Le 2 avril 2026, la Dutch Data-Driven Marketing Association (DDMA) a annoncé les finalistes des Email Marketing Automation Awards 2026 (EMAS), avec la révélation des gagnants prévue pour le 11 juin 2026, lors de l'événement EMAS à Circa Amsterdam. Cette annonce, rapportée en premier par Emerce (Pays-Bas), marque un nouveau jalon pour ce qui est devenu le programme de reconnaissance du marketing par email le plus suivi en Europe.
Ce que couvrent les EMAS Awards 2026
Les EMAS Awards de cette année sont présentés dans deux catégories principales : Excellence en Email Marketing Automation et Jeune Talent de l'Année, complétées par la compétition créative Battle of the Agencies.
La catégorie Excellence en Email Marketing Automation récompense les cas d'automatisation de bout en bout les plus convaincants. Les jurés évaluent la façon dont les équipes créent des moments de contact percutants, du contenu personnalisé et des déclencheurs bien synchronisés, le tout reposant sur une utilisation intelligente des données. Parmi les finalistes qui concourent dans cette catégorie figurent Catawiki, Kampeerhal Roden et Harman EMEA Consumer Lifestyle.
Le prix Jeune Talent de l'Année vise la prochaine génération de professionnels du marketing par email. L'admissibilité est ouverte aux professionnels ayant participé au marketing par email depuis un maximum de trois ans. La catégorie Jeune Talent connaît une croissance notable en 2026, avec les nominées Eveline van Hal (bol), Wout Jansen (Merkle) et Sharon van Arum (Pets Place) en compétition pour le titre.
Battle of the Agencies : Pink Gellac comme marque défi
La confrontation en direct sur scène revient pour une autre année. Dans le Battle of the Agencies, les agences sélectionnées s'affrontent directement pour développer la meilleure campagne email pour Pink Gellac, une marque de beauté en croissance rapide connue pour apporter des manucures gel de qualité professionnelle dans les foyers. En tant que B Corp certifiée, Pink Gellac s'engage à avoir un impact positif sur les personnes et la planète, guidée par une stratégie d'impact social et une feuille de route de durabilité, et a reçu la reconnaissance de Retailer of the Year pour sa boutique en ligne et sa chaîne de détail.
La sélection des agences pour la bataille s'est basée sur la créativité, la capacité de storytelling et la faculté de traduire les défis stratégiques de Pink Gellac en concepts email solides. Le 11 juin, trois finalistes monteront sur la scène EMAS et présenteront chacun un discours de 8 à 10 minutes expliquant leur approche, leur raisonnement et la conception de leur campagne. Les campagnes seront évaluées sur le taux de conversion, le taux de visualisation, le taux de clics à l'ouverture, le taux de désinscription et la créativité selon l'évaluation de l'équipe de marketing par email de Pink Gellac.
Un bilan de 16 ans de reconnaissance de l'excellence
Les DDMA EMAS Awards, anciennement connus sous le nom de DDMA E-mail Awards, sont organisés depuis 2010 en collaboration avec la Commission Email DDMA, le programme ayant subi un renouvellement complet en 2022 incluant de nouvelles catégories de prix. La DDMA est la principale association professionnelle du marketing et des données aux Pays-Bas, avec un réseau de plus de 360 membres incluant des marques, des agences, des éditeurs et des entreprises technologiques.
Le jury 2026, présidé par Milou Steenvoorden d'ING, a examiné tous les dossiers avant de sélectionner trois finalistes par catégorie. Comme le rapporte Fonk Magazine, la présidente du jury Steenvoorden a noté que les candidatures montraient l'ampleur et la créativité du développement du domaine, qualifiant la diversité des cas et des talents de surprise positive.
La directrice de la DDMA, Judith Oude Sogtoen, a également apporté son point de vue. Selon Emerce, elle a souligné la force de la participation des jeunes talents, notant que le volume et la qualité des candidatures confirment la position unique et évolutive du marketing par email dans le mix marketing.
Le calendrier officiel EMAS montre qu'une journée du jury est programmée au bureau DDMA à Amsterdam le 12 mai 2026, avant les présentations finales et l'annonce des gagnants le 11 juin à Circa Amsterdam.
Circa Amsterdam, lieu de l'EMAS 2026 le 11 juin.
Ce que cela signifie
Pour les propriétaires d'entreprises, les responsables marketing et les équipes de croissance, l'annonce des finalistes EMAS 2026 a une valeur pratique directe. Les prix mettent en lumière les stratégies d'automatisation du monde réel, pas les cadres théoriques. Quand les finalistes d'entreprises comme Catawiki et Harman EMEA présentent leurs cas en direct sur scène, ces présentations deviennent une bibliothèque de références pour toute équipe essayant d'améliorer ses propres programmes.
Cela compte plus que jamais. Le marketing par email génère actuellement un ROI moyen entre 36 et 42 euros pour chaque euro dépensé, ce qui est supérieur aux annonces payantes, aux réseaux sociaux et au SEO, tandis que les emails automatisés seuls génèrent 37% de toutes les ventes générées par email malgré qu'ils ne représentent que 2% du volume total d'emails. L'écart entre les programmes moyens et les plus performants s'élargit, et les événements comme EMAS existent précisément pour le réduire.
La montée en puissance de la catégorie Jeune Talent est également un signal digne de noter. La DDMA dit que l'enthousiasme croissant parmi les jeunes professionnels confirme que le canal email se réinvente continuellement par des idées nouvelles. Pour les équipes de croissance, cela signifie qu'investir dans le développement des talents juniors liés aux compétences en automatisation et personnalisation n'est plus facultatif; c'est un facteur de différenciation compétitive.
Enfin, le format Battle of the Agencies, ancré par une performance en direct face à des KPIs mesurables pour une vraie marque, établit un standard que les équipes internes peuvent reproduire. Organiser votre propre « bataille de campagne » interne entre différents segments d'audience ou concepts créatifs est une action directe que toute équipe email peut mettre en place avant le 11 juin.
Le jeudi 11 juin 2026, la DDMA accueillera le sommet complet du Email Marketing Automation à Circa Amsterdam, positionné comme l'événement de référence en matière d'automatisation du marketing par email et un incontournable pour tout professionnel du marketing par email.
