Semrush est principalement connu comme plateforme SEO et d'intelligence concurrentielle. Mais si vous cherchez à comprendre les fonctionnalités d'automatisation email de Semrush, la réalité est plus nuancée que la plupart des avis ne le laissent entendre. Semrush ne propose pas une plateforme email marketing autonome au sens traditionnel, mais il offre un ensemble d'outils adjacents à l'automatisation qui soutiennent directement la façon dont les responsables email marketing planifient, construisent, envoient et mesurent les campagnes. Comprendre exactement ce que Semrush fait et ne fait pas pour l'email marketing vous fera gagner du temps et vous aidera à prendre des décisions plus avisées concernant vos outils.
Points clés à retenir
- Semrush n'est pas un fournisseur de services email (FSE) traditionnel, mais plusieurs de ses outils soutiennent les flux de travail email marketing, notamment l'automatisation de l'outreach, la génération de contenu et la création de rapports de campagne.
- L'outil de création de liens comprend une automatisation d'outreach email intégrée avec des modèles personnalisables et des relances automatisées, connectés directement à votre compte Gmail ou Outlook.
- ContentShake AI (qui fait partie du Content Toolkit) peut générer des copies email, des bulletins d'information et du contenu réutilisé, avec intégration directe à Mailchimp pour la publication.
- Les fonctionnalités de rapports alimentés par l'IA de Semrush, incluant les résumés IA et l'assistant tableau de bord Copilot, aident les équipes marketing à agir sur les données plus rapidement sans analyse manuelle.
- Semrush lui-même a utilisé l'automatisation marketing pour augmenter les clients payants de 33 % via des programmes email, avec une augmentation de 200 % d'une année à l'autre du nombre d'utilisateurs email actifs.
Ce que Semrush fait réellement pour l'email marketing
Semrush est une plateforme complète de marketing numérique qui combine les outils SEO, marketing de contenu, recherche concurrentielle, PPC et gestion des médias sociaux. Initialement connue pour la recherche de mots-clés et l'analyse concurrentielle, elle a évolué en une suite tout-en-un utilisée par les agences, les équipes internes et les freelances pour planifier, exécuter et mesurer les campagnes de marketing numérique.
L'email marketing se situe à la périphérie de cet écosystème, pas au centre. Semrush apporte de la structure et de l'automatisation aux campagnes email. Au lieu de gérer le processus manuellement, les équipes peuvent utiliser le constructeur email par glisser-déposer pour gagner du temps et réduire les erreurs, tandis que la fonctionnalité de test A/B garantit qu'aucun détail n'est oublié.
Là où la plateforme ajoute une véritable valeur, c'est dans le flux de travail qui entoure l'email : identifier les bons contacts, générer le contenu à envoyer, automatiser l'outreach et créer des rapports sur ce qui a fonctionné. Pour les équipes déjà dans l'écosystème Semrush, ces capacités se combinent bien avec un FSE dédié.
En moyenne, l'email marketing génère un retour sur investissement entre 36 et 42 euros pour chaque euro dépensé, le plus haut ROI de tous les canaux de marketing numérique. Pour contexte, la recherche payante rapporte 2 euros pour 1 euro, la publicité sociale 2,80 euros et les annonces display 1,35 euro. Maximiser ce retour dépend de la qualité de votre ciblage, de votre contenu et de vos processus d'outreach, c'est exactement là où les outils Semrush jouent un rôle.
1. Automatisation de l'outreach email via l'outil de création de liens
La fonctionnalité d'automatisation email la plus développée dans Semrush est son outil de création de liens, qui gère l'intégralité du flux de travail d'outreach pour les campagnes de backlinks.
Découvrez les prospects de backlinks, mettez en place des campagnes d'outreach et suivez les nouveaux liens, le tout depuis Semrush. Vous pouvez découvrir de nouvelles opportunités de création de liens, recueillir les coordonnées des sites web cibles, les contacter et suivre la progression de votre campagne.
Voici comment cela fonctionne en pratique :
- Pour configurer votre outreach email, utilisez l'onglet En cours de l'outil de création de liens. Connectez une boîte aux lettres à votre campagne en utilisant le bouton "Ajouter une boîte aux lettres". Semrush automatisera ensuite votre outreach email. Vous pouvez connecter Gmail, Outlook, Office 365 ou Exchange Online.
- Lorsque vous ajoutez des espaces réservés à vos modèles, les emails incluront automatiquement des informations spécifiques à chaque prospect. Par exemple, ajouter l'espace réservé
[URL du prospect]à un modèle et envoyer à cinq prospects différents fait en sorte que chaque email affiche une URL différente. - L'outil de création de liens vous permet également de segmenter plusieurs stratégies d'outreach. En plus des modèles prédéfinis, vous pouvez créer des modèles personnalisés et enregistrer jusqu'à 15 stratégies d'outreach différentes dans votre campagne.
L'enregistrement de modèles est aussi un moyen de tester en divisant deux propositions email différentes. Vous pouvez créer un modèle court et concis et un autre qui explique plus en détail vos intentions, puis surveiller le taux de réussite des deux pour voir quelle stratégie fonctionne mieux.
Pour les équipes SEO et les responsables de contenu, c'est une couche d'automatisation significative. L'outil de création de liens peut rapidement trouver des prospects basés sur des mots-clés cibles et des concurrents, organiser un flux de travail pour gérer le processus d'outreach et trouver automatiquement les coordonnées des sites web cibles.
2. ContentShake AI: génération de copies email et de bulletins d'information
Le Content Toolkit se compose de plusieurs outils connectés qui soutiennent votre flux de travail complet du marketing de contenu, de la découverte d'idées à la publication. Le tableau de bord Content est votre point de départ et votre centre de travail. À partir de là, vous pouvez créer du contenu à partir d'un sujet, d'un mot-clé ou d'une invite, optimiser un article existant ou réutiliser le contenu en publications de médias sociaux ou emails.
La fonctionnalité de réutilisation de contenu vous permet de transformer le contenu du site web en actifs partageables pour d'autres canaux, vous aidant à étendre la portée de votre contenu sans recommencer de zéro. Le contenu réutilisé peut être publié directement via des intégrations avec Semrush Social Poster, Mailchimp et WordPress.
Cette intégration Mailchimp est particulièrement utile. Une fois que vous produisez ou réutilisez du contenu dans ContentShake AI, vous pouvez le transférer directement dans les campagnes Mailchimp sans changer d'outils. Cela comble l'écart entre les capacités de contenu de Semrush et la livraison email dédiée.
ContentShake AI est un outil d'écriture intelligent développé par Semrush, conçu pour rationaliser le processus de création de contenu pour les petites équipes et les créateurs individuels. En intégrant des capacités d'IA avancées avec les données SEO robustes de Semrush, ContentShake AI permet aux utilisateurs de générer du contenu de haute qualité, optimisé pour le SEO, efficacement. La plateforme offre des fonctionnalités telles que des suggestions de sujets basées sur les données, la personnalisation de la voix de marque et des options de publication fluides.
Pour les responsables email marketing, les cas d'usage pratiques incluent :
- Générer du contenu de bulletin d'information soutenu par des données de mots-clés et de sujets
- Réutiliser les articles de blog en formats prêts pour email
- Maintenir la cohérence de la voix de marque dans toutes les campagnes
- Produire des copies email en sept langues
L'outil crée du contenu 12 fois plus rapidement que les flux de travail manuels, selon les tests indépendants de WPMarmite, ce qui en fait un ajout pratique à tout calendrier email basé sur le contenu.
Pour aller plus loin avec une meilleure personnalisation dans vos campagnes, consultez notre guide sur les techniques de personnalisation email qui augmentent les conversions de 47 %.
3. Rapports alimentés par l'IA et intelligence de campagne
La détection d'hors sujet par IA de Semrush supprime automatiquement les mentions non pertinentes, trompeuses ou dupliquées, en gardant la surveillance concentrée sur la couverture qui compte. Mes rapports inclut désormais les résumés IA, une fonctionnalité qui convertit de grands volumes de données de performance en informations claires et faciles à comprendre. Cela aide les équipes marketing à passer moins de temps à interpréter les données et plus de temps à agir dessus.
Pour les responsables email marketing, l'automatisation de la création de rapports dans Semrush importe le plus lorsque vos campagnes se rapportent au trafic organique, à la visibilité de la marque ou aux performances du contenu. Les résumés IA de Mes rapports convertissent de grands volumes de données de performance en informations claires et faciles à comprendre, aidant les équipes marketing à passer moins de temps à interpréter les données et plus de temps à agir dessus.
Les équipes peuvent repérer des tendances significatives plus rapidement, comme des canaux spécifiques gagnant du terrain, des campagnes qui ralentissent ou des audiences réagissant différemment selon les plateformes, et prendre des décisions éclairées sans fouiller dans les données brutes.
L'assistant Semrush Copilot ajoute une autre couche. Semrush Copilot est un assistant tableau de bord alimenté par l'IA conçu pour fournir des recommandations SEO personnalisées et des alertes pour votre site web. Il analyse les données de six outils Semrush de base, incluant Site Audit, Position Tracking, Backlink Analytics, Organic Research, Keyword Gap et Backlink Gap, et fournit des informations actionnables pour améliorer les performances de votre site dans les moteurs de recherche.
Bien que Copilot soit axé sur le SEO, ces informations alimentent directement votre stratégie de contenu email. Savoir quelles pages gagnent ou perdent en classement vous dit exactement sur quoi vous concentrer lors de votre prochain envoi de campagne.
4. Résultats propres de Semrush en email marketing : une étude de cas
Les données les plus convaincantes sur ce que les fonctionnalités d'automatisation email de Semrush peuvent produire proviennent de l'équipe marketing de Semrush elle-même.
Après avoir recherché plusieurs plateformes d'automatisation marketing, Semrush a finalement choisi Adobe Marketo Engage pour gérer les communications email marketing avec sa vaste base de clients de 3,2 millions d'abonnés email.
L'équipe voulait une plateforme d'automatisation marketing plus robuste qui leur permettrait de rejoindre les clients et prospects de manière plus personnelle en ajustant le contenu pour plusieurs facteurs, notamment les connaissances en marketing, la localisation, le domaine professionnel et l'historique du compte avec l'entreprise.
Les résultats sont parlants. Suite à cette approche automatisée et personnalisée, l'échelle année après année et les taux d'engagement ont bondi avec une augmentation de 119 % du nombre d'envois, 147 % du nombre d'ouvertures et 105 % du nombre de clics.
Depuis le déploiement de la plateforme et l'innovation de sa stratégie email, l'entreprise a augmenté les clients payants de 33 % via des programmes email avec une augmentation de 200 % d'une année à l'autre du nombre d'utilisateurs email actifs. Bien que le nombre d'emails ait augmenté de 35 %, l'utilisation stratégique de la personnalisation a aidé les emails à mieux se connecter aux utilisateurs, entraînant une augmentation de 30 % des taux d'ouverture et une baisse de 30 % des actions de désinscription.
Ce résultat souligne la valeur de la combinaison de la segmentation basée sur les données avec des séquences email automatisées et personnalisées. Pour en savoir plus sur la construction de ces types de systèmes, consultez notre guide de configuration CRM pour l'automatisation email marketing.
5. L'intelligence concurrentielle qui alimente la stratégie email
L'une des façons les plus claires dont Semrush améliore l'automatisation email est par la recherche concurrentielle qui informe ce qu'il faut envoyer, à qui et quand.
La plateforme excelle dans l'analyse concurrentielle et la recherche de mots-clés, offrant des informations complètes sur les stratégies des concurrents à travers le SEO, le PPC et le marketing de contenu avec l'une des plus grandes bases de données de l'industrie.
Pour les responsables email marketing, cela importe de trois manières directes :
- Recherche d'audience: Comprendre quel contenu vos concurrents utilisent pour attirer du trafic organique vous indique quels sujets réssonneront dans votre liste email.
- Analyse d'écart: Les outils d'analyse d'écart utilisent désormais l'IA pour prioriser automatiquement les opportunités les plus précieuses en mots-clés, backlinks et contenu selon le ROI estimé. Ces mêmes écarts pointent vers les angles de campagne email que vos concurrents ont manqués.
- Intelligence du trafic: Savoir quelles pages de votre site gagnent du terrain vous aide à décider quel contenu mettre en avant dans votre prochaine campagne.
En 2024, les emails automatisés ont généré 37 % de toutes les ventes générées par email, malgré le fait qu'ils ne représentaient que 2 % du volume d'emails. Combiner cette efficacité d'envoi avec les données concurrentielles de Semrush signifie que vos flux automatisés sont construits autour d'une demande validée plutôt que des conjectures.
6. Intégration Zapier: Connecter Semrush à votre plateforme email
Pour les équipes qui ont besoin que Semrush communique directement avec leur logiciel de marketing email, Zapier fournit le pont.
Connecter Semrush à Zapier le transforme d'un outil de rapports statique en un moteur de croissance proactif. Vous pouvez déclencher des alertes, créer des rapports personnalisés, partager des informations avec votre équipe et même lancer des actions de suivi dans d'autres applications, tout sans lever le petit doigt.
Les flux de travail d'automatisation pratiques incluent :
- Déclencher un email segmenté lorsque Semrush détecte un changement de classement significatif
- Ajouter automatiquement les leads découverts via la recherche de backlinks Semrush à votre CRM
- Envoyer des alertes Slack internes lorsque les audits de site se terminent, ce qui incite ensuite à des révisions de campagne email
Semrush avec Zapier vous aide à rester au courant de votre marketing numérique sans constamment vérifier ou poursuivre les tâches. Des audits de sites web quotidiens aux alertes d'équipe et au suivi historique des mots-clés, ces automatisations transforment Semrush en un système sans intervention qui continue de fonctionner en arrière-plan.
7. Ce que Semrush ne peut pas faire pour l'email marketing
Être clair sur les limitations est tout aussi important.
Semrush n'offre pas :
- Un moteur d'envoi d'emails en masse ou infrastructure de délivrabilité
- Gestion native des listes d'abonnés ou bases de données de contacts pour l'email marketing
- Déclencheurs d'email comportementaux basés sur les actions des abonnés (ouvertures, clics, achats)
- Constructeurs de campagnes email visuels par glisser-déposer au sens FSE traditionnel
Semrush est un choix solide pour les campagnes email, particulièrement pour les équipes déjà dans l'écosystème marketing. Bien qu'il n'y ait pas d'offre gratuite, la profondeur des fonctionnalités justifie l'investissement.
Si votre besoin principal est une plateforme d'envoi avec des flux de travail d'automatisation, des séquences de gouttes et des outils de délivrabilité, vous aurez besoin d'un FSE dédié aux côtés de Semrush. Des plateformes comme ActiveCampaign, Mailchimp ou Klaviyo gèrent ces fonctions. Semrush augmente ces outils avec la couche recherche, contenu et intelligence. Pour une comparaison sur la façon dont les plateformes tout-en-un similaires gèrent l'email, consultez notre examen des fonctionnalités email marketing de HootSuite, de sa tarification et de meilleures alternatives.
Pour les équipes exécutant des programmes email axés sur le contenu, associer Semrush au FSE approprié et utiliser ses stratégies de segmentation de liste email peut faire une différence mesurable dans le ROI de campagne.
Aperçu tarifaire
Semrush propose trois plans principaux : Pro à 139,95 euros par mois (facturé mensuellement) ou 1 399,40 euros par an (facturé annuellement), conçu pour les freelances et les petites équipes ; Guru à 249,95 euros par mois (facturé mensuellement) ou 2 499,40 euros par an (facturé annuellement), qui inclut les outils de marketing de contenu et les données historiques ; et Business à 499,95 euros par mois (facturé mensuellement) ou 4 999,40 euros par an (facturé annuellement), ajoutant l'accès à l'API, les limites étendues et les fonctionnalités de partage et d'étiquetage blanc.
Points clés pour les responsables email marketing évaluant le coût :
- L'outil d'automatisation d'outreach de création de liens est disponible sur tous les plans payants.
- ContentShake AI et le Content Toolkit nécessitent un plan Guru ou supérieur, ou un module complémentaire séparé.
- La facturation annuelle réduit le coût mensuel effectif d'environ 17 %. Par exemple, le plan Pro passe de 139,95 euros par mois à 117,33 euros par mois sur un abonnement annuel.
- La structure des modules complémentaires de Semrush inclut des sièges par utilisateur, des outils IA, des packages SEO locaux et des rapports d'étiquetage blanc qui peuvent augmenter les dépenses réelles de 2 à 3 fois les niveaux de base.
Questions fréquemment posées
Semrush dispose-t-il d'une plateforme email marketing intégrée ?
Non. Semrush ne fonctionne pas comme un fournisseur de services email traditionnel. Il n'envoie pas d'emails marketing en masse ni ne gère les listes d'abonnés. Cependant, il comprend l'automatisation d'outreach email dans son outil de création de liens, la génération de contenu alimentée par l'IA pour la copie email via ContentShake AI, et les intégrations avec Mailchimp et Zapier qui connectent ses données à la plateforme email de votre choix.
Puis-je automatiser l'outreach email avec Semrush ?
Oui. Semrush peut automatiser votre outreach email via l'outil de création de liens, vous permettant de connecter Gmail, Outlook, Office 365 ou Exchange Online pour exécuter des campagnes d'outreach modélisées et personnalisées directement depuis la plateforme. Ceci est conçu pour l'outreach de création de liens et de relations publiques plutôt que l'email marketing d'abonnés.
Comment Semrush s'intègre-t-il aux outils de marketing email ?
Le contenu réutilisé créé dans le Content Toolkit de Semrush peut être publié directement via des intégrations avec Semrush Social Poster, Mailchimp et WordPress. Les équipes peuvent également utiliser Zapier pour connecter les données de Semrush à des centaines d'autres plateformes email, déclenchant des flux de travail basés sur les événements SEO, les changements de classement ou les résultats d'audit.
Semrush est-il utile pour améliorer le ROI du email marketing ?
Oui, indirectement mais de manière significative. L'intelligence concurrentielle, la recherche d'audience et les outils de contenu de Semrush aident les équipes à construire des campagnes email mieux ciblées avec un contenu enraciné dans la demande de recherche réelle. L'email marketing reste le canal de marketing numérique le plus fiable et à haut ROI de 2024 à 2026, mais les plus grands gains proviennent de l'automatisation, de la personnalisation, de la discipline de délivrabilité et d'une attribution réaliste, pas de l'envoi de plus d'emails. Semrush soutient les trois premiers de ces éléments en donnant aux équipes les données pour personnaliser à grande échelle et les outils pour produire du contenu plus rapidement.
