E-Mail-Marketing bringt durchschnittlich 42 Euro Rendite für jeden ausgegebenen Euro ein, wie Forbes-Daten von Increv zeigen. Die Wahl der richtigen Plattform ist entscheidend für diese Rendite. Wer sein Geschäft auf Squarespace betreibt, findet mit dem integrierten Tool "Email Campaigns" eine offensichtliche erste Option, doch sie passt nicht zu jedem. Dieser Test zu Squarespace E-Mail-Marketing zeigt dir genau, was die Plattform leistet, wo sie schwach wird und wer sie 2024 nutzen sollte.
Wichtigste Erkenntnisse
- Squarespace Email Campaigns lässt dich E-Mails direkt aus dem Dashboard deiner Website erstellen und versenden. Dein Logo, Blog-Beiträge und Produktinhalte werden mit minimalem Aufwand integriert.
- Die Preispläne reichen von 5 Euro pro Monat (Starter: 3 Kampagnen, 500 E-Mails) bis 48 Euro pro Monat (Max: unbegrenzte Kampagnen, 250.000 E-Mails), alle auf Jahresbasis abgerechnet.
- Squarespace fehlen wichtige E-Mail-Marketing-Funktionen wie A/B-Tests, erweitertes Audience-Tagging, E-Mail-Sequenzen und Trigger.
- Du kannst automatisierte E-Mails nicht A/B-testen, es gibt keine Multi-Trigger-Workflows, und Automationen lassen sich nicht von Grund auf neu erstellen; alles läuft über vordefinierte Vorlagen.
- Die Plattform eignet sich für Squarespace-Nutzer, die einfache Newsletter oder automatisierte Basis-E-Mails versenden, aber wachstumsorientierte Teams stoßen schnell an ihre Grenzen.
Was ist Squarespace Email Campaigns?
Squarespace verspricht, E-Mail-Marketing so poliert wie deine Website zu gestalten. Das integrierte Tool "Email Campaigns" ermöglicht es dir, E-Mails direkt aus dem Dashboard deiner Website zu erstellen und zu versenden. Dein Logo, Blog-Beiträge und Produktinhalte werden automatisch eingebunden, mit minimalem Aufwand.
Das Tool ist nur verfügbar, wenn du bereits ein Squarespace-Abonnement (oder ein eigenständiges Acuity Scheduling Konto) hast. Es ist eine Erweiterung deines bestehenden Plans, und die Kosten werden zu deinem Website-Abonnement hinzuaddiert.
In den letzten Jahren hat Squarespace schrittweise neue Funktionen hinzugefügt und versucht, sich von einem reinen Website-Builder zu einer umfassenden Digital-Marketing-Plattform zu entwickeln, auf der du Inhalte verwalten, Waren verkaufen und Newsletter versenden kannst, ohne die Plattform zu verlassen. Dieser Ehrgeiz ist bewundernswert, erzeugt aber eine Spannung: ein Produkt, das auf Website-Ästhetik ausgerichtet ist, soll gleichzeitig ein ernstes E-Mail-Marketing-Tool sein.
Squarespace E-Mail-Marketing Preise
Squarespace Email Campaigns hat vier Jahrespläne: Starter für 5 Euro pro Monat (3 Kampagnen, 500 E-Mails, keine Automation), Core für 10 Euro pro Monat (5 Kampagnen, 5.000 E-Mails, mit Automation), Pro für 24 Euro pro Monat (20 Kampagnen, 50.000 E-Mails) und Max für 48 Euro pro Monat (unbegrenzte Kampagnen, 250.000 E-Mails). Die monatliche Abrechnung erhöht die Kosten um etwa 29 Prozent.
Es gibt keine Obergrenze für die Anzahl der Kontakte in einer Mailingliste, aber die Listengröße kann das monatliche Versandlimit nicht überschreiten. Ein Beispiel: eine Mailingliste mit 510 Kontakten im Starter-Plan überschreitet dein monatliches Versandlimit, sodass du nicht an die gesamte Liste versenden kannst.
Ein wichtiger Unterschied: Der gewählte Plan bestimmt dein monatliches Versandlimit und die Möglichkeit, den Branding-Text am Ende von E-Mails zu entfernen. Im Plan mit 500 E-Mail-Versänden kannst du den Text "Powered by Squarespace" nicht entfernen; bei allen anderen Plänen geht das.
Die niedrigen monatlichen Kosten sind attraktiv, aber die strikten E-Mail-Versandlimits können schnell zum Hindernis werden, wenn deine Liste wächst. Für die meisten Unternehmen macht der Starter-Plan wenig Sinn, da er zu begrenzt ist, aber der Core-Plan ist ein solider Einstiegsplan, besonders weil er unbegrenzte automatisierte Kampagnen bietet.
Funktionen: Was du wirklich bekommst
E-Mail-Builder und Vorlagen
Ein großes Verkaufsargument für Squarespace Email Campaigns ist die Auswahl attraktiver E-Mail-Vorlagen für verschiedene Kampagnentypen und Kundenverhalten.
Der E-Mail-Builder ist erfrischend einfach. Die Bearbeitung fühlt sich intuitiv an: Fahre mit der Maus über einen Bereich, um Inhaltsblöcke hinzuzufügen, Text zu bearbeiten, Schriftarten anzupassen oder Bilder einzufügen. Wenn du bereits eine Squarespace-Website erstellt hast, wird dir die Bedienung vertraut vorkommen.
Die Option "Schnell an deine Website anpassen" ist praktisch und ermöglicht es dir, dein Website-Logo und deine Farbschemas auf die E-Mail-Vorlage mit einem Klick anzuwenden.
Der Builder hat aber echte Limits. Es fehlen interaktivere Newsletter-Blöcke. Es gibt keine Möglichkeit, Quiz, Umfragen, Countdown-Timer oder Events hinzuzufügen. Diese Funktionen können die Engagement-Rate erhöhen, und ihre Abwesenheit bedeutet, dass Squarespace-Kampagnen auf statische Inhalte beschränkt sind.
Automation
Squarespace Email Campaigns bietet Automation an, aber die Funktionen hängen stark vom gewählten Plan ab. Während der kostenlosen Testversion hast du Zugriff auf grundlegende automatisierte Kampagnen wie Abandoned-Cart-Recovery und Review-Request-E-Mails. Sie sind nützlich für einfache Follow-ups, aber die Optionen sind begrenzt, wenn du nicht upgraden möchtest.
Automatisierte E-Mails werden erst ab dem Core-Plan freigeschaltet. Von dort aus kannst du aus sechs Arten von automatisierten Kampagnen wählen, einschließlich Sign-up-Trigger (neue Abonnenten, Abonnenten-Rewards und Check-ins) und Kauf-Trigger (Dankes-E-Mails an Kunden, Produktempfehlungen und Gutscheine).
Für alle, die eine umfangreiche Willkommens-E-Mail-Sequenz oder einen Verhaltens-Nurture-Flow aufbauen möchten, ist das ein erhebliches Manko. Auch mit der erweiterten Automationsbibliothek bleibt sie ziemlich grundlegend. Du kannst automatisierte E-Mails nicht A/B-testen, es gibt keine Multi-Trigger-Workflows, du kannst Automationen nicht von Grund auf neu erstellen, und alles läuft über vordefinierte Vorlagen. Das ist schnell einzurichten, aber nicht ideal, wenn du Flexibilität oder Anpassungen brauchst.
Segmentierung
Squarespace macht es dir leicht, dein Publikum mit intelligenten Segmenten zu organisieren. Das sind vordefinierte Kategorien wie neue Abonnenten, Wiederholungskunden und potenzielle Kunden, die direkt im Panel "Listen und Segmente" angezeigt werden.
Du kannst auch deine eigenen Mailinglisten erstellen oder Kontakte mit Tags filtern, was dir etwas Flexibilität gibt. Das ist großartig, wenn du neu im E-Mail-Marketing bist, kann aber begrenzt sein, wenn du tiefe Segmentierung basierend auf Verhalten oder Engagement brauchst.
Das ist wichtig, denn segmentierte Kampagnen erzielen 14 Prozent höhere Öffnungsraten und 28 Prozent bessere Click-Through-Raten als generische Versände, und erweiterte Segmentierung kann den Umsatz um bis zu 760 Prozent steigern. Wenn E-Mail-Listen-Segmentierungsstrategien zentral für deinen Wachstumsplan sind, wird Squarespaces einfaches Tagging-System nicht ausreichen.
Analyse
Über den E-Mail-Versand hinaus erhältst du Zugriff auf integrierte Analysen, um zu sehen, wie deine Kampagnen performen. Du kannst Öffnungsraten, Click-Through-Raten und Abmeldungen nachverfolgem, um zu verstehen, welche Inhalte dein Publikum anspricht. Diese Daten helfen dir, deine Strategie zu verfeinern und bessere Entscheidungen zu treffen.
Das Kontakt-Dashboard bietet dir einen Überblick über dein Publikum mit grundlegenden Insights: Gesamtkontakte, Abonnentenzahl, Kundenzahl und wöchentliches Wachstum. Das ist ein praktischer Überblick, aber wenn du nach detaillierteren Berichten suchst, wie Engagement nach Segment oder Kundenlebenswert, wirst du das hier nicht finden.
Für einen umfassenderen Überblick über gute E-Mail-Analysen siehe unseren Leitfaden zu Best Practices für E-Mail-Marketing-Analytik.
Zustellbarkeit: Was du wissen musst
Sobald du deine Absenderdetails eingibst, wirst du aufgefordert, deine Domain zu verifizieren. Ein Verifizierungscode landet direkt in deinem Posteingang, was diesen Schritt schnell macht. Du erhältst auch eine Erinnerung im E-Mail-Editor, deine Domain ordnungsgemäß zu authentifizieren. Authentifizierte E-Mails landen viel seltener im Spam-Ordner, und dieser kleine Schritt hat großen Einfluss auf deine Zustellbarkeit.
Obwohl Squarespace deine Website verwaltet, hängt deine E-Mail-Zustellbarkeit von richtiger DNS-Konfiguration ab. Das Einrichten von SPF-, DKIM- und DMARC-Records für deine Versanddomain und das Überprüfen deiner Einrichtung mit Zustellbarkeitswerkzeugen vor dem Start von Kampagnen ist essentiell.
Die durchschnittliche Zustellbarkeitsrate liegt 2024 bei 85 Prozent und wird stark von Authentifizierungsprotokollen wie DMARC, SPF und DKIM beeinflusst. Brands mit ordnungsgemäßer Authentifizierung erreichen Zustellbarkeitsraten über 90 Prozent, während diejenigen ohne angemessenes Setup mit Posteingangsplatzierung kämpfen.
Squarespace E-Mail-Marketing: Vor- und Nachteile
Was gut funktioniert
- Der größte Vorteil ist die nahtlose Integration mit deiner Website. Da es ein natives Tool ist, ist das Hinzufügen von E-Mail-Anmelde-Formularen in deiner Fußzeile, Kontaktseite oder als Pop-up unglaublich einfach.
- Die Preise sind wettbewerbsfähig im Vergleich zu anderen E-Mail-Service-Providern. Pläne starten bei nur 5 Euro pro Monat, und der teuerste Plan kostet 48 Euro pro Monat und bietet unbegrenzte Abonnenten und bis zu 250.000 E-Mail-Versände.
- Die Nutzung eines zentralisierten Services zur Verwaltung sowohl deiner Website als auch deines E-Mail-Marketings ist für bestehende Squarespace-Kontoinhaber wirklich attraktiv.
- Wenn du auf Squarespace bloggst, ist das Einbinden deiner Blog-Beiträge in E-Mail-Kampagnen sehr einfach, da alles auf derselben Plattform ist und das E-Mail-Tool deine Beiträge kennt.
Wo es schwach wird
- Es gibt keine Split-Testing-Funktionen. Im Gegensatz zu dedizierten E-Mail-Marketing-Lösungen kannst du keine A/B-Tests einrichten, um zu sehen, welche Betreffzeilen, Absendernamen oder Inhalte die meisten Öffnungen oder Klicks generieren.
- Squarespace bietet grundlegendes Abonnenten-Tagging, aber es gibt keine erweiterten Segmentierungsfunktionen wie Filterung nach Standort, On-Site-Verhalten oder Kaufhistorie. Das macht es schwieriger, personalisierte oder stark zielgerichtete Kampagnen zu versenden. Wenn deine Strategie darauf angewiesen ist, die richtige Botschaft zur richtigen Zeit an die richtige Person zu senden, kann das eine erhebliche Einschränkung sein.
- Der Plattform fehlen die Funktionen, die für ernsthafte Outreach-Bemühungen notwendig sind, bei denen Zustellbarkeit und detaillierte Analysen wichtig sind. Marketer, die verschiedene Betreffzeilen A/B-testen, benutzerdefiniertes HTML verwenden oder große Listen verwalten müssen, werden die Plattform restriktiv finden.
- Es gibt keine Möglichkeit, benutzerdefinierten Code zu verwenden oder dein eigenes benutzerdefiniertes E-Mail-Layout hochzuladen. Neben Farben und Schriftarten ist das Design von Squarespace-E-Mails also eher einfach.
Wer sollte Squarespace Email Campaigns nutzen?
Es ist eine solide Wahl für Unternehmen mit kleinerem Budget, die einfache Newsletter oder automatisierte Willkommens-E-Mails versenden müssen. Die Funktionen sind unkompliziert und decken die Grundlagen ab, ohne dich zu überfordern.
Email Campaigns sind ein großartiger Startpunkt für Geschäftsinhaber, die einfach wöchentliche oder monatliche Newsletter an ein kleineres Publikum versenden möchten.
Squarespace Email Campaigns passt gut, wenn du:
- Deine Website bereits auf Squarespace betreibst und ein Dashboard für alles möchtest
- Eine Liste mit weniger als 5.000 Abonnenten hast und ein paar Kampagnen pro Monat versendest
- Branded Design über Marketing-Tiefe priorisierst
- Gerade mit E-Mail-Marketing anfängst und geringen Setup-Aufwand möchtest
Es ist die falsche Wahl, wenn du:
- Komplexe Automationssequenzen, erweiterte Audience-Segmentierung oder Kampagnen in hohem Volumen brauchst, da du schnell an deine Grenzen stoßen wirst.
- Auf A/B-Tests verlässt, um Betreffzeilen und Content-Performance zu verbessern
- Verhalten-ausgelöste Workflows brauchst, die über eine einfache Willkommens- oder Cart-Recovery-E-Mail hinausgehen
- Ein E-Commerce-Geschäft betreibst, das Post-Purchase-Sequenzen im großen Maßstab braucht (siehe unseren E-Commerce-E-Mail-Marketing-Leitfaden für einen reifen Setup-Überblick)
Es ist auch wichtig zu beachten, dass Squarespace Email Campaigns nur für Squarespace-Siteinhaber verfügbar ist. Du kannst Squarespace-Anmelde-Formulare nicht auf Nicht-Squarespace-Websites einbetten, also macht das Tool wenig Sinn, wenn deine Website anderswo gehostet wird.
Squarespace vs. dedizierte E-Mail-Plattformen
Wenn du Squarespace Email Campaigns mit anderen E-Mail-Marketing-Plattformen vergleichst, werden die Unterschiede deutlich. Es ist eine solide Wahl für Unternehmen mit kleinerem Budget, die einfache Newsletter oder automatisierte Willkommens-E-Mails versenden. Wenn du aber erweiterte Segmentierung, komplexe Automations-Workflows oder A/B-Testing-Funktionen suchst, wirst du feststellen, dass es fehlt.
Plattformen wie Mailerlite, Brevo, ActiveCampaign und Kit bieten deutlich tiefere Automation, echte Verhaltens-Segmentierung und mehrstufige Workflows. Ohne Schlüsselfunktionen wie erweiterte E-Mail-Automation, Nutzer-Segmentierung und aussagekräftige Reports könnte es sich für Unternehmen mit komplexen Marketing-Anforderungen lohnen, zu einer dedizierten Plattform zu wechseln.
Der Nachteil ist Setup-Aufwand. Mit einem dedizierten ESP musst du es über einen Third-Party-Form-Block oder Zapier-Workflow mit deiner Squarespace-Site verbinden. Das kostet Setup-Zeit, aber für die meisten Unternehmen, die auf E-Mail-ROI fokussieren, lohnt es sich.
Häufig gestellte Fragen
Hat Squarespace E-Mail-Marketing?
Ja. Squarespace bietet nicht nur Integrationen mit populären E-Mail-Plattformen wie Mailchimp, Google Drive oder Zapier, sondern auch eine eigene native Plattform namens Squarespace Email Campaigns. Es ist ein Add-on zu deinem Website-Abonnement, separat abgerechnet.
Was kostet Squarespace E-Mail-Marketing?
Jahrespläne starten bei 5 Euro pro Monat (Starter: 3 Kampagnen, 500 E-Mails), 10 Euro pro Monat (Core: 5 Kampagnen, 5.000 E-Mails), 24 Euro pro Monat (Pro: 20 Kampagnen, 50.000 E-Mails) und 48 Euro pro Monat (Max: unbegrenzte Kampagnen, 250.000 E-Mails). Monatliche Abrechnung erhöht die Kosten um etwa 29 Prozent.
Unterstützt Squarespace Email Campaigns Automation?
Squarespace Email Campaigns bietet Automation an, aber Funktionen hängen stark von deinem Plan ab. Während der kostenlosen Testversion bekommst du grundlegende Automationen wie Abandoned-Cart-Recovery und Review-Requests. Bezahlte Pläne schalten eine breitere Bibliothek mit Triggern wie Willkommens-E-Mails für neue Abonnenten frei. Das heißt aber, dass Automation auch mit der erweiterten Bibliothek ziemlich grundlegend bleibt.
Kann ich Squarespace Email Campaigns ohne eine Squarespace-Website verwenden?
Nein. Squarespace Email Campaigns ist nur für Squarespace-Siteinhaber verfügbar. Du kannst Squarespace-Anmelde-Formulare nicht auf Nicht-Squarespace-Websites einbetten, daher macht das Tool für Nutzer ohne aktive Squarespace-Website wenig Sinn.
Ist Squarespace Email Campaigns gut für E-Commerce?
Die grundlegende Automation umfasst Willkommens-E-Mails und Cart Recovery auf Commerce-Plänen, und für Shops, die gerade anfangen, ist null zusätzlicher Setup nötig. Aber Automation, Segmentierung und Analysen sind begrenzt im Vergleich zu dedizierten Plattformen, und das eingebaute Tool behandelt einfache Newsletter gut, aber Shops wachsen schnell über es hinaus, sobald sie mehr brauchen.
