Las Mejores Plantillas de Email para Aumentar tus Conversiones
Descubre las plantillas de email más efectivas para impulsar conversiones. Plantillas gratuitas, mejores prácticas y formatos probados para maximizar tu ROI en email marketing.
La investigación está lista. Ahora escribo el artículo.
Por cada euro invertido en email marketing, el retorno promedio es de 36 euros. Un ROI de esta magnitud solo se mantiene cuando los emails que envías están construidos sobre una estructura sólida. Las mejores plantillas de email para marketing no son las más vistosas, sino las más estratégicas: diseñadas con un objetivo claro, un layout legible y contenido que conecta con el suscriptor correcto en el momento correcto.
Esta guía cubre los tipos de plantilla principales que todo equipo de marketing debe tener, qué hace que cada una funcione y los principios de diseño que se aplican en todas ellas.
Puntos Clave
Tu email de bienvenida obtiene la tasa de apertura más alta de cualquier email que enviarás. La tasa promedio de apertura de emails de bienvenida está por encima del 50%, comparada con el 20 a 25% de las campañas regulares.
Las secuencias de carrito abandonado de tres emails generan significativamente más ingresos que envíos únicos, y los emails de carrito abandonado logran una tasa de conversión del 10.7% cuando se entregan correctamente.
Las marcas que usan contenido dinámico en emails reportan un aumento del 22% en ROI, y las campañas segmentadas pueden aumentar las tasas de apertura en un 14% y las tasas de clic en un 28% comparadas con envíos no segmentados.
El 50% de las personas eliminarán un email si no está optimizado para móvil. Toda plantilla que uses debe ser mobile-first, no solo mobile-responsive.
Los mejores programas de email, aquellos que alcanzan un ROI de 45:1 o superior, comúnmente envían newsletters y emails de onboarding, no promociones.
Por Qué la Estructura de la Plantilla Impulsa Resultados
Una plantilla no es solo un contenedor de diseño. Es la arquitectura que determina si un suscriptor lee tu mensaje, hace clic en tu CTA o te ignora completamente.
Una excelente plantilla de email marketing hace dos cosas a la vez: hace que tu marca se vea profesional y consigue que tu mensaje se lea. La plantilla incorrecta no logra ninguna de las dos. Entierra tu copy bajo desorden, se rompe en móvil y entrena a tu audiencia a ignorarte.
La estructura de tu plantilla señala intención. Un layout de una columna le dice al lector que hay una acción clara. Un newsletter de varias columnas indica profundidad y variedad. Elegir la estructura incorrecta para un tipo de email dado es una de las razones más comunes por las que las campañas tienen bajo desempeño, incluso cuando el copy y la oferta son sólidos.
Las Mejores Plantillas de Email para Aumentar tus Conversiones
Descubre las plantillas de email más efectivas para impulsar conversiones. Plantillas gratuitas, mejores prácticas y formatos probados para maximizar tu ROI en email marketing.
La investigación está lista. Ahora escribo el artículo.
Por cada euro invertido en email marketing, el retorno promedio es de 36 euros. Un ROI de esta magnitud solo se mantiene cuando los emails que envías están construidos sobre una estructura sólida. Las mejores plantillas de email para marketing no son las más vistosas, sino las más estratégicas: diseñadas con un objetivo claro, un layout legible y contenido que conecta con el suscriptor correcto en el momento correcto.
Esta guía cubre los tipos de plantilla principales que todo equipo de marketing debe tener, qué hace que cada una funcione y los principios de diseño que se aplican en todas ellas.
Puntos Clave
Tu email de bienvenida obtiene la tasa de apertura más alta de cualquier email que enviarás. La tasa promedio de apertura de emails de bienvenida está por encima del 50%, comparada con el 20 a 25% de las campañas regulares.
Las secuencias de carrito abandonado de tres emails generan significativamente más ingresos que envíos únicos, y los emails de carrito abandonado logran una tasa de conversión del 10.7% cuando se entregan correctamente.
Las marcas que usan contenido dinámico en emails reportan un aumento del 22% en ROI, y las campañas segmentadas pueden aumentar las tasas de apertura en un 14% y las tasas de clic en un 28% comparadas con envíos no segmentados.
El 50% de las personas eliminarán un email si no está optimizado para móvil. Toda plantilla que uses debe ser mobile-first, no solo mobile-responsive.
Los mejores programas de email, aquellos que alcanzan un ROI de 45:1 o superior, comúnmente envían newsletters y emails de onboarding, no promociones.
Por Qué la Estructura de la Plantilla Impulsa Resultados
Una plantilla no es solo un contenedor de diseño. Es la arquitectura que determina si un suscriptor lee tu mensaje, hace clic en tu CTA o te ignora completamente.
Una excelente plantilla de email marketing hace dos cosas a la vez: hace que tu marca se vea profesional y consigue que tu mensaje se lea. La plantilla incorrecta no logra ninguna de las dos. Entierra tu copy bajo desorden, se rompe en móvil y entrena a tu audiencia a ignorarte.
La estructura de tu plantilla señala intención. Un layout de una columna le dice al lector que hay una acción clara. Un newsletter de varias columnas indica profundidad y variedad. Elegir la estructura incorrecta para un tipo de email dado es una de las razones más comunes por las que las campañas tienen bajo desempeño, incluso cuando el copy y la oferta son sólidos.
Las mejores plantillas de email en 2026 priorizan layouts de una columna mobile-first, accesibilidad y tiempos de carga rápidos sobre la complejidad visual.
1. La Plantilla de Email de Bienvenida
El email de bienvenida es la plantilla más importante de tu biblioteca. Llega en el momento de máximo engagement, cuando un suscriptor acaba de optar por recibir tus emails y está preparado para escucharte.
Los suscriptores que reciben emails de bienvenida muestran un 33% más de engagement con la marca. Esa ventaja desaparece si tu email de bienvenida es un mensaje de confirmación genérico.
Lo que incluye una plantilla de bienvenida sólida:
Un logo de marca en el encabezado y un saludo personal usando el nombre del suscriptor
Dos o tres párrafos cortos cubriendo qué esperar y con qué frecuencia enviarás
Una oferta de valor inmediato, como descuento, guía o contenido exclusivo
Un único CTA claro dirigiendo al contenido o producto más popular
El email de bienvenida proporciona a los nuevos suscriptores su primera impresión de tu marca, así que es importante construir una relación sólida desde el inicio. Para crear esa primera impresión fuerte, incluye un mensaje de agradecimiento sincero e información más detallada sobre tu empresa.
Para equipos que construyen secuencias de bienvenida en lugar de envíos únicos, nuestra guía sobre Mejores Prácticas para Secuencias de Email de Bienvenida: 7 Estrategias Probadas cubre la estructura completa de múltiples emails.
2. La Plantilla de Email Promocional
Los emails promocionales tienen un objetivo: impulsar una acción específica. Los emails promocionales de alta conversión siguen un marco probado: objetivos claros, segmentación estratégica, copy enfocado en beneficios, optimización móvil y urgencia auténtica.
La plantilla promocional más efectiva es minimalista. El lector debería entender la oferta y hacer clic en menos de diez segundos.
Elementos principales de una plantilla promocional:
Una sección hero audaz mostrando la oferta, porcentaje de descuento o beneficio principal
Una única imagen de producto o foto de estilo de vida
Dos o tres líneas de copy de apoyo explicando la oferta y la fecha límite
Un botón CTA prominente, colocado sobre el pliegue
Un CTA secundario cerca del final para lectores que desplazan
Para emails promocionales más largos que 400 palabras, coloca tu botón CTA dos veces: una dentro del primer viewport y otra cerca del final. Las pruebas A/B consistentemente muestran que un segundo CTA recupera entre el 8 y el 15% de clics de lectores que pasan el primero.
Planifica secuencias de emails promocionales, no solo envíos puntuales. Una campaña de 3 a 4 emails genera 3 a 5 veces más conversiones que un email único.
3. La Plantilla de Newsletter
El 71% de los especialistas en marketing B2B utilizan un newsletter por email como parte de su estrategia de marketing de contenidos. La plantilla de newsletter tiene que equilibrar múltiples bloques de contenido sin perder enfoque ni legibilidad.
Un layout de dos columnas o híbrido funciona bien aquí. El formato de dos columnas es perfecto para compartir múltiples temas en un mensaje, como presentar un nuevo servicio mientras destacas artículos o promociones relacionadas. También es ideal para newsletters que presentan varias actualizaciones, facilitando que los lectores analicen y elijan qué les interesa.
Estructura de newsletter que funciona:
Un titular enfocado y una historia destacada sobre el pliegue
Dos o tres bloques de contenido secundario en un grid o layout de dos columnas
Una sección de enlaces seleccionados con descripciones de una línea
Botones de compartir en redes sociales y un enlace claro de desuscripción en el pie de página
Usa layouts limpios y minimalistas con mucho espacio en blanco. Incluye capacidades de visualización de datos para estadísticas. Opta por esquemas de color más formales (azules, grises, acentos sutiles) para audiencias B2B.
Los emails de construcción de relaciones superan los blasts promocionales: los mejores programas de email envían newsletters y emails de onboarding más comúnmente. Estos equipos reflejan un cambio deliberado de broadcasting a construcción de relaciones, con el uso de newsletters aumentando un 12% respecto al año anterior.
4. La Plantilla de Email de Carrito Abandonado
La tasa promedio de abandono de carrito en 2025 es poco más del 70%. Eso representa un gran volumen de ingresos recuperables, y la plantilla de carrito abandonado es la herramienta que lo alcanza.
Los emails de carrito abandonado logran tasas de apertura del 44.76% y una tasa de conversión del 10.7%. Esos números son sólidos porque el email se envía a una audiencia altamente relevante, personas que expresaron intención de compra directa.
Elementos clave de la plantilla de carrito abandonado:
Un asunto que hace referencia al producto específico o crea urgencia
Una imagen prominente del producto con nombre, precio y enlace directo
Dos o tres líneas de copy abordando una objeción probable (precio, incertidumbre, momento)
Un CTA principal como "Completar Compra" en lugar de "Volver al Carrito"
Un incentivo secundario opcional, como código de descuento, para carritos de mayor valor
Enviar tu primer email de carrito abandonado a los 30 minutos generalmente obtiene las mejores tasas de conversión. Después de eso, tu segundo y tercer emails deberían llegar dentro de 3 días del abandono del carrito.
El análisis de Klaviyo reveló que las secuencias de tres emails generaron 24.9 millones de dólares comparado con solo 3.8 millones de un email único, una diferencia de ingresos 6.5 veces mayor.
La tasa promedio de decaimiento de lista de email, el porcentaje de suscriptores que se vuelven inactivos, está entre el 22% y el 30% anual. Ignorar a esos suscriptores no solo te cuesta conversiones. Daña tu deliverability ya que los ISPs leen el bajo engagement como señal para enviar tus emails a spam.
Los emails de reactivación tienen el potencial de recuperar hasta el 45% de suscriptores inactivos y convertirlos en clientes.
La plantilla de win-back necesita ser notablemente diferente de tus emails estándar. Si el lector ha estado ignorando tu contenido regular, más de lo mismo no funcionará.
Estructura de plantilla de win-back:
Un asunto inesperado o emocionalmente resonante, algo que provoque una segunda mirada
Copy corto y directo que reconozca el silencio sin ser acusatorio
Un destaque de lo que el suscriptor ha perdido (productos, contenido o características nuevas)
Un incentivo convincente para win-backs de mayor valor (descuento, recurso gratuito, acceso exclusivo)
Un enlace de preferencias, para que los suscriptores puedan optar por menor frecuencia de envío en lugar de darse de baja
Unimpresionante 45% de suscriptores que reciben un mensaje de win-back también leerán emails posteriores. Un email de win-back es menos costoso que atraer nuevos clientes, y es más fácil vender a un cliente lapsado que a un contacto nuevo.
Para obtener el máximo de tu serie de win-back sin arriesgar tu reputación de envío o deliverability, envía 2 a 5 emails.
6. La Plantilla de Email Transaccional (que Vende)
Los emails transaccionales, confirmaciones de pedido, notificaciones de envío y recibos, tienen algunas de las tasas de apertura más altas de cualquier tipo de email porque los suscriptores los esperan y los buscan activamente. La mayoría de marcas desperdician esta oportunidad enviando mensajes planos y sin marca.
Una plantilla transaccional bien construida confirma la acción, refuerza la confianza en la marca e introduce un siguiente paso suave sin abrumar al lector.
Qué incluir en tu plantilla transaccional:
Confirmación clara de la transacción en la parte superior (número de pedido, detalles de reserva, cambio de cuenta)
Logo de marca y uso consistente de color para reforzar identidad
Una sección breve "También te podría gustar" con dos o tres recomendaciones de producto o contenido relevantes
Un contacto de soporte o enlace de ayuda para reducir la ansiedad post-compra
Un CTA de baja fricción, como "Rastrear tu Pedido" o "Explorar Más"
Los flujos automatizados generan 320% más ingresos que campañas promocionales estándar. Los emails transaccionales ya están automatizados. Añadir una plantilla estructurada y de marca a ellos es uno de los movimientos de menor esfuerzo y mayor retorno en email marketing.
7. Principios de Diseño que se Aplican en Toda Plantilla
Las mejores plantillas de email para marketing comparten una base común independientemente del tipo.
Layout mobile-first. El 50% de las personas eliminarán un email si no está optimizado para móvil. Un layout de una columna es la línea base más segura. Se apila limpiamente en cualquier tamaño de pantalla sin los fallos de formato que afectan los diseños de varias columnas en pantallas pequeñas.
Diseño accesible. Se reportó que el 99.7% de los emails contenía problemas de accesibilidad. Fuentes simples, contraste de color suficiente y texto alternativo descriptivo en imágenes no son extras opcionales; amplían tu alcance y protegen tu deliverability.
Tamaño de botón CTA. Los botones tienen 25% más probabilidad de ser clickeados que un enlace solo. Usa botones CTA grandes con alto contraste y coloca el principal sobre el pliegue en toda plantilla.
Alineación de asunto y preheader. El asunto y el texto de preheader funcionan como el punto de entrada de la plantilla. Un fuerte asunto trae suscriptores al email; uno engañoso los entrena a ignorarte. Consulta nuestras Mejores Prácticas de Asunto de Email que Aumentan Tasas de Apertura en un 27% para las tácticas específicas que generan cambios.
A/B testing consistente. Las pruebas A/B regulares permiten a los especialistas en marketing refinar sus estrategias y maximizar el desempeño comparando diferentes elementos de email, incluyendo variaciones en asuntos, layouts y ubicaciones de CTA.
Personalización a nivel de plantilla. Las marcas que usan contenido dinámico en emails reportan un aumento del 22% en ROI. Construye tus plantillas para aceptar bloques de contenido dinámico para que el nombre del suscriptor, ubicación, historial de compras o datos de comportamiento se completen automáticamente. Emparejar esto con envíos segmentados amplifica los resultados aún más; nuestra guía sobre Estrategias de Segmentación de Lista de Email que Aumentan ROI en un 760% muestra exactamente cómo estructurar esas audiencias.
Preguntas Frecuentes
¿Qué hace que una plantilla de email sea "de alta conversión"?
Una plantilla de email de alta conversión adapta su estructura a su objetivo. Comienza con el contenido u oferta más importante, usa un único CTA claro, se renderiza correctamente en dispositivos móviles y elimina cualquier elemento que distraiga de la acción deseada. No toda plantilla de email diseñada profesionalmente es una buena plantilla. Muchos layouts pulidos fracasan porque ignoran los fundamentos que impulsan aperturas, clics y conversiones.
¿Cuántas plantillas de email realmente necesita un negocio?
La mayoría de negocios necesitan como mínimo seis tipos de plantilla: bienvenida, promocional, newsletter, carrito abandonado, reactivación y transaccional. Cada una sirve una etapa distinta de la relación con el cliente. Newsletter, promocional, bienvenida, reactivación, transaccional y plantillas estacionales cada una requiere diferentes enfoques estructurales para funcionar bien.
¿Debería usar plantillas HTML o emails de texto plano?
Depende del objetivo y la audiencia. Las plantillas HTML con imágenes funcionan bien para emails promocionales, newsletter y carrito abandonado. Los emails de texto plano frecuentemente funcionan mejor para secuencias de reactivación, outreach frío y comunicación B2B de alto contacto porque se sienten más personales y evitan ciertos filtros de spam. Mientras que un email HTML con imágenes de producto de alta calidad es ideal para recomendaciones personalizadas, una campaña de texto plano podría funcionar mejor para algo como un email de expiración de contraseña.
¿Con qué frecuencia debería actualizar mis plantillas de email?
La optimización continua es esencial para asegurar efectividad a largo plazo. Lo que funciona hoy podría no funcionar mañana, ya que las preferencias de audiencia, tecnología y tendencias industriales continúan evolucionando. Un enfoque práctico es ejecutar pruebas A/B en elementos individuales de plantilla trimestralmente, y conducir una auditoría completa de plantilla anualmente para actualizar branding, rediseñar secciones con bajo desempeño y probar nuevos layouts contra tus benchmarks.
Las mejores plantillas de email en 2026 priorizan layouts de una columna mobile-first, accesibilidad y tiempos de carga rápidos sobre la complejidad visual.
1. La Plantilla de Email de Bienvenida
El email de bienvenida es la plantilla más importante de tu biblioteca. Llega en el momento de máximo engagement, cuando un suscriptor acaba de optar por recibir tus emails y está preparado para escucharte.
Los suscriptores que reciben emails de bienvenida muestran un 33% más de engagement con la marca. Esa ventaja desaparece si tu email de bienvenida es un mensaje de confirmación genérico.
Lo que incluye una plantilla de bienvenida sólida:
Un logo de marca en el encabezado y un saludo personal usando el nombre del suscriptor
Dos o tres párrafos cortos cubriendo qué esperar y con qué frecuencia enviarás
Una oferta de valor inmediato, como descuento, guía o contenido exclusivo
Un único CTA claro dirigiendo al contenido o producto más popular
El email de bienvenida proporciona a los nuevos suscriptores su primera impresión de tu marca, así que es importante construir una relación sólida desde el inicio. Para crear esa primera impresión fuerte, incluye un mensaje de agradecimiento sincero e información más detallada sobre tu empresa.
Para equipos que construyen secuencias de bienvenida en lugar de envíos únicos, nuestra guía sobre Mejores Prácticas para Secuencias de Email de Bienvenida: 7 Estrategias Probadas cubre la estructura completa de múltiples emails.
2. La Plantilla de Email Promocional
Los emails promocionales tienen un objetivo: impulsar una acción específica. Los emails promocionales de alta conversión siguen un marco probado: objetivos claros, segmentación estratégica, copy enfocado en beneficios, optimización móvil y urgencia auténtica.
La plantilla promocional más efectiva es minimalista. El lector debería entender la oferta y hacer clic en menos de diez segundos.
Elementos principales de una plantilla promocional:
Una sección hero audaz mostrando la oferta, porcentaje de descuento o beneficio principal
Una única imagen de producto o foto de estilo de vida
Dos o tres líneas de copy de apoyo explicando la oferta y la fecha límite
Un botón CTA prominente, colocado sobre el pliegue
Un CTA secundario cerca del final para lectores que desplazan
Para emails promocionales más largos que 400 palabras, coloca tu botón CTA dos veces: una dentro del primer viewport y otra cerca del final. Las pruebas A/B consistentemente muestran que un segundo CTA recupera entre el 8 y el 15% de clics de lectores que pasan el primero.
Planifica secuencias de emails promocionales, no solo envíos puntuales. Una campaña de 3 a 4 emails genera 3 a 5 veces más conversiones que un email único.
3. La Plantilla de Newsletter
El 71% de los especialistas en marketing B2B utilizan un newsletter por email como parte de su estrategia de marketing de contenidos. La plantilla de newsletter tiene que equilibrar múltiples bloques de contenido sin perder enfoque ni legibilidad.
Un layout de dos columnas o híbrido funciona bien aquí. El formato de dos columnas es perfecto para compartir múltiples temas en un mensaje, como presentar un nuevo servicio mientras destacas artículos o promociones relacionadas. También es ideal para newsletters que presentan varias actualizaciones, facilitando que los lectores analicen y elijan qué les interesa.
Estructura de newsletter que funciona:
Un titular enfocado y una historia destacada sobre el pliegue
Dos o tres bloques de contenido secundario en un grid o layout de dos columnas
Una sección de enlaces seleccionados con descripciones de una línea
Botones de compartir en redes sociales y un enlace claro de desuscripción en el pie de página
Usa layouts limpios y minimalistas con mucho espacio en blanco. Incluye capacidades de visualización de datos para estadísticas. Opta por esquemas de color más formales (azules, grises, acentos sutiles) para audiencias B2B.
Los emails de construcción de relaciones superan los blasts promocionales: los mejores programas de email envían newsletters y emails de onboarding más comúnmente. Estos equipos reflejan un cambio deliberado de broadcasting a construcción de relaciones, con el uso de newsletters aumentando un 12% respecto al año anterior.
4. La Plantilla de Email de Carrito Abandonado
La tasa promedio de abandono de carrito en 2025 es poco más del 70%. Eso representa un gran volumen de ingresos recuperables, y la plantilla de carrito abandonado es la herramienta que lo alcanza.
Los emails de carrito abandonado logran tasas de apertura del 44.76% y una tasa de conversión del 10.7%. Esos números son sólidos porque el email se envía a una audiencia altamente relevante, personas que expresaron intención de compra directa.
Elementos clave de la plantilla de carrito abandonado:
Un asunto que hace referencia al producto específico o crea urgencia
Una imagen prominente del producto con nombre, precio y enlace directo
Dos o tres líneas de copy abordando una objeción probable (precio, incertidumbre, momento)
Un CTA principal como "Completar Compra" en lugar de "Volver al Carrito"
Un incentivo secundario opcional, como código de descuento, para carritos de mayor valor
Enviar tu primer email de carrito abandonado a los 30 minutos generalmente obtiene las mejores tasas de conversión. Después de eso, tu segundo y tercer emails deberían llegar dentro de 3 días del abandono del carrito.
El análisis de Klaviyo reveló que las secuencias de tres emails generaron 24.9 millones de dólares comparado con solo 3.8 millones de un email único, una diferencia de ingresos 6.5 veces mayor.
La tasa promedio de decaimiento de lista de email, el porcentaje de suscriptores que se vuelven inactivos, está entre el 22% y el 30% anual. Ignorar a esos suscriptores no solo te cuesta conversiones. Daña tu deliverability ya que los ISPs leen el bajo engagement como señal para enviar tus emails a spam.
Los emails de reactivación tienen el potencial de recuperar hasta el 45% de suscriptores inactivos y convertirlos en clientes.
La plantilla de win-back necesita ser notablemente diferente de tus emails estándar. Si el lector ha estado ignorando tu contenido regular, más de lo mismo no funcionará.
Estructura de plantilla de win-back:
Un asunto inesperado o emocionalmente resonante, algo que provoque una segunda mirada
Copy corto y directo que reconozca el silencio sin ser acusatorio
Un destaque de lo que el suscriptor ha perdido (productos, contenido o características nuevas)
Un incentivo convincente para win-backs de mayor valor (descuento, recurso gratuito, acceso exclusivo)
Un enlace de preferencias, para que los suscriptores puedan optar por menor frecuencia de envío en lugar de darse de baja
Unimpresionante 45% de suscriptores que reciben un mensaje de win-back también leerán emails posteriores. Un email de win-back es menos costoso que atraer nuevos clientes, y es más fácil vender a un cliente lapsado que a un contacto nuevo.
Para obtener el máximo de tu serie de win-back sin arriesgar tu reputación de envío o deliverability, envía 2 a 5 emails.
6. La Plantilla de Email Transaccional (que Vende)
Los emails transaccionales, confirmaciones de pedido, notificaciones de envío y recibos, tienen algunas de las tasas de apertura más altas de cualquier tipo de email porque los suscriptores los esperan y los buscan activamente. La mayoría de marcas desperdician esta oportunidad enviando mensajes planos y sin marca.
Una plantilla transaccional bien construida confirma la acción, refuerza la confianza en la marca e introduce un siguiente paso suave sin abrumar al lector.
Qué incluir en tu plantilla transaccional:
Confirmación clara de la transacción en la parte superior (número de pedido, detalles de reserva, cambio de cuenta)
Logo de marca y uso consistente de color para reforzar identidad
Una sección breve "También te podría gustar" con dos o tres recomendaciones de producto o contenido relevantes
Un contacto de soporte o enlace de ayuda para reducir la ansiedad post-compra
Un CTA de baja fricción, como "Rastrear tu Pedido" o "Explorar Más"
Los flujos automatizados generan 320% más ingresos que campañas promocionales estándar. Los emails transaccionales ya están automatizados. Añadir una plantilla estructurada y de marca a ellos es uno de los movimientos de menor esfuerzo y mayor retorno en email marketing.
7. Principios de Diseño que se Aplican en Toda Plantilla
Las mejores plantillas de email para marketing comparten una base común independientemente del tipo.
Layout mobile-first. El 50% de las personas eliminarán un email si no está optimizado para móvil. Un layout de una columna es la línea base más segura. Se apila limpiamente en cualquier tamaño de pantalla sin los fallos de formato que afectan los diseños de varias columnas en pantallas pequeñas.
Diseño accesible. Se reportó que el 99.7% de los emails contenía problemas de accesibilidad. Fuentes simples, contraste de color suficiente y texto alternativo descriptivo en imágenes no son extras opcionales; amplían tu alcance y protegen tu deliverability.
Tamaño de botón CTA. Los botones tienen 25% más probabilidad de ser clickeados que un enlace solo. Usa botones CTA grandes con alto contraste y coloca el principal sobre el pliegue en toda plantilla.
Alineación de asunto y preheader. El asunto y el texto de preheader funcionan como el punto de entrada de la plantilla. Un fuerte asunto trae suscriptores al email; uno engañoso los entrena a ignorarte. Consulta nuestras Mejores Prácticas de Asunto de Email que Aumentan Tasas de Apertura en un 27% para las tácticas específicas que generan cambios.
A/B testing consistente. Las pruebas A/B regulares permiten a los especialistas en marketing refinar sus estrategias y maximizar el desempeño comparando diferentes elementos de email, incluyendo variaciones en asuntos, layouts y ubicaciones de CTA.
Personalización a nivel de plantilla. Las marcas que usan contenido dinámico en emails reportan un aumento del 22% en ROI. Construye tus plantillas para aceptar bloques de contenido dinámico para que el nombre del suscriptor, ubicación, historial de compras o datos de comportamiento se completen automáticamente. Emparejar esto con envíos segmentados amplifica los resultados aún más; nuestra guía sobre Estrategias de Segmentación de Lista de Email que Aumentan ROI en un 760% muestra exactamente cómo estructurar esas audiencias.
Preguntas Frecuentes
¿Qué hace que una plantilla de email sea "de alta conversión"?
Una plantilla de email de alta conversión adapta su estructura a su objetivo. Comienza con el contenido u oferta más importante, usa un único CTA claro, se renderiza correctamente en dispositivos móviles y elimina cualquier elemento que distraiga de la acción deseada. No toda plantilla de email diseñada profesionalmente es una buena plantilla. Muchos layouts pulidos fracasan porque ignoran los fundamentos que impulsan aperturas, clics y conversiones.
¿Cuántas plantillas de email realmente necesita un negocio?
La mayoría de negocios necesitan como mínimo seis tipos de plantilla: bienvenida, promocional, newsletter, carrito abandonado, reactivación y transaccional. Cada una sirve una etapa distinta de la relación con el cliente. Newsletter, promocional, bienvenida, reactivación, transaccional y plantillas estacionales cada una requiere diferentes enfoques estructurales para funcionar bien.
¿Debería usar plantillas HTML o emails de texto plano?
Depende del objetivo y la audiencia. Las plantillas HTML con imágenes funcionan bien para emails promocionales, newsletter y carrito abandonado. Los emails de texto plano frecuentemente funcionan mejor para secuencias de reactivación, outreach frío y comunicación B2B de alto contacto porque se sienten más personales y evitan ciertos filtros de spam. Mientras que un email HTML con imágenes de producto de alta calidad es ideal para recomendaciones personalizadas, una campaña de texto plano podría funcionar mejor para algo como un email de expiración de contraseña.
¿Con qué frecuencia debería actualizar mis plantillas de email?
La optimización continua es esencial para asegurar efectividad a largo plazo. Lo que funciona hoy podría no funcionar mañana, ya que las preferencias de audiencia, tecnología y tendencias industriales continúan evolucionando. Un enfoque práctico es ejecutar pruebas A/B en elementos individuales de plantilla trimestralmente, y conducir una auditoría completa de plantilla anualmente para actualizar branding, rediseñar secciones con bajo desempeño y probar nuevos layouts contra tus benchmarks.
