Email Marketing Benchmarks & Statistics
46 Statistiques du Email Marketing Bien-être (2026)
Les statistiques essentielles du email marketing bien-être couvrant les taux d'engagement, les benchmarks de conversion, le ROI de la segmentation, la performance de l'automatisation et les métriques spécifiques aux marques de santé.
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44 statistics39 sources Updated 17 juillet 2026
Points clés
- Marché mondial du bien-être évalué à 6,8 trillions de dollars en 2024 et projeté à 9,8 trillions de dollars d'ici 2029
- Taux d'ouverture moyen de 47,81% pour les campagnes email fitness et santé en 2025
- Le marketing par email génère 36 à 42 dollars par dollar dépensé pour les marques de bien-être et soins de santé
- 79% des responsables marketing automatisent leur parcours client, les marques de bien-être générant des revenus disproportionnés via des séquences déclenchées.
- 51% des responsables marketing email identifient la segmentation de liste comme le moyen le plus efficace d'atteindre la personnalisation
Croissance du marché du bien-être et comportement des consommateurs
The global wellness market is expanding rapidly with consumer demand for health-focused communications at an all-time high. Understanding market size and consumer preferences sets the foundation for effective email strategy in this vertical.
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Marché mondial du bien-être évalué à 6,8 trillions de dollars en 2024 et projeté à 9,8 trillions de dollars d'ici 2029
L'économie du bien-être croît plus vite que le PIB mondial, à 7,6% annuellement jusqu'en 2029. Cette expansion massive du marché reflète la demande croissante des consommateurs pour des communications et des produits axés sur la santé, créant des opportunités significatives pour le marketing par email dans le secteur du bien-être.
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65% des consommateurs sont influencés par le marketing par email pour leurs décisions d'achat en matière de bien-être
L'email se classe parmi les canaux les plus persuasifs pour les consommateurs du bien-être, aux côtés des moteurs de recherche (83% les trouvent influents). Malgré cela, seules environ 25% des entreprises de bien-être investissent stratégiquement dans l'email, ce qui représente un écart concurrentiel majeur.
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Les emails santé et bien-être affichent des taux d'ouverture moyens de 28 à 48%, le plafond d'engagement le plus élevé de toute industrie
Les audiences du bien-être recherchent activement du contenu éducatif et personnalisé, générant des taux d'ouverture régulièrement élevés par rapport aux moyennes sectorielles de 15 à 25%. Cela reflète une forte intention d'audience et une confiance dans les communications liées au bien-être.
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74% des consommateurs effectuent des achats de bien-être mensuels, et 30% prévoient d'augmenter leurs dépenses en 2024
Le bien-être est passé du statut de luxe à celui de produit de première nécessité, les consommateurs considérant la santé et l'auto-soin comme des investissements mensuels réguliers. Cette fréquence d'achat constante crée les conditions idéales pour les campagnes de nurture et de rétention par email segmentées.
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42% de la Génération Z et des millennials déclarent que la pleine conscience est une très haute priorité (contre 29% des baby-boomers)
Les générations plus jeunes génèrent plus de 41% des dépenses de bien-être malgré seulement 36% de la population adulte. Ce changement démographique montre que le bien-être mental et la santé préventive sont désormais les angles de messagerie primaires pour les responsables email marketing visant la croissance.
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Les campagnes email de bien-être personnalisées offrent des conversions 30 à 50% supérieures lors de l'utilisation de la personnalisation pilotée par l'IA
La personnalisation par IA dans le bien-être surpasse significativement les campagnes génériques. Les meilleurs performeurs réalisent des augmentations de revenus de 25 à 60% grâce à la segmentation, aux déclencheurs comportementaux et au contenu dynamique adapté aux objectifs de santé.
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Les parrainages de newsletters dans le bien-être atteignent des taux d'ouverture de 40 à 50% et des taux de clics de 3 à 6%
Les newsletters de bien-être surpassent significativement la publicité display car les audiences s'inscrivent activement pour le contenu lié à la santé. Cela crée un canal basé sur la permission avec un engagement plus élevé et un scepticisme réduit par rapport à la publicité intrusive.
Taux d'engagement des emails pour les marques de bien-être
Wellness email campaigns show distinct engagement patterns compared to other industries. Open rates, click rates, and interaction metrics reveal what messages resonate with health-conscious audiences and how segmentation impacts performance.
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Taux d'ouverture moyen de 47,81% pour les campagnes email fitness et santé en 2025
Les benchmarks email santé et fitness affichent des taux d'ouverture significativement plus élevés que beaucoup d'autres industries, indiquant un engagement d'audience fort avec le contenu de bien-être et une messagerie qui résonne avec les abonnés soucieux de leur santé.
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Taux de clics de 1,45% pour les campagnes de marketing par email fitness et santé
Bien que les marques de bien-être affichent des taux d'ouverture forts, les taux de clics en fitness et santé sont modérés, ce qui suggère que les lignes d'objet attirent efficacement les ouvertures, mais le contenu email ou les appels à l'action pourraient nécessiter une optimisation pour un engagement plus approfondi.
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Taux d'ouverture 70% supérieurs pour les séquences email de bien-être déclenchées par rapport aux campagnes envoyées par lots
Les marques de bien-être utilisant des séquences de nurture par email déclenchées et basées sur le comportement surpassent significativement les campagnes par lots génériques, démontrant l'importance critique de la segmentation et de l'automatisation pour les audiences soucieuses de leur santé.
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Augmentation de 26% des taux d'ouverture avec des lignes d'objet personnalisées dans les campagnes de bien-être
La personnalisation augmente significativement l'engagement email de bien-être, car les abonnés réagissent mieux lorsque le contenu de bien-être mentionne leurs préoccupations ou objectifs de santé spécifiques plutôt qu'une messagerie générique.
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Les flux email automatisés de santé et beauté génèrent un taux de clics moyen de 4,8%
L'automatisation améliore significativement l'engagement dans les catégories santé et bien-être, avec des flux automatisés atteignant près de 4 fois les taux de clics des campagnes de bien-être standard, prouvant que les déclencheurs comportementaux et la pertinence sont importants.
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Taux de clics moyen de 5,58% pour les flux email automatisés dans tous les secteurs santé et bien-être
Les séquences email de bien-être déclenchées et automatisées surpassent substantiellement les campagnes de diffusion, avec les 10% meilleurs performeurs atteignant des taux de clics de 10,48%, indiquant que la segmentation et le timing sont des facteurs de succès critiques.
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Taux de clics-à-ouverture (CTOR) moyen de 13,4% pour les emails de services de santé
Les emails santé et bien-être affichent un engagement fort du contenu parmi ceux qui ouvrent, avec 13,4% CTOR indiquant que les abonnés de bien-être qui s'engagent trouvent le contenu convaincant et exploitable.
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760% plus de revenus provenant des campagnes email de bien-être segmentées par rapport aux envois non segmentés
La segmentation génère des gains ROI exceptionnels pour les marques de bien-être, avec les campagnes segmentées générant des revenus dramatiquement plus élevés, prouvant que l'adressage personnalisé des objectifs de santé surpasse de loin la messagerie unique.
Conversion et performance des revenus
Email marketing drives disproportionate revenue for wellness brands, especially through automation and segmented campaigns. These metrics show the direct business impact of strategic email execution in the health and wellness space.
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Le marketing par email génère 36 à 42 dollars par dollar dépensé pour les marques de bien-être et soins de santé
Le marketing email de bien-être surpasse tous les autres canaux numériques, y compris la recherche payante (2 dollars), les publicités sociales (2,80 dollars) et les publicités display (1,35 dollar). Ce ROI exceptionnel reflète la relation directe de l'email avec les abonnés et son potentiel de personnalisation auprès des audiences soucieuses de leur santé.
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Les campagnes email segmentées génèrent 760% plus de revenus que les diffusions non segmentées
Les marques de bien-être utilisant la segmentation comportementale et les scores d'intention prédits par l'IA voient une croissance des revenus disproportionnée. Ceci est critique pour le bien-être, où les besoins des clients varient considérablement selon le type de produit, l'objectif de santé et l'historique d'achat.
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Les flux email automatisés génèrent 18 fois plus de revenus par destinataire que les campagnes de diffusion
Bien que les campagnes représentent 94,7% du volume d'envoi, les flux automatisés génèrent 41% du revenu total à partir de seulement 5,3% des envois. Pour les marques de bien-être, l'automatisation est essentielle pour les séquences de nurture, les rappels de réapprovisionnement et l'éducation post-achat.
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Les marques santé et bien-être génèrent 25 à 40% du revenu DTC total via le marketing par email
Pour les marques de bien-être et de produits consommables, l'email génère généralement 25 à 40% du revenu total. Les meilleurs performeurs atteignent 40 à 55%, l'automatisation et la segmentation étant les principaux moteurs de cette contribution surdimensionnée au revenu commercial global.
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La personnalisation pilotée par l'IA augmente le revenu email de 41% pour les responsables marketing du bien-être
Les marques de bien-être utilisant l'IA pour l'optimisation du moment d'envoi, la génération de lignes d'objet et les recommandations de produits voient des augmentations de revenus mesurables. Cela se combine avec la segmentation, permettant une messagerie de bien-être hyper-ciblée pour fournir des taux de conversion plus élevés.
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Les campagnes email santé et beauté affichent un taux d'ouverture moyen de 30,5% mais seulement un taux de clics de 1,24%
Les marques de bien-être et beauté affichent un engagement fort au stade de l'ouverture, mais sous-performent sur les taux de clics et de conversion. Cet écart indique des opportunités de pertinence du contenu et de ciblage pour l'amélioration de la stratégie de conversion.
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Les flux automatisés santé et beauté atteignent des taux de conversion de 5,37%, près de 3 fois supérieurs aux campagnes
Les 10% meilleurs marques de bien-être exécutant des flux déclenchés par le comportement convertissent à 5,37%, comparé à 1,92% de moyenne pour les campagnes de diffusion. Les emails déclenchés s'alignent sur les cycles d'achat des clients et les objectifs de bien-être, expliquant l'augmentation de conversion.
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Le trafic email dans le secteur santé et bien-être convertit à près du double du taux de la recherche payante et des médias sociaux
Les consommateurs de bien-être réagissent mieux à l'email qu'aux autres canaux car l'email permet du contenu personnalisé et éducatif qui répond à des objectifs de santé spécifiques. Cette préférence de canal génère des taux de conversion plus élevés par visiteur pour les marques de bien-être.
Automatisation et performance des flux de travail
Automated email sequences are critical for wellness brands where repeat purchases, product replenishment, and customer education are ongoing priorities. Automation metrics reveal the gap between standard campaigns and triggered messages.
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79% des responsables marketing automatisent leur parcours client, les marques de bien-être générant des revenus disproportionnés via des séquences déclenchées.
L'adoption de l'automatisation reste la pratique de marketing par email à la croissance la plus rapide. Pour les marques de bien-être où les cycles de réapprovisionnement et l'éducation produit dominent le parcours client, l'automatisation permet une communication cohérente sans effort manuel, soutenant directement le comportement d'achat répété critique aux catégories de suppléments, soins de la peau et fitness.
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Les 10% meilleurs flux email génèrent 16,96 dollars de revenu par destinataire, comparé à 1,94 dollar en moyenne, un écart de performance de 8,7 fois.
Pour les marques de bien-être, cet écart reflète la puissance des flux d'automatisation optimisés. Tester et affiner les séquences de réapprovisionnement de produits, les flux d'éducation post-achat et les campagnes de réactivation augmentent directement le revenu par envoi, prouvant que la sophistication de l'automatisation génère un ROI mesurable.
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Les emails automatisés génèrent 320% plus de revenus que les emails non automatisés, avec les flux automatisés générant jusqu'à 30 fois plus de revenus par destinataire.
Cet effet multiplicateur est particulièrement pertinent pour les marques de bien-être. Les messages déclenchés basés sur l'historique d'achat, les cycles d'utilisation de produits et les segments de clients surpassent régulièrement les campagnes de diffusion, permettant aux marques de bien-être de mettre à l'échelle les revenus sans augmenter la fréquence d'envoi ou la taille de la liste.
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Les emails automatisés ont des taux d'ouverture 52% supérieurs, des taux de clics 332% supérieurs et des taux de conversion 2 361% meilleurs comparés aux campagnes programmées régulières.
Pour le marketing par email de bien-être, ces écarts de performance démontrent l'avantage de l'automatisation pour les messages déclenchés par le comportement. Les séquences de bienvenue pour les nouveaux clients de suppléments, les alertes de réapprovisionnement pour les produits de réapprovisionnement et les flux d'éducation post-achat surpassent significativement les lots promotionnels sur chaque métrique d'engagement.
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37% de toutes les ventes générées par email proviennent d'emails automatisés malgré seulement 2% du volume total d'email.
Les marques de bien-être dépendent fortement des achats répétés et des cycles de réapprovisionnement de produits. Cette statistique souligne pourquoi l'automatisation devrait être prioritaire: une petite fraction de séquences déclenchées (bienvenue, rappels de réapprovisionnement, éducation post-achat, réactivation) génère la majorité des revenus pour les entreprises de commerce électronique de bien-être.
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Les emails de réapprovisionnement affichent des taux de conversion moyens de 5,34% à 6,46%, les plus élevés de tout type de flux automatisé pour les marques de bien-être et de commerce électronique.
Pour les marques de bien-être vendant des produits consommables (suppléments, soins de la peau, équipement fitness), les flux de réapprovisionnement sont critiques. Ces automations basées sur des déclencheurs atteignent les clients au moment de l'intention d'achat maximale, répondant directement à la demande des cycles de réapprovisionnement de produits inhérente à la catégorie de bien-être.
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43% des responsables marketing attribuent plus de la moitié du revenu total de leur email aux flux automatisés, en augmentation significative par rapport aux années précédentes.
Ce changement reflète l'importance stratégique de l'automatisation du flux de travail pour les marques de bien-être. Alors que les coûts d'acquisition de clients augmentent, l'automatisation permet aux entreprises de bien-être de maximiser la valeur de durée de vie via l'éducation produit déclenchée, les rappels de réapprovisionnement et les séquences de fidélité sans augmenter les frais généraux opérationnels.
Impact de la segmentation et de la personnalisation
Wellness customers have distinct health goals, product preferences, and engagement patterns. Segmentation and personalization metrics demonstrate how targeted messaging significantly outperforms one-size-fits-all campaigns in this category.
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51% des responsables marketing email identifient la segmentation de liste comme le moyen le plus efficace d'atteindre la personnalisation
La segmentation reste la base de la stratégie email ciblée dans le marketing du bien-être, où les objectifs de santé et les préférences des clients varient considérablement. Cette adoption généralisée reflète l'impact ROI prouvé de l'envoi de messages pertinents à des groupes d'audiences distincts plutôt que des campagnes uniques.
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78% des responsables marketing déclarent que la segmentation de liste email est la tactique la plus efficace pour améliorer la performance des campagnes
Les clients du bien-être ont des modèles d'engagement distincts et des besoins produits spécifiques, rendant la segmentation critique pour la conversion. Cette statistique souligne pourquoi les campagnes email segmentées de bien-être surpassent régulièrement les diffusions génériques en taux d'ouverture, clics et revenus.
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Les campagnes segmentées génèrent 760% plus de revenus que les listes non segmentées
Pour les marques de bien-être, cette augmentation dramatique des revenus provient de l'alignement de la messagerie avec des objectifs de santé spécifiques, des catégories de produits et des étapes du cycle de vie. La différence notable souligne pourquoi les responsables marketing du bien-être investissant dans l'infrastructure de segmentation voient des rendements croissants au fil du temps.
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Les emails personnalisés génèrent des taux d'ouverture 82% supérieurs et des taux de clics 75% supérieurs par rapport aux messages non personnalisés
Dans le marketing du bien-être, la personnalisation aborde la barrière de confiance inhérente aux décisions de santé. Les clients de bien-être réagissent fortement lorsque les emails reflètent leurs intérêts de santé spécifiques, leur étape de vie ou leur engagement antérieur, générant des gains d'engagement mesurables.
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88% des consommateurs sont plus susceptibles d'effectuer un achat auprès de marques offrant des expériences personnalisées
Les achats de bien-être nécessitent une confiance dans la sécurité et l'efficacité du produit, rendant la personnalisation un mécanisme de création de confiance. Les clients recevant du contenu de bien-être adapté déclarent une considération de marque plus élevée et une intention d'achat répété.
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52% des clients changeront de marque si les communications manquent de personnalisation
Les clients de bien-être ont des objectifs de santé et des préférences explicites; une messagerie générique signale qu'une marque ne comprend pas leurs besoins spécifiques. Ce risque de changement crée une urgence pour les responsables marketing du bien-être de mettre en œuvre la segmentation et le contenu dynamique.
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La segmentation email basée sur le comportement augmente les taux de clics de 41%
Dans le marketing par email de bien-être, les déclencheurs comportementaux comme les vues de produit, l'abandon de panier ou l'engagement post-achat révèlent l'intention du client. Envoyer des messages déclenchés et spécifiques à un segment au moment d'intérêt élevé génère un engagement mesurablement plus élevé que les envois par lots.
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54% des responsables marketing utilisent activement l'IA pour la personnalisation par email, une augmentation de 50% par rapport à 36% en 2025
La segmentation pilotée par l'IA permet aux marques de bien-être de mettre à l'échelle la micro-segmentation, prédisant les intérêts de santé des clients et l'étape du cycle de vie sans effort manuel. Cette tendance reflète une confiance croissante dans la capacité de l'IA à affiner la précision de la segmentation et la pertinence de la personnalisation.
Optimisation mobile et délivrabilité
Wellness audiences consume email primarily on mobile devices, making responsive design and fast loading critical. Deliverability metrics show the importance of list hygiene and technical optimization for sustained reach.
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75% des utilisateurs suppriment immédiatement les emails non optimisés pour mobile
Un mauvais rendu mobile détruit l'engagement sur le champ. Pour les audiences de bien-être qui dépendent des appareils mobiles, cela signifie que les emails non optimisés n'atteignent pas les abonnés avant même qu'ils ne voient votre message. La santé de la liste se détériore car ces suppressions signalent du spam aux fournisseurs de boîtes aux lettres.
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41% de tous les ouvertures d'email se produisent sur des appareils mobiles
Les données HubSpot confirment que le mobile représente le plus grand canal d'engagement unique. Pour les marques de bien-être ciblant les audiences soucieuses de leur santé avec des modes de vie mobiles en priorité, ne pas optimiser pour 41% des ouvertures signifie abandonner une opportunité de revenus fondamentale et nuire à la délivrabilité via des signaux d'engagement faible.
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La conception réactive pour mobile augmente les clics uniques de 15%
La mise en œuvre d'une conception d'email réactive génère des améliorations mesurables immédiates. Les responsables marketing du bien-être qui optimisent les mises en page mobiles voient des améliorations directes du CTR, que les fournisseurs de boîtes aux lettres récompensent avec un meilleur placement en boîte de réception et des résultats de délivrabilité améliorés à long terme.
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Placement en boîte de réception email moyen global de 83,1% signifie que 16,9% des emails légitimes n'atteignent jamais les destinataires prévus
Avec les emails de bien-être déjà faisant face au contrôle des filtres anti-spam axés sur la santé, une mauvaise hygiène de liste et l'absence d'optimisation mobile aggravent les défaillances de délivrabilité. Les envois propres, engagés et optimisés pour mobile atteignent régulièrement des taux de placement de 90%+ comparé à 83% en moyenne.
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60% des emails s'ouvrent désormais sur des appareils mobiles, contre les moyennes historiques
Les données récentes de Genesys Growth montrent que le mobile domine désormais la consommation d'email. Pour les marques de bien-être, ce changement reflète le comportement de l'audience: les abonnés fitness, nutrition et santé consultent les emails sur mobile pendant les entraînements, les repas et les routines de santé, rendant la conception réactive non négociable pour l'engagement et la délivrabilité.
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50% des destinataires suppriment les emails qui ne sont pas optimisés pour la visualisation mobile
La recherche Mapp et connexes montre que plus de la moitié de vos abonnés de bien-être abandonnent immédiatement les emails mal formatés. Ces suppressions nuisent à la réputation de l'expéditeur et aux taux de placement en boîte de réception. Les envois propres et centrés sur mobile réduisent les taux de suppression et soutiennent une délivrabilité soutenue.
Sources
All statistics on this page are sourced from the following 39 references.
- 1Global Wellness Institute, Global Wellness Economy Monitor 2025
- 2Klaviyo, Health & Wellness Marketing Insights 2024
- 3Omnisend, Email Open Rate Benchmarks 2026
- 4McKinsey, The Future of Wellness Market 2025
- 5Forbes and Ambrose Marketing, Personalized Wellness Marketing 2026
- 6Media Intercept, Newsletter Advertising for Health and Wellness Brands 2026
- 7MailerLite Email Marketing Benchmarks 2025
- 8Statista 2026 Research on Wellness Email Marketing
- 9InfluenceFlow Wellness Email Research 2026
- 10Klaviyo 2026 Email Marketing Benchmarks
- 11Klaviyo 2026 Ecommerce Email Benchmarks
- 12Campaign Monitor Healthcare Email Benchmarks
- 13That Marketing Buddy Email Marketing Statistics 2026
- 14Digital Applied, 2026
- 15Klaviyo 2026 Email Marketing Benchmarks
- 16Cannascale DTC Wellness Benchmarks, 2025
- 17Digital Applied & Robly, 2026
- 18Klaviyo 2026 Health and Beauty Benchmarks
- 19Unbounce Healthcare and Wellness Conversion Benchmarks, 2024
- 20Email Vendor Selection (2025), citing Ascend2 and industry marketing automation data
- 21Klaviyo 2024 Benchmark Report (2025)
- 22Campaign Monitor and Klaviyo 2024 data (2024-2025)
- 23Omnisend 2025 Ecommerce Marketing Report (2025)
- 24Omnisend 2025 and Barilliance data (2025-2026)
- 25DesignRush email marketing survey (2026)
- 26GetResponse, 2025
- 27HubSpot Blog Research, 2025
- 28DMA, Data & Marketing Association
- 29SaleCycle, 2025
- 30Epsilon Consumer Personalization Index, 2026
- 31Salesforce State of the Connected Customer, 2026
- 32SQ Magazine, 2026
- 33Mailchimp and MIT Technology Review Email Marketing AI Adoption Report, 2026
- 34Genesys Growth, Mobile Email Engagement Statistics (2026)
- 35HubSpot 2025-2026 Marketing Statistics
- 36Mailmodo Mobile Email Statistics Guide (2026)
- 37EmailToolTester 2026 Email Deliverability Statistics
- 38Genesys Growth State of Email 2026
- 39Mailmend Mobile Email Optimization Statistics (2026)
