A IAB Espanha e a CEOE Campus lançaram um novo programa de formação presencial chamado Marketing r_evolution, dirigindo-se diretamente a um dos problemas mais persistentes do marketing digital: 85% dos profissionais já usam IA, mas a formação estruturada permanece como a principal barreira para uma adoção real, de acordo com o Impact of AI Report 2025 da IAB Europa.
Segundo Puro Marketing, a iniciativa é um esforço conjunto da IAB Espanha, associação de publicidade digital e marketing de Espanha, e da CEOE Campus, escola de negócios da principal confederação patronal espanhola (CEOE). O programa atende a um défice de competências que está a aumentar mais rapidamente do que a maioria das organizações consegue resolver internamente.
O Que o Programa Cobre
O Marketing r_evolution decorre de 30 de abril a 2 de junho de 2026, com 30 horas de instrução presencial. O conteúdo está estruturado em seis módulos cobrindo todo o ecossistema digital, incluindo marketing digital, disciplinas de medição (SEO, SEM e GEO), inteligência artificial e o enquadramento legal das operações digitais.
O programa combina conteúdo atual com visitas a escritórios de empresas parceiras da IAB Espanha, incluindo plataformas tecnológicas, agências, empresas de media e gabinetes de direito digital, levando a aprendizagem para ambientes reais onde as decisões da indústria são tomadas. Os locais anfitriões confirmados incluem Mediaset, Microsoft e Making Science.
O programa destina-se a profissionais de marketing, comunicação, media e publicidade que desejam aprofundar a sua compreensão do ecossistema digital. É particularmente dirigido a profissionais em funções estratégicas ou de tomada de decisão em departamentos de marca, comercial, transformação digital ou inovação, bem como a diretores de agências, consultores e freelancers que acompanham tendências regulatórias e tecnológicas. O preço é fixado em 2.100 euros, com um desconto de 10% reduzindo o custo para 1.890 euros para empresas associadas à CEOE ou IAB Espanha.
O Défice de Competências por Trás do Lançamento
Este lançamento não é um simples anúncio de formação. Reflete uma crise mensurável e bem documentada nas competências de marketing.
Globalmente, apenas 17% dos profissionais de marketing receberam formação abrangente e específica em IA, 32% relatam não ter recebido qualquer formação formal em IA, e 20% descrevem a formação que receberam como demasiado genérica para ser praticamente útil.
Um estudo da Marketing Week constatou que 51,7% dos profissionais de marketing B2B reconhecem um défice de competências em IA nas suas próprias equipas, enquanto 68% não recebem qualquer formação formal em IA generativa. Apenas 47% compreendem como usar IA estrategicamente.
Um estudo da CoSchedule com 911 profissionais de marketing lançado no início de março de 2026 descobriu que, apesar da adoção quase universal de ferramentas de IA, apenas 2,66% dos profissionais de marketing se identificam como especialistas em IA, revelando um défice significativo de capacidade enquanto as equipas são esperadas a ampliar fluxos de trabalho impulsionados por IA.
Este défice tem um custo direto. As organizações que investem em formação direcionada em IA reportam 43% de taxas de sucesso mais elevadas na implementação de projetos de IA, o que significa que o défice de competências afeta diretamente o ROI de marketing. Separadamente, o State of Data and AI Literacy Report 2026 da DataCamp descobriu que as organizações que combinam investimento em IA com construção de capacidade estruturada de força de trabalho têm quase o dobro da probabilidade de obter retornos fortes.
Por Que o Mercado Digital Espanhol Torna Isto Urgente
De acordo com o Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2026 da IAB Espanha, o investimento em publicidade digital em Espanha agora ultrapassa 6.211 mil milhões de euros, representando 11,2% de crescimento ano a ano.
O crescimento está concentrado em canais de elevada complexidade: o investimento em Social Media atingiu 1.832 mil milhões de euros (crescimento de 29,5%), o Marketing de Influenciadores alcançou 158 milhões de euros (crescimento de 25,9%), e a Connected TV atingiu 174 milhões de euros (crescimento de 48,4%), ao lado da expansão mais ampla de IA em toda a indústria.
Como Puro Marketing observou, o programa surgiu após identificar uma clara disparidade entre a disponibilidade de ferramentas avançadas de marketing e a capacidade técnica das pessoas responsáveis pelo seu uso, particularmente em áreas operacionais de elevada procura.
O Que Isto Significa para Profissionais de Email Marketing e Equipas de Crescimento
Para profissionais de email marketing e equipas focadas em crescimento, a convergência de IA, SEO, GEO e conformidade legal coberta neste programa reflete exatamente o conjunto de competências necessário para competir em 2026. A GEO (Generative Engine Optimization) em particular está a tornar-se uma disciplina crítica enquanto as respostas geradas por IA remodelam como as audiências encontram conteúdo, marcas e ofertas.
Cerca de 90% dos profissionais de marketing acreditam que a adoção de IA é vital para permanecer competitivo, mas 70% dizem que os seus empregadores não forneceram formação formal, de acordo com a LSE Executive Education. A lacuna entre expectativa e preparação está a aumentar.
Fermín Albaladejo, diretor geral da CEOE Campus, deixou claros os desafios no lançamento do programa: "Estamos conscientes da velocidade com que ocorrem mudanças no ambiente digital, forçando as empresas a manter-se atentas às inovações tecnológicas, ao seu impacto nos hábitos de consumo e a como adaptar as nossas mensagens para alcançar os nossos clientes."
O programa foi apresentado numa conferência de Digital Marketing Trends com executivos da Movistar, YouTube, ECIJA e YouPlanet, onde um painel de discussão intitulado "Quem Manda Agora: Marcas, Dados ou a IA Que Decide por Ambos?" incluiu Beatriz Solís, Diretora Global de SEO/GEO na Making Science, e Natalia Martos, CEO e Fundadora da Legal Army, entre outros.
Para profissionais gerenciando programas de email e campanhas digitais, a inclusão de enquadramentos legais ao lado de IA e medição é um sinal prático: conformidade, atribuição e personalização impulsionada por IA já não são conversas separadas. As equipas que as tratarem como uma só terão uma vantagem estrutural.
