Conception de modèles d'email: Créez des modèles efficaces
Découvrez les principes éprouvés de conception de modèles d'email qui augmentent l'engagement et les conversions. Explorez les mises en page, l'optimisation mobile et les bonnes pratiques pour de meilleurs résultats.
Votre modèle d'email marketing fonctionne pour votre campagne ou la sabote silencieusement. Un modèle mal structuré, avec une mauvaise mise en page de colonnes, un rendu mobile défaillant ou un appel à l'action enfoui, perd des conversions avant que votre abonné ne lise un seul mot. Ce guide couvre ce qui détermine réellement la performance d'un modèle: les décisions de mise en page, les normes mobiles, la construction des appels à l'action, l'accessibilité et le processus de test qui les unit.
Points clés
Les appareils mobiles représentent désormais 55% de tous les ouvertures d'emails mondialement, rendant la conception mobile-first incontournable pour tout modèle que vous créez.
Les emails optimisés pour mobile génèrent 15% de taux de conversion plus élevés comparés aux versions non optimisées.
99,9% des emails analysés dans le rapport Accessibilité 2024 du Email Markup Consortium contenaient des problèmes d'accessibilité "Critiques" ou "Graves", ce qui signifie qu'un modèle accessible de base offre un avantage concurrentiel immédiat.
Une largeur de modèle de 600px est la norme sûre et universellement compatible pour le rendu sur ordinateur et mobile.
Les boutons CTA uniques surpassent les liens texte et les mises en page multi-CTA; un test A/B sur 500 emails a montré des boutons atteignant 7,8% de CTR contre 3,2% pour les liens texte, une différence de 2,4x due à un seul changement de conception.
Pourquoi la conception de modèles a un lien direct avec le ROI
La conception d'email n'est pas seulement une question d'esthétique. Il s'agit de livrer le bon message à la bonne personne au bon moment de manière facile à comprendre et à appliquer.
Environ 376,5 milliards d'emails ont été envoyés et reçus mondialement chaque jour en 2025. Les entreprises nord-américaines envoient en moyenne 25,57 emails sur 30 jours. Pourtant, de nombreux emails restent non lus, non ouverts, marqués comme spam, supprimés ou complètement ignorés.
Ce volume signifie que l'attention dans les boîtes de réception est rare. Votre conception de modèle d'email marketing détermine, dans les deux premières secondes, si un abonné s'engage ou s'en va. La consultation d'emails sur mobile dure en moyenne seulement 10 secondes. Cette fenêtre d'attention comprimée exige une hiérarchie visuelle immédiate et un contenu scannable qui communique sa valeur instantanément.
Conception de modèles d'email: Créez des modèles efficaces
Découvrez les principes éprouvés de conception de modèles d'email qui augmentent l'engagement et les conversions. Explorez les mises en page, l'optimisation mobile et les bonnes pratiques pour de meilleurs résultats.
Votre modèle d'email marketing fonctionne pour votre campagne ou la sabote silencieusement. Un modèle mal structuré, avec une mauvaise mise en page de colonnes, un rendu mobile défaillant ou un appel à l'action enfoui, perd des conversions avant que votre abonné ne lise un seul mot. Ce guide couvre ce qui détermine réellement la performance d'un modèle: les décisions de mise en page, les normes mobiles, la construction des appels à l'action, l'accessibilité et le processus de test qui les unit.
Points clés
Les appareils mobiles représentent désormais 55% de tous les ouvertures d'emails mondialement, rendant la conception mobile-first incontournable pour tout modèle que vous créez.
Les emails optimisés pour mobile génèrent 15% de taux de conversion plus élevés comparés aux versions non optimisées.
99,9% des emails analysés dans le rapport Accessibilité 2024 du Email Markup Consortium contenaient des problèmes d'accessibilité "Critiques" ou "Graves", ce qui signifie qu'un modèle accessible de base offre un avantage concurrentiel immédiat.
Une largeur de modèle de 600px est la norme sûre et universellement compatible pour le rendu sur ordinateur et mobile.
Les boutons CTA uniques surpassent les liens texte et les mises en page multi-CTA; un test A/B sur 500 emails a montré des boutons atteignant 7,8% de CTR contre 3,2% pour les liens texte, une différence de 2,4x due à un seul changement de conception.
Pourquoi la conception de modèles a un lien direct avec le ROI
La conception d'email n'est pas seulement une question d'esthétique. Il s'agit de livrer le bon message à la bonne personne au bon moment de manière facile à comprendre et à appliquer.
Environ 376,5 milliards d'emails ont été envoyés et reçus mondialement chaque jour en 2025. Les entreprises nord-américaines envoient en moyenne 25,57 emails sur 30 jours. Pourtant, de nombreux emails restent non lus, non ouverts, marqués comme spam, supprimés ou complètement ignorés.
Ce volume signifie que l'attention dans les boîtes de réception est rare. Votre conception de modèle d'email marketing détermine, dans les deux premières secondes, si un abonné s'engage ou s'en va. La consultation d'emails sur mobile dure en moyenne seulement 10 secondes. Cette fenêtre d'attention comprimée exige une hiérarchie visuelle immédiate et un contenu scannable qui communique sa valeur instantanément.
Chaque décision structurelle dans votre modèle, du nombre de colonnes à la taille de police au positionnement des boutons, soutient ou mine cette fenêtre de 10 secondes.
Choisissez votre mise en page selon l'objectif du contenu, pas la préférence
Le débat sur la mise en page entre une colonne et plusieurs colonnes n'en est pas vraiment un. La bonne réponse dépend entièrement de ce que votre email doit accomplir.
Une colonne: Meilleure pour la clarté et la clarté mobile
La domination de la mise en page une colonne repose sur l'économie cognitive. Lorsqu'un utilisateur ouvre un email sur un appareil mobile, il cherche rarement à explorer. Il cherche à trier. La mise en page une colonne s'aligne parfaitement sur ce comportement en imposant une hiérarchie linéaire.
Les données du Q1 2025 montrent que pour les communications B2B riches en texte, les mises en page une colonne surpassent les variantes multi-colonnes par une moyenne de 22% en efficacité de clic.
Cela rend la mise en page une colonne appropriée pour:
Les séquences de nurturing
Les emails de bienvenue
Les messages transactionnels
Les propositions B2B de haute valeur
Les promotions sensibles au temps
Plusieurs colonnes: Meilleure pour la sélection de produits et les catalogues
Les mises en page multi-colonnes sont le bon choix lorsque la stratégie change de "diriger l'attention" à "offrir une sélection". C'est plus courant dans le commerce électronique, les digests médias et les grands catalogues d'inventaire.
Les tests sur des comptes de vente au détail à haut volume à la fin de 2024 ont montré que les emails présentant une grille de produits 2x2 ou 3x3 ont généré 15% de revenus par ouverture plus élevés que les listes de produits une colonne. Les données suggèrent que lorsqu'un utilisateur est d'humeur à faire des achats, l'obligation de faire défiler excessivement agit comme un facteur de dissuasion. Il préfère voir un "menu" d'options immédiatement.
La règle pratique: utilisez une colonne comme valeur par défaut, basculez vers plusieurs colonnes uniquement lorsque votre type de contenu bénéficie vraiment de la comparaison côte à côte ou de la navigation. Et testez toujours comment les mises en page multi-colonnes s'affichent sur mobile avant d'envoyer.
Dimensions et poids de fichier: la base technique
Avant de concevoir quoi que ce soit, ces chiffres vous donnent un point de départ non négociable.
Respectez 600px pour une largeur sûre et universellement compatible. Si vous voulez plus d'espace, testez jusqu'à 700px mais évitez d'aller plus large.
La zone "above the fold", environ les premiers 300-500px, devrait attirer l'attention avec du contenu clé ou un appel à l'action. Priorisez les informations critiques dans les 300px supérieurs.
Visez une taille de fichier totale de 100KB ou moins pour votre email, y compris HTML, images et code. Les fichiers plus lourds ralentissent les temps de chargement, ce qui impacte directement les taux d'engagement, les emails chargant lentement faisant face à une suppression immédiate sur les appareils mobiles.
Pour la typographie, choisissez des polices web-safe et lisibles et maintenez les tailles de police à un minimum de 14-16px pour le corps du texte et 20-22px ou plus pour les titres. Cela garantit que le texte est lisible sans zoom.
Conception mobile-first: ce que cela signifie réellement
Mobile-responsive ne signifie pas mobile-first. De nombreux fournisseurs de services d'email proposent des modèles "responsifs" qui réduisent simplement les conceptions de bureau pour s'adapter aux petits écrans. Le problème est que réduire une mise en page trois colonnes conçue pour un écran de 27 pouces crée des expériences mobiles terribles.
Mobile-first signifie que vous construisez d'abord pour le plus petit écran, puis vous augmentez pour le bureau. Concrètement, cela signifie:
Une colonne par défaut pour le flux de contenu
Utilisez des mises en page une colonne, des polices plus grandes (16px+) et des boutons tapotables d'au moins 44px de hauteur
Visez un ratio texte-image de 60:40, en vous assurant que les images occupent un maximum de 40% du contenu de votre email
Les emails avec trois images ou moins et 20 lignes de texte ont tendance à avoir des taux de clic plus élevés, soulignant l'importance de la simplicité
50% des consommateurs préféreraient supprimer un email s'il n'est pas optimisé pour la consultation mobile. Ce n'est pas une perte récupérable. C'est un problème d'engagement de liste qui s'aggrave avec le temps.
Votre appel à l'action est la seule partie de l'email qui produit directement des revenus. Traitez-le avec ce niveau de précision.
Une comparaison testée a montré des boutons atteignant 7,8% de CTR contre 3,2% pour les liens texte, une différence de 2,4x due à un seul changement de conception. Utilisez des boutons codés en HTML/CSS, pas des CTA basés sur des images. Avec environ 15-40% des destinataires bloquant les images selon le client et les paramètres, un bouton basé sur une image peut littéralement disparaître.
Pour le dimensionnement, les emails optimisés pour mobile montrent 30% de taux de clic plus élevés sur le CTA principal comparé aux versions non optimisées. Cette amélioration provient du dimensionnement approprié des boutons et du positionnement stratégique pour la navigation au pouce.
Règles CTA clés:
Taille minimale du bouton: Les boutons doivent être d'au moins 44 par 44 pixels. Pour les audiences lourdes en mobile, allez plus grand.
Un CTA principal par email. Les emails avec un seul CTA augmentent les taux de clic jusqu'à 371% comparés aux emails avec plusieurs CTA.
Copie CTA: Gardez votre copie CTA actionnable et au point. Dites aux abonnés exactement ce que vous voulez qu'ils fassent. Un à cinq mots suffisent généralement.
Contraste: Maintenez le contraste WCAG AA à un minimum de 4.5:1. Si votre texte de bouton ne passe pas un contrôle de contraste par rapport au fond du bouton, corrigez-le avant d'envoyer.
Mode sombre: Environ 30-50% des ouvertures d'emails se font en mode sombre, donc testez vos couleurs CTA en mode sombre avant chaque campagne.
L'accessibilité est une norme de conception, pas une fonctionnalité bonus
Les choix de conception et de construction qui rendent l'email accessible sont les mêmes qui le rendent plus clair, plus rapide et plus efficace.
Avec 1 adulte sur 4 aux États-Unis et en Europe vivant avec un handicap et 1,4 milliard de personnes projetées d'avoir 60 ans ou plus d'ici 2030, l'accessibilité dans la conception d'emails n'est plus optionnelle.
Les éléments clés à intégrer dans chaque modèle:
Rédigez un texte alternatif qui décrit l'objectif de l'image, pas tous les détails visuels. Les images décoratives peuvent utiliser un texte alternatif vide.
Utilisez un texte alternatif sur les images, une plus grande attention au contraste des couleurs et du HTML sémantique dans la conception des emails.
Organisez votre email avec des éléments HTML sémantiques comme les titres et les listes. Utilisez un texte de lien descriptif comme "Explorez nos derniers conseils" plutôt que des phrases vagues comme "Cliquez ici".
Le corps du texte doit être d'au moins 16px.
Utilisez des images transparentes et des couleurs adaptées au mode sombre pour s'afficher correctement dans les thèmes clairs et sombres. Prévisualisez vos emails en mode sombre pour éviter un texte illisible ou des éléments visuels manquants.
L'email accessible touche les revenus, la délivrabilité, la confiance de la marque et l'exposition juridique. Les abonnés lisent les emails en mode sombre, sur petits écrans, avec les images désactivées, avec des lecteurs d'écran et dans des environnements bruyants où ils parcourent entre les réunions.
Cohérence de marque sur tous les modèles
Les modèles constituent une excellente base pour une conception d'email efficace, mais ils offrent aussi une opportunité pour que votre image de marque brille. Modifiez tout ce qui n'est pas cohérent avec votre image de marque.
Téléchargez vos ressources de marque et enregistrez-les dans une bibliothèque de marque. De cette façon, vous pouvez maintenir les mêmes éléments de conception: schéma de couleurs, polices, titres et pieds de page sur chaque envoi.
La cohérence de marque dans les modèles remplit deux fonctions. D'abord, elle crée la reconnaissance, ce qui augmente les taux d'ouverture au fil du temps. Deuxièmement, elle signale aux filtres anti-spam que vos envois sont légitimes et prévisibles. Utiliser la même langue et les mêmes couleurs aide à rafraîchir la mémoire d'un abonné sur votre marque ou vos produits.
Créer un modèle d'email n'est que la première étape. L'optimisation continue est essentielle pour assurer l'efficacité à long terme. Ce qui fonctionne aujourd'hui peut ne pas fonctionner demain. Les tests A/B réguliers permettent aux marketeurs d'affiner leurs stratégies et de maximiser la performance en comparant différents éléments et en analysant l'impact.
Ce qu'il faut tester systématiquement:
Combinaisons de ligne d'objet et de préentête
Mises en page d'email (une colonne vs plusieurs colonnes, riche en images vs minimaliste) et placements de CTA (above the fold, au bas, ou plusieurs emplacements)
Copie, couleur et taille du bouton
Ratio image-texte
Jetons de personnalisation
Les métriques comme les taux d'ouverture indiquent à quel point votre ligne d'objet et votre texte de préentête sont convaincants, tandis que le CTR montre si votre contenu et votre CTA encouragent l'action. Les taux de conversion mesurent la capacité de votre email à générer le résultat souhaité. Évaluer ces informations détermine ce qui résonne le plus auprès de votre audience.
Pour un cadre complet sur le suivi de ce qui compte, consultez Bonnes pratiques d'analyse du marketing par email. Et une fois que vos modèles fonctionnent bien, associez-les à des lignes d'objet fortes en utilisant les conseils dans Bonnes pratiques de ligne d'objet d'email qui augmentent les taux d'ouverture de 27%.
Questions fréquemment posées
Quelle est la meilleure largeur pour un modèle d'email marketing?
600px est la largeur sûre et universellement compatible pour les modèles d'email. Si vous voulez plus d'espace, testez jusqu'à 700px mais évitez d'aller plus large. Sur mobile, visez une largeur effective de 320px à 600px.
Devrais-je utiliser une mise en page une colonne ou plusieurs colonnes?
La réponse dépend de votre objectif. Pour le contenu narratif, les séquences de nurturing ou les propositions B2B de haute valeur, les mises en page une colonne sont vitales. Les données récentes montrent que pour les communications B2B riches en texte, les mises en page une colonne surpassent les variantes multi-colonnes par une moyenne de 22% en efficacité de clic. Plusieurs colonnes fonctionnent mieux pour les catalogues de produits et les envois de commerce électronique où le comportement de navigation génère des revenus.
Comment rendre mes boutons CTA d'email accessibles?
Les boutons doivent être d'au moins 44 par 44 pixels. Fournissez un espacement adéquat entre les liens. Maintenez un ordre de lecture logique dans le code. Évitez la navigation minuscule sur mobile. De plus, maintenez le contraste WCAG AA à un rapport minimum de 4.5:1 et codez toujours vos boutons en HTML plutôt que de les intégrer comme images.
À quelle fréquence devrais-je mettre à jour la conception de mon modèle d'email?
Mettez à jour la conception et le contenu trimestriellement ou lorsque les métriques d'engagement telles que le CTR, le taux d'ouverture et les conversions diminuent. Suivez les données d'ouverture et de clic spécifiques à l'appareil pour détecter les problèmes de rendu plus tôt, et testez chaque modèle sur les principaux clients d'email avant tout lancement de campagne important.
Chaque décision structurelle dans votre modèle, du nombre de colonnes à la taille de police au positionnement des boutons, soutient ou mine cette fenêtre de 10 secondes.
Choisissez votre mise en page selon l'objectif du contenu, pas la préférence
Le débat sur la mise en page entre une colonne et plusieurs colonnes n'en est pas vraiment un. La bonne réponse dépend entièrement de ce que votre email doit accomplir.
Une colonne: Meilleure pour la clarté et la clarté mobile
La domination de la mise en page une colonne repose sur l'économie cognitive. Lorsqu'un utilisateur ouvre un email sur un appareil mobile, il cherche rarement à explorer. Il cherche à trier. La mise en page une colonne s'aligne parfaitement sur ce comportement en imposant une hiérarchie linéaire.
Les données du Q1 2025 montrent que pour les communications B2B riches en texte, les mises en page une colonne surpassent les variantes multi-colonnes par une moyenne de 22% en efficacité de clic.
Cela rend la mise en page une colonne appropriée pour:
Les séquences de nurturing
Les emails de bienvenue
Les messages transactionnels
Les propositions B2B de haute valeur
Les promotions sensibles au temps
Plusieurs colonnes: Meilleure pour la sélection de produits et les catalogues
Les mises en page multi-colonnes sont le bon choix lorsque la stratégie change de "diriger l'attention" à "offrir une sélection". C'est plus courant dans le commerce électronique, les digests médias et les grands catalogues d'inventaire.
Les tests sur des comptes de vente au détail à haut volume à la fin de 2024 ont montré que les emails présentant une grille de produits 2x2 ou 3x3 ont généré 15% de revenus par ouverture plus élevés que les listes de produits une colonne. Les données suggèrent que lorsqu'un utilisateur est d'humeur à faire des achats, l'obligation de faire défiler excessivement agit comme un facteur de dissuasion. Il préfère voir un "menu" d'options immédiatement.
La règle pratique: utilisez une colonne comme valeur par défaut, basculez vers plusieurs colonnes uniquement lorsque votre type de contenu bénéficie vraiment de la comparaison côte à côte ou de la navigation. Et testez toujours comment les mises en page multi-colonnes s'affichent sur mobile avant d'envoyer.
Dimensions et poids de fichier: la base technique
Avant de concevoir quoi que ce soit, ces chiffres vous donnent un point de départ non négociable.
Respectez 600px pour une largeur sûre et universellement compatible. Si vous voulez plus d'espace, testez jusqu'à 700px mais évitez d'aller plus large.
La zone "above the fold", environ les premiers 300-500px, devrait attirer l'attention avec du contenu clé ou un appel à l'action. Priorisez les informations critiques dans les 300px supérieurs.
Visez une taille de fichier totale de 100KB ou moins pour votre email, y compris HTML, images et code. Les fichiers plus lourds ralentissent les temps de chargement, ce qui impacte directement les taux d'engagement, les emails chargant lentement faisant face à une suppression immédiate sur les appareils mobiles.
Pour la typographie, choisissez des polices web-safe et lisibles et maintenez les tailles de police à un minimum de 14-16px pour le corps du texte et 20-22px ou plus pour les titres. Cela garantit que le texte est lisible sans zoom.
Conception mobile-first: ce que cela signifie réellement
Mobile-responsive ne signifie pas mobile-first. De nombreux fournisseurs de services d'email proposent des modèles "responsifs" qui réduisent simplement les conceptions de bureau pour s'adapter aux petits écrans. Le problème est que réduire une mise en page trois colonnes conçue pour un écran de 27 pouces crée des expériences mobiles terribles.
Mobile-first signifie que vous construisez d'abord pour le plus petit écran, puis vous augmentez pour le bureau. Concrètement, cela signifie:
Une colonne par défaut pour le flux de contenu
Utilisez des mises en page une colonne, des polices plus grandes (16px+) et des boutons tapotables d'au moins 44px de hauteur
Visez un ratio texte-image de 60:40, en vous assurant que les images occupent un maximum de 40% du contenu de votre email
Les emails avec trois images ou moins et 20 lignes de texte ont tendance à avoir des taux de clic plus élevés, soulignant l'importance de la simplicité
50% des consommateurs préféreraient supprimer un email s'il n'est pas optimisé pour la consultation mobile. Ce n'est pas une perte récupérable. C'est un problème d'engagement de liste qui s'aggrave avec le temps.
Votre appel à l'action est la seule partie de l'email qui produit directement des revenus. Traitez-le avec ce niveau de précision.
Une comparaison testée a montré des boutons atteignant 7,8% de CTR contre 3,2% pour les liens texte, une différence de 2,4x due à un seul changement de conception. Utilisez des boutons codés en HTML/CSS, pas des CTA basés sur des images. Avec environ 15-40% des destinataires bloquant les images selon le client et les paramètres, un bouton basé sur une image peut littéralement disparaître.
Pour le dimensionnement, les emails optimisés pour mobile montrent 30% de taux de clic plus élevés sur le CTA principal comparé aux versions non optimisées. Cette amélioration provient du dimensionnement approprié des boutons et du positionnement stratégique pour la navigation au pouce.
Règles CTA clés:
Taille minimale du bouton: Les boutons doivent être d'au moins 44 par 44 pixels. Pour les audiences lourdes en mobile, allez plus grand.
Un CTA principal par email. Les emails avec un seul CTA augmentent les taux de clic jusqu'à 371% comparés aux emails avec plusieurs CTA.
Copie CTA: Gardez votre copie CTA actionnable et au point. Dites aux abonnés exactement ce que vous voulez qu'ils fassent. Un à cinq mots suffisent généralement.
Contraste: Maintenez le contraste WCAG AA à un minimum de 4.5:1. Si votre texte de bouton ne passe pas un contrôle de contraste par rapport au fond du bouton, corrigez-le avant d'envoyer.
Mode sombre: Environ 30-50% des ouvertures d'emails se font en mode sombre, donc testez vos couleurs CTA en mode sombre avant chaque campagne.
L'accessibilité est une norme de conception, pas une fonctionnalité bonus
Les choix de conception et de construction qui rendent l'email accessible sont les mêmes qui le rendent plus clair, plus rapide et plus efficace.
Avec 1 adulte sur 4 aux États-Unis et en Europe vivant avec un handicap et 1,4 milliard de personnes projetées d'avoir 60 ans ou plus d'ici 2030, l'accessibilité dans la conception d'emails n'est plus optionnelle.
Les éléments clés à intégrer dans chaque modèle:
Rédigez un texte alternatif qui décrit l'objectif de l'image, pas tous les détails visuels. Les images décoratives peuvent utiliser un texte alternatif vide.
Utilisez un texte alternatif sur les images, une plus grande attention au contraste des couleurs et du HTML sémantique dans la conception des emails.
Organisez votre email avec des éléments HTML sémantiques comme les titres et les listes. Utilisez un texte de lien descriptif comme "Explorez nos derniers conseils" plutôt que des phrases vagues comme "Cliquez ici".
Le corps du texte doit être d'au moins 16px.
Utilisez des images transparentes et des couleurs adaptées au mode sombre pour s'afficher correctement dans les thèmes clairs et sombres. Prévisualisez vos emails en mode sombre pour éviter un texte illisible ou des éléments visuels manquants.
L'email accessible touche les revenus, la délivrabilité, la confiance de la marque et l'exposition juridique. Les abonnés lisent les emails en mode sombre, sur petits écrans, avec les images désactivées, avec des lecteurs d'écran et dans des environnements bruyants où ils parcourent entre les réunions.
Cohérence de marque sur tous les modèles
Les modèles constituent une excellente base pour une conception d'email efficace, mais ils offrent aussi une opportunité pour que votre image de marque brille. Modifiez tout ce qui n'est pas cohérent avec votre image de marque.
Téléchargez vos ressources de marque et enregistrez-les dans une bibliothèque de marque. De cette façon, vous pouvez maintenir les mêmes éléments de conception: schéma de couleurs, polices, titres et pieds de page sur chaque envoi.
La cohérence de marque dans les modèles remplit deux fonctions. D'abord, elle crée la reconnaissance, ce qui augmente les taux d'ouverture au fil du temps. Deuxièmement, elle signale aux filtres anti-spam que vos envois sont légitimes et prévisibles. Utiliser la même langue et les mêmes couleurs aide à rafraîchir la mémoire d'un abonné sur votre marque ou vos produits.
Créer un modèle d'email n'est que la première étape. L'optimisation continue est essentielle pour assurer l'efficacité à long terme. Ce qui fonctionne aujourd'hui peut ne pas fonctionner demain. Les tests A/B réguliers permettent aux marketeurs d'affiner leurs stratégies et de maximiser la performance en comparant différents éléments et en analysant l'impact.
Ce qu'il faut tester systématiquement:
Combinaisons de ligne d'objet et de préentête
Mises en page d'email (une colonne vs plusieurs colonnes, riche en images vs minimaliste) et placements de CTA (above the fold, au bas, ou plusieurs emplacements)
Copie, couleur et taille du bouton
Ratio image-texte
Jetons de personnalisation
Les métriques comme les taux d'ouverture indiquent à quel point votre ligne d'objet et votre texte de préentête sont convaincants, tandis que le CTR montre si votre contenu et votre CTA encouragent l'action. Les taux de conversion mesurent la capacité de votre email à générer le résultat souhaité. Évaluer ces informations détermine ce qui résonne le plus auprès de votre audience.
Pour un cadre complet sur le suivi de ce qui compte, consultez Bonnes pratiques d'analyse du marketing par email. Et une fois que vos modèles fonctionnent bien, associez-les à des lignes d'objet fortes en utilisant les conseils dans Bonnes pratiques de ligne d'objet d'email qui augmentent les taux d'ouverture de 27%.
Questions fréquemment posées
Quelle est la meilleure largeur pour un modèle d'email marketing?
600px est la largeur sûre et universellement compatible pour les modèles d'email. Si vous voulez plus d'espace, testez jusqu'à 700px mais évitez d'aller plus large. Sur mobile, visez une largeur effective de 320px à 600px.
Devrais-je utiliser une mise en page une colonne ou plusieurs colonnes?
La réponse dépend de votre objectif. Pour le contenu narratif, les séquences de nurturing ou les propositions B2B de haute valeur, les mises en page une colonne sont vitales. Les données récentes montrent que pour les communications B2B riches en texte, les mises en page une colonne surpassent les variantes multi-colonnes par une moyenne de 22% en efficacité de clic. Plusieurs colonnes fonctionnent mieux pour les catalogues de produits et les envois de commerce électronique où le comportement de navigation génère des revenus.
Comment rendre mes boutons CTA d'email accessibles?
Les boutons doivent être d'au moins 44 par 44 pixels. Fournissez un espacement adéquat entre les liens. Maintenez un ordre de lecture logique dans le code. Évitez la navigation minuscule sur mobile. De plus, maintenez le contraste WCAG AA à un rapport minimum de 4.5:1 et codez toujours vos boutons en HTML plutôt que de les intégrer comme images.
À quelle fréquence devrais-je mettre à jour la conception de mon modèle d'email?
Mettez à jour la conception et le contenu trimestriellement ou lorsque les métriques d'engagement telles que le CTR, le taux d'ouverture et les conversions diminuent. Suivez les données d'ouverture et de clic spécifiques à l'appareil pour détecter les problèmes de rendu plus tôt, et testez chaque modèle sur les principaux clients d'email avant tout lancement de campagne important.
