Semrush는 전통적인 의미의 이메일 마케팅 플랫폼은 아니지만, 이메일 마케팅 전략을 구축하고 개선하기 위해 사용할 수 있는 가장 강력한 도구 중 하나입니다. 전 세계 마케팅 전문가들에게 Semrush는 온라인 가시성 관리의 선두주자로, 클라우드 기반 SaaS 플랫폼으로 55개 이상의 온라인 마케팅 도구를 제공합니다. Semrush로 이메일 마케팅을 하는 방법이 무엇인지 궁금하다면, 솔직한 답변은 이렇습니다. 고객 조사와 콘텐츠 아이디어 발굴부터 경쟁사 분석과 성과 추적까지, 이메일 프로그램의 모든 단계를 더 똑똑하게 만들기 위해 Semrush를 사용합니다.
이메일 마케팅 캠프 평균 ROI는 36배입니다. 즉, 기업이 투자한 1달러마다 36달러의 수익을 얻습니다. 이러한 수익은 감에 의존하기보다는 실제 데이터에 기반한 캠페인일 때만 가능합니다. 바로 이 부분에서 Semrush가 여러분의 이메일 마케팅 스택에서 중요한 역할을 합니다.
핵심 요점
- Semrush는 이메일을 직접 발송하지 않지만, 조사 및 인텔리전스 도구로 이메일 마케팅 전략의 모든 단계를 지원합니다.
- 트래픽 분석 이메일 대시보드는 경쟁사가 이메일로 웹사이트 트래픽을 어떻게 유도하는지 보여주므로, 어떤 콘텐츠와 랜딩 페이지가 효과적인지 파악할 수 있습니다.
- 키워드 매직 도구와 토픽 리서치는 고객이 적극적으로 검색하는 이메일 콘텐츠 아이디어를 찾는 데 도움이 됩니다.
- EyeOn 도구는 경쟁사 콘텐츠를 모니터링하고 매주 업데이트를 보내므로 캠페인 트렌드보다 앞서갈 수 있습니다.
- Semrush의 SEO 라이팅 어시스턴트는 발송 전에 이메일 카피의 가독성과 관련성을 개선합니다.
Semrush가 이메일 마케팅을 위해 실제로 하는 역할
구체적인 전략으로 들어가기 전에, Semrush가 무엇이고 무엇이 아닌지 명확히 하는 것이 중요합니다. 이메일 마케팅 플랫폼은 이메일 캠페인을 생성하고, 발송하며, 최적화하도록 설계된 소프트웨어입니다. 보통 템플릿 디자인, 자동화 워크플로우, 연락처 목록 세분화, A/B 테스트, 분석 기능을 제공합니다. Semrush는 이러한 기능을 제공하지 않습니다.
Semrush가 하는 일은 다르고 정말 가치 있는 것입니다. Semrush의 경쟁 조사 도구는 이메일 마케팅 전략을 여러 가지 방식으로 지원할 수 있습니다. 경쟁사의 콘텐츠 마케팅 접근 방식을 분석하면 자신의 이메일 캠페인에서 트렌드 주제와 콘텐츠 공백을 파악할 수 있습니다. 키워드 조사 기능은 고객이 검색하는 내용을 이해하도록 도와주므로, 더 관련성 있는 이메일 콘텐츠를 만들 수 있습니다.
Semrush를 선택한 이메일 플랫폼 뒤에 자리 잡은 인텔리전스 계층이라고 생각하면 됩니다. Semrush는 무엇을 써야 할지, 누구를 타겟할지, 경쟁사가 무엇을 하는지, 그리고 여러분의 노력이 효과가 있는지를 알려줍니다.
1단계: 리스트를 구성하기 전에 고객 조사하기
대부분의 이메일 마케터가 저지르는 가장 큰 실수는 리스트를 먼저 구성하고 나중에 고객 적합성을 고려하는 것입니다. Semrush는 이 순서를 역으로 합니다.
One2Target 도구를 사용하면 경쟁사 고객을 조사하여 자신의 고객을 정의하는 데 도움이 될 수 있습니다. Semrush의 One2Target 도구를 열고 최대 5개 경쟁사 도메인을 입력하면 고객의 인구통계, 사회경제적 지표, 온라인 행동 등에 대한 완전한 개요를 볼 수 있습니다. 이 데이터는 이미 여러분의 브랜드와 같은 브랜드와 상호작용하는 사람이 누구인지 보여주므로, 올바른 구독자를 유입하는 리스트 구성 캠페인과 리드 자석을 만드는 데 도움이 됩니다.
고객을 알게 되면, 이 프로필을 사용하여 다음을 형성할 수 있습니다.
- 가입 양식 카피와 오퍼
- 뉴스레터에서 다루는 주제
- 이메일의 톤과 형식
- 처음부터 적용하는 세분화 기준
적격 리스트 구성에 대해 더 자세히 알아보려면 이메일 리스트를 위한 리드 수집 도구 가이드를 참고하세요.
2단계: 키워드 조사를 사용하여 이메일 콘텐츠 추진하기
이메일 구독자의 가장 일관된 불만은 관련성 없는 콘텐츠입니다. Semrush의 키워드 도구는 콘텐츠를 고객이 실제로 관심 있는 것에 맞춰 이 문제를 해결합니다.
Semrush의 키워드 매직 도구는 가장 강력한 기능 중 하나이며, 200억 개 이상의 키워드 데이터베이스를 활용하여 어떤 틈새시장에든 맞춤형 키워드 아이디어를 찾을 수 있는 무한한 가능성을 제공합니다.
이를 이메일에 적용하는 방법은 다음과 같습니다.
- 업계와 관련된 광범위한 주제를 키워드 매직 도구에 입력하세요.
- 질문 기반 키워드로 필터링하여 구독자가 배우거나 해결하려고 하는 것을 찾으세요.
- 이는 사람들이 검색 엔진에서 자연스럽게 질문하는 방식을 나타내며, AI 도구에 입력하는 방식도 점점 증가하고 있습니다. 이러한 질문을 중심으로 구성한 답변 형식의 콘텐츠는 웹사이트가 기존 순위 뿐만 아니라 AI 인용에서도 노출될 수 있습니다.
- 동일한 질문을 사용하여 이메일 뉴스레터, 제목, 본문 콘텐츠를 구성하세요.
토픽 리서치도 또 다른 강력한 옵션입니다. 정확한 키워드 표현을 넘어 사람들이 이미 관심 있어 하는 더 광범위한 주제, 제목, 관련 질문으로 이동하는 데 도움을 줍니다.
결과적으로 구독자의 여정 어느 단계에 있든 시의적절하고 유용하며 직접적으로 관련성 있는 이메일이 만들어집니다. 검색 의도와 연결되는 강력한 제목은 또한 더 높은 성과를 보입니다. 이에 대해 더 자세히 알아보려면 이메일 제목 모범 사례 가이드를 읽어보세요.
3단계: 트래픽 분석을 사용하여 경쟁사 이메일 전략 분석하기
여기서 Semrush가 정말 복제하기 어려운 가치를 제공합니다. 트래픽 분석 이메일 대시보드를 사용하면 경쟁사 계정에 접근하지 않고도 경쟁사가 이메일 캠페인으로부터 어떻게 웹사이트 트래픽을 유도하는지 확인할 수 있습니다.
이메일 대시보드는 경쟁사가 이메일 마케팅 캠페인으로부터 웹사이트 트래픽을 어떻게 생성하는지 드러내므로, 효과적인 이메일 전략, 랜딩 페이지 전술, 트래픽 패턴을 발견하여 자신의 전략에 적용할 수 있습니다.
특히, 이 대시보드를 사용하여 다음을 할 수 있습니다.
- 트렌딩 페이지를 연구하여 이메일 캠페인에서 잘 전환되는 오퍼와 콘텐츠 유형을 파악한 후, 자신의 고유한 가치 제안을 담은 유사한 자료를 개발하세요.
- 트래픽 트렌드 데이터를 사용하여 특정 시즌이나 이벤트 중에 이메일 참여도가 증가하는 시점을 파악하고, 그에 따라 이메일 달력을 계획하세요.
- 경쟁사가 이메일로 홍보하는 페이지를 검토하여 자신의 이메일 전략에서 콘텐츠 공백을 발견하세요.
트래픽 분배 섹션에는 이메일을 포함한 각 트래픽 채널에 대한 전용 대시보드가 포함되어 있습니다. 각 소스에는 자체 트렌드 라인, 기기 분할, 상위 소스, 트렌딩 페이지 등이 있습니다.
이 데이터에 접근하려면 Semrush에서 트래픽 분석으로 이동하고, 경쟁사의 도메인을 입력한 후, 트래픽 분배 섹션으로 이동하세요. 이메일 채널 탭을 선택하여 이메일 기반 트래픽 데이터만 분리하세요. 
4단계: EyeOn으로 경쟁사 캠페인 모니터링하기
올바른 도구 없이 경쟁사가 발행하는 콘텐츠를 최신으로 유지하는 것은 수동적이고 지루한 작업입니다. Semrush의 EyeOn이 이를 자동으로 처리합니다.
상위 경쟁사를 EyeOn 도구에 입력하기만 하면, 새로운 블로그 기사, 새로운 웹사이트 페이지, 검색 광고 요약, 소셜 미디어 포스팅 트렌드 정보를 포함한 주간 이메일 보고서를 받기 시작합니다.
이메일 마케터에게 이것은 두 가지 방식으로 가치가 있습니다.
- 콘텐츠 영감: EyeOn을 사용하여 경쟁사의 최신 블로그 및 소셜 콘텐츠를 모니터링함으로써 매달 처음부터 시작하지 않고도 새로운 아이디어를 계속 얻으세요. 경쟁사가 발행하는 새로운 콘텐츠는 종종 그들이 자신의 리스트에도 이메일로 보내는 내용을 반영합니다.
- 타이밍 인텔리전스: 경쟁사가 새 제품, 프로모션 또는 광고 캠페인을 방금 출시했다면, 일일 트래픽 패턴은 얼마나 효과적인지, 어느 채널이 결과를 유도하는지 드러낼 수 있습니다.
EyeOn 앱을 사용하면 최대 10개 도메인의 목록을 만들어 모니터링할 수 있으며, 활동을 추적하고 매주 업데이트를 받은편지함으로 직접 보냅니다. 이렇게 하면 보고서를 수동으로 확인할 필요 없이 자신의 카테고리의 맥박을 항상 파악할 수 있습니다.
5단계: SEO 라이팅 어시스턴트로 이메일 카피 품질 개선하기
Semrush의 SEO 라이팅 어시스턴트는 블로그 포스트용이 아닙니다. Semrush의 콘텐츠 분석 도구는 이메일 성과를 크게 향상시킬 수 있습니다. 라이팅 어시스턴트는 이메일 카피의 가독성, 톤, SEO 최적화를 확인합니다.
이메일을 발송하기 전에, 본문 카피를 라이팅 어시스턴트에 붙여넣어 다음을 확인하세요.
- 가독성 점수 (광범위한 고객층을 위해 8학년 수준 이하를 목표로 함)
- 톤 일관성
- 키워드 밀도 및 관련성
- 독창성
이것은 특히 온보딩 흐름 및 블로그로 다시 트래픽을 유도하는 뉴스레터와 같이 콘텐츠로도 기능하는 이메일 시퀀스에 유용합니다. 이에 대해 말하자면, 이메일 리스트 세분화 전략을 개선하면 더 나은 타겟팅과 높은 참여도를 의미하며, 라이팅 어시스턴트가 세그먼트 전체에서 이를 유지하는 데 도움을 줄 수 있습니다.
6단계: Semrush 데이터를 이메일 성과 지표와 연결하기
봇 기반 허위 참여는 오픈율을 신뢰할 수 없게 만들었으며, 고성과 팀들을 이메일당 수익, 리스트 이탈율, 생애가치 가치와 같은 정말 중요한 지표로 옮기고 있습니다. Semrush는 받은편지함 참여도뿐만 아니라 이메일의 다운스트림 영향을 측정하도록 지원함으로써 이 변화를 뒷받침합니다.
방법은 다음과 같습니다.
- 순위 추적을 사용하여 이메일 캠페인의 주제가 시간에 따라 검색 견인력을 얻고 있는지 모니터링하세요.
- 트래픽 분석 이메일 대시보드를 사용하여 이메일 기반 랜딩 페이지 트래픽이 경쟁사와 비교하여 증가하고 있는지 추적하세요.
- One2Target을 사용하여 고객 프로필이 리스트에서 전환하는 구독자와 일치하는지 확인하세요.
이메일 대시보드를 정기적으로 분석함으로써, 허영 지표가 아닌 실제 비즈니스 성과를 창출하는 가치 있는 이메일 마케팅 캠페인을 구축하는 데이터 기반 접근 방식을 개발할 수 있습니다.
측정할 항목과 시점에 대한 전체 프레임워크는 이메일 마케팅 분석 모범 사례 문서를 참고하세요.
7단계: Semrush Mailchimp 통합을 사용하여 보고하기
Mailchimp를 이메일 플랫폼으로 사용한다면, Semrush는 이제 이를 직접 연결합니다. Semrush는 Mailchimp를 포함한 강력한 통합을 제공하므로, 상위 디지털 마케팅 도구로부터의 가치 창출 인사이트와 주요 지표를 한 곳에서 전달할 수 있으며, AI 기반 위젯을 사용하여 데이터를 자동으로 요약할 수 있습니다.
이 통합은 Mailchimp 성과 데이터가 Semrush의 단일 보고서에서 SEO, 소셜, 경쟁 데이터와 나란히 위치할 수 있음을 의미하므로, 전체 채널 믹스에서 이메일이 어떻게 작동하는지에 대한 전체적인 관점을 얻을 수 있습니다.
자주 묻는 질문
Semrush에 내장된 이메일 마케팅 도구가 있나요?
Semrush에는 전통적인 이메일 발송 플랫폼이 없습니다. 다만, PR 아웃리치를 위한 이메일 캠페인 기능이 있는 AI PR 도구 키트와 아웃리치 시퀀스를 위한 이메일 템플릿이 있는 링크 빌딩 도구를 제공합니다. AI PR 도구 키트에서는 처음부터 시작하거나, AI로 초안을 작성하거나, 기존 보도 자료를 이메일로 요약하여 선택한 매체에 맞춤형 PR 피치를 만들고 보낼 수 있습니다. 완전한 이메일 마케팅 캠페인의 경우, Mailchimp, ActiveCampaign, Klaviyo와 같은 전용 플랫폼과 함께 Semrush의 조사 도구를 사용합니다.
Semrush를 사용하여 이메일 콘텐츠 아이디어를 찾으려면 어떻게 해야 하나요?
키워드 조사 기능은 고객이 검색하는 내용을 이해하도록 도와주므로, 더 관련성 있는 이메일 콘텐츠를 만들 수 있습니다. 특정 키워드가 경쟁사로의 트래픽을 유도한다면, 뉴스레터에 관련 주제를 포함하는 것을 고려하세요. 키워드 매직 도구로 시작하여, 질문 기반 쿼리로 필터링하고, 고객의 고객층과 가장 관련성 있는 주제를 중심으로 편집 달력을 작성하세요.
Semrush가 경쟁사가 이메일로 무엇을 보내는지 보여줄 수 있나요?
직접적으로는 아닙니다. Semrush는 실제 이메일 콘텐츠를 가로챌 수도, 표시할 수도 없습니다. 다만, 이메일 대시보드는 경쟁사가 이메일 마케팅 캠페인으로부터 웹사이트 트래픽을 어떻게 생성하는지 드러내므로, 효과적인 이메일 전략, 랜딩 페이지 전술, 트래픽 패턴을 발견할 수 있습니다. 콘텐츠 모니터링을 위한 EyeOn과 짝을 지으면, 그들이 무엇을 홍보하는지, 언제 홍보하는지에 대한 명확한 그림을 얻을 수 있습니다.
Semrush가 이메일 오픈율과 클릭율을 개선하려면 어떻게 도움이 될까요?
Semrush는 간접적으로 이를 개선합니다. 더 나은 고객 조사 (One2Target 통해)는 더 관련성 있는 콘텐츠를 의미합니다. 더 나은 키워드 정보 제목은 구독자 의도와 정렬됩니다. 더 나은 카피 품질 (라이팅 어시스턴트 통해)은 혼동과 마찰을 줄입니다. 이메일을 정기적으로 A/B 테스트하는 브랜드는 테스트하지 않는 브랜드보다 83% 더 높은 ROI를 달성합니다. 테스트하지 않는 회사는 평균 ROI 2,300%를 보고하는 반면, 자주 테스트하는 회사는 4,200%를 달성합니다. Semrush의 경쟁 및 콘텐츠 인텔리전스를 사용하여 테스트할 항목을 결정한 후, 이메일 플랫폼이 실험을 진행하도록 하세요.
