Het Portugese marketing automation bedrijf E-goi organiseert op 30 april 2026 een gratis live webinar over een probleem dat volgens het bedrijf 90% van alle ondernemingen treft: klanten bereiken met email strategieën die tien jaar geleden al verouderd waren. De sessie vindt plaats op donderdag 30 april om 15:00 uur Portugese tijd. Alle geregistreerde deelnemers ontvangen zowel directe toegang als een opname om later terug te kijken.
Het evenement, gemeld door Diário de Notícias, vestigt de aandacht op hoe drastisch het email marketing landschap sinds 2016 is veranderd en hoe traag de meeste bedrijven dit hebben gevolgd.
Het Shotgun Approach Hoort Bij Het Verleden
Terrwijl 2016 het jaar was dat Pokémon Go de straten overnam en Instagram Stories lanceerde, adopteerden veel bedrijven een "shotgun approach" voor email: hetzelfde bericht naar de hele database sturen en hopen op resultaten. Tien jaar later roept E-goi bedrijven op dit model af te schaffen. Het bedrijf stelt dat AI en databescherming de markt fundamenteel hebben omgevormd.
De omvang van het probleem is reëel. Wereldwijd zijn er ongeveer 4,6 miljard email-gebruikers in 2025, en dit aantal zal naar verwachting stijgen tot 4,89 miljard tegen 2027. Inboxen krimpen niet; de competitie erom intensiveert. Ongedifferentieerde massa-emails sturen in dat landschap is niet alleen ineffectief; het schaadt ook de reputatie van afzenders.
E-goi CEO Miguel Gonçalves fraaide de inzet rond ROI rechtstreeks: "Als in 2016 het rendement op email marketing investering 44 dollar per uitgegeven dollar was, wat zal het rendement vandaag zijn als 50% van je lijst uit bots bestaat?"
Die zorg over lijstkwaliteit is gegrond. Bot-registraties zijn een stille bedreiging die email marketing flink kan ondermijnen. Op het eerste gezicht lijkt een opgezwollen abonneelijst positief, maar geautomatiseerde registraties veroorzaken allerlei problemen voor deliverability en afzender-reputatie. Veel email marketing platforms berekenen kosten op basis van abonneeaantal, dus betalen voor een database vol nep-adressen is geld weggegooid.
Deliverability Is Het Nieuwe Strijdtoneel
De focus van de webinar op deliverability weerspiegelt een grote verschuiving op het niveau van inbox-providers. Het email ecosysteem onderging in 2025 en in 2026 een fundamentele transformatie, waarbij grote providers zoals Gmail, Microsoft, Yahoo en Apple tegelijkertijd strenger authenticatievereisten afdwongen en verouderde systemen afbouwden. Dit wordt door experts aangeduid als de "2026 Email Deliverability Crisis."
De DMARC authenticatievereisten van Google en Yahoo, volledig afgedwongen sinds Q1 2024, hebben het deliverability landschap blijvend veranderd. Afzenders zonder juiste SPF, DKIM en DMARC-records zien de inboxplaatsingpercentages dalen naar 44%, vergeleken met 89% voor volledig geverifieerde domeinen.
Voor bedrijfseigenaren die nog steeds op batch-and-blast tactiek vertrouwen, verklaren deze cijfers waarom campagnes die ooit voorspelbare inkomsten genereerden nu ondermaats presteren. Het probleem ligt niet in het kanaal zelf; relevantie is het nieuwe deliverability. Staat een bericht niet op gedrag gericht, is het niet actueel of werkelijk nuttig, dan wordt het steeds vaker gefilterd naar secundaire tabs of stilletjes genegeerd.
Wat AI Verandert (en Wat Niet)
AI-adoptie in email marketing overschrijdt de 60% onder marketers, en AI-aangedreven campagnes genereren ongeveer 41% hogere inkomsten dan traditionele benaderingen. Voor 2026 verwacht 89% van marketing experts dat tot 75% van email strategie-operaties AI-gestuurd zullen zijn.
Maar E-goi's boodschap is niet simpelweg "meer AI gebruiken." Het gebruik van AI in email is niet uniform, en niet alle toepassingen zijn even waardevol. De meest impactvolle toepassingen zijn verzendtijdoptimalisatie, gevolgd door onderwerpregel-generatie, personalisatie en doelgroep-segmentatie.
Gesegmenteerde email campagnes genereren 760% meer inkomsten dan niet-gesegmenteerde broadcasts, met de meest effectieve segmentatie waarin gedragsgegevens zoals aankoopgeschiedenis en browsepatronen worden gecombineerd met door AI voorspelde intentie-scores. 
Databescherming speelt ook een rol. Merken die gebruikersvoorkeuren respecteren en op first-party data vertrouwen, staan sterker wanneer we 2026 en daarna ingaan. Dit betekent lijsten opbouwen via echte toestemming, niet via volumetactiek, en abonneegegevens als een vertrouwensbezit behandelen in plaats van als doelgroepmiddel.
Waarom Dit Belangrijk Is Voor Marketers en Growth Teams
E-goi is het grootste marketing automation platform dat in Portugal is ontwikkeld, opgericht op initiatief van Miguel Gonçalves, die vandaag nog altijd CEO is. Oorspronkelijk gelanceerd onder de naam Maxideia in 2000, draaide het bedrijf in 2008 bij toen Gonçalves inzag dat beschikbare marketing tools niet gelijke tred hielden met bedrijfsbehoeften en ontwikkelde hij E-goi als geautomatiseerde multichannel-oplossing.
De casestudy's van het bedrijf laten zien wat modern, datagestuurde uitvoering kan opleveren. AI-aangedreven campagnes hielpen Salsa Jeans de gemiddelde orderwaarde met 73% te verhogen. Intermarché verhoogde winkelverkoop met 7% door hypersegmentatie en marketing automation geïntegreerd met E-goi's platform.
Voor teams die hun eigen programma's evalueren, is de benchmark-data nuttige context. Volgens een 2026 Constant Contact-onderzoek onder meer dan 1.500 kleine bedrijfseigenaren in de VS, VK, Canada, Australië en Nieuw-Zeeland verwacht 41% dat email marketing dit jaar hun waardevollste marketing kanaal zal zijn. Toch voeren de meesten campagnes uit die gebaseerd zijn op aannamen uit 2016 over lijstgrootte, open rates en doelgroep-targeting.
De gebieden waar kleine verbeteringen meetbare resultaten opleveren, blijven consistent: automatisering (de meeste afzenders gebruiken dit nog niet effectief), deliverability (bijna een op zes emails komt niet aan) en personalisatie (minder dan de helft van marketers doet dit goed).
De E-goi webinar op 30 april gaat in op alle drie. Registratie is gratis en een opname wordt beschikbaar gesteld voor iedereen die zich aanmeldt via de E-goi webinars pagina.
