Email Analytics & Reporting
45 Email-Klickrate-Statistiken (2026): Branchen-Benchmarks und Kampagnentypen
Erfahren Sie, welche Klickrate im Email Marketing gut ist. Aktuelle 2026-Daten zu CTR-Benchmarks, Branchendurchschnitte und bewährte Strategien zur Steigerung von Engagement und Umsatz.
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42 statistics27 sources Updated 20. April 2026
Wichtigste Erkenntnisse
- 2,09% durchschnittliche Klickrate über 3,6 Millionen Kampagnen im Jahr 2025
- Automatisierte E-Mail-Flows erreichen 5,58% durchschnittliche Klickrate, 3,3x höher als Broadcast-Kampagnen mit 1,69%
- Rechtsbranche erreicht höchste E-Mail-Klickrate mit 4,90%
- Im Jahr 2025 betrug die mediane Click-to-Open-Rate 6,81%, angestiegen von 5,63% im Jahr 2024
- Bild-basierte E-Mails generieren 3x höhere Klickraten als Text-basierte E-Mails (4,84% vs. 1,64%)
Allgemeine E-Mail-Klickrate-Benchmarks
Understanding what constitutes a good click rate is the foundation of email performance evaluation. These statistics show the baseline click-through rates across all industries and email types, reflecting current 2025-2026 data from leading email platforms tracking billions of campaigns.
1
2,09% durchschnittliche Klickrate über 3,6 Millionen Kampagnen im Jahr 2025
MailerLites Analyse von über 3,6 Millionen Kampagnen von 181.000+ Accounts zeigt die Basis-Klickrate für alle Marketing-E-Mails. Diese Zahl stellt das umfassendste branchenübergreifende Sample dar und spiegelt echte Performance-Daten aus 2025 wider.
2
1,69% durchschnittliche CTR für Marketing-Kampagnen, gemessen von Klaviyo in 2026
Klaviyos Datensatz von 183.000+ E-Commerce-Kunden zeigt eine niedrigere mittlere Klickrate als MailerLite, was Unterschiede in der Datenfiltermethodik und Kundenmix widerspiegelt. Dies zeigt, wie die Plattform-Methodik die Benchmark-Berichterstattung beeinflusst.
3
6,21% durchschnittliche Klickrate für ActiveCampaign-Kunden über alle Kampagnentypen hinweg im Jahr 2025
ActiveCampaigns höherer Benchmark umfasst transaktionale, Marketing- und automatisierte E-Mails von Kunden aller Größen. Transaktionale E-Mails haben natürlicherweise höheres Engagement, was den erhöhten Durchschnitt gegenüber reinen Marketing-Datensätzen erklärt.
4
2,66% optimaler CTR-Benchmark laut Mailchimp branchenübergreifend
Mailchimps Daten zeigen die optimale Klickrate für Marketing-Kampagnen, wobei tatsächliche Raten je nach Branche von 1-5% reichen. Dies stellt das Leistungsziel für gut ausgeführte Kampagnen dar.
5
5,58% durchschnittliche Klickrate für automatisierte E-Mail-Flows im Vergleich zu 1,69% für kampagnenbasierte E-Mails in 2026
Klaviyo-Daten zeigen, dass automatisierte Flows 3x höhere Klickraten als Standard-Kampagnen generieren, aufgrund von Verhaltens-Triggern, verbessertem Timing und Content-Relevanz. Dies zeigt die signifikante Auswirkung von Automatisierung auf Engagement.
6
2-5% als gute CTR für Marketing-Kampagnen angesehen, mit 2,44% als branchenübergreifender Durchschnitt
Mehrere Quellen stimmen überein, dass gute Performance zwischen 2-5% liegt, Raten über 2,5% sind solide und über 3,5% sind hervorragend. Dieser Bereich berücksichtigt Unterschiede in Branche, Audience-Größe und E-Mail-Typ.
7
4,90% Klickrate für Rechtsbranche, der leistungsstärkste Sektor im Q4 2025
MailerLite-Daten zeigen, dass E-Mails der Rechtsbranche die höchste CTR erzielen, da rechtliche Inhalte (Vertragsänderungen, Compliance-Fristen) Dringlichkeit zum Klicken erzeugen. Fertigung (4,22%) und Medien (4,10%) folgen dicht dahinter.
8
6,81% durchschnittliche Click-to-Open-Rate (CTOR) im Jahr 2025, angestiegen von 5,63% im Jahr 2024
CTOR zeigt den Prozentsatz der Personen, die eine E-Mail öffneten und dann klickten, was die Content-Qualität unabhängig von Open-Rate-Inflation darstellt. Der Jahr-über-Jahr-Anstieg spiegelt verbesserte Segmentierung und Personalisierungspraktiken wider.
Klickraten nach E-Mail-Typ: Kampagnen vs. Flows vs. Transaktional
Email type dramatically influences click performance. Automated flows significantly outperform broadcast campaigns, while transactional emails like order confirmations drive the highest engagement. This section breaks down CTR expectations by the specific email category you're sending.
9
Automatisierte E-Mail-Flows erreichen 5,58% durchschnittliche Klickrate, 3,3x höher als Broadcast-Kampagnen mit 1,69%
Dieser dramatische Performance-Unterschied spiegelt behaviorale Relevanz wider. Flows liefern ausgelöste Nachrichten in spezifischen Journey-Momenten, während Kampagnen an undifferenzierte Listen broadcasten. Die Daten stammen aus Klaviyos Analyse von 183.000+ Marken und stellen den methodisch solidesten Vergleich dar.
10
Transaktionale E-Mails generieren 8x höhere Opens und Klicks im Vergleich zu regulären Marketing-E-Mails
Bestellbestätigungen, Versandbenachrichtigungen und Account-Updates erfassen Abonnenten in Momenten höchster Relevanz und Kaufintention. Dieser Performance-Vorteil macht transaktionale E-Mails zu einigen der höchsten Engagement-Nachrichten, die Marketer versenden.
11
MailerLite berichtet 2,09% durchschnittliche Klickrate über 3,6 Millionen Kampagnen, was den methodisch transparentesten Benchmark darstellt
MailerLites Datensatz umfasst Dezember 2024 bis November 2025 über 181.000+ Accounts und bietet die größte Stichprobengröße für Kampagnen-Level-Performance. Diese Zahl schließt automatisierte Flows und transaktionale E-Mails aus und stellt die klarste Baseline für Standard-Broadcast-Kampagnen dar.
12
Willkommens-E-Mails erreichen 16-26% Klickrate und übertreffen Standard-Kampagnen deutlich
Willkommens-Sequenzen erreichen Peak-Engagement-Fenster, wenn Abonnenten sich anmelden. Ihr verhaltensgesteuertes Timing und hohe Relevanz verwandeln Willkommens-E-Mails in Anker-Automationen, die Umsatzmuster für den gesamten Kundenlebenszyklus etablieren.
13
Transaktionale E-Mails überschreiten 5% CTR und 30% Click-to-Open-Rate, wobei Bestellbestätigungen höheres Engagement als Promotions-E-Mails fördern
Wesentliche Informations-E-Mails wie Quittungen und Versandmitteilungen generieren natürlicherweise höhere Interaktionsraten. Empfänger sind durch praktische Notwendigkeit motiviert, nicht durch Marketing-Appeal, was eine grundlegend andere Engagement-Dynamik schafft.
14
ActiveCampaign berichtet 6,21% durchschnittliche Klickrate über alle Kampagnentypen hinweg, einschließlich kombinierter transaktionaler und Marketing-E-Mails
Dieser höhere Gesamtdurchschnitt spiegelt die Datensatz-Zusammensetzung von ActiveCampaign wider, die transaktionale E-Mails und verschiedene Kampagnentypen neben Marketing-Sends umfasst. Die Zahl bietet nützlichen Kontext zum Verständnis, wie Automatisierung und E-Mail-Typ die Gesamt-Benchmarks über Plattformen hinweg beeinflussen.
15
Bild-basierte E-Mails erreichen 4,84% CTR gegenüber 1,64% für reine Text-E-Mails, ein 3x Performance-Vorteil
Visuelle Präsentation ist entscheidend. E-Mails mit vielen Bildern reduzieren Friktion für Produktentdeckung und visuelles Scannen, was sie besonders effektiv für E-Commerce und Einzelhandel macht, wo Empfänger innerhalb der E-Mail stöbern.
16
E-Mail-Flows generieren 41% des gesamten E-Mail-Umsatzes aus nur 5,3% der Versände, wobei Flows 13x höhere Bestellplatzierungs-Raten als Kampagnen generieren
Diese Effizienzmetrik demonstriert, dass der Wert von Automatisierung weit über die Klickrate hinausgeht. Verhaltensgesteuerte Sequenzen konvertieren mit dramatisch höheren Raten, weil Timing und Relevanz mit der Subscriber-Intention ausgerichtet sind und einen strukturellen Vorteil bei der Umsatzgenerierung schaffen.
Branchenspezifische E-Mail-Klickrate-Benchmarks
Click rates vary significantly by industry due to audience engagement levels, email content type, and business model. Legal, manufacturing, and media consistently outperform e-commerce and beauty, while nonprofits and B2B punch above average. This section shows where your industry stands.
17
Rechtsbranche erreicht höchste E-Mail-Klickrate mit 4,90%
E-Mails von Rechtsdienstleistungen übertreffen konsistent alle anderen Branchen bei Klick-Engagement. High-Intent-Audiences müssen auf Vertragsänderungen, Compliance-Fristen und Angebotanfragen handeln, was Klicks zu einem natürlichen Verhalten statt zu einem Reibungspunkt macht.
18
Fertigung liefert 4,22% Klickrate, zweithöchster Industrie-Benchmark
Fertigungsunternehmen versenden handlungsrelevante Inhalte (Spezifikationsblätter, Angebotsbelegungen, Compliance-Info), die sofortige Klicks erfordern. Während dieser Sektor niedrigere Open-Raten von 32,65% hat, engagieren sich diejenigen, die öffnen, mit extrem hohen Raten und beweisen, dass Content-Relevanz Klicks mehr treibt als Volumen.
19
Medienbranche erreicht 4,10% Klickrate, dritte unter benchmarkten Sektoren
Verleger und Medienunternehmen bewahren starkes Klick-Engagement über zeitempfindliche Geschichten, kuratierte Inhalte und Call-to-Actions. Diese Performance spiegelt hochgradig engagierte Subscriber-Basen mit klaren Erwartungen wider, wie Content konsumiert wird.
20
Nonprofits sehen 2,90% Klickrate und übertreffen den Durchschnitt um 39%
E-Mail-Klickraten von Nonprofits erreichen 2,90%, deutlich über dem 2,09% branchenübergreifenden Durchschnitt. Kombiniert mit 52,38% Open-Rates demonstrieren Nonprofits leidenschaftsgetriebenes Engagement von Spendern und Unterstützern, die auf missionsgesteuerte Nachrichten reagieren.
21
B2B-E-Mail-Marketing durchschnittlich 2,0 bis 4,0% Klickrate, höher als B2C
B2B-Kampagnen übertreffen konsistent B2C-Performance bei Klick-Metriken um 60%, spiegelnd höhere Audience-Intent, längere Entscheidungszyklen und gezielere Account-Based-Messaging wider. Top-Quartil-B2B-Programme erreichen 6 bis 10% CTR durch rigorose Segmentierung.
22
E-Commerce-Klickrate bei 1,07%, niedrigste unter verfolgten Sektoren
E-Commerce-E-Mails fahren niedrige Klickraten (1,07%) weil visuelles Stöbern innerhalb der E-Mail selbst auftritt. Abonnenten window-shoppen ohne durchzuklicken. Allerdings kehrt Abandoned-Cart-Flows diesen Trend um und erreichen 23,33% CTR durch verhaltensgesteuert Timing und Dringlichkeit.
23
Beauty und Personal-Care-Industrie erreicht 0,95% Klickrate
Der Beauty-Sektor zeigt die zweithöchste Klickrate (0,95%), weil Produktentdeckung visuell innerhalb von E-Mails auftritt. Dieser Sektor profitiert signifikant von hochqualitativen Bildern und Produktempfehlungen, die CTR um 300% gegenüber Text-basierten E-Mails steigern.
24
Fertigung dominiert Click-to-Open-Rate mit 14,82%, höchste unter allen Branchen
Fertigungs-E-Mails erreichen 14,82% CTOR (Prozentsatz der Öffner, die klicken), die höchste unter allen verfolgten Branchen. Dies offenbart außergewöhnlich hohe Content-Überzeugungskraft unter dem Segment, das öffnet, was darauf hinweist, dass Fertigungs-Audiences, die sich engagieren, hochgradig motiviert sind, auf den Content zu handeln.
25
Branchenübergreifende durchschnittliche E-Mail-Klickrate erreichte 2,09% im Jahr 2025, angestiegen von 2,00% im Jahr 2024
Die mediane E-Mail-Klickrate über alle Branchen hinweg stieg um 4,5% Jahr-über-Jahr, spiegelnd wachsende Sophistication in Segmentierung und Personalisierung wider. Allerdings maskiert diese Zahl enorme Variation (0,83% bis 4,90%), betonend, dass Branchenkontext für sinnvolles Benchmarking kritisch ist.
Click-to-Open-Rate (CTOR) und Content-Qualitäts-Metriken
Click-to-open rate reveals how compelling your content is once someone opens the email. As Apple Mail Privacy Protection inflates open rates, CTOR has become a more reliable engagement indicator. These statistics show how content quality directly impacts downstream clicks.
26
Im Jahr 2025 betrug die mediane Click-to-Open-Rate 6,81%, angestiegen von 5,63% im Jahr 2024
Dieser 21% Jahr-über-Jahr-Anstieg spiegelt bessere Content-Qualität und gezielere Segmentierung wider. Da Apple Mail Privacy Protection Open-Rates aufbläht, ist CTOR zum zuverlässigsten Indikator dafür geworden, wie überzeugend Ihr eigentlicher Content ist, sobald jemand ihn öffnet.
27
Fertigung führt alle Branchen mit 14,82% CTOR an, gefolgt von Recht (14,72%) und Medien (12,92%)
Branchenspezifische CTOR-Bereiche reichen von 2,96% (Politik) bis 14,82% (Fertigung) und zeigen, dass Content-Relevanz dramatisch nach Sektor variiert. B2B- und technische Branchen erreichen natürlicherweise höheres Engagement von engagierten Subscribern.
28
Click-to-Open-Raten über Branchen hinweg reichten von 2,96% bis 14,82%
Diese 5x Spannweite zeigt die massive Performance-Varianz zwischen Branchen. Geringer performierende Branchen wie Politik und Versicherung können CTOR durch bessere Segmentierung und personalisierte Content-Strategien verbessern.
29
Eine gute CTOR reicht von 10-15%, wobei exzellente Kampagnen 20% oder höher erreichen
Diese Benchmarks spiegeln starke Content-zu-Audience-Ausrichtung wider. Kampagnen, die 20% CTOR treffen, demonstrieren hochgradig relevantes Messaging, klare Calls-to-Action und effektives E-Mail-Design, das Opens in sinnvolle Klicks konvertiert.
30
Regierungsmails erreichten 10% Click-to-Open-Rate, die höchste CTOR in kürzlichen Daten
Regierungskommunikation demonstriert außergewöhnliches Engagement aufgrund wahrgenommener Wichtigkeit und Relevanz. Dieser Benchmark zeigt, dass vertrauenswürdiges, zeitempfindliches Messaging natürlicherweise höhere CTOR treibt, unabhängig von Segmentierungstechniken.
31
Australien führt globale Regionen mit 8,3% CTOR an, während Asien durchschnittlich 5,21% erreicht
Geografische Unterschiede in CTOR spiegeln unterschiedliche E-Mail-Kulturen, Mobile-Nutzungsmuster und Versendzeit-Optimierung wider. Marketer, die auf APAC-Regionen abzielen, können Performance durch Lokalisierung und regionale Versendzeit-Anpassung verbessern.
32
Im Jahr 2025 betrug die durchschnittliche Klickrate 2,09%, angestiegen von 2% im Jahr 2024
Klickrate (nicht CTOR) ist unter Apple Mail Privacy Protection zuverlässiger als Open-Raten. Diese Metrik misst echtes Engagement über Ihre gesamte Liste und ist die genaueste Methode zur Bewertung der Content-Effektivität im großen Maßstab.
33
Medienbranche erreichte 10,71% CTOR, die höchste unter großen Sektoren aufgrund Link-dichter Inhalte
Medienunternehmen erreichen natürlicherweise hohe CTOR, weil ihre E-Mails mehrere Artikel-Links und relevante Inhalte enthalten. Dies zeigt, dass E-Mail-Typ und Link-Strategie direkt Klick-Engagement unter geöffneten E-Mails beeinflussen.
Faktoren, die höhere Klickraten fördern: Design, Personalisierung und Strategie
Click rates aren't random. Data shows that image-based emails, AI personalization, segmentation, and strategic automation deliver dramatically higher engagement. This section highlights the concrete factors and tactics that separate top performers from average senders.
34
Bild-basierte E-Mails generieren 3x höhere Klickraten als Text-basierte E-Mails (4,84% vs. 1,64%)
Strategische Bildnutzung in E-Mail-Design steigert signifikant Engagement. GetResponse-Daten zeigen, dass bild-basierte E-Mails 4,84% CTR erreichen gegenüber nur 1,64% für reine Text-Versionen, demonstrierend, dass visuelles Design direkt Click-Performance beeinflusst, wenn korrekt implementiert.
35
Segmentierte Kampagnen fahren 50% mehr Klicks als nicht-segmentierte E-Mails
Audience-Segmentierung ist einer der stärksten Prädiktoren für E-Mail-Performance. Segmentierte Kampagnen generieren konsistent 50% höhere Durchklickraten, weil Abonnenten relevantere, auf ihr Verhalten, Interessen und Kaufhistorie zugeschnittene Inhalte erhalten.
36
KI-gestützte Personalisierung erhöht Click-Through-Raten um 13,44%
KI-gesteuerte Personalisierung liefert messbare Verbesserungen bei Engagement. Marketer, die KI für E-Mail-Personalisierung nutzen, berichten 13,44% höhere CTR gegenüber nicht-personalisierten Kampagnen, da KI individuelle Verhaltensmuster analysiert und Content dynamisch anpasst, um Empfänger-Vorlieben zu entsprechen.
37
Automatisierte E-Mail-Flows erreichen 5,58% Klickrate vs. 1,7-2,1% für Standard-Kampagnen
Automatisierung übertrifft dramatisch One-Off-Kampagnen, weil ausgelöste E-Mails sich feuern, wenn Subscriber-Intent am höchsten ist. Automatisierte Flows erreichen 3,3x höhere Klickraten als Broadcast-Kampagnen, weil sie in Momenten nachgewiesener Nutzeraktion versendet werden (Cart-Verlassenheit, Anmeldung, Produktbrowsen).
38
E-Mails mit einem einzigen CTA generieren 371% mehr Klicks als E-Mails mit mehreren CTAs
Klare Design-Strategie ist wichtig. Campaign Monitor Forschung zeigt, dass Reduktion von konkurrierenden Calls-to-Action auf eine einzige, prominente Option Klicks um 371% erhöht. Mehrere CTAs schaffen Entscheidungsparalyse, während fokussiertes Messaging Abonnenten zu einer spezifischen Aktion leitet.
39
Personalisierte Subject Lines erhöhen Open-Rates um 26% und fahren höheres Klick-Engagement
Subject-Line-Personalisierung beeinflusst direkt sowohl Open-Rates als auch nachfolgende Klicks. E-Mails mit personalisierten Subject Lines (Erwähnung des Empfänger-Namens oder Referenz zu früheren Verhalten) sehen 26% höhere Opens, was zu mehr qualifizierten Lesern führt, die wahrscheinlich Links innerhalb der E-Mail klicken.
40
Willkommens-E-Mails erreichen 27% Click-Through-Rate mit 240% ROI, 10x höher als Standard-E-Mails
Strategische Automatisierungs-Sequenzen produzieren außergewöhnliche Ergebnisse. Willkommens-E-Mails sind der leistungsstärkste automatisierte Flow-Typ nach CTR-Prozentsatz, erreichen 27% Click-Through-Rate, weil sie ausführen, wenn Subscriber-Interesse und Engagement auf ihrem Peak unmittelbar nach Anmeldung sind.
41
Verhaltensbasierte Personalisierung mit Kaufhistorie steigert CTR um bis zu 39%
Targeting basierend auf früheren Aktionen übertrifft alleine demografische Segmentierung. Wenn Personalisierung auf tatsächliche Kaufhistorie und nachgewiesene Interessen referenziert statt angenommene Vorlieben, verbessern sich Klickraten um bis zu 39%, weil Nachrichten direkt nachgewiesenes Kundenverhalten entsprechen.
42
KI-Produktempfehlungen in E-Mail-Kampagnen heben Klickraten auf durchschnittlich 3,75% (8,79% für Top-Performer)
Dynamische Inhalte, angetrieben durch KI, verbessern signifikant Engagement. Klaviyo-Daten zeigen, dass KI-gestützte Produktempfehlungen durchschnittlich 3,75% CTR über alle Segmente erreichen, wobei Top-Kampagnen 8,79% erreichen, weil personalisierte Produktvorschläge mehrere klickbare Chancen schaffen, die an individuelle Vorlieben ausgerichtet sind.
Quellen
All statistics on this page are sourced from the following 27 references.
- 1MailerLite Email Marketing Benchmarks (2025)
- 2Klaviyo Email Marketing Benchmarks (2026)
- 3ActiveCampaign Email Marketing Benchmarks (2026)
- 4Mailchimp Email Marketing Benchmarks
- 5WebFX Email Marketing Benchmarks (2026) citing Campaign Monitor and Mailchimp data
- 6Klaviyo 2026 Email Marketing Benchmarks
- 7Experian 2024, cited by InboxAlly
- 8MailerLite 2025-2026 Email Marketing Benchmarks
- 9Prospeo 2026 Email Click-Through Rate Benchmarks
- 10Salesforce 2026 Email Marketing Benchmarks
- 11ActiveCampaign 2026 Email Marketing Benchmarks
- 12GetResponse 2026 Data, cited by Geysera
- 13Klaviyo 2026 Email Marketing Benchmarks
- 14MailerLite Email Marketing Benchmarks (2025), based on 3.6M campaigns
- 15Verified Email B2B Email Marketing Benchmarks (2025-2026)
- 16MailerLite Email Marketing Benchmarks (December 2025)
- 17monday.com Email Benchmarks (2026)
- 18Genesys Growth Email Statistics (February 2026)
- 19MailerLite Regional Benchmarks (December 2025)
- 20Geysera Email Marketing Benchmarks 2026, GetResponse Data
- 21HubSpot 2025 State of Marketing Report
- 22PGM Solutions AI Email Marketing Statistics 2025
- 23MailerLite 2025-2026 Benchmarks (3.6M campaigns)
- 24Campaign Monitor 2025
- 25Campaign Monitor 2025
- 26Invesp and CodeCrew Email Marketing Statistics 2025
- 27Litmus and Enflow Digital 2025 Research
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