Email Analytics & Reporting
45 E-mailclick-through-rate statistieken (2026): Benchmarks per branche en type
Ontdek wat een goed clickthrough-percentage voor e-mailmarketing is. Echte 2026-data over CTR-benchmarks, branchegemiddelden en bewezen tactieken om engagement en omzet te verhogen.
Delen:
42 statistics27 sources Updated 20 april 2026
Belangrijkste punten
- 2,09% gemiddelde click rate over 3,6 miljoen campagnes gevolgd in 2025
- Geautomatiseerde email flows bereiken 5,58% gemiddelde click rate, 3,3 keer hoger dan broadcast campagnes op 1,69%
- Juridische diensten bereiken hoogste email click rate op 4,90%
- In 2025 was de mediane click-to-open rate 6,81%, gestegen van 5,63% in 2024
- Beeldgebaseerde emails genereren 3 keer hogere click rates dan tekstgebaseerde emails (4,84% versus 1,64%)
Algemene benchmarks voor email click rate
Understanding what constitutes a good click rate is the foundation of email performance evaluation. These statistics show the baseline click-through rates across all industries and email types, reflecting current 2025-2026 data from leading email platforms tracking billions of campaigns.
1
2,09% gemiddelde click rate over 3,6 miljoen campagnes gevolgd in 2025
De analyse van MailerLite over 3,6 miljoen campagnes van 181.000+ accounts laat de basiswaarde zien voor click rate bij marketingemails. Dit cijfer vertegenwoordigt de meest omvattende cross-industry steekproef en weerspiegelt echte prestaties uit 2025.
2
1,69% gemiddelde CTR voor marketingcampagnes gevolgd door Klaviyo in 2026
De dataset van Klaviyo met 183.000+ e-commerceklanten laat een lagere mediane click rate zien dan MailerLite, wat wijst op verschillen in datafiltering en klantenmix. Dit onderstreept hoe platformmethodologie de benchmarkrapportage beïnvloedt.
3
6,21% gemiddelde click rate voor ActiveCampaign-klanten over alle soorten campagnes in 2025
De hogere benchmark van ActiveCampaign omvat transactionele, marketing- en geautomatiseerde emails van klanten van alle grootten. Transactionele emails genereren van nature hogere betrokkenheid, wat het verhoogde gemiddelde in vergelijking met marketing-only datasets verklaart.
4
2,66% optimale CTR-benchmark volgens Mailchimp over alle sectoren
Mailchimp-data toont de optimale click rate voor marketingcampagnes, hoewel werkelijke percentages variëren van 1 tot 5 procent afhankelijk van de industrie. Dit vertegenwoordigt het prestatiedoel voor goed uitgevoerde campagnes.
5
5,58% gemiddelde click rate voor geautomatiseerde email flows versus 1,69% voor op campagnes gebaseerde emails in 2026
Klaviyo-data onthult dat geautomatiseerde flows 3 keer hogere click rates genereren dan standaardcampagnes door gedragsgeoriënteerde triggers, verbeterde timing en relevantie van inhoud. Dit toont de aanzienlijke impact van automatisering op betrokkenheid.
6
2-5% wordt beschouwd als een goede CTR voor marketingcampagnes met 2,44% als gemiddelde over alle sectoren
Meerdere bronnen bevestigen dat goede prestaties tussen 2-5% liggen, met percentages boven 2,5% als solide en boven 3,5% als uitstekend beschouwd. Dit bereik houdt rekening met variaties in branche, publieksgroot en emailtype.
7
4,90% click rate voor juridische diensten, de best presterende sector in Q4 2025
MailerLite-data toont dat juridische emails de hoogste CTR bereiken omdat juridische inhoud (contractupdates, nalevingsdeadlines) urgentie creëert om te klikken. Productie (4,22%) en media (4,10%) volgen op korte afstand.
8
6,81% gemiddelde click-to-open rate (CTOR) in 2025, gestegen van 5,63% in 2024
CTOR toont het percentage personen dat een email opende en vervolgens klikte, wat inhoudswaarde weergeeft onafhankelijk van open rate-inflatie. De stijging jaar-op-jaar weerspiegelt verbeterde segmentatie en personalisatiepraktijken.
Click rates per emailtype: Campagnes versus flows versus transactioneel
Email type dramatically influences click performance. Automated flows significantly outperform broadcast campaigns, while transactional emails like order confirmations drive the highest engagement. This section breaks down CTR expectations by the specific email category you're sending.
9
Geautomatiseerde email flows bereiken 5,58% gemiddelde click rate, 3,3 keer hoger dan broadcast campagnes op 1,69%
Deze dramatische prestatieskloof weerspiegelt gedragsrelevantie. Flows verzenden geactiveerde berichten op specifieke Journey-momenten, terwijl campagnes naar ongedifferentieerde lijsten uitzenden. De data komt uit Klaviyo's analyse van 183.000+ merken, wat het de meest methodologisch solide vergelijking maakt.
10
Transactionele emails genereren 8 keer meer opens en clicks in vergelijking met reguliere marketingemails
Orderbevestigingen, verzendmeldingen en accountupdates bereiken abonnees op momenten van hoogste relevantie en koopintentie. Dit prestatiesvoordeel maakt transactionele emails enkele van de meest betrokken berichten die marketeers versturen.
11
MailerLite rapporteert 2,09% gemiddelde click rate over 3,6 miljoen campagnes, wat de meest methodologisch transparante benchmark vertegenwoordigt
De dataset van MailerLite omvat december 2024 tot november 2025 van 181.000+ accounts, wat de grootste steekproef biedt voor prestaties op campagneniveau. Dit cijfer sluit geautomatiseerde flows en transactionele emails uit, wat het de duidelijkste basiswaarde maakt voor standaard broadcast campagnes.
12
Welkomemails bereiken 16-26% click rate, wat standaardcampagnes dramatisch overtreft
Welkomsequenties raken piekbetrokkenheidsvensters wanneer abonnees zich aanmelden. Hun gedragsgeactiveerde timing en hoge relevantie maken welkomemails tot ankerstabilisaties die inkomstenpatronen voor de hele klantlevenscyclus bepalen.
13
Transactionele emails overschrijden 5% CTR en 30% click-to-open rate, waarbij orderbevestigingen hogere betrokkenheid drijven dan promotionele emails
Essentiële informatieemails zoals bonnen en verzendmeldingen genereren van nature hogere interactiepercentages. Ontvangers zijn gemotiveerd door praktische noodzaak in plaats van marketingberoep, wat een fundamenteel ander betrokkenheidsdynamiek creëert.
14
ActiveCampaign rapporteert 6,21% gemiddelde click rate over alle soorten campagnes, inclusief transactionele en marketingemails gecombineerd
Dit hogere totale gemiddelde weerspiegelt de datasamenstelling van ActiveCampaign, die transactionele emails en verschillende soorten campagnes naast marketingverzendingen omvat. Het cijfer biedt nuttige context voor het begrijpen van hoe automatisering en emailtype de totale benchmarks op platforms beïnvloeden.
15
Beeldgebaseerde emails bereiken 4,84% CTR versus 1,64% voor alleen-tekst emails, een 3 keer prestatiesvoordeel
Visuele presentatie is significant van belang. Beeldrijke emails verminderen wrijving voor productontdekking en visueel scannen, waardoor ze bijzonder effectief zijn voor e-commerce en retail waar ontvangers binnen de email bladeren.
16
Email flows leveren 41% van totale email-inkomsten op van slechts 5,3% verzendingen, waarbij flows 13 keer hogere geplaatste orderpercentages genereren dan campagnes
Deze efficiënciemetriek toont aan dat de waarde van automatisering verder gaat dan click rate. Gedragsgeactiveerde sequenties converteren met dramatisch hogere percentages omdat timing en relevantie aansluiten op abonneeintentie, wat een structureel voordeel in inkomstenopwekking creëert.
Sector-specifieke email click rate benchmarks
Click rates vary significantly by industry due to audience engagement levels, email content type, and business model. Legal, manufacturing, and media consistently outperform e-commerce and beauty, while nonprofits and B2B punch above average. This section shows where your industry stands.
17
Juridische diensten bereiken hoogste email click rate op 4,90%
Juridische emails presteren consistent beter dan alle andere sectoren voor click-betrokkenheid. Hoog-intentie-publiek moet handelen op contractupdates, nalevingsdeadlines en offerteaanvragen, wat click een natuurlijk gedrag maakt in plaats van een wrijvingspunt.
18
Productie levert 4,22% click rate, tweede hoogste sector-benchmark
Productie verstuurt actioneerbare inhoud (specificatiebladen, biedingsaanvragen, nalevingsinformatie) die onmiddellijke clicks vereist. Hoewel deze sector lagere open rates van 32,65% heeft, stellen degenen die openen zich uiterst actief in, wat bewijst dat inhoudsrelevantie clicks meer drijft dan volume.
19
Media-industrie bereikt 4,10% click rate, derde onder benchmarksectoren
Uitgevers en mediaorganisaties behouden sterke click-betrokkenheid over actuele verhalen, cureerde inhoud en calls-to-action. Deze prestatie weerspiegelt zeer betrokken abonneebasissen met duidelijke verwachtingen voor hoe inhoud wordt gebruikt.
20
Non-profitorganisaties zien 2,90% click rate, wat het gemiddelde met 39% overtreft
Email click rates van non-profitorganisaties bereiken 2,90%, aanzienlijk hoger dan het cross-industry gemiddelde van 2,09%. Gecombineerd met 52,38% open rates, demonstreren non-profitorganisaties hartstochtgedreven betrokkenheid van donateurs en supporters die op missiegedreven berichten reageren.
21
B2B e-mailmarketing gemiddeld 2,0 tot 4,0% click rate, hoger dan B2C
B2B-campagnes overtreffen consistent B2C-prestaties op click-metrics met 60%, wat hogere publieksintentie, langere beslissngscycli en meer gerichte account-based berichten weerspiegelt. Top quartile B2B-programma's bereiken 6 tot 10% CTR door rigoureuze segmentatie.
22
E-commerce click rate op 1,07%, laagste onder gevolgde sectoren
E-commerce emails drijven lage click rates (1,07%) omdat visueel bladeren binnen de email zelf plaatsvindt. Abonnees doen aankoop zonder door te klikken. Echter, verlaten cart flows veranderen deze trend, bereikend 23,33% CTR door gedragsgeactiveerde timing en urgentie.
23
Schoonheid- en persoonlijke verzorgingsbranche bereikt 0,95% click rate
De schoonheidssector toont de tweede laagste click rate (0,95%) omdat productontdekking visueel binnen emails plaatsvindt. Deze sector profiteert aanzienlijk van hoogwaardige afbeeldingen en productaanbevelingen, die CTR met 300 procent tillen versus tekstgebaseerde emails.
24
Productie domineert click-to-open rate op 14,82%, hoogste van alle sectoren
Productie emails bereiken 14,82% CTOR (percentage openers die klikken), het hoogste onder alle gevolgde sectoren. Dit onthult uitzonderlijk hoge inhoudsovertuigingskracht onder het segment dat opent, wat aangeeft dat productie-publiek dat zich inzet zeer gemotiveerd is om op de inhoud in te gaan.
25
Email click rate over alle sectoren bereikte 2,09% in 2025, gestegen van 2,00% in 2024
De mediane email click rate over alle sectoren steeg met 4,5 procent jaar-op-jaar, wat groeiende geavanceerdheid in segmentatie en personalisatie weerspiegelt. Dit cijfer verbergt echter enorme variatie (0,83% tot 4,90%), wat onderstreept dat industriecontext cruciaal is voor zinvolle benchmarking.
Click-to-Open Rate (CTOR) en inhoudswaarde-metrics
Click-to-open rate reveals how compelling your content is once someone opens the email. As Apple Mail Privacy Protection inflates open rates, CTOR has become a more reliable engagement indicator. These statistics show how content quality directly impacts downstream clicks.
26
In 2025 was de mediane click-to-open rate 6,81%, gestegen van 5,63% in 2024
Deze 21% stijging jaar-op-jaar weerspiegelt betere inhoudswaarde en meer gerichte segmentatie. Nu Apple Mail Privacy Protection open rates inflateert, is CTOR de meest betrouwbare indicator van hoe overtuigend uw werkelijke inhoud is nadat iemand het opent.
27
Productie leidt alle sectoren met 14,82% CTOR, gevolgd door juridisch (14,72%) en media (12,92%)
Sector-specifieke CTOR-bereiken variëren van 2,96% (politiek) tot 14,82% (productie), wat aantoont dat inhoudsrelevantie dramatisch per sector verschilt. B2B- en technische sectoren bereiken van nature hogere betrokkenheid van betrokken abonnees.
28
Click-to-open rates over sectoren variëren van 2,96% tot 14,82%
Deze 5x spreiding toont enorme prestatiesvariantie tussen sectoren. Lager presterende sectoren zoals politiek en verzekering kunnen CTOR verbeteren door betere segmentatie en gepersonaliseerde inhoudsstrategieën.
29
Een goede CTOR varieert van 10-15%, met uitstekende campagnes bereikend 20% of hoger
Deze benchmarks weerspiegelen sterke inhoud-naar-publiek-afstemming. Campagnes bereikend 20% CTOR demonstreren zeer relevante berichten, duidelijke calls-to-action en effectief emailontwerp dat opens in zinvolle clicks converteert.
30
Overheidsmails bereikten 10% click-to-open rate, de hoogste CTOR in recente data
Overheidsmededelingen demonstreren uitzonderlijke betrokkenheid vanwege waargenomen belang en relevantie. Deze benchmark toont aan dat vertrouwde, tijdsgebonden berichten van nature hogere CTOR drijven ongeacht segmentatietechnieken.
31
Australië leidt mondiale regio's met 8,3% CTOR, terwijl Azië gemiddeld 5,21%
Geografische verschillen in CTOR weerspiegelen variërende emailculturen, mobiele gebruikspatronen en sendtijd-optimalisatie. Marketeers gericht op APAC-regio's kunnen prestaties verbeteren door lokalisatie en regionale sendtijd-aanpassingen.
32
In 2025 was gemiddelde click rate 2,09%, gestegen van 2% in 2024
Click rate (niet CTOR) is betrouwbaarder dan open rates onder Apple Mail Privacy Protection. Dit metric meet werkelijke betrokkenheid over uw hele lijst en is de meest nauwkeurige manier om inhoudseffectiviteit op schaal te evalueren.
33
Media-industrie bereikte 10,71% CTOR, het hoogste onder grote sectoren vanwege link-dichte inhoud
Mediaorganisaties bereiken van nature hoge CTOR omdat hun emails meerdere artikellinks en relevante inhoud bevatten. Dit toont aan dat emailtype en linkstrategie direct click-betrokkenheid onder geopende emails beïnvloeden.
Factoren die hogere click rates drijven: Ontwerp, personalisatie en strategie
Click rates aren't random. Data shows that image-based emails, AI personalization, segmentation, and strategic automation deliver dramatically higher engagement. This section highlights the concrete factors and tactics that separate top performers from average senders.
34
Beeldgebaseerde emails genereren 3 keer hogere click rates dan tekstgebaseerde emails (4,84% versus 1,64%)
Strategisch gebruik van afbeeldingen in emailontwerp versterkt betrokkenheid aanzienlijk. GetResponse-data toont beeldgebaseerde emails bereiken 4,84% CTR vergeleken met slechts 1,64% voor alleen-tekst versies, wat aantoont dat visueel ontwerp direct click-prestaties beïnvloedt wanneer correct geïmplementeerd.
35
Gesegmenteerde campagnes drijven 50% meer clicks dan niet-gesegmenteerde emails
Publieksegmentatie is een van de sterkste voorspellers van emailprestaties. Gesegmenteerde campagnes genereren consistent 50% hogere click-through rates omdat abonnees relevantere inhoud ontvangen afgestemd op hun gedrag, interesses en aankoopgeschiedenis.
36
AI-aangedreven personalisatie verhoogt click-through rates met 13,44%
AI-gestuurde personalisatie levert meetbare verbeteringen in betrokkenheid. Marketeers die AI voor emailpersonalisatie gebruiken, rapporteren 13,44% hogere CTR vergeleken met niet-gepersonaliseerde campagnes, omdat AI individuele gedragspatronen analyseert en inhoud dynamisch aanpast aan voorkeuren van ontvangers.
37
Geautomatiseerde email flows bereiken 5,58% click rate versus 1,7-2,1% voor standaardcampagnes
Automatisering presteert dramatisch beter dan eenmalige campagnes omdat geactiveerde emails vuren wanneer abonneeintentie het hoogst is. Geautomatiseerde flows bereiken 3,3 keer hogere click rates dan broadcast campagnes omdat ze op momenten van aangetoond gebruikersgedrag worden verzonden (winkelwagen verlaten, aanmelden, product bladeren).
38
Emails met een enkele CTA genereren 371% meer clicks dan emails met meerdere CTA's
Duidelijke ontwerpstrategie is van belang. Campaign Monitor-onderzoek toont dat het verminderen van concurrerende calls-to-action tot een enkele, prominente optie clicks met 371% verhoogt. Meerdere CTA's creëren keuzelamming, terwijl gerichte berichten abonnees naar één specifieke actie leiden.
39
Gepersonaliseerde onderwerpregels verhogen open rates met 26% en drijven hogere click-betrokkenheid
Personalisatie van onderwerpregel beïnvloedt direct zowel open rates als daaropvolgende clicks. Emails met gepersonaliseerde onderwerpregels (vermelden van de naam van de ontvanger of verwijzend naar vorig gedrag) zien 26% hogere opens, wat zich vertaalt in meer gekwalificeerde lezers waarschijnlijk links in de email te klikken.
40
Welkomemails bereiken 27% click-through rate met 240% ROI, 10 keer hoger dan standaardemails
Strategische automatiseringssequenties produceren uitzonderlijke resultaten. Welkomemails zijn het best presterende geautomatiseerde flow-type op CTR-percentage, bereikend 27% click-through rate omdat ze worden uitgevoerd wanneer abonneeinteresse en betrokkenheid op hun hoogtepunt zijn onmiddellijk na aanmelding.
41
Gedragsgebaseerde personalisatie met aankoopgeschiedenis verhoogt CTR tot 39%
Gericht op vroegere acties presteert beter dan alleen demografische segmentatie. Wanneer personalisatie werkelijke aankoopgeschiedenis en aangetoonde interesses verwijst in plaats van aangenomen voorkeuren, verbeteren click rates tot 39% omdat berichten rechtstreeks aansluiten op aangetoond klantgedrag.
42
AI-productaanbevelingen in emailcampagnes tillen click rates tot gemiddeld 3,75% (8,79% voor top performers)
Dynamische inhoud aangedreven door AI verbetert betrokkenheid aanzienlijk. Klaviyo-data toont dat AI-aangedreven productaanbevelingen 3,75% gemiddelde CTR bereiken over alle segmenten, waarbij toppresteringscampagnes 8,79% bereiken, omdat gepersonaliseerde productsuggesties meerdere clickbare mogelijkheden creëren afgestemd op individuele voorkeuren.
Bronnen
All statistics on this page are sourced from the following 27 references.
- 1MailerLite Email Marketing Benchmarks (2025)
- 2Klaviyo Email Marketing Benchmarks (2026)
- 3ActiveCampaign Email Marketing Benchmarks (2026)
- 4Mailchimp Email Marketing Benchmarks
- 5WebFX Email Marketing Benchmarks (2026) citing Campaign Monitor and Mailchimp data
- 6Klaviyo 2026 Email Marketing Benchmarks
- 7Experian 2024, cited by InboxAlly
- 8MailerLite 2025-2026 Email Marketing Benchmarks
- 9Prospeo 2026 Email Click-Through Rate Benchmarks
- 10Salesforce 2026 Email Marketing Benchmarks
- 11ActiveCampaign 2026 Email Marketing Benchmarks
- 12GetResponse 2026 Data, cited by Geysera
- 13Klaviyo 2026 Email Marketing Benchmarks
- 14MailerLite Email Marketing Benchmarks (2025), based on 3.6M campaigns
- 15Verified Email B2B Email Marketing Benchmarks (2025-2026)
- 16MailerLite Email Marketing Benchmarks (December 2025)
- 17monday.com Email Benchmarks (2026)
- 18Genesys Growth Email Statistics (February 2026)
- 19MailerLite Regional Benchmarks (December 2025)
- 20Geysera Email Marketing Benchmarks 2026, GetResponse Data
- 21HubSpot 2025 State of Marketing Report
- 22PGM Solutions AI Email Marketing Statistics 2025
- 23MailerLite 2025-2026 Benchmarks (3.6M campaigns)
- 24Campaign Monitor 2025
- 25Campaign Monitor 2025
- 26Invesp and CodeCrew Email Marketing Statistics 2025
- 27Litmus and Enflow Digital 2025 Research
Gerelateerde artikelen
Hiring & Team Building22 jul 2026 11 min
Een Email Marketing Specialist Inhuren: Stap voor Stap
Vind de juiste email marketing specialist voor je team. Ontdek welke vaardigheden je moet zoeken, welke interviewvragen je stelt, en welke waarschuwingssignalen je moet vermijden.
RRachel Torres
Email Marketing Tools20 jul 2026 11 min
Beste SMS en E-mailmarketingautomatiseringstools
Vergelijk de beste SMS en e-mailmarketingautomatiseringsplatformen om je ROI te verhogen. Vind het juiste tool voor je team met onze gedetailleerde analyse.
MMarcus Webb
Career & Professional Development16 jul 2026 12 min
E-mail en marketing automation vacaturebeschrijving
Wat houdt een e-mail en marketing automation functie in? Lees over de belangrijkste verantwoordelijkheden, vereiste vaardigheden en salarismogelijkheden voor deze gewilde positie.
SSarah Mitchell
