Email
Email

A modern blog built with Payload CMS, Next.js, and shadcn/ui.

RSS FeedSitemap

Ontdekken

  • Blog
  • Nieuws
  • Statistieken
  • Auteurs

Categorieën

  • Hiring & Team Building
  • Email Campaign Strategy
  • Email Design & Templates
  • Email Compliance & Legal
  • Email Deliverability & Best Practices
  • Career Development
  • Email Strategy for Finance & Professional Services
  • Email Marketing Metrics

Nieuwste artikelen

  • Een Email Marketing Specialist Inhuren: Stap voor Stap22 jul 2026
  • E-mailmarketingcampagnes Sjabloon: Klaar om te Gebruiken22 jul 2026
  • Canva Email Marketing Templates: Ontwerp Snel, Converteer Meer22 jul 2026
  • Email marketingsjablonen voor franchises22 jul 2026

Populaire onderwerpen

  • #Specialist Skills
  • #Team Building
  • #Templates
  • #Canva
  • #Advanced Strategies
  • #multi-location businesses
  • #Marketing Regulations
  • #Lead Follow-Up
  • #iCloud Email
  • #Marketing Management
  • #Product Launch
  • #Electrician Marketing
  • #statistics
  • #Budget-Friendly
  • #Free Resources
  • #Miami businesses

Stay in the loop

Join 2,000+ readers. Unsubscribe anytime.

Abonneren
Email

© 2026 Email. Alle rechten voorbehouden.

SitemapRSS
HomeStatistics45 Email Marketing Benchmarks (2024-2025)
Email Marketing Strategy

45 Email Marketing Benchmarks (2024-2025)

Betrouwbare email benchmarks voor 2024-2025: openingspercentages, CTR, ROI, deliverability en verzendtijdgegevens om je campagnes te optimaliseren.

S

Sarah Mitchell

23 april 2026

Delen:
#E-mailbenchmarks#Email Metrics#industry standards#Campaign Optimization
Illustration for email marketing benchmarks 2024
45 statistics39 sources Updated 23 april 2026

Op deze pagina

Belangrijkste puntenE-mailprestatie benchmarksE-mail ROI en omzetimpactDeliverability, authenticatie en listgezondheidPrestatie e-mailtype (Welkomst, Geautomatiseerd, Campagne)Verzendt tijd, dag en timingstrategieMobiel, personalisatie en contentstrategieMondiale groei, gebruikersadoptie en markttrendsBronnen (39)

Blijf op de hoogte

Ontvang de nieuwste berichten in je inbox. Geen spam, altijd opzegbaar.

Belangrijkste punten

  • 43,46% gemiddelde e-mailöpeningspercentage in 2025, gestegen van 42,35% in 2024
  • 42 dollar rendement voor elke dollar besteed aan e-mailmarketing in 2025
  • 84% van e-mails bereikt wereldwijd het postvak IN, wat betekent dat 1 op de 6 e-mails nooit aankomt
  • 83,63% van welkome-mails bereikt een gemiddeld öpeningspercentage, vergeleken met 40,08% voor nieuwsbrieven
  • 27% van Amerikaanse marketeers meldt dinsdag als hun dag met de hoogste betrokkenheid voor e-mail öpeningen

E-mailprestatie benchmarks

Open rates, click-through rates, and engagement metrics form the foundation of campaign evaluation. These metrics show how your audience interacts with your emails and reveal what healthy engagement looks like across industries. Understanding these benchmarks helps you set realistic targets and identify underperforming campaigns.

1

43,46% gemiddelde e-mailöpeningspercentage in 2025, gestegen van 42,35% in 2024

De algehele prestatie van e-mailmarketing is in 2025 licht verbeterd ten opzichte van vorig jaar. Deze percentages zijn echter opgeblazen door Apple Mail Privacy Protection, dat e-mails automatisch als geopend markeert. Marketeers moeten klikpercentages en click-to-open rates prioriteren als betrouwbaardere betrokkenheidsindicatoren.

MailerLite Email Marketing Benchmarks (2025)
2

2,09% gemiddeld e-mailklikpercentage in 2025, gestegen van 2,0% in 2024

Klikpercentages bleven relatief stabiel ten opzichte van vorig jaar en vertegenwoordigen werkelijke klikken van ontvangers. Deze metriek geeft betrouwbaardere betrokkenheidgegevens dan öpeningspercentages en geeft rechtstreeks aan hoe relevant uw inhoud en call-to-action zijn.

MailerLite Email Marketing Benchmarks (2025)
3

6,81% gemiddelde click-to-open rate (CTOR) in 2025, gestegen van 5,63% in 2024

Click-to-open rates meten welk percentage van e-mailöpeners werkelijk op een link heeft geklikt, wat aangeeft hoe overtuigend uw e-mailinhoud is. De stijging van 2024 naar 2025 geeft aan dat marketeers meer boeiende inhoud en duidelijkere calls-to-action creëren.

MailerLite Email Marketing Benchmarks (2025)
4

0,22% gemiddeld uitschrijfingspercentage in 2025, meer dan het dubbele van de 0,08% in 2024

Uitschrijfingspercentages zijn in 2025 aanzienlijk gestegen, grotendeels vanwege de eenvoudigere uitschrijfknop van Gmail die ontvangers gemakkelijker kunnen afmelden voor promotie-e-mails. Ondanks de stijging schrijft slechts een klein deel van de ontvangers zich af van elke campagne, wat aangeeft dat de algehele listgezondheid sterk blijft.

MailerLite Email Marketing Benchmarks (2025)
5

36-42% B2B e-mailöpeningspercentage in 2025, gestegen van 34,2% in 2024

B2B e-mailmarketing toont sterke prestatiewinsten jaar-op-jaar. Topkwartiel B2B-programma's bereiken meer dan 50% öpeningspercentages en 10% klikpercentages door rigoureuze segmentatie, AI-aangedreven personalisatie en deliverability-optimalisatie, wat het belang van strategische uitvoering aantoont.

Verified Email B2B Email Marketing Benchmarks (2026)
6

83,63% gemiddeld öpeningspercentage voor welkomste-mails in 2024

Welkome-mails presteren aanzienlijk beter dan standaardcampagnes en getriggerde e-mails en bereiken bijna het dubbele van het algehele e-mailgemiddelde. Dit vertegenwoordigt een van de best presterende e-mailtypen en maakt ze essentieel voor onboarding en betrokkenheid van nieuwe abonnees.

GetResponse Email Marketing Benchmarks (2024)
7

87,9% gemiddeld inbox-plaatsingspercentage in Noord-Amerika in 2025

Noord-Amerika leidt in wereldwijde deliverability-prestaties, profiterend van sterke invoering van authenticatiestandaarden (SPF, DKIM, DMARC) aangestuurd door dominantie van Gmail en Microsoft. De nieuwe regels voor bulkverzenders die in 2024 zijn ingevoerd, hebben echter de inbox-plaatsing volatieler gemaakt voor koude outreach en campagnes met groot volume.

MailReach Email Deliverability Report (2025)
8

340% stijging in gebruik van generatieve AI voor e-mail-afbeeldingscreatie tussen 2024 en 2025

De invoering van generatieve AI in e-mailmarketing versnelde dramatisch in 2025, wat wijst op een grote verschuiving naar AI-ondersteunde contentcreatie. Deze trend weerspiegelt de behoefte van marketeers om personalisatie en creatieve productie op schaal uit te voeren met snellere campagnerondes.

Litmus State of Email 2025 Report

E-mail ROI en omzetimpact

Email remains the highest-performing marketing channel for return on investment. These statistics demonstrate email's financial impact, from average ROI per dollar spent to revenue generation and customer acquisition efficiency. The data shows why email consistently outperforms social media, search, and other digital channels.

9

42 dollar rendement voor elke dollar besteed aan e-mailmarketing in 2025

E-mail levert 4200% ROI op, wat het best presterende kanaal van alle digitale marketing is. Deze verhouding is jaren stabiel gebleven en bewijst e-mails consistent vermogen om omzet ten opzichte van investering te genereren.

Litmus State of Email (2025)
10

18% van bedrijven bereikt e-mailmarketing ROI groter dan 70 dollar voor elke dollar geïnvesteerd

Best presterende bedrijven overtreffen het gemiddelde ROI aanzienlijk door optimalisatie, personalisatie en automatisering. Dit toont het plafond van e-mail ROI wanneer strategieën op geavanceerd niveau worden uitgevoerd.

Campaign Monitor (2025)
11

E-mail is 40 keer effectiever voor klantacquisitie dan Facebook of Twitter

E-mail overtreft grote socialemediaplatforms dramatisch voor acquisitie van nieuwe klanten, wat het kanaal van keuze maakt voor groeigericht ingestelde bedrijven die hun klantenbasis efficiënt willen uitbreiden.

McKinsey & Company (2024)
12

4,24% van e-mailverkeer converteert naar aankopen, vergeleken met 2,49% van zoeken en 0,59% van sociale media

E-mailconversiepercentages zijn aanzienlijk hoger dan andere digitale kanalen. Dit demonstreert dat e-mail niet alleen verkeer genereert, maar dat verkeer ook tegen superieure percentages naar werkelijke verkopen converteert.

Statista (2025)
13

E-mail vormt 25% van de totale omzet voor bedrijven die het strategisch gebruiken

E-mails bijdrage aan totale bedrijfsomzet is aanzienlijk voor rijpe programma's. Dit benadrukt e-mails rol als kernomzetgenerator, niet slechts als aanvullend kanaal.

eMarketer (2025)
14

Geautomatiseerde e-mails genereerden 37% van alle e-mail gegenereerde verkopen ondanks dat ze slechts 2% van totale verzendingen in 2024 uitmaakten

Automatisering verbetert dramatisch omzet per verzending, wat aantoont dat timing en gedragsgestuurde triggers waardevol zijn dan volume. Deze efficiëntie demonstreert waarom investering in automatiseringsinfrastructuur direct opbrengsten oplevert.

Omnisend (2025)
15

E-mail overtrof banneradvertenties en SMS-marketing met 108% in 2023

E-mail ROI overtreft alternatieve directemarketingkanalen met aanzienlijke marge. Dit comparatieve voordeel verklaart waarom e-mail het voorkeurskanaal blijft voor ROI-bewuste marketeers die beperkte budgetten toewijzen.

Marigold (2024)

Deliverability, authenticatie en listgezondheid

Deliverability determines whether your emails reach the inbox. These benchmarks cover bounce rates, complaint rates, unsubscribe rates, and authentication practices (SPF, DKIM, DMARC) that ensure your messages arrive safely. Strong list hygiene and proper authentication are non-negotiable for consistent performance.

16

84% van e-mails bereikt wereldwijd het postvak IN, wat betekent dat 1 op de 6 e-mails nooit aankomt

Validity's 2024 Deliverability Benchmark toont dat mondiale inbox-plaatsingsgemiddelden rond 84% liggen. Deze daling weerspiegelt strengere authenticatiehandhaving en betrokkenheidgebaseerde filtering door grote postvakaanbieders, wat aangeeft dat deliverability-uitdagingen nu rechtstreeks invloed hebben op omzet.

Validity 2024 Email Deliverability Benchmark
17

2,7 keer hogere inbox-plaatsing voor volledig geverifieerde domeinen vergeleken met niet-geverifieerde verzenders

Domeinen die SPF, DKIM en DMARC correct implementeren, bereiken aanzienlijk betere inbox-plaatsingspercentages. Dit dramatische verschil onderstreept waarom authenticatie nu verplicht is, niet optioneel, voor bereik van grote postvakaanbieders zoals Gmail en Yahoo.

B2B Email Deliverability Report 2025
18

Gemiddeld bouncepercentage is 1,98%, met percentages boven 2% die ernstige listekwaliteitsproblemen signaleren

Selzy's 2024 branche-benchmarkonderzoek toont dat bouncepercentages onder 2% veilig zijn voor de meeste industrieën, terwijl hogere percentages reputatieschade kunnen veroorzaken bij ISP. Gmail en Yahoo eisen nu expliciet van verzenders dat zij bouncepercentages verlagen wanneer fouten toenemen, waardoor listische hygiëne essentieel is.

Selzy 2024 Industry Benchmark Research
19

Slechts 37% van domeinen forceert DMARC, ondanks dat 63% DMARC-records heeft gepubliceerd

Ook na de verplichte DMARC-vereisten van Google en Yahoo voor bulkverzenders, mislukken de meeste organisaties beleidshandhaving. Deze handhavingslacune laat domeinen kwetsbaar voor spoofingaanvallen en phishing ondanks technische naleving, wat een kritiek veiligheids- en deliverability-risico vormt.

B2B Email Deliverability Report 2025
20

39,5% van bedrijven verwijdert slechts af en toe inactieve abonnees voor listgezondheid

Usebouncer's 2024 Email List Hygiene Report laat zien dat minder dan 40% van de organisaties actief de listkwaliteit handhaaft door niet-betrokken abonnees te verwijderen. Deze wijdverbreide verwaarlozing leidt tot hogere bouncepercentages, spamklachten en beschadigde zenderreputatie bij ISP's.

Usebouncer 2024 Email List Hygiene Report
21

Verzenders met listische hygiënescores boven 95% bereiken 97% inbox-plaatsing tegenover 76% voor die onder 85%

Return Path 2024-onderzoek toont een direct verband tussen listische kwaliteitsscores en inbox-plaatsingssucces. Bedrijven die schonere lijsten handhaven, zien een voordeel van 21 procentpunten bij bereik van het postvak IN, wat zich vertaalt naar aanzienlijk hogere campagne-ROI.

Return Path 2024 List Hygiene Study
22

Gemiddeld spamklachtpercentage is wereldwijd 0,01%, met Gmail's 0,3% drempel als handhavingsplafond

GDMA International Email Benchmark 2024 toont dat het wereldwijde spamklachtpercentage extreem laag blijft op 0,01% van geaccepteerde e-mails. Gmail en Yahoo handhaven echter een drempel van 0,3% voor bulkverzenders, wat betekent dat zelfs kleine stijgingen filteren en reputatieschade kunnen triggeren.

GDMA International Email Benchmark 2024

Prestatie e-mailtype (Welkomst, Geautomatiseerd, Campagne)

Different email types drive different results. Welcome emails and automated flows significantly outperform standard promotional campaigns in both engagement and revenue. These statistics break down performance by email type, showing which tactics deliver the strongest results and why automation is critical.

23

83,63% van welkome-mails bereikt een gemiddeld öpeningspercentage, vergeleken met 40,08% voor nieuwsbrieven

Welkome-mails presteren veel beter dan standaard nieuwsbrieven vanwege abonneebelangstelling op het moment van aanmelding. Dit 48-puntsverschil illustreert waarom investeringen in welkomstsequenties cruciaal zijn voor betrokkenheid van nieuwe abonnees en langetermijnlistgezondheid.

GetResponse Email Marketing Benchmarks (2024)
24

Geautomatiseerde flows genereren tot 30 keer meer omzet per ontvanger dan eenmalige campagnes

De kracht van automatisering ligt in timing en relevantie. Verlaten winkelwagentjes, post-purchase e-mails en welkomstsequenties bereiken 30 keer hogere omzetefficiëntie dan bulkpromotiecampagnes omdat zij reageren op specifieke gebruikersacties.

Klaviyo 2024 Email Benchmarks (2024)
25

Getriggerde e-mails bereiken 5,02% klikpercentage tegenover 3,84% voor nieuwsbrieven

Automatisering wint op zowel öpeningen als klikken. Getriggerde e-mails (welkomstsequenties, verlaten winkelwagen, post-purchase) overtreffen consistente standaard nieuwsbrieven omdat zij contextueel zijn voor abonneegedrag in plaats van op vaste schema's te worden verzonden.

GetResponse Email Marketing Benchmarks (2024)
26

Transactie-e-mails hebben 8 keer hogere öpeningen en klikken dan normale marketinge-mails

De betrokkenheidsafstand tussen geautomatiseerde transactieverrichtingen en promotiecampagnes is dramatisch. Orderbevestigingen, wachtwoord resets en registratie-e-mails worden verwacht en welkom ontvangen, waardoor zij veel effectievere betrokkenheidsdrijvers zijn dan promotionele inhoud.

Experian 2024 Study (2024)
27

Geautomatiseerde e-mails genereren 37% van alle e-mail gegenereerde verkopen ondanks dat zij slechts 2% van e-mailvolume vertegenwoordigen

Automatisering levert disproportionele omzetimpact op. Welkomstseries, winkelverlatingsherstel en post-purchase e-mails converteren met veel hogere percentages dan volumegestuurde promotiecampagnes, wat aantoont dat efficiëntie frequentie overtreft.

Omnisend 2024 Report (2024)
28

Verlaten winkelwagen e-mails herstellen gemiddeld 3-5% van verloren verkopen met 50,5% öpeningspercentages

Geautomatiseerde herstel-e-mails presteren in een afzonderlijke categorie. Verlaten winkelwagencampagnes bereiken zowel hoge öpeningen als sterke conversie omdat zij urgent zijn en rechtstreeks relevant voor de onderbroken aankooprit van een klant.

Klaviyo 2025 Email Benchmarks (2025)
29

Welkome-mails genereren 4 keer meer öpeningen en 10 keer meer klikken dan standaard promotiecampagnes

De prestatievermenigvuldiger voor welkome-mails is aanzienlijk. Nieuwe abonnees zijn onmiddellijk na aanmelding het meest betrokken, wat welkomstsequenties het hoogste ROI e-mailtype maakt in verhouding tot inspanningen. Merken die welkomestrategieën missen, laten aanzienlijke omzet op tafel liggen.

Multiple sources including Wordstream, GetResponse, PGM Solutions (2024-2025)

Verzendt tijd, dag en timingstrategie

When you send matters. These benchmarks reveal the best days and times to maximize opens and clicks, with data spanning mobile behavior and timezone considerations. However, audience-specific testing remains essential since timing varies by industry and subscriber behavior.

30

27% van Amerikaanse marketeers meldt dinsdag als hun dag met de hoogste betrokkenheid voor e-mail öpeningen

HubSpot's 2025-enquête toont dinsdag als wekelijkse topprestatiedag, gevolgd door 19% die maandag en 17% die donderdag noemen. Deze gegevens weerspiegelen post-Mobile Privacy Protection-era, waar klikkertbetrokkenheid belangrijker is dan öpeningspercentages alleen.

HubSpot (2025)
31

Vrijdag genereert het hoogste gemiddelde öpeningspercentage van 49,72% op alle MailerLite's 2,1 miljoen geanalyseerde campagnes

Analyse van meer dan 2.138.817 campagnes verzonden via MailerLite tussen december 2024 en november 2025 toont dat vrijdag andere weekdagen overtreft, hoewel midweekse consistentie sterk blijft op 46,5% tot 47,5% over de hele week.

MailerLite (2026)
32

20.00 uur verzendingen bereiken 59% öpeningspercentages, overtreffen traditionele 14.00 uur verzendingen op 45% öpeningspercentage

Omnisend's 2025-onderzoek betwist conventionele werkuurwijsheid, wat aangeeft dat avondverzendingen tussen 20.00 uur en 23.00 uur aanzienlijk hogere öpeningen drijven (40-59%) dan traditionele ochtendvensters, wat suggereert dat abonnees met e-mail buiten werkuren betrokken zijn.

Omnisend (2025)
33

E-mails verzonden 15.00 tot 19.00 uur ontvangen volgens MailerLite's 2025 verzendtijdanalyse de meeste öpeningen

MailerLite's intern onderzoek van miljoenen campagnes identificeert namiddag tot avond venster (15.00 tot 19.00 uur) als optimale timing, wat oudere begeleiding over ochtendverzendingen tegenspreekt en moderne mobiel-eerst betrokkenheidpatronen weerspiegelt.

MailerLite (2025)
34

Klikpercentages bereiken hun piek op 20.00 tot 21.00 uur met maandag op 21.00 uur dat 9,01% CTR raakt

2025-gegevens toont avondverzendingen drijven klikken veel effectiever aan dan alleen öpeningspercentages aangeven. Maandagavonden op 21.00 uur bereiken 9,01% CTR tegenover ochtendpercentages, wat bevestigt dat timing voor actiegerichte campagnes verschilt van bewustmakingscampagnes.

Customer.io (2025)
35

46% van e-mail öpeningen vinden plaats op mobiele apparaten, waardoor timezone-bewuste en mobiel-geoptimaliseerde verzendtijden kritiek zijn

Met bijna de helft van alle e-mail öpeningen op mobiel in 2025, moet timingstrategie rekening houden met woon- en werklijnen en betrokkenheid buiten werkuren. Mobiel-eerst gedrag verschuift optimale verzendvensters vergeleken met desktop-dominantie-era benchmarks.

HubSpot (2025)

Mobiel, personalisatie en contentstrategie

Mobile devices drive the majority of email opens, and personalization significantly boosts engagement. These statistics highlight the importance of mobile-optimized design, subject line testing, segmentation, and relevant content. Data shows that personalized, behavior-based emails drive substantially higher conversions.

36

60% van e-mails worden nu geopend op mobiele apparaten, maar slechts 73% van bedrijven optimaliseert regelmatig voor mobiel

Hoewel mobiel e-mailopeningen domineert, hinken de meeste merken in optimalisatie. Deze gap creëert een concurrentievoorordeel voor mobiel-eerstorganisaties die responsief ontwerp prioriteren, vooral omdat 70% van gebruikers e-mails verwijdert die niet correct op mobiel worden weergegeven.

Genesys Growth Email Open Rates Report (2026)
37

Gepersonaliseerde e-mails verhogen öpeningspercentages met 26% en verbeteren conversiepercentages 6 keer vergeleken met niet-gepersonaliseerde e-mails

Personalisatie verhoogt betrokkenheid aanzienlijk over belangrijke metriek. Marketeers die klantengerichte personaliseringsstrategieën implementeren, zien aanzienlijk hogere conversies, wat personalisatie een kritieke hefboom maakt voor verbetering van e-mail ROI buiten generieke broadcast-benaderingen.

Bloomreach Email Marketing Conversion Rate Benchmarks (2026)
38

Gedragsgebaseerde e-mailpersonalisatie drijft 60,7 keer stijging in conversiepercentages vergeleken met broadcast e-mails

Gedragsgetriggerde e-mails die aansluiten op klantacties overtreffen dramatisch eenheidsberichten. Dit demonstreert dat de meest effectieve personaliseringsstrategie verder gaat dan demografische targeting om real-time klantgedrag en betrokkenheidssignalen te benutten.

MoEngage Average Email Open Rate Study (March 2025)
39

Gesegmenteerde e-mailcampagnes drijven 30% meer öpeningen en 50% meer doorkliks dan niet-gesegmenteerde e-mails

E-mailsegmentatie blijft een van de meest effectieve tactieken voor prestatieverbeteringen. Door gerichte berichten naar specifieke publieksgroepen te versturen op basis van hun interesses, gedrag of demografie, kunnen marketeers betrokkenheid en conversiekansen aanzienlijk verhogen.

FluentCRM Email Segmentation Statistics (2025)
40

E-mails met interactieve inhoud bereiken 73% hogere click-to-open rates vergeleken met statische e-mails

Interactieve elementen zoals polls, quizzen en ingebedde video's drijven aanzienlijk hogere betrokkenheid. Deze contentstrategie-aanpak moedigt ontvangers aan om rechtstreeks in de e-mail mee te werken, wat betere prestaties over meerdere betrokkenheidsmaten oplevert.

Virfice Email Marketing Statistics (2025)
41

Bedrijven die systematisch onderwerpregel-testen via A/B-testen implementeren, zien een stijging van 32% in algehele e-mailcampagne ROI

Optimalisering van onderwerpregelregels via gestructureerde tests gaat niet alleen om öpeningspercentages; het beïnvloedt rechtstreeks resultaten. Deze data-gestuurde aanpak voor contentstrategie helpt marketeers begrijpen welke berichten resoneren met hun specifieke publieksgroepen.

Growbo A/B Testing Email Subject Lines (2025), citing Gartner's 2024 Marketing Analytics Report

Mondiale groei, gebruikersadoptie en markttrends

Email continues to grow globally with billions of active users and increasing adoption rates. These benchmarks show email's market expansion, the shift toward automation, rising consumer preference for email communication, and the growing role of AI and personalization in modern email programs.

42

4,59 miljard e-mailusers wereldwijd in 2025, naar verwachting bereikt 4,97 miljard in 2028

E-mails gebruikersbasis blijft stabiel uitbreiden ondanks concurrentie van nieuwere communicatiekanalen. Deze groei vertegenwoordigt meer dan 60% van de wereldbevolking in 2028, wat e-mails unieke universaliteit versterkt als enig platform dat industrieën en demografie overschrijdt. Voor marketeers betekent een groeiende doelgroep voortdurende kansen voor acquisitie en betrokkenheid.

TwinStrata Email Marketing Statistics (2025), based on email adoption forecasts
43

376 miljard e-mails verzonden dagelijks in 2025, verwacht bereikt 408 miljard in 2027

Wereldwijd e-mailvolume stijgt jaarlijks, met dagelijks verzendvolume dat jaarlijks ongeveer 4,3% groeit. Deze stijgende volume weerspiegelt zowel verhoogde zakelijke afhankelijkheid van e-mail als groeiende consumentenadoptie. Voor e-mailmarketeers creëert hoger volume zowel kans als concurrentie voor postvak-aandacht, wat personalisatie en relevantie essentieel maakt om op te vallen.

Statista Email Statistics (2025), cited by multiple sources including Omnisend
44

E-mailmarketingmarkt naar verwachting groeit van 12,33 miljard dollar in 2024 tot 17,9 miljard in 2027

De e-mailmarketingtechnologie en servicesmarkt breidt uit met 13,3% samengesteld jaarlijks groeipercentage. Deze groei weerspiegelt toenemende geavanceerdheid in e-mailplatformen, met AI, geavanceerde automatisering, voorspellende analyse en orchestratie tussen kanalen die standaardfuncties worden. Stijgende investeringen signaleren groeiend vertrouwen van marketeers in e-mail ROI en effectiviteit.

TwinStrata and Omnisend Email Marketing Revenue Forecasts (2025)
45

Geautomatiseerde e-mails genereerden 16 keer hoger omzetrendement per verzending dan geplande campagnes in 2025

Ondanks slechts 2% van totale e-mails, genereerde automatisering 30% van omzet in 2025. Geautomatiseerde e-mails bereikten gemiddeld 38% öpeningspercentages en genereerden 2,87 dollar per e-mail vergeleken met 0,18 dollar voor standaardcampagnes. Deze gegevens onderstrepen de transformatieve impact van gedragsgestuurde campagnes, welkomstsequenties en verlaten winkelwagenstromingen op algehele winstgevendheid van e-mailprogramma's.

Omnisend Email Marketing Statistics (2025)

Bronnen

All statistics on this page are sourced from the following 39 references.

  1. 1MailerLite Email Marketing Benchmarks (2025)
  2. 2Verified Email B2B Email Marketing Benchmarks (2026)
  3. 3GetResponse Email Marketing Benchmarks (2024)
  4. 4MailReach Email Deliverability Report (2025)
  5. 5Litmus State of Email 2025 Report
  6. 6Litmus State of Email (2025)
  7. 7Campaign Monitor (2025)
  8. 8McKinsey & Company (2024)
  9. 9Statista (2025)
  10. 10eMarketer (2025)
  11. 11Omnisend (2025)
  12. 12Marigold (2024)
  13. 13Validity 2024 Email Deliverability Benchmark
  14. 14B2B Email Deliverability Report 2025
  15. 15Selzy 2024 Industry Benchmark Research
  16. 16Usebouncer 2024 Email List Hygiene Report
  17. 17Return Path 2024 List Hygiene Study
  18. 18GDMA International Email Benchmark 2024
  19. 19Klaviyo 2024 Email Benchmarks (2024)
  20. 20Experian 2024 Study (2024)
  21. 21Omnisend 2024 Report (2024)
  22. 22Klaviyo 2025 Email Benchmarks (2025)
  23. 23Multiple sources including Wordstream, GetResponse, PGM Solutions (2024-2025)
  24. 24HubSpot (2025)
  25. 25MailerLite (2026)
  26. 26Omnisend (2025)
  27. 27MailerLite (2025)
  28. 28Customer.io (2025)
  29. 29HubSpot (2025)
  30. 30Genesys Growth Email Open Rates Report (2026)
  31. 31Bloomreach Email Marketing Conversion Rate Benchmarks (2026)
  32. 32MoEngage Average Email Open Rate Study (March 2025)
  33. 33FluentCRM Email Segmentation Statistics (2025)
  34. 34Virfice Email Marketing Statistics (2025)
  35. 35Growbo A/B Testing Email Subject Lines (2025), citing Gartner's 2024 Marketing Analytics Report
  36. 36TwinStrata Email Marketing Statistics (2025), based on email adoption forecasts
  37. 37Statista Email Statistics (2025), cited by multiple sources including Omnisend
  38. 38TwinStrata and Omnisend Email Marketing Revenue Forecasts (2025)
  39. 39Omnisend Email Marketing Statistics (2025)

Gerelateerde artikelen

Illustration for agencia de email marketing automation
Email Marketing Strategy19 jul 2026 12 min

E-mailmarketingbureaus: De Complete Gids voor Automatisering

Ontdek hoe een e-mailmarketingbureau automatiseringscampagnes optimaliseert, conversies verhoogt en het ROI verbetert. Bewezen strategieën voor jouw bedrijf.

JJames Chen
Illustration for how to use a crm for email marketing
Email Marketing Strategy22 jul 2026 12 min

CRM gebruiken voor email marketing: stap-voor-stap gids

Leer je CRM synchroniseren met email marketing voor betere targeting, automatisering en ROI. Stap-voor-stap gids voor marketingteams.

RRachel Torres
Illustration for 7 easy steps to successful email marketing
Email Marketing Strategy22 jul 2026 10 min

7 Eenvoudige Stappen voor Succesvol Email Marketing

Beheers email marketing in 7 simpele stappen. Leer lijstbouw, segmentatie, copywriting en analytics om je ROI en engagement vandaag nog te vergroten.

MMarcus Webb

Meer statistieken

44 geavanceerde email marketing statistieken en strategieën (2026)
44 stats

44 geavanceerde email marketing statistieken en strategieën (2026)

Read more
45 B2C E-mailmarketingstatistieken voor 2026: Essentiële data en inzichten
45 stats

45 B2C E-mailmarketingstatistieken voor 2026: Essentiële data en inzichten

Read more
45 E-mailmarketingstatistieken voor je strategie (2026)
45 stats

45 E-mailmarketingstatistieken voor je strategie (2026)

Read more
HomeStatistics45 Email Marketing Benchmarks (2024-2025)
Email Marketing Strategy

45 Email Marketing Benchmarks (2024-2025)

Betrouwbare email benchmarks voor 2024-2025: openingspercentages, CTR, ROI, deliverability en verzendtijdgegevens om je campagnes te optimaliseren.

S

Sarah Mitchell

23 april 2026

Delen:
#E-mailbenchmarks#Email Metrics#industry standards#Campaign Optimization
Illustration for email marketing benchmarks 2024
45 statistics39 sources Updated 23 april 2026

Op deze pagina

Belangrijkste puntenE-mailprestatie benchmarksE-mail ROI en omzetimpactDeliverability, authenticatie en listgezondheidPrestatie e-mailtype (Welkomst, Geautomatiseerd, Campagne)Verzendt tijd, dag en timingstrategieMobiel, personalisatie en contentstrategieMondiale groei, gebruikersadoptie en markttrendsBronnen (39)

Blijf op de hoogte

Ontvang de nieuwste berichten in je inbox. Geen spam, altijd opzegbaar.

Belangrijkste punten

  • 43,46% gemiddelde e-mailöpeningspercentage in 2025, gestegen van 42,35% in 2024
  • 42 dollar rendement voor elke dollar besteed aan e-mailmarketing in 2025
  • 84% van e-mails bereikt wereldwijd het postvak IN, wat betekent dat 1 op de 6 e-mails nooit aankomt
  • 83,63% van welkome-mails bereikt een gemiddeld öpeningspercentage, vergeleken met 40,08% voor nieuwsbrieven
  • 27% van Amerikaanse marketeers meldt dinsdag als hun dag met de hoogste betrokkenheid voor e-mail öpeningen

E-mailprestatie benchmarks

Open rates, click-through rates, and engagement metrics form the foundation of campaign evaluation. These metrics show how your audience interacts with your emails and reveal what healthy engagement looks like across industries. Understanding these benchmarks helps you set realistic targets and identify underperforming campaigns.

1

43,46% gemiddelde e-mailöpeningspercentage in 2025, gestegen van 42,35% in 2024

De algehele prestatie van e-mailmarketing is in 2025 licht verbeterd ten opzichte van vorig jaar. Deze percentages zijn echter opgeblazen door Apple Mail Privacy Protection, dat e-mails automatisch als geopend markeert. Marketeers moeten klikpercentages en click-to-open rates prioriteren als betrouwbaardere betrokkenheidsindicatoren.

MailerLite Email Marketing Benchmarks (2025)
2

2,09% gemiddeld e-mailklikpercentage in 2025, gestegen van 2,0% in 2024

Klikpercentages bleven relatief stabiel ten opzichte van vorig jaar en vertegenwoordigen werkelijke klikken van ontvangers. Deze metriek geeft betrouwbaardere betrokkenheidgegevens dan öpeningspercentages en geeft rechtstreeks aan hoe relevant uw inhoud en call-to-action zijn.

MailerLite Email Marketing Benchmarks (2025)
3

6,81% gemiddelde click-to-open rate (CTOR) in 2025, gestegen van 5,63% in 2024

Click-to-open rates meten welk percentage van e-mailöpeners werkelijk op een link heeft geklikt, wat aangeeft hoe overtuigend uw e-mailinhoud is. De stijging van 2024 naar 2025 geeft aan dat marketeers meer boeiende inhoud en duidelijkere calls-to-action creëren.

MailerLite Email Marketing Benchmarks (2025)
4

0,22% gemiddeld uitschrijfingspercentage in 2025, meer dan het dubbele van de 0,08% in 2024

Uitschrijfingspercentages zijn in 2025 aanzienlijk gestegen, grotendeels vanwege de eenvoudigere uitschrijfknop van Gmail die ontvangers gemakkelijker kunnen afmelden voor promotie-e-mails. Ondanks de stijging schrijft slechts een klein deel van de ontvangers zich af van elke campagne, wat aangeeft dat de algehele listgezondheid sterk blijft.

MailerLite Email Marketing Benchmarks (2025)
5

36-42% B2B e-mailöpeningspercentage in 2025, gestegen van 34,2% in 2024

B2B e-mailmarketing toont sterke prestatiewinsten jaar-op-jaar. Topkwartiel B2B-programma's bereiken meer dan 50% öpeningspercentages en 10% klikpercentages door rigoureuze segmentatie, AI-aangedreven personalisatie en deliverability-optimalisatie, wat het belang van strategische uitvoering aantoont.

Verified Email B2B Email Marketing Benchmarks (2026)
6

83,63% gemiddeld öpeningspercentage voor welkomste-mails in 2024

Welkome-mails presteren aanzienlijk beter dan standaardcampagnes en getriggerde e-mails en bereiken bijna het dubbele van het algehele e-mailgemiddelde. Dit vertegenwoordigt een van de best presterende e-mailtypen en maakt ze essentieel voor onboarding en betrokkenheid van nieuwe abonnees.

GetResponse Email Marketing Benchmarks (2024)
7

87,9% gemiddeld inbox-plaatsingspercentage in Noord-Amerika in 2025

Noord-Amerika leidt in wereldwijde deliverability-prestaties, profiterend van sterke invoering van authenticatiestandaarden (SPF, DKIM, DMARC) aangestuurd door dominantie van Gmail en Microsoft. De nieuwe regels voor bulkverzenders die in 2024 zijn ingevoerd, hebben echter de inbox-plaatsing volatieler gemaakt voor koude outreach en campagnes met groot volume.

MailReach Email Deliverability Report (2025)
8

340% stijging in gebruik van generatieve AI voor e-mail-afbeeldingscreatie tussen 2024 en 2025

De invoering van generatieve AI in e-mailmarketing versnelde dramatisch in 2025, wat wijst op een grote verschuiving naar AI-ondersteunde contentcreatie. Deze trend weerspiegelt de behoefte van marketeers om personalisatie en creatieve productie op schaal uit te voeren met snellere campagnerondes.

Litmus State of Email 2025 Report

E-mail ROI en omzetimpact

Email remains the highest-performing marketing channel for return on investment. These statistics demonstrate email's financial impact, from average ROI per dollar spent to revenue generation and customer acquisition efficiency. The data shows why email consistently outperforms social media, search, and other digital channels.

9

42 dollar rendement voor elke dollar besteed aan e-mailmarketing in 2025

E-mail levert 4200% ROI op, wat het best presterende kanaal van alle digitale marketing is. Deze verhouding is jaren stabiel gebleven en bewijst e-mails consistent vermogen om omzet ten opzichte van investering te genereren.

Litmus State of Email (2025)
10

18% van bedrijven bereikt e-mailmarketing ROI groter dan 70 dollar voor elke dollar geïnvesteerd

Best presterende bedrijven overtreffen het gemiddelde ROI aanzienlijk door optimalisatie, personalisatie en automatisering. Dit toont het plafond van e-mail ROI wanneer strategieën op geavanceerd niveau worden uitgevoerd.

Campaign Monitor (2025)
11

E-mail is 40 keer effectiever voor klantacquisitie dan Facebook of Twitter

E-mail overtreft grote socialemediaplatforms dramatisch voor acquisitie van nieuwe klanten, wat het kanaal van keuze maakt voor groeigericht ingestelde bedrijven die hun klantenbasis efficiënt willen uitbreiden.

McKinsey & Company (2024)
12

4,24% van e-mailverkeer converteert naar aankopen, vergeleken met 2,49% van zoeken en 0,59% van sociale media

E-mailconversiepercentages zijn aanzienlijk hoger dan andere digitale kanalen. Dit demonstreert dat e-mail niet alleen verkeer genereert, maar dat verkeer ook tegen superieure percentages naar werkelijke verkopen converteert.

Statista (2025)
13

E-mail vormt 25% van de totale omzet voor bedrijven die het strategisch gebruiken

E-mails bijdrage aan totale bedrijfsomzet is aanzienlijk voor rijpe programma's. Dit benadrukt e-mails rol als kernomzetgenerator, niet slechts als aanvullend kanaal.

eMarketer (2025)
14

Geautomatiseerde e-mails genereerden 37% van alle e-mail gegenereerde verkopen ondanks dat ze slechts 2% van totale verzendingen in 2024 uitmaakten

Automatisering verbetert dramatisch omzet per verzending, wat aantoont dat timing en gedragsgestuurde triggers waardevol zijn dan volume. Deze efficiëntie demonstreert waarom investering in automatiseringsinfrastructuur direct opbrengsten oplevert.

Omnisend (2025)
15

E-mail overtrof banneradvertenties en SMS-marketing met 108% in 2023

E-mail ROI overtreft alternatieve directemarketingkanalen met aanzienlijke marge. Dit comparatieve voordeel verklaart waarom e-mail het voorkeurskanaal blijft voor ROI-bewuste marketeers die beperkte budgetten toewijzen.

Marigold (2024)

Deliverability, authenticatie en listgezondheid

Deliverability determines whether your emails reach the inbox. These benchmarks cover bounce rates, complaint rates, unsubscribe rates, and authentication practices (SPF, DKIM, DMARC) that ensure your messages arrive safely. Strong list hygiene and proper authentication are non-negotiable for consistent performance.

16

84% van e-mails bereikt wereldwijd het postvak IN, wat betekent dat 1 op de 6 e-mails nooit aankomt

Validity's 2024 Deliverability Benchmark toont dat mondiale inbox-plaatsingsgemiddelden rond 84% liggen. Deze daling weerspiegelt strengere authenticatiehandhaving en betrokkenheidgebaseerde filtering door grote postvakaanbieders, wat aangeeft dat deliverability-uitdagingen nu rechtstreeks invloed hebben op omzet.

Validity 2024 Email Deliverability Benchmark
17

2,7 keer hogere inbox-plaatsing voor volledig geverifieerde domeinen vergeleken met niet-geverifieerde verzenders

Domeinen die SPF, DKIM en DMARC correct implementeren, bereiken aanzienlijk betere inbox-plaatsingspercentages. Dit dramatische verschil onderstreept waarom authenticatie nu verplicht is, niet optioneel, voor bereik van grote postvakaanbieders zoals Gmail en Yahoo.

B2B Email Deliverability Report 2025
18

Gemiddeld bouncepercentage is 1,98%, met percentages boven 2% die ernstige listekwaliteitsproblemen signaleren

Selzy's 2024 branche-benchmarkonderzoek toont dat bouncepercentages onder 2% veilig zijn voor de meeste industrieën, terwijl hogere percentages reputatieschade kunnen veroorzaken bij ISP. Gmail en Yahoo eisen nu expliciet van verzenders dat zij bouncepercentages verlagen wanneer fouten toenemen, waardoor listische hygiëne essentieel is.

Selzy 2024 Industry Benchmark Research
19

Slechts 37% van domeinen forceert DMARC, ondanks dat 63% DMARC-records heeft gepubliceerd

Ook na de verplichte DMARC-vereisten van Google en Yahoo voor bulkverzenders, mislukken de meeste organisaties beleidshandhaving. Deze handhavingslacune laat domeinen kwetsbaar voor spoofingaanvallen en phishing ondanks technische naleving, wat een kritiek veiligheids- en deliverability-risico vormt.

B2B Email Deliverability Report 2025
20

39,5% van bedrijven verwijdert slechts af en toe inactieve abonnees voor listgezondheid

Usebouncer's 2024 Email List Hygiene Report laat zien dat minder dan 40% van de organisaties actief de listkwaliteit handhaaft door niet-betrokken abonnees te verwijderen. Deze wijdverbreide verwaarlozing leidt tot hogere bouncepercentages, spamklachten en beschadigde zenderreputatie bij ISP's.

Usebouncer 2024 Email List Hygiene Report
21

Verzenders met listische hygiënescores boven 95% bereiken 97% inbox-plaatsing tegenover 76% voor die onder 85%

Return Path 2024-onderzoek toont een direct verband tussen listische kwaliteitsscores en inbox-plaatsingssucces. Bedrijven die schonere lijsten handhaven, zien een voordeel van 21 procentpunten bij bereik van het postvak IN, wat zich vertaalt naar aanzienlijk hogere campagne-ROI.

Return Path 2024 List Hygiene Study
22

Gemiddeld spamklachtpercentage is wereldwijd 0,01%, met Gmail's 0,3% drempel als handhavingsplafond

GDMA International Email Benchmark 2024 toont dat het wereldwijde spamklachtpercentage extreem laag blijft op 0,01% van geaccepteerde e-mails. Gmail en Yahoo handhaven echter een drempel van 0,3% voor bulkverzenders, wat betekent dat zelfs kleine stijgingen filteren en reputatieschade kunnen triggeren.

GDMA International Email Benchmark 2024

Prestatie e-mailtype (Welkomst, Geautomatiseerd, Campagne)

Different email types drive different results. Welcome emails and automated flows significantly outperform standard promotional campaigns in both engagement and revenue. These statistics break down performance by email type, showing which tactics deliver the strongest results and why automation is critical.

23

83,63% van welkome-mails bereikt een gemiddeld öpeningspercentage, vergeleken met 40,08% voor nieuwsbrieven

Welkome-mails presteren veel beter dan standaard nieuwsbrieven vanwege abonneebelangstelling op het moment van aanmelding. Dit 48-puntsverschil illustreert waarom investeringen in welkomstsequenties cruciaal zijn voor betrokkenheid van nieuwe abonnees en langetermijnlistgezondheid.

GetResponse Email Marketing Benchmarks (2024)
24

Geautomatiseerde flows genereren tot 30 keer meer omzet per ontvanger dan eenmalige campagnes

De kracht van automatisering ligt in timing en relevantie. Verlaten winkelwagentjes, post-purchase e-mails en welkomstsequenties bereiken 30 keer hogere omzetefficiëntie dan bulkpromotiecampagnes omdat zij reageren op specifieke gebruikersacties.

Klaviyo 2024 Email Benchmarks (2024)
25

Getriggerde e-mails bereiken 5,02% klikpercentage tegenover 3,84% voor nieuwsbrieven

Automatisering wint op zowel öpeningen als klikken. Getriggerde e-mails (welkomstsequenties, verlaten winkelwagen, post-purchase) overtreffen consistente standaard nieuwsbrieven omdat zij contextueel zijn voor abonneegedrag in plaats van op vaste schema's te worden verzonden.

GetResponse Email Marketing Benchmarks (2024)
26

Transactie-e-mails hebben 8 keer hogere öpeningen en klikken dan normale marketinge-mails

De betrokkenheidsafstand tussen geautomatiseerde transactieverrichtingen en promotiecampagnes is dramatisch. Orderbevestigingen, wachtwoord resets en registratie-e-mails worden verwacht en welkom ontvangen, waardoor zij veel effectievere betrokkenheidsdrijvers zijn dan promotionele inhoud.

Experian 2024 Study (2024)
27

Geautomatiseerde e-mails genereren 37% van alle e-mail gegenereerde verkopen ondanks dat zij slechts 2% van e-mailvolume vertegenwoordigen

Automatisering levert disproportionele omzetimpact op. Welkomstseries, winkelverlatingsherstel en post-purchase e-mails converteren met veel hogere percentages dan volumegestuurde promotiecampagnes, wat aantoont dat efficiëntie frequentie overtreft.

Omnisend 2024 Report (2024)
28

Verlaten winkelwagen e-mails herstellen gemiddeld 3-5% van verloren verkopen met 50,5% öpeningspercentages

Geautomatiseerde herstel-e-mails presteren in een afzonderlijke categorie. Verlaten winkelwagencampagnes bereiken zowel hoge öpeningen als sterke conversie omdat zij urgent zijn en rechtstreeks relevant voor de onderbroken aankooprit van een klant.

Klaviyo 2025 Email Benchmarks (2025)
29

Welkome-mails genereren 4 keer meer öpeningen en 10 keer meer klikken dan standaard promotiecampagnes

De prestatievermenigvuldiger voor welkome-mails is aanzienlijk. Nieuwe abonnees zijn onmiddellijk na aanmelding het meest betrokken, wat welkomstsequenties het hoogste ROI e-mailtype maakt in verhouding tot inspanningen. Merken die welkomestrategieën missen, laten aanzienlijke omzet op tafel liggen.

Multiple sources including Wordstream, GetResponse, PGM Solutions (2024-2025)

Verzendt tijd, dag en timingstrategie

When you send matters. These benchmarks reveal the best days and times to maximize opens and clicks, with data spanning mobile behavior and timezone considerations. However, audience-specific testing remains essential since timing varies by industry and subscriber behavior.

30

27% van Amerikaanse marketeers meldt dinsdag als hun dag met de hoogste betrokkenheid voor e-mail öpeningen

HubSpot's 2025-enquête toont dinsdag als wekelijkse topprestatiedag, gevolgd door 19% die maandag en 17% die donderdag noemen. Deze gegevens weerspiegelen post-Mobile Privacy Protection-era, waar klikkertbetrokkenheid belangrijker is dan öpeningspercentages alleen.

HubSpot (2025)
31

Vrijdag genereert het hoogste gemiddelde öpeningspercentage van 49,72% op alle MailerLite's 2,1 miljoen geanalyseerde campagnes

Analyse van meer dan 2.138.817 campagnes verzonden via MailerLite tussen december 2024 en november 2025 toont dat vrijdag andere weekdagen overtreft, hoewel midweekse consistentie sterk blijft op 46,5% tot 47,5% over de hele week.

MailerLite (2026)
32

20.00 uur verzendingen bereiken 59% öpeningspercentages, overtreffen traditionele 14.00 uur verzendingen op 45% öpeningspercentage

Omnisend's 2025-onderzoek betwist conventionele werkuurwijsheid, wat aangeeft dat avondverzendingen tussen 20.00 uur en 23.00 uur aanzienlijk hogere öpeningen drijven (40-59%) dan traditionele ochtendvensters, wat suggereert dat abonnees met e-mail buiten werkuren betrokken zijn.

Omnisend (2025)
33

E-mails verzonden 15.00 tot 19.00 uur ontvangen volgens MailerLite's 2025 verzendtijdanalyse de meeste öpeningen

MailerLite's intern onderzoek van miljoenen campagnes identificeert namiddag tot avond venster (15.00 tot 19.00 uur) als optimale timing, wat oudere begeleiding over ochtendverzendingen tegenspreekt en moderne mobiel-eerst betrokkenheidpatronen weerspiegelt.

MailerLite (2025)
34

Klikpercentages bereiken hun piek op 20.00 tot 21.00 uur met maandag op 21.00 uur dat 9,01% CTR raakt

2025-gegevens toont avondverzendingen drijven klikken veel effectiever aan dan alleen öpeningspercentages aangeven. Maandagavonden op 21.00 uur bereiken 9,01% CTR tegenover ochtendpercentages, wat bevestigt dat timing voor actiegerichte campagnes verschilt van bewustmakingscampagnes.

Customer.io (2025)
35

46% van e-mail öpeningen vinden plaats op mobiele apparaten, waardoor timezone-bewuste en mobiel-geoptimaliseerde verzendtijden kritiek zijn

Met bijna de helft van alle e-mail öpeningen op mobiel in 2025, moet timingstrategie rekening houden met woon- en werklijnen en betrokkenheid buiten werkuren. Mobiel-eerst gedrag verschuift optimale verzendvensters vergeleken met desktop-dominantie-era benchmarks.

HubSpot (2025)

Mobiel, personalisatie en contentstrategie

Mobile devices drive the majority of email opens, and personalization significantly boosts engagement. These statistics highlight the importance of mobile-optimized design, subject line testing, segmentation, and relevant content. Data shows that personalized, behavior-based emails drive substantially higher conversions.

36

60% van e-mails worden nu geopend op mobiele apparaten, maar slechts 73% van bedrijven optimaliseert regelmatig voor mobiel

Hoewel mobiel e-mailopeningen domineert, hinken de meeste merken in optimalisatie. Deze gap creëert een concurrentievoorordeel voor mobiel-eerstorganisaties die responsief ontwerp prioriteren, vooral omdat 70% van gebruikers e-mails verwijdert die niet correct op mobiel worden weergegeven.

Genesys Growth Email Open Rates Report (2026)
37

Gepersonaliseerde e-mails verhogen öpeningspercentages met 26% en verbeteren conversiepercentages 6 keer vergeleken met niet-gepersonaliseerde e-mails

Personalisatie verhoogt betrokkenheid aanzienlijk over belangrijke metriek. Marketeers die klantengerichte personaliseringsstrategieën implementeren, zien aanzienlijk hogere conversies, wat personalisatie een kritieke hefboom maakt voor verbetering van e-mail ROI buiten generieke broadcast-benaderingen.

Bloomreach Email Marketing Conversion Rate Benchmarks (2026)
38

Gedragsgebaseerde e-mailpersonalisatie drijft 60,7 keer stijging in conversiepercentages vergeleken met broadcast e-mails

Gedragsgetriggerde e-mails die aansluiten op klantacties overtreffen dramatisch eenheidsberichten. Dit demonstreert dat de meest effectieve personaliseringsstrategie verder gaat dan demografische targeting om real-time klantgedrag en betrokkenheidssignalen te benutten.

MoEngage Average Email Open Rate Study (March 2025)
39

Gesegmenteerde e-mailcampagnes drijven 30% meer öpeningen en 50% meer doorkliks dan niet-gesegmenteerde e-mails

E-mailsegmentatie blijft een van de meest effectieve tactieken voor prestatieverbeteringen. Door gerichte berichten naar specifieke publieksgroepen te versturen op basis van hun interesses, gedrag of demografie, kunnen marketeers betrokkenheid en conversiekansen aanzienlijk verhogen.

FluentCRM Email Segmentation Statistics (2025)
40

E-mails met interactieve inhoud bereiken 73% hogere click-to-open rates vergeleken met statische e-mails

Interactieve elementen zoals polls, quizzen en ingebedde video's drijven aanzienlijk hogere betrokkenheid. Deze contentstrategie-aanpak moedigt ontvangers aan om rechtstreeks in de e-mail mee te werken, wat betere prestaties over meerdere betrokkenheidsmaten oplevert.

Virfice Email Marketing Statistics (2025)
41

Bedrijven die systematisch onderwerpregel-testen via A/B-testen implementeren, zien een stijging van 32% in algehele e-mailcampagne ROI

Optimalisering van onderwerpregelregels via gestructureerde tests gaat niet alleen om öpeningspercentages; het beïnvloedt rechtstreeks resultaten. Deze data-gestuurde aanpak voor contentstrategie helpt marketeers begrijpen welke berichten resoneren met hun specifieke publieksgroepen.

Growbo A/B Testing Email Subject Lines (2025), citing Gartner's 2024 Marketing Analytics Report

Mondiale groei, gebruikersadoptie en markttrends

Email continues to grow globally with billions of active users and increasing adoption rates. These benchmarks show email's market expansion, the shift toward automation, rising consumer preference for email communication, and the growing role of AI and personalization in modern email programs.

42

4,59 miljard e-mailusers wereldwijd in 2025, naar verwachting bereikt 4,97 miljard in 2028

E-mails gebruikersbasis blijft stabiel uitbreiden ondanks concurrentie van nieuwere communicatiekanalen. Deze groei vertegenwoordigt meer dan 60% van de wereldbevolking in 2028, wat e-mails unieke universaliteit versterkt als enig platform dat industrieën en demografie overschrijdt. Voor marketeers betekent een groeiende doelgroep voortdurende kansen voor acquisitie en betrokkenheid.

TwinStrata Email Marketing Statistics (2025), based on email adoption forecasts
43

376 miljard e-mails verzonden dagelijks in 2025, verwacht bereikt 408 miljard in 2027

Wereldwijd e-mailvolume stijgt jaarlijks, met dagelijks verzendvolume dat jaarlijks ongeveer 4,3% groeit. Deze stijgende volume weerspiegelt zowel verhoogde zakelijke afhankelijkheid van e-mail als groeiende consumentenadoptie. Voor e-mailmarketeers creëert hoger volume zowel kans als concurrentie voor postvak-aandacht, wat personalisatie en relevantie essentieel maakt om op te vallen.

Statista Email Statistics (2025), cited by multiple sources including Omnisend
44

E-mailmarketingmarkt naar verwachting groeit van 12,33 miljard dollar in 2024 tot 17,9 miljard in 2027

De e-mailmarketingtechnologie en servicesmarkt breidt uit met 13,3% samengesteld jaarlijks groeipercentage. Deze groei weerspiegelt toenemende geavanceerdheid in e-mailplatformen, met AI, geavanceerde automatisering, voorspellende analyse en orchestratie tussen kanalen die standaardfuncties worden. Stijgende investeringen signaleren groeiend vertrouwen van marketeers in e-mail ROI en effectiviteit.

TwinStrata and Omnisend Email Marketing Revenue Forecasts (2025)
45

Geautomatiseerde e-mails genereerden 16 keer hoger omzetrendement per verzending dan geplande campagnes in 2025

Ondanks slechts 2% van totale e-mails, genereerde automatisering 30% van omzet in 2025. Geautomatiseerde e-mails bereikten gemiddeld 38% öpeningspercentages en genereerden 2,87 dollar per e-mail vergeleken met 0,18 dollar voor standaardcampagnes. Deze gegevens onderstrepen de transformatieve impact van gedragsgestuurde campagnes, welkomstsequenties en verlaten winkelwagenstromingen op algehele winstgevendheid van e-mailprogramma's.

Omnisend Email Marketing Statistics (2025)

Bronnen

All statistics on this page are sourced from the following 39 references.

  1. 1MailerLite Email Marketing Benchmarks (2025)
  2. 2Verified Email B2B Email Marketing Benchmarks (2026)
  3. 3GetResponse Email Marketing Benchmarks (2024)
  4. 4MailReach Email Deliverability Report (2025)
  5. 5Litmus State of Email 2025 Report
  6. 6Litmus State of Email (2025)
  7. 7Campaign Monitor (2025)
  8. 8McKinsey & Company (2024)
  9. 9Statista (2025)
  10. 10eMarketer (2025)
  11. 11Omnisend (2025)
  12. 12Marigold (2024)
  13. 13Validity 2024 Email Deliverability Benchmark
  14. 14B2B Email Deliverability Report 2025
  15. 15Selzy 2024 Industry Benchmark Research
  16. 16Usebouncer 2024 Email List Hygiene Report
  17. 17Return Path 2024 List Hygiene Study
  18. 18GDMA International Email Benchmark 2024
  19. 19Klaviyo 2024 Email Benchmarks (2024)
  20. 20Experian 2024 Study (2024)
  21. 21Omnisend 2024 Report (2024)
  22. 22Klaviyo 2025 Email Benchmarks (2025)
  23. 23Multiple sources including Wordstream, GetResponse, PGM Solutions (2024-2025)
  24. 24HubSpot (2025)
  25. 25MailerLite (2026)
  26. 26Omnisend (2025)
  27. 27MailerLite (2025)
  28. 28Customer.io (2025)
  29. 29HubSpot (2025)
  30. 30Genesys Growth Email Open Rates Report (2026)
  31. 31Bloomreach Email Marketing Conversion Rate Benchmarks (2026)
  32. 32MoEngage Average Email Open Rate Study (March 2025)
  33. 33FluentCRM Email Segmentation Statistics (2025)
  34. 34Virfice Email Marketing Statistics (2025)
  35. 35Growbo A/B Testing Email Subject Lines (2025), citing Gartner's 2024 Marketing Analytics Report
  36. 36TwinStrata Email Marketing Statistics (2025), based on email adoption forecasts
  37. 37Statista Email Statistics (2025), cited by multiple sources including Omnisend
  38. 38TwinStrata and Omnisend Email Marketing Revenue Forecasts (2025)
  39. 39Omnisend Email Marketing Statistics (2025)

Gerelateerde artikelen

Illustration for agencia de email marketing automation
Email Marketing Strategy19 jul 2026 12 min

E-mailmarketingbureaus: De Complete Gids voor Automatisering

Ontdek hoe een e-mailmarketingbureau automatiseringscampagnes optimaliseert, conversies verhoogt en het ROI verbetert. Bewezen strategieën voor jouw bedrijf.

JJames Chen
Illustration for how to use a crm for email marketing
Email Marketing Strategy22 jul 2026 12 min

CRM gebruiken voor email marketing: stap-voor-stap gids

Leer je CRM synchroniseren met email marketing voor betere targeting, automatisering en ROI. Stap-voor-stap gids voor marketingteams.

RRachel Torres
Illustration for 7 easy steps to successful email marketing
Email Marketing Strategy22 jul 2026 10 min

7 Eenvoudige Stappen voor Succesvol Email Marketing

Beheers email marketing in 7 simpele stappen. Leer lijstbouw, segmentatie, copywriting en analytics om je ROI en engagement vandaag nog te vergroten.

MMarcus Webb

Meer statistieken

44 geavanceerde email marketing statistieken en strategieën (2026)
44 stats

44 geavanceerde email marketing statistieken en strategieën (2026)

Read more
45 B2C E-mailmarketingstatistieken voor 2026: Essentiële data en inzichten
45 stats

45 B2C E-mailmarketingstatistieken voor 2026: Essentiële data en inzichten

Read more
45 E-mailmarketingstatistieken voor je strategie (2026)
45 stats

45 E-mailmarketingstatistieken voor je strategie (2026)

Read more