Los mejores blogs de email marketing que debes seguir en 2026
Descubre los blogs de email marketing más recomendados para mejorar tu estrategia, aprender nuevas tácticas y mantenerte al día con las tendencias del sector.
El email marketing genera una rentabilidad media de 36 dólares por cada dólar invertido, y aun así la mayoría de los profesionales siguen aprendiendo el oficio de fuentes dispersas en lugar de una lista de lectura bien definida. Los mejores blogs de email marketing ponen orden en ese caos: ofrecen marcos de trabajo probados, datos de referencia actualizados y la lógica detrás de las campañas de mayor rendimiento, no simples listas de buenas prácticas recicladas.
Esta guía recoge los mejores blogs de email marketing que merece la pena seguir en 2025, organizados según lo que cada uno hace mejor. Tanto si necesitas ayuda con la entregabilidad, la redacción, la automatización o la estrategia, hay un blog concreto que vale la pena guardar en favoritos para cada caso.
Puntos clave
El email marketing genera aproximadamente 36 dólares por cada dólar invertido, un ROI del 3.600%, lo que justifica una formación constante y la mejora continua.
El 42% de los profesionales de marketing afirma que el email es su canal más eficaz, por delante de las redes sociales y la búsqueda de pago, que se sitúan en apenas el 16%.
Los mejores blogs de email marketing se basan en datos, se actualizan con regularidad y abordan temas específicos como la entregabilidad, la automatización, el copywriting y la estrategia.
Seguir los blogs de plataformas como Litmus, HubSpot y Mailchimp te proporciona datos de referencia y tácticas específicas de cada herramienta; los blogs independientes te ofrecen estrategia sin sesgos comerciales.
Crear un hábito de lectura en torno a dos o tres blogs sólidos da mejores resultados que intentar seguirlo todo.
Por qué seguir blogs de email marketing sigue siendo imprescindible en 2025
En 2025, casi 4.500 millones de personas utilizan el correo electrónico en todo el mundo, y se prevé que esa cifra supere los 4.800 millones en 2027. La bandeja de entrada es más competida que nunca, y mantenerse al día ya no es opcional.
Las tasas de apertura crecieron por quinto año consecutivo en 2025, pero las automatizaciones, que representaron apenas el 2% de los envíos, generaron el 30% de los ingresos y obtuvieron 16 veces más rendimiento por envío que las campañas programadas. La brecha entre quienes dominan la automatización y quienes no lo hacen se amplía a gran velocidad.
Los blogs de email marketing son una fuente inagotable de novedades, recursos prácticos y consejos de expertos que te permiten estar al día y aplicar nuevas técnicas con criterio. Cada uno de los blogs que encontrarás a continuación cumple una función distinta. Usa esta lista para crear un hábito de lectura enfocado, no para añadir más ruido a tu lista de fuentes.
1. Blog de Litmus: datos de referencia y profundidad en diseño de email
Los mejores blogs de email marketing que debes seguir en 2026
Descubre los blogs de email marketing más recomendados para mejorar tu estrategia, aprender nuevas tácticas y mantenerte al día con las tendencias del sector.
El email marketing genera una rentabilidad media de 36 dólares por cada dólar invertido, y aun así la mayoría de los profesionales siguen aprendiendo el oficio de fuentes dispersas en lugar de una lista de lectura bien definida. Los mejores blogs de email marketing ponen orden en ese caos: ofrecen marcos de trabajo probados, datos de referencia actualizados y la lógica detrás de las campañas de mayor rendimiento, no simples listas de buenas prácticas recicladas.
Esta guía recoge los mejores blogs de email marketing que merece la pena seguir en 2025, organizados según lo que cada uno hace mejor. Tanto si necesitas ayuda con la entregabilidad, la redacción, la automatización o la estrategia, hay un blog concreto que vale la pena guardar en favoritos para cada caso.
Puntos clave
El email marketing genera aproximadamente 36 dólares por cada dólar invertido, un ROI del 3.600%, lo que justifica una formación constante y la mejora continua.
El 42% de los profesionales de marketing afirma que el email es su canal más eficaz, por delante de las redes sociales y la búsqueda de pago, que se sitúan en apenas el 16%.
Los mejores blogs de email marketing se basan en datos, se actualizan con regularidad y abordan temas específicos como la entregabilidad, la automatización, el copywriting y la estrategia.
Seguir los blogs de plataformas como Litmus, HubSpot y Mailchimp te proporciona datos de referencia y tácticas específicas de cada herramienta; los blogs independientes te ofrecen estrategia sin sesgos comerciales.
Crear un hábito de lectura en torno a dos o tres blogs sólidos da mejores resultados que intentar seguirlo todo.
Por qué seguir blogs de email marketing sigue siendo imprescindible en 2025
En 2025, casi 4.500 millones de personas utilizan el correo electrónico en todo el mundo, y se prevé que esa cifra supere los 4.800 millones en 2027. La bandeja de entrada es más competida que nunca, y mantenerse al día ya no es opcional.
Las tasas de apertura crecieron por quinto año consecutivo en 2025, pero las automatizaciones, que representaron apenas el 2% de los envíos, generaron el 30% de los ingresos y obtuvieron 16 veces más rendimiento por envío que las campañas programadas. La brecha entre quienes dominan la automatización y quienes no lo hacen se amplía a gran velocidad.
Los blogs de email marketing son una fuente inagotable de novedades, recursos prácticos y consejos de expertos que te permiten estar al día y aplicar nuevas técnicas con criterio. Cada uno de los blogs que encontrarás a continuación cumple una función distinta. Usa esta lista para crear un hábito de lectura enfocado, no para añadir más ruido a tu lista de fuentes.
1. Blog de Litmus: datos de referencia y profundidad en diseño de email
¡Aún no hay comentarios. Sé el primero!
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Ideal para: Diseñadores y desarrolladores de email, y cualquier profesional que busque estrategia respaldada por investigación.
Litmus es una solución integral de email marketing que te ayuda a optimizar y personalizar cada envío para maximizar el ROI y ofrecer experiencias de marca excepcionales a cada suscriptor. Su blog refleja fielmente ese enfoque.
El blog de Litmus ofrece consejos prácticos de email marketing, infografías, ebooks, plantillas y otros recursos de gran utilidad. Lo que lo distingue de la mayoría es el volumen de investigación propia. Litmus encuesta cada año a amplias muestras de profesionales y publica sus conclusiones en informes como su informe anual State of Email, que otras publicaciones y agencias citan con frecuencia.
El contenido está organizado en categorías prácticas: estrategia, diseño, pruebas, personalización y entregabilidad. Si necesitas datos de referencia para justificar un presupuesto o comparar tus tasas de apertura con las medias del sector, el blog de Litmus es uno de los puntos de partida más fiables.
2. Blog de Marketing de HubSpot: volumen, amplitud y profundidad para todos los niveles
Ideal para: Profesionales de cualquier nivel que buscan una cobertura amplia con marcos de trabajo accionables.
El blog de HubSpot es un recurso completo y actualizado sobre buenas prácticas. Abarca temas como servicios, ventas y estrategias de marketing, y ofrece todo lo necesario para gestionar campañas de email con eficacia. Está bien estructurado y aporta ideas concretas que ayudan a mejorar los resultados.
HubSpot publica con mucha frecuencia y cubre desde las pruebas de asunto hasta la segmentación basada en CRM y la automatización de comportamiento. Los artículos suelen estar bien organizados e incluyen plantillas gratuitas, lo que facilita ponerlos en práctica de inmediato. El blog también ofrece ebooks, plantillas descargables y casos de estudio que ayudan a construir una estrategia de email marketing con pasos concretos.
Un aspecto a tener en cuenta: algunos artículos están orientados hacia los propios productos de HubSpot. Aun así, la mayor parte del contenido estratégico es válido independientemente de la plataforma que utilices.
3. Recursos de Mailchimp: guías prácticas con ejemplos reales
Ideal para: Pequeños negocios y equipos que están construyendo su primer programa de email de forma estructurada.
El blog de Mailchimp es un recurso muy completo para quienes buscan mejorar su estrategia de email marketing. Cubre un amplio abanico de temas, desde la creación de campañas efectivas hasta el análisis de métricas de rendimiento.
Su enfoque se centra en el análisis de datos, el diseño cuidado de las campañas y una gestión saludable de la base de contactos. Lo que distingue a este blog es que guía al lector desde los fundamentos del email marketing, e incluye casos de éxito reales que ilustran cómo aplicar cada concepto.
El contenido es práctico, suele incluir ejemplos de marcas reales y se actualiza con regularidad. Para equipos que están mejorando su estrategia de email marketing o que implementan la automatización por primera vez, el centro de recursos de Mailchimp es una referencia de confianza.
4. Blog de Campaign Monitor: tácticas avanzadas y guías de optimización
Ideal para: Profesionales que quieren profundizar en tipos de campaña específicos y técnicas de optimización.
El blog de Campaign Monitor ofrece contenido de primer nivel sobre marketing digital y email, con artículos sobre automatización del marketing, automatización de email, buenas prácticas, llamadas a la acción, programación, marketing de contenidos, copywriting, customer journey, marketing basado en datos, ecommerce, diseño de email, desarrollo de email, plantillas, marketing de eventos, segmentación y mucho más.
El blog de Campaign Monitor aborda la optimización del email marketing de forma estructurada y organizada por categorías. Los artículos suelen ser extensos y con conclusiones claras, lo que los hace especialmente útiles para equipos que ejecutan campañas en lugar de simplemente explorar ideas.
Si estás trabajando en la ejecución de canales específicos, como segmentación, tácticas de captación de contactos o secuencias de bienvenida, merece la pena buscar en el archivo de Campaign Monitor.
5. Blog de Omnisend: datos de email y SMS centrados en ecommerce
Ideal para: Equipos de ecommerce que combinan email con SMS y notificaciones push.
Omnisend se presenta como una solución de automatización de marketing por email, SMS y push para profesionales que han superado los objetivos estándar y las herramientas convencionales. Su blog refleja exactamente ese enfoque.
Según los datos de Omnisend, las tasas de apertura crecieron por quinto año consecutivo, pasando del 26,6% en 2024 al 30,7% en 2025, y la plataforma publica este tipo de datos de referencia propios con regularidad. El blog aborda la estrategia omnicanal, los flujos de automatización específicos para ecommerce y el rendimiento de campañas estacionales. Los artículos suelen estar repletos de datos originales extraídos de su propia plataforma, lo que les otorga una credibilidad práctica difícil de encontrar en otros sitios.
Para equipos que gestionan programas de email en ecommerce, el blog de Omnisend es una de las fuentes más claras de benchmarks de rendimiento real.
6. Blog de GetResponse: automatización, embudos y estrategia para pequeñas empresas
Ideal para: Pequeñas y medianas empresas que aprenden automatización de email y nutrición de leads.
El blog de GetResponse comparte consejos y recursos de email marketing del mundo del marketing, y también incluye artículos sobre automatización del marketing, generación de leads, creación de contenidos, funnel marketing, optimización de la tasa de conversión, marketing de webinars y mucho más.
GetResponse pone al alcance de pequeñas empresas, negocios y marcas las herramientas para crear campañas de email marketing estratégicas y hacer crecer su negocio. Es un blog de email marketing muy recomendable, con artículos orientados al crecimiento de pequeñas empresas, donde cada consejo está adaptado a presupuestos ajustados y situaciones complejas.
El contenido es práctico y se actualiza con regularidad. Para profesionales que están construyendo su primera secuencia de bienvenida automatizada o su primer flujo de nutrición de leads, el blog de GetResponse cubre esos fundamentos sin dar por hecho un stack tecnológico de nivel enterprise.
7. Email Monday (Jordie van Rijn): pensamiento independiente sobre estrategia y herramientas
Ideal para: Profesionales con experiencia que buscan análisis de herramientas imparcial y profundidad estratégica.
Email Monday es el blog de Jordie van Rijn, consultor especializado en email marketing. Su pasión por la materia se refleja en lecturas largas y de calidad, en el seguimiento de tendencias y en la difusión de consejos prácticos. Los contenidos del blog siempre incluyen la información más relevante, datos verificados y una visión renovada sobre las tendencias del email marketing.
Lo que diferencia a Email Monday de los blogs de plataformas es su independencia. Van Rijn no tiene ningún producto que vender, lo que significa que sus comparativas de herramientas y sus análisis estratégicos se leen como valoraciones honestas, no como contenido promocional. Los artículos se publican con menos frecuencia que en un blog de plataforma, pero son sistemáticamente más reflexivos.
Si buscas una perspectiva sólida e independiente sobre hacia dónde se dirige el email marketing, Email Monday es uno de los pocos blogs que merece la pena leer de principio a fin.
8. Really Good Emails: inspiración de diseño y análisis de copywriting
Ideal para: Diseñadores de email, redactores y cualquier persona que construya un archivo de referencias creativas.
Matthew Lloyd Smith creó Really Good Emails, un sitio de referencia que recopila los mejores ejemplos de email marketing de toda la red. Funciona como una galería curada de emails reales organizados en decenas de categorías, desde onboarding y emails transaccionales hasta campañas promocionales y flujos de reactivación.
Para equipos que necesitan mejorar sus técnicas de personalización del email o escribir mejores asuntos, explorar Really Good Emails ofrece referencias creativas reales e inmediatas. El blog complementario y los artículos de análisis explican en términos sencillos la lógica detrás de los emails de mayor rendimiento.
Referentes del email marketing que vale la pena seguir de cerca
Más allá de los blogs de plataformas, hay algunas voces individuales que merece la pena tener en el radar:
Chad S. White: Investigador especializado en email marketing, autor de más de 3.000 artículos y del libro Email Marketing Rules. Durante más de 13 años ha trabajado como investigador de marketing en Oracle, Salesforce, ExactTarget, Responsys, Litmus y la Digital Marketing Association.
Jay Schwedelson: Experto en marketing y emprendedor conocido por fundar SubjectLine.com y Outcome Media. Participa activamente en debates sobre email marketing, marketing de influencia B2B y marca personal, y ejerce como docente en la Universidad de Florida.
Chase Dimond: Una figura destacada en el email marketing para ecommerce, conocido por haber generado más de 200 millones de dólares en ingresos por email para sus clientes, y fundador de Boundless Labs, reconocido por Shopify como uno de los principales referentes del ecommerce.
Dan Oshinsky: Dan fue Director de Newsletters en The New Yorker. Actualmente dirige Inbox Collective, una consultoría especializada en email, y publica un boletín mensual llamado Not a Newsletter con ideas para mejorar los envíos.
Kath Pay: Con más de 19 años de experiencia en el sector del email, es consultora de email marketing y fundadora de Holistic Email Marketing, y ha sido reconocida como una de las principales influenciadoras del email marketing a nivel mundial.
Cómo decidir qué contenido de email marketing priorizar
No todos los blogs merecen el mismo nivel de atención. Aplica este criterio:
Ajusta el contenido a tu brecha de conocimiento actual. Si la entregabilidad es tu problema, Litmus y Email Monday profundizan mucho en ese tema. Si necesitas orientación creativa, empieza por Really Good Emails.
Da prioridad a los datos originales frente a la opinión. Los blogs que publican investigación propia (Litmus, Omnisend, HubSpot) te ofrecen datos con los que compararte y argumentar decisiones.
Revisa la frecuencia de actualización. Un blog que se actualiza mensualmente merece una suscripción. Uno que publica una vez por trimestre es más útil como archivo de consulta.
Detecta el sesgo. Los blogs de plataformas son valiosos, pero en ocasiones son promocionales. Compénsalos con al menos una voz independiente.
Independientemente de los blogs que sigas, leer con regularidad solo mejorará tus resultados si conectas lo aprendido con tus campañas reales. Mantén una práctica de análisis de email marketing activa para poder contrastar lo que aprendes con datos reales de tu propia audiencia.
Preguntas frecuentes
¿Qué hace que un blog de email marketing merezca la pena seguir?
Los criterios clave son la legibilidad (contenido claro y conciso sin relleno), la actualización frecuente (nuevos artículos publicados con regularidad), la autoridad (contenido procedente de fuentes con conocimiento de primera mano), la información basada en datos y no en opiniones, y los aprendizajes prácticos que se pueden aplicar de forma real.
¿Son fiables los blogs de email marketing de las propias plataformas?
Los blogs de plataformas como Litmus, HubSpot y Mailchimp son generalmente fiables, ya que estas empresas realizan investigación propia y disponen de grandes conjuntos de datos de los que extraer conclusiones. La principal advertencia es que algunos contenidos pueden favorecer sus propios productos. Complétalos con al menos una fuente independiente, como Email Monday o las voces de profesionales individuales, para tener una visión más completa.
¿Con qué frecuencia debo leer contenido de blogs de email marketing?
La constancia importa más que el volumen. Reservar 30 minutos a la semana para leer uno o dos artículos con atención y conectar de inmediato esa idea con una campaña próxima es mucho más útil que repasar diez artículos sin aplicar ninguno. La mayoría de los profesionales comprueba que seguir de cerca dos o tres blogs da mejores resultados que intentar estar al día de todo el sector.
¿Qué blogs de email marketing son los más adecuados para negocios de ecommerce?
Para ecommerce, el blog de Omnisend ofrece los datos originales más relevantes, con información sobre el rendimiento de emails automatizados, benchmarks estacionales e integración omnicanal. Campaign Monitor y Mailchimp también tienen contenido sólido específico para ecommerce. Para inspiración táctica sobre diseño y copywriting, Really Good Emails es un complemento muy valioso, especialmente al construir flujos como el carrito abandonado, la posventa o la reactivación. Para estrategia en mayor profundidad, consulta nuestra guía sobre email marketing para ecommerce.
Ideal para: Diseñadores y desarrolladores de email, y cualquier profesional que busque estrategia respaldada por investigación.
Litmus es una solución integral de email marketing que te ayuda a optimizar y personalizar cada envío para maximizar el ROI y ofrecer experiencias de marca excepcionales a cada suscriptor. Su blog refleja fielmente ese enfoque.
El blog de Litmus ofrece consejos prácticos de email marketing, infografías, ebooks, plantillas y otros recursos de gran utilidad. Lo que lo distingue de la mayoría es el volumen de investigación propia. Litmus encuesta cada año a amplias muestras de profesionales y publica sus conclusiones en informes como su informe anual State of Email, que otras publicaciones y agencias citan con frecuencia.
El contenido está organizado en categorías prácticas: estrategia, diseño, pruebas, personalización y entregabilidad. Si necesitas datos de referencia para justificar un presupuesto o comparar tus tasas de apertura con las medias del sector, el blog de Litmus es uno de los puntos de partida más fiables.
2. Blog de Marketing de HubSpot: volumen, amplitud y profundidad para todos los niveles
Ideal para: Profesionales de cualquier nivel que buscan una cobertura amplia con marcos de trabajo accionables.
El blog de HubSpot es un recurso completo y actualizado sobre buenas prácticas. Abarca temas como servicios, ventas y estrategias de marketing, y ofrece todo lo necesario para gestionar campañas de email con eficacia. Está bien estructurado y aporta ideas concretas que ayudan a mejorar los resultados.
HubSpot publica con mucha frecuencia y cubre desde las pruebas de asunto hasta la segmentación basada en CRM y la automatización de comportamiento. Los artículos suelen estar bien organizados e incluyen plantillas gratuitas, lo que facilita ponerlos en práctica de inmediato. El blog también ofrece ebooks, plantillas descargables y casos de estudio que ayudan a construir una estrategia de email marketing con pasos concretos.
Un aspecto a tener en cuenta: algunos artículos están orientados hacia los propios productos de HubSpot. Aun así, la mayor parte del contenido estratégico es válido independientemente de la plataforma que utilices.
3. Recursos de Mailchimp: guías prácticas con ejemplos reales
Ideal para: Pequeños negocios y equipos que están construyendo su primer programa de email de forma estructurada.
El blog de Mailchimp es un recurso muy completo para quienes buscan mejorar su estrategia de email marketing. Cubre un amplio abanico de temas, desde la creación de campañas efectivas hasta el análisis de métricas de rendimiento.
Su enfoque se centra en el análisis de datos, el diseño cuidado de las campañas y una gestión saludable de la base de contactos. Lo que distingue a este blog es que guía al lector desde los fundamentos del email marketing, e incluye casos de éxito reales que ilustran cómo aplicar cada concepto.
El contenido es práctico, suele incluir ejemplos de marcas reales y se actualiza con regularidad. Para equipos que están mejorando su estrategia de email marketing o que implementan la automatización por primera vez, el centro de recursos de Mailchimp es una referencia de confianza.
4. Blog de Campaign Monitor: tácticas avanzadas y guías de optimización
Ideal para: Profesionales que quieren profundizar en tipos de campaña específicos y técnicas de optimización.
El blog de Campaign Monitor ofrece contenido de primer nivel sobre marketing digital y email, con artículos sobre automatización del marketing, automatización de email, buenas prácticas, llamadas a la acción, programación, marketing de contenidos, copywriting, customer journey, marketing basado en datos, ecommerce, diseño de email, desarrollo de email, plantillas, marketing de eventos, segmentación y mucho más.
El blog de Campaign Monitor aborda la optimización del email marketing de forma estructurada y organizada por categorías. Los artículos suelen ser extensos y con conclusiones claras, lo que los hace especialmente útiles para equipos que ejecutan campañas en lugar de simplemente explorar ideas.
Si estás trabajando en la ejecución de canales específicos, como segmentación, tácticas de captación de contactos o secuencias de bienvenida, merece la pena buscar en el archivo de Campaign Monitor.
5. Blog de Omnisend: datos de email y SMS centrados en ecommerce
Ideal para: Equipos de ecommerce que combinan email con SMS y notificaciones push.
Omnisend se presenta como una solución de automatización de marketing por email, SMS y push para profesionales que han superado los objetivos estándar y las herramientas convencionales. Su blog refleja exactamente ese enfoque.
Según los datos de Omnisend, las tasas de apertura crecieron por quinto año consecutivo, pasando del 26,6% en 2024 al 30,7% en 2025, y la plataforma publica este tipo de datos de referencia propios con regularidad. El blog aborda la estrategia omnicanal, los flujos de automatización específicos para ecommerce y el rendimiento de campañas estacionales. Los artículos suelen estar repletos de datos originales extraídos de su propia plataforma, lo que les otorga una credibilidad práctica difícil de encontrar en otros sitios.
Para equipos que gestionan programas de email en ecommerce, el blog de Omnisend es una de las fuentes más claras de benchmarks de rendimiento real.
6. Blog de GetResponse: automatización, embudos y estrategia para pequeñas empresas
Ideal para: Pequeñas y medianas empresas que aprenden automatización de email y nutrición de leads.
El blog de GetResponse comparte consejos y recursos de email marketing del mundo del marketing, y también incluye artículos sobre automatización del marketing, generación de leads, creación de contenidos, funnel marketing, optimización de la tasa de conversión, marketing de webinars y mucho más.
GetResponse pone al alcance de pequeñas empresas, negocios y marcas las herramientas para crear campañas de email marketing estratégicas y hacer crecer su negocio. Es un blog de email marketing muy recomendable, con artículos orientados al crecimiento de pequeñas empresas, donde cada consejo está adaptado a presupuestos ajustados y situaciones complejas.
El contenido es práctico y se actualiza con regularidad. Para profesionales que están construyendo su primera secuencia de bienvenida automatizada o su primer flujo de nutrición de leads, el blog de GetResponse cubre esos fundamentos sin dar por hecho un stack tecnológico de nivel enterprise.
7. Email Monday (Jordie van Rijn): pensamiento independiente sobre estrategia y herramientas
Ideal para: Profesionales con experiencia que buscan análisis de herramientas imparcial y profundidad estratégica.
Email Monday es el blog de Jordie van Rijn, consultor especializado en email marketing. Su pasión por la materia se refleja en lecturas largas y de calidad, en el seguimiento de tendencias y en la difusión de consejos prácticos. Los contenidos del blog siempre incluyen la información más relevante, datos verificados y una visión renovada sobre las tendencias del email marketing.
Lo que diferencia a Email Monday de los blogs de plataformas es su independencia. Van Rijn no tiene ningún producto que vender, lo que significa que sus comparativas de herramientas y sus análisis estratégicos se leen como valoraciones honestas, no como contenido promocional. Los artículos se publican con menos frecuencia que en un blog de plataforma, pero son sistemáticamente más reflexivos.
Si buscas una perspectiva sólida e independiente sobre hacia dónde se dirige el email marketing, Email Monday es uno de los pocos blogs que merece la pena leer de principio a fin.
8. Really Good Emails: inspiración de diseño y análisis de copywriting
Ideal para: Diseñadores de email, redactores y cualquier persona que construya un archivo de referencias creativas.
Matthew Lloyd Smith creó Really Good Emails, un sitio de referencia que recopila los mejores ejemplos de email marketing de toda la red. Funciona como una galería curada de emails reales organizados en decenas de categorías, desde onboarding y emails transaccionales hasta campañas promocionales y flujos de reactivación.
Para equipos que necesitan mejorar sus técnicas de personalización del email o escribir mejores asuntos, explorar Really Good Emails ofrece referencias creativas reales e inmediatas. El blog complementario y los artículos de análisis explican en términos sencillos la lógica detrás de los emails de mayor rendimiento.
Referentes del email marketing que vale la pena seguir de cerca
Más allá de los blogs de plataformas, hay algunas voces individuales que merece la pena tener en el radar:
Chad S. White: Investigador especializado en email marketing, autor de más de 3.000 artículos y del libro Email Marketing Rules. Durante más de 13 años ha trabajado como investigador de marketing en Oracle, Salesforce, ExactTarget, Responsys, Litmus y la Digital Marketing Association.
Jay Schwedelson: Experto en marketing y emprendedor conocido por fundar SubjectLine.com y Outcome Media. Participa activamente en debates sobre email marketing, marketing de influencia B2B y marca personal, y ejerce como docente en la Universidad de Florida.
Chase Dimond: Una figura destacada en el email marketing para ecommerce, conocido por haber generado más de 200 millones de dólares en ingresos por email para sus clientes, y fundador de Boundless Labs, reconocido por Shopify como uno de los principales referentes del ecommerce.
Dan Oshinsky: Dan fue Director de Newsletters en The New Yorker. Actualmente dirige Inbox Collective, una consultoría especializada en email, y publica un boletín mensual llamado Not a Newsletter con ideas para mejorar los envíos.
Kath Pay: Con más de 19 años de experiencia en el sector del email, es consultora de email marketing y fundadora de Holistic Email Marketing, y ha sido reconocida como una de las principales influenciadoras del email marketing a nivel mundial.
Cómo decidir qué contenido de email marketing priorizar
No todos los blogs merecen el mismo nivel de atención. Aplica este criterio:
Ajusta el contenido a tu brecha de conocimiento actual. Si la entregabilidad es tu problema, Litmus y Email Monday profundizan mucho en ese tema. Si necesitas orientación creativa, empieza por Really Good Emails.
Da prioridad a los datos originales frente a la opinión. Los blogs que publican investigación propia (Litmus, Omnisend, HubSpot) te ofrecen datos con los que compararte y argumentar decisiones.
Revisa la frecuencia de actualización. Un blog que se actualiza mensualmente merece una suscripción. Uno que publica una vez por trimestre es más útil como archivo de consulta.
Detecta el sesgo. Los blogs de plataformas son valiosos, pero en ocasiones son promocionales. Compénsalos con al menos una voz independiente.
Independientemente de los blogs que sigas, leer con regularidad solo mejorará tus resultados si conectas lo aprendido con tus campañas reales. Mantén una práctica de análisis de email marketing activa para poder contrastar lo que aprendes con datos reales de tu propia audiencia.
Preguntas frecuentes
¿Qué hace que un blog de email marketing merezca la pena seguir?
Los criterios clave son la legibilidad (contenido claro y conciso sin relleno), la actualización frecuente (nuevos artículos publicados con regularidad), la autoridad (contenido procedente de fuentes con conocimiento de primera mano), la información basada en datos y no en opiniones, y los aprendizajes prácticos que se pueden aplicar de forma real.
¿Son fiables los blogs de email marketing de las propias plataformas?
Los blogs de plataformas como Litmus, HubSpot y Mailchimp son generalmente fiables, ya que estas empresas realizan investigación propia y disponen de grandes conjuntos de datos de los que extraer conclusiones. La principal advertencia es que algunos contenidos pueden favorecer sus propios productos. Complétalos con al menos una fuente independiente, como Email Monday o las voces de profesionales individuales, para tener una visión más completa.
¿Con qué frecuencia debo leer contenido de blogs de email marketing?
La constancia importa más que el volumen. Reservar 30 minutos a la semana para leer uno o dos artículos con atención y conectar de inmediato esa idea con una campaña próxima es mucho más útil que repasar diez artículos sin aplicar ninguno. La mayoría de los profesionales comprueba que seguir de cerca dos o tres blogs da mejores resultados que intentar estar al día de todo el sector.
¿Qué blogs de email marketing son los más adecuados para negocios de ecommerce?
Para ecommerce, el blog de Omnisend ofrece los datos originales más relevantes, con información sobre el rendimiento de emails automatizados, benchmarks estacionales e integración omnicanal. Campaign Monitor y Mailchimp también tienen contenido sólido específico para ecommerce. Para inspiración táctica sobre diseño y copywriting, Really Good Emails es un complemento muy valioso, especialmente al construir flujos como el carrito abandonado, la posventa o la reactivación. Para estrategia en mayor profundidad, consulta nuestra guía sobre email marketing para ecommerce.
