Canva est l'un des outils de design les plus utilisés au monde, avec plus de 170 millions d'utilisateurs actifs mensuels. Mais quand les marketeurs s'interrogent sur l'email marketing avec Canva, la réponse mérite d'être nuancée : Canva est une couche graphique puissante pour vos campagnes d'emailing, pas une plateforme d'envoi autonome. Comprendre précisément ce qu'il fait, ce qu'il ne fait pas, et comment l'utiliser sans nuire à votre délivrabilité, voilà ce qui distingue les équipes qui obtiennent des résultats de celles qui tournent en rond.
Points clés à retenir
- Canva est un outil de design graphique : vous ne pouvez pas envoyer d'emails depuis la plateforme, mais il reste très utile pour l'email marketing car il vous aide à créer les visuels de vos messages.
- Canva propose des centaines de templates d'emailing, avec des styles adaptés à différents secteurs et des contenus optimisés.
- Vous pouvez exporter vos designs email en HTML et les utiliser dans n'importe quelle plateforme d'envoi.
- Exporter un email entier sous forme d'une seule image et l'importer dans votre outil d'envoi est un risque pour la délivrabilité. Utilisez Canva pour créer vos visuels individuels, puis construisez l'email complet dans votre ESP.
- Pour chaque euro investi en email marketing, 36 euros sont générés en retour selon Litmus, soit un ROI de 3 600 %. Un bon design est l'un des leviers pour capter ce retour.
Canva fait-il vraiment de l'email marketing ?
C'est la question que se posent le plus souvent les marketeurs qui découvrent l'outil. La réponse courte : Canva gère la partie design de l'email marketing, pas l'envoi.
Canva Email permet de créer des emails attractifs grâce à un éditeur glisser-déposer, sans aucune compétence technique ni connaissance des outils d'emailing complexes. Vous accédez à des centaines de templates professionnels, à des contenus visuels riches, à des outils propulsés par l'IA, ainsi qu'à l'export HTML.
Ce que Canva ne propose pas : la gestion de listes, la planification des envois, le suivi des taux d'ouverture, l'automatisation ou l'infrastructure de délivrabilité. Pour ces fonctionnalités, vous avez besoin d'un outil d'emailing dédié (ESP) comme Mailchimp, MailerLite, Kit ou ActiveCampaign.
L'intégration Canva pour Mailchimp connecte vos comptes Canva et Mailchimp, ce qui vous permet de créer vos designs dans Canva et de les partager directement dans Mailchimp pour vos campagnes email et autres supports marketing. Des intégrations similaires existent pour MailerLite et d'autres plateformes.
Le flux de travail idéal : vous concevez dans Canva, exportez ou intégrez, et envoyez via votre ESP.
Comment créer des templates d'emailing gratuits avec Canva
L'un des grands avantages de Canva pour l'email marketing, c'est que Canva Email est gratuit, même si certaines fonctionnalités et éléments nécessitent un compte Pro ou l'achat de crédits Canva.
Voici comment créer un template d'email marketing de toutes pièces :
- Connectez-vous à Canva et cliquez sur « Créer un design ».
- Recherchez « Email » dans le sélecteur de type de design. Vous pouvez aussi cliquer sur « Créer » en haut à gauche et taper « Email » dans la barre de recherche.
- Choisissez un template. Sélectionnez un template email adapté à vos besoins, par exemple un template pour email marketing ou newsletter. Canva propose actuellement plus de 300 templates de newsletters marketing.
- Personnalisez avec l'éditeur glisser-déposer. L'interface est intuitive et simple à prendre en main. Le menu de gauche offre un large choix de polices, couleurs et éléments graphiques.
- Ajoutez du texte généré par l'IA. Rédigez vos textes avec Magic Write, un assistant rédactionnel propulsé par OpenAI.
- Prévisualisez sur tous les appareils. Vérifiez le rendu de votre email sur mobile et sur ordinateur pour vous assurer qu'il est irréprochable, et envoyez-vous des emails de test pour détecter d'éventuels problèmes.
- Exportez en HTML et importez dans votre ESP, ou utilisez une intégration directe.
Un conseil design à garder en tête : lorsque vous parcourez les templates, rappelez-vous que votre email doit servir un objectif précis. Vous souhaitez obtenir un taux de clics élevé depuis votre liste pour alimenter votre tunnel de vente. Ne sacrifiez donc pas le fond pour la forme au moment de choisir un template.
Les principales fonctionnalités design de Canva pour l'emailing
Kit de marque (Brand Kit)
Enregistrez votre logo, vos couleurs et vos polices pour rester fidèle à votre identité visuelle en toutes circonstances. Cette fonctionnalité, disponible sur Canva Pro, est l'une des plus précieuses pour les équipes marketing. Le Brand Kit garantit une cohérence visuelle sur tous vos supports, et évite la dilution de marque qui survient souvent quand plusieurs collaborateurs créent des contenus sans charte commune.
Export HTML
Canva Email exporte désormais en HTML, ce qui représente une avancée majeure pour les email marketeurs. Vous pouvez ainsi concevoir dans Canva et injecter un fichier HTML correctement structuré dans votre ESP, au lieu de vous contenter d'exports en image pouvant poser des problèmes de délivrabilité.
Magic Resize
Créez un visuel unique et déclinez-le en en-tête d'email, visuel pour les réseaux sociaux ou bannière de site web grâce à Magic Resize. Cette fonctionnalité fait gagner du temps et assure une cohérence visuelle de vos campagnes sur tous les canaux. Magic Resize est réservé aux abonnés Pro.
Collaboration en temps réel
Collaborez facilement sur vos campagnes email, gérez les retours et validez les approbations. Pour les équipes growth qui réunissent design, rédaction et brand, fini les allers-retours d'échanges de fichiers par email.
Outils IA
De l'objet à la signature, l'IA de Canva simplifie la création de vos emails. Mentionnez @Canva dans les commentaires pour générer des idées, appliquer des modifications ou obtenir des suggestions intelligentes pour optimiser vos campagnes.
Le problème de délivrabilité à ne surtout pas négliger
C'est là que beaucoup de marketeurs commettent une erreur coûteuse : ils conçoivent un email entier dans Canva et l'importent dans leur ESP sous forme d'une seule image.
Importer un template d'email complet en tant qu'image dans votre logiciel d'emailing est fortement déconseillé. Cela peut nuire à votre délivrabilité et l'image risque de ne pas s'afficher correctement chez tous vos destinataires.
La raison tient au fonctionnement même des filtres anti-spam. L'email entier devient une seule grande image. Si le client de messagerie du destinataire bloque les images par défaut, il ne voit rien. Il n'y a aucun texte sélectionnable, aucune accessibilité pour les lecteurs d'écran. Les emails trop chargés en images ont davantage de chances de déclencher les filtres anti-spam.
Le standard reconnu dans le secteur est la règle des 60/40. SpamAssassin, l'un des systèmes de détection de spam les plus répandus, utilise ce seuil comme référence générale, même si la création de templates d'emailing professionnels implique bien d'autres critères. Pour les emails marketing et promotionnels, le ratio recommandé est de 60 % de texte pour 40 % d'images, voire 50/50, ce qui équilibre attrait visuel et délivrabilité en s'appuyant sur un texte percutant soutenu par de forts visuels produit.
La bonne approche avec Canva : utilisez votre design comme une maquette que vous recréez ensuite avec votre éditeur d'emails. Vous pouvez ensuite exporter des visuels et éléments individuels depuis Canva pour les intégrer dans l'email.
Concrètement :
- Concevez votre en-tête, votre image hero et vos visuels produits dans Canva
- Exportez chaque élément en PNG ou JPG
- Construisez l'email complet dans votre ESP avec un éditeur glisser-déposer
- Rédigez tout le corps du texte en HTML live, sans l'intégrer dans des images
- Ajoutez toujours un texte alternatif (alt text) à vos images lors de l'assemblage dans votre logiciel d'emailing, pour garantir l'accessibilité aux personnes malvoyantes.
Veillez également à garder un poids d'image raisonnable. Idéalement, chaque fichier image ne doit pas dépasser 1 Mo, mais viser 100 à 200 Ko est encore mieux pour la délivrabilité et le temps de chargement.
Comment intégrer Canva à votre plateforme d'emailing
Canva se connecte directement à plusieurs ESP populaires, ce qui évite de télécharger et réimporter des fichiers manuellement.
Canva + Mailchimp : Concevez, optimisez et téléchargez votre email Canva en HTML, importez-le dans Mailchimp et préparez votre campagne à l'envoi. L'intégration Canva pour Mailchimp est disponible pour tous les utilisateurs ayant un compte sur chacune des deux plateformes, qu'ils soient sur un plan gratuit ou payant.
Canva + MailerLite : Créez de beaux designs dans Canva et envoyez-les directement dans MailerLite, prêts pour votre prochaine campagne. L'intégration est disponible sous forme d'extension Canva Publish dans le menu Partager et ne nécessite aucune installation supplémentaire.
Pour les plateformes sans intégration native avec Canva, le processus est le suivant :
- Finalisez votre design dans Canva
- Exportez vos visuels individuels en PNG ou JPG
- Optez pour le PNG pour les images haute qualité ou le JPG pour des fichiers plus légers, compressez vos images avec des outils gratuits comme TinyPNG si nécessaire, et insérez-les dans le bloc image de votre plateforme d'emailing.
Conseils design qui améliorent vraiment les performances de vos emails
Un bon design en emailing ne vise pas seulement l'esthétique. Son rôle est de rendre l'action suivante du lecteur évidente. Voici les principes qui comptent vraiment :
Tenez-vous à un seul objectif visuel par email. Lorsque vous utilisez Canva pour l'email marketing, retenez ce principe : un message par visuel. Évitez le désordre et laissez les visuels parler d'eux-mêmes.
Utilisez des templates de marque de façon cohérente. Créez vos emails au même endroit que vos autres supports marketing et utilisez le même Brand Kit sur tous les canaux pour maintenir une cohérence visuelle. Cette constance renforce la confiance de vos abonnés au fil du temps.
Personnalisez suffisamment vos templates pour vous démarquer. Les templates Canva sont très répandus, ce qui signifie que vos abonnés pourraient voir les mêmes designs ailleurs. Personnalisez-les suffisamment pour leur donner une identité qui vous est propre.
Rendez votre CTA impossible à manquer. Quel que soit le type d'email que vous envoyez, vous voulez que vos lecteurs passent à l'action : cliquer sur un lien, s'inscrire à un webinaire ou découvrir un nouveau produit. Mais les gens n'agissent que si vous le leur demandez clairement. C'est là qu'interviennent les CTA. Le texte de votre CTA ne doit jamais être intégré dans une image, pour des raisons de délivrabilité et d'accessibilité.
Concevez en priorité pour le mobile. 50 % des personnes suppriment un email s'il n'est pas optimisé pour mobile. Exportez à une largeur de 600 à 800 pixels pour correspondre aux largeurs standard des mises en page email.
Testez avant d'envoyer. Quel que soit la qualité de votre design, testez-le toujours avant de l'envoyer. Ce qui est parfait sur ordinateur peut s'afficher de travers sur mobile si les dimensions des images ne sont pas adaptées. La plupart des plateformes d'emailing permettent de prévisualiser les emails sur différents appareils.
Associez votre travail de design Canva à une stratégie d'objet efficace. Un email visuellement réussi qui n'est jamais ouvert est un effort gâché. Consultez notre guide sur les bonnes pratiques pour les objets d'email qui boostent les taux d'ouverture de 27 % pour des approches concrètes et éprouvées.
Canva gratuit ou Pro : ce dont les email marketeurs ont vraiment besoin
Canva gratuit comprend des templates de base, 5 Go de stockage et des exports standard. Canva Pro ajoute 100 millions de ressources premium, les outils Magic IA, 100 Go de stockage, 100 Brand Kits, la planification réseaux sociaux, l'export SVG et les fonds transparents.
Canva Pro est proposé à 15 € par mois (120 € par an) pour un utilisateur, avec les templates premium, le Brand Kit et la suppression d'arrière-plan inclus.
Pour l'email marketing spécifiquement, Pro vaut l'investissement si vous :
- Gérez la cohérence de marque au sein d'une équipe
- Avez besoin de Magic Resize pour décliner vos visuels email sur les réseaux sociaux
- Utilisez régulièrement les outils IA comme Magic Write pour la rédaction
- Avez besoin d'exports haute résolution pour l'impression ou les en-têtes email grand format
Le plan gratuit suffit si vous débutez, que vous lancez des campagnes ponctuelles et que vous n'avez pas besoin du Brand Kit ni des outils IA.
Le design email n'est qu'une pièce d'un puzzle stratégique plus large. Une fois vos visuels solides, assurez-vous que votre stratégie de liste les soutient. La segmentation de liste email peut augmenter le ROI jusqu'à 760 % lorsqu'elle est combinée à des campagnes bien conçues et ciblées.
La place de Canva dans votre stack email marketing
Canva est une couche design, pas une solution d'email marketing complète. Considérez-le comme le studio créatif de vos campagnes. Votre stack email marketing complet ressemble généralement à ceci :
| Couche | Outil |
|---|---|
| Visuels et assets | Canva |
| Envoi et automatisation | Mailchimp, MailerLite, Kit, etc. |
| Test des objets | Les tests A/B de votre ESP |
| Segmentation de liste | Les outils d'audience de votre ESP |
| Suivi de délivrabilité | Votre ESP ou un outil dédié |
Vous pouvez créer l'ensemble de vos supports marketing sur Canva, ce qui facilite la cohérence de marque et évite de jongler entre plusieurs applications. Mais dès que vous devez personnaliser à grande échelle, déclencher des séquences basées sur le comportement ou suivre l'attribution des revenus, c'est votre ESP qui doit faire le travail lourd.
Si vous souhaitez également comprendre comment la cohérence visuelle influence l'expérience abonné dès le premier contact, lisez notre guide sur les bonnes pratiques pour les séquences d'emails de bienvenue pour voir comment design et rédaction fonctionnent ensemble dans les flux de nurturing en phase initiale.
Foire aux questions
Canva fait-il de l'email marketing ?
Canva est un outil de design graphique : vous ne pouvez pas envoyer d'emails directement depuis la plateforme. Mais il reste très utile pour l'email marketing car il vous aide à créer les visuels de vos messages. Vous concevez vos assets email dans Canva, puis vous utilisez un ESP dédié comme Mailchimp ou MailerLite pour les envoyer à votre liste.
Puis-je créer des templates d'email marketing gratuitement dans Canva ?
Oui. Canva Email est gratuit, même si certaines fonctionnalités et éléments peuvent nécessiter un compte Pro ou l'achat de crédits Canva. Le plan gratuit vous donne accès à des centaines de templates email avec toutes les fonctionnalités d'édition glisser-déposer.
Envoyer un design Canva sous forme d'une seule image nuit-il à la délivrabilité ?
Un email entièrement constitué d'une image peut nuire à la délivrabilité et ne s'adaptera pas correctement sur tous les appareils. La bonne pratique consiste à concevoir vos éléments visuels dans Canva, puis à assembler l'email complet dans votre ESP, où le corps du texte existe en HTML live. N'intégrez jamais votre titre, votre offre principale ou le texte de votre bouton d'appel à l'action dans une image. Codez tous les messages principaux en texte HTML.
Quelles plateformes d'emailing s'intègrent à Canva ?
L'intégration Canva pour Mailchimp connecte vos comptes Canva et Mailchimp, vous permettant de créer des designs dans Canva et de les partager directement dans Mailchimp pour vos campagnes email. Canva s'intègre également nativement avec MailerLite via la section Applications dans le menu Partager. Pour d'autres plateformes comme Kit, Brevo ou ActiveCampaign, vous pouvez exporter vos assets design individuels en PNG ou JPG et les importer directement dans le bloc image de votre ESP.
