A Canva anunciou no dia 9 de abril de 2026 a dupla aquisição da Simtheory, uma plataforma de colaboração com IA e gestão de agentes, e da Ortto, uma empresa de dados de clientes e automação de marketing. Para profissionais de email marketing, equipas de crescimento e proprietários de negócios que há muito desejavam que a sua ferramenta de design conseguisse comunicar com os dados das campanhas, este negócio altera significativamente o panorama.
De acordo com TechCrunch, os termos financeiros de ambas as operações não foram divulgados. O que é claro, porém, é a direção para a qual a Canva se está a mover: afastando-se do design puro e em direção a uma plataforma que controla todo o ciclo de vida do marketing.
O Que a Canva Está Realmente a Adquirir
As duas aquisições servem propósitos distintos mas complementares. A Simtheory permite que as equipas apliquem os mais recentes modelos de IA a um vasto leque de casos de uso e configurem facilmente sistemas de agentes que correspondem às suas necessidades. Pense menos em "IA que gera texto" e mais em "IA que executa tarefas no seu fluxo de trabalho sem necessidade de intervenção constante".
A Ortto é a peça que mais importa para profissionais de marketing focados em email, segmentação e ROI de campanhas. A Ortto combina uma plataforma de dados de clientes com automação de marketing, permitindo que as equipas desenhem e orquestrem jornadas por email, SMS, notificações push, mensagens in-app, formulários e pesquisas, tudo num único sistema. Com uma arquitetura orientada por eventos e integrações sem código, torna fácil conectar e ativar dados de clientes em tempo real.
A Ortto é única porque reúne automação de marketing com uma plataforma de dados de clientes e análise numa única ferramenta, permitindo que as equipas criem jornadas altamente personalizadas e gerem relatórios sobre comportamento do utilizador, atribuição e métricas chave. Essa combinação, dados unificados mais automação multicanal mais análise, é exatamente o que as stacks de martech fragmentadas historicamente não conseguiram entregar num único lugar.
A Ortto serve atualmente mais de 11.000 clientes em 190 países, e a sua equipa de 40 membros continuará a desenvolver o seu produto independente enquanto contribui para a suite de marketing em expansão da Canva.
Os Fundadores por Trás de Ambas as Empresas
Ambas as empresas foram fundadas pelos irmãos Chris Sharkey e Mike Sharkey, que agora se juntarão à Canva em papéis de liderança nas suas equipas de IA e tecnologia de marketing. Os Sharkeys co-fundaram anteriormente a Stayz, que foi adquirida pela Fairfax Media. O facto de uma única equipa fundadora ter construído tanto a Simtheory como a Ortto sugere que os dois produtos foram sempre concebidos com uma arquitetura compatível em mente, o que deve reduzir o risco de integração que frequentemente afeta aquisições deste tipo.
Os fundadores da Ortto informaram clientes existentes no blog da empresa que as operações do dia a dia não serão alteradas, afirmando que "nada muda sobre como a Ortto funciona hoje", mantendo-se a mesma estrutura de conta, preços, fluxos de trabalho e equipa de suporte.
Como Isto se Encaixa na Estratégia Mais Ampla da Canva
Este não é um negócio isolado. Estas aquisições mais recentes surgem quando a Canva tem estado numa sequência de aquisições. Há duas semanas, a empresa adquiriu a startup de publicidade exterior digital Doohly. Há seis semanas, a Canva anunciou a dupla aquisição da Cavalry, que trabalha em animação, e da MangoAI, que trabalha em melhorar o desempenho de anúncios. Antes disso, a Canva adquiriu a startup de inteligência de marketing MagicBrief em janeiro de 2025.
Em outubro de 2025, a Canva apresentou o seu Creative Operating System, a sua maior evolução de produto até à data, introduzindo ferramentas de vídeo melhoradas, um motor de marketing chamado Canva Grow, e um novo tier Canva Business. As capacidades da Ortto alimentam diretamente o Canva Grow. Como afirmou o COO e co-fundador da Canva, Cliff Obrecht, no anúncio oficial, a Ortto reforça a capacidade da Canva para "impulsionar todo o ciclo de vida de marketing e conteúdo através do Canva Grow, desde o planeamento e criação até à publicação e otimização em todos os canais".
A aquisição da Simtheory estabelece a base para a evolução da Canva numa plataforma onde humanos e IA colaboram para passar de uma ideia a um produto final, que a empresa planeia apresentar no Canva Create em 16 de abril. A Canva está a anfitriar o Canva Create Los Angeles 2026 no dia 16 de abril no Hollywood Park.
O Que Isto Significa para Profissionais de Email Marketing
Para profissionais a gerir campanhas de email atualmente, a vantagem prática da Ortto se juntar à Canva é o potencial de colmatar a lacuna entre criação de conteúdo e execução de campanhas dentro de uma única plataforma. Para equipas de marketing atuais, lançar uma campanha significa lidar com dados, conteúdo, canais e desempenho em ferramentas desconectadas, e muitas vezes isso significa gastar mais tempo a coordenar do que a criar.
O construtor de jornadas visuais da Ortto simplifica a criação de fluxos de trabalho automatizados com uma interface de arrastar e soltar, eliminando a necessidade de codificação enquanto suporta campanhas complexas e multicanais. As ferramentas de segmentação avançada agrupam audiências por critérios diversos como histórico de compras e envolvimento, e os segmentos dinâmicos ajustam-se automaticamente conforme os dados do cliente evoluem, mantendo as campanhas relevantes e responsivas.
O Ortto CDP permite que as equipas conectem uma vasta gama de ferramentas através de integrações, incluindo Salesforce, Zendesk, Shopify e Google Ads. Para uma equipa de crescimento que atualmente costura cinco ferramentas separadas para executar uma única sequência de nutrição, esse tipo de conectividade de dados nativa afeta diretamente a capacidade de entrega, a qualidade da personalização e, em última análise, a atribuição de receita.
As aquisições sinalizam a intenção da Canva de competir no mercado congestionado de automação de marketing, plataforma de dados de clientes e IA agentic, e integrar estas capacidades numa experiência de plataforma coerente será fundamental conforme a Canva procura aproveitar os seus 265 milhões de utilizadores mensais para dimensionar as tecnologias adquiridas. Saber se a Canva conseguirá entregar a promessa de integração, sem adicionar a complexidade que está ostensivamente a tentar remover, será o verdadeiro teste.
