ビデオコンテンツの重要性は高まっています。平均的なビジネスパーソンは毎日数十通のマーケティングメールを受け取り、ほとんどは数秒で削除されます。しかし、メールにビデオを追加すると、数字が大きく変わります。ビデオ付きメールはクリック率が最大300%向上し、メール内にビデオを含めるとエンゲージメントが大幅に向上します。ビデオメール マーケティングの機会を活かしたいのであれば、このガイドでは最適なプラットフォームの選択肢、各プラットフォームの強みと、チームに最適なプラットフォームの選び方をカバーしています。
重要なポイント
- ビデオはメール開封率を19%、クリック率を65%向上させ、購読解除率を26%低減します。
- 件名に「ビデオ」という単語を追加することで、開封率が7から13%向上します。
- ビデオサムネイルはメール内に含めるとサブスクライバーエンゲージメントを約41%向上させ、ビデオをメールに埋め込むとクリック率が65%向上します。
- 大きなビデオファイルを添付するとデリバラビリティが低下します。ホストされたビデオプラットフォームからのリンクまたはサムネイルを埋め込むことで、メール自体が小さく保たれ、スパムフィルターをトリガーしないため、デリバラビリティが向上します。
- 最高のビデオメール マーケティングプラットフォームは、ファイル添付の方法ではなく、ビデオホスティング、レコーディング、分析、CRM統合を1つの場所で組み合わせています。
なぜメール戦略にビデオが必要か
ほとんどのメールマーケターはコピー、デザイン、セグメンテーションに焦点を当てていますが、ビデオはチームが追加できる最も効果的な要素の1つです。2024年のBeehiivレポートによると、ビデオメール マーケティングは標準的なメールマーケティングキャンペーンと比較して平均300%高いROIを持ち、ビデオを使用しているメールマーケターの55%以上が、ビデオを使用していないマーケターよりも高いクリック率を報告しています。
メカニズムは単純です。顧客はビデオのコンテンツの95%まで保持できますが、テキストを読むときは10%に過ぎません。この保持率の差は、製品を説明したり、見込み顧客との信頼を構築したり、新しい顧客をオンボードしたりするときに重要です。
埋め込みビデオなどのインタラクティブ要素はますます一般的になり、受信者をメール内で直接エンゲージし、より高いインタラクション率を生成しています。インタラクティブコンテンツを含むメールは、スタティックメールよりも73%高いクリック率を記録しています。
セグメンテーションとパーソナライゼーションがこれらの利益をどのように増幅するかについてのより詳しい情報は、ROIを760%向上させるメールリストセグメンテーション戦略とコンバージョンを47%向上させるメールパーソナライゼーション手法のガイドをご覧ください。
ビデオメール マーケティングソフトウェアで確認すべきこと
プラットフォームを比較する前に、実際に重要なことを理解するのに役立ちます。ビデオメール マーケティングプラットフォームは、企業がメールキャンペーン内にリンクまたはプレビューを通じてビデオを埋め込むのを支援し、これらのビデオはエンゲージメントを向上させ、メールの視覚的なコンテンツを通じてアイデアをより明確に説明するのに役立ちます。それは、より人間的で魅力的に感じるメールです。
評価する価値のあるコア機能は以下の通りです。
- ビデオホスティングとレコーディング: プラットフォームで直接レコーディングできますか、それとも別途アップロードする必要がありますか。
- サムネイルとアニメーション化されたGIFプレビュー: スタティックサムネイルはクリックを促進します。アニメーション化されたプレビューはより多くのクリックを促進します。
- 分析の深さ: ビューを通した率、脱落ポイント、CTA クリックは、実ビュー数よりも重要です。
- CRM および ESP 統合: Salesforce、HubSpot、またはメールサービスプロバイダーに接続するプラットフォームは、大幅なワークフロー オーバーヘッドを節約します。
- デリバラビリティの安全性: 多くのメールプロバイダーは大きな添付ファイルを好みません。ビデオファイルは本質的に大きいため、添付されたビデオがブロックされたりスパムと見なされたりする大きなリスクがあり、ターゲット受信者がそれを表示できません。優れたプラットフォームは、ビデオを外部にホストし、リンクまたはサムネイルを挿入します。
- パーソナライゼーション: ビデオサムネイル、イントロ、またはランディングページをビューアの名前または会社でカスタマイズする機能。
2024年の6つの最高のビデオメール マーケティングプラットフォーム
1. Vidyard
Vidyardはセールスおよびマーケティングチーム向けのビデオメール マーケティングソフトウェアで最も確立されたブランドです。それは、チームがメールおよびウェブプラットフォームを通じてビデオを作成、ホスト、共有するのを支援するビデオ販売実行とマーケティングツールであり、販売サイクルの長さを短縮することに関心のある収益チームによって広く使用されています。
Vidyardは、視聴時間、脱落ポイント、インタラクションデータの形式で詳細なビューアデータに関するインサイトを提供します。このデータは、チームがメッセージを修正し、常緑コンテンツを作成し、メールマーケティングテストをサポートして、人々がどのビデオスタイルに最もエンゲージしているかを確認するのに役立ちます。
Vidyardは最も詳細な分析(ビューを通した率、エンゲージメントのタイムライン、CTA クリック)を提供し、CRM と統合して、見込み顧客レコードでビデオアクティビティを記録します。
料金: Vidyardは4つの主な料金階層を提供します。Free、Starter(59ドル/ユーザー/月)、Teams(99ドル/ユーザー/月)、Enterprise(カスタム料金)。各プランは、基本的なビデオ作成から高度なセールスとマーケティング機能まで、異なるユーザーニーズをターゲットにしています。
最適な用途: HubSpotまたはSalesforceを既に使用していて、ビデオ分析を通じて完全なパイプラインの可視性を必要とする中堅から大規模なセールスチーム向けです。
制限事項: Vidyardのシートあたりの料金モデルは、チームサイズに応じて直接コストがスケーリングされることを意味し、成長する組織には高額になる可能性があります。
2. BombBomb
BombBombはビデオメール マーケティングに関係第一のアプローチを採用しています。それは個人的なビデオメッセージング上に構築されており、ユーザーが洗練されたスクリプトビデオではなく対面スタイルのビデオを通じてオーディエンスと通信するのを支援することを目指しています。
BombBombの独自のプラットフォームデータによると、BombBombユーザーは即座に目立つ、メール開封率を81%向上させ、リードコンバージョンを67%増加させます。ビデオメッセージングは必要なタッチを70%削減し、リードをより迅速に変換し、収益成長を加速させます。
BombBombは一般的なメールクライアントとCRMと統合され、不動産業者や保険代理人など、信頼ベースのコミュニケーションに依存する専門家によって一般的に使用されています。
料金: BombBombは1ユーザーあたり月額約36ドルから始まり、ミッドティアプランは1ユーザーあたり月額56ドルから月額です。エンタープライズ料金は販売を通じて利用可能です。
最適な用途: スケールよりも個人的なタッチがより重要である不動産、金融サービス、コンサルティングなどの関係重視の業界向けです。
3. Hippo Video
Hippo Videoは、カスタムスタックを構築せずに深さを必要とするマーケティングおよびセールスチームに適しています。それはレコーディング、ホスティング、編集、メールでのビデオ送信、およびランディングページ上でのビデオ送信を提供します。これは通常、より大きなマーケティングオートメーションワークフローの一部です。
Hippo Videoは、ビデオプレーヤーに直接埋め込まれたインタラクティブなポール、フォーム、クイズで際立っており、これはビデオメール マーケティングプラットフォーム間ではまれです。プラットフォームは1,300以上のアプリと統合し、字幕サポートとキーボードナビゲーション支援を含む実現を含みます。
そのAI バックエンドにより、Hippo Videoはスケーラブルなビデオを作成しながら、バイアージャーニーに応じてコンテキストをパーソナライズするのに役立ちます。そのCX フォーカスは、あなたとあなたの見込み客と顧客の間のインタラクティビティを増加させるために構築されていることを意味します。
料金: Hippo Videoは無料プランを持っています。個別プランは月額20ドル/ユーザーと同じくらい低い価格で、チームプランは月額60ドル/ユーザー(年間課金)です。
最適な用途: ビデオプレーヤー内から直接リードデータを取得するために埋め込まれたフォームが必要なキャンペーンを実行しているマーケティングチーム向けです。
4. Sendspark
Sendspark は、大規模に送信しながらもすべてのビデオを個人的に感じさせたいチーム向けに構築されています。これは、名前、会社、役割などのビューアデータを使用してビデオ、サムネイル、行動喚起をカスタマイズできるパーソナライズされたビデオプラットフォームです。1対1および1対多のパーソナライゼーションがサポートされており、セールスアウトリーチ、カスタマーサクセス、フォローアップに効果的です。
Sendsark は、ビデオメール マーケティングソフトウェアであり、企業がパーソナライズされたビデオコンテンツを作成し、それをメールキャンペーンに統合するための力を与えます。ユーザーフレンドリーなインターフェイスとカスタマイズ可能なテンプレートにより、ユーザーはビデオを記録、編集、メールに直接埋め込むことができ、企業がオーディエンスと接続する動的な方法を提供します。
最適な用途: すべてのレシピエント向けにユニークなビデオを記録することなく、ハイパーパーソナライズされたアウトリーチを望むアカウントベースのマーケティングチームおよびカスタマーサクセスマネージャー向けです。
5. Loom
Loomは専用のビデオメール マーケティングプラットフォームではありませんが、高速で摩擦のないビデオコミュニケーションが必要なチーム向けの価値のあるプラットフォームです。高速移動するチーム向けに構築されており、内部および外部コミュニケーションをスケーリングしたいと考えています。インターフェイスはクリーンで直感的であり、速度のために構築されています。わずか1クリックで、レプはビデオを記録、リンクをコピーし、2分未満で送信できます。
Loomはビデオコミュニケーションを二次性のように感じさせるため、ビデオが初めてのチームや複雑な分析を望まないチームに特に良いです。オンボーディング、内部実行支援、低リスクアウトリーチで輝き、ビューアインサイト、リアクション、ビデオコメントなどの機能で、重い統合を必要としずにコミュニケーションをインタラクティブに保ちます。
最適な用途: ビデオメール マーケティングに初めてのチーム、または急な学習曲線なしで高速で真正なビデオメッセージを送信する必要がある人向けです。
6. Covideo
Covideo は小規模から中規模の企業向けに、シンプルなビデオメール およびトレーニング サポートをターゲットとしています。個別プランは月額69ドル(年間課金)で、無制限のビデオストレージとトレーニングウェビナーが含まれています。
ビデオをコア通信チャネルとして採用するのに役立つトレーニングとサポートが必要な場合は、Coveideo を選択してください。これは、オンボーディングサポートを優先し、エンタープライズプラットフォームの複雑さなしに目的に合わせた ビデオメール ツールを必要とするビジネスのための堅実なオプションです。
最適な用途: ハンズオンオンボーディングサポートとシンプルなビデオメール ワークフローが必要な小さなビジネスおよびチーム向けです。
正しいプラットフォームの選択方法
適切なビデオメール マーケティングプラットフォームは、3つの要因によって異なります。チームサイズ、ユースケース、既存のテクノロジースタック。
- 単独ユーザーまたは小規模チーム: Loom(無料層利用可能)またはHippo Videoの無料プランから始めてください。どちらもフォーマットをテストしてから予算をコミットできます。
- SalesforceまたはHubSpotを使用するセールスヘビーチーム: Vidyardまたはヒッポビデオは最も深いCRM統合を提供しています。Vidyardは、Salesforce、HubSpot、LinkedInワークフローとのネイティブ統合を持っており、収益に焦点を当てたチームにとっては緊密な適合を提供します。
- 関係重視の業界: BombBombはこのために特別に構築されており、不動産および金融サービスで忠実なユーザーベースを持っています。
- スケールでのアカウントベースまたはパーソナライズされたアウトリーチ: Sendspark は、各レシピエント向けに個別の記録を必要とすることなく、1対多のパーソナライゼーションを処理します。
件名行の側では、1つの小さいが影響の大きい戦術を見落としないでください。件名に「ビデオ」という単語を追加することで、開封率が7から13%向上します。説得力のあるサムネイルと組み合わせることで、これだけでメールコピーに触れる前にメトリクスを移動できます。開封率を27%向上させるメール件名行のベストプラクティスに関するガイドは、これを他の証拠のある戦術と共に詳しく説明しています。
ビデオメール マーケティングで避けるべき一般的な間違い
適切なプラットフォームがあっても、いくつかの実行エラーは一貫して結果を損なう傾向があります。
- ビデオファイルを直接添付します。 これは最も損害のある間違いです。大きなビデオファイルを添付するとデリバラビリティが低下します。ホストされたビデオプラットフォームからのリンクまたはサムネイルを埋め込むことで、メールが小さく保たれ、スパムフィルターを回避できます。常に外部的にホストしてください。
- ビデオを長すぎて作ります。 ビデオを2分未満に保ちます。ビューア保持率は90秒後に急激に低下します。コールドアウトリーチの場合、45から60秒を目指します。
- サムネイルをスキップします。 平均して、ビデオサムネイルはクリックを22%増加させることができます。強いサムネイルはビデオ自体ではなく、クリックドライバーです。
- モバイルを無視します。 人々は50%以上のビデオをモバイルデバイスで表示するため、サムネイルと周囲のメールレイアウトが小さな画面で機能する必要があります。
- ビデオ固有のメトリクスの追跡を忘れてください。 ビューを通した率と脱落ポイントは、開封率よりもはるかに多くを示します。Vidyardおよびヒッポビデオなどのプラットフォームは、このデータを直接表示します。
よくある質問
ビデオをメールに直接埋め込むことはできますか。
ほとんどのメールクライアントはメール内の直接ビデオ再生をサポートしていません。メールでビデオを送信することは技術的に問題になる可能性があります。すべてのメールメールボックスプロバイダーがまだ完全にサポートしていない場合がありますが、ビデオを効果的に送信するための回避策があります。すべての主要なビデオメール マーケティングプラットフォームで使用される標準的なアプローチは、ビデオを外部にホストし、ビデオページにリンクするスタティックまたはアニメーション化されたサムネイルを挿入することです。これはデリバラビリティを保護し、すべてのメールクライアント全体で機能します。
ビデオを追加すると本当にメールクリック率が向上しますか。
はい、一貫性があります。ビデオサムネイルはメール内に含めるとサブスクライバーエンゲージメントを約41%向上させ、ビデオをメールに埋め込むとクリック率が65%向上します。リフトはインダストリーとオーディエンスによって異なりますが、ビデオサムネイルは主要なメールマーケティング研究全体で文書化されたほぼすべてのヘッドツーヘッドテストでスタティック画像を上回ります。
小規模企業に最適なビデオメール マーケティングプラットフォームはどれですか。
Hippo VideoとLoomが小規模企業の最もアクセスしやすい開始ポイントです。Hippo Videoは無料プランを持ち、個別プランは月額20ドル/ユーザーから始まります。Loomは、コア記録と共有機能を備えた無料層も提供しています。どちらもGmailおよびOutlookと統合されており、主要なプラットフォーム移行を必要としずにほとんどの小規模ビジネスワークフローをカバーしています。
ビデオメール はデリバラビリティを損傷しますか。
それは正しく行われていない場合のみです。多くのメールプロバイダーは大きな添付ファイルを好みません。ビデオファイルは本質的に大きいため、添付されたビデオがブロックされたりスパムと見なされたりする大きなリスクがあります。解決策は単純です。ビデオを添付しないでください。専用のビデオホスティングプラットフォームを使用し、ホストされたビデオにリンクされたサムネイルを挿入すると、メールは小さくてクリーンなままです。この方法で行うと、ビデオメール は標準的なキャンペーンと比較して追加のデリバラビリティリスクを持ちません。
