Videoinhoud in e-mailmarketing is echt een gamechanger. De gemiddelde persoon ontvangt dagelijks tientallen marketinge-mails, waarvan de meeste binnen enkele seconden worden genegeerd. Maar voeg video toe en de cijfers veranderen aanzienlijk. E-mails met videoinhoud behalen tot 300% hogere klikfrequenties, en video verhoogt engagement aanzienlijk in e-mails. Als je de beste videoplatforms voor e-mailmarketing zoekt om van deze kans gebruik te maken, behandelt deze gids de beste opties, wat elk platform goed doet en hoe je het juiste gereedschap voor je team kiest.
Belangrijkste inzichten
- Video kan openingspercentages van e-mails met 19% verhogen en klikpercentages met 65%, terwijl de uitschrijvingspercentages met 26% dalen.
- Het woord "video" in je onderwerpregel verhoogt openingspercentages met 7 tot 13%.
- Een videominiatuur verbetert de betrokkenheid van abonnees met bijna 41% in een e-mail, terwijl video's in e-mails doorklikpercentages met 65% verhogen.
- Het bijvoegen van grote videobestanden schaadt afleveringsmogelijkheden. Het insluiten van een link of miniatuur van een videoplatform met hosting verbetert afleveringsmogelijkheden omdat de e-mail klein blijft en spamfilters niet wordt geactiveerd.
- De beste videoplatforms voor e-mailmarketing combineren videohosting, opname, analyses en CRM-integratie op één plek, niet alleen een manier om een bestand bij te voegen.
Waarom video essentieel is voor je e-mailstrategie
De meeste e-mailmarketters richten zich op kopij, design en segmentatie, maar video blijft een van de impactvolste toevoegingen die een team kan doen. Een rapport uit 2024 van Beehiiv toonde aan dat videomarketing per e-mail gemiddeld 300% hogere ROI oplevert dan standaard e-mailcampagnes, en meer dan 55% van e-mailmarketters die video gebruiken rapporteren hogere doorklikpercentages dan zij die dit niet doen.
Het werkt heel eenvoudig. Klanten kunnen tot 95% van de inhoud in een video onthouden, maar slechts 10% ervan bij het lezen van tekst. Dat verschil in onthouden is belangrijk als je een product wilt uitleggen, vertrouwen wilt opbouwen met een prospect of een nieuwe klant wilt onboarden.
Interactieve elementen zoals ingebedde video's worden steeds meer gebruikt, waardoor ontvangers rechtstreeks in de e-mail worden bereikt en hogere interactiepercentages resulteren. E-mails met interactieve inhoud zien een 73% hoger klik-naar-open-percentage dan statische e-mails.
Voor meer inzicht in hoe segmentatie en personalisatie deze winsten vermenigvuldigen, kijk je naar onze gidsen over e-maillijnsegmentatie die ROI met 760% verhoogt en e-mailpersonalisatietechnieken die conversies met 47% verhogen.
Waar je op let bij videoplatforms voor e-mailmarketing
Voordat je platforms vergelijkt, helpt het om te begrijpen wat echt uitmaakt. Videoplatforms voor e-mailmarketing helpen bedrijven video's via links of previews in e-mailcampagnes in te sluiten, en deze video's verhogen engagement en helpen ideeën duidelijker via visuele inhoud uit te leggen in e-mails die meer menselijk en aantrekkelijk aanvoelen.
De kernfuncties die het waard zijn om te evalueren zijn:
- Videohosting en opname: Kun je rechtstreeks in het platform opnemen of moet je apart uploaden?
- Miniatuureafbeeldingen en geanimeerde GIF-previews: Statische miniaturen drijven klikken. Geanimeerde previews drijven er meer.
- Diepte van analyses: Doorloop percentage, uitvalpercentages en CTA-klikken zijn belangrijker dan ruwe aantallen weergaven.
- CRM- en ESP-integraties: Platforms die verbinding maken met Salesforce, HubSpot of je e-mailserviceprovider besparen aanzienlijke werkstroom overhead.
- Afleveringsveiligheid: Veel e-mailproviders houden niet van grote bijlagen. Videobestanden zijn inherent groot, dus er is een groot risico dat je bijgevoegde video wordt geblokkeerd of als spam wordt beschouwd, wat betekent dat je doelontvangers deze niet kunnen zien. Een goed platform host de video extern en voegt een link of miniatuur in.
- Personalisatie: De mogelijkheid om videominiaturen, intro's of landingspagina's aan te passen met de naam of bedrijf van de kijker.
De 6 beste videoplatforms voor e-mailmarketing in 2024
1. Vidyard
Vidyard is de meest gevestigde naam in videoplatformsoftware voor e-mailmarketing voor verkoop- en marketingteams. Het is een videoverkoopsoftware en marketingtool waarmee teams video's kunnen maken, hosten en delen via e-mail en webplatforms, veel gebruikt door teams die hun verkoopperiode willen verkorten.
Vidyard geeft inzicht in gedetailleerde kijkergegevens in de vorm van kijktijd, uitvalpercentages en interactiegegevens. Deze gegevens helpen teams hun berichten aan te passen, evergreen-inhoud te maken en e-mailmarketing tests uit te voeren om te zien welke videostijl het meest engagement krijgt.
Vidyard biedt de meest gedetailleerde analyses (doorlooppercentages, engagement-timelines, CTA-klikken) en integreert met CRM's om video-activiteit in prospectrecords op te slaan.
Prijzen: Vidyard biedt vier hoofdprijsniveaus: Free, Starter (59 dollar per gebruiker per maand), Teams (99 dollar per gebruiker per maand) en Enterprise (aangepaste prijzen). Elk plan richt zich op verschillende gebruikersbehoeften, van basisvideocreatie tot geavanceerde verkoop- en marketingmogelijkheden.
Beste voor: Mid-to-grote verkoopteams die al HubSpot of Salesforce gebruiken en volledige zichtbaarheid van de pijplijn willen door videoanalyses.
Beperking: Het prijsmodel per persoon van Vidyard betekent dat kosten direct schalen met teamgrootte, wat duur kan zijn voor groeiende organisaties.
2. BombBomb
BombBomb hanteert een relatiegerichte aanpak voor videomarketing per e-mail. Het is gebouwd op persoonlijke videoboodschappen, gericht op het helpen van gebruikers om met hun publiek te communiceren via face-to-face videostijl in plaats van slimme en gescripte video's.
Volgens platformgegevens van BombBomb zelf onderscheiden gebruikers zich direct, wat e-mailopeningen met 81% verhoogt en 67% meer leadconversies genereert. Videoboodschappen verminderen de benodigde contactmomenten met 70%, converteren leads sneller en versnellen inkomstengroei.
BombBomb integreert met populaire e-mailclients en CRM's en wordt veel gebruikt door professionals die op vertrouwgebasseerde communicatie vertrouwen, zoals vastgoedagenten en verzekeringsvertegenwoordigers.
Prijzen: BombBomb begint rond 36 dollar per gebruiker per maand, met middelste plannen variërend van 56 dollar per gebruiker per maand. Enterprise-prijzen zijn beschikbaar via verkoop.
Beste voor: Relatiegerichte sectoren zoals vastgoed, financiële diensten en consultancy waar een persoonlijk tintje meer uitmaakt dan schaal.
3. Hippo Video
Hippo Video is geschikt voor marketing- en verkoopteams die diepte nodig hebben zonder een aangepaste stack op te bouwen. Het biedt opname, hosting, bewerking en versturen van video's op e-mails en landingspagina's, wat meestal onderdeel uitmaakt van grotere marketingautomatisering workflows.
Hippo Video valt op met interactieve polls, formulieren en quizzen die rechtstreeks in videospelers zijn ingebed, wat zeldzaam is onder videoplatforms voor e-mailmarketing. Het platform integreert met meer dan 1.300 apps en bevat ondersteuning voor ondertitels en toetsenbordnavigatie voor betere toegankelijkheid.
Met zijn AI-backend helpt Hippo Video je schaalbare video's te maken terwijl de context wordt aangepast aan de kopersreis. De focus op CX betekent dat het is gebouwd om interactiviteit tussen jou en je prospects en klanten te verhogen.
Prijzen: Hippo Video heeft een gratis plan. Individuele plannen kosten al 20 dollar per gebruiker per maand, en teamplannen kosten al 60 dollar per gebruiker per maand, jaarlijks gefactureerd.
Beste voor: Marketingteams die campagnes uitvoeren die ingebedde formulieren nodig hebben om leadgegevens rechtstreeks vanuit de videospeler vast te leggen.
4. Sendspark
Sendspark is gebouwd voor teams die op grote schaal versturen maar toch willen dat elke video persoonlijk aanvoelt. Het is een gepersonaliseerd videoplatform waarmee teams video's, miniaturen en calls-to-action kunnen aanpassen met kijkergegevens zoals naam, bedrijf of functie. Een-op-een en een-op-veel personalisatie wordt ondersteund, wat effectief is voor verkoopsberichten, klantensucces en vervolgingscampagnes.
Sendspark is videomarketingsoftware per e-mail waarmee bedrijven gepersonaliseerde video-inhoud kunnen maken en integreren in hun e-mailcampagnes. Met zijn gebruiksvriendelijke interface en aanpasbare sjablonen kunnen gebruikers video's rechtstreeks in hun e-mails opnemen, bewerken en insluiten, wat een dynamische manier biedt voor bedrijven om contact te maken met hun publiek.
Beste voor: Account-based marketingteams en customer success managers die hypergepersonaliseerde outreach willen zonder voor elke ontvanger een unieke video op te nemen.
5. Loom
Loom is geen dedicated videoplatform voor e-mailmarketing, maar verdient zijn plaats op deze lijst voor teams die snelle, vrijwel wrijvingsloze videocommunicatie nodig hebben. Het is gebouwd voor snelbewegende teams die interne en externe communicatie willen opschalen. De interface is schoon, intuïtief en gebouwd voor snelheid. Met slechts één klik kunnen vertegenwoordigers een video opnemen, de link kopiëren en deze in minder dan twee minuten versturen.
Omdat Loom videocommunicatie voelt als tweede natuur, is het vooral goed voor teams die nieuw zijn in video of geen complexe analyses willen. Het glanst in onboarding, interne training en laag-risico outreach, en met functies zoals kijkerinzichten, reacties en videocommentaren houdt het communicatie interactief zonder zware integraties nodig.
Beste voor: Teams die nieuw zijn in videomarketing per e-mail, of iedereen die snelle, authentieke videoboodschappen moet versturen zonder steile leercurve.
6. Covideo
Covideo richt zich op kleine tot middelgrote bedrijven met duidelijke ondersteuning voor videomarketing per e-mail en training. Het abonnementsplan voor particulieren kost 69 dollar per gebruiker per maand (jaarlijks gefactureerd) en omvat onbeperkte videomopslag en trainingswebinars.
Kies Covideo als je training en ondersteuning wilt om je team video als kernkanaal voor communicatie te laten gebruiken. Het is een solide optie voor bedrijven die prioriteit geven aan onboarding ondersteuning en een straightforward videomarketingworkflow willen zonder de complexiteit van enterprise platforms.
Beste voor: Kleine bedrijven en teams die praktische onboarding ondersteuning en een duidelijke videomarketingworkflow nodig hebben.
Hoe kies je het juiste platform
Het juiste videoplatform voor e-mailmarketing hangt af van drie factoren: teamgrootte, use case en bestaande tech stack.
- Solo gebruikers of kleine teams: Begin met Loom (gratis tier beschikbaar) of Hippo Video's gratis plan. Beide laten je het format testen voordat je budget toewijst.
- Verkoopgerichte teams die Salesforce of HubSpot gebruiken: Vidyard of Hippo Video bieden de diepste CRM-integraties. Vidyard heeft native integraties met Salesforce, HubSpot en LinkedIn-workflows, wat het beter geschikt maakt voor teams gericht op inkomsten.
- Relatiegerichte sectoren: BombBomb is hiervoor speciaal ontworpen en heeft een loyale gebruikersbasis in vastgoed en financiële diensten.
- Account-based of gepersonaliseerde outreach op schaal: Sendspark handelt een-op-veel personalisatie af zonder individuele opnames voor elke ontvanger nodig te hebben.
Wat onderwerpsregels betreft, vergeet niet één klein maar zeer impactvol tactiek. Het woord "video" in je onderwerpregel verhoogt openingspercentages met 7 tot 13%. Gecombineerd met een aantrekkelijke miniatuur kan dit alleen al je cijfers veranderen voordat je zelfs je e-mailkopij aanraakt. Onze gids over best practices voor e-mailonderwerpsregels die openingspercentages met 27% verhogen behandelt dit gedetailleerd samen met andere bewezen tactieken.
Veelgemaakte fouten bij videomarketing per e-mail
Zelfs met het juiste platform ondermijnen enkele uitvoeringsfouten consistent resultaten.
- Videobestanden rechtstreeks bijvoegen. Dit is de meest schadelijke fout. Het bijvoegen van grote videobestanden schaadt afleveringsmogelijkheden. Het insluiten van een link of miniatuur van een gehosted videoplatform houdt de e-mail klein en voorkomt spamfilters. Host altijd extern.
- Video's te lang maken. Houd video's onder 2 minuten. Kijkerretentie daalt sterk na 90 seconden. Voor cold outreach, streef naar 45 tot 60 seconden.
- De miniatuur overslaan. Video miniaturen kunnen klikken gemiddeld met 22% verhogen. Een sterke miniatuur is je klikstuurprogramma, niet de video zelf.
- Mobiel negeren. Meer dan 50% van video's worden op mobiele apparaten bekeken, dus je miniatuur en omringende e-maillayout moeten op een klein scherm functioneren.
- Video-specifieke meetgegevens niet bijhouden. Doorlooppercentage en uitvalpercentages zeggen je veel meer dan openingspercentages. Platforms als Vidyard en Hippo Video presenteren deze gegevens rechtstreeks.
Veelgestelde vragen
Kun je een video rechtstreeks in een e-mail insluiten?
De meeste e-mailclients ondersteunen geen direct afspelen van video's in de e-mail. Het versturen van video's in e-mails kan technisch problematisch zijn; niet alle mailboxproviders ondersteunen dit volledig, maar er zijn workarounds om video's effectief te versturen. De standaardbenadering die elk groot videoplatform voor e-mailmarketing gebruikt, is het extern hosten van de video en het invoegen van een statische of geanimeerde miniatuur die linkt naar de videopagina. Dit beschermt afleveringsmogelijkheden en werkt in alle e-mailclients.
Verbetert het toevoegen van video echt de doorklikpercentages van e-mails?
Ja, consistent. Een videominiatuur verbetert de betrokkenheid van abonnees met bijna 41% in een e-mail, terwijl video's in e-mails doorklikpercentages met 65% verhogen. De toename varieert per branche en publiek, maar videoминiaturen presteren in praktisch elke head-to-head test die wordt gedocumenteerd in grote e-mailmarketingstudies beter dan statische afbeeldingen.
Welk videoplatform voor e-mailmarketing is het beste voor kleine bedrijven?
Hippo Video en Loom zijn de meest toegankelijke startpunten voor kleine bedrijven. Hippo Video heeft een gratis plan, met individuele plannen vanaf 20 dollar per gebruiker per maand. Loom biedt ook een gratis tier met kernopname- en deelfuncties. Beide integreren met Gmail en Outlook, wat de meeste workflows van kleine bedrijven omvat zonder dat een groot platformmigratie nodig is.
Scaden videomarketingmails de afleveringsmogelijkheden?
Ze kunnen, maar alleen als het niet goed wordt gedaan. Veel e-mailproviders houden niet van grote bijlagen, en videobestanden zijn inherent groot, dus er is een groot risico dat je bijgevoegde video wordt geblokkerd of als spam wordt beschouwd. De oplossing is eenvoudig: voeg de video nooit bij. Gebruik een dedicated videohosting platform, voeg een miniatuur in die linkt naar de gehoste video, en je e-mail blijft klein en schoon. Op deze manier hebben videomarketingmails geen extra afleveringsrisico in vergelijking met standaard campagnes.
