Als je naar Bronto email marketing zoekt omdat je het voor je bedrijf wilt gebruiken, is er één feit dat je moet weten voordat je verder gaat: Bronto bestaat niet meer. In maart 2021 kondigde Oracle NetSuite aan dat het Bronto-pakket zou worden beëindigd, met alle services stopgezet op 31 mei 2022. Het platform is verdwenen.
Dat gezegd hebbende, is het nuttig om te begrijpen wat Bronto was, waarom het belangrijk was in e-commerce email marketing, waarom het werd stilgelegd, en welke moderne platforms het vervangen hebben. Deze gids behandelt alles.
Belangrijkste Punten
- Bronto is permanent beëindigd. Oracle NetSuite sloot het Bronto Marketing Platform op 31 mei 2022.
- Bronto was een e-commerce emailplatform voor middelgrote tot grote bedrijven, met sterke functionaliteit voor verlaten winkelwagen, lifecycle automation en segmentatie.
- Bronto-abonnementen begonnen rond de 6.000 dollar per licentie en waren duurder dan het gemiddelde voor email marketing software.
- Bronto's marktaandeel voor de sluiting was ongeveer 0,68% en daalde.
- De beste huidige alternatieven zijn Klaviyo, Omnisend en ActiveCampaign, afhankelijk van je bedrijfsgrootte en technische behoeften.
Wat Was Bronto Email Marketing?
Bronto Software, later Oracle Bronto genoemd, was een Amerikaans softwarebedrijf opgericht in 2002 dat marketing automation software leverde aan middelgrote en grote organisaties. Joe Colopy en Chaz Felix stichtten het bedrijf in Durham, North Carolina, en Colopy noemde het Bronto naar de brontosaurus vanwege zijn kindheidspassie voor dinosaurussen.
Op zijn hoogtepunt was Bronto een serieuze speler in e-commerce email. Bronto was de nummer een email marketing provider voor de Internet Retailer Top 1000, met geavanceerde marketing automation, oplossingen voor verlaten winkelwagentjes, campagnes na aankoop en e-commerce integraties.
In april 2015 sloot NetSuite een akkoord om Bronto Software voor 200 miljoen dollar over te nemen. NetSuite werd vervolgens in 2016 overgenomen door Oracle, waardoor Bronto onderdeel werd van een van 's werelds grootste enterprise softwarebedrijven. Die overname legde uiteindelijk de basis voor de sluiting van het platform.
Kernfuncties die het Bronto Platform Bood
Voor de sluiting bevatte Bronto email marketing een functieset die speciaal voor e-commerce was ontworpen. Dit is wat het afdekte:
Verlaten Winkelwagen en Browse Abandonment
Bronto kon verlaten winkelwagentjes in bijna real-time identificeren, geautomatiseerde gepersonaliseerde winkelwagen-herstellingsberichten activeren en winkelwagen-herstelmogelijkheden bijhouden, inclusief verlatingstarief en herstelpercentages.
Geavanceerde Segmentatie
De segmentatie van Bronto stelde marketeers in staat om recente kopers te bereiken met cross-sell en upsell aanbiedingen, inactieve kopers opnieuw in te schakelen met coupons, zich te richten op eerstekeer kopers om de customer lifetime value te verhogen, en consumenten op geografische locatie in te delen.
Marketing Automation
Bronto bespaarde teams tijd door automatische berichtworkflows in te voeren, waaronder welkomstreeksen, verjaardagsemails, berichten na aankoop en transactionele emails, allemaal gemaakt met drag-and-drop eenvoud.
Multi-Channel Messaging
Het Bronto Marketing Platform bevatte functionaliteit waarmee gebruikers flowcharts voor advertentiecampagnes konden bouwen, campagnes konden automatiseren en resultaten konden rapporteren, met de mogelijkheid om advertenties via email, SMS, Twitter en Facebook te publiceren.
E-commerce Integraties
Nadat Oracle Bronto overnam, integreerde het platform Oracle NetSuite technologieën en gegevensbronnen, met directe verbindingen naar grote e-commerce platforms waaronder Shopify Plus, Magento, NetSuite en Salesforce Commerce Cloud.
Deliverability Tools
Bronto bood een email deliverability tool om bedrijven te helpen ervoor te zorgen dat emails hun beoogde ontvangers bereiken, inclusief het controleren van de reputatie van verzenders, het identificeren van mogelijke leveringsproblemen en het geven van aanbevelingen om inbox plaatsing te verbeteren.
Bronto Prijzen: Wat Het Kostte
Bronto publiceerde geen transparante prijzen. Prijzen waren alleen op aanvraag beschikbaar en vereisten direct contact met Bronto voor gedetailleerde prijsinformatie.
Wat recensies en gegevens van derden laten zien is dat het duur was:
- Abonnementen begonnen rond de 6.000 dollar per licentie, en Bronto was duurder dan het gemiddelde voor email marketing software.
- Prijzen waren gebaseerd op CPM (cost-per-thousand) logica, en Bronto berekende extra kosten voor elke nieuwe functie.
- Bronto bood geen gratis proefperiode en was alleen beschikbaar op contractbasis.
Hoewel het goedkoper was dan Salesforce Marketing Cloud, kostte het aanzienlijk meer dan platforms zoals Klaviyo. Deze prijzenkloof werd een nadeel toen meer capabele, goedkopere tools de markt betraden.
Waarom Sloot Bronto?
Bijna zes jaar nadat NetSuite Bronto voor ongeveer 200 miljoen dollar overnam, stuurde Oracle NetSuite een email naar klanten waarin het Bronto Marketing Platform als "end of life" werd aangemerkt, met de laatste servicedatum op 31 mei 2022.
Meerdere factoren droegen bij aan dit resultaat:
- Oracle's bestaande marketing stack. Nadat Oracle NetSuite in 2016 overnam, waren Bronto's dagen effectief geteld. Oracle was al eigenaar van Eloqua, een van de toonaangevende marketing automation platforms, en Bronto's marktaandeel was een fractie van dat van Eloqua. Oracle koos ervoor om innovatie-inspanningen op Eloqua te richten en Bronto af te bouwen.
- Hoge kosten en slechte waardeperceptie. Bronto was veel duurder dan platforms zoals Mailchimp, Klaviyo en ActiveCampaign, wat het in een structureel nadelige positie plaatste.
- Trage integraties. Het kostte veel tijd en ontwikkeling om een e-commerce platform met Bronto te integreren, specifiek tussen 90 en 120 dagen. Concurrenten zoals Klaviyo konden met Shopify in minuten verbinden.
- Stagnante ontwikkeling. Onderzoeks- en ontwikkeling waren niet Bronto's topprioriteit, in tegenstelling tot meer gespecialiseerde bedrijven zoals Drip, ActiveCampaign en Klaviyo.
Oracle kondigde aan dat het een end-of-life fase inging, met marketing automation technologie en andere resources migratie naar Oracle CX Cloud (Responsys).
Wie Zou een Bronto Alternatief Moeten Zoeken?
Iedereen die vandaag naar Bronto email marketing zoekt, valt in een van twee categoriën: voormalige gebruikers die moeten migreren, of marketeers die de naam tegenkwamen bij het evalueren van e-commerce email platforms.
In beide gevallen is het goed nieuws dat het huidige landschap aanzienlijk sterker is dan wat Bronto bij sluiting bood.
Als je een e-commerce email marketing strategie helemaal opnieuw bouwt, of migreert van een legacy platform, zijn er drie categorieën om in te overwegen:
- Best voor e-commerce diepte en geavanceerde segmentatie: Klaviyo
- Best voor gebruiksgemak en multi-channel dekking: Omnisend
- Best voor geavanceerde automation buiten e-commerce: ActiveCampaign
Beste Bronto Email Marketing Alternatieven in 2025
Klaviyo
Klaviyo is de dichtst functionele opvolger van Bronto voor middelgrote en groeiende e-commerce merken. Klaviyo biedt meer geavanceerde segmentatie, predictive analytics en diepere data integraties, wat het de sterkere keuze maakt voor merken die serieus hun email programma willen schalen.
Klaviyo biedt een gratis plan tot 250 contacten en 500 emails per maand, met betaalde abonnementen beginnend bij 20 dollar per maand voor 500 contacten, stijgend met lijstgrootte.
Waar Klaviyo echt uitblinkt is revenue attribution. Klaviyo biedt gedetailleerde revenue attribution met cohort analysis die laat zien hoe klantensegmenten in de loop van de tijd presteren. Dit is het soort analytics dat Bronto gebruikers op schaal nodig zouden hebben gehad.
Voor teams die email list segmentatie strategieën prioriteiten geven, is Klaviyo's segmentatie engine de meest geavanceerde optie in deze groep.
Omnisend
Omnisend valt op door zijn e-commerce gerichte functies, met een gebruiksvriendelijke interface, robuuste automation en multi-channel mogelijkheden tegen lagere kosten dan Klaviyo.
De betaalde abonnementen van Omnisend beginnen bij 16 dollar per maand voor 500 contacten (Standard) tot 59 dollar per maand (Pro), met enterprise pricing op aanvraag.
Omnisend biedt een gebruiksvriendelijkere interface met ingebouwde SMS marketing en multi-channel automation workflows tegen lagere prijspunten. Voor kleinere e-commerce teams die snel willen opzetten en multi-channel bereik willen zonder de complexiteit, is Omnisend een sterke keuze.
Omnisend is betaalbaarder voor kleine-tot-middelgrote winkels onder 10.000 contacten, terwijl Klaviyo beter past voor grotere operaties die bereid zijn om te investeren in analytics ROI.
ActiveCampaign
ActiveCampaign valt in een andere categorie. Het is beter geschikt voor bedrijven met complexe automation behoeften die verder gaan dan e-commerce in B2B nurturing, lead scoring en CRM. De automation builder wordt algemeen beschouwd als een van de meest flexibele beschikbare, en het integreert met meeste grote e-commerce platforms.
Voor teams die multi-staps nurturing programma's uitvoeren, is het zinvol om email personalisatie technieken te onderzoeken die werken binnen de conditional logic van ActiveCampaign.
Snelle Vergelijking
| Platform | Startprijs | Best Voor | Gratis Plan |
|---|---|---|---|
| Klaviyo | 20 dollar/maand | Geavanceerde e-commerce segmentatie | Ja (250 contacten) |
| Omnisend | 16 dollar/maand | Multi-channel e-commerce (KMO) | Ja (250 contacten) |
| ActiveCampaign | 15 dollar/maand | Complexe automation, B2B + e-commerce | Nee |
| Brevo | 9 dollar/maand | Hoge volume, send-based pricing | Ja (300/dag) |
Waar Je Op Moet Letten Bij het Kiezen van een Bronto Vervanger
Als je platforms evalueert, wijzen de lessen van Bronto's neergang naar vier praktische criteria:
- Transparante prijzen zonder contractbinding. Bronto's ondoorzichtige, volume-commitment prijzen frustreerden gebruikers. Prioriteit geven aan platforms met duidelijke openbare prijzen.
- Snelle, native e-commerce integraties. Als het verbinden van je winkel 90 dagen duurt, is dat een productprobleem, geen implementatieprobleem. Klaviyo en Omnisend verbinden met Shopify in minuten.
- Actieve productontwikkeling. Bekijk de releasecyclus en changelog van een platform voordat je je eraan vastlegt. Een stagnant platform wordt een verplichting.
- Schaalbare automation. Begin met voorgemaakte workflows voor verlaten winkelwagen en welkomstreeksen. Zorg ervoor dat het platform meer complexe multi-staps logica kan verwerken naarmate je lijst en omzet groeien.
Voor een brader kader behandelt de email marketing strategie template gids hoe je platformselectie aansluit op je specifieke kanaal doelen.
Veelgestelde Vragen
Is Bronto email marketing nog beschikbaar?
Nee. Oracle NetSuite kondigde in maart 2021 aan dat het Bronto-pakket zou worden beëindigd, met alle services gestopt op 31 mei 2022. Het platform bestaat niet meer en kan niet worden gekocht of geopend.
Waarom sloot Oracle Bronto?
Oracle had al Responsys in 2013 overgenomen, een B2C marketing automation oplossing op enterprise schaal, en was al eigenaar van het B2B platform Eloqua. Bronto's marktaandeel was ongeveer 0,68% en daalde, waardoor het platform redundant was binnen Oracle's portfolio.
Wat is het beste alternatief voor Bronto voor e-commerce?
De keuze hangt af van wat je het meest waardeert: diepte of snelheid. Klaviyo richt zich op geavanceerde segmentatie en rijkere klantgegevens, terwijl Omnisend e-commerce winkels sneller live krijgt met multi-channel marketing functies en minder setup-beslissingen. Voor de meeste groeiende winkels zijn Klaviyo of Omnisend de twee sterkste vervangingen.
Hoeveel kostte Bronto email marketing?
Bronto's abonnementen begonnen rond de 6.000 dollar per licentie, en op een schaal van 1 tot 10 voor implementatiekosten in email marketing software, werd het met een 8 beoordeeld, wat aangeeft dat prijzen boven het gemiddelde waren. Het platform vereiste aangepaste offertes en bood geen gratis proefperiode of gratis versie.
