IAB Spain y CEOE Campus han lanzado un nuevo programa de formación presencial llamado Marketing r_evolution, dirigido directamente a uno de los problemas más persistentes del marketing digital: el 85% de los profesionales ya utilizan IA, pero la formación reglada sigue siendo la barrera principal para una adopción real, según el informe Impact of AI Report 2025 de IAB Europe.
Según PR Noticias, la iniciativa es un esfuerzo conjunto entre IAB Spain, la asociación de publicidad digital y marketing de España, y CEOE Campus, la escuela de negocios de la confederación empresarial más importante de España (CEOE). El programa aborda una brecha de competencias que se amplía más rápido de lo que la mayoría de organizaciones pueden resolver internamente.
Qué cubre el programa
Marketing r_evolution se desarrolla del 30 de abril al 2 de junio de 2026, con 30 horas de formación presencial. El contenido está estructurado en seis módulos que abarcan el ecosistema digital completo, incluyendo marketing digital, disciplinas de medición (SEO, SEM y GEO), inteligencia artificial y el marco legal de las operaciones digitales.
El programa combina contenido actualizado con visitas a las oficinas de empresas asociadas de IAB Spain, incluyendo plataformas tecnológicas, agencias, medios de comunicación y despachos de derecho digital, llevando el aprendizaje a los entornos reales donde se toman decisiones estratégicas. Los espacios confirmados como anfitriones incluyen Mediaset, Microsoft y Making Science.
El programa está dirigido a profesionales de marketing, comunicación, medios y publicidad que deseen profundizar en su visión del ecosistema digital. Especialmente orientado a quienes ocupan roles estratégicos o de toma de decisiones en departamentos de marca, comercial, transformación digital o innovación, así como responsables de agencias, consultores y autónomos que siguen las tendencias normativas y tecnológicas. El precio está fijado en 2.100 euros, con un descuento del 10% que reduce el coste a 1.890 euros para empresas asociadas a CEOE o IAB Spain.
La brecha de competencias detrás del lanzamiento
Este lanzamiento no es un simple anuncio de formación. Refleja una crisis de capacidad en marketing medible y bien documentada.
A nivel global, solo el 17% de profesionales del marketing ha recibido formación integral en IA específica para su puesto, el 32% reporta no haber recibido ninguna formación formal en IA, y el 20% describe la formación recibida como demasiado genérica para ser prácticamente útil.
Una encuesta de Marketing Week encontró que el 51,7% de especialistas en marketing B2B reconocen una brecha de competencias en IA dentro de sus propios equipos, mientras que el 68% no recibe formación formal en IA generativa. Solo el 47% comprende cómo utilizar la IA estratégicamente.
Una encuesta de CoSchedule a 911 profesionales del marketing publicada a principios de marzo de 2026 descubrió que a pesar de la adopción casi universal de herramientas de IA, solo el 2,66% de los especialistas en marketing se identifican como expertos en IA, revelando una brecha significativa de capacidades mientras los equipos deben escalar flujos de trabajo impulsados por IA.
La brecha tiene un coste directo. Las organizaciones que invierten en formación específica en IA reportan tasas de éxito un 43% más altas en la implantación de proyectos de IA, lo que significa que el déficit de competencias afecta directamente al ROI del marketing. Por su parte, el informe State of Data and AI Literacy Report 2026 de DataCamp concluyó que las organizaciones que combinan inversión en IA con desarrollo estructurado de capacidades en la fuerza laboral tienen casi el doble de probabilidades de obtener buenos resultados.
Por qué el mercado digital español hace que esto sea urgente
Según el Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2026 de IAB Spain, la inversión en publicidad digital en España ahora supera los 6.211 millones de euros, representando un crecimiento interanual del 11,2%.
El crecimiento se concentra en canales de alta complejidad: la inversión en Social Media alcanzó 1.832 millones de euros (alza del 29,5%), el Marketing de Influencers llegó a 158 millones de euros (aumento del 25,9%), y Connected TV alcanzó 174 millones de euros (crecimiento del 48,4%), junto a la expansión más amplia de IA en toda la industria.
Como señaló Puro Marketing, el programa surgió tras identificar una clara disparidad entre la disponibilidad de herramientas de marketing avanzadas y la capacidad técnica de las personas responsables de utilizarlas, particularmente en áreas operativas de alta demanda.
Qué significa esto para especialistas en email marketing y equipos de crecimiento
Para especialistas en email marketing y equipos enfocados en crecimiento, la convergencia de IA, SEO, GEO y cumplimiento legal cubiertos en este programa refleja exactamente el conjunto de competencias necesarias para competir en 2026. GEO (Generative Engine Optimization) en particular se está convirtiendo en una disciplina crítica a medida que las respuestas generadas por IA reconfiguran cómo las audiencias encuentran contenido, marcas y ofertas.
Casi el 90% de los especialistas en marketing creen que adoptar IA es vital para seguir siendo competitivos, pero el 70% afirma que sus empleadores no han proporcionado formación formal, según LSE Executive Education. La brecha entre expectativas y preparación se está ampliando.
Fermín Albaladejo, director general de CEOE Campus, dejó clara la importancia del programa en su lanzamiento: "Somos conscientes de la velocidad con la que ocurren los cambios en el entorno digital, obligando a las empresas a estar atentas a las innovaciones tecnológicas, su impacto en los hábitos de consumo, y cómo adaptar nuestros mensajes para llegar a nuestros clientes".
El programa fue presentado en una conferencia de Digital Marketing Trends con ejecutivos de Movistar, YouTube, ECIJA y YouPlanet, donde un panel titulado "Quién Manda Ahora: Marcas, Datos, o la IA que Decide por Ambos" incluyó a Beatriz Solís, Global SEO/GEO Director en Making Science, y Natalia Martos, CEO y Fundadora de Legal Army, entre otros.
Para especialistas en marketing que gestionan programas de email y campañas digitales, la inclusión de marcos legales junto a IA y medición es una señal práctica: cumplimiento, atribución y personalización impulsada por IA ya no son conversaciones separadas. Los equipos que las traten como un solo concepto tendrán una ventaja estructural.
