MailerLite Email Marketing : Guide Complet de Configuration et de Stratégie
Découvrez comment utiliser MailerLite pour vos campagnes d'emailing. Conseils de configuration, automatisations et bonnes pratiques pour booster votre engagement et votre ROI.
L'email marketing génère en moyenne 36 € pour chaque euro investi, soit un ROI de 3 600 %, et pourtant la plupart des chefs d'entreprise peinent encore à trouver la bonne plateforme pour en tirer profit. Si vous cherchez un outil qui conjugue accessibilité, délivrabilité et automatisation professionnelle sans nécessiter une longue courbe d'apprentissage, MailerLite email marketing mérite vraiment votre attention. Ce guide vous accompagne à chaque étape : configuration du compte, création de campagnes, segmentation, automatisation et indicateurs de performance pour atteindre vos objectifs commerciaux.
Points Clés à Retenir
MailerLite a obtenu le prix "Best of 5" avec un taux de délivrabilité moyen de 94,41 % sur les cinq dernières séries de tests indépendants.
MailerLite propose trois formules tarifaires fixes (Free, Growing Business à 10 $/mois et Advanced à 20 $/mois), ainsi qu'une offre Enterprise sur mesure pour les grandes entreprises.
Les emails automatisés génèrent 320 % de revenus supplémentaires par rapport aux emails non automatisés, ce qui fait du générateur d'automatisation visuel de MailerLite l'un de ses atouts les plus précieux.
Le taux d'ouverture moyen des campagnes MailerLite en 2025 s'établissait à 43,46 %, en légère hausse par rapport aux 42,35 % enregistrés en 2024, surpassant de nombreux benchmarks sectoriels.
MailerLite s'est vu décerner le badge du Meilleur Outil d'Email Marketing pour sa Facilité d'Utilisation chaque année de 2023 à 2026 par EmailToolTester.
Qu'est-ce que MailerLite et à qui s'adresse-t-il ?
MailerLite est un outil d'email marketing et un créateur de sites web destiné aux entreprises de toutes tailles, dont la philosophie centrale repose sur la simplicité. Il met à disposition de ses utilisateurs des outils intuitifs et faciles à prendre en main : un éditeur d'emails en glisser-déposer, un créateur de site web et une interface de gestion des abonnés claire et ergonomique.
MailerLite est particulièrement apprécié des marketeurs pour concevoir des campagnes emailing, créer des automatisations et gérer facilement leurs listes d'abonnés. Pensez-y comme à une alternative légère aux outils d'email marketing plus lourds et plus complexes.
Il convient particulièrement à :
Les TPE et PME à la recherche d'une solution efficace et abordable
Les créateurs de contenu, blogueurs et coachs qui construisent leur première liste email
Les e-commerçants qui ont besoin d'automatisations comportementales sans tarification enterprise
Les équipes marketing qui souhaitent des rapports lisibles sans infrastructure technique complexe
En résumé, MailerLite est une excellente option pour les structures de petite et moyenne taille. La combinaison prix, fonctionnalités et facilité d'utilisation en fait un choix pertinent en 2025.
MailerLite Email Marketing : Guide Complet de Configuration et de Stratégie
Découvrez comment utiliser MailerLite pour vos campagnes d'emailing. Conseils de configuration, automatisations et bonnes pratiques pour booster votre engagement et votre ROI.
L'email marketing génère en moyenne 36 € pour chaque euro investi, soit un ROI de 3 600 %, et pourtant la plupart des chefs d'entreprise peinent encore à trouver la bonne plateforme pour en tirer profit. Si vous cherchez un outil qui conjugue accessibilité, délivrabilité et automatisation professionnelle sans nécessiter une longue courbe d'apprentissage, MailerLite email marketing mérite vraiment votre attention. Ce guide vous accompagne à chaque étape : configuration du compte, création de campagnes, segmentation, automatisation et indicateurs de performance pour atteindre vos objectifs commerciaux.
Points Clés à Retenir
MailerLite a obtenu le prix "Best of 5" avec un taux de délivrabilité moyen de 94,41 % sur les cinq dernières séries de tests indépendants.
MailerLite propose trois formules tarifaires fixes (Free, Growing Business à 10 $/mois et Advanced à 20 $/mois), ainsi qu'une offre Enterprise sur mesure pour les grandes entreprises.
Les emails automatisés génèrent 320 % de revenus supplémentaires par rapport aux emails non automatisés, ce qui fait du générateur d'automatisation visuel de MailerLite l'un de ses atouts les plus précieux.
Le taux d'ouverture moyen des campagnes MailerLite en 2025 s'établissait à 43,46 %, en légère hausse par rapport aux 42,35 % enregistrés en 2024, surpassant de nombreux benchmarks sectoriels.
MailerLite s'est vu décerner le badge du Meilleur Outil d'Email Marketing pour sa Facilité d'Utilisation chaque année de 2023 à 2026 par EmailToolTester.
Qu'est-ce que MailerLite et à qui s'adresse-t-il ?
MailerLite est un outil d'email marketing et un créateur de sites web destiné aux entreprises de toutes tailles, dont la philosophie centrale repose sur la simplicité. Il met à disposition de ses utilisateurs des outils intuitifs et faciles à prendre en main : un éditeur d'emails en glisser-déposer, un créateur de site web et une interface de gestion des abonnés claire et ergonomique.
MailerLite est particulièrement apprécié des marketeurs pour concevoir des campagnes emailing, créer des automatisations et gérer facilement leurs listes d'abonnés. Pensez-y comme à une alternative légère aux outils d'email marketing plus lourds et plus complexes.
Il convient particulièrement à :
Les TPE et PME à la recherche d'une solution efficace et abordable
Les créateurs de contenu, blogueurs et coachs qui construisent leur première liste email
Les e-commerçants qui ont besoin d'automatisations comportementales sans tarification enterprise
Les équipes marketing qui souhaitent des rapports lisibles sans infrastructure technique complexe
En résumé, MailerLite est une excellente option pour les structures de petite et moyenne taille. La combinaison prix, fonctionnalités et facilité d'utilisation en fait un choix pertinent en 2025.
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Tarifs MailerLite : Quelle Formule Choisir ?
MailerLite propose quatre formules tarifaires : Free, Growing Business, Advanced et Enterprise. Voici le détail de chaque offre.
Formule Free
La formule Free inclut les fonctionnalités essentielles, notamment l'envoi vers jusqu'à 500 abonnés, la création de campagnes, les automatisations, un site web et la possibilité de créer jusqu'à 10 pages d'atterrissage. Elle est idéale pour tester la plateforme avant d'engager un budget.
Formule Growing Business
Les tarifs de la formule Growing Business débutent à 10 $ pour 500 abonnés et comprennent des envois et des pages d'atterrissage illimités, ainsi que plus de 60 modèles de newsletter modernes. Cette formule prend également en charge 3 utilisateurs et inclut un support par email disponible 24h/24 et 7j/7.
Formule Advanced
La formule Advanced intègre tout ce que propose Growing Business, plus des utilisateurs illimités, un éditeur HTML personnalisé, des popups, davantage de déclencheurs d'automatisation, un assistant de rédaction IA et un support par chat en direct, à partir de 20 $/mois pour 500 abonnés.
Formule Enterprise
L'offre MailerLite Enterprise s'adresse aux entreprises disposant de listes de plus de 100 000 abonnés. Elle convient aux structures souhaitant externaliser une partie de leur email marketing pour une approche entièrement gérée.
Bon à savoir : En optant pour un abonnement annuel, vous bénéficiez d'une réduction supplémentaire de 10 % sur chaque formule. Les organisations à but non lucratif bénéficient également d'une remise de 30 % sur les formules MailerLite.
La formule Advanced offre des fonctionnalités avancées particulièrement adaptées aux entreprises capables d'exploiter pleinement ses capacités d'automatisation et de segmentation. Pour la majorité des utilisateurs, la formule Growing Business représente le meilleur équilibre entre accessibilité et fonctionnalités.
Comment Configurer Votre Compte MailerLite (Étape par Étape)
Ouvrir votre compte MailerLite est une démarche simple et rapide. Suivez ces étapes pour passer de zéro à votre première campagne :
Créez votre compte. Tout le monde peut s'inscrire gratuitement en se rendant sur le site MailerLite et en cliquant sur le bouton S'inscrire. Vous pouvez utiliser votre compte Google ou Microsoft pour un démarrage encore plus rapide.
Vérifiez votre adresse email. Vous recevrez rapidement un email de vérification. MailerLite vous envoie cet email pour confirmer votre identité.
Complétez votre profil. MailerLite vous demande de renseigner les informations de votre entreprise et de vérifier votre identité pour améliorer la délivrabilité et prévenir le spam.
Attendez la validation de votre compte. MailerLite examine manuellement les comptes pour lutter contre le spam ; veillez donc à renseigner des informations exactes. La validation est généralement rapide.
Importez vos abonnés. Vous pouvez importer vos abonnés depuis un fichier CSV ou TXT, par copier-coller depuis Excel, manuellement un par un, ou directement depuis Mailchimp.
Créez votre première campagne. Une campagne est une newsletter que vous créez et envoyez à une sélection d'abonnés. Depuis le tableau de bord, accédez à la page Campagnes ou cliquez sur le raccourci Créer une campagne.
Configurez votre domaine d'envoi. Authentifiez votre domaine avec les enregistrements DKIM et SPF pour protéger votre délivrabilité et votre réputation d'expéditeur.
Créez un formulaire d'inscription ou une page d'atterrissage. Rendez-vous dans Formulaires et choisissez entre des formulaires intégrés ou des popups. Personnalisez le design et les champs pour collecter les informations nécessaires sur vos abonnés, puis intégrez le formulaire sur votre site ou partagez le lien sur les réseaux sociaux.
Délivrabilité des Emails MailerLite : Les Chiffres Qui Comptent
La délivrabilité est l'indicateur le plus important pour toute plateforme d'emailing. C'est elle qui détermine si votre message soigneusement rédigé atterrit en boîte de réception ou disparaît dans les spams.
Le meilleur résultat de MailerLite remonte à avril 2022, avec un taux de délivrabilité remarquable de 98 %. Bien qu'un léger recul ait été enregistré lors d'un test en janvier 2024, MailerLite a maintenu un solide taux de délivrabilité de 89,8 %. Ces performances lui ont valu le prix "Best of 5" avec un taux moyen de 94,41 % sur les cinq dernières séries de tests.
L'excellence constante de MailerLite en matière de délivrabilité le positionne comme un acteur de référence dans le secteur de l'email marketing, avec une forte probabilité que vos emails atteignent bien la boîte de réception de leurs destinataires.
Cette solide performance s'explique par des outils d'authentification intégrés tels que DKIM et SPF, ainsi que par un processus de validation de compte rigoureux qui empêche les spammeurs d'accéder à la plateforme.
Conseils clés pour optimiser votre délivrabilité avec MailerLite :
Authentifiez votre domaine d'envoi avec DKIM et SPF avant votre premier envoi
Utilisez le double opt-in sur vos formulaires d'inscription pour maintenir une liste propre
Segmentez les abonnés inactifs et envoyez-leur des campagnes de réengagement. MailerLite facilite l'identification des abonnés qui n'ont pas ouvert vos emails ni interagi avec eux sur une période donnée, grâce au filtre "Actions sur les emails".
Surveillez attentivement votre taux de rebond. Selon MailerCheck, le benchmark sectoriel pour le taux de rebond est de 0,06 %.
C'est sur le terrain de la segmentation que MailerLite email marketing commence à surpasser les outils uniquement orientés budget. La segmentation consiste à diviser vos abonnés en groupes plus restreints selon un ensemble de critères, afin de leur envoyer des emails plus personnalisés.
Elle vous permet d'adresser des messages plus ciblés à des audiences spécifiques, en vous basant sur des caractéristiques telles que la localisation, l'âge, le comportement, et tout autre critère pertinent pour votre activité.
Segments et Groupes : Comprendre la Différence
MailerLite propose deux outils d'organisation distincts :
Les segments sont dynamiques et basés sur des règles. Une fois un segment créé, tous les abonnés, passés et futurs, qui répondent aux conditions définies y sont inclus automatiquement. Si un abonné ne remplit plus ces conditions, il en est automatiquement retiré.
Les groupes sont manuels. Les groupes ne comportent ni règles ni critères d'appartenance, ils ne sont donc pas mis à jour automatiquement. Vous ajoutez et retirez des abonnés manuellement.
Stratégies de Segmentation Concrètes
Vous pouvez filtrer vos abonnés selon leur niveau d'activité ou d'inactivité vis-à-vis de vos emails. La segmentation par engagement vous permet d'envoyer des emails de nurturing à vos lecteurs fidèles et des emails de réengagement à vos abonnés inactifs.
Lorsque les destinataires reçoivent des campagnes ciblées adaptées à leurs centres d'intérêt, ils sont bien plus enclins à convertir. En effet, 72 % des consommateurs n'interagissent qu'avec des messages personnalisés.
Les stratégies de segmentation qui fonctionnent bien dans MailerLite incluent :
La segmentation comportementale : Déclenchez des campagnes en fonction des clics sur les liens, de l'historique d'achat ou de l'activité sur le site
La segmentation géographique : La segmentation par zone géographique et fuseau horaire vous permet d'envoyer vos emails au moment optimal pour chaque marché.
Le scoring d'engagement : Identifiez vos abonnés les plus actifs pour leur proposer des offres exclusives et des opportunités de montée en gamme
La segmentation par sondage : Le bloc sondage de MailerLite vous permet de segmenter automatiquement vos abonnés en fonction de leurs réponses, puis de déclencher des emails ciblés basés sur leurs retours.
Créer des Workflows d'Automatisation dans MailerLite
L'automatisation des emails permet aux entreprises de segmenter leur audience et d'adapter leur communication à chaque étape du parcours client, de la prise de conscience initiale et la considération jusqu'à l'achat, la fidélisation et même la recommandation. Vos abonnés reçoivent ainsi des messages adaptés tout au long de leur relation avec votre marque.
Les emails automatisés génèrent 320 % de revenus supplémentaires par rapport aux emails non automatisés, ce qui fait du générateur d'automatisation l'une des fonctionnalités les plus puissantes de MailerLite.
Les Déclencheurs d'Automatisation Disponibles dans MailerLite
Les conditions dans les automatisations MailerLite peuvent diviser les workflows en fonction de critères tels que l'activité sur les campagnes, l'appartenance à un segment ou à un groupe, l'activité dans les automatisations et les champs personnalisés. Les principaux déclencheurs sont :
Un abonné rejoint un groupe ou un segment
Un lien est cliqué dans une campagne
Un achat est finalisé (via l'intégration Shopify ou WooCommerce)
Des déclencheurs basés sur une date (anniversaires, dates d'abonnement)
La mise à jour d'un champ personnalisé
Idées de Workflows d'Automatisation
Séquence de bienvenue : Les emails de bienvenue dans les campagnes B2C affichent des taux d'ouverture de 60 % ou plus, ce qui en fait l'automatisation au plus fort impact à mettre en place en priorité. Associez-la à notre guide sur les bonnes pratiques pour les séquences d'emails de bienvenue pour un impact maximal.
Récupération de panier abandonné : Les paniers abandonnés peuvent représenter jusqu'à 75 % des ventes perdues, mais des déclencheurs comportementaux comme les emails de panier abandonné peuvent rendre les prospects 2,4 fois plus susceptibles de finaliser leur achat.
Upsell post-achat : Les emails de recommandation de produits automatisés sont un excellent levier pour générer des ventes répétées. En intégrant votre boutique en ligne à MailerLite, vous pouvez déclencher des emails de suivi basés sur l'historique d'achat, en suggérant automatiquement des produits complémentaires ou à plus forte valeur à vos clients existants.
Campagnes de reconquête : Créez une campagne de reconquête en utilisant le filtre Actions sur les emails pour constituer un segment d'abonnés n'ayant ni ouvert ni cliqué sur un email sur la période de votre choix, puis déclenchez une automatisation avec des emails conçus pour capter à nouveau leur attention.
Performances des Campagnes MailerLite : Les Benchmarks Essentiels
Connaître les chiffres qui définissent le succès permet de maintenir une stratégie fondée sur les données. Le taux d'ouverture moyen des campagnes MailerLite en 2025 était de 43,46 %. Le taux de clics par rapport aux ouvertures (CTOR) moyen en 2025 était de 6,81 %, en hausse par rapport aux 5,63 % enregistrés en 2024.
Pour le e-commerce spécifiquement, MailerLite a constaté que les emails de campagnes classiques atteignaient en moyenne un taux d'ouverture de 40,83 % et un taux de clics de 5,28 %. La distinction en termes d'engagement revenait aux campagnes RSS-to-email, qui ont affiché un impressionnant taux d'ouverture de 47,86 % et un taux de clics de 6,53 %.
Stratégies pour améliorer vos benchmarks de campagne :
Optimisez vos objets d'emails. 69 % des destinataires signalent un email comme spam uniquement sur la base de l'objet, sans même l'ouvrir. Limitez vos objets à 50 caractères et testez deux variantes grâce aux tests A/B intégrés à toutes les formules MailerLite.
Utilisez Smart Sending. Tirez parti de l'apprentissage automatique avec la fonctionnalité Smart Sending de MailerLite pour envoyer vos emails au moment idéal pour chaque abonné.
Personnalisez vos blocs de contenu. Allez au-delà de la simple personnalisation par champ et affichez ou masquez des blocs de contenu selon vos audiences. Chaque email donnera ainsi l'impression d'avoir été rédigé sur mesure.
Optimisez chaque email pour le mobile. 50 % des utilisateurs supprimeront un email s'il n'est pas optimisé pour mobile.
MailerLite se connecte à des plateformes comme Shopify, WooCommerce, WordPress, Facebook et bien d'autres pour synchroniser vos données et fluidifier vos automatisations. L'écosystème d'intégrations couvre :
CRM et productivité : Zapier, Make (Integromat), pour connecter des milliers d'applications sans une seule ligne de code
Plateformes de contenu : WordPress, Canva pour la création de visuels
Analyse des données : Tableau de bord de reporting natif avec taux d'ouverture, taux de clics, données de géolocalisation et attribution des revenus pour les boutiques e-commerce
Les tests confirment que l'interface de MailerLite est claire et que les automatisations sont faciles à configurer. Cependant, les options de design manquent un peu de flexibilité et la liste des intégrations est moins étendue que celle des plateformes plus importantes. Si votre environnement technique nécessite des intégrations natives poussées, évaluez ce point par rapport à vos besoins spécifiques avant de vous engager.
Foire Aux Questions
MailerLite est-il adapté aux débutants ?
Oui. MailerLite s'est vu décerner le badge du Meilleur Outil d'Email Marketing pour sa Facilité d'Utilisation chaque année de 2023 à 2026. La philosophie fondatrice de MailerLite repose sur la simplicité, en proposant à ses utilisateurs des outils intuitifs comme un éditeur d'emails en glisser-déposer et une interface de gestion des abonnés claire et ergonomique. Aucune compétence en développement n'est requise pour créer des campagnes, des automatisations ou des pages d'atterrissage professionnelles.
Quel est le taux de délivrabilité des emails MailerLite ?
MailerLite a maintenu un solide taux de délivrabilité de 89,8 % lors du dernier test indépendant et détient le prix "Best of 5" avec un taux moyen de 94,41 % sur les cinq dernières séries de tests. Ces résultats le placent régulièrement parmi les meilleurs fournisseurs de services d'emailing en termes de placement en boîte de réception.
Comment la formule Free de MailerLite se compare-t-elle aux formules payantes ?
La formule Free prend en charge jusqu'à 500 abonnés, la création de campagnes, les automatisations, un site web et jusqu'à 10 pages d'atterrissage. Elle convient très bien pour tester la plateforme, mais ses limitations la rendent peu adaptée à une stratégie d'email marketing durable. La formule Growing Business démarre à 10 $ pour 500 abonnés et débloque des envois illimités, des pages d'atterrissage illimitées et plus de 60 modèles de newsletter.
MailerLite peut-il gérer l'automatisation des emails e-commerce ?
Absolument. Les emails de recommandation de produits automatisés constituent une fonctionnalité e-commerce particulièrement efficace. En intégrant votre boutique en ligne à MailerLite, vous pouvez déclencher des emails de suivi basés sur l'historique d'achat, en suggérant automatiquement des produits complémentaires ou à plus forte valeur à vos clients existants. L'analyse des données e-commerce des clients MailerLite a révélé que l'achat d'un produit spécifique était le déclencheur d'automatisation générant le plus fort engagement, avec un taux de 76,58 %.
Tarifs MailerLite : Quelle Formule Choisir ?
MailerLite propose quatre formules tarifaires : Free, Growing Business, Advanced et Enterprise. Voici le détail de chaque offre.
Formule Free
La formule Free inclut les fonctionnalités essentielles, notamment l'envoi vers jusqu'à 500 abonnés, la création de campagnes, les automatisations, un site web et la possibilité de créer jusqu'à 10 pages d'atterrissage. Elle est idéale pour tester la plateforme avant d'engager un budget.
Formule Growing Business
Les tarifs de la formule Growing Business débutent à 10 $ pour 500 abonnés et comprennent des envois et des pages d'atterrissage illimités, ainsi que plus de 60 modèles de newsletter modernes. Cette formule prend également en charge 3 utilisateurs et inclut un support par email disponible 24h/24 et 7j/7.
Formule Advanced
La formule Advanced intègre tout ce que propose Growing Business, plus des utilisateurs illimités, un éditeur HTML personnalisé, des popups, davantage de déclencheurs d'automatisation, un assistant de rédaction IA et un support par chat en direct, à partir de 20 $/mois pour 500 abonnés.
Formule Enterprise
L'offre MailerLite Enterprise s'adresse aux entreprises disposant de listes de plus de 100 000 abonnés. Elle convient aux structures souhaitant externaliser une partie de leur email marketing pour une approche entièrement gérée.
Bon à savoir : En optant pour un abonnement annuel, vous bénéficiez d'une réduction supplémentaire de 10 % sur chaque formule. Les organisations à but non lucratif bénéficient également d'une remise de 30 % sur les formules MailerLite.
La formule Advanced offre des fonctionnalités avancées particulièrement adaptées aux entreprises capables d'exploiter pleinement ses capacités d'automatisation et de segmentation. Pour la majorité des utilisateurs, la formule Growing Business représente le meilleur équilibre entre accessibilité et fonctionnalités.
Comment Configurer Votre Compte MailerLite (Étape par Étape)
Ouvrir votre compte MailerLite est une démarche simple et rapide. Suivez ces étapes pour passer de zéro à votre première campagne :
Créez votre compte. Tout le monde peut s'inscrire gratuitement en se rendant sur le site MailerLite et en cliquant sur le bouton S'inscrire. Vous pouvez utiliser votre compte Google ou Microsoft pour un démarrage encore plus rapide.
Vérifiez votre adresse email. Vous recevrez rapidement un email de vérification. MailerLite vous envoie cet email pour confirmer votre identité.
Complétez votre profil. MailerLite vous demande de renseigner les informations de votre entreprise et de vérifier votre identité pour améliorer la délivrabilité et prévenir le spam.
Attendez la validation de votre compte. MailerLite examine manuellement les comptes pour lutter contre le spam ; veillez donc à renseigner des informations exactes. La validation est généralement rapide.
Importez vos abonnés. Vous pouvez importer vos abonnés depuis un fichier CSV ou TXT, par copier-coller depuis Excel, manuellement un par un, ou directement depuis Mailchimp.
Créez votre première campagne. Une campagne est une newsletter que vous créez et envoyez à une sélection d'abonnés. Depuis le tableau de bord, accédez à la page Campagnes ou cliquez sur le raccourci Créer une campagne.
Configurez votre domaine d'envoi. Authentifiez votre domaine avec les enregistrements DKIM et SPF pour protéger votre délivrabilité et votre réputation d'expéditeur.
Créez un formulaire d'inscription ou une page d'atterrissage. Rendez-vous dans Formulaires et choisissez entre des formulaires intégrés ou des popups. Personnalisez le design et les champs pour collecter les informations nécessaires sur vos abonnés, puis intégrez le formulaire sur votre site ou partagez le lien sur les réseaux sociaux.
Délivrabilité des Emails MailerLite : Les Chiffres Qui Comptent
La délivrabilité est l'indicateur le plus important pour toute plateforme d'emailing. C'est elle qui détermine si votre message soigneusement rédigé atterrit en boîte de réception ou disparaît dans les spams.
Le meilleur résultat de MailerLite remonte à avril 2022, avec un taux de délivrabilité remarquable de 98 %. Bien qu'un léger recul ait été enregistré lors d'un test en janvier 2024, MailerLite a maintenu un solide taux de délivrabilité de 89,8 %. Ces performances lui ont valu le prix "Best of 5" avec un taux moyen de 94,41 % sur les cinq dernières séries de tests.
L'excellence constante de MailerLite en matière de délivrabilité le positionne comme un acteur de référence dans le secteur de l'email marketing, avec une forte probabilité que vos emails atteignent bien la boîte de réception de leurs destinataires.
Cette solide performance s'explique par des outils d'authentification intégrés tels que DKIM et SPF, ainsi que par un processus de validation de compte rigoureux qui empêche les spammeurs d'accéder à la plateforme.
Conseils clés pour optimiser votre délivrabilité avec MailerLite :
Authentifiez votre domaine d'envoi avec DKIM et SPF avant votre premier envoi
Utilisez le double opt-in sur vos formulaires d'inscription pour maintenir une liste propre
Segmentez les abonnés inactifs et envoyez-leur des campagnes de réengagement. MailerLite facilite l'identification des abonnés qui n'ont pas ouvert vos emails ni interagi avec eux sur une période donnée, grâce au filtre "Actions sur les emails".
Surveillez attentivement votre taux de rebond. Selon MailerCheck, le benchmark sectoriel pour le taux de rebond est de 0,06 %.
C'est sur le terrain de la segmentation que MailerLite email marketing commence à surpasser les outils uniquement orientés budget. La segmentation consiste à diviser vos abonnés en groupes plus restreints selon un ensemble de critères, afin de leur envoyer des emails plus personnalisés.
Elle vous permet d'adresser des messages plus ciblés à des audiences spécifiques, en vous basant sur des caractéristiques telles que la localisation, l'âge, le comportement, et tout autre critère pertinent pour votre activité.
Segments et Groupes : Comprendre la Différence
MailerLite propose deux outils d'organisation distincts :
Les segments sont dynamiques et basés sur des règles. Une fois un segment créé, tous les abonnés, passés et futurs, qui répondent aux conditions définies y sont inclus automatiquement. Si un abonné ne remplit plus ces conditions, il en est automatiquement retiré.
Les groupes sont manuels. Les groupes ne comportent ni règles ni critères d'appartenance, ils ne sont donc pas mis à jour automatiquement. Vous ajoutez et retirez des abonnés manuellement.
Stratégies de Segmentation Concrètes
Vous pouvez filtrer vos abonnés selon leur niveau d'activité ou d'inactivité vis-à-vis de vos emails. La segmentation par engagement vous permet d'envoyer des emails de nurturing à vos lecteurs fidèles et des emails de réengagement à vos abonnés inactifs.
Lorsque les destinataires reçoivent des campagnes ciblées adaptées à leurs centres d'intérêt, ils sont bien plus enclins à convertir. En effet, 72 % des consommateurs n'interagissent qu'avec des messages personnalisés.
Les stratégies de segmentation qui fonctionnent bien dans MailerLite incluent :
La segmentation comportementale : Déclenchez des campagnes en fonction des clics sur les liens, de l'historique d'achat ou de l'activité sur le site
La segmentation géographique : La segmentation par zone géographique et fuseau horaire vous permet d'envoyer vos emails au moment optimal pour chaque marché.
Le scoring d'engagement : Identifiez vos abonnés les plus actifs pour leur proposer des offres exclusives et des opportunités de montée en gamme
La segmentation par sondage : Le bloc sondage de MailerLite vous permet de segmenter automatiquement vos abonnés en fonction de leurs réponses, puis de déclencher des emails ciblés basés sur leurs retours.
Créer des Workflows d'Automatisation dans MailerLite
L'automatisation des emails permet aux entreprises de segmenter leur audience et d'adapter leur communication à chaque étape du parcours client, de la prise de conscience initiale et la considération jusqu'à l'achat, la fidélisation et même la recommandation. Vos abonnés reçoivent ainsi des messages adaptés tout au long de leur relation avec votre marque.
Les emails automatisés génèrent 320 % de revenus supplémentaires par rapport aux emails non automatisés, ce qui fait du générateur d'automatisation l'une des fonctionnalités les plus puissantes de MailerLite.
Les Déclencheurs d'Automatisation Disponibles dans MailerLite
Les conditions dans les automatisations MailerLite peuvent diviser les workflows en fonction de critères tels que l'activité sur les campagnes, l'appartenance à un segment ou à un groupe, l'activité dans les automatisations et les champs personnalisés. Les principaux déclencheurs sont :
Un abonné rejoint un groupe ou un segment
Un lien est cliqué dans une campagne
Un achat est finalisé (via l'intégration Shopify ou WooCommerce)
Des déclencheurs basés sur une date (anniversaires, dates d'abonnement)
La mise à jour d'un champ personnalisé
Idées de Workflows d'Automatisation
Séquence de bienvenue : Les emails de bienvenue dans les campagnes B2C affichent des taux d'ouverture de 60 % ou plus, ce qui en fait l'automatisation au plus fort impact à mettre en place en priorité. Associez-la à notre guide sur les bonnes pratiques pour les séquences d'emails de bienvenue pour un impact maximal.
Récupération de panier abandonné : Les paniers abandonnés peuvent représenter jusqu'à 75 % des ventes perdues, mais des déclencheurs comportementaux comme les emails de panier abandonné peuvent rendre les prospects 2,4 fois plus susceptibles de finaliser leur achat.
Upsell post-achat : Les emails de recommandation de produits automatisés sont un excellent levier pour générer des ventes répétées. En intégrant votre boutique en ligne à MailerLite, vous pouvez déclencher des emails de suivi basés sur l'historique d'achat, en suggérant automatiquement des produits complémentaires ou à plus forte valeur à vos clients existants.
Campagnes de reconquête : Créez une campagne de reconquête en utilisant le filtre Actions sur les emails pour constituer un segment d'abonnés n'ayant ni ouvert ni cliqué sur un email sur la période de votre choix, puis déclenchez une automatisation avec des emails conçus pour capter à nouveau leur attention.
Performances des Campagnes MailerLite : Les Benchmarks Essentiels
Connaître les chiffres qui définissent le succès permet de maintenir une stratégie fondée sur les données. Le taux d'ouverture moyen des campagnes MailerLite en 2025 était de 43,46 %. Le taux de clics par rapport aux ouvertures (CTOR) moyen en 2025 était de 6,81 %, en hausse par rapport aux 5,63 % enregistrés en 2024.
Pour le e-commerce spécifiquement, MailerLite a constaté que les emails de campagnes classiques atteignaient en moyenne un taux d'ouverture de 40,83 % et un taux de clics de 5,28 %. La distinction en termes d'engagement revenait aux campagnes RSS-to-email, qui ont affiché un impressionnant taux d'ouverture de 47,86 % et un taux de clics de 6,53 %.
Stratégies pour améliorer vos benchmarks de campagne :
Optimisez vos objets d'emails. 69 % des destinataires signalent un email comme spam uniquement sur la base de l'objet, sans même l'ouvrir. Limitez vos objets à 50 caractères et testez deux variantes grâce aux tests A/B intégrés à toutes les formules MailerLite.
Utilisez Smart Sending. Tirez parti de l'apprentissage automatique avec la fonctionnalité Smart Sending de MailerLite pour envoyer vos emails au moment idéal pour chaque abonné.
Personnalisez vos blocs de contenu. Allez au-delà de la simple personnalisation par champ et affichez ou masquez des blocs de contenu selon vos audiences. Chaque email donnera ainsi l'impression d'avoir été rédigé sur mesure.
Optimisez chaque email pour le mobile. 50 % des utilisateurs supprimeront un email s'il n'est pas optimisé pour mobile.
MailerLite se connecte à des plateformes comme Shopify, WooCommerce, WordPress, Facebook et bien d'autres pour synchroniser vos données et fluidifier vos automatisations. L'écosystème d'intégrations couvre :
CRM et productivité : Zapier, Make (Integromat), pour connecter des milliers d'applications sans une seule ligne de code
Plateformes de contenu : WordPress, Canva pour la création de visuels
Analyse des données : Tableau de bord de reporting natif avec taux d'ouverture, taux de clics, données de géolocalisation et attribution des revenus pour les boutiques e-commerce
Les tests confirment que l'interface de MailerLite est claire et que les automatisations sont faciles à configurer. Cependant, les options de design manquent un peu de flexibilité et la liste des intégrations est moins étendue que celle des plateformes plus importantes. Si votre environnement technique nécessite des intégrations natives poussées, évaluez ce point par rapport à vos besoins spécifiques avant de vous engager.
Foire Aux Questions
MailerLite est-il adapté aux débutants ?
Oui. MailerLite s'est vu décerner le badge du Meilleur Outil d'Email Marketing pour sa Facilité d'Utilisation chaque année de 2023 à 2026. La philosophie fondatrice de MailerLite repose sur la simplicité, en proposant à ses utilisateurs des outils intuitifs comme un éditeur d'emails en glisser-déposer et une interface de gestion des abonnés claire et ergonomique. Aucune compétence en développement n'est requise pour créer des campagnes, des automatisations ou des pages d'atterrissage professionnelles.
Quel est le taux de délivrabilité des emails MailerLite ?
MailerLite a maintenu un solide taux de délivrabilité de 89,8 % lors du dernier test indépendant et détient le prix "Best of 5" avec un taux moyen de 94,41 % sur les cinq dernières séries de tests. Ces résultats le placent régulièrement parmi les meilleurs fournisseurs de services d'emailing en termes de placement en boîte de réception.
Comment la formule Free de MailerLite se compare-t-elle aux formules payantes ?
La formule Free prend en charge jusqu'à 500 abonnés, la création de campagnes, les automatisations, un site web et jusqu'à 10 pages d'atterrissage. Elle convient très bien pour tester la plateforme, mais ses limitations la rendent peu adaptée à une stratégie d'email marketing durable. La formule Growing Business démarre à 10 $ pour 500 abonnés et débloque des envois illimités, des pages d'atterrissage illimitées et plus de 60 modèles de newsletter.
MailerLite peut-il gérer l'automatisation des emails e-commerce ?
Absolument. Les emails de recommandation de produits automatisés constituent une fonctionnalité e-commerce particulièrement efficace. En intégrant votre boutique en ligne à MailerLite, vous pouvez déclencher des emails de suivi basés sur l'historique d'achat, en suggérant automatiquement des produits complémentaires ou à plus forte valeur à vos clients existants. L'analyse des données e-commerce des clients MailerLite a révélé que l'achat d'un produit spécifique était le déclencheur d'automatisation générant le plus fort engagement, avec un taux de 76,58 %.
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