Klaviyo电子邮件营销模板是该平台最实用的资产之一,适合需要发送设计精美、品牌统一的电子邮件,而不依赖开发人员或在设计工具中花费大量时间的团队。电子邮件营销在数字营销中始终保持最高的投资回报率之一,但成功往往取决于电子邮件的质量和及时性。一封设计精良的电子邮件可能会决定收件人是立即删除还是进行转化。模板是在规模化运营中实现一致、高质量执行的基础。
本指南涵盖您需要了解的所有内容:Klaviyo模板库包含的内容、编辑器如何运作、如何有效定制和个性化模板,以及如何将模板设计与可衡量的结果相关联。
关键要点
- Klaviyo提供超过160个可定制的电子邮件模板,可快速轻松地为任何活动创建精美的电子邮件。
- 电子邮件模板构建器是一款工具,允许营销人员设计和格式化电子邮件活动而无需编写代码,使用可视化拖放界面从文本、图像、按钮和其他元素组装电子邮件。
- Klaviyo中的动态内容块将静态电子邮件模板转变为个性化体验,可根据每个订阅者的行为、偏好和购买历史进行调整。使用动态内容的品牌相比通用活动的打开率高出47%,点击率高出152%。
- 电子邮件自动化的单位收入比一次性促销活动高出30倍,自动化流程的平均单位收益达到1.94美元。
- 电子邮件营销活动的平均投资回报率为36倍,这意味着企业每花费1美元就能获得36美元的收益。
什么是Klaviyo电子邮件模板库?
Klaviyo将其电子邮件模板按三种方式进行分类:模板类型、布局和季节/假日。模板类型包括基本布局、优惠、确认、推广、提醒和销售。
布局部分展示具有单列、双列和多列格式的Klaviyo电子邮件设计。季节性分类涵盖主要零售时刻,如购物节、情人节和母亲节,让活动始终保持及时性。
与其他平台相比,Klaviyo拥有最大的模板库之一。Brevo仅提供40多个模板,而MailerLite提供50多个。
每个Klaviyo电子邮件模板都经过专业设计,采用美观的配色方案、平衡的文本与图像比例,并包含所有必要的设计元素。模板不仅仅是美观的起点,它们针对特定用例进行了预先结构化,大大减少了设置时间。
与自动化电子邮件流的兼容性是另一个优势。当您选择预建流程模板时,它会预先填充电子邮件设计。这意味着您的放弃购物车序列、欢迎系列和购买后流程可以更快地启动,需要的手动配置更少。
Klaviyo拖放编辑器如何运作
Klaviyo的编辑器具有直观的拖放界面。您可以轻松添加和排列内容元素,包括文本框、产品图像、行动号召按钮和分隔符,无需触碰任何HTML代码即可创建引人入胜的布局。
即使是动态内容块或条件部分等高级元素,通过简单的显示/隐藏逻辑也可以轻松实现,因此单个模板可以向不同的细分受众显示不同的内容。
对于有特定设计要求的团队,Klaviyo的构建器还支持混合模板方法。您可以在同一电子邮件中结合自定义HTML与拖放工具。设计师和开发人员可以使用代码创建自定义部分,而营销人员仍然可以通过可视化编辑器编辑文本和图像。
保持所有电子邮件中一致的品牌形象和感觉也是内置的。该平台支持通用内容,这意味着您可以保存自定义设计的块或部分(如页眉、页脚、产品展示或社交图标)并在将来的电子邮件中重复使用它们。
您可以设置一次徽标、颜色、按钮样式和字体,然后跨模板应用它们,以在活动中保持一致的外观。
对于构建完整电子邮件计划的团队,这种结构一致性很重要。它减少了设计债务,使在列表和活动量增长时更易于维护品牌标准。
定制Klaviyo电子邮件模板: 分步方法
定制Klaviyo模板遵循逻辑顺序。以下是有效的操作方法:
- 根据用例选择模板。 按目标或用例(如欢迎系列、促销、公告、放弃购物车或赢回活动)筛选,查看为该特定目的构建的相关模板。
- 应用您的全局品牌样式。 在品牌样式设置中设置一次您的品牌颜色、字体和徽标,这样它们会自动应用到所有模板中。
- 交换占位符内容。 使用拖放编辑器在几次点击中交换您自己的文本、图像、按钮、列和表格。以可视化方式重新排列块,使每个模板都符合您的品牌。
- 添加动态个性化。 为名字、位置、购买历史或任何自定义资料属性插入个性化标签。
- 插入产品块。 Klaviyo直接连接到您的电子商务商店,包括Shopify、WooCommerce和BigCommerce。您可以插入动态产品源或使用AI推荐来推荐客户最可能购买的商品。
- 使用AI生成或改进文案。 Klaviyo的电子邮件编辑器包含内置AI工具,包括品牌语音指南,帮助加速内容创建。只需点击一下,您就可以生成符合品牌的电子邮件文本或获得改进文案的建议。编辑器的主题行助手也可以为您的活动提议吸引人的主题行。
- 使用真实客户数据进行预览。 通过选择特定资料来测试真实客户数据。检查您的模板的动态产品、个性化内容和行动号召是否完全按预期呈现。
- 检查移动设备渲染。 所有模板默认情况下都是移动友好的。Klaviyo会自动调整不同屏幕尺寸的布局,因此您的电子邮件在手机、平板电脑和台式电脑上看起来都很好,无需额外的格式化。
使用动态内容块个性化模板
静态模板有其局限性。真正的性能提升来自于叠加基于接收者身份变化的动态内容块。
Klaviyo的动态块根据用户的行为和资料数据向不同用户显示不同内容,将个性化提升到新的水平。您可以使用动态块根据客户之前购买或浏览的内容显示产品推荐。这确保内容针对每个订阅者进行定制,增加了转化的可能性。
具体用例包括:
- 基于位置的内容: 如果您有全球受众,动态块可以根据订阅者的位置显示不同的内容。您可以根据地理区域显示不同的优惠、产品推荐,甚至运费信息。
- 基于状态的优惠: 您可以创建动态块,根据用户的状态(如新订阅者、重复客户或VIP)显示独特的折扣优惠。
- 放弃购物车个性化: 在指标触发的流程中,您可以根据触发流程的事件个性化电子邮件内容。例如,如果某人开始结账,您可以在放弃购物车电子邮件中包含产品图像和价格,以鼓励收件人返回并完成购买。动态表格块自动使用为购物车中每个商品指定的信息重复显示。
这种方法的结果是显著的。Klaviyo中的动态内容块将静态电子邮件模板转变为个性化体验,可根据每个订阅者的行为、偏好和购买历史进行调整,使用动态内容的品牌相比通用活动的打开率高出47%,点击率高出152%。
有关个性化策略的更广泛内容,请参见我们关于提升转化的电子邮件个性化技术的指南。
将模板连接到流程和自动化
Klaviyo电子邮件营销模板优于其他平台上的独立活动模板的最明显原因之一是它们与自动化流程的紧密集成。
尽管自动化消息仅占邮件量的2%,但在2024年产生了所有电子邮件属性销售的37%。这是模板库发挥最大作用的地方:在欢迎系列、放弃购物车、购买后和赢回流程中保持一致的设计,可以向每个接触点表达专业性并建立信任。
Klaviyo数据显示的性能基准表明,欢迎系列的打开率达到45-50%,转化率为8-12%,而放弃购物车流程的打开率达到35-40%,转化率为15-20%。
Klaviyo的AI还根据每个订阅者的历史打开和点击行为,在最佳时间为其传递每封电子邮件,因此您的电子邮件在人们最可能参与的时候到达。
对于专门构建欢迎系列的团队,我们关于欢迎电子邮件序列最佳实践的文章详细介绍了序列结构。
A/B测试您的Klaviyo模板
设计决策应由数据驱动,而不是意见。定期进行A/B测试的品牌比从不测试的品牌的投资回报率高83%。从不测试的公司报告平均投资回报率为2300%,而经常测试的公司则达到4200%。
Klaviyo的A/B测试功能允许您实验各种电子邮件元素,以改进您的策略以获得更高的转化率。使用Klaviyo,您可以测试动态内容块、发送时间、受众细分、行动号召按钮、整体内容(如文案和设计元素),甚至主题行。
Klaviyo还运行AI驱动的A/B测试,根据过去的参与情况预测每个客户的最佳表现变体。
在模板中值得测试的实际元素:
- 单列与多列布局
- 文本为主与图像为主的设计
- 行动号召按钮的放置和文案
- 主题行的长度和格式
- 个性化与通用产品块放置
使用每次测试的数据来更新您的主模板,而不仅仅是单个发送。
产生可衡量结果的模板最佳实践
优秀的模板设计不仅关乎美学。它涉及结构、加载速度、可访问性和转化清晰度。这些是始终产生更好活动性能的实践:
- 突出一个明确的行动号召。 包含单个突出行动号召的电子邮件优于具有多个竞争链接的电子邮件。
- 在每一步都考虑移动设备。 50%的人如果电子邮件未针对移动设备优化,会删除它。
- 在模板中使用AI图像编辑。 Klaviyo的Image Remix功能让您直接在模板编辑器中编辑图像:更改背景、交换颜色以及通过简单提示添加或删除对象,无需额外的设计工具。
- 保存可重复使用的部分。 将整个部分保存为通用内容,以便在多个模板中重复使用和更新。这使您的页眉、页脚和促销横幅保持一致,无需重复工作。
- 发送前进行细分。 仅靠模板质量无法确定性能。正确的设计与错误的受众搭配会导致性能下降。有关细分方面的内容,请参见我们关于提升投资回报率的电子邮件列表细分策略的指南。
- 跟踪正确的指标。 您可以在Klaviyo中直接跟踪打开率、点击率、转化和收入,具有内置报告功能。将模板更改与收入数据相关联,而不仅仅是打开次数。
常见问题
Klaviyo提供多少电子邮件模板?
Klaviyo提供超过160个可定制的电子邮件模板,可快速轻松地为任何活动创建精美的电子邮件。这些涵盖促销、事务性、季节性和基于流程的用例,并可按布局类型和活动目标进行筛选。
我能在Klaviyo中使用自定义HTML模板吗?
可以。Klaviyo的构建器支持混合模板方法,允许您在同一电子邮件中结合自定义HTML与拖放工具。设计师和开发人员可以使用代码创建自定义部分,而营销人员仍然可以通过可视化编辑器编辑文本和图像。Klaviyo建议仅对具有技术能力的营销人员或可以获得开发人员帮助的人员使用自定义HTML。
Klaviyo电子邮件模板是否响应移动设备?
是的,所有模板默认情况下都是移动友好的。Klaviyo会自动调整不同屏幕尺寸的布局,因此您的电子邮件在手机、平板电脑和台式电脑上看起来都很好,无需额外的格式化。
Klaviyo模板能连接Shopify产品源吗?
可以。Klaviyo直接连接到您的电子商务商店,包括Shopify、WooCommerce和BigCommerce。您可以插入动态产品源或使用AI推荐来推荐客户最可能购买的商品。Klaviyo在毫秒内同步Shopify数据,因此每条消息和见解都反映了商店中现在正在发生的事情。
