Ja, Squarespace hat Email Marketing. Die Funktion heißt Squarespace Email Campaigns und ist direkt in die Squarespace-Plattform integriert. Ob es das richtige Tool für Ihr Unternehmen ist, hängt von der Größe Ihrer Kontaktliste, der Komplexität Ihrer Automatisierungsanforderungen und davon ab, wie viel Sie zusätzlich zu Ihrem bestehenden Website-Abonnement ausgeben möchten. Diese Anleitung behandelt alles, was Sie wissen müssen: was das Tool kann, wie es preislich strukturiert ist, wo es schwächer wird, und wann Sie eine dedizierte Alternative in Betracht ziehen sollten.
Wichtigste Erkenntnisse
- Squarespace Email Campaigns ist eine Zusatzfunktion, mit der Sie direkt von Ihrer Squarespace-Website aus gebrandete Marketing-E-Mails versenden können.
- Die Pläne sind wettbewerbsfähig preislich und beginnen bei etwa 5 Euro pro Monat bei jährlicher Abrechnung.
- Squarespace fehlen wichtige Email-Marketing-Features wie A/B-Tests, erweitertes Audience-Tagging, Email-Sequenzen und Trigger.
- Automatisierung ist in höheren Preisplänen verfügbar, sodass Sie automatisch personalisierte E-Mails an Kunden versenden können.
- Squarespace Email Campaigns ist eine großartige Wahl für seine nahtlose Integration und benutzerfreundliches Design, aber die Versandlimits und grundlegenden Funktionen werden ehrgeizige Unternehmen mit großvolumigen Outreach-Zielen nicht unterstützen.
Was ist Squarespace Email Campaigns?
Squarespace Email Campaigns ist das hauseigene Email-Marketing-System von Squarespace, direkt in die Squarespace-Plattform integriert. Im Kern ist es eine integrierte Lösung, die Ihnen hilft, professionelle E-Mails zu versenden, die perfekt zum Branding Ihrer Website passen. Es funktioniert als Erweiterung Ihrer Website und ermöglicht es Ihnen, mit Ihrem Publikum direkt in dessen Postfach in Kontakt zu treten, ohne das Squarespace-Dashboard zu verlassen.
Squarespace startete Email Campaigns 2018 und hat seitdem mehrere Verbesserungen vorgenommen, um ein umfassenderes Erlebnis zu schaffen. Heute deckt es die Grundlagen ab, die ein kleines Unternehmen oder Einzelunternehmer benötigt: Newsletter, grundlegende Automatisierung, Listenverwaltung und Analysen.
Sie können Ihre Website, Ihren Online-Shop und Ihre E-Mail-Liste von einem Ort aus verwalten, was Ihren Arbeitsablauf vereinfacht. Dieser Komfortfaktor ist der Hauptverkaufspunkt. Wenn Sie bereits mit dem Squarespace-Editor vertraut sind, ist die Lernkurve für das Email-Tool fast flach.
Alle Websites erhalten einen kostenlosen Email-Campaigns-Test, während dem Sie bis zu drei Blast-Kampagnen versenden können. Danach benötigen Sie einen kostenpflichtigen Plan zum Weiterverschicken.
Kernfunktionen von Squarespace Email Marketing
Mit Squarespace Email Campaigns können Sie alle Email-Marketing-Grundlagen abdecken. Sie können einmalige Newsletter an Ihre gesamte Liste versenden oder intelligente Segmentierung nutzen, um spezifische Gruppen anzusprechen. Die Plattform bietet auch einfache Automatisierungsfunktionen. Sie können beispielsweise eine Willkommens-E-Mail für neue Abonnenten, eine Warenkorbabbruch-Erinnerung für Käufer oder eine Dankesnote nach einem Kauf einrichten.
Hier ist eine Zusammenfassung dessen, was das Tool bietet:
- Newsletter-Kampagnen: Versenden Sie einmalige Kampagnen an Ihre vollständige Liste oder ein Segment.
- Automatisierung: Automatische Optionen umfassen das Begrüßen neuer Abonnenten, das Versenden eines Dankschreiben an neue Kunden und das Einchecken bei Abonnenten nach einem festgelegten Zeitraum.
- Analysen: Sie haben Zugriff auf integrierte Analysen, um zu sehen, wie Kampagnen abschneiden, einschließlich Öffnungsraten, Klickquoten und Abmeldungen.
- Templates: Sie können aus sechs vorgefertigten Templates wählen, die Newsletter, Promotion, Formulareinsendung, Danke, Willkommen und ein limitiertes Black-Friday-Design abdecken. Das ist eine solide Mischung, die die häufigsten Kampagnentypen abdeckt.
- Anmeldungsformulare: Da es ein natives Tool ist, ist das Hinzufügen von Email-Anmeldungsformularen zu Ihrer Fußzeile, Kontaktseite oder als Pop-up unkompliziert.
- Brand-Konsistenz: Es gibt eine breite Palette von Template-Designs zur Auswahl, und Sie können Markenkonsistenz zwischen Ihrer Website und den von Ihnen versendeten E-Mails gewährleisten.
Segmentierung ist verfügbar, aber auf vorgefertigte Kategorien beschränkt. Squarespace macht es einfach, Ihr Publikum mit intelligenten Segmenten zu organisieren. Dies sind vorgefertigte Kategorien wie neue Abonnenten, Stammkunden und potenzielle Kunden, die im Panel "Listen und Segmente" angezeigt werden. Dies funktioniert gut, wenn Sie neu im Email Marketing sind, kann sich aber begrenzt anfühlen, wenn Sie eine tiefe Segmentierung auf Grundlage von Verhalten oder Engagement wünschen.
Squarespace Email Campaigns Preisgestaltung
Sie können Email Marketing zu einer beliebigen Squarespace-Website hinzufügen, aber es ist eine zusätzliche Gebühr neben Ihrem regulären Squarespace-Abonnementpreis.
Es gibt vier verschiedene Squarespace-Email-Preispläne, und Sie können Ihr Abonnement jederzeit wechseln, was ideal ist, wenn Sie klein anfangen und mit dem Wachstum Ihrer Liste skalieren möchten.
Hier ist eine allgemeine Übersicht darüber, wie die Stufen funktionieren:
- Starter: Sie können sich für den günstigsten Plan für etwa 5 Euro pro Monat mit jährlicher Abrechnung anmelden. Der Plan ist jedoch auf 500 Email-Sendungen pro Monat begrenzt und enthält keine erweiterten Funktionen wie Email-Automatisierung.
- Core: Schaltet Automatisierung frei und erhöht das monatliche Sendevolumen.
- Pro: Der Pro-Plan kostet 24 Euro pro Monat und ermöglicht bis zu 20 Kampagnen pro Monat.
- Max: Der teuerste Plan kostet 48 Euro pro Monat und bietet unbegrenzte Abonnenten und bis zu 250.000 Email-Sendungen.
Squarespace-Branding erscheint in der Fußzeile Ihrer Kampagnen im Einstiegsplan. Dies kann in jedem Plan über der 500-Email-Sendungs-Stufe entfernt werden.
Der von Ihnen gewählte Abrechnungsplan bestimmt die Gesamtzahl der E-Mails, die Sie in einem Monat versenden können. Aktuelle Pläne haben keine Beschränkung für die Anzahl der verschiedenen Kampagnen, die Sie versenden können, sondern nur für die Gesamtzahl der Email-Sendungen.
Zum Kontext: Email Marketing bleibt einer der höchsten ROI-Kanäle, die verfügbar sind. Für jeden Euro, der in Email Marketing ausgegeben wird, sehen Unternehmen eine durchschnittliche Rendite von 36 Euro, was einem Email-Marketing-ROI von 3.600% entspricht. Die Frage ist nicht, ob Email Marketing sinnvoll ist, sondern ob Squarespace Email Campaigns das richtige Tool ist, um diese Rendite in Ihrer spezifischen Situation zu erzielen.
Wo Squarespace Email Marketing schwächer wird
Squarespace Email Campaigns ist ehrlich bezüglich der Tatsache, dass es ein leichtes, integriertes Tool ist. Das bedeutet, dass es echte Lücken im Vergleich zu dedizierten Email Service Providern (ESPs) gibt.
Keine A/B-Tests. Squarespace fehlen wichtige Email-Marketing-Features wie A/B-Tests, erweitertes Audience-Tagging, Email-Sequenzen und Trigger. Betreffzeilen-Tests oder Inhaltsexperimente sind nativ nicht möglich.
Nur grundlegende Automatisierung. Selbst mit erweiterten Automatisierungsoptionen in bezahlten Plänen bleibt es ziemlich grundlegend. Sie können A/B-Tests an automatisierten E-Mails durchführen, und es gibt keine Option für Multi-Trigger-Workflows auf Basis von Verhalten oder Timing. Sie können auch keine Automatisierung von Grund auf starten; alles läuft durch vorgefertigte Templates.
Versandlimits können schnell zum Problem werden. Es gibt ein monatliches Limit von 250.000 Email-Sendungen im höchsten Plan, und der niedrigste Plan begrenzt Email-Sendungen auf nur 500 pro Monat. Wenn Ihre Liste wächst oder Sie häufig Kampagnen ausführen möchten, können Sie schnell an die Grenze stoßen.
Versandlimits unterbrechen Ihre Kampagnen. Wenn Sie das Versandlimit für Ihren Plan erreichen, werden Ihre Kampagnen von Squarespace in der Regel unterbrochen, bis der nächste monatliche Zyklus beginnt.
Kein benutzerdefinierter Code. Custom Code wird derzeit für Email Campaigns nicht unterstützt. Dies begrenzt, was Sie mit erweiterten Layouts oder dynamischen Inhalten tun können.
Das Kombinieren von Squarespace Email Campaigns mit Best-Practice-Strategien wie dem Schreiben von leistungsstarken Betreffzeilen oder dem Aufbau einer angemessenen List-Segmentierung hilft Ihnen, mehr Ergebnisse aus dem grundlegenden Funktionssatz des Tools herauszuholen.
Wer sollte Squarespace Email Campaigns nutzen?
Squarespace Email Campaigns ist eine perfekte Option für Anfänger, da Sie damit alle wesentlichen Dinge für Email Marketing tun können, während es einfach bleibt, da es in die Plattform integriert ist und Sie sich keine Gedanken über die Integration einer anderen Software machen müssen.
Es funktioniert gut für:
- Kleinunternehmer, die einen monatlichen Newsletter an eine Liste von unter 500 Personen versenden.
- Service-Unternehmen und Portfolios, die Design-Konsistenz gegenüber komplexen Funnels bevorzugen.
- Frühe E-Commerce-Shops, die Warenkorbabbruch-Erinnerungen und Post-Purchase-E-Mails ohne ein separates Tool benötigen.
- Squarespace-Nutzer, die eine Rechnung und ein Dashboard für ihre gesamte Online-Präsenz wünschen.
Email Campaigns sind ein großartiger Ausgangspunkt für Geschäftsinhaber, die einfach nur wöchentliche oder monatliche Newsletter an ein kleineres Publikum versenden müssen. Sie sind jedoch nicht die beste Option für erweiterte Funnels und Automatisierung, die in der Regel eigene Anforderungen von einer Email-Kampagnen-Plattform mitbringen.
Wenn Sie einen E-Commerce-Shop mit ernsthaften Wachstumszielen betreiben, wird Ihnen eine dedizierte Plattform wahrscheinlich besser dienen. Tipps zum Skalieren von Email über die Grundlagen hinaus finden Sie im E-Commerce-Email-Marketing-Guide, der Strategien für Versender mit höherem Volumen behandelt.
Wann sollte man stattdessen eine dedizierte Email-Plattform nutzen?
Wenn Sie Squarespace Email Campaigns entwachsen oder von Anfang an komplexere Anforderungen haben, so schneiden die Alternativen ab:
- Mailchimp: Mailchimp bietet erweiterte Funktionen wie A/B-Tests, erweiterte Berichterstattung und multivariate Tests. Es integriert sich nativ mit Squarespace, sodass Sie Ihre Website nicht aufgeben müssen.
- Klaviyo: Klaviyo hat eine der besten Squarespace-Integrationen. Die native Verbindung synchronisiert Kunden, Bestellungen, Produkte und Browsing-Daten automatisch. Vorgefertigte Flows für Warenkorbrettung, Browsing-Abbruch, Willkommensserie und Post-Purchase funktionieren direkt mit Squarespace-Daten.
- Brevo: Eine budgetfreundliche Option, die kostenlos mit E-Mail, SMS und Multi-Channel-Funktionen startet, die weit über das hinausgehen, was Squarespace nativ bietet.
Ein praktischer Weg nach vorne: Beginnen Sie mit Squarespace Email Campaigns für etwa 7 Euro pro Monat, um sich an Templates vertraut zu machen, die Ihrer Website entsprechen, und nutzen Sie es zum Versenden von grundlegenden Newslettern und Werbe-E-Mails, während Sie Ihre Email-Marketing-Grundlagen aufbauen. Migrieren Sie zu einem dedizierten ESP, sobald Ihre List- und Automatisierungsanforderungen die Plattform übersteigen.
Für einen tieferen Blick auf den Vergleich anderer integrierter oder gebündelter Tools hinsichtlich Fähigkeiten und Einschränkungen siehe die HootSuite Email-Marketing-Vergleichstabelle. 
Tipps zum Optimieren von Squarespace Email Marketing
Wenn Sie sich entscheiden, dass Squarespace Email Campaigns zu Ihrer aktuellen Phase passt, werden diese Praktiken Ihre Ergebnisse verbessern, ohne dass ein Plattformwechsel erforderlich ist:
- Verifizieren Sie Ihre Versendungsdomäne. Squarespace gibt einen hilfreichen Hinweis in Richtung Best Practices. Sobald Sie Ihre Absenderdetails eingeben, werden Sie aufgefordert, Ihre Domäne zu verifizieren, was die Zustellbarkeit verbessert.
- Nutzen Sie eine dedizierte Absender-E-Mail. Verwenden Sie eine E-Mail-Adresse, die Ihr Unternehmen selten nutzt, wie
message@example.com, um zu vermeiden, dass Ihre normale Korrespondenz im Spam landet. - Fügen Sie Anmeldungsformulare site-weit hinzu. Der Squarespace-Editor enthält einen Newsletter-Block, sodass Sie überall auf Ihrer Website Anmeldungen fördern können. Neue Abonnenten werden automatisch zu Ihrer E-Mail-Liste hinzugefügt.
- Nutzen Sie intelligente Segmente von Anfang an. Selbst ohne benutzerdefinierte Segmentierung helfen die vorgefertigten Publikumskategorien Ihnen, relevantere Inhalte als einen Single Blast an alle zu versenden.
- Schreiben Sie starke Betreffzeilen. Da Sie sie nativ nicht A/B-testen können, ist es noch wichtiger, Ihre Betreffzeilen richtig zu gestalten. Der Leitfaden zu Best Practices für Email-Betreffzeilen ist eine nützliche Referenz.
- Richten Sie eine Willkommensautomatisierung sofort ein. Squarespace Email Campaigns bietet Automatisierung, und bezahlte Pläne entsperren eine Willkommens-E-Mail für neue Abonnenten, die typischerweise zu den leistungsstärksten Email-Typen in jedem Programm gehört.
Häufig gestellte Fragen
Hat Squarespace integriertes Email Marketing?
Ja. Squarespace Email Campaigns ist eine Zusatzfunktion, mit der Sie direkt von Ihrer Website aus gebrandete Marketing-E-Mails versenden können. Alle Websites erhalten einen kostenlosen Test, während dem Sie bis zu drei Blast-Kampagnen versenden können. Danach benötigen Sie ein kostenpflichtiges Email-Abonnement zum Weitermachen.
Wie viel kostet Squarespace Email Marketing?
Sie können Email Marketing zu einer beliebigen Squarespace-Website hinzufügen, aber es ist eine zusätzliche Gebühr neben Ihrem regulären Squarespace-Abonnement. Die Preisgestaltung für Email Campaigns beginnt bei etwa 8 Euro pro Monat mit jährlicher Abrechnung für 500 E-Mails pro Monat und erhöht sich, wenn Ihr Email-Volumen zunimmt. Der Top-Tier-Max-Plan kostet etwa 48 Euro pro Monat und ermöglicht bis zu 250.000 Sendungen.
Was sind die größten Einschränkungen von Squarespace Email Marketing?
Squarespace fehlen wichtige Email-Marketing-Funktionen wie A/B-Tests, erweitertes Audience-Tagging, Email-Sequenzen und Trigger. Squarespace Email Campaigns macht auch für Nutzer, die keine Seite bei Squarespace haben, nicht viel Sinn, da Sie Squarespace-Anmeldungsformulare nicht auf Nicht-Squarespace-Seiten einbetten können. Cold Outreach wird ebenfalls nicht unterstützt: Die Plattform ist für permissionsbasiertes Marketing konzipiert, was bedeutet, dass Sie nur Menschen E-Mails versenden sollten, die sich explizit dafür angemeldet haben, von Ihnen zu hören. Cold-Email-Nutzung ist keine gute Idee, da es der dedizierten Infrastruktur für diese Art von Outreach mangelt.
Kann ich ein Drittanbieter-Email-Tool mit meiner Squarespace-Website verwenden?
Ja. Es gibt verschiedene Email-Plattformen, die sich in Ihre Squarespace-Website integrieren lassen. Sie können beispielsweise Mailchimp problemlos in Ihre Squarespace-Website integrieren. Tools mit nativer Squarespace-Integration, einschließlich Klaviyo, Mailchimp und Omnisend, synchronisieren Kunden- und Bestelldaten automatisch. Wenn Sie erweiterte Automatisierung oder Segmentierung benötigen, ist eine native Drittanbieter-Integration oft die sauberste Lösung ohne Website-Umgestaltung.
