أعلنت Canva في 9 أبريل 2026 عن استحواذها المزدوج على Simtheory، منصة إدارة الذكاء الاصطناعي والتعاون، و Ortto، شركة متخصصة في بيانات العملاء وأتمتة التسويق. بالنسبة لمتخصصي البريد الإلكتروني وفريق النمو وأصحاب الأعمال الذين طالما تمنوا أن تتواصل أداة التصميم الخاصة بهم مع بيانات الحملات، فإن هذه الصفقة تغير المعادلة بشكل جوهري.
وفقاً لـ TechCrunch، لم يتم الإفصاح عن الشروط المالية للصفقتين. ما هو واضح، مع ذلك، هو الاتجاه الذي تتحرك فيه Canva: بعيداً عن التصميم البحت وباتجاه منصة تسيطر على كامل دورة حياة التسويق.
ما الذي تستحوذ عليه Canva في الحقيقة
تخدم الاستحواذات المزدوجة أغراضاً متميزة لكن متكاملة. يسمح Simtheory للفريق بتطبيق أحدث نماذج الذكاء الاصطناعي على نطاق واسع من حالات الاستخدام وإعداد أنظمة ذكية بسهولة تلبي احتياجاتهم. فكر أقل في "الذكاء الاصطناعي الذي ينتج نصوصاً" وأكثر في "الذكاء الاصطناعي الذي ينفذ مهام عبر سير العمل الخاص بك دون الحاجة للتدخل المستمر."
Ortto هو الجزء الأهم لمتخصصي التسويق الذين يركزون على البريد الإلكتروني والتقسيم والعائد على استثمار الحملات. يجمع Ortto بين منصة بيانات العملاء وأتمتة التسويق، مما يمكن الفريق من تصميم وتنسيق رحلات العملاء عبر البريد الإلكتروني والرسائل النصية والإشعارات الفورية والرسائل داخل التطبيق والنماذج والاستطلاعات، كل ذلك ضمن نظام واحد. مع بنية قائمة على الأحداث وتكاملات بدون أكواد برمجية، فإنه يسهل ربط وتفعيل بيانات العملاء في الوقت الفعلي.
يتميز Ortto لأنه يجمع أتمتة التسويق مع منصة بيانات العملاء والتحليلات في أداة واحدة، مما يسمح للفريق بإنشاء رحلات شديدة التخصيص والإبلاغ عن سلوك المستخدم والإحالة والمقاييس الرئيسية. تلك الميزة الدمج بين البيانات الموحدة والأتمتة متعددة القنوات والتحليلات، هي بالضبط ما فشلت الأكوام التكنولوجية المجزأة في تقديمه تاريخياً تحت سقف واحد.
يخدم Ortto حالياً أكثر من 11,000 عميل في 190 دولة، وسيستمر فريقه المكون من 40 عضواً في بناء منتجه المستقل بينما يساهم في مجموعة التسويق المتوسعة في Canva.
المؤسسون وراء كلا الشركتين
تم تأسيس كلا الشركتين من قبل الأخوين Chris Sharkey و Mike Sharkey، اللذين سينضمان الآن إلى Canva في أدوار قيادية في فريق الذكاء الاصطناعي وتكنولوجيا التسويق. سبق للأخوين Sharkey تأسيس Stayz، التي استحوذت عليها Fairfax Media. حقيقة أن فريق تأسيس واحد بنى Simtheory و Ortto يشير إلى أن المنتجين كانا مصممين دائماً بعمارة متوافقة، مما يجب أن يقلل مخاطر التكامل التي غالباً ما تليق بالاستحواذات من هذا النوع.
أخبر مؤسسو Ortto العملاء الحاليين على مدونة الشركة بأن العمليات اليومية لن تتغير، حيث كتبوا أن "لا شيء يتغير في طريقة عمل Ortto اليوم"، مع بقاء نفس هيكل الحساب والتسعير وسير العمل وفريق الدعم.
أين يندرج هذا في استراتيجية Canva الأوسع
هذه ليست صفقة منفردة. تأتي هذه الاستحواذات الأخيرة بينما كانت Canva في سلسلة استحواذات. منذ أسبوعين، استحوذت الشركة على شركة الإعلان الخارجي الرقمي Doohly. منذ ستة أسابيع، أعلنت Canva عن الاستحواذ المزدوج على Cavalry، الذي يعمل على الرسوم المتحركة، و MangoAI، الذي يعمل على تحسين أداء الإعلانات. قبل ذلك، استحوذت Canva على شركة الذكاء التسويقي MagicBrief في يناير 2025.
في أكتوبر 2025، كشفت Canva عن نظام التشغيل الإبداعي الخاص بها، أكبر تطور منتج لها حتى الآن، حيث قدمت أدوات فيديو محسّنة وآلية تسويق تسمى Canva Grow وطبقة Canva Business جديدة. تساهم قدرات Ortto مباشرة في Canva Grow. كما صرح كبير مسؤول التشغيل في Canva والمؤسس المشارك Cliff Obrecht في الإعلان الرسمي، يعزز Ortto قدرة Canva على "تعزيز كامل دورة حياة التسويق والمحتوى من خلال Canva Grow، من التخطيط والإنشاء إلى النشر والتحسين عبر كل قناة."
يضع استحواذ Simtheory الأساس لتطور Canva إلى النظام الذي يتعاون فيه البشر والذكاء الاصطناعي للانتقال من الفكرة إلى المنتج النهائي، والذي تخطط الشركة للكشف عنه في Canva Create في 16 أبريل. تستضيف Canva Canva Create Los Angeles 2026 في 16 أبريل في Hollywood Park.
ما يعنيه هذا لمتخصصي البريد الإلكتروني
بالنسبة لمتخصصي التسويق الذين يدير حملات البريد الإلكتروني اليوم، فإن الفائدة العملية من انضمام Ortto إلى Canva هي الإمكانية لسد الفجوة بين إنشاء المحتوى وتنفيذ الحملة داخل منصة واحدة. بالنسبة لفريق التسويق اليوم، يعني إطلاق حملة التعامل مع البيانات والمحتوى والقنوات والأداء عبر أدوات غير متصلة، وفي كثير من الأحيان هذا يعني قضاء وقت أكثر في التنسيق من الإنشاء.
يبسط منشئ الرحلات البصرية من Ortto إنشاء سير عمل آلية مع واجهة سحب وإفلات، مما يزيل الحاجة للأكواد البرمجية بينما يدعم حملات معقدة متعددة القنوات. تجمع أدوات التقسيم المتقدمة الجماهير حسب معايير متنوعة مثل سجل الشراء والمشاركة، والقطاعات الديناميكية تتكيف تلقائياً مع تطور بيانات العملاء، مما يحافظ على الحملات ذات صلة واستجابة.
يسمح CDP الخاص بـ Ortto للفريق بربط نطاق واسع من الأدوات من خلال التكاملات، بما في ذلك Salesforce و Zendesk و Shopify و Google Ads. بالنسبة لفريق النمو الذي يخيط حالياً خمس أدوات منفصلة معاً لتشغيل سلسلة تغذية واحدة، فإن هذا النوع من الاتصالات البيانات الأصلية يؤثر مباشرة على القابلية للتسليم وجودة التخصيص وفي النهاية على نسبة العائد.
تشير الاستحواذات إلى نية Canva في المنافسة في سوق أتمتة التسويق والمكتظ وبيانات العملاء والذكاء الاصطناعي الذكي، وسيكون تكامل هذه القدرات في تجربة منصة متماسكة مفتاحياً بينما تتطلع Canva للاستفادة من 265 مليون مستخدم شهري لتوسيع نطاق التقنيات المستحوذ عليها. ما إذا كان بإمكان Canva تحقيق وعد التكامل هذا، دون إضافة التعقيد الذي تحاول إزالته، سيكون الاختبار الحقيقي.
