Il sovraccarico di video è reale. La persona media riceve decine di email di marketing ogni giorno, e la maggior parte viene ignorata entro pochi secondi. Ma quando aggiungi il video, i numeri cambiano significativamente. Le email con contenuti video raggiungono tassi di clic fino al 300% superiori, e il video aumenta notevolmente l'engagement quando incluso nelle email. Se stai cercando le migliori piattaforme di video email marketing per sfruttare questa opportunità, questa guida copre le opzioni principali, i punti di forza di ciascuna, e come scegliere la soluzione giusta per il tuo team.
Punti Chiave
- Il video può aumentare i tassi di apertura delle email del 19% e i tassi di clic del 65% riducendo al contempo i tassi di disiscrizione del 26%.
- Aggiungere la parola "video" nella riga dell'oggetto aumenta i tassi di apertura dal 7% al 13%.
- Un'anteprima video migliora l'engagement degli iscritti di quasi il 41% quando inclusa in un'email, mentre l'incorporamento di video nelle email aumenta i tassi di clic del 65%.
- L'allegato di file video di grandi dimensioni danneggia la consegnabilità. L'incorporamento di un collegamento o anteprima da una piattaforma video ospitata migliora la consegnabilità perché l'email rimane piccola e non attiva i filtri antispam.
- Le migliori piattaforme di video email marketing combinano hosting video, registrazione, analitiche e integrazione CRM in un unico luogo, non solo un modo per allegare un file.
Perché il Video Appartiene alla Tua Strategia Email
La maggior parte dei marketer email si concentra su copy, design e segmentazione, ma il video rimane uno dei complementi con il miglior rapporto di leva che un team può implementare. Un rapporto del 2024 di Beehiiv ha scoperto che il video email marketing ha un ROI del 300% più elevato in media rispetto alle campagne email standard, e oltre il 55% dei marketer email che utilizzano il video segnala tassi di clic superiori a coloro che non lo utilizzano.
I meccanismi sono semplici. I clienti riescono a trattenere fino al 95% del contenuto in un video, ma solo il 10% quando leggono il testo. Questo divario di retention è importante quando stai cercando di spiegare un prodotto, costruire fiducia con un prospect o onboardare un nuovo cliente.
Gli elementi interattivi come i video incorporati stanno diventando più comuni, coinvolgendo direttamente i destinatari all'interno dell'email e generando tassi di interazione più elevati. Le email con contenuti interattivi vedono un tasso di clic sulla apertura del 73% più elevato rispetto alle email statiche.
Per un approfondimento su come la segmentazione e la personalizzazione moltiplicano questi guadagni, consulta le nostre guide su strategie di segmentazione della lista email che aumentano il ROI del 760% e tecniche di personalizzazione email che aumentano le conversioni del 47%.
Cosa Cercare nel Software di Video Email Marketing
Prima di confrontare le piattaforme, è utile capire cosa conta davvero. Le piattaforme di video email marketing aiutano le aziende a incorporare video tramite collegamenti o anteprime all'interno delle campagne email, e questi video aumentano l'engagement e aiutano a spiegare le idee in modo più chiaro attraverso contenuti visivi in email che si sentono più umani e coinvolgenti.
Le funzionalità principali che vale la pena valutare sono:
- Hosting video e registrazione: Puoi registrare direttamente nella piattaforma o devi caricare separatamente?
- Anteprime di thumbnail e GIF animate: Le anteprime statiche generano clic. Le anteprime animate generano più clic.
- Profondità analitica: Il tasso di visualizzazione, i punti di abbandono e i clic sui CTA contano più dei conteggi di visualizzazione grezzi.
- Integrazioni CRM e ESP: Le piattaforme che si connettono a Salesforce, HubSpot o al tuo provider di servizi email riducono significativamente il sovraccarico del flusso di lavoro.
- Sicurezza della consegnabilità: Molti provider di email non gradiscono gli allegati di grandi dimensioni. I file video sono intrinsecamente grandi, quindi c'è un rischio importante che il tuo video allegato venga bloccato o considerato spam, il che significa che i tuoi destinatari non potranno vederlo. Una buona piattaforma ospita il video esternamente e inserisce un collegamento o anteprima.
- Personalizzazione: La capacità di personalizzare anteprime video, intro o pagine di atterraggio con il nome o l'azienda dello spettatore.
Le 6 Migliori Piattaforme di Video Email Marketing nel 2024
1. Vidyard
Vidyard è il nome più affermato nel software di video email marketing per team di vendite e marketing. È uno strumento di video sales enablement e marketing che aiuta i team a creare, ospitare e condividere video tramite email e piattaforme web, ampiamente utilizzato dai team di revenue interessati a ridurre la durata dei loro cicli di vendita.
Vidyard fornisce approfondimenti su dati dettagliati dello spettatore sotto forma di tempo di visualizzazione, punti di abbandono e dati di interazione. Questi dati aiutano i team a affinare i loro messaggi, creare contenuti evergreen e supportare i test di email marketing per vedere quale stile video attrae di più le persone.
Vidyard offre le analitiche più dettagliate (tassi di view-through, timeline di engagement, clic sui CTA) e si integra con CRM per registrare l'attività video nei record dei prospect.
Prezzi: Vidyard offre quattro livelli di prezzo principali: Free, Starter (59 dollari per utente al mese), Teams (99 dollari per utente al mese) ed Enterprise (prezzi personalizzati). Ogni piano si rivolge a esigenze utente diverse, dalla creazione video di base alle capacità avanzate di vendita e marketing.
Migliore per: Team di vendita da medio-grandi che utilizzano già HubSpot o Salesforce e desiderano visibilità completa della pipeline attraverso analitiche video.
Limitazione: Il modello di pricing per sede di Vidyard significa che i costi si adattano direttamente alle dimensioni del team, il che può renderlo costoso per le organizzazioni in crescita.
2. BombBomb
BombBomb adotta un approccio incentrato sulla relazione al video email marketing. È costruito su messaggistica video personale, con l'obiettivo di aiutare gli utenti a comunicare con il loro pubblico tramite video in stile faccia a faccia piuttosto che video lisci e sceneggiati.
Secondo i dati della piattaforma di BombBomb, gli utenti di BombBomb si distinguono istantaneamente, aumentando le aperture email dell'81% e generando il 67% in più di conversioni di lead. La messaggistica video riduce i tocchi necessari del 70%, convertendo i lead più velocemente e accelerando la crescita dei ricavi.
BombBomb si integra con client email e CRM popolari ed è comunemente utilizzato da professionisti che si affidano alla comunicazione basata sulla fiducia, come agenti immobiliari e rappresentanti assicurativi.
Prezzi: BombBomb inizia intorno ai 36 dollari per utente al mese, con piani di fascia media che vanno da 56 dollari per utente al mese. I prezzi Enterprise sono disponibili tramite il team di vendita.
Migliore per: Settori orientati alle relazioni come immobiliare, servizi finanziari e consulenza, dove il tocco personale conta più della scalabilità.
3. Hippo Video
Hippo Video è adatto ai team di marketing e vendita che hanno bisogno di profondità senza costruire uno stack personalizzato. Offre registrazione, hosting, editing e invio di video tramite email così come su landing page, che di solito fa parte di flussi di lavoro di automazione del marketing più grandi.
Hippo Video si distingue con sondaggi interattivi, moduli e quiz incorporati direttamente nei player video, il che è raro tra le piattaforme di video email marketing. La piattaforma si integra con oltre 1.300 app e include supporto per sottotitoli e navigazione da tastiera per accessibilità migliore.
Con il suo backend AI, Hippo Video ti aiuta a creare video scalabili mentre personalizzi il contesto secondo il buyer journey. Il suo focus sulla CX significa che è costruito per aumentare l'interattività tra te e i tuoi prospect e clienti.
Prezzi: Hippo Video ha un piano gratuito. I piani individuali costano a partire da 20 dollari per utente al mese, e i piani team costano a partire da 60 dollari per utente al mese, fatturati annualmente.
Migliore per: Team di marketing che eseguono campagne che hanno bisogno di moduli incorporati per catturare i dati dei lead direttamente dal player video.
4. Sendspark
Sendspark è costruito per team che inviano su larga scala ma vogliono comunque che ogni video si senta personale. È una piattaforma di video personalizzato che consente ai team di personalizzare video, anteprime e call-to-action utilizzando dati dello spettatore come nome, azienda o ruolo. La personalizzazione uno-a-uno e uno-a-molti è supportata, il che è efficace nel outreach di vendita, nel customer success e nei follow-up.
Sendspark è un software di video email marketing che autorizza le aziende a creare e integrare contenuti video personalizzati nelle loro campagne email. Con la sua interfaccia intuitiva e i template personalizzabili, consente agli utenti di registrare, modificare e incorporare video direttamente nelle loro email, fornendo un modo dinamico alle aziende per connettersi con il loro pubblico.
Migliore per: Team di account-based marketing e customer success manager che desiderano outreach iper-personalizzato senza registrare un video univoco per ogni destinatario.
5. Loom
Loom non è una piattaforma dedicata di video email marketing, ma merita il suo posto in questa lista per i team che hanno bisogno di comunicazione video veloce e senza attriti. È costruito per team in movimento veloce che desiderano scalare le comunicazioni interne ed esterne. L'interfaccia è pulita, intuitiva e costruita per la velocità. Con un solo clic, i rappresentanti possono registrare, copiare il link e inviare un video in meno di due minuti.
Poiché Loom rende la comunicazione video una seconda natura, è particolarmente adatto ai team che sono nuovi al video o non desiderano analitiche complesse. Brilla in onboarding, abilitazione interna e outreach a basso rischio, e con funzionalità come viewer insights, reazioni e commenti video, mantiene la comunicazione interattiva senza necessità di integrazioni pesanti.
Migliore per: Team nuovi al video email marketing, o chiunque abbia bisogno di inviare messaggi video veloci e autentici senza una curva di apprendimento ripida.
6. Covideo
Covideo si rivolge alle piccole e medie imprese con supporto semplice per video email e training. Il piano Individual costa 69 dollari per utente al mese (fatturato annualmente) e include storage video illimitato e webinar di training.
Scegli Covideo se desideri training e supporto per aiutare il tuo team ad adottare il video come canale di comunicazione principale. È un'opzione solida per le aziende che danno priorità al supporto di onboarding e desiderano uno strumento di video email marketing specifico senza la complessità delle piattaforme enterprise.
Migliore per: Piccole aziende e team che hanno bisogno di supporto di onboarding pratico e un flusso di lavoro di video email semplice.
Come Scegliere la Piattaforma Giusta
La giusta piattaforma di video email marketing dipende da tre fattori: dimensioni del team, caso d'uso e stack tecnologico esistente.
- Utenti singoli o piccoli team: Inizia con Loom (livello gratuito disponibile) o il piano gratuito di Hippo Video. Entrambi ti permettono di testare il formato prima di impegnare il budget.
- Team orientati alla vendita che utilizzano Salesforce o HubSpot: Vidyard o Hippo Video offrono le integrazioni CRM più profonde. Vidyard ha integrazioni native con Salesforce, HubSpot e flussi di lavoro LinkedIn, rendendolo la soluzione più adatta per i team focalizzati sui ricavi.
- Settori orientati alle relazioni: BombBomb è costruito appositamente per questo e ha una base di utenti fedeli nel settore immobiliare e nei servizi finanziari.
- Outreach personalizzato o basato su account su larga scala: Sendspark gestisce la personalizzazione uno-a-molti senza richiedere registrazioni individuali per ogni destinatario.
Sulla questione della riga dell'oggetto, non trascurare una tattica piccola ma ad alto impatto. Aggiungere la parola "video" nella riga dell'oggetto aumenta i tassi di apertura dal 7% al 13%. Combinato con un'anteprima accattivante, questo da solo può migliorare le tue metriche prima ancora di toccare il tuo copy email. La nostra guida su best practice per le righe dell'oggetto email che aumentano i tassi di apertura del 27% copre questo insieme ad altre tattiche provate.
Errori Comuni da Evitare nel Video Email Marketing
Ancora con la piattaforma giusta, alcuni errori di esecuzione inconsistentemente compromettono i risultati.
- Allegare file video direttamente. Questo è l'errore più dannoso. L'allegato di file video di grandi dimensioni danneggia la consegnabilità. L'incorporamento di un collegamento o anteprima da una piattaforma video ospitata mantiene l'email piccola e evita i filtri antispam. Ospita sempre esternamente.
- Fare video troppo lunghi. Mantieni i video sotto i 2 minuti. La retention dello spettatore cala bruscamente dopo 90 secondi. Per l'outreach freddo, punta a 45-60 secondi.
- Saltare l'anteprima. In media, le anteprime video possono aumentare i clic del 22%. Un'anteprima forte è il tuo generatore di clic, non il video stesso.
- Ignorare il mobile. Le persone visualizzano più del 50% dei loro video su dispositivi mobili, quindi la tua anteprima e il layout circostante dell'email devono funzionare su uno schermo piccolo.
- Non tracciare le metriche specifiche del video. Il tasso di view-through e i punti di abbandono ti dicono molto più dei tassi di apertura. Piattaforme come Vidyard e Hippo Video mettono a disposizione questi dati direttamente.
Domande Frequenti
Puoi incorporare un video direttamente in un'email?
La maggior parte dei client email non supporta la riproduzione diretta di video all'interno dell'email stesso. L'invio di video nelle email può essere problematico dal lato tecnico; non tutti i provider di cassette postali supportano completamente ancora, ma esistono workaround per inviare i video in modo efficace. L'approccio standard utilizzato da tutte le principali piattaforme di video email marketing è ospitare il video esternamente e inserire un thumbnail statico o animato che rimanda alla pagina del video. Questo protegge la consegnabilità e funziona su tutti i client email.
Aggiungere video migliora davvero i tassi di clic sulle email?
Sì, costantemente. Un'anteprima video migliora l'engagement degli iscritti di quasi il 41% quando inclusa in un'email, mentre l'incorporamento di video nelle email aumenta i tassi di clic del 65%. Il miglioramento varia in base al settore e al pubblico, ma le anteprime video sovraperformano le immagini statiche in quasi tutti i test head-to-head documentati negli studi principali di email marketing.
Quale piattaforma di video email marketing è migliore per le piccole aziende?
Hippo Video e Loom sono i punti di partenza più accessibili per le piccole aziende. Hippo Video ha un piano gratuito, con piani individuali a partire da soli 20 dollari per utente al mese. Loom offre anche un livello gratuito con funzionalità di registrazione e condivisione principali. Entrambi si integrano con Gmail e Outlook, il che copre la maggior parte dei flussi di lavoro delle piccole aziende senza richiedere una migrazione della piattaforma principale.
Le email con video danneggiano la consegnabilità?
Possono, ma solo se fatte in modo scorretto. Molti provider di email non gradiscono gli allegati di grandi dimensioni, e i file video sono intrinsecamente grandi, quindi c'è un rischio importante che il tuo video allegato venga bloccato o considerato spam. La soluzione è semplice: non allegare mai il video. Usa una piattaforma dedicata di hosting video, inserisci un'anteprima collegata al video ospitato, e la tua email rimane piccola e pulita. Fatto in questo modo, le email con video non comportano rischi di consegnabilità aggiuntivi rispetto alle campagne standard.
