauf hin, dass CTOR und CTR in der Post-MPP-Welt die primären Leistungsindikatoren geworden sind, da Öffnungsraten heute das Verhalten von E-Mail-Clients ebenso widerspiegeln wie die tatsächliche Absicht der Abonnenten. Die CTOR zeigt Marketern, welcher Prozentsatz der Personen, die eine E-Mail geöffnet haben, tatsächlich geklickt hat, und ist damit das klarste Maß für die Relevanz der Inhalte.
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Durchschnittliche Abmelderate von 0,22 % im Jahr 2025, mehr als doppelt so hoch wie die 0,08 % aus dem Jahr 2024
Die Benchmark-Daten von MailerLite aus 3,6 Millionen Kampagnen zeigen, dass die Abmelderate im Jahresvergleich deutlich gestiegen ist. Haupttreiber war der Mitte 2025 eingeführte Gmail-Bereich "Abonnements verwalten", der es Nutzern ermöglicht, sich mit einem einzigen Klick von einem Absender abzumelden, ohne die E-Mail zu öffnen, und dabei mehrere Abmeldeanfragen aus einer einzigen Nutzeraktion generieren kann.
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Verhaltensbasierte E-Mails im Retail- und E-Commerce-Bereich erzielen eine 16-fach höhere Konversionsrate als Broadcast-E-Mails
Die Analyse von MoEngage aus 17,3 Milliarden E-Mails zeigt, dass personalisierte, verhaltensgesteuerte Kampagnen in jeder Branche konsistent besser abschneiden als generische Massen-Versendungen. Im Retail- und E-Commerce-Bereich liegt der Konversionsraten-Lift verhaltensbasierter Personalisierung gegenüber Broadcast-E-Mails beim 16-fachen, was Segmentierung zu einem der renditestärksten Hebel im E-Mail-Marketing macht.
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Non-Profit-Organisationen erzielen mit 52,38 % die höchste E-Mail-Öffnungsrate aller Branchen bei einer Klickrate von 2,90 %
Die Branchenauswertung von MailerLite für 2025 zeigt, dass Non-Profits den branchenübergreifenden Durchschnitt von 43,46 % kontinuierlich übertreffen, begünstigt durch zielorientierte Inhalte und hochgradig opt-in-basierte Zielgruppen. Im Vergleich dazu liegt der E-Commerce-Bereich bei einer Öffnungsrate von 32,67 % und einer Klickrate von 1,07 %, was auf ein höheres Listenvolumen, aber geringeres Engagement je Abonnent hinweist.
ROI, Umsatz und Geschäftswert
Email marketing consistently delivers the highest return on investment among digital marketing channels. These statistics show the tangible financial impact of email campaigns and why businesses of all sizes prioritize this channel.
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36 Dollar Rendite auf jeden investierten Dollar: E-Mail-Marketing erzielt einen ROI von durchschnittlich 3.600 %
E-Mail-Marketing liefert konstant eine durchschnittliche Rendite von 36 Dollar pro investiertem Dollar und ist damit der kanal mit dem höchsten ROI im digitalen Marketing, noch vor SEO, Suchmaschinenwerbung und Social-Media-Anzeigen. Dieser Benchmark basiert auf Umfragen unter Marketingverantwortlichen aus verschiedenen Branchen und hat sich auch angesichts steigender Digitalwerbekosten als stabil erwiesen.
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52 % der E-Mail-Marketing-Profis berichteten, dass sich ihr Kampagnen-ROI zwischen 2022 und 2023 verdoppelt hat
Mehr als die Hälfte der E-Mail-Marketer verzeichnete eine Verdopplung ihres ROI innerhalb eines einzigen Jahres, weitere 5,7 % berichteten sogar von einer Vervierfachung im gleichen Zeitraum. Dieses starke Wachstum spiegelt die kumulativen Gewinne durch bessere Segmentierung, Automatisierung und Zustellbarkeitspraktiken wider.
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18 % der Unternehmen erzielen einen ROI von mehr als 70 Dollar pro eingesetztem Dollar im E-Mail-Marketing
Während der Branchendurchschnitt bei 36 Dollar pro eingesetztem Dollar liegt, generieren die besten E-Mail-Marketer mehr als 70 Dollar Rendite pro Dollar, was das Potenzial gut optimierter Programme zeigt, die Personalisierung, Automatisierung und konsequente Listenpflege miteinander verbinden.
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Automatisierte E-Mails haben 2024 mit nur 2 % des gesamten Versandvolumens 37 % aller per E-Mail generierten Umsätze erzielt
Die Analyse von Omnisend aus fast 24 Milliarden versendeten E-Mails im Jahr 2024 zeigt, dass verhaltensgesteuerte automatisierte Nachrichten einen überproportionalen Umsatzanteil erzielen und dabei 16-mal mehr pro Versand einbringen als reguläre geplante Kampagnen. Abandoned-Cart-, Willkommens- und Browse-Abandonment-Flows machten 87 % aller automatisierten Bestellungen aus.
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59 % der Verbraucher geben an, dass Marketing-E-Mails ihre Kaufentscheidungen beeinflussen
Fast 6 von 10 Verbrauchern bestätigen, dass E-Mail-Marketing direkt beeinflusst, was sie kaufen, und gibt Marken eine messbare, direkte Verbindung von der Inbox zur Kasse. Diese Einflusskraft macht E-Mail zu einem der wenigen Kanäle, bei denen Marketer einen klaren Zusammenhang zwischen Nachricht und Umsatz herstellen können.
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Der weltweite E-Mail-Marketing-Umsatz soll bis 2027 auf 17,9 Milliarden Dollar steigen, gegenüber 7,5 Milliarden Dollar im Jahr 2020
Der globale E-Mail-Marketing-Markt hat sich in sieben Jahren mehr als verdoppelt und wächst weiterhin mit einer jährlichen Wachstumsrate von 13,3 %. Dieses Wachstum spiegelt steigende Unternehmensinvestitionen in E-Mail-Plattformen, KI-gestützte Automatisierung und Personalisierungstools wider.
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87 % der Marketingverantwortlichen bezeichnen E-Mail-Marketing als geschäftskritisch für ihren Unternehmenserfolg
Fast 9 von 10 erfahrenen Marketern stufen E-Mail als geschäftskritischen Kanal ein, ein Wert, der über Jahre hinweg in Umfragen konstant hoch geblieben ist. Dieses Vertrauen stützt sich auf messbare Umsatzzuschreibung, niedrige Kosten pro Versand und eine starke Kontrolle über die eigene Zielgruppe im Vergleich zu Paid- oder Social-Kanälen.
Mobile Optimierung und Gerätenutzung
Mobile devices now account for the majority of email opens, making responsive design and mobile-first strategies critical for campaign success. Users expect fast-loading, well-designed emails regardless of the device they use.
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55 % aller E-Mail-Öffnungen weltweit erfolgen inzwischen auf mobilen Endgeräten
Mobilgeräte haben die Mehrheitsschwelle überschritten, bei bestimmten Zielgruppen liegt der Anteil mobiler Öffnungen sogar bei über 80 %. Mobile-first-E-Mail-Design ist damit keine Differenzierung mehr, sondern eine Grundvoraussetzung für jede Kampagne, die 2025 und darüber hinaus Wirkung erzielen soll.
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42,3 % der Nutzer löschen E-Mails sofort, wenn diese nicht für mobile Endgeräte optimiert sind
Empfänger haben für schlecht formatierte E-Mails kaum Geduld. Da die durchschnittliche Lesezeit einer E-Mail auf dem Smartphone bei gerade einmal 10 Sekunden liegt, kann ein nicht responsives Layout das Engagement einer gesamten Kampagne zunichtemachen, bevor auch nur ein einziger Klick erfasst wird.
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Responsives E-Mail-Design für Mobilgeräte steigert die einzigartigen mobilen Klicks um 15 %
Der Wechsel von einem statischen zu einem responsiven Layout liefert einen messbaren, unmittelbaren Leistungsschub bei Klicks. Der Gewinn ergibt sich aus angemessen großen Buttons, skalierten Bildern und touchfreundlichen Layouts, die die Nutzung für Smartphone-Nutzer erleichtern.
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85 % der E-Mail-Nutzer greifen täglich mindestens einmal über ein mobiles Gerät auf ihren Posteingang zu
Der mobile E-Mail-Zugriff ist nahezu universell. Selbst Nutzer, die hauptsächlich am Desktop arbeiten, checken E-Mails zwischendurch auf dem Smartphone, was bedeutet, dass eine schlechte mobile Darstellung das Engagement über nahezu Ihre gesamte Liste hinweg beeinträchtigen kann.
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58 % der E-Mail-Nutzer checken ihren Posteingang morgens als erstes auf dem Mobilgerät
Die morgendliche E-Mail-Gewohnheit auf dem Smartphone ist fest etabliert. Für E-Mail-Marketer entsteht dadurch ein hochwertiges Engagement-Fenster in den frühen Morgenstunden, in dem ein gut getimter, mobiloptimierter Versand die Aufmerksamkeit sichern kann, bevor andere Kanäle überhaupt zum Zug kommen.
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47 % der Unternehmen nutzen Rendering-Checks, um E-Mails auf Mobilgeräten und anderen Plattformen zu testen
Weniger als die Hälfte der Unternehmen überprüft derzeit, wie ihre E-Mails auf mobilen Clients tatsächlich angezeigt werden, bevor sie versendet werden. Diese Lücke birgt ein erhebliches und vermeidbares Risiko, insbesondere da mehr als die Hälfte aller Öffnungen inzwischen auf Smartphones stattfindet.
KI, Automatisierung und Personalisierung: Aktuelle Entwicklungen
Artificial intelligence and automation are transforming how marketers create, personalize, and send campaigns. These technologies enable marketers to deliver more relevant content at scale while reducing manual effort and improving engagement.
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63 % der Marketer setzen KI-Tools in ihren E-Mail-Marketing-Workflows ein
Die KI-Nutzung im E-Mail-Marketing hat die Mehrheitsschwelle überschritten: Knapp zwei Drittel der Marketer nutzen KI-Tools aktiv in ihren Kampagnen. Das zeigt, dass KI kein Randthema mehr ist, sondern ein fester Bestandteil der Arbeitsweise moderner E-Mail-Teams.
30
87 % der Unternehmen, die KI einsetzen, nutzen sie gezielt für E-Mail-Marketing
E-Mail ist das primäre Einsatzgebiet von KI im Marketing: Fast neun von zehn Organisationen, die KI einsetzen, richten die Technologie auf E-Mail-Kampagnen aus. Damit ist E-Mail der de facto Einstiegspunkt für KI-Adoption im Marketing-Stack.
31
Im Jahr 2025 nutzen 49 % der Marketer generative KI zur Erstellung statischer E-Mail-Texte
Der Litmus State of Email 2025-Report, basierend auf einer Befragung von 692 globalen Marketingfachleuten Anfang 2025, zeigt, dass fast die Hälfte aller E-Mail-Marketer inzwischen auf generative KI zum Schreiben von Kampagnentexten setzt. Damit ist die Content-Erstellung die mit Abstand häufigste KI-Anwendung im E-Mail-Marketing.
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Die Nutzung KI-gestützter Bildgenerierung im E-Mail-Marketing stieg zwischen 2024 und 2025 um 340 %
Der Litmus State of Email 2025-Report verzeichnete einen Anstieg von 340 % bei Marketern, die KI zur Bildgenerierung für E-Mails nutzen, im Jahresvergleich. Dieser dramatische Wandel zeigt, wie KI über das Texten hinaus in die visuelle Produktion vordringt und E-Mail-Erstellungszyklen deutlich verkürzt.
33
70 % der Marketer gehen davon aus, dass bis 2026 bis zu die Hälfte ihrer E-Mail-Prozesse KI-gesteuert sein werden
Laut dem Litmus State of Email 2025-Report erwartet die Mehrheit der E-Mail-Marketer innerhalb eines Jahres eine erhebliche KI-Automatisierung ihrer Workflows. Weitere 18 % rechnen damit, dass KI 50 bis 75 % ihrer E-Mail-Marketing-Aufgaben übernehmen wird, was auf einen rasanten Wandel in der Art und Weise hindeutet, wie Kampagnen konzipiert und umgesetzt werden.
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66 % der KI-nutzenden E-Mail-Marketer setzen KI gezielt zur Optimierung von Versandzeitpunkten ein
Die Optimierung von Versandzeitpunkten ist die am häufigsten eingesetzte KI-Anwendung im E-Mail-Marketing, noch vor Textgenerierung und Personalisierung. Marketer, die KI-gestütztes Send-Time-Optimization nutzen, berichten von verbesserten Öffnungs- und Klickraten, weil Abonnenten genau dann erreicht werden, wenn sie am ehesten interagieren.
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KI-gestützte E-Mail-Kampagnen erzielen 41 % mehr Umsatz und 13,44 % höhere Klickraten als Kampagnen ohne KI
Marketer, die KI-gestützte Personalisierung in ihren E-Mail-Programmen einsetzen, berichten von messbar stärkerer kommerzieller Leistung. Der Umsatz-Lift von 41 % kombiniert mit einem CTR-Anstieg von 13,44 % zeigt, dass KI-Personalisierung über reine Effizienzgewinne hinausgeht und direkt das Geschäftsergebnis verbessert.
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50,7 % der Marketer in den USA und der EU sagen, dass KI im E-Mail-Marketing effektiver ist als klassische Ansätze
Eine Statista-Umfrage unter Marketern in den USA und der EU ergab, dass eine Mehrheit KI-gestütztes E-Mail-Marketing inzwischen für überlegen gegenüber herkömmlichen Methoden hält. Dieses wachsende Vertrauen spiegelt sich in Budgettrends wider: 65 % der Marketingverantwortlichen planen laut HubSpot eine Erhöhung ihrer Investitionen in KI- und Automatisierungstools im Jahr 2025.
E-Mail-Segmentierung, Versandfrequenz und Abmeldetrends
Proper segmentation and frequency control reduce unsubscribe rates and improve engagement. Data shows that marketers are improving list management practices, resulting in better sender reputation and lower churn.
37
760 % Umsatzsteigerung berichten Marketer, die Listensegmentierung einsetzen
Die Segmentierung von Kampagnen nach Abonnentenverhalten, demografischen Merkmalen oder Kaufhistorie ist eine der wirkungsvollsten Maßnahmen im E-Mail-Marketing. Die Daten von Campaign Monitor zeigen, dass dieser Umsatz-Lift erreichbar ist, wenn zielgerichtetes Targeting den Massenversand ablöst.
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Segmentierte E-Mail-Kampagnen erzielen eine um 14,31 % höhere Öffnungsrate und eine um 100,95 % höhere Klickrate als nicht segmentierte Kampagnen
Diese Zahlen verdeutlichen, wie stark Relevanz das Verhalten von Abonnenten beeinflusst. Wenn Empfänger Inhalte erhalten, die auf ihre Interessen oder ihre Phase in der Customer Journey abgestimmt sind, ist die Wahrscheinlichkeit deutlich höher, dass sie die E-Mail öffnen und darauf reagieren.
39
Im Jahr 2025 stieg die durchschnittliche E-Mail-Abmelderate auf 0,22 %, mehr als doppelt so hoch wie der Wert von 0,08 % aus dem Jahr 2024
Der Benchmark-Report von MailerLite, basierend auf über 3,6 Millionen Kampagnen, führt diesen Anstieg hauptsächlich auf Gmails aktualisierte Ein-Klick-Abmeldefunktion zurück, die es Abonnenten erleichtert, sich abzumelden, ohne die E-Mail zu öffnen. Auch wenn die absolute Zahl gering bleibt, sollten Marketer diese Entwicklung als Signal werten, Segmentierung und Relevanz zu schärfen.
40
43 % der Abonnenten melden sich vor allem ab, weil sie zu viele E-Mails vom gleichen Absender erhalten
Die Kontrolle der Versandfrequenz ist einer der direktesten Hebel zur Reduzierung von Listen-Churn. Dieser Befund unterstreicht, warum E-Mail-Präferenzzentren und engagement-basierte Versandrhythmen keine optionalen Extras sind, sondern zentrale Instrumente der Listenverwaltung.
41
Unternehmen, die täglich E-Mails versenden, verzeichnen eine um 40 % höhere Abmelderate als solche mit wöchentlichem Versandrhythmus
Höhere Versandfrequenz multipliziert den Erfolg nicht. Wenn das Werbevolumen die Toleranz der Abonnenten übersteigt, steigen die Abmelderaten deutlich. Den Versandrhythmus am Engagement-Level der Zielgruppe auszurichten, nicht am Kampagnenkalender, schützt die Absenderreputation und die langfristige Zustellbarkeit.
42
90 % der E-Mail-Marketing-Profis berichten, dass Abonnentensegmentierung die Kampagnenleistung steigert
Die nahezu universelle Anwendung von Segmentierung unter erfahrenen Praktikern spiegelt ihre bewährte Wirkung auf Zustellbarkeit, Engagement und Umsatz wider. Marken, die segmentieren, vermeiden die Inhalts-Zielgruppen-Diskrepanz, die sowohl Abmeldungen als auch Spam-Beschwerden antreibt.
Aktuelle Trends: Interaktive Elemente und Datenschutz
Interactive email elements and privacy-first strategies are reshaping modern email marketing. These trends reflect changing consumer expectations and the shift toward more trustworthy, engaging email experiences.
43
97 % der E-Mail-Marketer haben 2025 mindestens ein interaktives Element in ihren Kampagnen eingesetzt
Laut dem Litmus State of Email 2025-Report hat die Nutzung interaktiver Elemente unter E-Mail-Marketern nahezu universelle Verbreitung erreicht. Die Elemente reichen von Umfragen und Bild-Karussells über Countdown-Timer bis hin zu eingebetteten Formularen, was einen breiten Wandel von passiver E-Mail-Zustellung hin zu aktiver Beteiligung direkt im Posteingang widerspiegelt.
44
E-Mails mit interaktiven Inhalten erzielen eine um 73 % höhere Click-to-Open-Rate als statische E-Mails
Interaktive Inhalte wie Umfragen, Quizze und eingebettete Videos erzeugen deutlich mehr Engagement als klassische statische Layouts. Für E-Mail-Marketer, die auf nachgelagerte Konversionen fokussiert sind, macht dieser Leistungsunterschied Interaktivität zu einer der wirkungsvollsten Designentscheidungen überhaupt.
45
72 % der Verbraucher gaben 2024 an, sich mehr um ihre Online-Privatsphäre zu sorgen als noch vor fünf Jahren
Das Datenschutzbewusstsein unter Abonnenten ist deutlich gewachsen. In Deutschland, wo strenge Opt-in-Anforderungen durch die DSGVO seit Jahren gelebte Praxis sind, erwarten Empfänger von E-Mail-Marketern besonders transparente Kommunikation darüber, wie ihre Daten erhoben und genutzt werden. Klare Datenschutzpraktiken sind keine Kür mehr; sie beeinflussen Öffnungsraten, Listenpflege und Markenloyalität direkt.
46
Apples Mail Privacy Protection betrifft inzwischen mehr als 50 % der erfassten E-Mail-Öffnungen und macht die Öffnungsrate zu einer weniger zuverlässigen Engagement-Kennzahl
Litmus-Marktanteilsdaten bestätigen, dass mehr als die Hälfte aller E-Mail-Öffnungen inzwischen auf Geräten mit aktiviertem Apple MPP stattfindet. Da MPP E-Mail-Inhalte über Proxy-Server vorlädt, erhalten Absender ein Öffnungssignal unabhängig davon, ob ein Empfänger die Nachricht tatsächlich gesehen hat, was die Öffnungsratendaten aufbläht und Marketer dazu bewegt, sich stärker auf Klick-, Antwort- und Konversionsmetriken zu stützen.
47
82 % der Verbraucher sorgen sich darum, wie ihre E-Mail-Daten verwendet werden, was die Nutzung datenschutzorientierter E-Mail-Anbieter antreibt
Umfragen, zitiert im Clean Email-Branchenbericht 2025 bis 2026, zeigen, dass das Datenschutzbewusstsein das Posteingangsverhalten in großem Maßstab verändert. Datenschutzorientierte Anbieter wie Proton Mail haben bis 2023 die Marke von 100 Millionen Accounts überschritten, während der regulatorische Druck durch die DSGVO, den CCPA und den European AI Act sowohl einzelne Nutzer als auch Unternehmen zunehmend in Richtung datenschutzfreundlicher E-Mail-Architekturen drängt. Gerade in Deutschland, wo die DSGVO-Durchsetzung besonders konsequent erfolgt, sollten Marketer datenschutzkonforme Praktiken als strategischen Vorteil begreifen, nicht nur als gesetzliche Pflicht.
Quellen
All statistics on this page are sourced from the following 37 references.
- 1EmailTooltester Email Usage Statistics (2025)
- 2Clean Email Industry Data Report 2025-2026 (January 2026)
- 3Market.us Email Users Statistics (2025)
- 4EmailTooltester: How Many Emails Are Sent Per Day (January 2026)
- 5MailerLite Email Marketing Benchmarks (2025)
- 6Litmus / EmailTooltester Apple MPP Open Rate Report (2025)
- 7HubSpot Email Marketing Benchmarks (2025)
- 8MailerLite Email Marketing Benchmarks (2025) / Salesforce Marketing Cloud (2025)
- 9MoEngage Email Benchmarks Report (2025)
- 10Litmus State of Email 2025 / HubSpot 2025 State of Marketing Report
- 11Shopify Email Marketing Statistics 2025
- 12Campaign Monitor 2025
- 13Omnisend 2025 Ecommerce Marketing Report
- 14OptinMonster 2025
- 15Statista Email Marketing Revenue Worldwide
- 16HubSpot 2025 / Litmus State of Email 2025
- 17GenesysGrowth Mobile Email Engagement Report (2026), citing LocalIQ 2024 Email Marketing Trends
- 18SalesSo Mobile Email Statistics (2025)
- 19HubSpot, cited by Hostinger Email Marketing Statistics (2025)
- 20Porch Group Media, cited by GenesysGrowth Mobile Email Engagement Report (2026)
- 21TrueList Mobile Email Statistics, cited by GenesysGrowth (2026)
- 22Litmus, cited by Hostinger Email Marketing Statistics (2025)
- 23Knak Email Creation and AI Statistics (2026)
- 24ArtSmart AI in Email Marketing Statistics (2024)
- 25Litmus State of Email 2025 (via Validity / PR Newswire, 2025)
- 26Litmus State of Email 2025 (via MarTech, 2025)
- 27Omnisend Email Marketing Statistics 2026
- 28Statista (via Omnisend Email Marketing Statistics 2026) and HubSpot AI Trends for Marketers Report (2025)
- 29Campaign Monitor, via InboxAlly Email Marketing Statistics 2025
- 30SmartBlogger Email Marketing Statistics 2024
- 31Designmodo Email Marketing ROI Statistics 2026
- 32Email Industries, Importance of Email Frequency (2025)
- 33Tabular Email Marketing Stats 2025 (citing Shopify data)
- 34Litmus State of Email 2025 (via Cognism, 2025)
- 35Virfice Email Marketing Statistics 2025
- 36Litmus Email Client Market Share Data (via InboxAlly, 2025)
- 37Clean Email Industry Data Report 2025 to 2026
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