IAB Spain e CEOE Campus hanno lanciato un nuovo programma di formazione in presenza chiamato Marketing r_evolution, affrontando direttamente uno dei problemi più persistenti del digital marketing: l'85% dei professionisti già utilizza l'IA, eppure la formazione strutturata rimane la barriera principale all'adozione reale, secondo l'Impact of AI Report 2025 di IAB Europe.
Secondo PR Noticias, l'iniziativa è uno sforzo congiunto tra IAB Spain, l'associazione spagnola di marketing e pubblicità digitale, e CEOE Campus, la business school della principale confederazione dei datori di lavoro spagnoli (CEOE). Il programma affronta un divario di competenze che si sta allargando più velocemente di quanto la maggior parte delle organizzazioni possa gestire internamente.
Cosa Copre il Programma
Marketing r_evolution si svolge dal 30 aprile al 2 giugno 2026, con 30 ore di lezioni in presenza. I contenuti sono strutturati in sei moduli che coprono l'intero ecosistema digitale, incluso il digital marketing, le discipline di misurazione (SEO, SEM e GEO), l'intelligenza artificiale e il quadro legale delle operazioni digitali.
Il programma unisce contenuti attuali con visite agli uffici delle aziende partner di IAB Spain, incluse piattaforme tecnologiche, agenzie, società media e studi legali specializzati in diritto digitale, portando l'apprendimento negli ambienti reali dove vengono prese le decisioni del settore. Le sedi ospitanti confermate includono Mediaset, Microsoft e Making Science.
Il programma si rivolge a professionisti di marketing, comunicazione, media e pubblicità che desiderano affinare la propria visione dell'ecosistema digitale. È particolarmente orientato a chi ricopre ruoli strategici o decisionali in aree brand, commerciale, trasformazione digitale o innovazione, nonché a responsabili di agenzie, consulenti e freelance che seguono le tendenze normative e tecnologiche. Il prezzo è fissato a 2.100 euro, con uno sconto del 10% che porta il costo a 1.890 euro per le aziende associate a CEOE o IAB Spain.
Il Divario di Competenze Dietro il Lancio
Il lancio non è un semplice annuncio di formazione. Riflette una crisi misurabile e ben documentata nelle capacità di marketing.
A livello mondiale, solo il 17% dei professionisti di marketing ha ricevuto una formazione completa e specifica per il ruolo sull'IA, il 32% dichiara di non aver ricevuto alcuna formazione formale sull'IA, e il 20% descrive la formazione ricevuta come troppo generica per essere utile nella pratica.
Un sondaggio di Marketing Week ha rilevato che il 51,7% dei marketer B2B riconosce un divario di competenze sull'IA all'interno dei propri team, mentre il 68% non riceve alcuna formazione formale su IA generativa. Solo il 47% sa come utilizzare l'IA strategicamente.
Un sondaggio CoSchedule su 911 professionisti di marketing rilasciato all'inizio di marzo 2026 ha rilevato che nonostante l'adozione quasi universale di strumenti IA, solo il 2,66% dei marketer si identifica come esperto di IA, rivelando un significativo divario di capacità mentre i team sono chiamati a scalare workflow basati sull'IA.
Il divario ha un costo diretto. Le organizzazioni che investono in formazione mirata sull'IA segnalano tassi di successo del 43% più elevati nel dispiegamento dei progetti IA, il che significa che il deficit di competenze influisce direttamente sul ROI del marketing. Separatamente, l'2026 State of Data and AI Literacy Report di DataCamp ha rilevato che le organizzazioni che abbinano l'investimento in IA alla costruzione strutturata di capacità della forza lavoro hanno quasi il doppio delle probabilità di ottenere forti ritorni.
Perché il Mercato Digitale Spagnolo Rende Questo Urgente
Secondo l'Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2026 di IAB Spain, l'investimento in pubblicità digitale in Spagna supera ora i 6.211 miliardi di euro, rappresentando una crescita dell'11,2% anno su anno.
La crescita è concentrata in canali ad alta complessità: l'investimento nei Social Media ha raggiunto 1.832 miliardi di euro (in aumento del 29,5%), l'Influencer Marketing ha toccato 158 milioni di euro (in aumento del 25,9%), e la Connected TV ha raggiunto 174 milioni di euro (in aumento del 48,4%), insieme all'espansione più ampia dell'IA nell'industria.
Come ha notato Puro Marketing, il programma è emerso dopo aver identificato una chiara disparità tra la disponibilità di strumenti di marketing avanzati e la capacità tecnica delle persone responsabili del loro utilizzo, in particolare nelle aree operative ad alta domanda.
Cosa Significa per gli Email Marketer e i Growth Team
Per gli email marketer e i team orientati alla crescita, la convergenza di IA, SEO, GEO e conformità legale coperta in questo programma riflette esattamente il set di competenze necessario per competere nel 2026. GEO (Generative Engine Optimization) in particolare sta diventando una disciplina critica mentre le risposte generate dall'IA ridisegnano il modo in cui i pubblici trovano contenuti, brand e offerte.
Quasi il 90% dei marketer ritiene che l'adozione dell'IA sia vitale per rimanere competitivi, eppure il 70% dichiara che i loro datori di lavoro non hanno fornito formazione strutturata, secondo LSE Executive Education. Il divario tra aspettativa e preparazione si sta allargando.
Fermín Albaladejo, direttore generale di CEOE Campus, ha chiarito le puntate al lancio del programma: "Siamo consapevoli della velocità con cui avvengono i cambiamenti nell'ambiente digitale, costringendo le aziende a rimanere vigili rispetto alle innovazioni tecnologiche, al loro impatto sulle abitudini di consumo e a come adattare i nostri messaggi per raggiungere i nostri clienti".
Il programma è stato presentato in una conferenza Digital Marketing Trends con dirigenti di Movistar, YouTube, ECIJA e YouPlanet, dove una tavola rotonda intitolata "Chi Comanda Ora: Brand, Dati o l'IA che Decide per Entrambi?" ha incluso Beatriz Solís, Direttrice Globale SEO/GEO di Making Science, e Natalia Martos, Amministratrice Delegata e Fondatrice di Legal Army, tra gli altri.
Per i marketer che gestiscono programmi di posta elettronica e campagne digitali, l'inclusione di quadri legali accanto all'IA e alla misurazione è un segnale pratico: conformità, attribuzione e personalizzazione guidata dall'IA non sono più conversazioni separate. I team che le affrontano come un'unica entità avranno un vantaggio strutturale.
