Les meilleurs blogs d'email marketing à suivre en 2026
Découvrez les meilleurs blogs d'email marketing pour affiner vos stratégies, accéder à des conseils concrets et rester informé des dernières tendances. Apprenez des experts du secteur et améliorez vos campagnes grâce à des approches éprouvées.
L'email marketing génère en moyenne 36 € pour chaque euro investi, et pourtant la plupart des professionnels du marketing apprennent leur métier en piochant ici et là, sans liste de lecture vraiment structurée. Les bons blogs d'email marketing font le tri pour vous. Ils vous apportent des méthodes testées, des données de référence actualisées et la logique qui sous-tend les campagnes les plus performantes, bien au-delà des sempiternes listes de bonnes pratiques recyclées.
Ce guide recense les meilleurs blogs d'email marketing à suivre en 2025, organisés selon ce que chacun fait le mieux. Que vous ayez besoin d'aide sur la délivrabilité, la rédaction, l'automatisation ou la stratégie globale, il existe un blog spécifique qui mérite une place dans vos favoris.
Points clés à retenir
L'email marketing génère environ 36 € pour chaque euro dépensé, soit un ROI de 3 600 %, ce qui justifie pleinement un apprentissage continu.
42 % des professionnels du marketing considèrent l'email comme leur canal le plus efficace, loin devant les réseaux sociaux et le référencement payant, qui plafonnent tous deux à 16 %.
Les meilleurs blogs d'email marketing s'appuient sur des données, sont mis à jour régulièrement et traitent de sujets précis comme la délivrabilité, l'automatisation, la rédaction et la stratégie.
Suivre les blogs des plateformes (Litmus, HubSpot, Mailchimp) vous donne accès à des données de référence et à des tactiques propres à chaque outil ; les blogs indépendants vous offrent une vision stratégique sans biais commercial.
Une habitude de lecture fondée sur deux ou trois blogs solides est bien plus efficace que de vouloir tout suivre.
Pourquoi lire des blogs d'email marketing reste indispensable en 2025
En 2025, près de 4,5 milliards de personnes utilisent l'email dans le monde, et ce chiffre devrait dépasser 4,8 milliards d'ici 2027. La boîte de réception est plus concurrentielle que jamais. Se tenir informé n'est plus une option.
Les taux d'ouverture ont progressé pour la cinquième année consécutive en 2025, mais les automatisations, qui ne représentent que 2 % des envois, ont généré 30 % des revenus et rapporté 16 fois plus par envoi que les campagnes programmées classiques. L'écart entre les marketeurs qui maîtrisent l'automatisation et ceux qui la négligent se creuse à toute vitesse.
Les blogs d'email marketing constituent une source précieuse d'actualités, d'astuces et de conseils d'experts qui vous permettent de rester à jour et de trouver l'inspiration pour renouveler vos approches. Chaque blog présenté ci-dessous répond à un objectif précis. Utilisez cette liste pour construire une habitude de lecture ciblée, et non une file d'abonnements ingérable.
1. Litmus Blog : données de référence et approche approfondie du design email
Les meilleurs blogs d'email marketing à suivre en 2026
Découvrez les meilleurs blogs d'email marketing pour affiner vos stratégies, accéder à des conseils concrets et rester informé des dernières tendances. Apprenez des experts du secteur et améliorez vos campagnes grâce à des approches éprouvées.
L'email marketing génère en moyenne 36 € pour chaque euro investi, et pourtant la plupart des professionnels du marketing apprennent leur métier en piochant ici et là, sans liste de lecture vraiment structurée. Les bons blogs d'email marketing font le tri pour vous. Ils vous apportent des méthodes testées, des données de référence actualisées et la logique qui sous-tend les campagnes les plus performantes, bien au-delà des sempiternes listes de bonnes pratiques recyclées.
Ce guide recense les meilleurs blogs d'email marketing à suivre en 2025, organisés selon ce que chacun fait le mieux. Que vous ayez besoin d'aide sur la délivrabilité, la rédaction, l'automatisation ou la stratégie globale, il existe un blog spécifique qui mérite une place dans vos favoris.
Points clés à retenir
L'email marketing génère environ 36 € pour chaque euro dépensé, soit un ROI de 3 600 %, ce qui justifie pleinement un apprentissage continu.
42 % des professionnels du marketing considèrent l'email comme leur canal le plus efficace, loin devant les réseaux sociaux et le référencement payant, qui plafonnent tous deux à 16 %.
Les meilleurs blogs d'email marketing s'appuient sur des données, sont mis à jour régulièrement et traitent de sujets précis comme la délivrabilité, l'automatisation, la rédaction et la stratégie.
Suivre les blogs des plateformes (Litmus, HubSpot, Mailchimp) vous donne accès à des données de référence et à des tactiques propres à chaque outil ; les blogs indépendants vous offrent une vision stratégique sans biais commercial.
Une habitude de lecture fondée sur deux ou trois blogs solides est bien plus efficace que de vouloir tout suivre.
Pourquoi lire des blogs d'email marketing reste indispensable en 2025
En 2025, près de 4,5 milliards de personnes utilisent l'email dans le monde, et ce chiffre devrait dépasser 4,8 milliards d'ici 2027. La boîte de réception est plus concurrentielle que jamais. Se tenir informé n'est plus une option.
Les taux d'ouverture ont progressé pour la cinquième année consécutive en 2025, mais les automatisations, qui ne représentent que 2 % des envois, ont généré 30 % des revenus et rapporté 16 fois plus par envoi que les campagnes programmées classiques. L'écart entre les marketeurs qui maîtrisent l'automatisation et ceux qui la négligent se creuse à toute vitesse.
Les blogs d'email marketing constituent une source précieuse d'actualités, d'astuces et de conseils d'experts qui vous permettent de rester à jour et de trouver l'inspiration pour renouveler vos approches. Chaque blog présenté ci-dessous répond à un objectif précis. Utilisez cette liste pour construire une habitude de lecture ciblée, et non une file d'abonnements ingérable.
1. Litmus Blog : données de référence et approche approfondie du design email
Pas encore de commentaires. Soyez le premier !
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Idéal pour : les designers et développeurs d'emails, ainsi que toute personne souhaitant une stratégie étayée par des données.
Litmus est une solution d'email marketing tout-en-un qui vous aide à optimiser et personnaliser chaque email pour maximiser votre ROI et offrir une expérience de marque exceptional à chaque abonné. Son blog reflète parfaitement ce positionnement.
Le blog Litmus regorge de conseils pratiques sur l'email marketing, d'infographies, de livres blancs, de modèles et d'autres ressources utiles. Ce qui le distingue de la plupart des blogs, c'est le volume de recherches originales qu'il produit. Litmus interroge chaque année de larges panels de professionnels du marketing et publie ses résultats, notamment dans son rapport annuel State of Email, régulièrement cité par d'autres publications et agences.
Le contenu est organisé en catégories pratiques : stratégie, design, tests, personnalisation et délivrabilité. Si vous avez besoin de données de référence pour justifier un budget ou comparer vos taux d'ouverture aux moyennes sectorielles, le blog Litmus est l'un des points de départ les plus fiables.
2. HubSpot Marketing Blog : volume, diversité et profondeur pour tous les niveaux
Idéal pour : les professionnels du marketing, quel que soit leur niveau, qui recherchent une couverture large avec des méthodes directement applicables.
Le blog HubSpot est une ressource de référence pour des informations complètes et actualisées sur les bonnes pratiques. Il traite de sujets aussi variés que les services, la vente et les stratégies marketing, et vous offre tout ce dont vous avez besoin pour piloter vos campagnes email. Les articles sont bien construits et apportent des éclairages concrets pour améliorer vos campagnes.
HubSpot publie régulièrement et couvre un spectre large, de l'optimisation des objets d'email à la segmentation via CRM et à l'automatisation comportementale. Les articles sont généralement bien structurés et incluent des modèles gratuits, ce qui facilite le passage à l'action. Le blog propose également des livres blancs, des modèles et des études de cas pour vous aider à construire une stratégie d'email marketing opérationnelle.
Un point de vigilance : certains articles sont orientés vers les fonctionnalités propres à HubSpot. Cela dit, la majorité du contenu stratégique s'applique quelle que soit votre plateforme.
Idéal pour : les TPE, PME et équipes qui construisent leur premier programme email structuré.
Le blog Mailchimp est une ressource incontournable pour quiconque souhaite renforcer ses stratégies d'email marketing. Il aborde un large éventail de sujets, de la conception de campagnes efficaces à l'analyse des indicateurs de performance.
L'approche de leur équipe en matière d'email marketing s'articule autour de l'analyse des données, de campagnes au design soigné et de bonnes pratiques de gestion des contacts. Ce qui distingue ce blog, c'est qu'il vous guide pas à pas dans les fondamentaux de l'email marketing, tout en proposant des études de cas inspirantes.
Le contenu est pratique, souvent illustré d'exemples de marques réelles, et régulièrement mis à jour. Pour les équipes qui souhaitent affiner leur stratégie d'email marketing ou mettre en place leurs premières automatisations, le hub de ressources Mailchimp est une référence fiable.
4. Campaign Monitor Blog : tactiques avancées et guides d'optimisation
Idéal pour : les professionnels du marketing qui souhaitent approfondir des types de campagnes spécifiques et maîtriser les techniques d'optimisation.
Le blog Campaign Monitor propose parmi les meilleurs contenus sur le marketing digital et l'email marketing, couvrant des sujets tels que l'automatisation marketing, l'automatisation des emails, les bonnes pratiques, les appels à l'action, le code, le marketing de contenu, la rédaction, le parcours client, le marketing fondé sur les données, l'e-commerce, le design email, le développement email, les modèles d'email, le marketing événementiel, la segmentation, et bien plus encore.
Le blog Campaign Monitor aborde l'optimisation de l'email marketing de façon structurée et organisée par thématiques. Les articles sont généralement longs et comportent des conclusions claires, ce qui les rend utiles pour les équipes qui déploient des campagnes plutôt que pour celles qui explorent des idées.
Si vous travaillez sur l'exécution de canaux spécifiques, comme la segmentation, les tactiques de construction de liste ou les séquences de bienvenue, les archives de Campaign Monitor valent la peine d'être consultées.
5. Omnisend Blog : données email et SMS centrées sur l'e-commerce
Idéal pour : les e-commerçants qui combinent email, SMS et notifications push.
Omnisend se positionne comme une solution d'automatisation marketing email, SMS et push pour les spécialistes qui ont dépassé les objectifs basiques et les outils standard. Son blog reflète cette orientation.
Selon les données Omnisend, les taux d'ouverture ont progressé pour la cinquième année consécutive, passant de 26,6 % en 2024 à 30,7 % en 2025, et Omnisend publie régulièrement ce type de données propriétaires. Le blog couvre la stratégie omnicanale, les flux d'automatisation spécifiques à l'e-commerce et les performances des campagnes saisonnières. Les articles sont souvent enrichis de données originales issues de leur propre plateforme, ce qui leur confère une crédibilité concrète.
Pour les équipes qui gèrent des programmes email e-commerce, le blog Omnisend est l'une des sources les plus claires pour accéder à des benchmarks de performance réels.
6. GetResponse Blog : automatisation, tunnels de conversion et stratégie pour les PME
Idéal pour : les TPE et PME qui se lancent dans l'automatisation email et le nurturing de leads.
Le blog GetResponse partage des conseils et astuces sur l'email marketing, et couvre également des sujets tels que l'automatisation marketing, la génération de leads, la création de contenu, le marketing de tunnel, l'optimisation du taux de conversion, le marketing par webinaire, et bien d'autres encore.
GetResponse rend les campagnes email stratégiques accessibles aux petites structures, aux entreprises et aux marques qui souhaitent se développer. C'est un excellent blog d'email marketing qui propose des articles concrets pour faire grandir son activité, avec des conseils adaptés aux budgets limités et aux contraintes du terrain.
Le contenu est pratique et régulièrement mis à jour. Pour les marketeurs qui construisent leur première séquence de bienvenue automatisée ou leur premier flux de nurturing, le blog GetResponse couvre ces fondamentaux sans supposer une infrastructure technique d'entreprise.
7. Email Monday (Jordie van Rijn) : une vision indépendante sur la stratégie et les outils
Idéal pour : les professionnels du marketing expérimentés qui souhaitent une analyse des outils sans parti pris et une réflexion stratégique approfondie.
Email Monday est le blog de Jordie van Rijn, consultant en email marketing. Passionné par sa spécialité, il rédige des articles de fond qualitatifs, suit les tendances de près et partage des conseils pratiques. Les contenus du blog regroupent toujours les informations essentielles, des données vérifiées et un regard neuf sur les tendances de l'email marketing.
Ce qui distingue Email Monday des blogs de plateformes, c'est son indépendance. Van Rijn n'a aucun produit à vendre, ce qui signifie que ses comparatifs d'outils et ses analyses stratégiques se lisent comme des évaluations honnêtes, et non comme du contenu promotionnel. Les articles sont moins fréquents que sur un blog de plateforme, mais systématiquement plus réfléchis.
Si vous souhaitez une perspective indépendante et ancrée dans la réalité sur l'avenir de l'email marketing, Email Monday est l'un des rares blogs à lire de la première à la dernière page.
8. Really Good Emails : inspiration design et décryptage de copies
Idéal pour : les designers d'emails, les rédacteurs et toute personne qui constitue une bibliothèque de références créatives.
Matthew Lloyd Smith a créé le site Really Good Emails, devenu une référence incontournable qui met en avant le meilleur de l'email marketing sur le web. Il fonctionne comme une galerie de vrais emails, organisée par dizaines de catégories : onboarding, emails transactionnels, campagnes promotionnelles, séquences de réactivation, et bien d'autres.
Pour les équipes qui cherchent à améliorer leurs techniques de personnalisation ou à rédiger de meilleurs objets d'email, parcourir Really Good Emails offre une référence créative immédiate et ancrée dans la réalité. Le blog associé et les articles de décryptage expliquent en termes simples la logique derrière les emails les plus performants.
Au-delà des blogs de plateformes, plusieurs voix individuelles méritent votre attention :
Chad S. White : chercheur spécialisé en email marketing, auteur de plus de 3 000 articles ainsi que du livre Email Marketing Rules. Pendant plus de 13 ans, il a occupé des postes de chercheur en marketing chez Oracle, Salesforce, ExactTarget, Responsys, Litmus et la Digital Marketing Association.
Jay Schwedelson : expert en marketing et entrepreneur, connu pour avoir fondé SubjectLine.com et Outcome Media. Il intervient activement dans les débats sur l'email marketing, le marketing d'influence B2B et le personal branding, et enseigne à l'Université de Floride.
Chase Dimond : figure de référence dans l'email marketing e-commerce, il a généré plus de 200 millions de dollars de revenus email pour ses clients et est le fondateur de Boundless Labs, reconnu par Shopify comme l'un des influenceurs incontournables pour le succès en e-commerce.
Dan Oshinsky : ancien directeur des newsletters au New Yorker, il dirige aujourd'hui Inbox Collective, un cabinet de conseil en email, et publie un bulletin mensuel intitulé Not a Newsletter, dédié aux bonnes pratiques d'envoi.
Kath Pay : présente dans l'univers de l'email depuis plus de 19 ans, consultante en email marketing et fondatrice de Holistic Email Marketing, elle figure régulièrement parmi les influenceurs email les plus reconnus au niveau mondial.
Comment choisir les blogs d'email marketing à prioriser
Tous les blogs ne méritent pas la même attention. Voici un filtre simple pour guider votre sélection :
Faites correspondre le contenu à vos lacunes actuelles. Si la délivrabilité est votre point faible, Litmus et Email Monday approfondissent ce sujet. Si vous cherchez une direction créative, commencez par Really Good Emails.
Privilégiez les données originales aux opinions. Les blogs qui publient leurs propres études (Litmus, Omnisend, HubSpot) vous fournissent des chiffres à citer et des benchmarks auxquels vous comparer.
Vérifiez la fréquence de publication. Un blog mis à jour chaque mois vaut la peine d'un abonnement. Un blog qui publie une fois par trimestre est plus utile comme archive de référence.
Évaluez les biais potentiels. Les blogs de plateformes sont précieux, mais parfois orientés. Compensez avec au moins une voix indépendante.
Quelle que soit votre sélection de blogs, une lecture régulière n'améliorera vos résultats que si elle se connecte à vos campagnes réelles. Maintenez une pratique d'analyse email marketing active afin de pouvoir tester ce que vous apprenez sur des données réelles issues de votre propre audience.
Questions fréquentes
Qu'est-ce qui fait la valeur d'un bon blog d'email marketing ?
Les critères essentiels sont la lisibilité (un contenu clair et concis, sans remplissage), la régularité des mises à jour (de nouveaux articles publiés fréquemment), l'autorité (des contenus émanant de sources ayant une expertise terrain), des informations fondées sur des données plutôt que sur des opinions, et des enseignements pratiques directement applicables.
Peut-on faire confiance aux blogs des plateformes d'email marketing ?
Les blogs de plateformes comme Litmus, HubSpot et Mailchimp sont globalement fiables, car ces entreprises mènent leurs propres recherches et disposent de bases de données conséquentes. La nuance à garder en tête est que certains contenus peuvent favoriser leurs propres produits. Compensez les blogs de plateformes avec au moins une source indépendante, comme Email Monday ou des praticiens reconnus du secteur, pour avoir une vision plus complète.
À quelle fréquence faut-il lire des blogs d'email marketing ?
La régularité compte plus que le volume. Consacrer 30 minutes par semaine à la lecture d'un ou deux articles ciblés, et relier immédiatement les enseignements à une campagne à venir, est bien plus efficace que de parcourir dix articles sans en appliquer aucun. La plupart des professionnels constatent que suivre attentivement deux ou trois blogs donne de meilleurs résultats que de chercher à couvrir l'ensemble du secteur.
Quels blogs d'email marketing sont les plus adaptés aux e-commerçants ?
Pour l'e-commerce, le blog Omnisend fournit les données originales les plus pertinentes, couvrant les performances des emails automatisés, les benchmarks saisonniers et l'intégration omnicanale. Campaign Monitor et Mailchimp proposent également des contenus solides sur l'e-commerce. Pour une inspiration plus tactique sur le design et la rédaction, Really Good Emails est un excellent complément, notamment pour construire des flux comme le panier abandonné, l'après-achat ou la réactivation. Pour aller plus loin sur la stratégie, consultez notre guide sur les conseils d'email marketing pour l'e-commerce.
Idéal pour : les designers et développeurs d'emails, ainsi que toute personne souhaitant une stratégie étayée par des données.
Litmus est une solution d'email marketing tout-en-un qui vous aide à optimiser et personnaliser chaque email pour maximiser votre ROI et offrir une expérience de marque exceptional à chaque abonné. Son blog reflète parfaitement ce positionnement.
Le blog Litmus regorge de conseils pratiques sur l'email marketing, d'infographies, de livres blancs, de modèles et d'autres ressources utiles. Ce qui le distingue de la plupart des blogs, c'est le volume de recherches originales qu'il produit. Litmus interroge chaque année de larges panels de professionnels du marketing et publie ses résultats, notamment dans son rapport annuel State of Email, régulièrement cité par d'autres publications et agences.
Le contenu est organisé en catégories pratiques : stratégie, design, tests, personnalisation et délivrabilité. Si vous avez besoin de données de référence pour justifier un budget ou comparer vos taux d'ouverture aux moyennes sectorielles, le blog Litmus est l'un des points de départ les plus fiables.
2. HubSpot Marketing Blog : volume, diversité et profondeur pour tous les niveaux
Idéal pour : les professionnels du marketing, quel que soit leur niveau, qui recherchent une couverture large avec des méthodes directement applicables.
Le blog HubSpot est une ressource de référence pour des informations complètes et actualisées sur les bonnes pratiques. Il traite de sujets aussi variés que les services, la vente et les stratégies marketing, et vous offre tout ce dont vous avez besoin pour piloter vos campagnes email. Les articles sont bien construits et apportent des éclairages concrets pour améliorer vos campagnes.
HubSpot publie régulièrement et couvre un spectre large, de l'optimisation des objets d'email à la segmentation via CRM et à l'automatisation comportementale. Les articles sont généralement bien structurés et incluent des modèles gratuits, ce qui facilite le passage à l'action. Le blog propose également des livres blancs, des modèles et des études de cas pour vous aider à construire une stratégie d'email marketing opérationnelle.
Un point de vigilance : certains articles sont orientés vers les fonctionnalités propres à HubSpot. Cela dit, la majorité du contenu stratégique s'applique quelle que soit votre plateforme.
Idéal pour : les TPE, PME et équipes qui construisent leur premier programme email structuré.
Le blog Mailchimp est une ressource incontournable pour quiconque souhaite renforcer ses stratégies d'email marketing. Il aborde un large éventail de sujets, de la conception de campagnes efficaces à l'analyse des indicateurs de performance.
L'approche de leur équipe en matière d'email marketing s'articule autour de l'analyse des données, de campagnes au design soigné et de bonnes pratiques de gestion des contacts. Ce qui distingue ce blog, c'est qu'il vous guide pas à pas dans les fondamentaux de l'email marketing, tout en proposant des études de cas inspirantes.
Le contenu est pratique, souvent illustré d'exemples de marques réelles, et régulièrement mis à jour. Pour les équipes qui souhaitent affiner leur stratégie d'email marketing ou mettre en place leurs premières automatisations, le hub de ressources Mailchimp est une référence fiable.
4. Campaign Monitor Blog : tactiques avancées et guides d'optimisation
Idéal pour : les professionnels du marketing qui souhaitent approfondir des types de campagnes spécifiques et maîtriser les techniques d'optimisation.
Le blog Campaign Monitor propose parmi les meilleurs contenus sur le marketing digital et l'email marketing, couvrant des sujets tels que l'automatisation marketing, l'automatisation des emails, les bonnes pratiques, les appels à l'action, le code, le marketing de contenu, la rédaction, le parcours client, le marketing fondé sur les données, l'e-commerce, le design email, le développement email, les modèles d'email, le marketing événementiel, la segmentation, et bien plus encore.
Le blog Campaign Monitor aborde l'optimisation de l'email marketing de façon structurée et organisée par thématiques. Les articles sont généralement longs et comportent des conclusions claires, ce qui les rend utiles pour les équipes qui déploient des campagnes plutôt que pour celles qui explorent des idées.
Si vous travaillez sur l'exécution de canaux spécifiques, comme la segmentation, les tactiques de construction de liste ou les séquences de bienvenue, les archives de Campaign Monitor valent la peine d'être consultées.
5. Omnisend Blog : données email et SMS centrées sur l'e-commerce
Idéal pour : les e-commerçants qui combinent email, SMS et notifications push.
Omnisend se positionne comme une solution d'automatisation marketing email, SMS et push pour les spécialistes qui ont dépassé les objectifs basiques et les outils standard. Son blog reflète cette orientation.
Selon les données Omnisend, les taux d'ouverture ont progressé pour la cinquième année consécutive, passant de 26,6 % en 2024 à 30,7 % en 2025, et Omnisend publie régulièrement ce type de données propriétaires. Le blog couvre la stratégie omnicanale, les flux d'automatisation spécifiques à l'e-commerce et les performances des campagnes saisonnières. Les articles sont souvent enrichis de données originales issues de leur propre plateforme, ce qui leur confère une crédibilité concrète.
Pour les équipes qui gèrent des programmes email e-commerce, le blog Omnisend est l'une des sources les plus claires pour accéder à des benchmarks de performance réels.
6. GetResponse Blog : automatisation, tunnels de conversion et stratégie pour les PME
Idéal pour : les TPE et PME qui se lancent dans l'automatisation email et le nurturing de leads.
Le blog GetResponse partage des conseils et astuces sur l'email marketing, et couvre également des sujets tels que l'automatisation marketing, la génération de leads, la création de contenu, le marketing de tunnel, l'optimisation du taux de conversion, le marketing par webinaire, et bien d'autres encore.
GetResponse rend les campagnes email stratégiques accessibles aux petites structures, aux entreprises et aux marques qui souhaitent se développer. C'est un excellent blog d'email marketing qui propose des articles concrets pour faire grandir son activité, avec des conseils adaptés aux budgets limités et aux contraintes du terrain.
Le contenu est pratique et régulièrement mis à jour. Pour les marketeurs qui construisent leur première séquence de bienvenue automatisée ou leur premier flux de nurturing, le blog GetResponse couvre ces fondamentaux sans supposer une infrastructure technique d'entreprise.
7. Email Monday (Jordie van Rijn) : une vision indépendante sur la stratégie et les outils
Idéal pour : les professionnels du marketing expérimentés qui souhaitent une analyse des outils sans parti pris et une réflexion stratégique approfondie.
Email Monday est le blog de Jordie van Rijn, consultant en email marketing. Passionné par sa spécialité, il rédige des articles de fond qualitatifs, suit les tendances de près et partage des conseils pratiques. Les contenus du blog regroupent toujours les informations essentielles, des données vérifiées et un regard neuf sur les tendances de l'email marketing.
Ce qui distingue Email Monday des blogs de plateformes, c'est son indépendance. Van Rijn n'a aucun produit à vendre, ce qui signifie que ses comparatifs d'outils et ses analyses stratégiques se lisent comme des évaluations honnêtes, et non comme du contenu promotionnel. Les articles sont moins fréquents que sur un blog de plateforme, mais systématiquement plus réfléchis.
Si vous souhaitez une perspective indépendante et ancrée dans la réalité sur l'avenir de l'email marketing, Email Monday est l'un des rares blogs à lire de la première à la dernière page.
8. Really Good Emails : inspiration design et décryptage de copies
Idéal pour : les designers d'emails, les rédacteurs et toute personne qui constitue une bibliothèque de références créatives.
Matthew Lloyd Smith a créé le site Really Good Emails, devenu une référence incontournable qui met en avant le meilleur de l'email marketing sur le web. Il fonctionne comme une galerie de vrais emails, organisée par dizaines de catégories : onboarding, emails transactionnels, campagnes promotionnelles, séquences de réactivation, et bien d'autres.
Pour les équipes qui cherchent à améliorer leurs techniques de personnalisation ou à rédiger de meilleurs objets d'email, parcourir Really Good Emails offre une référence créative immédiate et ancrée dans la réalité. Le blog associé et les articles de décryptage expliquent en termes simples la logique derrière les emails les plus performants.
Au-delà des blogs de plateformes, plusieurs voix individuelles méritent votre attention :
Chad S. White : chercheur spécialisé en email marketing, auteur de plus de 3 000 articles ainsi que du livre Email Marketing Rules. Pendant plus de 13 ans, il a occupé des postes de chercheur en marketing chez Oracle, Salesforce, ExactTarget, Responsys, Litmus et la Digital Marketing Association.
Jay Schwedelson : expert en marketing et entrepreneur, connu pour avoir fondé SubjectLine.com et Outcome Media. Il intervient activement dans les débats sur l'email marketing, le marketing d'influence B2B et le personal branding, et enseigne à l'Université de Floride.
Chase Dimond : figure de référence dans l'email marketing e-commerce, il a généré plus de 200 millions de dollars de revenus email pour ses clients et est le fondateur de Boundless Labs, reconnu par Shopify comme l'un des influenceurs incontournables pour le succès en e-commerce.
Dan Oshinsky : ancien directeur des newsletters au New Yorker, il dirige aujourd'hui Inbox Collective, un cabinet de conseil en email, et publie un bulletin mensuel intitulé Not a Newsletter, dédié aux bonnes pratiques d'envoi.
Kath Pay : présente dans l'univers de l'email depuis plus de 19 ans, consultante en email marketing et fondatrice de Holistic Email Marketing, elle figure régulièrement parmi les influenceurs email les plus reconnus au niveau mondial.
Comment choisir les blogs d'email marketing à prioriser
Tous les blogs ne méritent pas la même attention. Voici un filtre simple pour guider votre sélection :
Faites correspondre le contenu à vos lacunes actuelles. Si la délivrabilité est votre point faible, Litmus et Email Monday approfondissent ce sujet. Si vous cherchez une direction créative, commencez par Really Good Emails.
Privilégiez les données originales aux opinions. Les blogs qui publient leurs propres études (Litmus, Omnisend, HubSpot) vous fournissent des chiffres à citer et des benchmarks auxquels vous comparer.
Vérifiez la fréquence de publication. Un blog mis à jour chaque mois vaut la peine d'un abonnement. Un blog qui publie une fois par trimestre est plus utile comme archive de référence.
Évaluez les biais potentiels. Les blogs de plateformes sont précieux, mais parfois orientés. Compensez avec au moins une voix indépendante.
Quelle que soit votre sélection de blogs, une lecture régulière n'améliorera vos résultats que si elle se connecte à vos campagnes réelles. Maintenez une pratique d'analyse email marketing active afin de pouvoir tester ce que vous apprenez sur des données réelles issues de votre propre audience.
Questions fréquentes
Qu'est-ce qui fait la valeur d'un bon blog d'email marketing ?
Les critères essentiels sont la lisibilité (un contenu clair et concis, sans remplissage), la régularité des mises à jour (de nouveaux articles publiés fréquemment), l'autorité (des contenus émanant de sources ayant une expertise terrain), des informations fondées sur des données plutôt que sur des opinions, et des enseignements pratiques directement applicables.
Peut-on faire confiance aux blogs des plateformes d'email marketing ?
Les blogs de plateformes comme Litmus, HubSpot et Mailchimp sont globalement fiables, car ces entreprises mènent leurs propres recherches et disposent de bases de données conséquentes. La nuance à garder en tête est que certains contenus peuvent favoriser leurs propres produits. Compensez les blogs de plateformes avec au moins une source indépendante, comme Email Monday ou des praticiens reconnus du secteur, pour avoir une vision plus complète.
À quelle fréquence faut-il lire des blogs d'email marketing ?
La régularité compte plus que le volume. Consacrer 30 minutes par semaine à la lecture d'un ou deux articles ciblés, et relier immédiatement les enseignements à une campagne à venir, est bien plus efficace que de parcourir dix articles sans en appliquer aucun. La plupart des professionnels constatent que suivre attentivement deux ou trois blogs donne de meilleurs résultats que de chercher à couvrir l'ensemble du secteur.
Quels blogs d'email marketing sont les plus adaptés aux e-commerçants ?
Pour l'e-commerce, le blog Omnisend fournit les données originales les plus pertinentes, couvrant les performances des emails automatisés, les benchmarks saisonniers et l'intégration omnicanale. Campaign Monitor et Mailchimp proposent également des contenus solides sur l'e-commerce. Pour une inspiration plus tactique sur le design et la rédaction, Really Good Emails est un excellent complément, notamment pour construire des flux comme le panier abandonné, l'après-achat ou la réactivation. Pour aller plus loin sur la stratégie, consultez notre guide sur les conseils d'email marketing pour l'e-commerce.
