E-Mail-Marketing erzielt im Durchschnitt einen Return von 36 Dollar pro ausgegebenem Dollar, dennoch eignen sich die meisten Marketer ihr Wissen aus verstreuten Quellen an, statt einer gezielten Leseliste zu folgen. Die richtigen E-Mail-Marketing-Blogs bringen Klarheit in das Rauschen. Sie liefern erprobte Frameworks, aktuelle Benchmark-Daten und die Denkweise hinter besonders erfolgreichen Kampagnen, nicht nur aufgewärmte Best-Practice-Listen.
Dieser Leitfaden stellt die besten E-Mail-Marketing-Blogs vor, die Sie 2025 im Blick behalten sollten, geordnet danach, was jeder einzelne wirklich am besten kann. Ob Sie Hilfe bei Zustellbarkeit, Copywriting, Automatisierung oder Strategie benötigen: Für jeden Bereich gibt es einen Blog, den es sich lohnt, als Lesezeichen zu speichern.
Das Wichtigste auf einen Blick
- E-Mail-Marketing erzielt rund 36 Dollar pro ausgegebenem Dollar, also einen ROI von 3.600 Prozent, was kontinuierliches Lernen und Optimieren klar lohnenswert macht.
- 42 % der Marketer bezeichnen E-Mail als ihren effektivsten Kanal, weit vor Social Media und Paid Search, die jeweils nur bei 16 % liegen.
- Die besten E-Mail-Marketing-Blogs sind datengetrieben, werden regelmäßig aktualisiert und decken spezifische Themen wie Zustellbarkeit, Automatisierung, Texterstellung und Strategie ab.
- Plattform-eigene Blogs (Litmus, HubSpot, Mailchimp) liefern Benchmark-Daten und toolspezifische Taktiken; unabhängige Blogs bieten unvoreingenommene Strategie.
- Eine Lesegewohnheit, die auf zwei oder drei starke Blogs ausgerichtet ist, bringt mehr als der Versuch, allem zu folgen.
Warum E-Mail-Marketing-Blogs auch 2025 noch unverzichtbar sind
Weltweit nutzen im Jahr 2025 fast 4,5 Milliarden Menschen E-Mail, und bis 2027 soll diese Zahl auf über 4,8 Milliarden steigen. Der Posteingang ist umkämpfter denn je. Auf dem aktuellen Stand zu bleiben ist keine Option, sondern Pflicht.
Öffnungsraten stiegen 2025 zum fünften Jahr in Folge, doch automatisierte E-Mails, die lediglich 2 % der versendeten Mails ausmachten, generierten 30 % des Umsatzes und erzielten 16-mal mehr pro Versand als geplante Kampagnen. Die Lücke zwischen Marketern, die Automatisierung verstehen, und jenen, die es nicht tun, wächst rasant.
E-Mail-Marketing-Blogs sind eine Fundgrube für aktuelle Neuigkeiten, praktische Kniffe und Expertenwissen, die Sie mit frischen Impulsen und neuen Techniken versorgen. Die folgenden Blogs verfolgen jeweils einen klar abgegrenzten Zweck. Nutzen Sie diese Liste, um eine gezielte Lesegewohnheit aufzubauen, keine überwältigende Follow-Liste.
1. Litmus Blog: Benchmark-Daten und fundiertes E-Mail-Design
Am besten geeignet für: E-Mail-Designer, Entwickler und alle, die auf forschungsgestützte Strategien setzen.
Litmus ist eine All-in-one-E-Mail-Marketing-Lösung, die Ihnen hilft, jede E-Mail zu optimieren und zu personalisieren, um Ihren ROI zu maximieren und außergewöhnliche Markenerlebnisse für jeden Abonnenten zu schaffen. Der Blog spiegelt diese Positionierung konsequent wider.
Der Litmus-Blog bietet hilfreiche Tipps zum E-Mail-Marketing, Infografiken, E-Books, Templates und weitere nützliche Ressourcen. Was ihn von den meisten anderen Blogs unterscheidet, ist das Volumen an Originalforschung. Litmus befragt jährlich große Stichproben von Marketern und veröffentlicht die Ergebnisse, zum Beispiel im jährlichen State-of-Email-Report. Diese Berichte werden regelmäßig von anderen Publikationen und Agenturen zitiert.
Die Inhalte sind in praxisorientierte Kategorien gegliedert: Strategie, Design, Testing, Personalisierung und Zustellbarkeit. Wer Benchmark-Daten benötigt, um ein Budget zu rechtfertigen oder eigene Öffnungsraten mit Branchendurchschnittswerten zu vergleichen, findet im Litmus-Blog einen der zuverlässigsten Ausgangspunkte.
Besuchen Sie: litmus.com/blog
2. HubSpot Marketing Blog: Umfang, Breite und solides Grundlagenwissen
Am besten geeignet für: Marketer aller Erfahrungsstufen, die breite Abdeckung mit umsetzbaren Frameworks suchen.
Der HubSpot-Blog ist eine hervorragende Ressource für umfassende und aktuelle Informationen zu Best Practices. Die Themenabdeckung reicht von Service und Vertrieb bis hin zu Marketingstrategien und liefert alles Wissenswerte rund um E-Mail-Kampagnen. Der Blog ist klar geschrieben und bietet wertvolle Einblicke, die Ihre E-Mail-Kampagnen spürbar verbessern können.
HubSpot veröffentlicht regelmäßig neue Inhalte und deckt alles ab, von der Optimierung von Betreffzeilen über CRM-basierte Segmentierung bis hin zu verhaltensbasierter Automatisierung. Die Beiträge sind gut strukturiert und enthalten kostenlose Templates, was die direkte Umsetzung erleichtert. Darüber hinaus bietet der Blog E-Books, kostenlose Vorlagen und verschiedene Fallstudien, die bei der Entwicklung einer umsetzbaren E-Mail-Marketing-Strategie helfen.
Ein Hinweis: Manche Beiträge sind auf HubSpots eigenes Produkt ausgerichtet. Der Großteil der strategischen Inhalte ist jedoch plattformunabhängig anwendbar.
Besuchen Sie: blog.hubspot.com/marketing
3. Mailchimp Resources: Praxisanleitungen mit realen Beispielen
Am besten geeignet für: Kleinunternehmer und Teams, die ihr erstes strukturiertes E-Mail-Programm aufbauen.
Mailchimps Blog ist eine ausgezeichnete Ressource für alle, die ihre E-Mail-Marketing-Strategien weiterentwickeln möchten. Er deckt ein breites Themenspektrum ab, von der Gestaltung effektiver E-Mail-Kampagnen bis hin zur Auswertung von Performance-Kennzahlen.
Der Ansatz des Teams konzentriert sich auf Datenanalyse, ansprechend gestaltete Kampagnen und eine gesunde Kontaktverwaltung. Besonders hervorzuheben ist, dass der Blog die Grundlagen des E-Mail-Marketings Schritt für Schritt erklärt und darüber hinaus Erfolgsgeschichten in Form von Fallstudien präsentiert.
Die Inhalte sind praxisnah, oft mit realen Markenbeispielen illustriert und werden regelmäßig aktualisiert. Für Teams, die ihre E-Mail-Marketing-Strategie weiterentwickeln oder Automatisierungen zum ersten Mal aufbauen, ist Mailchimps Ressourcen-Hub eine verlässliche Anlaufstelle.
Besuchen Sie: mailchimp.com/resources
4. Campaign Monitor Blog: Detaillierte Taktiken und Optimierungsleitfäden
Am besten geeignet für: Marketer, die tiefgehende Analysen zu spezifischen Kampagnentypen und Optimierungstechniken suchen.
Der Campaign Monitor Blog bietet erstklassige Inhalte zu digitalem Marketing und E-Mail-Marketing. Zu den behandelten Themen gehören Marketing-Automatisierung, E-Mail-Automatisierung, Best Practices, Call-to-Action-Gestaltung, Coding, Content-Marketing, Copywriting, die Customer Journey, datengetriebenes Marketing, E-Commerce, E-Mail-Design, E-Mail-Entwicklung, E-Mail-Templates, Event-Marketing, Segmentierung und vieles mehr.
Der Campaign Monitor Blog widmet sich der Optimierung von E-Mail-Marketing auf strukturierte, kategoriebasierte Weise. Die Beiträge sind in der Regel ausführlicher und enthalten klare Handlungsempfehlungen, was sie besonders nützlich für Teams macht, die Kampagnen umsetzen, statt nur Ideen zu erkunden.
Wenn Sie an konkreter Kanalexekution arbeiten, beispielsweise Segmentierung, Listenaufbau-Taktiken oder Willkommenssequenzen, lohnt sich ein Blick in das Archiv von Campaign Monitor.
Besuchen Sie: campaignmonitor.com/blog
5. Omnisend Blog: E-Commerce-fokussierte E-Mail- und SMS-Daten
Am besten geeignet für: E-Commerce-Marketer, die E-Mail parallel zu SMS und Push-Benachrichtigungen einsetzen.
Omnisend positioniert sich als Automatisierungslösung für E-Mail, SMS und Push-Marketing, ausgelegt für Spezialisten, die über pauschale Ziele und Standardwerkzeuge hinausgegangen sind. Der Blog spiegelt diesen Fokus wider.
Laut Omnisend-Daten stiegen die Öffnungsraten im fünften Jahr in Folge, von 26,6 % im Jahr 2024 auf 30,7 % im Jahr 2025. Solche proprietären Benchmark-Daten veröffentlicht Omnisend regelmäßig. Der Blog behandelt Omnichannel-Strategie, E-Commerce-spezifische Automatisierungsflows und saisonale Kampagnen-Performance. Die Beiträge sind reich an plattformeigenen Originaldaten, was den Inhalten praktische Glaubwürdigkeit verleiht.
Für Teams, die E-Commerce-E-Mail-Programme betreiben, ist der Omnisend-Blog eine der klarsten Quellen für praxisnahe Performance-Benchmarks.
Besuchen Sie: omnisend.com/blog
6. GetResponse Blog: Automatisierung, Funnels und Strategie für den Mittelstand
Am besten geeignet für: Kleine und mittelständische Unternehmen, die E-Mail-Automatisierung und Lead-Nurturing erlernen möchten.
Der GetResponse Blog teilt E-Mail-Marketing-Tipps und -Tricks aus der Marketingwelt und deckt darüber hinaus Themen wie Marketing-Automatisierung, Lead-Generierung, Content-Erstellung, Funnel-Marketing, Conversion-Rate-Optimierung, Webinar-Marketing und mehr ab.
GetResponse macht strategische E-Mail-Kampagnen auch für kleinere Unternehmen, Firmen und Marken zugänglich, die wachsen und sich weiterentwickeln möchten. Der Blog ist besonders hilfreich für alle, die ihr Unternehmen ausbauen wollen, und jeder Ratschlag ist auf begrenzte Budgets und herausfordernde Situationen zugeschnitten, wie sie im deutschen Mittelstand häufig anzutreffen sind.
Die Inhalte sind praxisnah und werden kontinuierlich aktualisiert. Für Marketer, die ihre erste automatisierte Willkommenssequenz oder einen Lead-Nurture-Flow aufbauen, erklärt der GetResponse Blog die Grundlagen, ohne einen Enterprise-Tech-Stack vorauszusetzen.
Besuchen Sie: getresponse.com/blog
7. Email Monday (Jordie van Rijn): Unabhängiges Denken zu Strategie und Tools
Am besten geeignet für: Erfahrene Marketer, die unvoreingenommene Anbieteranalysen und strategische Tiefe suchen.
Email Monday gehört Jordie van Rijn, einem E-Mail-Marketing-Berater. Er brennt für sein Fachgebiet, erstellt qualitativ hochwertige Longreads, verfolgt Trends und teilt praxisnahe Tipps. Die Inhalte des Blogs enthalten stets die wesentlichsten Informationen, belegbare Daten und einen frischen Blick auf aktuelle E-Mail-Marketing-Trends.
Was Email Monday von plattformeigenen Blogs unterscheidet, ist die Unabhängigkeit. Van Rijn hat kein eigenes Produkt zu verkaufen, weshalb seine Anbietervergleiche und Strategieanalysen als ehrliche Einschätzungen wirken, nicht als werbliche Inhalte. Die Beiträge erscheinen seltener als bei einem Plattformblog, sind dafür aber durchgehend durchdachter.
Wer eine fundierte, unabhängige Perspektive auf die Zukunft des E-Mail-Marketings sucht, findet in Email Monday einen der wenigen Blogs, den man von vorne bis hinten lesen sollte.
Besuchen Sie: emailmonday.com
8. Really Good Emails: Design-Inspiration und Analyse erfolgreicher E-Mails
Am besten geeignet für: E-Mail-Designer, Texter und alle, die eine kreative Inspirationssammlung aufbauen möchten.
Matthew Lloyd Smith hat die weit bekannte Website Really Good Emails ins Leben gerufen, die die besten E-Mail-Beispiele aus dem Netz zusammenstellt. Die Seite funktioniert als kuratierte Galerie realer E-Mails aus Dutzenden von Kategorien, von Onboarding- und Transaktions-E-Mails bis hin zu Werbekampagnen und Re-Engagement-Flows.
Für Teams, die ihre E-Mail-Personalisierungstechniken verbessern oder wirkungsvollere Betreffzeilen schreiben möchten, bietet das Stöbern auf Really Good Emails unmittelbares, praxisnahes kreatives Referenzmaterial. Der begleitende Blog und Analyse-Beiträge erklären die Denkweise hinter besonders erfolgreichen E-Mails in verständlicher Sprache.
Besuchen Sie: reallygoodemails.com
Bekannte E-Mail-Marketing-Experten, denen es sich lohnt zu folgen
Abseits von Plattformblogs sind einige individuelle Stimmen besonders empfehlenswert:
- Chad S. White: Ein E-Mail-Marketing-Forscher, der über 3.000 Artikel sowie das Buch Email Marketing Rules verfasst hat. Seit über 13 Jahren arbeitet er als Marketing-Researcher bei Unternehmen wie Oracle, Salesforce, ExactTarget, Responsys, Litmus und der Digital Marketing Association.
- Jay Schwedelson: Marketing-Experte und Unternehmer, bekannt als Gründer von SubjectLine.com und Outcome Media. Er beteiligt sich aktiv an Diskussionen rund um E-Mail-Marketing, B2B-Influencer-Marketing und Personal Branding und lehrt an der University of Florida.
- Chase Dimond: Eine führende Persönlichkeit im E-Commerce-E-Mail-Marketing, der für seine Kunden über 200 Millionen Dollar E-Mail-Umsatz generiert hat. Er ist Gründer von Boundless Labs und wurde von Shopify als Top-Influencer für E-Commerce-Erfolg anerkannt.
- Dan Oshinsky: Dan war Director of Newsletters beim New Yorker. Heute leitet er Inbox Collective, eine E-Mail-Beratung, und verfasst ein monatliches Briefing namens Not a Newsletter mit Ideen für bessere E-Mails.
- Kath Pay: Kath Pay ist seit über 19 Jahren im E-Mail-Marketing tätig. Sie ist E-Mail-Marketing-Beraterin und Gründerin von Holistic Email Marketing und wurde mehrfach als eine der einflussreichsten E-Mail-Expertinnen weltweit ausgezeichnet.
Wie Sie entscheiden, welchen E-Mail-Marketing-Blogs Sie Priorität einräumen
Nicht jeder Blog verdient dieselbe Aufmerksamkeit. Nutzen Sie diesen Filter:
- Passen Sie die Inhalte Ihrer aktuellen Wissenslücke an. Ist Zustellbarkeit Ihr Problem, gehen Litmus und Email Monday besonders tief. Brauchen Sie kreative Impulse, starten Sie mit Really Good Emails.
- Priorisieren Sie Originaldaten gegenüber Meinungen. Blogs, die eigene Studien veröffentlichen (Litmus, Omnisend, HubSpot), liefern Ihnen Daten, die Sie als Referenz und Benchmark nutzen können.
- Prüfen Sie die Aktualisierungsfrequenz. Ein monatlich aktualisierter Blog ist ein Abonnement wert. Ein Blog, der einmal pro Quartal erscheint, eignet sich eher als Referenzarchiv.
- Behalten Sie mögliche Eigeninteressen im Blick. Plattformeigene Blogs sind wertvoll, gelegentlich aber auch werblich gefärbt. Gleichen Sie sie mit mindestens einer unabhängigen Stimme aus.
Unabhängig davon, welchen Blogs Sie folgen, bringt regelmäßiges Lesen nur dann messbare Ergebnisse, wenn es mit Ihren tatsächlichen Kampagnen verknüpft ist. Führen Sie konsequent eine E-Mail-Marketing-Analysepraxis, damit Sie das Gelernte an realen Daten Ihrer eigenen Zielgruppe überprüfen können.
Häufig gestellte Fragen
Was macht einen guten E-Mail-Marketing-Blog aus?
Die entscheidenden Kriterien sind Lesbarkeit (klare, prägnante Inhalte ohne Füllmaterial), regelmäßige Aktualisierung (häufig erscheinende neue Beiträge), Autorität (Inhalte von Quellen mit echtem Praxiswissen), datenbasierte Informationen auf Grundlage von Fakten statt Meinungen sowie praxisnahe Einblicke, aus denen sich konkrete Lektionen ziehen lassen.
Sind plattformeigene E-Mail-Marketing-Blogs vertrauenswürdig?
Platformblogs wie jene von Litmus, HubSpot und Mailchimp sind in der Regel zuverlässig, da diese Unternehmen eigene Forschung betreiben und auf umfangreiche Datensätze zurückgreifen können. Der wichtigste Vorbehalt ist, dass manche Inhalte das eigene Produkt bevorzugt darstellen. Ergänzen Sie Plattformblogs durch mindestens eine unabhängige Quelle wie Email Monday oder individuelle Fachstimmen, um ein vollständiges Bild zu erhalten.
Wie oft sollte ich E-Mail-Marketing-Bloginhalte lesen?
Kontinuität ist wichtiger als Volumen. 30 Minuten pro Woche zu blockieren, um einen oder zwei fokussierte Artikel zu lesen und den gewonnenen Erkenntnisse direkt mit einer bevorstehenden Kampagne zu verknüpfen, ist weitaus wirkungsvoller als zehn Beiträge zu überfliegen und keinen davon anzuwenden. Die meisten Fachleute erzielen bessere Ergebnisse, wenn sie zwei oder drei Blogs intensiv verfolgen, statt zu versuchen, die gesamte Branche im Blick zu behalten.
Welche E-Mail-Marketing-Blogs eignen sich am besten für E-Commerce-Unternehmen?
Für den E-Commerce liefert der Omnisend-Blog die relevantesten Originaldaten, mit Abdeckung von automatisierten E-Mail-Performances, saisonalen Benchmarks und Omnichannel-Integration. Auch Campaign Monitor und Mailchimp bieten starke E-Commerce-spezifische Inhalte. Für taktische Inspiration zu Design und Texterstellung ist Really Good Emails eine hervorragende Ergänzung, insbesondere beim Aufbau von Flows wie Abandoned-Cart-, Post-Purchase- oder Re-Engagement-Sequenzen. Für eine tiefergehende Strategie empfehlen wir unseren Leitfaden zu E-Commerce-E-Mail-Marketing-Tipps.
