MailerLite Email Marketing: Guide complet de configuration et de stratégie
Découvrez comment utiliser MailerLite pour vos campagnes d'email marketing. Trouvez des conseils de configuration, des fonctionnalités d'automatisation et les meilleures pratiques pour augmenter l'engagement et le ROI.
L'email marketing génère en moyenne 36 euros pour chaque euro dépensé, un ROI stupéfiant de 3 600%, et pourtant, la plupart des propriétaires d'entreprise ont du mal à trouver la bonne plateforme pour capturer ce rendement. Si vous recherchez un outil qui combine accessibilité, délivrabilité et automatisation de qualité professionnelle sans demander une courbe d'apprentissage abrupte, MailerLite pour l'email marketing mérite sérieusement le coup d'oeil. Ce guide vous accompagne à chaque étape: configuration du compte, création de campagnes, segmentation, automatisation, et les benchmarks de performance dont vous avez besoin pour atteindre de vrais objectifs commerciaux.
Points clés à retenir
MailerLite a remporté le prix "Best of 5" avec un taux de délivrabilité moyen de 94,41% sur les cinq derniers cycles de test indépendants.
MailerLite propose trois plans de tarification fixes (Gratuit, Growing Business à 10€/mois et Advanced à 20€/mois), plus une tarification Enterprise personnalisée pour les grandes entreprises.
Les emails automatisés génèrent 320% plus de revenus que les emails non automatisés, ce qui fait du constructeur d'automatisation visuelle de MailerLite l'un de ses atouts les plus précieux.
Le taux d'ouverture moyen des campagnes MailerLite en 2025 était de 43,46%, une légère augmentation par rapport à 42,35% en 2024, surpassant de nombreux benchmarks du secteur.
MailerLite a reçu le badge Best Email Marketing Tool for Ease of Use chaque année de 2023 à 2026 selon EmailToolTester.
Qu'est-ce que MailerLite et pour qui est-ce?
MailerLite est un outil d'email marketing et un constructeur de sites web pour les entreprises de toutes tailles, avec la simplicité comme philosophie centrale. Il offre aux clients des outils simples et conviviaux comme un éditeur email glisser-déposer, un constructeur de site web et une interface intuitive de gestion des abonnés.
MailerLite est populaire auprès des marketers pour concevoir des campagnes email, créer des automations et gérer facilement les abonnés. Pensez à cela comme une alternative légère aux outils d'email marketing plus lourds et complexes.
C'est le mieux adapté pour:
Les petites et moyennes entreprises à la recherche d'un point d'entrée rentable
MailerLite Email Marketing: Guide complet de configuration et de stratégie
Découvrez comment utiliser MailerLite pour vos campagnes d'email marketing. Trouvez des conseils de configuration, des fonctionnalités d'automatisation et les meilleures pratiques pour augmenter l'engagement et le ROI.
L'email marketing génère en moyenne 36 euros pour chaque euro dépensé, un ROI stupéfiant de 3 600%, et pourtant, la plupart des propriétaires d'entreprise ont du mal à trouver la bonne plateforme pour capturer ce rendement. Si vous recherchez un outil qui combine accessibilité, délivrabilité et automatisation de qualité professionnelle sans demander une courbe d'apprentissage abrupte, MailerLite pour l'email marketing mérite sérieusement le coup d'oeil. Ce guide vous accompagne à chaque étape: configuration du compte, création de campagnes, segmentation, automatisation, et les benchmarks de performance dont vous avez besoin pour atteindre de vrais objectifs commerciaux.
Points clés à retenir
MailerLite a remporté le prix "Best of 5" avec un taux de délivrabilité moyen de 94,41% sur les cinq derniers cycles de test indépendants.
MailerLite propose trois plans de tarification fixes (Gratuit, Growing Business à 10€/mois et Advanced à 20€/mois), plus une tarification Enterprise personnalisée pour les grandes entreprises.
Les emails automatisés génèrent 320% plus de revenus que les emails non automatisés, ce qui fait du constructeur d'automatisation visuelle de MailerLite l'un de ses atouts les plus précieux.
Le taux d'ouverture moyen des campagnes MailerLite en 2025 était de 43,46%, une légère augmentation par rapport à 42,35% en 2024, surpassant de nombreux benchmarks du secteur.
MailerLite a reçu le badge Best Email Marketing Tool for Ease of Use chaque année de 2023 à 2026 selon EmailToolTester.
Qu'est-ce que MailerLite et pour qui est-ce?
MailerLite est un outil d'email marketing et un constructeur de sites web pour les entreprises de toutes tailles, avec la simplicité comme philosophie centrale. Il offre aux clients des outils simples et conviviaux comme un éditeur email glisser-déposer, un constructeur de site web et une interface intuitive de gestion des abonnés.
MailerLite est populaire auprès des marketers pour concevoir des campagnes email, créer des automations et gérer facilement les abonnés. Pensez à cela comme une alternative légère aux outils d'email marketing plus lourds et complexes.
C'est le mieux adapté pour:
Les petites et moyennes entreprises à la recherche d'un point d'entrée rentable
Les créateurs de contenu, blogueurs et coachs qui construisent leur première liste email
Les marques e-commerce qui ont besoin d'automatisation comportementale sans tarification d'entreprise
Les équipes marketing qui veulent des rapports clairs sans pile technologique complexe
Globalement, MailerLite est une excellente option pour les petites et moyennes entreprises. Le mélange de prix, de fonctionnalités et de facilité d'utilisation en fait un choix judicieux en 2025.
Tarification de MailerLite: Quel plan vous convient?
MailerLite propose quatre options de plans différentes: Gratuit, Growing Business, Advanced et Enterprise. Voici comment chaque niveau se décompose.
Plan Gratuit
Le plan Gratuit offre des fonctionnalités essentielles, notamment l'envoi à jusqu'à 500 abonnés, la création de campagnes, les automations, un site web et la possibilité de créer 10 landing pages. C'est idéal pour tester la plateforme avant d'engager un budget.
Plan Growing Business
Le plan Growing Business commence à 10€ pour 500 abonnés et inclut les emails illimités et les landing pages illimitées, plus plus de 60 modèles de newsletters modernes. Ce plan supporte également 3 utilisateurs et inclut le support email 24h/24, 7j/7.
Plan Advanced
Le plan Advanced inclut tout ce qui est dans Growing Business plus les utilisateurs illimités, un éditeur HTML personnalisé, les popups, plus de déclencheurs d'automatisation, un assistant d'écriture IA et le support par chat en direct, à partir de 20€/mois pour 500 abonnés.
Plan Enterprise
Le plan Enterprise de MailerLite est pour les entreprises avec des listes d'abonnés de plus de 100 000. Il convient aux entreprises qui souhaitent sous-traiter une partie de leur email marketing pour une approche entièrement gérée.
Conseil pro: Si vous vous inscrivez pour un plan annuel, vous pouvez obtenir 10% supplémentaires sur chaque niveau. Les organisations à but non lucratif reçoivent également une réduction de 30% sur les plans MailerLite.
Le plan Advanced fournit des fonctionnalités puissantes mieux adaptées aux entreprises qui peuvent pleinement exploiter ses capacités d'automatisation et de segmentation. Pour la plupart des utilisateurs, le plan Growing Business offre le meilleur équilibre entre accessibilité et fonctionnalités.
Comment configurer votre compte MailerLite (Étape par étape)
Mettre en place votre compte MailerLite est simple. Suivez ces étapes pour passer de zéro à votre première campagne:
Créez votre compte. N'importe qui peut s'inscrire à un plan Forever Free en accédant au site MailerLite et en cliquant sur le bouton Sign Up. Vous pouvez vous inscrire via Google ou Microsoft pour un onboarding plus rapide.
Vérifiez votre email. Vous recevrez rapidement un email de vérification. MailerLite envoie un email de vérification pour confirmer votre identité.
Complétez votre profil. MailerLite vous demande de remplir les détails de votre entreprise et de vérifier votre identité pour une meilleure délivrabilité et prévention du spam.
Attendez l'approbation du compte. MailerLite passe en revue manuellement les comptes pour prévenir le spam, donc assurez-vous que vos détails sont exacts. L'approbation est généralement rapide.
Importez vos abonnés. Vous pouvez importer des abonnés à partir d'un fichier CSV ou TXT, en copiant-collant depuis Excel, manuellement un par un, ou en important directement depuis Mailchimp.
Créez votre première campagne. Une campagne est une newsletter email que vous créez et envoyez aux abonnés sélectionnés. Depuis le Dashboard, accédez à la page Campaigns ou cliquez sur le raccourci Create Campaign.
Configurez votre domaine d'expéditeur. Authentifiez votre domaine avec les enregistrements DKIM et SPF pour protéger la délivrabilité et la réputation de l'expéditeur.
Construisez un formulaire d'inscription ou une landing page. Allez à Forms et choisissez entre des formulaires intégrés ou des popups. Personnalisez la conception et les champs pour collecter les détails des abonnés nécessaires, puis intégrez le formulaire sur votre site ou partagez le lien sur les réseaux sociaux.
Délivrabilité des emails MailerLite: Les chiffres qui comptent
La délivrabilité est la métrique la plus importante pour toute plateforme email. Elle détermine si votre message soigneusement rédigé arrive dans la boîte de réception ou disparaît dans le spam.
Le point culminant des performances de MailerLite a été en avril 2022 lorsqu'il a atteint un taux de délivrabilité remarquable de 98%. Bien qu'il y ait eu un léger déclin lors d'un test en janvier 2024, MailerLite a maintenu un fort taux de délivrabilité de 89,8%. Cela lui a permis de remporter le prix "Best of 5" avec un taux de délivrabilité moyen de 94,41% sur les cinq derniers cycles.
L'excellence constante de MailerLite en matière de délivrabilité des emails la positionne comme un fournisseur leader du secteur, avec une probabilité élevée de s'assurer que les emails atteignent les boîtes de réception prévues.
Cette excellente performance est due à des outils d'authentification intégrés comme DKIM et SPF, ainsi qu'à un processus d'approbation de compte strict qui éloigne les spammeurs de la plateforme.
Conseil clés de délivrabilité pour les utilisateurs de MailerLite:
Authentifiez votre domaine d'envoi avec DKIM et SPF avant votre premier envoi
Utilisez l'opt-in double sur les formulaires d'inscription pour garder votre liste propre
Segmentez les abonnés inactifs et envoyez des campagnes de réactivation. MailerLite rend facile la recherche des abonnés qui n'ont pas ouvert ou engagé avec vos emails sur une certaine période en utilisant le filtre "Email actions".
Surveillez attentivement les taux de rebond. Selon MailerCheck, le benchmark du secteur pour le taux de rebond est de 0,06%.
La segmentation est où MailerLite pour l'email marketing commence à surpasser les outils axés purement sur le budget. La segmentation email divise vos abonnés en groupes plus petits basés sur un ensemble de caractéristiques qui vous aideront à diffuser des emails plus personnalisés.
La segmentation divise les abonnés en audiences plus petites basées sur un ensemble de caractéristiques qui vous aident à diffuser des emails plus ciblés. Vous pouvez segmenter par localisation, âge, comportement et tout ce qui est le plus pertinent pour votre entreprise.
Segments vs. Groupes: Comprendre la différence
MailerLite utilise deux outils organisationnels distincts:
Les segments sont dynamiques et basés sur des règles. Une fois qu'un segment est créé, tous les abonnés passés et futurs qui répondent à ces conditions sont inclus automatiquement. Si un abonné ne répond plus aux conditions, il est automatiquement supprimé.
Les groupes sont manuels. Les groupes n'ont pas de règles ou de critères que les abonnés doivent respecter, donc ils ne sont pas automatiquement mis à jour. Vous ajoutez et supprimez manuellement les abonnés de ces groupes.
Stratégies de segmentation pratiques
Vous pouvez filtrer les abonnés en fonction de leur activité ou inactivité avec vos emails. La segmentation par engagement vous permet d'envoyer des emails de nurturing aux lecteurs fidèles et des emails de réactivation aux abonnés inactifs.
Quand les gens reçoivent des campagnes ciblées adaptées à leurs intérêts, ils sont plus susceptibles de convertir. En fait, 72% des consommateurs n'interagissent qu'avec des messages personnalisés.
Les stratégies de segmentation qui fonctionnent bien dans MailerLite incluent:
Segmentation comportementale: Déclenchez des campagnes en fonction des clics sur les liens, de l'historique d'achat ou de l'activité du site
Segmentation géographique: La segmentation par géographie et fuseau horaire vous permet d'envoyer des emails au moment optimal pour chaque marché.
Score d'engagement: Séparez les abonnés hautement engagés pour les offres exclusives et les opportunités de vente supplémentaire
Segmentation basée sur les sondages: Le bloc de sondage de MailerLite vous permet de segmenter automatiquement les abonnés en fonction de leurs réponses, puis de déclencher des emails ciblés en fonction des commentaires des clients.
Construire des workflows d'automatisation dans MailerLite
L'automatisation email permet aux entreprises de segmenter leur audience et d'adapter la communication à chaque étape du parcours client, de la sensibilisation initiale et de la considération à l'achat, la rétention et même l'plaidoyer. Les clients reçoivent les messages appropriés tout au long de leur relation avec votre marque.
Les emails automatisés génèrent 320% plus de revenus que les emails non automatisés, ce qui rend le constructeur d'automatisation l'une des fonctionnalités les plus puissantes de la boîte à outils MailerLite.
Déclencheurs d'automatisation disponibles dans MailerLite
Les conditions dans les automations MailerLite peuvent diviser les workflows en fonction de critères comme l'activité de campagne, l'appartenance au segment, l'appartenance au groupe, l'activité d'automatisation et les champs personnalisés. Les déclencheurs clés incluent:
L'abonné rejoint un groupe ou un segment
Lien cliqué dans une campagne
Achat complété (via intégration Shopify ou WooCommerce)
Déclencheurs basés sur la date (anniversaires, anniversaires, anniversaires d'abonnement)
Mises à jour de champs personnalisés
Idées de workflows d'automatisation
Série de bienvenue: Les emails de bienvenue dans les campagnes B2C affichent des taux d'ouverture de 60% ou plus, ce qui en fait l'automatisation avec le plus fort impact à construire en premier. Associez-la à notre guide sur les meilleures pratiques des séquences d'emails de bienvenue pour un impact maximum.
Récupération de panier abandonné: Les paniers abandonnés peuvent représenter 75% des ventes perdues, mais les déclencheurs comportementaux comme les emails de panier abandonné peuvent rendre les gens 2,4 fois plus susceptibles de terminer un achat.
Vente supplémentaire post-achat: Les emails de recommandation de produits automatisés sont un puissant moyen de générer des ventes répétées. En intégrant votre plateforme e-commerce à MailerLite, vous pouvez déclencher des emails de suivi basés sur l'historique d'achat, en suggérant automatiquement des produits complémentaires ou de plus grande valeur aux anciens acheteurs.
Campagnes de win-back: Vous pouvez créer une campagne de win-back en utilisant le filtre Email actions pour créer un segment d'abonnés qui n'ont pas ouvert ou cliqué sur un email sur la période que vous avez choisie, puis déclencher une automatisation avec des emails conçus pour attirer leur attention.
Performance des campagnes MailerLite: Benchmarks clés
Connaître les chiffres qui définissent le succès maintient votre stratégie basée sur les données. Le taux d'ouverture moyen des campagnes MailerLite en 2025 était de 43,46%. Le taux moyen de clics sur les ouvertures en 2025 était de 6,81%, une augmentation par rapport à 5,63% en 2024.
Pour l'e-commerce spécifiquement, MailerLite a constaté que les emails de campagne réguliers affichaient un taux d'ouverture moyen de 40,83% et un taux de clics de 5,28%. Le point fort en termes d'engagement était les campagnes RSS-to-email, qui ont atteint un impressionnant taux d'ouverture de 47,86% et un taux de clics de 6,53%.
Stratégies pour améliorer vos benchmarks de campagnes:
Optimisez les lignes d'objet. 69% des gens marquent les emails comme spam basés uniquement sur la ligne d'objet, sans jamais ouvrir l'email. Gardez les lignes d'objet sous 50 caractères et testez deux variations en utilisant le test A/B intégré de MailerLite sur chaque plan.
Utilisez Smart Sending. Exploitez l'apprentissage automatique avec la fonction Smart Sending de MailerLite pour fournir des emails parfaitement chronométrés pour les abonnés individuels.
Personnalisez les blocs de contenu. Allez au-delà de la personnalisation standard des champs et affichez ou masquez les blocs de contenu à des audiences spécifiques. Cela garde chaque email se sentant individuellement réalisé.
Optimisez pour mobile chaque email. 50% des gens supprimeront un email s'il n'est pas optimisé pour mobile.
MailerLite se connecte avec des plateformes comme Shopify, WooCommerce, WordPress, Facebook et plus pour la synchronisation des données et un processus d'automatisation fluide. L'écosystème des intégrations couvre:
E-commerce: Shopify, WooCommerce, Stripe (pour vendre des produits numériques directement)
CRM et productivité: Zapier, Make (Integromat), pour connecter des milliers d'applications sans code
Plateformes de contenu: WordPress, Canva pour la création de contenu visuel
Analytique: Dashboard de rapports natif avec taux d'ouverture, taux de clics, données de géolocalisation et attribution de revenus pour les magasins e-commerce
Les tests confirment que l'interface de MailerLite est propre et les automations sont faciles à configurer. Cependant, les options de conception ne sont pas les plus flexibles, et la liste des intégrations est plus petite comparée aux plateformes plus grandes. Si votre pile technologique nécessite des intégrations natives approfondies, évaluez cela par rapport à vos exigences spécifiques avant de vous engager.
Questions fréquemment posées
MailerLite est-il bon pour les débutants?
Oui. MailerLite a reçu le badge Best Email Marketing Tool for Ease of Use chaque année de 2023 à 2026. L'idée clé derrière MailerLite est la simplicité, offrant aux clients des outils simples comme un éditeur email glisser-déposer et une interface intuitive de gestion des abonnés. Aucune connaissance en codage n'est requise pour construire des campagnes, des automations ou des landing pages professionnelles.
Quel est le taux de délivrabilité des emails de MailerLite?
MailerLite a maintenu un fort taux de délivrabilité de 89,8% dans le test indépendant le plus récent et détient le prix "Best of 5" avec un taux de délivrabilité moyen de 94,41% sur les cinq derniers cycles de test. Cela le place constamment parmi les meilleurs fournisseurs de services email pour le placement en boîte de réception.
Comment le plan gratuit de MailerLite se compare-t-il aux plans payants?
Le plan Gratuit supporte jusqu'à 500 abonnés, la création de campagnes, les automations, un site web et jusqu'à 10 landing pages. Le plan Gratuit fonctionne bien pour les tests, mais ses limites le rendent impratique pour une croissance d'email marketing soutenue. Le plan Growing Business commence à 10€ pour 500 abonnés et déverrouille les emails illimités, les landing pages illimitées et plus de 60 modèles de newsletters.
Absolument. Les emails de recommandation de produits automatisés sont une puissante fonctionnalité e-commerce. En intégrant votre plateforme e-commerce à MailerLite, vous pouvez déclencher des emails de suivi basés sur l'historique d'achat, en suggérant automatiquement des produits complémentaires ou de plus grande valeur aux anciens acheteurs. L'analyse des données e-commerce des clients MailerLite a révélé que l'achat d'un produit spécifique était le déclencheur d'automatisation qui générait le plus d'engagement, à 76,58%.
Les créateurs de contenu, blogueurs et coachs qui construisent leur première liste email
Les marques e-commerce qui ont besoin d'automatisation comportementale sans tarification d'entreprise
Les équipes marketing qui veulent des rapports clairs sans pile technologique complexe
Globalement, MailerLite est une excellente option pour les petites et moyennes entreprises. Le mélange de prix, de fonctionnalités et de facilité d'utilisation en fait un choix judicieux en 2025.
Tarification de MailerLite: Quel plan vous convient?
MailerLite propose quatre options de plans différentes: Gratuit, Growing Business, Advanced et Enterprise. Voici comment chaque niveau se décompose.
Plan Gratuit
Le plan Gratuit offre des fonctionnalités essentielles, notamment l'envoi à jusqu'à 500 abonnés, la création de campagnes, les automations, un site web et la possibilité de créer 10 landing pages. C'est idéal pour tester la plateforme avant d'engager un budget.
Plan Growing Business
Le plan Growing Business commence à 10€ pour 500 abonnés et inclut les emails illimités et les landing pages illimitées, plus plus de 60 modèles de newsletters modernes. Ce plan supporte également 3 utilisateurs et inclut le support email 24h/24, 7j/7.
Plan Advanced
Le plan Advanced inclut tout ce qui est dans Growing Business plus les utilisateurs illimités, un éditeur HTML personnalisé, les popups, plus de déclencheurs d'automatisation, un assistant d'écriture IA et le support par chat en direct, à partir de 20€/mois pour 500 abonnés.
Plan Enterprise
Le plan Enterprise de MailerLite est pour les entreprises avec des listes d'abonnés de plus de 100 000. Il convient aux entreprises qui souhaitent sous-traiter une partie de leur email marketing pour une approche entièrement gérée.
Conseil pro: Si vous vous inscrivez pour un plan annuel, vous pouvez obtenir 10% supplémentaires sur chaque niveau. Les organisations à but non lucratif reçoivent également une réduction de 30% sur les plans MailerLite.
Le plan Advanced fournit des fonctionnalités puissantes mieux adaptées aux entreprises qui peuvent pleinement exploiter ses capacités d'automatisation et de segmentation. Pour la plupart des utilisateurs, le plan Growing Business offre le meilleur équilibre entre accessibilité et fonctionnalités.
Comment configurer votre compte MailerLite (Étape par étape)
Mettre en place votre compte MailerLite est simple. Suivez ces étapes pour passer de zéro à votre première campagne:
Créez votre compte. N'importe qui peut s'inscrire à un plan Forever Free en accédant au site MailerLite et en cliquant sur le bouton Sign Up. Vous pouvez vous inscrire via Google ou Microsoft pour un onboarding plus rapide.
Vérifiez votre email. Vous recevrez rapidement un email de vérification. MailerLite envoie un email de vérification pour confirmer votre identité.
Complétez votre profil. MailerLite vous demande de remplir les détails de votre entreprise et de vérifier votre identité pour une meilleure délivrabilité et prévention du spam.
Attendez l'approbation du compte. MailerLite passe en revue manuellement les comptes pour prévenir le spam, donc assurez-vous que vos détails sont exacts. L'approbation est généralement rapide.
Importez vos abonnés. Vous pouvez importer des abonnés à partir d'un fichier CSV ou TXT, en copiant-collant depuis Excel, manuellement un par un, ou en important directement depuis Mailchimp.
Créez votre première campagne. Une campagne est une newsletter email que vous créez et envoyez aux abonnés sélectionnés. Depuis le Dashboard, accédez à la page Campaigns ou cliquez sur le raccourci Create Campaign.
Configurez votre domaine d'expéditeur. Authentifiez votre domaine avec les enregistrements DKIM et SPF pour protéger la délivrabilité et la réputation de l'expéditeur.
Construisez un formulaire d'inscription ou une landing page. Allez à Forms et choisissez entre des formulaires intégrés ou des popups. Personnalisez la conception et les champs pour collecter les détails des abonnés nécessaires, puis intégrez le formulaire sur votre site ou partagez le lien sur les réseaux sociaux.
Délivrabilité des emails MailerLite: Les chiffres qui comptent
La délivrabilité est la métrique la plus importante pour toute plateforme email. Elle détermine si votre message soigneusement rédigé arrive dans la boîte de réception ou disparaît dans le spam.
Le point culminant des performances de MailerLite a été en avril 2022 lorsqu'il a atteint un taux de délivrabilité remarquable de 98%. Bien qu'il y ait eu un léger déclin lors d'un test en janvier 2024, MailerLite a maintenu un fort taux de délivrabilité de 89,8%. Cela lui a permis de remporter le prix "Best of 5" avec un taux de délivrabilité moyen de 94,41% sur les cinq derniers cycles.
L'excellence constante de MailerLite en matière de délivrabilité des emails la positionne comme un fournisseur leader du secteur, avec une probabilité élevée de s'assurer que les emails atteignent les boîtes de réception prévues.
Cette excellente performance est due à des outils d'authentification intégrés comme DKIM et SPF, ainsi qu'à un processus d'approbation de compte strict qui éloigne les spammeurs de la plateforme.
Conseil clés de délivrabilité pour les utilisateurs de MailerLite:
Authentifiez votre domaine d'envoi avec DKIM et SPF avant votre premier envoi
Utilisez l'opt-in double sur les formulaires d'inscription pour garder votre liste propre
Segmentez les abonnés inactifs et envoyez des campagnes de réactivation. MailerLite rend facile la recherche des abonnés qui n'ont pas ouvert ou engagé avec vos emails sur une certaine période en utilisant le filtre "Email actions".
Surveillez attentivement les taux de rebond. Selon MailerCheck, le benchmark du secteur pour le taux de rebond est de 0,06%.
La segmentation est où MailerLite pour l'email marketing commence à surpasser les outils axés purement sur le budget. La segmentation email divise vos abonnés en groupes plus petits basés sur un ensemble de caractéristiques qui vous aideront à diffuser des emails plus personnalisés.
La segmentation divise les abonnés en audiences plus petites basées sur un ensemble de caractéristiques qui vous aident à diffuser des emails plus ciblés. Vous pouvez segmenter par localisation, âge, comportement et tout ce qui est le plus pertinent pour votre entreprise.
Segments vs. Groupes: Comprendre la différence
MailerLite utilise deux outils organisationnels distincts:
Les segments sont dynamiques et basés sur des règles. Une fois qu'un segment est créé, tous les abonnés passés et futurs qui répondent à ces conditions sont inclus automatiquement. Si un abonné ne répond plus aux conditions, il est automatiquement supprimé.
Les groupes sont manuels. Les groupes n'ont pas de règles ou de critères que les abonnés doivent respecter, donc ils ne sont pas automatiquement mis à jour. Vous ajoutez et supprimez manuellement les abonnés de ces groupes.
Stratégies de segmentation pratiques
Vous pouvez filtrer les abonnés en fonction de leur activité ou inactivité avec vos emails. La segmentation par engagement vous permet d'envoyer des emails de nurturing aux lecteurs fidèles et des emails de réactivation aux abonnés inactifs.
Quand les gens reçoivent des campagnes ciblées adaptées à leurs intérêts, ils sont plus susceptibles de convertir. En fait, 72% des consommateurs n'interagissent qu'avec des messages personnalisés.
Les stratégies de segmentation qui fonctionnent bien dans MailerLite incluent:
Segmentation comportementale: Déclenchez des campagnes en fonction des clics sur les liens, de l'historique d'achat ou de l'activité du site
Segmentation géographique: La segmentation par géographie et fuseau horaire vous permet d'envoyer des emails au moment optimal pour chaque marché.
Score d'engagement: Séparez les abonnés hautement engagés pour les offres exclusives et les opportunités de vente supplémentaire
Segmentation basée sur les sondages: Le bloc de sondage de MailerLite vous permet de segmenter automatiquement les abonnés en fonction de leurs réponses, puis de déclencher des emails ciblés en fonction des commentaires des clients.
Construire des workflows d'automatisation dans MailerLite
L'automatisation email permet aux entreprises de segmenter leur audience et d'adapter la communication à chaque étape du parcours client, de la sensibilisation initiale et de la considération à l'achat, la rétention et même l'plaidoyer. Les clients reçoivent les messages appropriés tout au long de leur relation avec votre marque.
Les emails automatisés génèrent 320% plus de revenus que les emails non automatisés, ce qui rend le constructeur d'automatisation l'une des fonctionnalités les plus puissantes de la boîte à outils MailerLite.
Déclencheurs d'automatisation disponibles dans MailerLite
Les conditions dans les automations MailerLite peuvent diviser les workflows en fonction de critères comme l'activité de campagne, l'appartenance au segment, l'appartenance au groupe, l'activité d'automatisation et les champs personnalisés. Les déclencheurs clés incluent:
L'abonné rejoint un groupe ou un segment
Lien cliqué dans une campagne
Achat complété (via intégration Shopify ou WooCommerce)
Déclencheurs basés sur la date (anniversaires, anniversaires, anniversaires d'abonnement)
Mises à jour de champs personnalisés
Idées de workflows d'automatisation
Série de bienvenue: Les emails de bienvenue dans les campagnes B2C affichent des taux d'ouverture de 60% ou plus, ce qui en fait l'automatisation avec le plus fort impact à construire en premier. Associez-la à notre guide sur les meilleures pratiques des séquences d'emails de bienvenue pour un impact maximum.
Récupération de panier abandonné: Les paniers abandonnés peuvent représenter 75% des ventes perdues, mais les déclencheurs comportementaux comme les emails de panier abandonné peuvent rendre les gens 2,4 fois plus susceptibles de terminer un achat.
Vente supplémentaire post-achat: Les emails de recommandation de produits automatisés sont un puissant moyen de générer des ventes répétées. En intégrant votre plateforme e-commerce à MailerLite, vous pouvez déclencher des emails de suivi basés sur l'historique d'achat, en suggérant automatiquement des produits complémentaires ou de plus grande valeur aux anciens acheteurs.
Campagnes de win-back: Vous pouvez créer une campagne de win-back en utilisant le filtre Email actions pour créer un segment d'abonnés qui n'ont pas ouvert ou cliqué sur un email sur la période que vous avez choisie, puis déclencher une automatisation avec des emails conçus pour attirer leur attention.
Performance des campagnes MailerLite: Benchmarks clés
Connaître les chiffres qui définissent le succès maintient votre stratégie basée sur les données. Le taux d'ouverture moyen des campagnes MailerLite en 2025 était de 43,46%. Le taux moyen de clics sur les ouvertures en 2025 était de 6,81%, une augmentation par rapport à 5,63% en 2024.
Pour l'e-commerce spécifiquement, MailerLite a constaté que les emails de campagne réguliers affichaient un taux d'ouverture moyen de 40,83% et un taux de clics de 5,28%. Le point fort en termes d'engagement était les campagnes RSS-to-email, qui ont atteint un impressionnant taux d'ouverture de 47,86% et un taux de clics de 6,53%.
Stratégies pour améliorer vos benchmarks de campagnes:
Optimisez les lignes d'objet. 69% des gens marquent les emails comme spam basés uniquement sur la ligne d'objet, sans jamais ouvrir l'email. Gardez les lignes d'objet sous 50 caractères et testez deux variations en utilisant le test A/B intégré de MailerLite sur chaque plan.
Utilisez Smart Sending. Exploitez l'apprentissage automatique avec la fonction Smart Sending de MailerLite pour fournir des emails parfaitement chronométrés pour les abonnés individuels.
Personnalisez les blocs de contenu. Allez au-delà de la personnalisation standard des champs et affichez ou masquez les blocs de contenu à des audiences spécifiques. Cela garde chaque email se sentant individuellement réalisé.
Optimisez pour mobile chaque email. 50% des gens supprimeront un email s'il n'est pas optimisé pour mobile.
MailerLite se connecte avec des plateformes comme Shopify, WooCommerce, WordPress, Facebook et plus pour la synchronisation des données et un processus d'automatisation fluide. L'écosystème des intégrations couvre:
E-commerce: Shopify, WooCommerce, Stripe (pour vendre des produits numériques directement)
CRM et productivité: Zapier, Make (Integromat), pour connecter des milliers d'applications sans code
Plateformes de contenu: WordPress, Canva pour la création de contenu visuel
Analytique: Dashboard de rapports natif avec taux d'ouverture, taux de clics, données de géolocalisation et attribution de revenus pour les magasins e-commerce
Les tests confirment que l'interface de MailerLite est propre et les automations sont faciles à configurer. Cependant, les options de conception ne sont pas les plus flexibles, et la liste des intégrations est plus petite comparée aux plateformes plus grandes. Si votre pile technologique nécessite des intégrations natives approfondies, évaluez cela par rapport à vos exigences spécifiques avant de vous engager.
Questions fréquemment posées
MailerLite est-il bon pour les débutants?
Oui. MailerLite a reçu le badge Best Email Marketing Tool for Ease of Use chaque année de 2023 à 2026. L'idée clé derrière MailerLite est la simplicité, offrant aux clients des outils simples comme un éditeur email glisser-déposer et une interface intuitive de gestion des abonnés. Aucune connaissance en codage n'est requise pour construire des campagnes, des automations ou des landing pages professionnelles.
Quel est le taux de délivrabilité des emails de MailerLite?
MailerLite a maintenu un fort taux de délivrabilité de 89,8% dans le test indépendant le plus récent et détient le prix "Best of 5" avec un taux de délivrabilité moyen de 94,41% sur les cinq derniers cycles de test. Cela le place constamment parmi les meilleurs fournisseurs de services email pour le placement en boîte de réception.
Comment le plan gratuit de MailerLite se compare-t-il aux plans payants?
Le plan Gratuit supporte jusqu'à 500 abonnés, la création de campagnes, les automations, un site web et jusqu'à 10 landing pages. Le plan Gratuit fonctionne bien pour les tests, mais ses limites le rendent impratique pour une croissance d'email marketing soutenue. Le plan Growing Business commence à 10€ pour 500 abonnés et déverrouille les emails illimités, les landing pages illimitées et plus de 60 modèles de newsletters.
Absolument. Les emails de recommandation de produits automatisés sont une puissante fonctionnalité e-commerce. En intégrant votre plateforme e-commerce à MailerLite, vous pouvez déclencher des emails de suivi basés sur l'historique d'achat, en suggérant automatiquement des produits complémentaires ou de plus grande valeur aux anciens acheteurs. L'analyse des données e-commerce des clients MailerLite a révélé que l'achat d'un produit spécifique était le déclencheur d'automatisation qui générait le plus d'engagement, à 76,58%.
