IABスペインとCEOEキャンパスは、デジタルマーケティング業界が長年抱える課題に直結する新しい対面研修プログラム「Marketing r_evolution」を開始しました。85%の専門家がすでにAIを利用していながら、本格的な研修が導入障壁になっているというのが実態です。IABヨーロッパの「Impact of AI Report 2025」が明らかにしています。
PR Noticiasの報道によれば、このイニシアティブはスペインのデジタル広告・マーケティング協会IABスペインと、スペイン主要雇用主連盟(CEOE)の教育機関CEOEキャンパスの共同プロジェクトです。このプログラムは、ほとんどの組織が内部で対応しきれないペースで広がるスキルギャップに直接取り組みます。
プログラムの内容
「Marketing r_evolution」は2026年4月30日から6月2日にかけて、30時間の対面研修として実施されます。デジタルマーケティング、計測分野(SEO、SEM、GEO)、人工知能、デジタル運営に関する法的枠組みなど、デジタルエコシステム全体にわたる6つのモジュールで構成されています。
プログラムはテクノロジープラットフォーム、エージェンシー、メディア企業、デジタル法律事務所など、IABスペインのパートナー企業のオフィスを訪問する要素を組み込んでいます。これにより、実際に業界の意思決定が行われている環境での学習が可能です。訪問先にはMediaset、Microsoft、Making Scienceが確定しています。
このプログラムは、デジタルエコシステムの理解を深めたいマーケティング、コミュニケーション、メディア、広告関連の専門家を対象としています。特にブランド、営業、デジタルトランスフォーメーション、イノベーション部門の戦略的・意思決定役職にある人、またはエージェンシーの経営者、コンサルタント、規制やテクノロジーの動向をフォローするフリーランスを想定しています。受講料は2,100ユーロです。CEOEまたはIABスペインに所属する企業であれば10%割引が適用され、1,890ユーロになります。
プログラム立ち上げの背景にあるスキルギャップ
これは単なるルーチンな研修発表ではありません。計測可能で十分に立証されたマーケティング能力危機を反映しています。
世界的に見ると、マーケティング専門家の17%のみが職務に特化したAI研修を受けており、32%は正式なAI研修をまったく受けていない状況です。20%は受けた研修があまりに汎用的で実践的ではないと評価しています。
Marketing Weekの調査では、B2Bマーケターの51.7%が自社チーム内のAIスキルギャップを認識しており、68%は正式な生成AI研修を受けていません。AIを戦略的に活用する方法を理解している割合はわずか47%です。
2026年3月初旬に発表されたCoScheduleによる911人のマーケティング専門家対象調査では、AIツール採用がほぼ普遍的であるにもかかわらず、AIの専門家だと自認するマーケターはわずか2.66%です。チームがAI駆動型ワークフローを拡大することが期待される中、大きな能力ギャップが明らかになっています。
このギャップは直接的な経済的影響を生みます。的を絞ったAI研修に投資する組織は、AIプロジェクトの展開で43%高い成功率を報告しており、スキル不足がマーケティングROIに直結することがわかります。別の観点から、DataCampの「2026 State of Data and AI Literacy Report」は、AI投資を構造化された従業員能力開発と組み合わせる組織が強い成果を得る可能性がほぼ2倍であることを示しています。
スペインのデジタル市場がこの取り組みを急務にする理由
IABスペインの「Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2026」によれば、スペインのデジタル広告投資は62億1,100万ユーロを超え、前年比11.2%の成長を記録しています。
成長は複雑度の高いチャネルに集中しています。ソーシャルメディア投資は18億3,200万ユーロ(29.5%増)、インフルエンサーマーケティングは1億5,800万ユーロ(25.9%増)、コネクテッドTVは1億7,400万ユーロ(48.4%増)に達しており、業界全体でのAI展開拡大と並行して進んでいます。
Puro Marketingが報じたところによれば、このプログラムは高度なマーケティングツールの利用可能性と、それを使用する責任を持つ人材の技術能力との明確な乖離が特に運用需要の高い領域で存在することが認識された後に生まれたものです。
メールマーケターとグロース推進チームにとって意味するところ
メールマーケティングやグロース重視のチームにとって、このプログラムで扱うAI、SEO、GEO、法令遵守の融合は、2026年に競争力を保つために必要なスキルセットそのものを反映しています。特にGEO(生成エンジン最適化)は、AIが生成した回答がオーディエンスがコンテンツ、ブランド、オファーを発見する方法を変えていく中で、重要な専門分野になりつつあります。
LSE Executive Educationによれば、マーケターの90%近くがAI導入が競争力維持に不可欠だと考えている一方で、70%は雇用主から正式な研修を受けていないと答えています。期待と準備の間のギャップは広がり続けています。
CEOEキャンパスの事務局長Fermín Albalajejoはプログラム発表時に、その緊急性をこう述べました。「デジタル環境における変化のスピードに対応し、企業は技術革新の影響を見極め、消費習慣の変化に気を配り、顧客に届くメッセージの調整方法を常に模索していく必要があります」
このプログラムは、Movistar、YouTube、ECIJA、YouPlanetの幹部が登壇した「Digital Marketing Trends」カンファレンスで発表されました。「誰が決めるのか: ブランド、データ、それとも両者を決める AI」というテーマのパネルディスカッションには、Making ScienceのGlobal SEO/GEO Director Beatriz Solísと、Legal ArmyのCEO兼創業者Natalia Martosらが参加しました。
メールプログラムとデジタルキャンペーンを統括するマーケターにとって、AI・計測と並んで法的枠組みが含まれていることは実践的なシグナルです。法令遵守、アトリビューション、AIドリブンなパーソナライゼーションはもはや別々の議論ではありません。これらを一つとして扱うチームが、構造的な競争優位性を得るでしょう。
