De meeste abonnees besteden gemiddeld slechts 10 seconden aan het lezen van een e-mail van een merk. Dat is een smal venster om waarde over te brengen, vertrouwen op te bouwen en een klik uit te lokken. E-mailinfographics veranderen dit beeld. Ze comprimeren complexe ideeën in visuele informatie die makkelijk te scannen is, houden lezers langer betrokken en presteren consistent beter dan tekstuele campagnes wat betreft clickthrough-rates.
Deze gids behandelt waarom infographics werken in e-mail, welke types je kunt gebruiken, hoe je ze goed ontwerpt en welke tools je kunt gebruiken.
Belangrijkste inzichten
- E-mailnieuwsbrieven met infographics zien een 43% hogere clickthrough-rate dan campagnes zonder infographics, volgens een onderzoek van Venngage uit 2026 onder 7.200 marketingprofessionals.
- Infographics worden 30 keer vaker gelezen dan alleen-tekstcontent.
- Na drie dagen onthouden mensen slechts 10 tot 20% van geschreven informatie, maar bijna 65% van visuele informatie.
- Meer dan 61,9% van e-mails wordt geopend op mobiele apparaten, wat betekent dat je infographics even goed moeten werken op een smartphone als op een desktop.
- Merk-consistentie in infographics kan de verkoop gemiddeld met 23% verhogen, omdat consistent branding je visuele content onmiddellijk herkenbaar maakt voor je publiek.
Waarom infographics werken in e-mailmarketing
Het pleidooi voor e-mailinfographics is geworteld in hoe het brein informatie verwerkt. Volgens neurowetenschappelijke studies wordt 90% van de informatie die naar het brein wordt verzonden visueel overgebracht, wat betekent dat het brein afbeeldingen, kleuren en patronen prioriteert en beter interpreteert dan op tekst gebaseerde invoer.
Dat is relevant wanneer je het gedrag van abonnees in beschouwing neemt. Eye-tracking-studies tonen aan dat abonnees introducties en het meeste kleine lettertype in e-mails overslaan en alleen scannen naar wat het meest relevant voor hen is. Infographics zijn specifiek ontworpen voor scanners.
De betrokkenheidsgetallen ondersteunen dit. Infographics genereren drie keer meer betrokkenheid dan andere content op dezelfde platforms, en hogere e-mailbetrokkenheid kan leiden tot meer klikken, meer aankopen en sterkere merktrouw.
Toen Vero gegevens van meer dan 5.000 e-mailcampagnes analyseerde, ontdekten zij dat e-mailcampagnes met afbeeldingen een 42% hogere clickthrough-rate hadden dan campagnes zonder afbeeldingen. Een infographic levert zowel de visuele aantrekkingskracht van een afbeelding als de informatiewaarde van broodtekst in één asset.
Soorten e-mailinfographics
Het kiezen van het juiste format hangt af van het verhaal dat je moet vertellen. De belangrijkste soorten zijn statistische infographics, informatieve infographics, tijdlijninfographics, procesinfographics, vergelijkingsinfographics, kaartinfographics en stroomdiagraminfographics.
Hier zie je hoe elk type aansluit op veel voorkomende gebruiksgevallen in e-mailmarketing:
- Statistische infographics: Je kunt marketingstatistieken in een infographic samenstellen om gegevenszware informatie en feiten visueel weer te geven. Deze werken goed in nieuwsbrieven, kampagneoverzichts-e-mails en branchebenchmark roundups.
- Procesinfographics: Je kunt procesinfographics gebruiken om de stappen in een strategie of proces uit te leggen, zoals een gids met '10 stappen om aan de slag te gaan'. Deze zijn ideaal voor onboardingsequenties en product-tutoriale-mails.
- Tijdlijninfographics: Tijdlijninfographics laten je informatie in een tijdsprogresieverband weergeven, zoals een terugblik op het voorbije jaar. Gebruik ze in jubileum-e-mails, product-roadmap updates of countdown-campagnes voor events.
- Vergelijkingsinfographics: Je kunt twee gegevenssets vergelijken om opties, abonnementen of je merk tegen concurrenten af te zetten. Deze werken goed in nurturing-sequences in de beslissingsfase.
- Stroomdiagraminfographics: De stroomdiagraminfographic is een krachtige manier om workflows te vereenvoudigen, oplossingen te presenteren, ideeën te brainstormen, commandostructuren te visualiseren, mogelijke scenario's te delen en processen met meerdere paden te beschrijven.
Als je ook e-mailmarketingmockups en templates voor je campagnes maakt, helpt het afstemmen van je infographicformat op je algehele e-maillayout in het ontwerpstadium aanzienlijke revisietijd besparen.
Tips voor het ontwerpen van e-mailinfographics
1. Begin met één duidelijke boodschap
Meerdere infographics in één e-mail proppen kan overweldigend zijn. Als je veel informatie moet delen, overweeg dan een reeks te maken, met elke infographic gericht op één onderwerp. Dezelfde logica geldt binnen één infographic: kies één kernidee en bouw de visual eromheen.
2. Balanceer tekst en visuals
Een infographic gaat erom geschreven informatie op een visuele manier weer te geven, dus het gaat erom ervoor te zorgen dat je tekst en visuals in balans zijn. Een paar goed geplaatste visuals zoals kaarten en pictogrammen helpen je punt duidelijk te maken zonder de layout vol te proppen. Streefstel naar ongeveer evenveel ruimte voor beide. Vanuit e-mailontwerpoogpunt creëert een tekst-tot-afbeeldingsverhouding van 60:40 een harmonieus resultaat en een soepele gebruikerservaring.
3. Houd branding consistent
Kies een kleurenschema dat aansluit bij je merk om merkbekendheid op te bouwen. Dit is niet alleen een esthetische keuze. Merkconistentie kan de verkoop gemiddeld met 23% verhogen, en consistente branding is wat je e-mailinfographic onmiddellijk herkenbaar maakt, van het kleurenpalet en typografie tot toon van stem en illustratiestijl.
4. Ontwerp eerst voor mobiel
Bijna elk rapport over e-mailopening rates concludeert dat mobiel verantwoordelijk is voor minstens 50% van alle openingen, en 70% van de gebruikers verwijdert slecht geformatteerde e-mails in minder dan drie seconden. Dat is een strikt deadline. Voor infographics met name lezen de meeste mensen e-mails op mobiele apparaten, dus zorg dat je voor je begint met e-mailinfographics rekening houdt met grootte en richting, horizontaal of verticaal.
Een praktische startpunt: stel je content-areabreedte in op ongeveer 600 pixels. Afbeeldingen zullen zich aanpassen aan het apparaat waarmee de e-mail wordt geopend, wat dit de veiligste route maakt om een hoge kwaliteitsweergave te garanderen.
5. Gebruik leesbare lettertypen en duidelijke hiërarchie
Houd het ontwerp eenvoudig zodat het in één oogopslag makkelijk te lezen is. Gebruik leesbare lettertypen die makkelijk leesbaar zijn, en deel en schaal je tekst strategisch in om de ogen van lezers naar de belangrijkste punten te leiden.
6. Voeg altijd een sterke call-to-action toe
Abonnees worden meer overtuigd door duidelijke, relevante visuals en calls-to-action dan door zuivere tekst. Je infographic moet het oog van de lezer naar een specifieke volgende stap leiden, of dat nu doorclicken naar een landingspagina is, een resource downloaden of terugmailen.
7. Voeg alt-tekst toe voor toegankelijkheid
Niet elke e-mailclient geeft afbeeldingen automatisch weer. Het opnemen van beschrijvende alt-tekst zorgt ervoor dat je boodschap aankomt, zelfs als afbeeldingen worden geblokkeerd. Dit is een basale leveringsvaardigheid en toegankelijkheidspraktijk die vaak wordt overgeslagen.
8. A/B test je ontwerpen
Er zijn veel factoren die beïnvloeden hoe een infographic presteert, dus probeer A/B testen: stuur één versie van de infographic naar de ene helft van je publiek en een ander versie naar de andere helft. Kijk welke het beter doet op metrieken zoals openingsrates, clickthrough-rates en conversies.
Praktijkvoorbeelden van e-mailinfographics
Some of the most effective email marketing infographic campaigns come from brands that use subscriber data to create personalized visuals.
Grammarlyis bekend om de interessante wekelijkse update infographics die ze naar elke gebruiker sturen. Elk hiervan zit vol met de statistieken van die week van de gebruiker, zoals hoeveel woorden ze schreven, waar ze onder andere gebruikers ranken en hun typische schrijftoon. Deze benadering werkt omdat de gegevens persoonlijk zijn voor de lezer, waardoor betrokkenheid bijna automatisch plaatsvindt.
Tijdens de lead nurturing fase in een reeks e-mailnieuwsbrieven, kun je infographics gebruiken om overtuigende gegevenspunten te presenteren die aantonen waarom je product de beste keuze is, in plaats van gewoon te schrijven 'We helpen bedrijven conversiepercentages met 10% te verhogen'.
E-mailinfographics zijn ook ideaal voor het delen van resultaten van interne onderzoeken of enquêtes, vooral als je abonnees als testsubjecten hebt gebruikt. Mensen houden ervan zichzelf in data vertegenwoordigd te zien, zelfs indirect.
Voor merken die complexe campagnes uitvoeren, zorgt het koppelen van infographische e-mails met sterke e-maillijstsegmenteeringsstrategieën ervoor dat de juiste visuele content het meest relevante publiekssegment bereikt, wat rechtstreeks de betrokkenheid verbetert.
Tools voor het maken van e-mailinfographics
Je hebt geen designteam nodig om professionele e-mailinfographics te produceren. Meerdere tools zijn speciaal voor marketeers gemaakt.
Canva is ideaal voor kleine bedrijven en beginners vanwege zijn gebruiksvriendelijke interface, uitgebreide gratis plan en veelzijdige templates. Het Pro-plan kost 14,99 dollar per maand en is geschikt voor startups en solo-ondernemers.
Piktochart specialiseert zich in het omzetten van gegevens in duidelijke visuele verhalen. Je kunt gegevenssets rechtstreeks vanuit spreadsheets importeren, ze omzetten in grafieken of kaarten, en infographics maken voor marketing of educatieve doeleinden. Piktochart wint speciaal als je glanzende, gegevensgestuurde templates nodig hebt voor rapporten of infographics.
Venngage is een professioneel infographicplatform speciaal voor bedrijven, educatoren en non-profits. De AI infographicgenerator maakt visuals van eenvoudige tekstprompts, en slimme templates passen layouts automatisch aan op basis van content.
Visme richt zich op visueel verhalen vertellen, met functies zoals animaties, transities en interactieve elementen die voorbij statische infographics gaan. Het is goed geschikt voor marketingassets en content die bedoeld is om aandacht te trekken in plaats van strikt gegevens te presenteren.
Voor teams die meerdere campagnes tegelijkertijd beheren, zorgt het volgen van infographicprestaties via best practices voor e-mailmarketinganalytics ervoor dat je weet welke visuele formats de meeste klikken en conversies genereren.
Veelvoorkomende fouten om te vermijden
- Eén e-mail met meerdere infographics volproppen. Zorg ervoor dat je er maar één per verzending hebt.
- Afbeeldingen zonder alt-tekst gebruiken. Veel e-mailclients blokkeren afbeeldingen standaard.
- Mobile rendering negeren. 42,3% van e-mailusers verwijdert een e-mail die niet voor mobiel is geoptimaliseerd.
- Infographics zonder duidelijke CTA ontwerpen. Visuele content zonder volgende stap is een gemiste conversiekans.
- Alleen op de infographic vertrouwen. Infographics moeten je tekst aanvullen, niet vervangen. Een e-mail met alleen een infographic en geen verklarende tekst kan verwarrend zijn.
De prestaties van infographic-e-mails meten
Na het versturen van een infographiccampagne richt je je op deze metrieken:
- Clickthrough-rate (CTR): Het duidelijkste signaal dat je visuele content actie heeft gemotiveerd. De optimale CTR voor een e-mailmarketingcampagne is 2,66%, hoewel het kan variëren van 1 tot 5% afhankelijk van de branche.
- Openingsrate: Geeft aan of je onderwerpregel en preheader aan de verwachtingen van de abonnee voldeden.
- Conversieverhouding: Houdt bij of klikken vanuit de e-mail hebben geleid tot het gewenste resultaat.
- Scroldiepte (waar ondersteund): Toont hoe ver abonnees door de infographiccontent hebben gescrolld.
Het koppelen van je infographiccampagnes met sterke praktijken voor e-mailonderwerpen zorgt ervoor dat meer abonnees de e-mail daadwerkelijk openen en de infographic op het eerste gezicht zien.
Veelgestelde vragen
Wat is een e-mailinfographic?
Een e-mailinfographic is een grafisch element met als doel gegevens of complexe onderwerpen op een samengevatte manier over te brengen. In een e-mailmarketingcontext vervangt of aanvult het lange blokken broodtekst met een visueel gestructureerde layout die sneller te scannen en makkelijker te onthouden is.
Verbeteren infographics e-mailclickthrough-rates?
Ja. E-mailnieuwsbrieven met infographics zien een 43% hogere clickthrough-rate dan e-mailcampagnes zonder infographics, volgens een onderzoek van Venngage uit 2026 onder 7.200 marketingprofessionals. De resultaten variëren naar gelang van publiek en ontwerpkwaliteit, dus A/B testen van je specifieke campagnes is de beste manier om invloed te bevestigen.
Hoe maak ik een infographic zonder een designer?
Je kunt zeker infographics maken zonder ontwerpervaring. Miljoenen niet-ontwerpers gebruiken tools als Piktochart of Canva om professioneel ogend infographics te maken. De meeste tools bieden drag-and-drop editors en voorgebouwde templates georganiseerd op content type en industrie.
Hoe groot moet een infographic voor e-mail zijn?
Stel je content-areabreedte in op ongeveer 600 pixels. Afbeeldingen zullen zich aanpassen aan het apparaat waarmee de e-mail wordt geopend, wat dit de veiligste route maakt om een hoge kwaliteitsweergave te garanderen. Voor mobiel geef je de voorkeur aan een single-column verticale lay-out en comprimeer je afbeeldingsbestandsgroottes om laadtijd te verminderen.
