IAB Spain과 CEOE Campus가 새로운 오프라인 교육 프로그램 'Marketing r_evolution'을 출범했습니다. 이 프로그램은 디지털 마케팅의 가장 근본적인 문제 중 하나를 정면으로 마주합니다. IAB Europe의 'Impact of AI Report 2025'에 따르면 전문가의 85%가 이미 AI를 사용하고 있지만, 체계적인 교육 부족이 본격적인 도입의 가장 큰 걸림돌로 작용하고 있습니다.
PR Noticias의 보도에 따르면, 이번 이니셔티브는 스페인의 디지털 광고 및 마케팅 협회인 IAB Spain과 스페인 최대 경영자총협회(CEOE)의 교육기관인 CEOE Campus의 공동 프로젝트입니다. 이 프로그램은 대부분의 조직이 내부적으로 대응할 수 있는 속도보다 훨씬 빠르게 벌어지고 있는 역량 격차를 타겟으로 합니다.
프로그램 구성
'Marketing r_evolution'은 2026년 4월 30일부터 6월 2일까지 진행되며, 총 30시간의 오프라인 강의로 구성됩니다. 교과 과정은 6개 모듈로 나뉘어 디지털 마케팅, 측정 분야(SEO, SEM, GEO), 인공지능, 디지털 운영을 둘러싼 법적 프레임워크를 아우르는 전체 디지털 생태계를 다룹니다.
이 프로그램은 현재의 콘텐츠와 IAB Spain의 파트너 기업 오피스 방문을 결합합니다. 기술 플랫폼, 에이전시, 미디어 기업, 디지털 법률 회사 등 실제 업계 의사결정이 일어나는 현장을 직접 경험하게 됩니다. 확정된 방문 기관에는 Mediaset, Microsoft, Making Science 등이 포함되어 있습니다.
이 프로그램은 마케팅, 커뮤니케이션, 미디어, 광고 분야의 전문가 중 디지털 생태계에 대한 이해를 심화하고 싶은 사람들을 대상으로 합니다. 특히 브랜드, 상업, 디지털 혁신, 혁신 부서의 전략 또는 의사결정 역할을 맡은 사람들, 그리고 에이전시 대표, 컨설턴트, 규제 및 기술 트렌드를 추적하는 프리랜서들을 주요 대상으로 합니다. 등록금은 2,100유로이며, CEOE나 IAB Spain에 소속된 기업의 경우 10% 할인을 받아 1,890유로에 참여할 수 있습니다.
프로그램 출범 배경이 된 역량 격차
이번 출범은 단순한 교육 프로그램 공지가 아닙니다. 마케팅 역량의 측정 가능하고 분명히 드러나는 위기를 반영합니다.
전 세계적으로 마케팅 전문가의 17%만이 직무에 맞춘 포괄적인 AI 교육을 받았으며, 32%는 공식적인 AI 교육을 전혀 받지 않았고, 20%는 받은 교육이 너무 일반적이어서 실무에 도움이 되지 않는다고 평가합니다.
Marketing Week의 조사에 따르면 B2B 마케터의 51.7%가 자신의 팀 내에 AI 역량 격차가 있다고 인식하고 있으며, 68%는 공식적인 생성형 AI 교육을 받지 않았습니다. 단 47%만이 AI를 전략적으로 활용하는 방법을 이해합니다.
2026년 초 3월에 발표된 911명의 마케팅 전문가를 대상으로 한 CoSchedule 조사에서는 거의 모든 조직이 AI 도구를 도입했음에도 불구하고, 마케팅 담당자의 2.66%만이 자신을 AI 전문가로 식별하고 있으며, 이는 팀들이 AI 기반 워크플로우를 확대할 것으로 기대되는 상황에서 심각한 역량 격차를 드러냅니다.
이러한 격차는 직접적인 비용으로 이어집니다. 맞춤형 AI 교육에 투자하는 조직들은 AI 프로젝트 배포 성공률이 43% 높다고 보고하고 있으며, 이는 역량 부족이 마케팅 ROI에 직접적인 영향을 미침을 의미합니다. DataCamp의 '2026 데이터 및 AI 리터러시 현황 보고서'에 따르면 AI 투자와 구조화된 인력 역량 강화를 함께 추진하는 조직들은 강한 성과를 거둘 가능성이 거의 2배에 이릅니다.
스페인의 디지털 시장에서 이 프로그램이 시급한 이유
IAB Spain의 '2026 디지털 미디어 광고 투자 조사'에 따르면, 스페인의 디지털 광고 투자는 현재 62억 1,100만 유로를 초과하며, 전년 대비 11.2%의 성장을 기록했습니다.
성장은 고도의 복잡성을 가진 채널에 집중되어 있습니다. 소셜미디어 투자는 18억 3,200만 유로에 달했으며(29.5% 증가), 인플루언서 마케팅은 1억 5,800만 유로(25.9% 증가), 커넥티드 TV는 1억 7,400만 유로(48.4% 증가)로 증가했으며, 전반적으로 업계 전역에서 AI의 확대가 진행 중입니다.
Puro Marketing의 지적처럼, 이 프로그램은 고급 마케팅 도구의 가용성과 이를 활용할 책임이 있는 사람들의 기술 역량 간 명확한 불일치를 발견한 후에 비롯되었습니다. 특히 높은 운영 수요가 있는 영역에서 이러한 격차가 두드러집니다.
마케터와 성장 팀에게 의미하는 바
이메일 마케터와 성장 중심 팀의 관점에서, 이 프로그램이 다루는 AI, SEO, GEO, 법규 준수의 수렴은 2026년 경쟁력을 갖추기 위해 필요한 역량을 정확히 반영합니다. 특히 GEO(생성형 엔진 최적화)는 AI가 생성한 답변이 고객이 콘텐츠, 브랜드, 오퍼를 발견하는 방식을 재편하면서 점점 더 중요한 분야가 되고 있습니다.
LSE Executive Education의 조사에 따르면 마케터의 거의 90%가 AI 도입이 경쟁력 유지에 필수적이라고 생각하고 있지만, 70%는 고용주가 공식적인 교육을 제공하지 않았다고 응답했습니다. 기대와 준비 수준 간의 격차가 계속 벌어지고 있습니다.
CEOE Campus의 사무총장 Fermín Albaladejo는 프로그램 출범 현장에서 상황의 시급함을 명확히 했습니다. "디지털 환경의 변화 속도를 감안할 때, 기업들은 기술 혁신, 소비 습관에 미치는 그 영향, 그리고 우리의 메시지를 고객에게 전달하기 위해 어떻게 적응해야 하는지에 대해 항상 주시해야 합니다."
이 프로그램은 Movistar, YouTube, ECIJA, YouPlanet의 경영진이 참석한 'Digital Marketing Trends' 컨퍼런스에서 공식 발표되었습니다. Making Science의 Global SEO/GEO Director인 Beatriz Solís와 Legal Army의 CEO이자 설립자인 Natalia Martos 등이 참여한 "누가 주인인가: 브랜드, 데이터, 아니면 둘 다를 결정하는 AI인가?"라는 제목의 패널 토론이 진행되었습니다.
이메일 프로그램과 디지털 캠페인을 관리하는 마케터의 입장에서, 이 프로그램이 AI와 측정 방법론 옆에 법적 프레임워크를 포함한 것은 실질적인 신호입니다. 법규 준수, 기여도 분석, AI 기반 개인화는 더 이상 따로 논의할 주제가 아닙니다. 이를 하나의 통합된 전략으로 다루는 팀이 구조적 우위를 확보할 것입니다.
