Semrush non è una piattaforma di email marketing nel senso tradizionale, ma è uno degli strumenti più potenti che puoi usare per costruire, informare e migliorare la tua strategia di email marketing. Per i professionisti del marketing, Semrush è un nome di riferimento nella gestione della visibilità online, offrendo più di 55 strumenti di marketing digitale come piattaforma SaaS cloud-based. Se vuoi sapere come fare email marketing con Semrush, la risposta onesta è: usi Semrush per rendere più intelligente ogni altra parte del tuo programma email, dalla ricerca del pubblico e dall'ideazione dei contenuti all'intelligence competitiva e al tracciamento delle performance.
Le campagne di email marketing hanno un ROI medio di 36 volte, il che significa che le aziende guadagnano 36 euro per ogni euro speso. Quel rendimento è possibile solo quando le tue campagne si basano su dati reali, non su intuizione. È esattamente qui che Semrush trova il suo posto nel tuo stack email.
Punti Chiave
- Semrush non invia email direttamente, ma i suoi strumenti di ricerca e intelligence informano ogni fase della tua strategia di email marketing.
- La Dashboard Email di Traffic Analytics mostra come i competitor generano traffico verso il sito web tramite email, rivelando quali contenuti e landing page funzionano.
- Lo Strumento Keyword Magic e la Ricerca Argomenti ti aiutano a trovare idee di contenuto email che il tuo pubblico sta attivamente cercando.
- Lo strumento EyeOn monitora i contenuti dei competitor e invia aggiornamenti settimanali che puoi usare per stare al passo con i trend delle campagne.
- L'Assistente di Scrittura SEO di Semrush migliora la leggibilità e la rilevanza della tua copia email prima di inviarla.
Cosa Semrush Fa Davvero per l'Email Marketing
Prima di tuffarsi nelle tattiche, è utile essere chiari su cosa Semrush è e non è. Le piattaforme di email marketing sono software progettate per creare, inviare e ottimizzare campagne email, tipicamente offrendo design di template, workflow di automazione, segmentazione delle liste di contatti, test A/B e analytics. Semrush non fa queste cose.
Ciò che fa è qualcosa di diverso e genuinamente prezioso: gli strumenti di ricerca competitiva di Semrush possono informare la tua strategia di email marketing in diversi modi. Analizzando gli approcci di content marketing dei competitor, puoi identificare argomenti di tendenza e gap di contenuto nelle tue campagne email. Le funzionalità di ricerca di parole chiave ti aiutano a capire cosa sta cercando il tuo pubblico, permettendoti di creare contenuti email più rilevanti.
Pensa a Semrush come al livello di intelligence che sta dietro la tua piattaforma email scelta. Ti dice cosa scrivere, chi targetizzare, cosa stanno facendo i tuoi competitor, e se i tuoi sforzi stanno funzionando.
Passaggio 1: Ricerca il Tuo Pubblico Prima di Costruire una Lista
L'errore più grande che commettono la maggior parte degli email marketer è costruire la lista prima e pensare alla rilevanza del pubblico in secondo luogo. Semrush inverte questo approccio.
Puoi ricercare i pubblici dei competitor per aiutare a definire il tuo. Apri lo strumento One2Target di Semrush, inserisci fino a cinque domini dei competitor, e vedrai una panoramica completa dei dati demografici, socioeconomici, comportamento online e altro del pubblico. Questi dati ti dicono chi sta già interagendo con brand come il tuo, il che ti aiuta a costruire campagne di list-building e lead magnet che attirano gli iscritti giusti.
Una volta che conosci il tuo pubblico, puoi usare quel profilo per definire:
- Il copy e l'offerta del tuo modulo di iscrizione
- Gli argomenti che copri nella tua newsletter
- Il tono e il formato delle tue email
- I criteri di segmentazione che applichi da subito
Per un'analisi più approfondita sulla costruzione di una lista qualificata, consulta la nostra guida su strumenti di lead gathering per liste email.
Passaggio 2: Usa la Ricerca di Parole Chiave per Guidare i Contenuti Email
La lamentela più coerente degli iscritti email è il contenuto non rilevante. Gli strumenti di parole chiave di Semrush risolvono questo ancorando il tuo contenuto a ciò che il tuo pubblico davvero si preoccupa di.
Lo Strumento Keyword Magic di Semrush è una delle sue funzionalità più potenti, attingendo a un database di oltre 20 miliardi di parole chiave e offrendo infinite possibilità per trovare idee di parole chiave personalizzate per qualsiasi nicchia.
Ecco come applicare questo all'email:
- Inserisci un argomento ampio rilevante per il tuo settore nello Strumento Keyword Magic.
- Filtra per parole chiave basate su domande per trovare ciò che gli iscritti stanno cercando di imparare o risolvere.
- Questi riflettono come le persone naturalmente pongono domande in un motore di ricerca, e sempre più come sollecitano gli strumenti AI. Il contenuto in stile domanda-risposta costruito attorno a queste domande può aiutare un sito web a diventare visibile sia nei ranking tradizionali che nelle citazioni AI.
- Usa le stesse domande per strutturare le tue newsletter email, soggetti e contenuti del corpo.
La Ricerca Argomenti è un'altra opzione potente. Ti aiuta a muoverti oltre la fraseggio esatta delle parole chiave e verso temi più ampi, titoli e domande correlate di cui le persone già si preoccupano.
Il risultato: email che si sentono tempestive, utili e direttamente rilevanti a dove i tuoi iscritti sono nel loro percorso. Soggetti forti che si collegano all'intenzione di ricerca reale performano anche meglio. Per più su questo, leggi la nostra guida alle migliori pratiche per i soggetti email che aumentano i tassi di apertura.
Passaggio 3: Spia le Strategie Email dei Competitor Usando Traffic Analytics
Qui è dove Semrush diventa genuinamente difficile da replicare. La Dashboard Email di Traffic Analytics ti permette di vedere come i competitor generano traffico dalle campagne email, senza accesso ai loro account.
La dashboard Email rivela come i competitor generano traffico verso il sito web dalle campagne di email marketing, aiutandoti a scoprire strategie email efficaci, tattiche di landing page e pattern di traffico per informare la tua propria strategia.
Specificamente, puoi usare questa dashboard per:
- Studiare le Pagine di Tendenza per capire quali tipi di offerte e contenuti si convertono bene nelle campagne email, quindi sviluppare risorse simili con la tua proposta di valore unica.
- Usare i dati di Trend di Traffico per identificare quando l'engagement email aumenta durante stagioni o eventi specifici, e pianificare il tuo calendario email di conseguenza.
- Esaminare quali pagine i competitor promuovono via email per scoprire gap di contenuto nella tua propria strategia email.
La sezione Traffic Distribution include una dashboard dedicata per ogni canale di traffico, incluso Email. Ogni fonte ha le proprie linee di tendenza, divisioni per dispositivo, fonti principali, pagine di tendenza e altro.
Per accedere a questi dati: vai a Traffic Analytics in Semrush, inserisci il dominio di un competitor, e naviga alla sezione Traffic Distribution. Seleziona la scheda del canale Email per isolare i dati del traffico generato da email. 
Passaggio 4: Monitora le Campagne dei Competitor con EyeOn
Stare al passo con quello che i competitor stanno pubblicando è un lavoro manuale e tedioso senza lo strumento giusto. L'EyeOn di Semrush gestisce questo automaticamente.
Semplicemente inserisci i tuoi competitor principali nello strumento EyeOn, e inizierai a ricevere rapporti email settimanali che includono informazioni su nuovi articoli blog, nuove pagine del sito web, riepiloghi dei loro annunci di ricerca e trend di pubblicazione sui social media.
Per gli email marketer, questo è prezioso in due modi:
- Ispirazione di contenuto: Usa EyeOn per monitorare il più recente contenuto blog e social dei competitor così le idee fresche continuano ad arrivare senza iniziare da zero ogni mese. Il nuovo contenuto che i tuoi competitor pubblicano spesso riflette quello che stanno anche inviando via email alle loro liste.
- Intelligence di timing: Se un competitor ha appena lanciato un nuovo prodotto, promozione o campagna pubblicitaria, i pattern di traffico giornalieri possono rivelare quanto sia efficace e quali canali stanno generando i risultati.
L'app EyeOn ti permette di creare una lista di fino a 10 domini da monitorare, e traccia la loro attività e invia aggiornamenti settimanali direttamente nella tua casella di posta. Questo ti mantiene il dito sul polso della tua categoria senza richiedere di controllare i rapporti manualmente.
Passaggio 5: Migliora la Qualità della Copia Email con l'Assistente di Scrittura SEO
L'Assistente di Scrittura SEO di Semrush non è solo per i post blog. Gli strumenti di analisi dei contenuti di Semrush possono migliorare significativamente la tua performance email. L'assistente di scrittura controlla la tua copia email per leggibilità, tono e ottimizzazione SEO.
Prima di inviare qualsiasi email, incolla la tua copia del corpo nell'Assistente di Scrittura per controllare:
- Punteggio di leggibilità (punta al grado 8 o inferiore per pubblici ampi)
- Coerenza del tono
- Densità e rilevanza delle parole chiave
- Originalità
Questo è particolarmente utile per sequenze email che funzionano anche come contenuto, come i flussi di onboarding e le newsletter che guidano il traffico di ritorno al tuo blog. Parlando di cui: migliorare le tue strategie di segmentazione della lista email significa targeting migliore e engagement più alto, che l'Assistente di Scrittura può aiutarti a mantenere tra i segmenti.
Passaggio 6: Collega i Dati di Semrush alle Metriche di Performance Email
L'engagement fantasma guidato dai bot ha reso i tassi di apertura inaffidabili, spingendo i team ad alte performance verso ricavi per email, churn della lista e valore di vita come le metriche che contano. Semrush supporta questo cambio aiutandoti a misurare l'impatto downstream dell'email, non solo l'engagement nella casella di posta.
Ecco come:
- Usa il Position Tracking per monitorare se gli argomenti nelle tue campagne email stanno guadagnando trazione di ricerca nel tempo.
- Usa la Dashboard Email di Traffic Analytics per tracciare se il traffico della tua landing page guidato da email sta crescendo rispetto ai competitor.
- Usa One2Target per verificare che il tuo profilo di pubblico sia coerente con gli iscritti che si convertono dalla tua lista.
Analizzando regolarmente la dashboard Email, puoi sviluppare un approccio basato su dati per costruire campagne di email marketing preziose che guidano risultati commerciali reali piuttosto che metriche di vanità.
Per un framework completo su cosa misurare e quando, consulta il nostro articolo su migliori pratiche di analytics per email marketing.
Passaggio 7: Usa l'Integrazione Semrush Mailchimp per il Reporting
Se usi Mailchimp come tua piattaforma email, Semrush ora si connette direttamente ad esso. Semrush offre integrazioni potenti incluso Mailchimp, permettendoti di fornire insights utili e metriche chiave dai principali strumenti di marketing digitale in un unico posto, con la capacità di riassumere automaticamente i dati usando widget alimentati da AI.
Questa integrazione significa che i dati di performance di Mailchimp possono stare insieme ai tuoi dati di SEO, social e competitivi in un singolo rapporto Semrush, dandoti una visione olistica di come l'email si adatta al tuo mix di canale complessivo.
Domande Frequenti
Semrush ha uno strumento di email marketing integrato?
Semrush non ha una piattaforma di invio email tradizionale. Offre però un Toolkit AI PR con funzionalità di campagna email per il PR outreach, e uno Strumento Link Building con template email per sequenze di outreach. Nel Toolkit AI PR, puoi creare e inviare pitch PR personalizzati ai media scelti, iniziando da zero, scrivendo con l'AI, o riassumendo un comunicato stampa esistente in un'email. Per campagne di email marketing complete, abbini gli strumenti di ricerca di Semrush con una piattaforma dedicata come Mailchimp, ActiveCampaign o Klaviyo.
Come uso Semrush per trovare idee di contenuto email?
Le funzionalità di ricerca di parole chiave ti aiutano a capire cosa il tuo pubblico sta cercando, permettendoti di creare contenuti email più rilevanti. Se certe parole chiave stanno generando traffico verso i tuoi competitor, considera di incorporare argomenti correlati nelle tue newsletter. Inizia con lo Strumento Keyword Magic, filtra per query basate su domande, e costruisci il tuo calendario editoriale intorno agli argomenti con la rilevanza più alta per il tuo pubblico.
Semrush può mostrarmi cosa stanno inviando i miei competitor nelle loro email?
Non direttamente. Semrush non può intercettare o visualizzare il contenuto email effettivo. Tuttavia, la dashboard Email rivela come i competitor generano traffico verso il sito web dalle campagne di email marketing, aiutandoti a scoprire strategie email efficaci, tattiche di landing page e pattern di traffico. Abbinato a EyeOn per il monitoraggio dei contenuti, ottieni un quadro forte di quello che stanno promuovendo e quando.
Come Semrush può migliorare i miei tassi di apertura e clic email?
Semrush migliora questi tassi indirettamente. Una ricerca di pubblico migliore (via One2Target) significa contenuto più rilevante. Soggetti migliori informati da parole chiave si allineano con l'intenzione dell'iscritto. Qualità della copia migliore (via l'Assistente di Scrittura) riduce la confusione e l'attrito. I brand che regolarmente testano A/B le loro email raggiungono un ROI dell'83% più alto rispetto a quelli che non testano mai. Le aziende che non testano mai riportano un ROI medio del 2.300%, mentre quelle che spesso testano raggiungono il 4.200%. Usa l'intelligence competitiva e di contenuto di Semrush per informare cosa testi, poi lascia che la tua piattaforma email esegua gli esperimenti.
