IAB西班牙和CEOE Campus推出了一项新的线下培训计划,名为营销革命,直面数字营销领域一个长期存在的问题:85%的专业人士已经在使用AI,但正式培训仍然是实际采纳的主要障碍,这是根据IAB欧洲2025年AI影响报告得出的结论。
根据Puro Marketing,这项倡议是IAB西班牙(西班牙数字广告和营销协会)和CEOE Campus(西班牙最大雇主联合会CEOE的商学院)的联合努力。该计划针对的是正在快速扩大的技能缺口,大多数组织无法在内部迅速应对。
培训计划涵盖内容
营销革命将从2026年4月30日至6月2日进行,共30小时线下教学。课程分为六个模块,涵盖完整的数字生态系统,包括数字营销、测量学科(SEO、SEM和GEO)、人工智能以及数字运营的法律框架。
该计划将结合最新内容与IAB西班牙合作伙伴公司办公室的实地考察,包括技术平台、代理机构、媒体公司和数字律师事务所,将学习融入行业决策的真实环境中。确认的主办地点包括Mediaset、Microsoft和Making Science。
该计划面向想要深化数字生态系统认知的营销、传播、媒体和广告领域的专业人士。特别针对那些在品牌、商业、数字转型或创新部门担任战略或决策角色的人员,以及代理机构负责人、顾问和跟踪监管和技术趋势的自由职业者。价格定为2100欧元,与CEOE或IAB西班牙关联的公司可获得10%折扣,降至1890欧元。
推动培训计划的技能缺口
这次推出不是例行公事的培训公告,而是反映了一场可衡量且文件齐全的营销能力危机。
全球范围内,只有17%的营销专业人士接受过全面、针对岗位的AI培训,32%的人表示没有接受过任何正式AI培训,20%的人认为他们接受的培训过于宽泛,缺乏实用价值。
Marketing Week的一项调查发现,51.7%的B2B营销人员意识到自己团队存在AI技能缺口,而68%的人没有接受过正式的生成式AI培训。只有47%的人了解如何从战略角度使用AI。
CoSchedule在2026年3月初对911名营销专业人士进行的调查发现,尽管AI工具采纳几近普遍,但只有2.66%的营销人士自认为是AI专家,这揭示了当团队需要扩展AI驱动工作流时存在的显著能力缺口。
这个缺口带来直接成本。投资于针对性AI培训的组织报告称AI项目部署的成功率提高了43%,这意味着技能不足直接影响营销投资回报率。另一方面,DataCamp的2026年数据和AI素养现状报告发现,将AI投资与结构化员工能力建设相结合的组织获得强劲回报的可能性几乎翻倍。
为什么西班牙数字市场使这一举措紧迫
根据IAB西班牙的2026年数字媒体广告投资研究,西班牙数字广告投资现已超过62.11亿欧元,同比增长11.2%。
增长集中在高复杂度渠道:社交媒体投资达到18.32亿欧元(增长29.5%),影响者营销达到1.58亿欧元(增长25.9%),互联网电视达到1.74亿欧元(增长48.4%),同时AI在整个行业的应用也在广泛扩展。
据Puro Marketing报道,该计划是在发现了先进营销工具的可用性与负责使用这些工具的人员技术能力之间存在明显差距后推出的,特别是在高需求的运营领域。
对营销人员和增长团队的意义
对电子邮件营销人员和增长导向型团队而言,该计划涵盖的AI、SEO、GEO和法律合规的融合正是在2026年竞争所需的技能集。特别是GEO(生成式引擎优化)正在成为一门关键学科,因为AI生成的答案正在重塑受众发现内容、品牌和优惠的方式。
根据伦敦政治经济学院高管教育中心的数据,近90%的营销人员认为采纳AI对保持竞争力至关重要,但70%的人表示他们的雇主未提供正式培训。期望与准备之间的差距正在扩大。
CEOE Campus总经理Fermín Albaladejo在计划启动时明确阐述了风险:"我们意识到数字环境中变化发生的速度,迫使公司对技术创新、其对消费习惯的影响以及如何调整我们的信息以到达客户保持警惕。"
该计划是在数字营销趋势大会上推出的,会议汇聚了Movistar、YouTube、ECIJA和YouPlanet的高管,其中一个名为"谁掌控现在:品牌、数据还是决定双方的AI?"的小组讨论包括Making Science的全球SEO/GEO总监Beatriz Solís和Legal Army首席执行官兼创始人Natalia Martos等。
对于管理电子邮件项目和数字营销活动的营销人员而言,计划中将法律框架与AI和测量相融合是一个实际信号:合规性、归因和AI驱动的个性化不再是独立的话题。将这些因素视为整体的团队将获得结构性优势。
