Email Analytics & Reporting
45 E-Mail-Klickrate-Statistiken und Benchmarks (2026)
E-Mail-Klickrate-Benchmarks 2026 von MailerLite, Klaviyo, Mailchimp und weiteren Anbietern. Branchen-CTR-Durchschnitte, Click-to-Open-Raten und praktische Taktiken zur Steigerung der E-Mail-Engagement.
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45 statistics30 sources Updated 24. April 2026
Wichtigste Erkenntnisse
- 2,09% durchschnittliche Email-Click-Rate über 3,6 Millionen Kampagnen in 2025
- 6,81% durchschnittliche Click-to-Open-Rate über alle Kampagnen in 2025, ein Anstieg von 21% gegenüber dem Vorjahr von 5,63% in 2024
- Rechtsdienstleistungen führen mit 4,90% Click-Rate an, gefolgt von Fertigung bei 4,22% und Medien bei 4,10%
- 5,8% durchschnittliche Click-Rate für automatisierte Sequenzen, im Vergleich zu 1,3% für Batch-Sends
- 41% höhere Click-Through-Rate für personalisierte E-Mails gegenüber generischen Nachrichten
Allgemeine Email-Click-Rate-Benchmarks
Click-through rate (CTR) measures the percentage of email recipients who clicked a link in your message. These benchmarks represent aggregate data from millions of campaigns and show why CTR has become more reliable than open rates in the post-Apple Mail Privacy Protection era. Understanding where your campaigns land relative to these baselines helps identify optimization opportunities.
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2,09% durchschnittliche Email-Click-Rate über 3,6 Millionen Kampagnen in 2025
Die Analyse von MailerLite zu 3,6 Millionen Kampagnen von über 181.000 Accounts zeigt die Baseline-CTR für allgemeines Email-Marketing. Diese Metrik wird nach Apples Mail Privacy Protection immer wichtiger, da sie echte Engagement widerspiegelt und nicht auf pixelbasiertes Open-Tracking angewiesen ist.
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Behördliche E-Mails erzielen 4,58% CTR, den höchsten Wert aller Branchen
Mailchimp-Daten zeigen, dass E-Mails des Behördensektors die stärkste Click-Performance erzielen. Dies liegt an aktivitätsgerichteten Inhalten wie Compliance-Fristen und Richtlinienaktualisierungen, die sofortige Maßnahmen erfordern.
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Die Rechtsanwaltsbranche erreicht 4,90% Click-Rate und führt alle Sektoren an
MailerLites Branchenanalyse zeigt, dass E-Mails von Rechtdienstleistern die höchste CTR generieren, weil Empfänger auf Vertragsänderungen, Compliance-Informationen und Angebote reagieren müssen, die in Kampagnenmitteilungen eingebettet sind.
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6,81% Click-to-Open-Rate (CTOR) demonstriert echte Content-Engagement in 2025
MailerLite meldet die durchschnittliche CTOR über alle Kampagnen hinweg. Dies zeigt, dass von den Personen, die E-Mails öffnen, etwa 1 von 15 durchklickt. CTOR ist zuverlässiger als CTR allein, da es die Content-Qualität von Deliverability-Faktoren isoliert.
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Bildbasierte E-Mails generieren 4,84% CTR im Vergleich zu 1,64% bei reinen Text-E-Mails
GetResponse-Analysen zeigen, dass visuelle E-Mails reinen Text-Kampagnen um fast das 3-Fache übertreffen. Dieser Unterschied zeigt, wie Design, Layout und Bilder direkt beeinflussen, ob Empfänger auf Links klicken.
6
Segmentierte E-Mails generieren 50% mehr Clicks als nicht segmentierte Kampagnen
Mailchimps Benchmarking-Daten von 2025 beweisen, dass Audience-Segmentierung die CTR direkt verbessert. Dies geschieht, indem Empfänger relevante Inhalte erhalten, die ihren Interessen oder Verhalten entsprechen und das Engagement erhöhen.
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Automatisierte Workflow-E-Mails erreichen durchschnittlich 5,58% CTR, fast 2,7-mal höher als Kampagnen
Ausgelöste und verhaltensbasierte E-Mails überbieten Massen-Kampagnen deutlich, weil sie sich auf spezifische Nutzermaßnahmen ausrichten wie Warenkorbabbruch oder Post-Purchase-Follow-Up. Das schafft stärkere Relevanz und Intent-Ausrichtung.
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Eine Email-CTR von 1,5% bis 3% repräsentiert gute Performance über alle Branchen hinweg
Campaign Monitor und LinkJolt-Forschung bestätigt, dass eine gesunde CTR typischerweise zwischen 1,5% und 3% liegt, wobei Branche und Segmentierung diesen Bereich deutlich beeinflussen. Performance über 3% zeigt außergewöhnliches Engagement im Vergleich zu Wettbewerbern.
Click-to-Open-Rate (CTOR) und Engagement-Metriken
Click-to-open rate reveals what percentage of people who opened your email actually clicked something. CTOR cuts through inflated open rates and shows true content engagement. Unlike CTR, CTOR measures engagement quality among people already interested enough to open your message.
9
6,81% durchschnittliche Click-to-Open-Rate über alle Kampagnen in 2025, ein Anstieg von 21% gegenüber dem Vorjahr von 5,63% in 2024
Click-to-Open-Rate ist zur zuverlässigsten Engagement-Metrik geworden, da Apple Mail Privacy Protection die Open-Raten verfälscht. Dieses Wachstum zeigt, dass Menschen, die E-Mails tatsächlich öffnen, zunehmend mit Inhalten engagiert sind. CTOR ist daher ein besserer Indikator für echtes Audience-Interesse als Tracking-Artefakte.
10
Die Fertigungsindustrie führt mit 14,82% CTOR an, gefolgt von Recht (14,72%) und Medien (12,92%)
Die CTOR-Performance variiert dramatisch je nach Branche. Fertigungs- und Rechtssektoren zeigen außergewöhnliches Content-Engagement, was darauf hindeutet, dass hochgradig zielgerichtete technische und professionelle Audiences stark auf relevante E-Mail-Inhalte reagieren.
11
Der Behördenbereich erreicht höchste CTOR mit 10% und 47,11% Open-Raten, zeigt stärkste Engagement weltweit
Behördliche Kommunikation zeigt außergewöhnliche Engagement-Metriken, was die Wichtigkeit und Kritikalität offizieller Botschaften für Bürger widerspiegelt. Dieser Benchmark zeigt, wie Relevanz, Dringlichkeit und vertrauenswürdiger Absenderstatus die Click-to-Open-Performance weit über Branchendurchschnitte treiben.
12
Gute Click-to-Open-Rate liegt zwischen 10-15%, hervorragende Kampagnen erreichen 20% oder höher
Dieser Benchmark hilft Email-Marketern, realistische CTOR-Ziele zu setzen. Die Varianz zeigt, dass Content-Qualität, List-Segmentierung und Audience-Targeting direkt bestimmen, wie viele Email-Öffner Maßnahmen ergreifen. Hochperformante Kampagnen übertreffen konsistent 15% CTOR durch Relevanz und klare Call-to-Actions.
13
E-Mails mit interaktiven Inhalten zeigen 73% höhere Click-to-Open-Rate als statische E-Mails
Interaktive Elemente wie Umfragen, Surveys und eingebettete CTAs erhöhen die CTOR-Performance deutlich. Diese Daten zeigen, dass beim Übergang von statischen Inhalten zu ansprechenden, interaktiven Experiences innerhalb der E-Mail das Audience-Engagement erheblich steigt.
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CTOR verbesserte sich 21% Jahr-über-Jahr und erreichte 6,8% in 2025, zeigt echtes Engagement-Wachstum trotz Privacy-Änderungen
Während Open-Raten aufgrund von Apple Mail Privacy Protection immer unzuverlässiger werden, zeigt CTORs konsistentes Wachstum, dass echtes Audience-Engagement mit Email-Inhalten sich verstärkt. Dieser Trend unterstützt den Wechsel weg von Open-Rate-fokussierten Strategien hin zu aktionsorientierten Metriken.
15
Medienunternehmen führen alle Branchen mit 10,71% CTOR an, dank Link-reicher Email-Designs mit mehreren Artikeln zum Anklicken
Branchenvariation in CTOR spiegelt sowohl Content-Strategie als auch Audience-Erwartungen wider. Medienunternehmen profitieren von inhärent anklickbarem Content (Artikellinks), während andere Sektoren ihre Call-to-Actions und Content-Relevanz separat optimieren müssen. Dieser Einblick zeigt, dass CTOR-Verbesserungen sowohl Content als auch Design erfordern.
Branchenspezifische Click-Rate-Performance
Email click rates vary dramatically by industry, driven by the nature of the content and audience intent. Legal services and manufacturing industries consistently outperform others because their emails contain actionable information like contract updates and compliance deadlines. Understanding your industry's baseline helps set realistic targets.
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Rechtsdienstleistungen führen mit 4,90% Click-Rate an, gefolgt von Fertigung bei 4,22% und Medien bei 4,10%
E-Mails von Rechtsdienstleistern enthalten aktivitätsgerichtete Informationen wie Vertragsänderungen und Compliance-Fristen, was deutlich höhere Engagement treibt als der 2,09%-Durchschnitt über alle Branchen. Die spezifizierten Produktinformationen und zeitgerichteten Betriebsdetails der Fertigungsindustrie erhöhen Clicks ähnlich.
17
Fertigungsindustrien erreichen 14,82% Click-to-Open-Rate (CTOR), die höchste unter allen Sektoren
Wenn Fertigungsempfänger E-Mails tatsächlich öffnen, klicken über 14% durch. Dies signalisiert, dass Targeting und Content-Relevanz das Engagement mehr treiben als Open-Raten allein. Diese CTOR übersteigt deutlich den 6,81%-Branchendurchschnitt.
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Medien- und Creator-led E-Mails erzielen durchschnittlich 6,17% Click-Through-Rate durch Storytelling und emotionale Verbindung
Anders als Promotional E-Mails generiert Media- und Creator-Content Clicks, weil Leser mit Narrativen und persönlicher Stimme engagieren, nicht nur mit Produktangeboten. Dies überbietet typische Branchendurchschnitte um fast das 3-Fache.
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Nonprofit- und B2B-E-Mails überbieten konsistent E-Commerce um 1 bis 2 Prozentpunkte bei Click-Raten
Nonprofit-Audiences verbinden sich mit missionsgetriebenen Inhalten mit durchschnittlich 3,29% CTR, während B2B-Entscheidungsträger höher klicken, wenn Content spezifische Geschäftsprobleme adressiert. E-Commerce sitzt niedriger aufgrund der transaktionalen Natur.
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Email-Click-Raten reichen von 0,83% (Politik) bis 4,90% (Recht), offenbaren eine 490%-Spanne je nach Branchentyp
Branche ist wichtiger als Absender-Reputation allein. Politik- und Beauty/Personal-Care-E-Mails liegen unter 1%, während aktivitätsgerichtete Branchen 4-5x höhere Clicks fahren. Dies zeigt, wie Audience-Intent das Engagement direkt beeinflusst.
21
Durchschnittliche Email-Click-Rate über alle Branchen hinweg beträgt 2,09%, mit Spannen von 0,83% bis 4,90% je nach Sektor
Diese breite Variation unterstreicht, warum Benchmarking gegen Ihre spezifische Branche wesentlich ist. Branchenübergreifende Durchschnitte verbergen die dramatischen Performance-Unterschiede zwischen High-Intent-Sektoren und Lower-Engagement-Vertikalen.
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Automatisierte Flows liefern 3,3x höhere Click-Raten (5,58%) als Standard-Kampagnen (1,69%) über alle Branchen hinweg
Email-Typ ist genauso wichtig wie Branche. Automatisierte, ausgelöste E-Mails durch Nutzeraktionen erreichen 3x höhere Click-Raten als Massen-Send-Kampagnen, unabhängig von Vertikale. Relevanz und Timing überwiegen Häufigkeit.
23
Top 10% performante Email-Flows erreichen Click-Raten über 10%, angetrieben durch anspruchsvolle Segmentierung und Personalisierung
Die höchsten Performer kombinieren Branchenkenntnisse mit fortgeschrittener Segmentierung und KI-gesteuerter Personalisierung. In Rechts- und Fertigungssektoren erreichen Best-in-Class-Programme 10%+ CTR durch präzises Targeting und relevante Content-Orchestration.
Email-Typ und Automation Impact auf Click-Raten
Automated emails (triggered flows, abandoned cart, welcome sequences) dramatically outperform broadcast campaigns. Triggered emails fire when user intent is highest, which explains why automation generates 41% of email revenue from just 5.3% of sends. Behavioral timing and personalization combine to create significantly higher engagement.
24
5,8% durchschnittliche Click-Rate für automatisierte Sequenzen, im Vergleich zu 1,3% für Batch-Sends
Automatisierte E-Mails, die durch Subscriber-Aktionen ausgelöst werden, erreichen 4,5x höhere Click-Through-Raten als Broadcast-Kampagnen. Diese 5x-Verbesserung im Engagement spiegelt die Kraft von verhaltensbasiertem Timing und Relevanz wider, wenn E-Mails in Momenten maximaler Nutzer-Intent ankommen.
25
41% des Email-Umsatzes stammt aus nur 5,3% automatisierter Email-Sends
Automatisierte Flows generieren fast 18x mehr Umsatz pro Empfänger als Broadcast-Kampagnen. Dieser unverhältnismäßige Umsatzbeitrag zeigt, dass verhaltensbasierte Trigger und Timing die Effizienz und Rentabilität von Email-Marketing-Bemühungen dramatisch verbessern.
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6,25% durchschnittliche Click-Rate für Warenkorbabbruch-E-Mails, Top-Performer erreichen 13,33%
Cart-Recovery-Automationen überbieten Standard-Kampagnen deutlich, weil sie Nutzer in ihrer Peak-Purchase-Intent ansprechen. Die Lücke zwischen Durchschnitt (6,25%) und Elite-Performern (13,33%) zeigt, dass Optimierung von Warenkorbabbruch-Flows Click-Engagement direkt beeinflusst.
27
14,4% Click-Rate für Willkommens-E-Mails im Vergleich zu 2,7% für Standard-Email-Typen
Willkommens-Sequenzen erreichen 5,3x höhere Click-Raten, weil neue Subscriber auf Peak-Neugier und Engagement sind. Dieser höchst performante Automation-Typ zeigt, warum verhaltensbasierte Trigger Nutzer in Momenten maximaler Empfänglichkeit erfassen.
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37% aller email-generierten Verkäufe stammen von automatisierten E-Mails, obwohl diese nur 2% des Send-Volumens ausmachen
In 2024 generierten automatisierte E-Mails mehr als ein Drittel aller Email-Einnahmen aus einem winzigen Anteil der Sends. Diese Effizienzlücke zeigt, warum Email-Marketer Automation-Infrastruktur Vorrang vor Massen-Send-Volumen geben müssen.
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5,58% Click-Rate für Email-Flows im Vergleich zu 1,69% für Broadcast-Kampagnen
Klaviyo-Daten von Hunderten Millionen Metriken zeigen, dass Automation 3,3x höhere Click-Raten liefert. Diese konsistente Performance-Lücke über diverse Branchen hinweg bestätigt, dass verhaltensbasierte Trigger und Segmentierung Click-Engagement grundlegend verändern.
30
50,5% Open-Rate für Warenkorbabbruch-E-Mails auf Klaviyo, Top 10% Performer erreichen 65,34%
Warenkorbabbruch-Automationen erzielen einige der höchsten Open-Raten, weil sie engagierte Nutzer ansprechen, die Kauf-Intent gezeigt haben. Die große Performance-Lücke zeigt, dass Inbox-Platzierung und Timing-Optimierung Click-Performance direkt fahren.
Design, Content und Personalisierung Impact
The mechanics of email design directly influence click performance. Image-based emails achieve 3x higher CTR than text-only formats. Personalized product recommendations boost clicks by 20-40%. These factors explain why content strategy and design choices matter as much as list quality when driving clicks.
31
41% höhere Click-Through-Rate für personalisierte E-Mails gegenüber generischen Nachrichten
Personalisierung geht über Open-Raten hinaus und beeinflusst Clicks direkt. Diese Statistik zeigt, dass Subscriber aktiver mit E-Mails engagieren, die sich auf ihre Bedürfnisse zugeschnitten anfühlen, was Personalisierung zu einem Umsatztreiber macht.
32
4,84% CTR für E-Mails mit Bildern im Vergleich zu 1,6% für reine Text-E-Mails
Email-Design-Entscheidungen beeinflussen Click-Performance direkt. Bildbasierte E-Mails erreichen 3x höhere CTR als reine Text-Formate, validieren die Investition in visuelle Content-Strategie und Design-Optimierung.
33
27% höhere Unique-Click-Raten für Marken, die Promotional E-Mails personalisieren
Personalisierung fahren messbare Click-Verbesserungen über die Baseline hinaus. Dieser Anstieg zeigt, dass zielgerichtete, relevante Inhalte One-Size-Fits-All-Kampagnen deutlich überbieten, besonders bei Promotional-Messaging.
34
65% der Email-Marketer sagen, dass dynamischer Content ihre effektivste Personalisierungs-Taktik ist
Dynamischer Content wird von Praktikern als Top-Personalisierungs-Methode gerankt. Diese Taktik ermöglicht Echtzeit-Anpassung von Email-Body-Content, Produktempfehlungen und Angeboten basierend auf individuellem Verhalten und Vorlieben.
35
80% der Marketer melden Performance-Verbesserung bei Verwendung von Subject-Line-Personalisierung
Subject-Line-Personalisierung gehört zu den höchst-wirkungsvollen und leichtesten zu implementierenden Design-Entscheidungen. Über vier Fünftel der Marketer sehen messbares Engagement-Wachstum aus dieser Taktik, was sie zur Grundlage der Email-Strategie macht.
36
50% mehr Clicks von segmentierten Kampagnen im Vergleich zu nicht segmentierten Kampagnen
Content-Relevanz durch Segmentierung fahren Click-Verhalten direkt. Wenn E-Mails auf spezifische Audience-Segmente zugeschnitten sind, verdoppelt sich fast die Click-Performance, was die Kraft von zielgerichtetem Design und Messaging zeigt.
37
42% höhere Click-Through-Rate für E-Mails mit Bildern im Vergleich zu Kampagnen ohne Bilder
Visuelles Design erhöht Engagement deutlich. Kampagnen mit durchdachter Bildplatzierung sehen fast die doppelte Click-Performance, bestätigen, dass strategisches visuelles Design nicht optional sondern essentiell für Click-Optimierung ist.
38
139% Anstieg der Click-Rate von personalisierten E-Mails im Vergleich zu statischen, einmaligen Sends
Personalisierung wirkt sich über Email-Elemente zusammen, nicht nur Subject Lines. Wenn Marken Personalisierung über Content, Empfehlungen und Messaging basierend auf Subscriber-Verhalten und Vorlieben durchsetzen, verdoppeln sich Click-Raten, was substanzielle ROI-Auswirkungen liefert.
Was ist gute Click-Rate-Performance?
Good click rates depend on email type and industry. Campaigns should target 2-4% CTR; automated flows should aim for 5-8%+. Context matters more than hitting absolute benchmarks. Understanding what good looks like for your specific use case is more useful than chasing industry averages.
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2,09% durchschnittliche Email-Click-Rate über 3,6 Millionen Kampagnen in 2025
MailerLites Analyse von 3,6M Kampagnen von über 181.000 Accounts zeigt die Baseline-Email-CTR. Dies variiert jedoch dramatisch je nach Branche, von Rechts-E-Mails bei 4,90% bis Politik bei 0,83%, illustriert, warum Kontext wichtiger ist als diesen einzelnen Durchschnitt zu treffen.
40
2% CTR gilt als starke Performance über die meisten Branchen hinweg
Sowohl HubSpot- als auch Pushwoosh-Benchmark-Daten bestätigen, dass etwas über 2% solides Engagement signalisiert. B2B- und Nonprofit-Audiences erzielen typischerweise höhere Raten aufgrund von List-Qualität und Relevanz-Ausrichtung.
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Email-Flows erreichen 5,58% durchschnittliche CTR im Vergleich zu Kampagnen bei 1,69%
Klaviyos 2026-Daten zeigen, dass automatisierte Workflows manuelle Kampagnen dramatisch überbieten. Email-Flows liefern über 3x höhere Click-Raten, weil sie verhaltensbasiert ausgelöst, zeitlich optimiert und relevanzgesteuerter sind, was sie zum Standard für hochperformante Programme macht.
42
6,21% durchschnittliche Click-Rate für alle Kampagnentypen zusammen in 2025
ActiveCampaigns Plattform-Analyse über transaktionale, Marketing- und automatisierte Kampagnen zeigt diese gemischte Rate. Diese höhere Zahl spiegelt ihre Kundenbasis mit starkem Einsatz von Segmentierung und Automation wider, suggeriert, dass gut ausgeführte Programme Baselines von 2-4% überbieten können.
43
2-4% ist gute CTR für Kampagnen; 5-8%+ ist hervorragend für automatisierte Flows
Industrie-Konsens über multiple Quellen etabliert diese klaren Spannweiten. Standard-Kampagnen, die auf 2-4% abzielen, spiegeln realistische Performance wider; automatisierte Flows performen 3x besser und sollten 5-8%+ anstreben aufgrund höherer Relevanz und verhaltensbasierter Trigger.
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6,81% durchschnittliche Click-to-Open-Rate in 2025, hoch von 5,63% in 2024
CTOR misst die Content-Qualität, nachdem jemand öffnet. Diese Metrik stieg Jahr-über-Jahr, was anzeigt, dass Marketer Copy und CTAs verbessern. CTOR ist zuverlässiger als rohe CTR, weil es Content-Effektivität von Deliverability isoliert.
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Rechts- und Fertigungsindustrien führen bei 4,90% und 4,22% CTR
High-Intent-Branchen mit aktivitätsgerichtetem Content (Verträge, Compliance, Angebote, Spec-Blätter) überbieten E-Commerce- und Lifestyle-Nischen deutlich. Dies beweist, dass Audience-Relevanz und Message-Dringlichkeit Clicks mehr fahren als Design oder Copy allein.
Quellen
All statistics on this page are sourced from the following 30 references.
- 1MailerLite 2025 Email Marketing Benchmarks Report
- 2Mailchimp Email Marketing Benchmarks 2025
- 3GetResponse 2025 Email Analytics Data (cited in Geysera analysis)
- 4Mailchimp Email Marketing Benchmarks 2025
- 5Geysera 2026 Email Marketing Benchmarks (MailerLite data)
- 6Campaign Monitor 2025 Email Benchmarks & LinkJolt CTR Analysis
- 7Genesys Growth 2026 Email Statistics Report
- 8Monday.com Email Marketing Guide 2026
- 9InboxAlly Email Marketing Statistics 2025
- 10Robly 2026 Email Marketing Statistics
- 11Sender.net Click-Through Rate Statistics 2026
- 12MailerLite 2025 Email Marketing Benchmarks
- 13beehiiv 2025 State of Email Newsletters Report
- 14Prospeo Email CTR Benchmarks 2026
- 15Klaviyo 2026 Email Marketing Benchmarks
- 16Digital Applied (2026)
- 17Email10k (Klaviyo data, 183,000+ brands)
- 18Mailmend (Klaviyo benchmarks, February 2026)
- 19Mailmend (Campaign Monitor research, February 2026)
- 20Omnisend (2026 Ecommerce Marketing Statistics)
- 21Popupsmart (Klaviyo data, March 2026)
- 22Demandsage Email Marketing Statistics (2026)
- 23Designmodo Email Marketing ROI Statistics (2026)
- 24Omnisend Email Marketing Statistics (2026)
- 25HubSpot 2026 State of Marketing Report (via SaaSUltra)
- 26Vero Email Click-Through Rate Analysis (2023, validated across 2025-2026 data)
- 27Adobe Email Personalization Study (2025-2026)
- 28HubSpot and Pushwoosh Email Marketing Benchmarks (2025-2026)
- 29ActiveCampaign 2026 Email Marketing Benchmarks
- 30Geysera Email Click-Through Rate Benchmarks 2026
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