Klaviyo のメールマーケティングテンプレートは、デベロッパーに頼らずに、あるいはデザインツールに何時間も費やさずに、プロフェッショナルで自社ブランドに合ったメールを迅速に送信したいチームにとって、プラットフォームの最も実用的なアセットの一つです。メールマーケティングはデジタルマーケティングにおいて一貫して最高レベルの ROI をもたらしていますが、成功はしばしばメールの品質とタイミングに左右されます。よく設計されたメールは、迷惑フォルダへの削除と成約の分かれ目になります。テンプレートは、スケーラブルな一貫性のあり、高品質な実行を可能にする基盤です。
このガイドは、Klaviyo のテンプレートライブラリに何が含まれているか、エディタの使い方、テンプレートを効果的にカスタマイズしてパーソナライズする方法、そしてテンプレート設計を測定可能な成果に結びつける方法まで、すべてをカバーしています。
重要なポイント
- Klaviyo は 160 以上のカスタマイズ可能なメールテンプレートを提供しており、あらゆるキャンペーン向けに素晴らしいメールを素早く簡単に作成できます。
- メールテンプレートビルダーは、マーケターがコードを書かずにメールキャンペーンをデザインおよびフォーマットするためのツールであり、テキスト、画像、ボタン、その他の要素からメールを組み立てるために、ビジュアルドラッグアンドドロップインターフェースを使用します。
- Klaviyo のダイナミックコンテンツブロックは、静的なメールテンプレートを、各購読者の行動、好み、購入履歴に適応するパーソナライズされた体験に変えます。ダイナミックコンテンツを使用するブランドは、汎用キャンペーンと比較して、開封率が 47% 高く、クリック率が 152% 高くなっています。
- メール自動化は、1 回限りのプロモーションメールキャンペーンと比べて 30 倍多くの収益を配信し、自動化フローの平均購読者あたりリターンは 1.94 ドルに達しています。
- メールマーケティングキャンペーンの平均 ROI は 36 倍です。つまり、企業は支出した 1 ドルあたり 36 ドルの収益を得ています。
Klaviyo メールテンプレートライブラリとは
Klaviyo は、メールテンプレートを 3 つの方法で整理しています。テンプレートタイプ、レイアウト、シーズン・ホリデーです。テンプレートタイプには、基本レイアウト、セール、確認メール、アウトリーチ、リマインダー、セールスが含まれます。
レイアウトセクションでは、シングルカラム、スプリットカラム、マルチカラム形式の Klaviyo メールデザインを機能しています。季節別カテゴリでは、ブラックフライデー、バレンタインデー、母の日などの主要な小売イベントをカバーしており、キャンペーンは常にタイムリーな印象を与えます。
他のプラットフォームと比較すると、Klaviyo は最大級のテンプレートライブラリを持つプラットフォームの一つです。Brevo は 40 以上のテンプレートのみを提供しており、MailerLite は 50 以上を提供しています。
各 Klaviyo メールテンプレートは、美しいカラーコンビネーション、バランスの取れたテキストと画像の比率を使用して、プロフェッショナルにデザインされており、すべての必要なデザイン要素が含まれています。テンプレートは単なる美的な出発点ではなく、特定のユースケースのために事前に構造化されているため、セットアップ時間を大幅に削減できます。
自動メールフローとの互換性もう一つの利点です。事前構築されたフローテンプレートを選択すると、メールデザインが事前に設定された状態で提供されます。つまり、放棄されたカートシーケンス、ウェルカムシリーズ、購入後のフローをより速く、手動設定をより少なく実行できるようになります。
Klaviyo ドラッグアンドドロップエディタの使い方
Klaviyo のエディタは、直感的なドラッグアンドドロップインターフェースを備えています。テキストボックス、商品画像、行動喚起ボタン、仕切り線などのコンテンツ要素を簡単に追加・配置して、1 行の HTML にも触れることなく、魅力的なレイアウトを作成できます。
ダイナミックコンテンツブロックや条件付きセクションのような高度な要素でさえ、シンプルなチェック・ロジックで簡単に実装できるため、1 つのテンプレートで異なるセグメントに異なるコンテンツを表示できます。
特定のデザイン要件があるチームの場合、Klaviyo のビルダーはハイブリッドテンプレートアプローチもサポートしています。同じメール内でカスタム HTML をドラッグアンドドロップツールと組み合わせることができます。デザイナーとデベロッパーはコードでカスタムセクションを作成でき、マーケティング担当者はビジュアルエディタを通じてテキストと画像をまだ編集できます。
すべてのメールで一貫したブランドの外観と雰囲気を維持することも組み込まれています。プラットフォームはユニバーサルコンテンツをサポートしており、ヘッダー、フッター、商品紹介、ソーシャルアイコンなどのカスタムデザインされたブロックやセクションを保存して、今後のメールで再利用できます。
ロゴ、色、ボタンスタイル、フォントを一度設定すれば、複数のテンプレートに適用して、キャンペーン全体で一貫した外観を実現できます。
完全なメールプログラムを構築しているチームにとって、このような構造的な一貫性は重要です。デザイン負債を削減し、リストとキャンペーン量が増えるにつれてブランド標準を維持しやすくなります。
Klaviyo メールテンプレートのカスタマイズ: ステップバイステップアプローチ
Klaviyo テンプレートのカスタマイズは、論理的なシーケンスに従います。効果的に実行する方法は次のとおりです。
- ユースケース別にテンプレートを選択します。 ウェルカムシリーズ、プロモーション、お知らせ、カート放棄、再エンゲージメントキャンペーンなど、そのジョブ用に構築された関連するテンプレートを表示する目標またはユースケース別にフィルタリングします。
- グローバルブランドスタイルを適用します。 ブランドカラー、フォント、ロゴをブランドスタイル設定で一度設定すれば、すべてのテンプレート全体に自動的に反映されます。
- プレースホルダーコンテンツを置き換えます。 ドラッグアンドドロップエディタを使用して、数回クリックするだけで、独自のテキスト、画像、ボタン、列、表を置き換えます。ブロックを視覚的に再配列して、すべてのテンプレートがブランドと一致するようにします。
- ダイナミックパーソナライズを追加します。 名前、位置情報、購入履歴、またはカスタムプロフィールプロパティのパーソナライズタグを挿入します。
- 商品ブロックを挿入します。 Klaviyo は Shopify、WooCommerce、BigCommerce を含む eコマースストアに直接接続します。ダイナミック商品フィードを挿入するか、AI レコメンデーションを使用して、顧客が購入する可能性が最も高いアイテムを展示できます。
- AI を使用してコピーを生成または改善します。 Klaviyo のメールエディタには、ブランドボイスガイドラインを含む組み込み AI ツールが含まれており、コンテンツ作成を加速させるのに役立ちます。1 回のクリックで、ブランドに合ったメールテキストを生成するか、コピーの改善案を得ることができます。エディタのサブジェクトライン補助機能は、キャンペーンに合わせた注目を集めるサブジェクトラインを提案することもできます。
- 実際の顧客データでプレビューします。 特定のプロフィールを選択して、実際の顧客データでテストします。テンプレートのダイナミック商品、パーソナライズされたコンテンツ、CTA がすべて期待通りにレンダリングされていることを確認します。
- モバイルレンダリングを確認します。 すべてのテンプレートはデフォルトでモバイルフレンドリーです。Klaviyo は異なる画面サイズに自動的にレイアウトを調整するため、メールは追加のフォーマットなしで電話、タブレット、デスクトップで素晴らしく見えます。
ダイナミックコンテンツブロックを使用してテンプレートをパーソナライズする
静的なテンプレートには限界があります。真の成果は、受け取る人に基づいて変わるダイナミックコンテンツブロックを層状に構成することで生まれます。
Klaviyo のダイナミックブロックは、購読者の行動とプロフィールデータに基づいて異なるユーザーに異なるコンテンツを表示することを可能にし、パーソナライズを次のレベルに引き上げます。ダイナミックブロックを使用して、顧客が以前に購入またはブラウズした内容に基づいた商品レコメンデーションを表示できます。これにより、コンテンツが各購読者にカスタマイズされ、変換の可能性が高まります。
特定のユースケースは次のとおりです。
- 位置情報ベースのコンテンツ: グローバルオーディエンスがある場合、ダイナミックブロックは購読者の位置情報に基づいて異なるコンテンツを表示できます。地理的地域に応じて、異なるオファー、商品レコメンデーション、さらには配送情報を表示できます。
- ステータスベースのオファー: ダイナミックブロックを使用して、新規購読者、リピート顧客、VIP など、ユーザーのステータスに基づいて一意のディスカウントオファーを表示できます。
- カート放棄のパーソナライズ: メトリックトリガーフロー内で、フローをトリガーするイベントに基づいてメールコンテンツをパーソナライズできます。たとえば、誰かがチェックアウトを開始した場合、カート放棄メール内に商品画像と価格を含めて、受信者に戻って購入を完了するよう促すことができます。ダイナミックテーブルブロックは、各項目に指定された情報で自動的に繰り返されます。
このアプローチからの結果は重大です。Klaviyo のダイナミックコンテンツブロックは、静的なメールテンプレートを、各購読者の行動、好み、購入履歴に適応するパーソナライズされた体験に変えます。ダイナミックコンテンツを使用するブランドは、汎用キャンペーンと比較して、開封率が 47% 高く、クリック率が 152% 高くなっています。
パーソナライズ戦略についてもっと広く知りたい場合は、変換を促進するメールパーソナライゼーション手法についてのガイドを参照してください。
テンプレートをフローと自動化に接続する
Klaviyo メールマーケティングテンプレートが、他のプラットフォームからのスタンドアロンキャンペーンテンプレートより優れている最も明確な理由の一つは、自動化フローとの統合の密接さです。
ボリュームの 2% を表すに過ぎませんが、自動化メッセージは 2024 年のメール起因の売上の 37% を生成しました。これが、よく構築されたテンプレートライブラリが最も活躍する場です。ウェルカムシリーズ、カート放棄、購入後、再エンゲージメントフロー全体での一貫したデザインは、すべてのタッチポイントでプロフェッショナリズムを示し、信頼を構築します。
Klaviyoのデータからのパフォーマンスベンチマークは、ウェルカムシリーズが 45 から 50% の開封率と 8 から 12% のコンバージョン率を達成しており、カート放棄フローが 35 から 40% の開封率で 15 から 20% のコンバージョン率に到達することを示しています。
Klaviyo の AI は、各購読者の過去のオープンおよびクリック行動に基づいて、すべての購読者にとって最適なタイミングでメールを配信するため、メールは人々が最も関与する可能性が高い時にランドします。
ウェルカムシリーズの構築を特に行っているチームの場合、ウェルカムメールシーケンスベストプラクティスに関する記事は、シーケンス構造の詳細をカバーしています。
Klaviyo テンプレートの A/B テスト
デザイン決定は意見ではなく、データによって駆動される必要があります。定期的にメールを A/B テストしているブランドは、テストを行わないブランドよりも 83% 高い ROI を達成しています。テストを行わない企業は平均 ROI 2,300% を報告しており、頻繁にテストを行う企業は 4,200% を達成しています。
Klaviyo の A/B テスト機能を使用すると、さまざまなメール要素を実験して、変換率を高めるための戦略を改善できます。Klaviyo を使用すると、ダイナミックコンテンツブロック、送信時刻、オーディエンスセグメント、行動喚起ボタン、コピーとデザイン要素などの全体的なコンテンツ、さらにはサブジェクトラインをテストできます。
Klaviyo は、過去のエンゲージメントに基づいて各顧客に最適なパフォーマンス変種を予測する AI 駆動 A/B テストも実行します。
テンプレート内でテストする価値のある実用的な要素:
- シングルカラムとマルチカラムレイアウト
- テキスト主導とイメージ主導のデザイン
- CTA ボタンの配置とコピー
- サブジェクトラインの長さと形式
- パーソナライズされた商品ブロック配置と汎用配置
各テストのデータを使用して、個別の送信だけでなく、マスターテンプレートを更新します。
測定可能な成果を生み出すテンプレートベストプラクティス
優れたテンプレート設計は、美的なものだけではありません。構造、読み込み速度、アクセシビリティ、変換の明確さについてです。これらの実践は、一貫してより良いキャンペーンパフォーマンスを生成します:
- 1 つの明確な CTA をリードします。 単一の目立つ行動喚起を持つメールは、複数の競合するリンクを持つメールより優れたパフォーマンスを発揮します。
- すべてのステップでモバイルを念頭に置きます。 50% の人がモバイル用に最適化されていない場合、メールを削除します。
- テンプレート内で AI 画像編集を使用します。 Klaviyo の Image Remix 機能により、テンプレートエディタ内で画像を直接編集できます。背景を変更し、色を入れ替え、シンプルなプロンプトで物体を追加または削除でき、追加のデザインツールは必要ありません。
- 再利用可能なセクションを保存します。 セクション全体をユニバーサルコンテンツとして保存して、複数のテンプレートで再利用および更新できます。これにより、ヘッダー、フッター、プロモーションバナーが一貫しており、努力を複製せずに済みます。
- 送信前にセグメント化します。 テンプレート品質だけではパフォーマンスを決定しません。正しいデザインが間違ったオーディエンスでペアになると、パフォーマンスが低下します。メールリストセグメンテーション戦略 ROI を高める ガイドを参照して、セグメンテーション側についての詳細を確認してください。
- 適切なメトリクスを追跡します。 Klaviyo で開封率、クリック率、コンバージョン、収益を直接追跡でき、組み込みレポートが利用できます。テンプレート変更をオープンだけでなく収益データに接続します。
よくある質問
Klaviyo は何個のメールテンプレートを提供していますか?
Klaviyo は 160 以上のカスタマイズ可能なメールテンプレートを提供しており、あらゆるキャンペーン向けに素晴らしいメールを素早く簡単に作成できます。これらはプロモーション、トランザクション、季節別、フローベースのユースケースにまたがり、レイアウトタイプおよびキャンペーン目標でフィルタリング可能です。
Klaviyo でカスタム HTML テンプレートを使用できますか?
はい。Klaviyo のビルダーはハイブリッドテンプレートアプローチをサポートしており、同じメール内でカスタム HTML をドラッグアンドドロップツールと組み合わせることができます。デザイナーとデベロッパーはコードでカスタムセクションを作成でき、マーケティング担当者はビジュアルエディタを通じてテキストと画像をまだ編集できます。Klaviyo は、技術に精通したマーケター、またはデベロッパーにアクセスできる人のみがカスタム HTML を使用することをお勧めします。
Klaviyo メールテンプレートはモバイルレスポンシブですか?
はい、すべてのテンプレートはデフォルトでモバイルフレンドリーです。Klaviyo は異なる画面サイズに自動的にレイアウトを調整するため、メールは追加のフォーマットなしで電話、タブレット、デスクトップで素晴らしく見えます。
Klaviyo テンプレートは Shopify 商品フィードに接続できますか?
はい。Klaviyo は Shopify、WooCommerce、BigCommerce を含む eコマースストアに直接接続します。ダイナミック商品フィードを挿入するか、AI レコメンデーションを使用して、顧客が購入する可能性が最も高いアイテムを展示できます。Klaviyo は Shopify データをミリ秒単位で同期するため、すべてのメッセージとインサイトは現在ストアで何が起きているかを反映しています。
