IAB Spain en CEOE Campus hebben een nieuw trainingsprogramma gelanceerd genaamd Marketing r_evolution, gericht op een van de meest hardnekkige problemen in digitale marketing: 85% van professionals gebruikt al AI, maar formele training blijft de voornaamste barrière voor echte adoptie, volgens het Impact of AI Report 2025 van IAB Europe.
Volgens PR Noticias is het initiatief een gezamenlijke inspanning van IAB Spain, de associatie voor digitale marketing en reclame in Spanje, en CEOE Campus, de business school van Spanje's grootste werkgeversorganisatie (CEOE). Het programma richt zich op een kwalificatiekloof die sneller groeit dan de meeste organisaties intern kunnen aanpakken.
Waar het programma over gaat
Marketing r_evolution loopt van 30 april tot 2 juni 2026 en wordt aangeboden in 30 uur persoonlijk onderwijs. De inhoud is verdeeld over zes modules die het volledige digitale ecosysteem bestrijken, waaronder digitale marketing, metrische disciplines (SEO, SEM en GEO), kunstmatige intelligentie en het juridische kader rondom digitale activiteiten.
Het programma combineert actuele inhoud met bezoeken aan kantoorlocaties van IAB Spain-partners, waaronder technologieplatforms, bureaus, mediabedrijven en digitale advocatenkantoren, waarbij onderwijs plaatsvindt in de echte omgevingen waar branchebeslissingen worden genomen. Bevestigde gastheren zijn Mediaset, Microsoft en Making Science.
Het programma richt zich op professionals in marketing, communicatie, media en advertising die hun inzicht in het digitale ecosysteem willen scherpen. Het is met name gericht op professionals in strategische of leidinggevende functies in merk, commercieel, digitale transformatie of innovatieafdelingen, evenals agencyhoofden, consultants en freelancers die regelgeving en technologietrends volgen. De prijs is vastgesteld op 2.100 euro, met een korting van 10% die de kosten terugbrengt tot 1.890 euro voor bedrijven die geassocieerd zijn met CEOE of IAB Spain.
De kwalificatiekloof achter de lancering
De lancering is geen routinemededeling over training. Het weerspiegelt een meetbare en goed gedocumenteerde crisis in marketingcapaciteit.
Weltwijd heeft slechts 17% van marketingprofessionals uitgebreide, functiespecifieke AI-training ontvangen, meldt 32% geen formele AI-training te hebben gehad, en zegt 20% dat de training die zij hebben ontvangen te generiek is om praktisch bruikbaar te zijn.
Een enquête van Marketing Week toonde aan dat 51,7% van B2B-marketers een AI-kenniskloof in hun eigen teams herkent, terwijl 68% geen formele training in generatieve AI ontvangen. Slechts 47% begrijpt hoe AI strategisch in te zetten.
Een enquête van CoSchedule onder 911 marketingprofessionals gepubliceerd begin maart 2026 liet zien dat ondanks bijna universele adoptie van AI-tools, slechts 2,66% van marketers zichzelf als AI-expert beschouwt, wat een aanzienlijke capaciteitskluft onthult nu teams wordt verwacht AI-gestuurde workflows uit te schalen.
De kloof heeft directe gevolgen. Organisaties die investeren in gerichte AI-training melden 43% hogere succespercentages bij de implementatie van AI-projecten, wat betekent dat het kennistekort direct gevolgen heeft voor marketing ROI. Daarnaast vond het 2026 State of Data and AI Literacy Report van DataCamp dat organisaties die AI-investeringen combineren met gestructureerde capaciteitsopbouw van medewerkers bijna twee keer zo waarschijnlijk sterke resultaten zien.
Waarom Spanje's digitale markt dit urgent maakt
Volgens IAB Spain's Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2026 overschrijdt de digitale advertentie-investeringen in Spanje nu 6.211 miljard euro, wat een groei van 11,2% jaar-op-jaar vertegenwoordigt.
Groei concentreert zich in complexe kanalen: Social Media-investeringen bereikten 1.832 miljard euro (plus 29,5%), Influencer Marketing haalde 158 miljoen euro (plus 25,9%) en Connected TV bereikte 174 miljoen euro (plus 48,4%), naast de bredere uitbreiding van AI in de branche.
Zoals Puro Marketing opmerkte, ontstond het programma nadat een duidelijk verschil was vastgesteld tussen de beschikbaarheid van geavanceerde marketingtools en de technische capaciteit van de mensen die verantwoordelijk zijn voor het gebruik ervan, met name in gebieden met grote vraag.
Wat dit betekent voor marketers en groeiteams
Voor emailmarketingspecialisten en groeigericht operationele teams weerspiegelt de convergentie van AI, SEO, GEO en juridische compliance die in dit programma wordt behandeld precies de vaardigheden die nodig zijn om in 2026 competitief te blijven. GEO (Generative Engine Optimization) wordt met name een cruciale discipline nu AI-gegenereerde antwoorden veranderen hoe doelgroepen content, merken en aanbiedingen ontdekken.
Bijna 90% van marketers gelooft dat AI-adoptie vitaal is om competitief te blijven, maar 70% zegt dat hun werkgevers geen formele training hebben gegeven, volgens LSE Executive Education. De kloof tussen verwachting en voorbereiding wordt groter.
Fermín Albaladejo, directeur-generaal van CEOE Campus, maakte de inzet duidelijk bij de programmalancering: "We zijn ons bewust van de snelheid waarmee veranderingen optreden in de digitale omgeving, wat bedrijven dwingt alert te zijn op technologische innovaties, hun impact op consumptiegewoonten en hoe we onze berichten moeten aanpassen om onze klanten te bereiken."
Het programma werd gepresenteerd op een Digital Marketing Trends conferentie met executives van Movistar, YouTube, ECIJA en YouPlanet, waar een paneldiscussie getiteld "Who's in Charge Now: Brands, Data, or the AI That Decides for Both?" onder meer Beatriz Solís, Global SEO/GEO Director bij Making Science, en Natalia Martos, CEO en oprichter van Legal Army, omvatte.
Voor marketers die emailprogramma's en digitale campagnes beheren, is de opname van juridische kaders naast AI en metrische discipline een praktisch signaal: compliance, toewijzing en AI-gestuurde personalisatie zijn niet langer aparte gesprekken. Teams die ze als één behandelen zullen een structureel voordeel hebben.
