L'IAB Espagne et CEOE Campus ont lancé un nouveau programme de formation en présentiel appelé Marketing r_evolution, qui s'attaque directement à l'un des problèmes les plus persistants du marketing numérique : 85% des professionnels utilisent déjà l'IA, mais la formation formelle reste l'obstacle principal à une adoption réelle, selon le rapport Impact of AI Report 2025 de l'IAB Europe.
Selon PR Noticias, cette initiative est le fruit d'une collaboration entre l'IAB Espagne, l'association espagnole de la publicité et du marketing numérique, et CEOE Campus, l'école de commerce de la principale confédération patronale espagnole (CEOE). Le programme vise à combler un manque de compétences qui s'élargit plus vite que la plupart des organisations ne peuvent le résoudre en interne.
Ce que le programme couvre
Marketing r_evolution s'étend du 30 avril au 2 juin 2026, sur la base de 30 heures d'enseignement en présentiel. Le contenu est structuré autour de six modules couvrant l'ensemble de l'écosystème numérique, notamment le marketing numérique, les disciplines de mesure (SEO, SEM et GEO), l'intelligence artificielle et le cadre juridique encadrant les opérations numériques.
Le programme combine un contenu actuel avec des visites aux bureaux des sociétés partenaires de l'IAB Espagne, notamment des plateformes technologiques, des agences, des médias et des cabinets juridiques spécialisés dans le numérique, en ancrant l'apprentissage dans les environnements réels où les décisions de l'industrie sont prises. Les sites hôtes confirmés incluent Mediaset, Microsoft et Making Science.
Le programme s'adresse aux professionnels du marketing, de la communication, des médias et de la publicité qui souhaitent affiner leur vision de l'écosystème numérique. Il cible particulièrement ceux occupant des rôles stratégiques ou décisionnels au sein des départements marque, commercial, transformation numérique ou innovation, ainsi que les directeurs d'agences, les consultants et les indépendants qui suivent les tendances réglementaires et technologiques. Le tarif est fixé à 2 100 euros, avec une réduction de 10% portant le coût à 1 890 euros pour les entreprises associées à CEOE ou à l'IAB Espagne.
Le manque de compétences derrière ce lancement
Ce lancement n'est pas une simple annonce de formation. Il reflète une crise mesurable et bien documentée des capacités en marketing.
Au niveau mondial, seuls 17% des professionnels du marketing ont reçu une formation complète et spécifique à leur poste sur l'IA, 32% déclarent n'avoir reçu aucune formation formelle sur l'IA, et 20% jugent la formation qu'ils ont reçue trop générique pour être utile en pratique.
Une enquête de Marketing Week a montré que 51,7% des responsables marketing B2B reconnaissent un manque de compétences en IA dans leurs propres équipes, tandis que 68% ne reçoivent aucune formation formelle sur l'IA générative. Seuls 47% comprennent comment utiliser l'IA de manière stratégique.
Une enquête de CoSchedule portant sur 911 professionnels du marketing, publiée en début mars 2026, a révélé que malgré l'adoption quasi universelle des outils d'IA, seuls 2,66% des responsables marketing se considèrent comme des experts en IA, révélant un écart de compétences important alors que les équipes sont censées déployer des flux de travail alimentés par l'IA à grande échelle.
Cet écart a un coût direct. Les organisations qui investissent dans une formation ciblée sur l'IA signalent des taux de réussite 43% plus élevés dans le déploiement de projets d'IA, ce qui signifie que le déficit de compétences affecte directement le ROI marketing. Séparément, le rapport State of Data and AI Literacy Report 2026 de DataCamp a révélé que les organisations associant l'investissement en IA à une création de compétences structurée de leur effectif sont près de deux fois plus susceptibles de voir des rendements solides.
Pourquoi le marché numérique espagnol rend cela urgent
Selon l'Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2026 de l'IAB Espagne, l'investissement en publicité numérique en Espagne dépasse maintenant 6,211 milliards d'euros, ce qui représente une croissance annuelle de 11,2%.
La croissance est concentrée dans les canaux à forte complexité : l'investissement dans les réseaux sociaux a atteint 1,832 milliard d'euros (en hausse de 29,5%), le marketing d'influence a atteint 158 millions d'euros (en hausse de 25,9%), et la Connected TV a atteint 174 millions d'euros (en hausse de 48,4%), aux côtés de l'expansion plus large de l'IA dans l'industrie.
Comme l'a noté Puro Marketing, le programme est issu de l'identification d'une disparité claire entre la disponibilité d'outils marketing avancés et la capacité technique des personnes responsables de leur utilisation, notamment dans les domaines opérationnels très demandés.
Ce que cela signifie pour les responsables marketing et les équipes de croissance
Pour les responsables de l'email marketing et les équipes axées sur la croissance, la convergence de l'IA, du SEO, du GEO et de la conformité juridique couverte dans ce programme reflète exactement l'ensemble de compétences nécessaire pour être compétitif en 2026. Le GEO (Generative Engine Optimization) en particulier devient une discipline critique à mesure que les réponses générées par l'IA remodèlent la façon dont les publics trouvent du contenu, des marques et des offres.
Près de 90% des responsables marketing considèrent que l'adoption de l'IA est vitale pour rester compétitifs, mais 70% déclarent que leurs employeurs n'ont pas fourni de formation formelle, selon la LSE Executive Education. L'écart entre les attentes et la préparation se creuse.
Fermín Albaladejo, directeur général de CEOE Campus, a clairement exposé les enjeux au lancement du programme : « Nous sommes conscients de la rapidité des changements dans l'environnement numérique, ce qui oblige les entreprises à rester vigilantes face aux innovations technologiques, à leur impact sur les habitudes de consommation et à la manière d'adapter nos messages pour atteindre nos clients ».
Le programme a été présenté lors d'une conférence Digital Marketing Trends réunissant des dirigeants de Movistar, YouTube, ECIJA et YouPlanet, où une table ronde intitulée « Qui contrôle maintenant : les marques, les données ou l'IA qui décide pour les deux ? » a réuni Beatriz Solís, directrice mondiale SEO/GEO chez Making Science, et Natalia Martos, PDG et fondatrice de Legal Army, parmi d'autres.
Pour les responsables marketing gérant des programmes d'email et des campagnes numériques, l'inclusion de cadres juridiques aux côtés de l'IA et de la mesure est un signal pratique : la conformité, l'attribution et la personnalisation alimentée par l'IA ne sont plus des conversations distinctes. Les équipes qui les traiteront comme une seule et même conversation auront un avantage structurel.
