Modèles Email Klaviyo : Créer et Personnaliser Vos Campagnes
Découvrez comment utiliser les modèles email Klaviyo pour créer des campagnes professionnelles plus rapidement. Conseils de personnalisation, bonnes pratiques et modèles pour tous les cas d'usage.
Les modèles email Klaviyo sont parmi les atouts les plus pratiques de la plateforme pour les équipes qui ont besoin d'envoyer des emails bien conçus et à l'image de leur marque sans dépendre de développeurs ni passer des heures dans un outil de design. L'email marketing offre constamment un des meilleurs retours sur investissement du marketing digital, mais le succès repose souvent sur la qualité et la pertinence de vos messages. Un email bien conçu peut faire la différence entre une suppression rapide et une conversion. Les modèles forment la fondation qui rend possible une exécution cohérente et de qualité à grande échelle.
Ce guide couvre tout ce que vous devez savoir : ce que contient la bibliothèque de modèles Klaviyo, comment fonctionne l'éditeur, comment personnaliser les modèles efficacement et comment connecter la conception à des résultats mesurables.
Points Clés à Retenir
Klaviyo propose plus de 160 modèles email personnalisables pour créer rapidement et facilement des emails exceptionnels pour toute campagne.
Un générateur de modèles email est un outil qui permet aux marketeurs de concevoir et de formater des campagnes sans écrire du code, en utilisant une interface glisser-déposer visuelle pour assembler des emails à partir de texte, images, boutons et autres éléments.
Les blocs de contenu dynamique dans Klaviyo transforment les modèles email statiques en expériences personnalisées qui s'adaptent au comportement, aux préférences et à l'historique d'achat de chaque abonné. Les marques qui utilisent le contenu dynamique affichent 47% de taux d'ouverture plus élevés et 152% de taux de clics plus élevés par rapport aux campagnes génériques.
L'automation email génère 30 fois plus de revenus par destinataire que les campagnes promotionnelles ponctuelles, avec un retour moyen par destinataire pour les flux automatisés atteignant 1,94 dollars.
Les campagnes email marketing offrent un ROI moyen de 36 fois, ce qui signifie que les entreprises gagnent 36 dollars pour chaque dollar dépensé.
Qu'est-ce que la Bibliothèque de Modèles Email Klaviyo ?
Klaviyo organise ses modèles email de trois façons : par type de modèle, par mise en page et par saison ou période festive. Les types de modèles incluent les mises en page basiques, les offres, les confirmations, les relances, les rappels et les ventes.
Modèles Email Klaviyo : Créer et Personnaliser Vos Campagnes
Découvrez comment utiliser les modèles email Klaviyo pour créer des campagnes professionnelles plus rapidement. Conseils de personnalisation, bonnes pratiques et modèles pour tous les cas d'usage.
Les modèles email Klaviyo sont parmi les atouts les plus pratiques de la plateforme pour les équipes qui ont besoin d'envoyer des emails bien conçus et à l'image de leur marque sans dépendre de développeurs ni passer des heures dans un outil de design. L'email marketing offre constamment un des meilleurs retours sur investissement du marketing digital, mais le succès repose souvent sur la qualité et la pertinence de vos messages. Un email bien conçu peut faire la différence entre une suppression rapide et une conversion. Les modèles forment la fondation qui rend possible une exécution cohérente et de qualité à grande échelle.
Ce guide couvre tout ce que vous devez savoir : ce que contient la bibliothèque de modèles Klaviyo, comment fonctionne l'éditeur, comment personnaliser les modèles efficacement et comment connecter la conception à des résultats mesurables.
Points Clés à Retenir
Klaviyo propose plus de 160 modèles email personnalisables pour créer rapidement et facilement des emails exceptionnels pour toute campagne.
Un générateur de modèles email est un outil qui permet aux marketeurs de concevoir et de formater des campagnes sans écrire du code, en utilisant une interface glisser-déposer visuelle pour assembler des emails à partir de texte, images, boutons et autres éléments.
Les blocs de contenu dynamique dans Klaviyo transforment les modèles email statiques en expériences personnalisées qui s'adaptent au comportement, aux préférences et à l'historique d'achat de chaque abonné. Les marques qui utilisent le contenu dynamique affichent 47% de taux d'ouverture plus élevés et 152% de taux de clics plus élevés par rapport aux campagnes génériques.
L'automation email génère 30 fois plus de revenus par destinataire que les campagnes promotionnelles ponctuelles, avec un retour moyen par destinataire pour les flux automatisés atteignant 1,94 dollars.
Les campagnes email marketing offrent un ROI moyen de 36 fois, ce qui signifie que les entreprises gagnent 36 dollars pour chaque dollar dépensé.
Qu'est-ce que la Bibliothèque de Modèles Email Klaviyo ?
Klaviyo organise ses modèles email de trois façons : par type de modèle, par mise en page et par saison ou période festive. Les types de modèles incluent les mises en page basiques, les offres, les confirmations, les relances, les rappels et les ventes.
La section mise en page propose des designs email Klaviyo avec des formats à une colonne, deux colonnes et plusieurs colonnes. Les catégories saisonnières couvrent les grands moments commerciaux comme le Black Friday, la Saint-Valentin et la Fête des Mères, pour que les campagnes restent toujours d'actualité.
Comparée à d'autres plateformes, Klaviyo dispose de l'une des plus grandes bibliothèques de modèles disponibles. Brevo propose seulement 40+ modèles, tandis que MailerLite en fournit 50+.
Chaque modèle email Klaviyo est conçu de façon professionnelle avec des combinaisons de couleurs attrayantes, un équilibre texte-image réfléchi et contient tous les éléments de design nécessaires. Les modèles ne sont pas simplement des points de départ esthétiques; ils sont pré-structurés pour des cas d'usage spécifiques, ce qui réduit considérablement le temps de configuration.
La compatibilité avec les flux email automatisés est un autre avantage. Quand vous choisissez un modèle de flux pré-construit, il arrive pré-peuplé avec une conception email. Cela signifie que votre séquence de panier abandonné, votre série de bienvenue et vos flux post-achat peuvent être mis en ligne plus rapidement avec moins de configuration manuelle.
L'éditeur Klaviyo offre une interface glisser-déposer intuitive. Vous pouvez facilement ajouter et organiser des éléments de contenu, notamment des zones de texte, des images de produits, des boutons d'appel à l'action et des séparateurs, pour créer des mises en page engageantes, le tout sans toucher une seule ligne de HTML.
Même les éléments avancés comme les blocs de contenu dynamique ou les sections conditionnelles sont simples à mettre en place avec une logique afficher/masquer basique, permettant à un seul modèle d'afficher des contenus différents à différents segments.
Pour les équipes ayant des exigences de design spécifiques, le générateur Klaviyo supporte aussi une approche hybride de modèles. Vous pouvez combiner du HTML personnalisé avec des outils glisser-déposer dans le même email. Les designers et développeurs peuvent créer des sections personnalisées avec du code, tandis que les marketeurs peuvent toujours éditer le texte et les images via l'éditeur visuel.
Maintenir un look et une ambiance de marque cohérents sur tous vos emails est également intégré. La plateforme supporte le contenu universel, ce qui signifie que vous pouvez enregistrer des blocs ou des sections conçus personnalisés comme les en-têtes, pieds de page, vitrines de produits ou icônes de réseaux sociaux et les réutiliser dans les futurs emails.
Vous pouvez définir votre logo, couleurs, styles de boutons et polices une fois, puis les appliquer à tous les modèles pour une apparence cohérente dans vos campagnes.
Pour les équipes qui construisent des programmes email complets, ce type de cohérence structurelle est important. Cela réduit la dette technique de design et facilite le maintien des standards de marque à mesure que votre liste et votre volume de campagnes croissent.
Personnaliser les Modèles Email Klaviyo : Une Approche Pas à Pas
La personnalisation d'un modèle Klaviyo suit une séquence logique. Voici comment le faire efficacement :
Choisissez un modèle par cas d'usage. Filtrez par objectif ou cas d'usage, comme la série de bienvenue, les promotions, les annonces, les paniers abandonnés ou les campagnes de récupération, pour voir les modèles pertinents conçus pour cet objectif spécifique.
Appliquez vos styles de marque globaux. Définissez une fois vos couleurs de marque, polices et logo dans les paramètres de style de marque pour qu'ils se remplissent automatiquement dans tous les modèles.
Remplacez le contenu placeholder. Utilisez l'éditeur glisser-déposer pour insérer votre propre texte, images, boutons, colonnes et tableaux en quelques clics. Réorganisez les blocs visuellement pour que chaque modèle corresponde à votre marque.
Ajoutez de la personnalisation dynamique. Insérez des balises de personnalisation pour le prénom, la localisation, l'historique d'achat ou toute propriété de profil personnalisée.
Insérez des blocs de produits. Klaviyo se connecte directement à votre boutique e-commerce, notamment Shopify, WooCommerce et BigCommerce. Vous pouvez insérer des flux de produits dynamiques ou utiliser les recommandations IA pour mettre en avant les articles que vos clients sont les plus susceptibles d'acheter.
Utilisez l'IA pour générer ou affiner le texte. L'éditeur email Klaviyo inclut des outils IA intégrés, notamment des lignes directrices de voix de marque, pour accélérer la création de contenu. En un clic, vous pouvez générer du texte email cohérent avec votre marque ou obtenir des suggestions pour améliorer votre contenu. L'assistant de ligne d'objet de l'éditeur peut aussi proposer des lignes d'objet accrocheurs adaptées à votre campagne.
Prévisualisez avec des données de vrais clients. Testez avec des données de clients réels en sélectionnant un profil spécifique. Vérifiez que les produits dynamiques de votre modèle, le contenu personnalisé et les appels à l'action s'affichent exactement comme prévu.
Vérifiez le rendu mobile. Tous les modèles sont mobile-friendly par défaut. Klaviyo ajuste automatiquement les mises en page pour différentes tailles d'écran, de sorte que vos emails s'affichent parfaitement sur les téléphones, tablettes et ordinateurs de bureau sans formatage supplémentaire.
Utiliser les Blocs de Contenu Dynamique pour Personnaliser les Modèles
Les modèles statiques ont une limite. Les véritables gains de performance arrivent quand vous ajoutez des blocs de contenu dynamique qui changent selon qui reçoit l'email.
Les blocs dynamiques Klaviyo poussent la personnalisation plus loin en vous permettant d'afficher des contenus différents à différents utilisateurs selon leur comportement et leurs données de profil. Vous pouvez utiliser les blocs dynamiques pour afficher des recommandations de produits basées sur ce qu'un client a acheté ou consulté précédemment. Cela garantit que le contenu est adapté à chaque abonné, augmentant les chances de conversion.
Les cas d'usage spécifiques incluent :
Contenu basé sur la localisation : Si vous avez une audience mondiale, les blocs dynamiques peuvent afficher différents contenus selon la localisation de l'abonné. Vous pouvez afficher différentes offres, recommandations de produits ou même informations d'expédition en fonction de la région géographique.
Offres basées sur le statut : Vous pouvez créer des blocs dynamiques pour afficher des offres de réduction uniques en fonction du statut d'un utilisateur, comme nouvel abonné, client régulier ou VIP.
Personnalisation du panier abandonné : Au sein d'un flux déclenché par une métrique, vous pouvez personnaliser le contenu email en fonction de l'événement qui déclenche le flux. Par exemple, si quelqu'un commence un paiement, vous pouvez inclure les images et prix des produits dans un email de panier abandonné pour encourager les destinataires à revenir et terminer leur achat. Le bloc de tableau dynamique se répète automatiquement avec les informations spécifiées pour chaque article du panier.
Les résultats de cette approche sont significatifs. Les blocs de contenu dynamique dans Klaviyo transforment les modèles email statiques en expériences personnalisées qui s'adaptent au comportement, aux préférences et à l'historique d'achat de chaque abonné, avec les marques utilisant du contenu dynamique affichant 47% de taux d'ouverture plus élevés et 152% de taux de clics plus élevés par rapport aux campagnes génériques.
Pour une vue plus large des stratégies de personnalisation, consultez notre guide sur les techniques de personnalisation email qui augmentent les conversions.
Connecter les Modèles aux Flux et Automations
L'une des raisons les plus claires pour lesquelles les modèles email marketing Klaviyo surpassent les modèles de campagne autonomes d'autres plateformes est l'intégration étroite avec les flux automatisés.
Bien qu'ils ne représentent que 2% du volume, les messages automatisés ont généré 37% de toutes les ventes attribuées aux emails en 2024. C'est là que la bibliothèque de modèles bien construite rapporte le plus : une conception cohérente sur votre série de bienvenue, panier abandonné, post-achat et flux de récupération signale le professionnalisme et génère la confiance à chaque point de contact.
Les repères de performance des données Klaviyo montrent que les séries de bienvenue atteignent 45-50% de taux d'ouverture et 8-12% de taux de conversion, tandis que les flux de panier abandonné atteignent 35-40% de taux d'ouverture avec 15-20% de taux de conversion.
L'IA Klaviyo envoie également chaque email au moment optimal pour chaque abonné selon son historique d'ouvertures et de clics, de sorte que vos emails arrivent quand les gens sont les plus susceptibles d'interagir.
Pour les équipes qui construisent spécifiquement une série de bienvenue, notre article sur les bonnes pratiques de séquence d'email de bienvenue couvre en détail la structure de la séquence.
Tester A/B Vos Modèles Klaviyo
Les décisions de design doivent être basées sur les données, non sur l'opinion. Les marques qui testent régulièrement leurs emails affichent un ROI 83% plus élevé que celles qui ne testent jamais. Les entreprises qui ne testent jamais rapportent un ROI moyen de 2300%, tandis que celles qui testent souvent atteignent 4200%.
Les fonctionnalités de test A/B Klaviyo vous permettent d'expérimenter divers éléments email pour affiner votre stratégie en faveur de taux de conversion améliorés. Avec Klaviyo, vous pouvez tester les blocs de contenu dynamique, les heures d'envoi, les segments d'audience, les boutons d'appel à l'action, le contenu général comme le texte et les éléments de design, et même les lignes d'objet.
Klaviyo exécute également des tests A/B alimentés par l'IA qui prédisent la variante la plus performante pour chaque client en fonction de l'engagement passé.
Les éléments pratiques à tester dans vos modèles :
Mises en page à une colonne par rapport à plusieurs colonnes
Designs axés sur le texte par rapport aux designs chargés d'images
Positionnement et texte du bouton CTA
Longueur et format de la ligne d'objet
Placements de blocs de produits personnalisés par rapport aux placements génériques
Utilisez les données de chaque test pour mettre à jour vos modèles maîtres, pas seulement les envois individuels.
Bonnes Pratiques de Modèles qui Produisent des Résultats Mesurables
La bonne conception de modèle ne concerne pas que l'esthétique. Elle concerne la structure, la vitesse de chargement, l'accessibilité et la clarté de conversion. Voici les pratiques qui produisent régulièrement une meilleure performance de campagne :
Mettez en avant un seul CTA clair. Les emails avec un seul appel à l'action prominent surpassent ceux avec plusieurs liens concurrents.
Gardez mobile à l'esprit à chaque étape. 50% des gens supprimeront un email s'il n'est pas optimisé pour mobile.
Utilisez l'édition d'images IA dans les modèles. La fonctionnalité Image Remix de Klaviyo vous permet d'éditer les images directement dans l'éditeur de modèles : changez les arrière-plans, échangez les couleurs et ajoutez ou supprimez des objets avec une simple instruction, sans outils de design supplémentaires.
Enregistrez les sections réutilisables. Enregistrez des sections entières comme contenu universel que vous pouvez réutiliser et mettre à jour dans plusieurs modèles. Cela garde votre en-tête, pied de page et bannière promotionnelle cohérents sans dupliquer le travail.
Segmentez avant d'envoyer. La qualité du modèle seul ne détermine pas la performance. La bonne conception jumelée avec la mauvaise audience sous-performera. Consultez notre guide sur les stratégies de segmentation de liste email qui augmentent le ROI pour le côté segmentation de l'équation.
Suivez les bonnes métriques. Vous pouvez suivre les taux d'ouverture, les taux de clics, les conversions et les revenus directement dans Klaviyo avec les rapports intégrés. Connectez les changements de modèles aux données de revenus, pas seulement aux ouvertures.
Questions Fréquemment Posées
Combien de modèles email Klaviyo propose-t-il ?
Klaviyo propose plus de 160 modèles email personnalisables pour créer rapidement et facilement des emails exceptionnels pour toute campagne. Ceux-ci couvrent les cas d'usage promotionnels, transactionnels, saisonniers et basés sur les flux, et sont filtrables par type de mise en page et objectif de campagne.
Puis-je utiliser des modèles HTML personnalisés dans Klaviyo ?
Oui. Le générateur Klaviyo supporte une approche hybride de modèles, vous permettant de combiner du HTML personnalisé avec des outils glisser-déposer dans le même email. Les designers et développeurs peuvent créer des sections personnalisées avec du code, tandis que les marketeurs peuvent toujours éditer le texte et les images via l'éditeur visuel. Klaviyo recommande d'utiliser du HTML personnalisé seulement pour les marketeurs ayant des compétences techniques ou pour quiconque a accès à un développeur.
Les modèles email Klaviyo sont-ils adaptatifs au mobile ?
Oui, tous les modèles sont mobile-friendly par défaut. Klaviyo ajuste automatiquement les mises en page pour différentes tailles d'écran, de sorte que vos emails s'affichent magnifiquement sur les téléphones, tablettes et ordinateurs de bureau sans formatage supplémentaire.
Les modèles Klaviyo peuvent-ils se connecter aux flux de produits Shopify ?
Oui. Klaviyo se connecte directement à votre boutique e-commerce, notamment Shopify, WooCommerce et BigCommerce. Vous pouvez insérer des flux de produits dynamiques ou utiliser les recommandations IA pour mettre en avant les articles que vos clients sont les plus susceptibles d'acheter. Klaviyo synchronise les données Shopify en millisecondes pour que chaque message et insight reflètent ce qui se passe dans votre boutique en ce moment.
La section mise en page propose des designs email Klaviyo avec des formats à une colonne, deux colonnes et plusieurs colonnes. Les catégories saisonnières couvrent les grands moments commerciaux comme le Black Friday, la Saint-Valentin et la Fête des Mères, pour que les campagnes restent toujours d'actualité.
Comparée à d'autres plateformes, Klaviyo dispose de l'une des plus grandes bibliothèques de modèles disponibles. Brevo propose seulement 40+ modèles, tandis que MailerLite en fournit 50+.
Chaque modèle email Klaviyo est conçu de façon professionnelle avec des combinaisons de couleurs attrayantes, un équilibre texte-image réfléchi et contient tous les éléments de design nécessaires. Les modèles ne sont pas simplement des points de départ esthétiques; ils sont pré-structurés pour des cas d'usage spécifiques, ce qui réduit considérablement le temps de configuration.
La compatibilité avec les flux email automatisés est un autre avantage. Quand vous choisissez un modèle de flux pré-construit, il arrive pré-peuplé avec une conception email. Cela signifie que votre séquence de panier abandonné, votre série de bienvenue et vos flux post-achat peuvent être mis en ligne plus rapidement avec moins de configuration manuelle.
L'éditeur Klaviyo offre une interface glisser-déposer intuitive. Vous pouvez facilement ajouter et organiser des éléments de contenu, notamment des zones de texte, des images de produits, des boutons d'appel à l'action et des séparateurs, pour créer des mises en page engageantes, le tout sans toucher une seule ligne de HTML.
Même les éléments avancés comme les blocs de contenu dynamique ou les sections conditionnelles sont simples à mettre en place avec une logique afficher/masquer basique, permettant à un seul modèle d'afficher des contenus différents à différents segments.
Pour les équipes ayant des exigences de design spécifiques, le générateur Klaviyo supporte aussi une approche hybride de modèles. Vous pouvez combiner du HTML personnalisé avec des outils glisser-déposer dans le même email. Les designers et développeurs peuvent créer des sections personnalisées avec du code, tandis que les marketeurs peuvent toujours éditer le texte et les images via l'éditeur visuel.
Maintenir un look et une ambiance de marque cohérents sur tous vos emails est également intégré. La plateforme supporte le contenu universel, ce qui signifie que vous pouvez enregistrer des blocs ou des sections conçus personnalisés comme les en-têtes, pieds de page, vitrines de produits ou icônes de réseaux sociaux et les réutiliser dans les futurs emails.
Vous pouvez définir votre logo, couleurs, styles de boutons et polices une fois, puis les appliquer à tous les modèles pour une apparence cohérente dans vos campagnes.
Pour les équipes qui construisent des programmes email complets, ce type de cohérence structurelle est important. Cela réduit la dette technique de design et facilite le maintien des standards de marque à mesure que votre liste et votre volume de campagnes croissent.
Personnaliser les Modèles Email Klaviyo : Une Approche Pas à Pas
La personnalisation d'un modèle Klaviyo suit une séquence logique. Voici comment le faire efficacement :
Choisissez un modèle par cas d'usage. Filtrez par objectif ou cas d'usage, comme la série de bienvenue, les promotions, les annonces, les paniers abandonnés ou les campagnes de récupération, pour voir les modèles pertinents conçus pour cet objectif spécifique.
Appliquez vos styles de marque globaux. Définissez une fois vos couleurs de marque, polices et logo dans les paramètres de style de marque pour qu'ils se remplissent automatiquement dans tous les modèles.
Remplacez le contenu placeholder. Utilisez l'éditeur glisser-déposer pour insérer votre propre texte, images, boutons, colonnes et tableaux en quelques clics. Réorganisez les blocs visuellement pour que chaque modèle corresponde à votre marque.
Ajoutez de la personnalisation dynamique. Insérez des balises de personnalisation pour le prénom, la localisation, l'historique d'achat ou toute propriété de profil personnalisée.
Insérez des blocs de produits. Klaviyo se connecte directement à votre boutique e-commerce, notamment Shopify, WooCommerce et BigCommerce. Vous pouvez insérer des flux de produits dynamiques ou utiliser les recommandations IA pour mettre en avant les articles que vos clients sont les plus susceptibles d'acheter.
Utilisez l'IA pour générer ou affiner le texte. L'éditeur email Klaviyo inclut des outils IA intégrés, notamment des lignes directrices de voix de marque, pour accélérer la création de contenu. En un clic, vous pouvez générer du texte email cohérent avec votre marque ou obtenir des suggestions pour améliorer votre contenu. L'assistant de ligne d'objet de l'éditeur peut aussi proposer des lignes d'objet accrocheurs adaptées à votre campagne.
Prévisualisez avec des données de vrais clients. Testez avec des données de clients réels en sélectionnant un profil spécifique. Vérifiez que les produits dynamiques de votre modèle, le contenu personnalisé et les appels à l'action s'affichent exactement comme prévu.
Vérifiez le rendu mobile. Tous les modèles sont mobile-friendly par défaut. Klaviyo ajuste automatiquement les mises en page pour différentes tailles d'écran, de sorte que vos emails s'affichent parfaitement sur les téléphones, tablettes et ordinateurs de bureau sans formatage supplémentaire.
Utiliser les Blocs de Contenu Dynamique pour Personnaliser les Modèles
Les modèles statiques ont une limite. Les véritables gains de performance arrivent quand vous ajoutez des blocs de contenu dynamique qui changent selon qui reçoit l'email.
Les blocs dynamiques Klaviyo poussent la personnalisation plus loin en vous permettant d'afficher des contenus différents à différents utilisateurs selon leur comportement et leurs données de profil. Vous pouvez utiliser les blocs dynamiques pour afficher des recommandations de produits basées sur ce qu'un client a acheté ou consulté précédemment. Cela garantit que le contenu est adapté à chaque abonné, augmentant les chances de conversion.
Les cas d'usage spécifiques incluent :
Contenu basé sur la localisation : Si vous avez une audience mondiale, les blocs dynamiques peuvent afficher différents contenus selon la localisation de l'abonné. Vous pouvez afficher différentes offres, recommandations de produits ou même informations d'expédition en fonction de la région géographique.
Offres basées sur le statut : Vous pouvez créer des blocs dynamiques pour afficher des offres de réduction uniques en fonction du statut d'un utilisateur, comme nouvel abonné, client régulier ou VIP.
Personnalisation du panier abandonné : Au sein d'un flux déclenché par une métrique, vous pouvez personnaliser le contenu email en fonction de l'événement qui déclenche le flux. Par exemple, si quelqu'un commence un paiement, vous pouvez inclure les images et prix des produits dans un email de panier abandonné pour encourager les destinataires à revenir et terminer leur achat. Le bloc de tableau dynamique se répète automatiquement avec les informations spécifiées pour chaque article du panier.
Les résultats de cette approche sont significatifs. Les blocs de contenu dynamique dans Klaviyo transforment les modèles email statiques en expériences personnalisées qui s'adaptent au comportement, aux préférences et à l'historique d'achat de chaque abonné, avec les marques utilisant du contenu dynamique affichant 47% de taux d'ouverture plus élevés et 152% de taux de clics plus élevés par rapport aux campagnes génériques.
Pour une vue plus large des stratégies de personnalisation, consultez notre guide sur les techniques de personnalisation email qui augmentent les conversions.
Connecter les Modèles aux Flux et Automations
L'une des raisons les plus claires pour lesquelles les modèles email marketing Klaviyo surpassent les modèles de campagne autonomes d'autres plateformes est l'intégration étroite avec les flux automatisés.
Bien qu'ils ne représentent que 2% du volume, les messages automatisés ont généré 37% de toutes les ventes attribuées aux emails en 2024. C'est là que la bibliothèque de modèles bien construite rapporte le plus : une conception cohérente sur votre série de bienvenue, panier abandonné, post-achat et flux de récupération signale le professionnalisme et génère la confiance à chaque point de contact.
Les repères de performance des données Klaviyo montrent que les séries de bienvenue atteignent 45-50% de taux d'ouverture et 8-12% de taux de conversion, tandis que les flux de panier abandonné atteignent 35-40% de taux d'ouverture avec 15-20% de taux de conversion.
L'IA Klaviyo envoie également chaque email au moment optimal pour chaque abonné selon son historique d'ouvertures et de clics, de sorte que vos emails arrivent quand les gens sont les plus susceptibles d'interagir.
Pour les équipes qui construisent spécifiquement une série de bienvenue, notre article sur les bonnes pratiques de séquence d'email de bienvenue couvre en détail la structure de la séquence.
Tester A/B Vos Modèles Klaviyo
Les décisions de design doivent être basées sur les données, non sur l'opinion. Les marques qui testent régulièrement leurs emails affichent un ROI 83% plus élevé que celles qui ne testent jamais. Les entreprises qui ne testent jamais rapportent un ROI moyen de 2300%, tandis que celles qui testent souvent atteignent 4200%.
Les fonctionnalités de test A/B Klaviyo vous permettent d'expérimenter divers éléments email pour affiner votre stratégie en faveur de taux de conversion améliorés. Avec Klaviyo, vous pouvez tester les blocs de contenu dynamique, les heures d'envoi, les segments d'audience, les boutons d'appel à l'action, le contenu général comme le texte et les éléments de design, et même les lignes d'objet.
Klaviyo exécute également des tests A/B alimentés par l'IA qui prédisent la variante la plus performante pour chaque client en fonction de l'engagement passé.
Les éléments pratiques à tester dans vos modèles :
Mises en page à une colonne par rapport à plusieurs colonnes
Designs axés sur le texte par rapport aux designs chargés d'images
Positionnement et texte du bouton CTA
Longueur et format de la ligne d'objet
Placements de blocs de produits personnalisés par rapport aux placements génériques
Utilisez les données de chaque test pour mettre à jour vos modèles maîtres, pas seulement les envois individuels.
Bonnes Pratiques de Modèles qui Produisent des Résultats Mesurables
La bonne conception de modèle ne concerne pas que l'esthétique. Elle concerne la structure, la vitesse de chargement, l'accessibilité et la clarté de conversion. Voici les pratiques qui produisent régulièrement une meilleure performance de campagne :
Mettez en avant un seul CTA clair. Les emails avec un seul appel à l'action prominent surpassent ceux avec plusieurs liens concurrents.
Gardez mobile à l'esprit à chaque étape. 50% des gens supprimeront un email s'il n'est pas optimisé pour mobile.
Utilisez l'édition d'images IA dans les modèles. La fonctionnalité Image Remix de Klaviyo vous permet d'éditer les images directement dans l'éditeur de modèles : changez les arrière-plans, échangez les couleurs et ajoutez ou supprimez des objets avec une simple instruction, sans outils de design supplémentaires.
Enregistrez les sections réutilisables. Enregistrez des sections entières comme contenu universel que vous pouvez réutiliser et mettre à jour dans plusieurs modèles. Cela garde votre en-tête, pied de page et bannière promotionnelle cohérents sans dupliquer le travail.
Segmentez avant d'envoyer. La qualité du modèle seul ne détermine pas la performance. La bonne conception jumelée avec la mauvaise audience sous-performera. Consultez notre guide sur les stratégies de segmentation de liste email qui augmentent le ROI pour le côté segmentation de l'équation.
Suivez les bonnes métriques. Vous pouvez suivre les taux d'ouverture, les taux de clics, les conversions et les revenus directement dans Klaviyo avec les rapports intégrés. Connectez les changements de modèles aux données de revenus, pas seulement aux ouvertures.
Questions Fréquemment Posées
Combien de modèles email Klaviyo propose-t-il ?
Klaviyo propose plus de 160 modèles email personnalisables pour créer rapidement et facilement des emails exceptionnels pour toute campagne. Ceux-ci couvrent les cas d'usage promotionnels, transactionnels, saisonniers et basés sur les flux, et sont filtrables par type de mise en page et objectif de campagne.
Puis-je utiliser des modèles HTML personnalisés dans Klaviyo ?
Oui. Le générateur Klaviyo supporte une approche hybride de modèles, vous permettant de combiner du HTML personnalisé avec des outils glisser-déposer dans le même email. Les designers et développeurs peuvent créer des sections personnalisées avec du code, tandis que les marketeurs peuvent toujours éditer le texte et les images via l'éditeur visuel. Klaviyo recommande d'utiliser du HTML personnalisé seulement pour les marketeurs ayant des compétences techniques ou pour quiconque a accès à un développeur.
Les modèles email Klaviyo sont-ils adaptatifs au mobile ?
Oui, tous les modèles sont mobile-friendly par défaut. Klaviyo ajuste automatiquement les mises en page pour différentes tailles d'écran, de sorte que vos emails s'affichent magnifiquement sur les téléphones, tablettes et ordinateurs de bureau sans formatage supplémentaire.
Les modèles Klaviyo peuvent-ils se connecter aux flux de produits Shopify ?
Oui. Klaviyo se connecte directement à votre boutique e-commerce, notamment Shopify, WooCommerce et BigCommerce. Vous pouvez insérer des flux de produits dynamiques ou utiliser les recommandations IA pour mettre en avant les articles que vos clients sont les plus susceptibles d'acheter. Klaviyo synchronise les données Shopify en millisecondes pour que chaque message et insight reflètent ce qui se passe dans votre boutique en ce moment.
