Die meisten Abonnenten verbringen durchschnittlich nur 10 Sekunden beim Lesen einer Brand-E-Mail. Das ist ein sehr enges Zeitfenster, um Wert zu kommunizieren, Vertrauen aufzubauen und Klicks zu generieren. Email Marketing Infografiken ändern diese Gleichung. Sie komprimieren komplexe Ideen in übersichtliche Grafiken, halten Leser länger in Engagement und übertreffen durchgehend reine Text-Kampagnen bei der Click-Through-Rate.
Dieser Leitfaden behandelt, warum Infografiken in E-Mails funktionieren, welche Typen du nutzen solltest, wie du sie richtig gestaltest und mit welchen Tools du sie erstellst.
Wichtigste Erkenntnisse
- Email Newsletter mit Infografiken erreichen eine 43% höhere Click-Through-Rate als Kampagnen ohne Infografiken, laut einer Venngage-Umfrage von 2026 unter 7.200 Marketing-Profis.
- Infografiken werden 30-mal häufiger gelesen als reine Text-Inhalte.
- Nach drei Tagen behalten Menschen nur 10 bis 20% geschriebener Informationen, aber fast 65% visueller Informationen.
- Über 61,9% der E-Mails werden auf mobilen Geräten geöffnet. Deine Infografiken müssen auf Smartphones genauso gut aussehen und funktionieren wie auf dem Desktop.
- Konsistente Markenführung in Infografiken kann den Umsatz um durchschnittlich 23% steigern, da einheitliches Branding deine Inhalte für dein Publikum sofort erkennbar macht.
Warum Infografiken im Email Marketing funktionieren
Der Fall für Email Marketing Infografiken basiert darauf, wie das Gehirn Informationen verarbeitet. Neurowissenschaftliche Studien zeigen, dass 90% der an das Gehirn übertragenen Informationen visuell sind. Das bedeutet, das Gehirn priorisiert und interpretiert Bilder, Farben und Muster besser als Text-basierte Eingaben.
Das spielt eine Rolle, wenn man das Verhalten von Abonnenten betrachtet. Eye-Tracking-Studien deuten darauf hin, dass Abonnenten Einleitungen und den Großteil kleinerer Texte in E-Mails überspringen und nur nach relevanten Inhalten scannen. Infografiken sind speziell für diese Scanner-Methode konzipiert.
Die Engagement-Zahlen unterstützen dies. Infografiken bringen dreimal mehr Engagement als andere Inhalte auf denselben Plattformen, und höheres Email Engagement kann zu mehr Klicks, mehr Käufen und stärkerer Markenloyalität führen.
Als Vero Daten aus über 5.000 Email Marketing Kampagnen analysierte, stellten sie fest, dass E-Mail-Kampagnen mit Bildern eine 42% höhere Click-Through-Rate hatten als Kampagnen ohne Bilder. Eine Infografik liefert sowohl die visuelle Anziehungskraft eines Bildes als auch den Informationswert von Body Copy in einem Asset.
Typen von Email Marketing Infografiken
Die Wahl des richtigen Formats hängt von der Geschichte ab, die du erzählen musst. Die Haupttypen sind statistische Infografiken, informative Infografiken, Timeline-Infografiken, Prozess-Infografiken, Vergleichs-Infografiken, Karten-Infografiken und Flowchart-Infografiken.
Hier ist, wie jeder Typ zu gängigen Email Marketing Use Cases passt:
- Statistische Infografiken: Du kannst Marketing-Statistiken in einer Infografik kompilieren, um datenintensive Informationen und Fakten visuell darzustellen. Diese funktionieren gut in Newslettern, Campaign Recap E-Mails und Branchenbenchmark-Zusammenfassungen.
- Prozess-Infografiken: Nutze Prozess-Infografiken, um die Schritte einer Strategie oder eines Prozesses zu erklären, z.B. einen "10 Schritte zum Start" Leitfaden. Diese sind ideal für Onboarding-Sequenzen und Product Tutorial E-Mails.
- Timeline-Infografiken: Timeline-Infografiken ermöglichen es dir, Informationen in einem zeitlichen Kontext anzuordnen, z.B. beim Rückblick auf das vergangene Jahr. Nutze sie in Jahrestags-E-Mails, Product Roadmap Updates oder Event Countdown Kampagnen.
- Vergleichs-Infografiken: Du kannst zwei Datensätze vergleichen, um Optionen, Pläne oder deine Marke gegen Konkurrenten zu kontrastieren. Diese funktionieren gut in Nurture-Sequenzen in der Entscheidungsphase.
- Flowchart-Infografiken: Die Flowchart-Infografik ist ein starkes Format, um Arbeitsabläufe zu vereinfachen, Lösungen zu präsentieren, Ideen zu brainstormen, Befehlsketten zu visualisieren, mögliche Szenarien zu teilen und Prozesse mit mehreren Pfaden zu beschreiben.
Wenn du auch Email Marketing Mockups und Templates für deine Kampagnen erstellst, spart es in der Designphase erhebliche Zeit, dein Infografik-Format mit deinem gesamten Email Layout abzustimmen.
Email Marketing Infografiken: Gestaltungstipps
1. Mit einer klaren Botschaft starten
Mehrere Infografiken in eine einzige E-Mail zu packen, kann überwältigend wirken. Wenn du viele Informationen teilen möchtest, erwäge eine Serie, bei der jede Infografik auf ein Thema konzentriert ist. Die gleiche Logik gilt innerhalb einer einzelnen Infografik: Wähle eine Kernidee und baue die Grafik darum auf.
2. Text und Visuals ausbalancieren
Eine Infografik soll geschriebene Informationen visuell darstellen, daher besteht der Trick darin, sicherzustellen, dass dein Text und deine Visuals ausbalanciert sind. Einige wenige strategisch platzierte Visuals wie Karten und Icons helfen, deinen Punkt zu illustrieren, ohne das Layout zu überladen. Ziele darauf ab, etwa den gleichen Platz für beide zu nutzen. Aus Email Design Perspektive schafft ein Text-zu-Bild-Verhältnis von 60:40 ein harmonisches Ergebnis und eine gute Benutzererfahrung.
3. Markenführung konsistent halten
Wähle ein Farbschema, das zu deiner Marke passt, um Markenvertrautheit aufzubauen. Dies ist nicht nur eine ästhetische Entscheidung. Markenführung kann den Umsatz um durchschnittlich 23% steigern, und konsistentes Branding macht deine Email Infografik sofort erkennbar, von der Farbpalette und Typografie bis zur Stimme und zum Illustrationsstil.
4. Mobile-First Design
Fast jeder Bericht zu Email Open Rates kommt zu dem Ergebnis, dass Mobile für mindestens 50% aller Opens verantwortlich ist, und 70% der Nutzer löschen schlecht formatierte E-Mails in unter drei Sekunden. Das ist eine harte Frist. Für Infografiken speziell gilt, dass die meisten Menschen E-Mails auf mobilen Geräten lesen. Bevor du anfängst, Email Marketing Infografiken zu erstellen, berücksichtige Größe und Ausrichtung, ob horizontal oder vertikal.
Ein praktischer Startpunkt: Passe die Breite deines Inhaltsbereichs auf etwa 600px an. Bilder werden sich entsprechend des Geräts anpassen, auf dem die E-Mail geöffnet wird. Dies ist der sicherste Weg, um eine hochwertige Darstellung zu gewährleisten.
5. Lesbare Schriftarten und klare Hierarchie nutzen
Halte das Design einfach, damit es auf einen Blick leicht zu lesen ist. Nutze lesbare Schriftarten, die einfach zu erfassen sind, und strukturiere und dimensioniere deinen Text strategisch, um die Augen der Leser zu den wichtigsten Punkten zu lenken.
6. Immer einen starken Call-to-Action einschließen
Abonnenten werden stärker von klaren, relevanten Visuals und Calls to Action überzeugt als von reinem Text. Deine Infografik sollte die Augen des Lesers zu einem konkreten nächsten Schritt führen, sei es ein Klick zu einer Landingpage, das Herunterladen einer Ressource oder eine Antwort auf die E-Mail.
7. Alt-Text für Barrierefreiheit hinzufügen
Nicht jeder Email Client stellt Bilder automatisch dar. Beschreibender Alt-Text stellt sicher, dass deine Botschaft ankommt, auch wenn Bilder blockiert sind. Dies ist eine grundlegende Deliverability und Accessibility Praktik, die oft übersehen wird.
8. Deine Designs A/B testen
Es gibt viele Faktoren, die beeinflussen, wie eine Infografik funktioniert. Daher solltest du A/B Tests durchführen: Sende eine Version der Infografik an die Hälfte deiner Audience und eine andere Version an die andere Hälfte. Schau, welche bei Metriken wie Open Rates, Click-Through-Rates und Conversions besser abschneidet.
Reale Beispiele für Email Infografiken
Einige der effektivsten Email Marketing Infografik Kampagnen stammen von Marken, die Abonnentendaten nutzen, um personalisierte Grafiken zu erstellen.
Grammarlyist bekannt für die interessanten wöchentlichen Update-Infografiken, die sie an jeden Nutzer senden. Jede ist voller Stats des Nutzers für diese Woche, wie viele Wörter er geschrieben hat, wo er unter anderen Nutzern rangiert und sein typischer Schreibstil. Dieser Ansatz funktioniert, weil die Daten persönlich für den Leser sind, was Engagement fast automatisch macht.
During der Lead Nurturing Phase in einer Serie von Email Newslettern kannst du Infografiken nutzen, um überzeugende Datenpunkte zu präsentieren, die zeigen, warum dein Produkt die beste Wahl ist, anstatt einfach "Wir helfen Unternehmen die Conversion Rates um 10% zu erhöhen" zu schreiben.
Email Infografiken sind auch ideal zum Teilen von Ergebnissen interner Recherchen oder Umfragen, besonders wenn du deine Abonnenten als Testpersonen genutzt hast. Menschen lieben es, sich in Daten repräsentiert zu sehen, auch indirekt.
Für Marken, die komplexe Kampagnen durchführen, stellt das Pairing von Infografik-E-Mails mit starken Email Liste Segmentierungsstrategien sicher, dass die richtigen visuellen Inhalte die relevanteste Audience Gruppe erreichen. Dies verbessert direkt die Engagement Rates.
Tools zum Erstellen von Email Marketing Infografiken
Du brauchst kein Design Team, um professionelle Email Marketing Infografiken zu produzieren. Mehrere Tools sind speziell für Marketing konzipiert.
Canva ist ideal für kleine Unternehmen und Anfänger wegen seiner benutzerfreundlichen Oberfläche, umfangreichem kostenlosen Plan und vielseitigen Templates. Der Pro Plan kostet 14,99 Dollar pro Monat und eignet sich für Startups und Solo-Unternehmer.
Piktochart spezialisiert sich darauf, Daten in klare visuelle Erzählungen umzuwandeln. Du kannst Datensätze direkt aus Spreadsheets importieren, sie in Diagramme oder Karten umwandeln und Infografiken für Marketing oder Bildungszwecke erstellen. Piktochart gewinnt speziell, wenn du polierte, datengestützte Templates für Berichte oder Infografiken brauchst.
Venngage ist eine professionelle Infografik Plattform für Unternehmen, Pädagogen und gemeinnützige Organisationen. Der AI Infografik Generator erstellt Grafiken aus einfachen Text-Prompts, und intelligente Templates passen Layouts automatisch basierend auf Inhalte an.
Visme konzentriert sich auf visuelles Storytelling mit Features wie Animationen, Übergängen und interaktiven Elementen, die über statische Infografiken hinausgehen. Es eignet sich gut für Marketing Assets und Inhalte, die Aufmerksamkeit erregen sollen, nicht nur Daten darstellen.
Für Teams, die mehrere Kampagnen gleichzeitig verwalten, stellt das Tracking von Infografik Performance durch Email Marketing Analytics Best Practices sicher, dass du weißt, welche visuellen Formate die meisten Klicks und Conversions generieren.
Häufige Fehler, die du vermeiden solltest
- Eine einzige E-Mail mit mehreren Infografiken überlasten. Bleibe bei einer pro Versand.
- Bilder ohne Alt-Text nutzen. Viele Email Clients blockieren Bilder standardmäßig.
- Mobile Darstellung ignorieren. 42,3% der Email Nutzer werden eine E-Mail löschen, die nicht für Mobile optimiert ist.
- Infografiken ohne klaren CTA designen. Visuelle Inhalte ohne nächsten Schritt sind eine verpasste Conversions-Chance.
- Nur auf die Infografik verlassen. Infografiken sollten deinen Text ergänzen, nicht ersetzen. Eine E-Mail mit nur einer Infografik und ohne erklärenden Text kann verwirrend sein.
Email Infografik Performance messen
Nach dem Versand einer Infografik Kampagne konzentriere dich auf diese Metriken:
- Click-Through-Rate (CTR): Das klarste Signal, dass deine visuelle Grafik zu einer Aktion motiviert hat. Die optimale CTR für eine Email Marketing Kampagne ist 2,66%, kann aber je nach Branche von 1 bis 5% reichen.
- Open Rate: Zeigt an, ob dein Subject Line und Preheader Abonnentenerwartungen erfüllt haben.
- Conversion Rate: Verfolgt, ob Klicks aus der E-Mail zum gewünschten Ergebnis führten.
- Scroll Depth (wo unterstützt): Zeigt, wie weit Abonnenten durch die Infografik gescrollt haben.
Das Verbinden deiner Infografik Kampagnen mit starken Email Subject Line Praktiken stellt sicher, dass mehr Abonnenten die E-Mail tatsächlich öffnen und die Infografik sehen.
Häufig gestellte Fragen
Was ist eine Email Marketing Infografik?
Eine Email Infografik ist eine Grafik mit der Absicht, Daten oder komplexe Themen kondensiert zu kommunizieren. Im Email Marketing Kontext ersetzt oder ergänzt sie lange Textblöcke mit einem visuell strukturierten Layout, das schneller zu scannen und leichter zu merken ist.
Verbessern Infografiken die Email Click-Through-Rates?
Ja. Email Newsletter mit Infografiken erreichen eine 43% höhere Click-Through-Rate als Email Kampagnen ohne Infografiken, laut einer Venngage-Umfrage von 2026 unter 7.200 Marketing-Profis. Die Ergebnisse variieren je nach Audience und Design Qualität, daher ist A/B Testing deiner spezifischen Kampagnen die beste Methode, um Auswirkungen zu bestätigen.
Wie erstelle ich eine Infografik ohne Designer?
Du kannst definitiv Infografiken ohne Design Erfahrung erstellen. Millionen von Nicht-Designern nutzen Tools wie Piktochart oder Canva, um professionell aussehende Infografiken zu erstellen. Die meisten Tools bieten Drag-and-Drop Editoren und vorgefertigte Templates organisiert nach Content Type und Branche.
Wie sollte ich eine Infografik für E-Mail dimensionieren?
Stelle die Breite deines Inhaltsbereichs auf etwa 600px ein. Bilder werden sich entsprechend des Geräts anpassen, auf dem die E-Mail geöffnet wird. Dies ist der sicherste Weg, um eine hochwertige Darstellung zu gewährleisten. Für Mobile bevorzuge ein einspaltendes vertikales Layout und komprimiere Bilddateigrößen, um die Ladezeit zu reduzieren.
