El 2 de abril de 2026, la Asociación Holandesa de Marketing Impulsado por Datos (DDMA) anunció los finalistas de los Premios de Email Marketing Automation 2026 (EMAS), con los ganadores que serán revelados el 11 de junio de 2026, durante EMAS en Circa Ámsterdam. El anuncio, reportado por primera vez por Emerce (Países Bajos), marca otro hito importante para lo que se ha convertido en el programa de reconocimiento de email marketing más observado en Europa.
Qué Cubren los Premios EMAS 2026
Los Premios EMAS de este año se presentan en dos categorías principales: Excelencia en Email Marketing Automation y Joven Talento del Año, complementadas por la competición de agencias creativas Battle of the Agencies.
La categoría Email Marketing Automation Excellence reconoce los casos de automatización end-to-end más impactantes. Los jueces evalúan cómo los equipos ofrecen momentos de contacto relevantes, contenido personalizado y disparadores bien cronometrados, todo fundamentado en la utilización inteligente de datos. Entre los finalistas que compiten en esta categoría se encuentran Catawiki, Kampeerhal Roden y Harman EMEA Consumer Lifestyle.
El premio Joven Talento del Año se dirige a la próxima generación de profesionales de email. La elegibilidad está abierta a profesionales que hayan estado activos en email marketing durante un máximo de tres años. La categoría de Joven Talento crece notablemente en 2026, con los nominados Eveline van Hal (bol), Wout Jansen (Merkle) y Sharon van Arum (Pets Place) compitiendo por el título.
Battle of the Agencies: Pink Gellac como Marca Protagonista
El enfrentamiento en vivo regresa por otro año. En Battle of the Agencies, las agencias seleccionadas compiten directamente para desarrollar la mejor campaña de email para Pink Gellac, una marca de belleza en rápido crecimiento conocida por llevar manicuras de gel de calidad profesional al hogar. Como B Corp certificada, Pink Gellac se compromete con un impacto positivo tanto para las personas como para el planeta, guiada por una Estrategia de Impacto Social y una hoja de ruta de sostenibilidad, y ha recibido el reconocimiento de Retailer del Año tanto para su tienda online como para su cadena física.
La selección de agencias para la competición se basó en creatividad, capacidad narrativa y la habilidad de traducir los desafíos estratégicos de Pink Gellac en conceptos de email sólidos. El 11 de junio, tres finalistas subirán al escenario de EMAS y presentarán un pitch de 8 a 10 minutos explicando su enfoque, razonamiento y diseño de campaña. Las campañas serán evaluadas en función de la tasa de conversión, tasa de visualización, click-to-open rate, tasa de desuscripción y creatividad según lo evaluado por el equipo de email marketing de Pink Gellac.
16 Años de Trayectoria Reconociendo la Excelencia
Los Premios EMAS de DDMA, anteriormente conocidos como DDMA E-mail Awards, se han organizado desde 2010 en colaboración con el Comité de Email de DDMA, con una renovación completa del programa en 2022 que incluyó nuevas categorías de premios. DDMA es la asociación comercial líder para marketing y datos en los Países Bajos, con una red de más de 360 miembros que incluyen marcas, agencias, editores y empresas de tecnología.
El jurado de 2026, presidido por Milou Steenvoorden de ING, revisó todos los envíos antes de seleccionar tres finalistas por categoría. Como reporta Fonk Magazine, la presidenta del jurado Steenvoorden señaló que las propuestas mostraban cuán amplia y creativamente se está desarrollando el sector, describiendo la diversidad de casos y talentos como una sorpresa positiva.
La directora de DDMA, Judith Oude Sogtoen, también se pronunció. Según Emerce, destacó la fortaleza de la participación de joven talento, observando que el volumen y la calidad de las propuestas confirman la posición única y en evolución del email marketing en la mezcla de marketing.
El cronograma oficial de EMAS muestra que está programado un día de jurado en la oficina de DDMA en Ámsterdam el 12 de mayo de 2026, antes de las presentaciones finales y anuncios de ganadores el 11 de junio en Circa Ámsterdam.
Circa Ámsterdam, sede de EMAS 2026 el 11 de junio.
Qué Significa Esto
Para propietarios de negocios, marketers y equipos de crecimiento, el anuncio de finalistas de EMAS 2026 tiene un valor práctico directo. Los premios destacan estrategias de automatización del mundo real, no marcos teóricos. Cuando finalistas de empresas como Catawiki y Harman EMEA presentan sus casos en vivo en el escenario, esas presentaciones se convierten en una biblioteca de puntos de referencia para cualquier equipo que intente mejorar sus propios programas.
Esto importa ahora más que nunca. El email marketing actualmente entrega un ROI promedio de entre 36 y 42 dólares por cada 1 dólar invertido, lo cual es más alto que los anuncios pagos, las redes sociales y SEO, mientras que los emails automatizados por sí solos generan el 37% de todas las ventas generadas por email a pesar de representar solo el 2% del volumen total de emails. La brecha entre programas promedio y los de alto rendimiento se está ampliando, y eventos como EMAS existen precisamente para cerrarla.
El crecimiento de la categoría de Joven Talento es también una señal digna de notar. DDMA dice que el entusiasmo creciente entre jóvenes profesionales confirma que el canal de email continúa reinventándose a través de ideas frescas. Para equipos de crecimiento, esto significa que invertir en el desarrollo de talento junior vinculado a habilidades de automatización y personalización ya no es opcional; es un diferenciador competitivo.
Finalmente, el formato Battle of the Agencies, anclado por un desempeño en vivo contra KPIs medibles para una marca real, establece un estándar que los equipos internos pueden replicar. Ejecutar tu propia "batalla de campañas" interna entre diferentes segmentos de audiencia o conceptos creativos es un aprendizaje directo que cualquier equipo de email puede poner en práctica antes del 11 de junio.
El jueves 11 de junio de 2026, DDMA organizará la Cumbre Completa de Email Marketing Automation en Circa Ámsterdam, posicionada como el evento de conocimiento principal en email marketing automation y una asistencia obligada para todo especialista de email.
