La plateforme de marketing par email d'EmberPoint, basée à Tokyo, Mail Publisher, occupe la première position du marché japonais de l'envoi d'emails. L'entreprise met désormais son expertise au service d'un plus large public en publiant un guide pratique d'authentification pour 2026. Fondée en 1999 et basée à Tokyo, EmberPoint a publié un livre blanc via PR Times qui détaille une liste de contrôle en six étapes pour aider les expéditeurs d'emails à naviguer les exigences d'authentification renforcées de Gmail. Le guide s'adresse aux responsables marketing, aux équipes informatiques et aux propriétaires d'entreprises qui envoient des emails à grande échelle et ont besoin d'une approche structurée pour assurer la conformité avant que des problèmes de délivrabilité les y forcent.
Le timing est volontaire. À partir de novembre 2025, Gmail a intensifié l'application des règles concernant le trafic non conforme, ce qui signifie que les messages qui ne respectent pas les conditions d'expéditeur font maintenant face à des perturbations incluant des rejets temporaires et permanents. Pour les équipes marketing qui comptent sur les boîtes de réception Gmail pour joindre leurs clients, c'est un risque direct de revenus.
Ce que Gmail exige désormais des expéditeurs en masse
Depuis février 2024, tout expéditeur qui envoie 5 000 messages ou plus par jour vers des adresses Gmail doit publier un enregistrement DMARC valide pour son domaine. Mais un enregistrement seul ne suffit pas. Pour assurer une livraison réussie, tous les emails sortants doivent passer la validation SPF, les messages sortants doivent passer les vérifications DKIM, les domaines doivent avoir un enregistrement DMARC avec une politique d'au moins p=none, l'en-tête « From » doit s'aligner avec les domaines authentifiés, et tous les messages doivent être envoyés via une connexion TLS.
Les emails doivent également inclure une option de désinscription en un clic avec un traitement des demandes dans les 48 heures, et les expéditeurs doivent maintenir un taux de plainte pour spam en dessous de 0,3 %.
Le livre blanc en six étapes d'EmberPoint s'aligne directement sur ces exigences, guidant les équipes à travers la mise en place et la surveillance continue de chaque norme. Le guide est rédigé pour les expéditeurs d'entreprise japonais, mais les normes sous-jacentes sont mondiales, et l'écart de conformité est suffisamment important pour avoir un impact partout.
La plupart des expéditeurs sont toujours à la traîne
Le tableau de la conformité en 2026 reste hétérogène. L'adoption de DMARC stagne à 64 %, ce qui signifie que plus d'un tiers des domaines envoyant des emails n'ont toujours pas de politique DMARC en place. Google et Yahoo ont rendu DMARC obligatoire pour les expéditeurs en masse en février 2024, et Gmail a renforcé l'application en novembre 2025.
Même parmi ceux qui ont publié un enregistrement DMARC, l'application est faible. Seuls 42 % des domaines publie des enregistrements DMARC les appliquent réellement. Des millions de petites et moyennes entreprises ont publié un enregistrement DMARC parce que Google ou Yahoo l'exigeaient, mais l'ont laissé à p=none, ce qui ne fournit que la surveillance et aucun blocage réel, laissant ces domaines grand ouverts à l'usurpation d'identité.
Le coût en matière de délivrabilité de cet écart est mesurable. Malgré les exigences d'authentification obligatoires de Google (février 2024), Yahoo (février 2024) et Microsoft (mai 2025), les expéditeurs entièrement authentifiés ont 2,7 fois plus de chances d'atteindre les boîtes de réception que leurs homologues non authentifiés. La délivrabilité moyenne des boîtes de réception s'élève à environ 83,1 %, ce qui signifie qu'environ 1 email marketing sur 6 n'atteint jamais la boîte de réception. 
Pourquoi cette liste de contrôle est importante pour les équipes de croissance
Pour les responsables marketing et les équipes de croissance, l'authentification n'est pas une tâche technique ponctuelle. Elle nécessite une surveillance continue. Avant de faire quoi que ce soit, il est judicieux d'auditer votre configuration d'envoi d'emails actuelle en utilisant un outil de vérification de mail combiné à la création de rapports DMARC, puis de parcourir les exigences d'expéditeur pour vérifier que toutes les sources d'envoi sont conformes, en s'assurant que SPF, DKIM et DMARC sont configurés d'une manière qui garantit l'alignement DMARC.
Une mise en place complète prend généralement six à huit semaines. Les organisations qui la complètent bénéficient d'une meilleure délivrabilité, d'une sécurité renforcée et de la possibilité d'afficher des logos vérifiés dans les boîtes de réception via BIMI.
La structure de la liste de contrôle d'EmberPoint suit une approche par phases logiques qui reflète ce que les équipes de sécurité recommandent: évaluer votre configuration actuelle, mettre en place les protocoles manquants, passer la politique DMARC de p=none vers l'application, puis surveiller continuellement les rapports cumulatifs. La surveillance des rapports cumulatifs DMARC chaque semaine aide à détecter les erreurs de configuration et les expéditeurs non autorisés avant qu'ils endommagent la réputation de l'expéditeur.
La plateforme Mail Publisher d'EmberPoint est capable de livrer jusqu'à 41 millions d'emails par heure, ce qui signifie que l'entreprise comprend à un niveau technique ce qui se brise à grande échelle quand l'authentification est mal configurée. La plateforme peut détecter et classer plus de 500 types distincts de problèmes de livraison d'email, permettant aux équipes marketing et informatiques d'identifier rapidement les problèmes et d'améliorer la délivrabilité.
L'essentiel à retenir
L'application des règles par Gmail n'est plus théorique. Le délai de grâce est révolu. Les expéditeurs qui ne se conforment pas connaîtront des perturbations. Pour toute entreprise envoyant des emails marketing, transactionnels ou opérationnels aux comptes Gmail en volume, la question n'est pas de savoir s'il faut mettre en place une authentification complète, mais à quelle vitesse le faire.
Les entreprises qui retardent la mise en place de SPF, DKIM et DMARC risquent d'augmenter les problèmes de livraison, une exposition accrue au phishing et une réduction de la confiance dans leurs domaines à mesure que les normes d'authentification continuent d'évoluer.
Le livre blanc d'EmberPoint offre un point de départ structuré, particulièrement pour les équipes qui traitent l'authentification comme une tâche informatique de faible priorité. Le guide complet est disponible via PR Times en japonais.
