Le marketing par email génère 36 dollars pour chaque dollar dépensé, selon les données de Litmus, soit un ROI de 3 600% qu'aucun autre canal numérique ne peut égaler de manière constante. Mais ce ROI brut ne se concrétise que si vous choisissez la bonne plateforme et exécutez la bonne stratégie. Pour les propriétaires d'entreprises et les équipes de croissance qui parient sur les infolettres comme canal principal, beehiiv email marketing est devenue l'une des options les plus discutées disponibles. Ce guide vous explique exactement ce que beehiiv propose, où elle s'inscrit, et ce que vous devez faire pour développer et monétiser une audience d'infolettre sur la plateforme.
Points Clés à Retenir
- beehiiv alimente plus de 130 000 infolettres, touchant plus de 400 millions de lecteurs dans le monde, et combine les fonctionnalités d'infolettre, un créateur de site sans code, des analyses avancées et le plus grand réseau publicitaire natif du secteur en une seule plateforme.
- beehiiv a facilité l'envoi de 15,6 milliards d'e-mails en 2024, contre 4,5 milliards en 2023, reflétant une croissance rapide à l'échelle de la plateforme.
- En partenariat avec Twilio SendGrid, beehiiv a atteint une augmentation de 52% de son taux de délivrabilité d'une année à l'autre.
- Les données montrent que les programmes de recommandation augmentent la croissance des abonnés en moyenne de 17%, et beehiiv l'a intégré nativement à la plateforme.
- beehiiv est un choix de premier plan pour les rédacteurs, journalistes et créateurs de contenu qui cherchent à transformer leurs infolettres en source de revenus, avec des outils intégrés couvrant les abonnements payants, le contenu sponsorisé et les placements publicitaires.
Qu'est-ce que beehiiv et Pour Qui a-t-elle été Conçue?
Tyler Denk a fondé beehiiv en 2021 aux côtés des co-fondateurs Benjamin Hargett et Jake Hurd, après avoir acquis de l'expérience dans la construction de l'infrastructure technologique pour Morning Brew. Denk a été inspiré à créer une plateforme qui donnerait à d'autres créateurs et éditeurs d'infolettres les mêmes outils qu'il avait aidé à développer là-bas.
Alors que des outils populaires comme Brevo cherchent à répondre aux besoins d'une large gamme d'entreprises, beehiiv se distingue par son engagement exclusif envers les rédacteurs indépendants et a été créée spécifiquement par des créateurs pour des créateurs. En concurrence plus directe avec des plateformes comme Kit et Substack, beehiiv brille dans ce créneau avec sa suite d'outils qui vont au-delà de la simple livraison d'e-mails, incluant des options de monétisation intégrées, des analyses et des fonctionnalités de croissance.
Cet accent a une véritable conséquence pour les propriétaires d'entreprises: beehiiv n'est pas un fournisseur de services d'e-mail à usage général. Elle est vraiment construite pour les infolettres, ce qui signifie aussi qu'elle est moins performante dans les domaines où les plateformes traditionnelles de marketing par email sont généralement plus fortes, avec une bibliothèque de modèles plus petite et des déclencheurs d'automatisation notablement plus limités par rapport aux concurrents.
Si votre objectif principal est la création d'audience axée sur les infolettres avec monétisation intégrée, beehiiv mérite une sérieuse considération. Si vous exploitez une boutique e-commerce à haut volume nécessitant des flux de panier abandonné et des intégrations natives Shopify, beehiiv n'inclut pas les intégrations Shopify, et il n'y a pas d'automatisation orientée e-commerce ou d'e-mails transactionnels prédéfinis.
Tarification de beehiiv: Ce que Vous Obtenez à Chaque Niveau
beehiiv propose quatre niveaux de tarification: Launch, Scale, Max et Enterprise. Le forfait Launch est gratuit pour jusqu'à 2 500 abonnés. C'est l'un des niveaux d'abonnés gratuits les plus élevés de toute plateforme d'e-mail examinée, et il inclut une page d'atterrissage de site personnalisée pour collecter les e-mails, un concepteur d'e-mails et des envois d'e-mails illimités.
Le forfait Scale commence à 39 dollars par mois (34 dollars par mois lorsque facturés annuellement). Ce niveau est celui où les outils de croissance se déverrouillent, incluant le programme de recommandation, les Boosts et la segmentation avancée.
Bien que la tarification de beehiiv soit compétitive, le saut du forfait gratuit aux niveaux payants pourrait être important pour certains utilisateurs. L'absence d'option intermédiaire à coût réduit entre le gratuit et 49 dollars par mois pourrait être un obstacle pour les petits créateurs ou ceux qui commencent tout juste à monétiser.
Quelques remarques pratiques sur le choix d'un niveau:
- Commencez avec Launch pour valider votre concept de contenu avant de dépenser quoi que ce soit.
- Passez à Scale une fois que vos taux d'ouverture sont constants et que vous souhaitez activer le programme de recommandation.
- beehiiv publie des mises à jour de fonctionnalités fréquentes; les ajouts récents incluent les abonnements à vie, les niveaux d'abonnement multiples et un créateur d'applications mobiles nouvellement lancé pour que les utilisateurs créent leur propre application pour se connecter avec leur audience.
Fonctionnalités Principales de beehiiv qui Stimulent la Croissance
Analyse et Segmentation
beehiiv fournit des analyses approfondies pour suivre la performance et l'engagement de votre infolettre et de votre site web, vous aidant à développer votre audience au fil du temps. La plateforme appelle son approche analytique "3D Analytics", vous donnant une vue granulaire des ouvertures, des clics, de la croissance des abonnés et des revenus dans un seul tableau de bord.
L'une des fonctionnalités les plus appréciées de beehiiv est sa plateforme analytique intégrée, en particulier la segmentation, où vous pouvez créer facilement des segments pour suivre des données différentes. La segmentation permet de trier chaque type d'audience différent pour comprendre les taux d'ouverture provenant de différentes sources de trafic, et permet de mesurer les taux de clics, les taux de désabonnement et les taux de recommandation pour obtenir de véritables métriques d'audience.
Pour les marketeurs qui veulent un ciblage plus affiné, c'est important. Si vous ne segmentez pas encore votre liste, notre guide sur les stratégies de segmentation de liste d'e-mails qui augmentent le ROI de 760% vous guide à travers les cadres qui fonctionnent le mieux en pratique.
Outils d'Écriture IA
beehiiv a introduit un ensemble d'outils IA pour les créateurs d'infolettres en juillet 2023. L'ensemble d'outils vous permet de générer des brouillons à partir d'une invite, d'ajuster le ton et la longueur, de traduire le contenu dans plusieurs langues et de générer des images sans quitter l'éditeur.
Statista rapporte que 58% des marketeurs mondiaux ont utilisé l'automatisation IA pour faire du marketing par email en 2024. L'intégration IA native de Beehiiv signifie que vous n'avez pas besoin d'un abonnement à un outil séparé pour obtenir cette fonctionnalité.
Automatisation
Avec beehiiv, vous pouvez segmenter votre audience en fonction de la localisation, des intérêts et du comportement passé. Les outils d'automatisation vous permettent de configurer des flux d'e-mails qui déclenchent des actions spécifiques en fonction du comportement de l'utilisateur, comme l'envoi d'un e-mail de bienvenue lorsque quelqu'un s'abonne.
Une forte séquence de bienvenue est l'automatisation à plus fort effet de levier que toute infolettre puisse exécuter. Si vous n'en avez pas encore construit une, consultez nos meilleures pratiques pour les séquences d'e-mails de bienvenue avant de passer à des flux plus complexes.
Construire Votre Moteur de Croissance beehiiv
Le Programme de Recommandation
beehiiv a lancé le premier programme de recommandation natif directement intégré à la plateforme d'e-mail en 2021. La mécanique est simple: les abonnés obtiennent un lien de recommandation unique, ils le partagent, et les récompenses sont distribuées automatiquement lorsque les seuils jalons sont atteints.
Le programme de recommandation de Morning Brew a mené à bien plus d'un million d'abonnés et a continué à être l'un des canaux d'acquisition les plus constants et efficaces mois après mois. L'équipe beehiiv a construit l'infrastructure de recommandation de plateforme en fonction de cette expérience directe.
Les résultats des programmes de recommandation natifs beehiiv sont concrets. Milk Road a utilisé le programme de recommandation de beehiiv pour croître rapidement et s'est vendu pour des millions en 10 mois. The Brink a gagné 14 000 nouveaux abonnés en son premier mois en utilisant les outils de recommandation intégrés de beehiiv.
Pour exécuter un programme de recommandation qui convertit réellement:
- Fixez votre premier jalon de récompense bas, une à trois recommandations, pour que les premières victoires semblent réalisables.
- Associez les récompenses aux intérêts réels de votre audience, pas à des marchandises génériques.
- Une fois votre programme de recommandation construit, il peut fonctionner entièrement en pilote automatique: chaque lecteur se voit automatiquement attribuer son propre lien de recommandation unique, vous pouvez ajouter une section de recommandation dynamique dans votre infolettre d'un seul clic, les lecteurs peuvent accéder à une page privée pour suivre leur progression, et les notifications et récompenses sont envoyées automatiquement lorsque les jalons sont atteints.
Boosts et le Réseau Publicitaire
En 2024, 4 728 infolettres sur beehiiv ont placé des annonces via le Réseau Publicitaire beehiiv. L'une des façons les plus faciles de monétiser est avec beehiiv Boosts, qui recommandent d'autres infolettres aux abonnés automatiquement lorsqu'ils s'abonnent, et en 2024, 3 112 infolettres ont généré des revenus par ce canal.
beehiiv envoie régulièrement des opportunités publicitaires si vous avez plus de 1 000 abonnés et que vous mainteniez votre compte actif, avec une moyenne de 3 à 5 demandes mensuelles. Cela donne aux petites listes un chemin réaliste vers la monétisation sans nécessiter une grande opération de ventes publicitaires.
Délivrabilité: Ce que beehiiv Fait et Ce que Vous Devez Faire
La délivrabilité est l'endroit où le marketing par email beehiiv gagne ou perd son ROI. En 2024, en moyenne 16,9% des e-mails n'arrivent jamais à leur destinataire prévu. Faire arriver votre contenu dans la boîte de réception est essentiel.
beehiiv s'est associée à Twilio SendGrid pour aider les expéditeurs à traiter les e-mails directement par le biais de sa plateforme, augmentant les chances que les e-mails arrivent à la boîte de réception et atteignant une augmentation de 52% du taux de délivrabilité d'une année à l'autre. La qualité de la réputation d'e-mail de beehiiv a également augmenté de manière significative, diminuant le taux de plainte spam dans le pool basse performance de 50%.
Du côté de la plateforme, beehiiv permet la configuration de domaines d'envoi personnalisés pour que vous possédiez votre réputation de domaine, utilise une infrastructure IP personnalisée pour garantir la meilleure qualité de réputation IP par envoi, et intègre la validation d'e-mail tiers pour assurer que les e-mails légitimes sont sur votre liste.
De votre côté, vous devez gérer activement:
- Authentification: Gmail, à partir de 2024, exige que les expéditeurs en masse mettent en place SPF, DKIM et DMARC. beehiiv fournit un assistant DMARC pour simplifier cela.
- Hygiène de liste: Environ 5,5% des adresses e-mail ne sont pas valides après huit semaines. L'envoi vers des adresses non valides entraîne des rebonds, ce qui peut finalement créer des problèmes pour votre délivrabilité.
- Signaux d'engagement: Potentiellement le plus grand facteur dans la délivrabilité des e-mails est votre taux d'engagement. Les fournisseurs de services de boîte de réception suivent les taux d'ouverture, les taux de clics, les signalements de spam et les désabonnements. Si vos infolettres sont considérées comme indésirables par votre liste, votre réputation d'envoi diminuera.
Les lignes d'objet affectent directement à la fois les taux d'ouverture et le classement des spams. Notre guide sur les meilleures pratiques pour les lignes d'objet d'e-mail qui augmentent les taux d'ouverture de 27% couvre les techniques spécifiques qui maintiennent les lecteurs cliquant et les filtres à spam silencieux.
Stratégie de Personnalisation et Segmentation
La personnalisation permet aux marketeurs d'e-mail d'éviter les dossiers de spam en s'assurant que chaque e-mail est unique, et les e-mails avec des lignes d'objet personnalisées ont 26% plus de chances d'être ouverts.
Selon HubSpot, 71% des consommateurs disent qu'ils s'attendent à ce que les entreprises offrent une communication personnalisée, et 76% sont frustrés quand ce n'est pas le cas.
beehiiv prend en charge la personnalisation par:
- Les blocs de contenu dynamiques qui changent en fonction des attributs des abonnés
- Les balises de fusion personnalisées pour les prénoms, la localisation et les champs personnalisés
- Les envois segmentés par source d'abonné, niveau d'engagement ou type d'abonnement
- Les tests A/B qui permettent aux utilisateurs de tester différentes versions d'e-mails, y compris les lignes d'objet, les formats de contenu ou les heures d'envoi, les uns contre les autres.
Selon les données d'Omnisend, les taux d'ouverture ont augmenté pour la cinquième année consécutive, atteignant 30,7% en 2025, tandis que les automations, malgré le fait qu'elles ne représentent que 2% des envois d'e-mails, ont généré 30% des revenus et ont gagné 16 fois plus par envoi que les campagnes programmées. Ces données renforcent pourquoi les envois automatisés et segmentés devraient être l'épine dorsale de toute stratégie de marketing par email beehiiv, et non la diffusion générale.
beehiiv par rapport aux Autres Plateformes: Où Elle S'inscrit
Si vous construisez une infolettre par e-mail, beehiiv est un outil recommandé. La comparaison se réduit généralement à beehiiv par rapport à ConvertKit, et pour la plupart des infolettres, beehiiv est la meilleure option. Ce sera moins cher (surtout à des nombres d'abonnés plus élevés), a un meilleur concepteur d'e-mails, et le taux de nouvelles fonctionnalités qui sortent est sans égal.
Le compromis est clair:
- beehiiv gagne sur les fonctionnalités de croissance des infolettres, la monétisation native et l'infrastructure de délivrabilité.
- Pour les infolettres qui prévoient de faire beaucoup d'automations et souhaitent monétiser en vendant des produits numériques à leur liste, ConvertKit est la meilleure recommandation.
- beehiiv n'inclut pas les intégrations Shopify, et il n'y a pas d'automatisation orientée e-commerce ou d'e-mails transactionnels prédéfinis, ce qui ajoute des efforts manuels que les expéditeurs e-commerce n'ont pas besoin de faire.
Associez la plateforme à votre modèle commercial. beehiiv est construite expressément pour les entreprises d'infolettres, les marques de contenu et les opérations médiatiques, pas pour l'e-commerce transactionnel.
Monétiser Votre Infolettre beehiiv
La troisième stratégie principale que les opérateurs d'infolettres beehiiv utilisent pour monétiser est un modèle d'abonnement payant. En 2024, 1 498 infolettres ont généré des revenus grâce aux abonnements payants.
Trois chemins de monétisation sont disponibles dans beehiiv:
- Abonnements payants: Chargez les lecteurs directement pour un contenu premium ou des niveaux exclusifs.
- Réseau Publicitaire: Le Réseau Publicitaire beehiiv est une place de marché publicitaire premium construite dans la plateforme qui connecte les marques et les éditeurs. Les utilisateurs de beehiiv reçoivent des opportunités de publicité entrantes des marques premium qu'ils peuvent placer dans leurs infolettres en seulement quelques clics.
- Boosts: Gagnez par abonné recommandé lorsque vous recommandez d'autres infolettres à votre audience.
Pour les marques B2C, les canaux avec le meilleur ROI étaient le marketing par e-mail, le contenu de médias sociaux payants et le marketing de contenu, selon le Rapport sur l'État du Marketing HubSpot 2025. Une infolettre beehiiv qui combine les trois flux de monétisation peut devenir un canal de revenus autonome significatif, et non seulement un coût marketing.
Questions Fréquemment Posées
beehiiv est-elle bonne pour le marketing par e-mail commercial, ou juste pour les infolettres personnelles?
beehiiv est une plateforme innovante de marketing par e-mail qui se spécialise dans la fourniture aux créateurs de contenu, aux petites entreprises et aux marketeurs des outils dont ils ont besoin pour créer, gérer et développer leurs listes d'e-mails. Contrairement aux plateformes traditionnelles de marketing par e-mail, beehiiv se concentre sur les options de personnalisation avancées, les intégrations transparentes et les analyses complètes. Elle fonctionne bien pour les infolettres orientées vers les affaires, les programmes de marketing de contenu et les marques médiatiques, mais ce n'est pas un remplacement pour une plateforme d'e-mail transactionnel ou un FSE axé sur l'e-commerce.
Comment beehiiv gère-t-elle la délivrabilité des e-mails?
beehiiv gère l'authentification automatiquement et offre un support pour l'échauffement IP et la visibilité de la gestion des rebonds. Elle utilise également un service tiers intégré de validation d'e-mail pour nettoyer automatiquement les nouveaux abonnés. Au-delà de l'infrastructure de la plateforme, la délivrabilité dépend fortement de votre propre hygiène de liste, de la constance d'envoi et des taux d'engagement.
Puis-je migrer d'une autre plateforme vers beehiiv?
Oui, vous pouvez importer des abonnés d'autres plateformes en seulement quelques minutes. Le processus de migration est largement rapporté comme plus simple que prévu, et l'intégration de beehiiv guide les nouveaux utilisateurs à travers les étapes clés de configuration, y compris la configuration de domaine personnalisé et l'authentification.
Qu'est-ce que la fonctionnalité beehiiv Boosts?
beehiiv Boosts est l'une des façons les plus faciles de monétiser votre infolettre. Vous recommandez simplement d'autres publications d'infolettres à vos abonnés automatiquement lorsqu'ils s'abonnent à vous, et vous êtes payé par abonné recommandé. Cela fonctionne dans les deux sens: vous pouvez également utiliser Boosts pour acquérir de nouveaux abonnés en ayant d'autres infolettres recommander votre publication à leur audience.
