Semrush is geen e-mailmarketingplatform in de klassieke zin, maar wel een van de krachtigste tools om je e-mailstrategie op te bouwen, in te richten en te verbeteren. Voor marketingprofessionals wereldwijd is Semrush een erkend merk op het gebied van zichtbaarheid online, met meer dan 55 marketingtools beschikbaar als cloud-gebaseerd SaaS-platform. Hoe je e-mailmarketing doet met Semrush? Simpel gezegd: je gebruikt Semrush om elk ander onderdeel van je e-mailprogramma slimmer in te richten, van doelgroeponderzoek en content-ideëen tot competitorintelligentie en prestatietracking.
E-mailcampagnes leveren gemiddeld een ROI op van 36:1, wat betekent dat bedrijven 36 euro verdienen voor elke euro die ze uitgeven. Die opbrengst is alleen mogelijk als je campagnes op echte data gebaseerd zijn, niet op intuïtie. Precies daar bewijst Semrush zijn waarde in je martech-stack.
Belangrijkste inzichten
- Semrush verzendt geen e-mails, maar biedt wel onderzoeks- en intelligencetools die elk onderdeel van je e-mailstrategie informeren.
- Het Traffic Analytics Email Dashboard toont hoe competitors websiteverkeer genereren via e-mail, wat je wijst op effectieve content en landingspagina's.
- Keyword Magic Tool en Topic Research helpen je e-mailcontent-ideeën te vinden waar je doelgroep actief naar zoekt.
- De EyeOn tool volgt competitorscontent en stuurt wekelijkse updates zodat je op de hoogte blijft van campagnetrends.
- Semrush's SEO Writing Assistant verbetert de leesbaarheid en relevantie van je e-mailcopy voordat je verzenden klikt.
Wat Semrush werkelijk voor je e-mailmarketing doet
Voordat je aan de slag gaat, is het goed om helder te hebben wat Semrush wel en niet is. E-mailmarketingplatformen zijn software waarmee je e-mailcampagnes maakt, verstuurt en optimaliseert, meestal met sjabloonontwerp, automatiseringsworkflows, contactlijstgmentatie, A/B-testen en analytics. Semrush doet dat niet.
Wat Semrush wél doet is iets anders en echt waardevol: de concurrencieanalysetools helpen je e-mailstrategie op verschillende manieren informeren. Door de content marketingaanpak van competitors te analyseren, kun je trendingtopics en contentgaten in je eigen e-mailcampagnes identificeren. De zoekwoordresearch-functies helpen je begrijpen waar je doelgroep naar zoekt, waarmee je relevantere e-mailcontent maakt.
Zie Semrush als de intelligentielaag achter je e-mailplatform naar keuze. Het vertelt je wat je schrijft, wie je richten, wat je competitors doen, en of je inspanningen werken.
Stap 1: Onderzoek je doelgroep voordat je een lijst opbouwt
De grootste fout die de meeste e-mailmarketeers maken: eerst een lijst opbouwen, dan nadenken over de match met je doelgroep. Semrush draait dit om.
Je kunt doelgroepen van competitors onderzoeken om je eigen doelgroep te definiëren. Open Semrush's One2Target tool, voer tot vijf domeinen van competitors in, en je ziet een volledig overzicht van demografische gegevens, sociaaleconomische data, online gedrag en meer van hun doelgroep. Deze informatie vertelt je wie al met merken zoals het jouwe bezig is, wat je helpt bij het bouwen van lijstopbouw-campagnes en leadmagnets die de juiste abonnees aantrekken.
Zodra je je doelgroep kent, kun je die profiel gebruiken om vorm te geven aan:
- Je aanmeldformulierkopie en aanbod
- De onderwerpen die je in je nieuwsbrief behandelt
- De toon en format van je e-mails
- De segmentatiecriteria die je vanaf het begin toepast
Voor een diepere blik op het opbouwen van een gekwalificeerde lijst, zie onze gids over tools voor lead- en lijstopbouw.
Stap 2: Gebruik zoekwoordonderzoek voor je e-mailcontent
De meest gehoorde klacht van e-mailabonnees: irrelevante content. De zoekwoordtools van Semrush lossen dit op door je content vast te zetten aan wat je doelgroep werkelijk interesseert.
De Keyword Magic Tool van Semrush is een van de krachtigste functies en steunt op een database met meer dan 20 miljard zoekwoorden, met eindeloze mogelijkheden voor zoekwoordideeën in elke niche.
Zo pas je dit toe op e-mail:
- Voer een breed onderwerp in dat relevant is voor je sector in de Keyword Magic Tool.
- Filter op vraaggebaseerde zoekwoorden om te zien wat abonnees willen leren of oplossen.
- Deze reflecteren hoe mensen natuurlijk vragen stellen in een zoekmachine en steeds vaker in AI-tools. Antwoord-style content rond deze vragen helpt een website zichtbaar te worden in traditionele rankings en AI-citaten.
- Gebruik diezelfde vragen om je e-mailnieuwsbrieven, onderwerpregel en body-content in te structureren.
Topic Research is een ander krachtig instrument. Het helpt je voorbij exacte zoekwoordfrasering naar bredere thema's, koppen en gerelateerde vragen te gaan waar mensen al om geven.
Resultaat: e-mails die actueel, nuttig en direct relevant aanvoelen voor waar je abonnees in hun customer journey zijn. Sterke onderwerpsregels die aansluiten op echte zoekintenties presteren ook beter. Meer daarover in onze gids voor best practices voor e-mailonderwerpsregels die open rates verhogen.
Stap 3: Spioneer op competitorstrategieën met Traffic Analytics
Hier wordt Semrush echt moeilijk na te bootsen. Het Traffic Analytics Email Dashboard laat je zien hoe competitors websiteverkeer via e-mailcampagnes genereren, zonder toegang tot hun accounts.
Het Email dashboard toont hoe competitors websiteverkeer uit e-mailmarketingcampagnes genereren, waarmee je effectieve e-mailstrategieën, landingpagetactieken en verkeerspatronen ontdekt om je eigen strategie mee in te richten.
Specifiek kun je dit dashboard gebruiken om:
- Trending Pages te bestuderen en te begrijpen wat voor offers en content goed converteren in e-mailcampagnes, zodat je vergelijkbare bronnen met je unieke waardepropositie kunt ontwikkelen.
- Traffic Trend data te gebruiken om te identificeren wanneer e-mailengagement toeneemt in bepaalde seizoenen of evenementen, en je e-mailkalender dienovereenkomstig in te plannen.
- Te onderzoeken welke pagina's competitors via e-mail promoten om contentgaten in je eigen e-mailstrategie te ontdekken.
De Traffic Distribution sectie bevat voor elk verkeerskanaal een apart dashboard, inclusief E-mail. Elke bron heeft zijn eigen trendlijnen, deviceverdeling, topbronnen, trending pages en meer.
Zo krijg je toegang tot deze data: ga naar Traffic Analytics in Semrush, voer het domein van een competitor in, en navigeer naar Traffic Distribution. Selecteer het Email kanaal om alleen e-mailverkeer te zien. 
Stap 4: Volg competitorcampagnes met EyeOn
Het volgen van wat competitors publiceren is zonder de juiste tool handmatig werk en vervelend. Semrush's EyeOn doet dit automatisch.
Voer je topcompetitors in de EyeOn tool in, en je ontvangt automatisch wekelijkse e-mailrapporten met info over nieuwe blogarticelen, nieuwe websitepagina's, samenvattingen van hun zoekadvertenties en socialmediastrends.
Voor e-mailmarketeers heeft dit twee voordelen:
- Content-inspiratie: Gebruik EyeOn om de nieuwste blog- en socialcontent van competitors te volgen zodat frisse ideeën blijven stromen zonder elke maand helemaal opnieuw te beginnen. Nieuwe content die competitors publiceren, weerspiegelt vaak wat ze ook naar hun lijsten e-mailen.
- Timing-intelantie: Als een competitor net een nieuw product, promotie of advertentiecampagne lanceerde, kunnen dagelijkse verkeerspatronen aantonen hoe effectief het is en welke kanalen de resultaten drijven.
De EyeOn app laat je een lijst van tot 10 domeinen aanmaken om in te volgen, en houdt hun activiteit in de gaten en stuurt wekelijkse updates direct naar je inbox. Zo hou je je vinger aan de pols van je categorie zonder zelf handmatig rapporten te checken.
Stap 5: Verbeter je e-mailcopy met de SEO Writing Assistant
De SEO Writing Assistant van Semrush is niet alleen voor blogberichten. De content analysetools van Semrush kunnen je e-mailperformance aanzienlijk verbeteren. De schrijfassistent checkt je e-mailcopy op leesbaarheid, toon en SEO-optimalisatie.
Voordat je een e-mail verstuurt, plak je body copy in de Writing Assistant om te checken:
- Leesbaarheidsscore (streef naar graad 8 of lager voor breed publiek)
- Consistentie van toon
- Zoekwoorddichtheid en relevantie
- Originaliteit
Dit is vooral handig voor e-mailsequenties die ook als content fungeren, zoals onboardingflows en nieuwsbrieven die verkeer terugstuurt naar je blog. Terwijl we het daar toch over hebben: verbeteren van je strategieën voor e-maillijstsegmentatie betekent betere targeting en hoger engagement, wat de Writing Assistant je kan helpen handhaven in verschillende segmenten.
Stap 6: Koppel Semrush data aan je e-mailprestatiestatistieken
Bot-gedreven phantom engagement heeft openingspercentages onbetrouwbaar gemaakt, wat high-performing teams naar revenue per e-mail, lijstafval en lifetime value drijft als metriek die telt. Semrush ondersteunt deze verschuiving door je te helpen de downstream impact van e-mail meten, niet alleen inbox-engagement.
Zo doe je dat:
- Gebruik Position Tracking om te volgen of de topics in je e-mailcampagnes in de loop van de tijd zoektracking krijgen.
- Gebruik het Traffic Analytics Email dashboard om te volgen of je e-mailgedreven landingpageverkeer groeit ten opzichte van competitors.
- Gebruik One2Target om te verifiëren dat je doelgroepenprofiel consistent is met de abonnees die converteren uit je lijst.
Door regelmatig het Email dashboard te analyseren, kun je een data-driven aanpak ontwikkelen voor het bouwen van waardevolle e-mailmarketingcampagnes die echte bedrijfsresultaten opleveren in plaats van ijdelheidsmetriek.
Voor een volledig kader over wat je moet meten en wanneer, zie ons artikel over best practices voor e-mailmarketinganalytics.
Stap 7: Gebruik Semrush Mailchimp integratie voor rapportage
Als je Mailchimp gebruikt als je e-mailplatform, verbindt Semrush nu direct ermee. Semrush biedt krachtige integraties inclusief Mailchimp, zodat je waardegenererende inzichten en sleutelgegevens van toonaangevende digitale marketingtools op één plek kunt leveren, met de mogelijkheid om data automatisch samen te vatten met AI-gestuurde widgets.
Deze integratie betekent dat je Mailchimp-prestatiegegevens naast je SEO, social en concurrentiegegevens in een enkel Semrush-rapport kunnen staan, wat je een holistisch beeld geeft van hoe e-mail in je totale kanaalverhoudingen past.
Veelgestelde vragen
Heeft Semrush een ingebouwde e-mailmarketingtool?
Semrush heeft geen traditioneel e-mailverzendplatform. Het biedt wel een AI PR Toolkit met e-mailcampagnefunctionaliteit voor PR-outreach, en een Link Building Tool met e-mailsjablonen voor outreachsequenties. In de AI PR Toolkit kun je gepersonaliseerde PR-pitches maken en versturen naar je gekozen media, helemaal opnieuw schrijven, met AI ontwerpen, of een bestaand persberricht in een e-mail samenvatten. Voor volledige e-mailmarketingcampagnes koppel je Semrush's onderzoekstools aan een speciaal platform zoals Mailchimp, ActiveCampaign of Klaviyo.
Hoe gebruik ik Semrush om e-mailcontent-ideeën te vinden?
De zoekwoordresearch-functies helpen je begrijpen waar je doelgroep naar zoekt, waarmee je relevantere e-mailcontent maakt. Als bepaalde zoekwoorden verkeer naar je competitors drijven, overweeg dan om gerelateerde topics in je nieuwsbrieven op te nemen. Begin met de Keyword Magic Tool, filter voor vraaggebaseerde queries en bouw je redactionele kalender rond de topics met de hoogste relevantie voor je doelgroep.
Kan Semrush me tonen wat mijn competitors in hun e-mails versturen?
Niet rechtstreeks. Semrush kan de daadwerkelijke e-mailcontent niet onderscheppen of weergeven. Het Email dashboard toont echter hoe competitors websiteverkeer via e-mailmarketingcampagnes genereren, wat je helpt effectieve e-mailstrategieën, landingpagetactieken en verkeerspatronen te ontdekken. Gecombineerd met EyeOn voor contentbewaking krijg je een sterk beeld van wat ze promoten en wanneer.
Hoe kan Semrush mijn e-mail open en click rates verbeteren?
Semrush verbetert deze rates indirect. Beter doelgroeponderzoek (via One2Target) betekent relevantere content. Betere zoekwoord-geïnformeerde onderwerpsregels sluiten aan op abonneeintentie. Betere copykwaliteit (via de Writing Assistant) vermindert verwarring en wrijving. Merken die regelmatig hun e-mails A/B-testen bereiken 83% hogere ROI dan degenen die nooit testen. Bedrijven die nooit testen rapporteren gemiddelde ROI van 2.300%, terwijl degenen die frequent testen 4.200% bereiken. Gebruik Semrush's concurrentie- en content-intelligentie om wat je test in te informeren, en laat dan je e-mailplatform de experimenten uitvoeren.
