Wenn du nach Bronto Email Marketing suchst, weil du es für dein Unternehmen nutzen möchtest, gibt es eine Tatsache, die du vorher wissen solltest: Bronto existiert nicht mehr. Im März 2021 kündigte Oracle NetSuite an, dass Brontos Produktpalette eingestellt werden würde; alle Services wurden zum 31. Mai 2022 abgeschaltet. Die Plattform ist Geschichte.
Das gesagt, es ist durchaus wertvoll zu verstehen, was Bronto war, warum es im eCommerce Email Marketing so bedeutend war, weshalb die Abschaltung erfolgte und welche modernen Plattformen es ersetzt haben. Dieser Leitfaden behandelt all das.
Wichtigste Erkenntnisse
- Bronto ist endgültig eingestellt. Oracle NetSuite schaltete die Bronto Marketing Platform zum 31. Mai 2022 ab.
- Bronto war eine eCommerce Email Marketing Plattform im mittleren bis Enterprise Segment mit starken Features für Warenkorbabbruch, Lifecycle-Automation und Segmentierung.
- Bronto Pläne begannen bei etwa 6.000 Euro pro Lizenz und waren teurer als der Branchendurchschnitt für Email Marketing Software.
- Brontos Marktanteil vor der Abschaltung lag bei etwa 0,68% und war rückläufig.
- Die besten aktuellen Alternativen sind Klaviyo, Omnisend und ActiveCampaign, je nach Unternehmensgröße und technischen Anforderungen.
Was war Bronto Email Marketing?
Bronto Software, später Oracle Bronto genannt, war ein amerikanisches Softwareunternehmen, das 2002 gegründet wurde und Marketing Automation Software für mittelständische und Enterprise Organisationen bereitstellte. Joe Colopy und Chaz Felix gründeten das Unternehmen in Durham, North Carolina, wobei Colopy es nach dem Brontosaurus benannte, weil er sich als Kind für Dinosaurier begeisterte.
Auf seinem Höhepunkt war Bronto ein bedeutender Akteur im eCommerce Email Marketing. Bronto war der führende Email Marketing Anbieter für die Internet Retailer Top 1000 und bot fortschrittliche Marketing Automation, Warenkorbabbruch Lösungen, Post Purchase Kampagnen und eCommerce Integrationen.
Im April 2015 unterzeichnete NetSuite eine Vereinbarung zur Übernahme von Bronto Software für 200 Millionen Dollar. NetSuite wurde dann 2016 von Oracle übernommen, wodurch Bronto Teil eines der weltweit größten Enterprise Software Unternehmen wurde. Diese Übernahme legte letztendlich den Grundstein für die Abschaltung der Plattform.
Kernfunktionen der Bronto Plattform
Vor der Abschaltung bot Bronto Email Marketing einen Funktionsumfang, der speziell für eCommerce entwickelt wurde. Das war inbegriffen:
Warenkorbabbruch und Browsing Abbruch
Bronto konnte verlassene Warenkörbe in Echtzeit erkennen, personalisierte automatisierte Warenkorbwiederherstellungsmeldungen auslösen und Warenkorbwiederherstellungsmetriken einschließlich Abbruchraten und Wiederherstellungsprozentsätze nachverfolgen.
Erweiterte Segmentierung
Brontos Segmentierung ermöglichte es Vermarktern, kürzlich gekaufte Kunden mit Cross Sell und Upsell Artikeln anzusprechen, untätige Kunden mit Gutscheinen erneut einzubinden, sich auf Erstkäufer zu konzentrieren, um den Customer Lifetime Value zu erhöhen, und Verbraucher nach geografischem Standort anzuvisieren.
Marketing Automation
Bronto sparte Teams Zeit durch automatisierte Nachrichtenworkflows, einschließlich Willkommensserien, Geburtstags-E-Mails, Post Purchase Nachrichten und Transaktions-E-Mails, alle mit Drag and Drop Simplizität erstellt.
Multi Channel Messaging
Die Bronto Marketing Platform bot Funktionalität, mit der Nutzer Ablaufdiagramme für Werbekampagnen erstellen, Kampagnen automatisieren und Ergebnisse melden konnten, mit der Möglichkeit, Werbung über Email, SMS, Twitter und Facebook zu veröffentlichen.
eCommerce Integrationen
Nach Oracles Übernahme von Bronto integrierte die Plattform Oracle NetSuite Technologien und Datenquellen mit direkten Verbindungen zu großen eCommerce Plattformen einschließlich Shopify Plus, Magento, NetSuite und Salesforce Commerce Cloud.
Zustellbarkeitswerkzeuge
Bronto bot ein Email Zustellbarkeitstool an, um Unternehmen dabei zu helfen sicherzustellen, dass E-Mails die beabsichtigten Empfänger erreichen, einschließlich Überwachung des Absenderrufs, Identifikation potenzieller Zustellbarkeitsprobleme und Empfehlungen zur Verbesserung der Inbox Platzierung.
Bronto Preisgestaltung: Was es kostete
Bronto veröffentlichte nie transparente Preise. Preise waren nur auf Anfrage erhältlich und erforderten direkten Kontakt mit Bronto für detaillierte Preisinformationen.
Bewertungen und Drittanbieter Daten zeigen, dass es teuer war:
- Pläne begannen bei etwa 6.000 Euro pro Lizenz, und Bronto war teurer als der Branchendurchschnitt für Email Marketing Software.
- Die Preisgestaltung basierte auf einer CPM (Cost per Thousand) Logik, und Bronto berechnete zusätzliche Gebühren für jede neue Funktion.
- Bronto bot keine kostenlose Testversion an und war nur mit Vertrag verfügbar.
Obwohl es günstiger war als Salesforce Marketing Cloud, kostete es erheblich mehr als Plattformen wie Klaviyo. Dieser Preisunterschied wurde zur Belastung, als leistungsfähigere, kostengünstigere Tools den Markt betraten.
Warum wurde Bronto abgeschaltet?
Fast sechs Jahre nach der Übernahme von Bronto durch NetSuite für etwa 200 Millionen Dollar sendete Oracle NetSuite eine E-Mail an Kunden, in der die Bronto Marketing Platform in den Status "End of Life" versetzt wurde, wobei das letzte Servicedatum auf den 31. Mai 2022 festgelegt wurde.
Mehrere Faktoren trugen zu diesem Ergebnis bei:
- Oracles vorhandener Marketing Stack. Nach Oracles Übernahme von NetSuite 2016 waren Brontos Tage praktisch gezählt. Oracle besaß bereits Eloqua, eine der führenden Marketing Automation Plattformen, und Brontos Marktanteil war ein Bruchteil von Eloquas. Oracle entschied sich, Innovationsanstrengungen auf Eloqua zu konzentrieren und Bronto einzustellen.
- Hohe Kosten und schlechte Wertwahrnehmung. Bronto war im Vergleich zu Plattformen wie Mailchimp, Klaviyo und ActiveCampaign sehr teuer, was es in eine strukturell ungünstige Position brachte.
- Langsame Integrationen. Es dauerte erhebliche Zeit und Entwicklung, eine eCommerce Plattform mit Bronto zu integrieren, insbesondere zwischen 90 und 120 Tagen. Konkurrenten wie Klaviyo konnten sich in Minuten mit Shopify verbinden.
- Stagnierende Entwicklung. Forschung und Entwicklung waren nicht Brontos größte Priorität, anders als bei fokussierten Unternehmen wie Drip, ActiveCampaign und Klaviyo.
Oracle kündigte an, eine End of Life Phase zu beginnen, mit Migration von Marketing Automation Technologie und anderen Ressourcen zur Oracle CX Cloud (Responsys).
Wer sollte nach einer Bronto Alternative suchen?
Jeder, der heute Bronto Email Marketing recherchiert, fällt in eine von zwei Kategorien: Ehemalige Nutzer, die migrieren müssen, oder Vermarkter, die auf den Namen gestoßen sind, während sie eCommerce Email Marketing Plattformen evaluiert haben.
In jedem Fall ist die gute Nachricht, dass die aktuelle Landschaft erheblich stärker ist als das, was Bronto zum Zeitpunkt seiner Abschaltung bot.
Wenn du eine eCommerce Email Marketing Strategie von Grund auf aufbaust oder von einer Legacy Plattform migrierst, gibt es drei Kategorien zu berücksichtigen:
- Beste für eCommerce Tiefe und erweiterte Segmentierung: Klaviyo
- Beste für Benutzerfreundlichkeit und Multi Channel Abdeckung: Omnisend
- Beste für erweiterte Automation jenseits von eCommerce: ActiveCampaign
Beste Bronto Email Marketing Alternativen 2025
Klaviyo
Klaviyo ist der nächste funktionale Nachfolger zu Bronto für mittelständische und wachsende eCommerce Brands. Klaviyo bietet fortschrittlichere Segmentierung, prädiktive Analytik und tiefere Datenintegrationen, was es zur besseren Wahl für Brands macht, die ihr Email Programm skalieren möchten.
Klaviyo bietet einen kostenlosen Plan bis zu 250 Kontakten und 500 E-Mails pro Monat, mit bezahlten Plänen ab 20 Euro pro Monat für 500 Kontakte, steigend mit Listengröße.
Wo Klaviyo besonders hervorsticht, ist die Umsatzattribution. Klaviyo bietet detaillierte Umsatzattribution mit Kohorten Analyse, die zeigt, wie Kundensegmente über die Zeit funktionieren. Das ist die Art von Analytik, die Bronto Nutzer im großen Maßstab brauchten.
Für Teams, die Email Listen Segmentierungsstrategien priorisieren, ist Klaviyos Segmentierungs Engine die anspruchsvollste Option in dieser Gruppe.
Omnisend
Omnisend hebt sich durch eCommerce fokussierte Funktionen, eine benutzerfreundliche Oberfläche, robuste Automation und Multi Channel Fähigkeiten zu niedrigeren Kosten als Klaviyo hervor.
Omnisends bezahlte Pläne beginnen bei 16 Euro pro Monat für 500 Kontakte (Standard) bis zu 59 Euro pro Monat (Pro), mit Enterprise Preisen auf Anfrage.
Omnisend bietet eine benutzerfreundlichere Oberfläche mit integriertem SMS Marketing und Multi Channel Automation Workflows zu niedrigeren Preispunkten. Für kleinere eCommerce Teams, die schnelle Einrichtung und Multi Channel Reichweite ohne Komplexität wünschen, ist Omnisend eine starke Option.
Omnisend ist kostengünstiger für kleine bis mittlere Shops mit unter 10.000 Kontakten, während Klaviyo größere Betriebe mit Investitionen in Analytics ROI anspricht.
ActiveCampaign
ActiveCampaign fällt in eine andere Kategorie. Es ist besser für Unternehmen mit komplexen Automation Anforderungen geeignet, die über eCommerce hinausgehen in B2B Nurturing, Lead Scoring und CRM. Sein Automation Builder wird weithin als einer der flexibelsten verfügbaren angesehen und integriert sich mit den meisten großen eCommerce Plattformen.
Für Teams, die Multi Step Nurturing Programme durchführen, ist die Überprüfung von Email Personalisierungstechniken, die innerhalb von ActiveCampaigns bedingter Logik funktionieren, ein guter Startpunkt.
Schneller Vergleich
| Plattform | Startpreis | Beste für | Kostenlos Plan |
|---|---|---|---|
| Klaviyo | 20 Euro/Monat | Erweiterte eCommerce Segmentierung | Ja (250 Kontakte) |
| Omnisend | 16 Euro/Monat | Multi Channel eCommerce (KMU) | Ja (250 Kontakte) |
| ActiveCampaign | 15 Euro/Monat | Komplexe Automation, B2B + eCommerce | Nein |
| Brevo | 9 Euro/Monat | Hochvolumig, sendbasierte Preisgestaltung | Ja (300/Tag) |
Was beim Wählen eines Bronto Ersatzes zu priorisieren ist
Wenn du Plattformen evaluierst, zeigen die Lektionen von Brontos Niedergang auf vier praktische Kriterien:
- Transparente Preisgestaltung ohne Vertragsbindung. Brontos undurchsichtige, Volumen Commitment Preisgestaltung frustrierte Nutzer. Priorisiere Plattformen mit klaren öffentlichen Preisen.
- Schnelle, native eCommerce Integrationen. Wenn die Verbindung deines Shops 90 Tage dauert, ist das ein Produktproblem, kein Implementierungsproblem. Klaviyo und Omnisend verbinden sich mit Shopify in Minuten.
- Aktive Produktentwicklung. Schaue dir den Release Rhythmus und das Changelog einer Plattform an, bevor du dich festlegst. Eine stagnierende Plattform wird zur Belastung.
- Skalierbare Automation. Beginne mit vorgebauten Workflows für Warenkorbabbruch und Willkommensserien. Stelle sicher, dass die Plattform mit komplexerer Multi Step Logik umgehen kann, während deine Liste und dein Umsatz wachsen.
Für einen breiteren Rahmen, das Email Marketing Strategievorlage Leitfaden behandelt, wie du die Plattformauswahl mit deinen spezifischen Channel Zielen abstimmst.
Häufig gestellte Fragen
Ist Bronto Email Marketing noch verfügbar?
Nein. Oracle NetSuite kündigte im März 2021 an, dass Brontos Produktpalette eingestellt werden würde, mit allen Services zum 31. Mai 2022 abgeschaltet. Die Plattform existiert nicht mehr und kann nicht gekauft oder aufgerufen werden.
Warum hat Oracle Bronto abgeschaltet?
Oracle hatte bereits 2013 Responsys übernommen, eine Enterprise skalierte B2C Marketing Automation Lösung, und besaß bereits die B2B Plattform Eloqua. Brontos Marktanteil lag bei etwa 0,68% und war rückläufig, was die Plattform innerhalb von Oracles Portfolio redundant machte.
Was ist die beste Alternative zu Bronto für eCommerce?
Die Wahl kommt darauf an, was dir am meisten bedeutet: Tiefe oder Geschwindigkeit. Klaviyo konzentriert sich auf erweiterte Segmentierung und reichere Kundendaten, während Omnisend eCommerce Shops schneller live macht mit Multi Channel Marketing Features und weniger Setup Entscheidungen. Für die meisten wachsenden Shops sind Klaviyo oder Omnisend die beiden stärksten Ersatzstoffe.
Wie viel kostete Bronto Email Marketing?
Brontos Pläne begannen bei etwa 6.000 Euro pro Lizenz, und auf einer Skala von 1 bis 10 für Implementierungskosten bei Email Marketing Software wurde es mit einer 8 bewertet, was auf Preise über dem Branchendurchschnitt hinweist. Die Plattform erforderte benutzerdefinierte Angebote und bot keine kostenlose Testversion oder kostenlose Version.
