De keuze voor het juiste e-mailmarketingplatform komt vaak neer op één ding voordat je nadenkt over strategie, deliverability of automatisering: kun je snel e-mails bouwen zonder een ontwikkelaar? Dat is precies waar e-mailmarketingplatforms met templates hun waarde bewijzen. Een goed uitgeruste templatebibliotheek verkort de productietijd van campagnes, zorgt voor merkconformiteit en helpt teams om zonder designresources aan de slag te gaan.
E-mailmarketing levert gemiddeld een ROI van 36 euro op voor elke 1 euro besteed, maar dat rendement hangt sterk af van uitvoeringskwaliteit. Templates vormen de basis van die uitvoering. Deze gids behandelt de sterkste platforms die vandaag beschikbaar zijn, waar je op moet letten in een templatebibliotheek en hoe je een platform aansluit op je werkelijke behoeften.
Belangrijkste inzichten
- 55% van e-mails wordt geopend op mobiele apparaten, dus responsief e-mailontwerp is een must, geen luxe.
- 70% van de gebruikers verwijdert e-mails direct als deze niet goed op hun apparaat worden weergegeven.
- Geautomatiseerde e-mails genereren 320% meer omzet dan niet-geautomatiseerde.
- De templatekwaliteit verschilt aanzienlijk tussen platforms: bibliotheekgrootte, mobiele responsiviteit en aanpassingsdiepte beïnvloeden allemaal campagneprestaties.
- Het beste platform voor jouw team hangt af van je use case: e-commerce, B2B, nonprofits of kleine bedrijven hebben elk een ander optimaal platform.
Waarom templates veel belangrijker zijn dan de meeste marketeers beseffen
Templates zijn niet alleen tijdbesparers. Ze zijn conversie-infrastructuur.
Een goed ontworpen e-mail kan het verschil betekenen tussen snel verwijderen en een conversie. Als je team niet gemakkelijk e-mails kan bouwen die zowel mooi oogtegen als gepersonaliseerd zijn, loop je het risico omzetmogelijkheden mis te lopen.
Responsief ontwerp is de standaard geworden, met 93% van marketinge-mails in 2025 die mobiel zijn geoptimaliseerd. E-mails met kolommen met één kolom presteren 21% beter op mobiel dan indelingen met meerdere kolommen.
Buiten mobiele prestaties creëren templates consistentie over campagnes, wat geleidelijk vertrouwen bij abonnees opbouwt. Consistentie in e-mailtemplates zorgt ervoor dat je publiek je merk direct kan herkennen, of ze de e-mail nu op een desktop of mobiel apparaat bekijken.
Bij het evalueren van elk e-mailmarketingplatform met templates moet je vier dingen prioriteit geven: aantal en variëteit van templates, aanpassing via slepen en neerzetten, mobiele responsiviteitsvoorbeelden en hoe gemakkelijk templates met automatiseringsworkflows verbonden zijn.
1. Mailchimp: grootste templatebibliotheek voor algemeen gebruik
Mailchimp is een populair e-mailmarketingplatform dat bekend staat om zijn gebruiksvriendelijke interface en uitgebreide functieset. Het biedt bedrijven een e-maileditor met slepen en neerzetten, voorgemaakte templates en automatiseringstools die campagnecreatie vereenvoudigen.
Met een bouwprogramma met slepen en neerzetten, AI-aangedreven tools en meer dan 300 mooie templates is e-mailontwerp een fluitje van een cent. Mailchimp heeft meer dan 300 integraties en een bezorgingspercentage van 98%.
Mailchimp biedt ook geavanceerde segmentatie van doelgroepen, A/B-testing en AI-gestuurde inzichten, waardoor het een uitstekende keuze is voor bedrijven die een intuïtieve oplossing zoeken om hun publiek effectief in te schakelen.
Geschikt voor: Algemeen e-mailmarketing, kleine tot middelgrote bedrijven, content creators.
Templatehoogtepunt: meer dan 300 vooraf ontworpen templates georganiseerd op campagnetype en branche, allemaal standaard mobiel-responsief.
2. ActiveCampaign: best voor teams met zware automatisering
ActiveCampaign is een marketingautomatiseringskrachtkamer die e-mailmarketing combineert met geavanceerde automatisering en CRM-functionaliteiten. Het blinkt uit in het bieden van voorgemaakte automatiseringsworkflows die bedrijven helpen leads voeden, inactieve klanten opnieuw in te schakelen en conversies met minimale inspanning te stimuleren.
Er zijn ook indrukwekkend meer dan 240 e-mailtemplates om uit te kiezen. Met meer dan 900 workflowtemplates is het moeilijk voor te stellen welk verkoop- of marketingproces je niet kunt automatiseren.
Voor teams die complexe voedingssequenties en multistaps klanttrajecten opbouwen, strekt ActiveCampaigns templatediepte zich uit verder dan e-mailontwerp in de automatiseringslaag zelf. Je kunt een campagne starten, een template kiezen en een workflow binnen dezelfde sessie aan de slag hebben.
Geschikt voor: B2B-marketingteams, SaaS-bedrijven en groeiteams die meerstaps geautomatiseerde campagnes uitvoeren. Zie hoe dit past in een breder SaaS e-mailmarketingstraategie.
Templatehoogtepunt: meer dan 240 e-mailtemplates plus meer dan 900 automatiseringsworkflowtemplates, wat zowel ontwerp- als operationele startpunten biedt.
3. Klaviyo: best voor e-commerce
Klaviyo is het autonome B2C CRM en AI-marketingplatform dat klantgegevens unificeert en e-mail, SMS, RCS, WhatsApp en mobiele pushberichten automatiseert om gepersonaliseerde, omzetgenererende campagnes uit te voeren.
Filter op doel of use case, zoals welkomstserie, promoties, aankondigingen, verlaten winkelwagen of winback-campagnes, om relevante templates voor die taak te zien. Indeling en ontwerp kunnen worden beperkt tot e-mails met één kolom voor snelle updates, rasters met meerdere kolommen om producten te laten zien of tekstgericht ontwerp voor persoonlijke berichten en bestellingupdates.
De AI van Klaviyo kan afbeeldingen direct in de templateeditor bewerken door achtergronden te veranderen, kleuren om te wisselen en objecten toe te voegen of te verwijderen met een eenvoudige prompt. Ingebouwde e-mail AI kan onderwerpregels, body copy, nieuwe secties of hele e-mails in seconden genereren.
Specifiek ontworpen voor online retailers, biedt Klaviyo een uitgebreide reeks van zeer aanpasbare templates die naadloos integreren met grote e-commerceplatforms zoals Shopify, Magento en WooCommerce.
Geschikt voor: E-commercebedrijven met productcatalogi, verlaten winkelwagenstromen en gedragsgestuurde triggercampagnes. Voor een dieper inzicht, verken deze e-commerce e-mailmarketingtips.
Templatehoogtepunt: dynamische productblokken die automatisch worden ingevuld op basis van bladering en aankoopgeschiedenis van klanten, plus seizoenstemplates voor belangrijke retailmomenten.
4. MailerLite: best voor budgetbewuste teams
MailerLite is een gebruiksgemakkelijke e-mailmarketingoplossing die zich richt op eenvoud terwijl nog steeds krachtige functies worden geboden. Met een editor met slepen en neerzetten, meer dan 150 e-mailtemplates, geavanceerde automatiseringsopties en ingebouwde klantenondersteuningstools is MailerLite perfect voor bedrijven die een gebruiksvriendelijk platform zoeken dat sterke engagementresultaten levert.
Voor de prijs springen de automatiseringstools van MailerLite er als een groot voordeel uit. Welkomste-mails, verlaten winkelwagenberichten, doelgroepsegmentatie en meer kunnen worden ingebouwd in relatief geavanceerde workflows met meerdere triggers en acties.
Het gratis plan omvat 1.000 abonnees en 12.000 e-mails per maand.
Geschikt voor: Kleine bedrijven, nonprofits, solo-ondernemers en teams die schoon ontwerp zonder complexiteit willen. Als je een nonprofit bedient, zie de beste e-mailmarketingservices voor nonprofits voor een volledige vergelijking.
Templatehoogtepunt: meer dan 90 vooraf ontworpen templates met een schoon, modern esthetisch; allemaal volledig aanpasbaar via slepen en neerzetten, geen codering vereist.
5. HubSpot: best voor CRM-geïntegreerde campagnes
HubSpot is een krachtig e-mailmarketingplatform dat is geïntegreerd in zijn alles-in-één CRM, waarmee bedrijven gepersonaliseerde, gegevensgestuurde campagnes kunnen maken. Het biedt geavanceerde automatisering, diepgaande analyses en gemakkelijke integratie met verkoop- en klantenservicetools.
HubSpot biedt een complexere functieset dan veel andere platforms. Het integreert met een robuust CRM en heeft een groot pakket marketingautomatiseringstools. Dit alles maakt een dieper niveau van personalisatie en automatisering in je e-mailmarketingcampagnes mogelijk.
Vanuit de linkerzijbalk kun je sjabloontypen selecteren om e-mailtemplates voor verschillende use cases te bekijken. U kunt bijvoorbeeld event, nieuwsbrief en betrokkenheidstemplates gebruiken.
95% van de HubSpot-klanten bereikt positieve ROI, waarbij 76% rendement binnen 4 weken of eerder ziet.
Geschikt voor: B2B-bedrijven die al HubSpot CRM gebruiken, teams die e-mail aan contactlevenscyclusfasen willen koppelen en marketingoperationsteams die gedetailleerde attributie nodig hebben.
Templatehoogtepunt: templates integreren inheems met CRM-levenscyclusgegevens, waardoor dynamische inhoudsblokken op basis van dealstadium, branche of recente activiteit van een contact mogelijk zijn.
6. Brevo: beste gratis laag optie
Brevo (voorheen Sendinblue) is een alles-in-één marketingplatform speciaal ontworpen voor kleine bedrijven die op zoek zijn naar een betaalbare maar krachtige e-mailmarketingoplossing. Het biedt e-mailcampagnes, SMS-marketing en een ingebouwde CRM om bedrijven te helpen hun klantenrelaties te beheren. De automatiserings- en segmentatietools van Brevo stellen elk bedrijf van een kleine startup tot een groot bedrijf in staat gericht berichten te versturen en de betrokkenheid te verbeteren.
Wat opvalt aan Brevo is hoeveel je gratis kunt doen. Het gratis marketingplatformplan omvat 100.000 contactpersonen en laat je 300 e-mails per dag versturen.
Brevo biedt een selectie van volledig responsieve en aanpasbare e-mailtemplates om snel campagnes voor je belangrijkste contactpunten op te bouwen, van welkomste-mails tot verlaten winkelwagenberichten.
Opmerking: De e-mailtemplatgallerij van Brevo kan basisser of beperkt lijken in vergelijking met sommige concurrenten, zoals ActiveCampaign. Teams die visuele rijkdom nodig hebben, willen misschien aanvullen met een templatebuilder van derden.
Geschikt voor: Startups, geboots trapte teams en bedrijven die multichannel outreach (e-mail, SMS, WhatsApp) zonder groot budget willen.
Templatehoogtepunt: meer dan 40 gratis, volledig responsieve templates; onbeperkte contactpersonen zelfs op het gratis plan.
7. Constant Contact: best voor evenementen en lokale bedrijven
Constant Contact is al lang speler in de wereld van e-mailmarketinghulpmiddelen en presteert consequent goed voor deliverability, waardoor het een betrouwbare oplossing is met veel van de standaard e-mailmarketingfuncties die je verwacht.
Naast SMS, sociale media en e-commercefuncties omvat Constant Contact ook event marketing. Deze ingebouwde functionaliteit stelt je in staat landingspagina's, uitnodigingen en geautomatiseerde evenementherinnering te maken, en zelfs rechtstreeks via het platform tickets te verkopen.
Constant Contact is een e-mailmarketingplatform dat is ontworpen om nonprofits en kleine bedrijven te helpen sterke relaties met hun publiek op te bouwen. Het biedt een gebruiksvriendelijke interface, aanpasbare templates en geavanceerde lijstsegmentatietools waarmee gebruikers hun publiek effectief kunnen bereiken.
Geschikt voor: Lokale bedrijven, event organizers, restaurants en nonprofits die campagnegestuurde e-mails rond echte evenementen versturen. Bekijk restaurant e-mailmarketingvoorbeelden voor use cases die hier van toepassing zijn.
Templatehoogtepunt: uitgebreide templatebibliotheek met branchespecifieke ontwerpen voor retail, nonprofits, restaurants en evenementen, allemaal bewerkbaar via slepen en neerzetten.
Waar je op moet letten bij het kiezen van een platform op basis van templates
Niet alle templatebibliotheken zijn gelijk. Voordat je je aan een platform vastlegt, beoordeel je deze factoren:
- Aantal en variëteit van templates: dekt de bibliotheek je specifieke e-mailtypen? Welkomst, verlaten winkelwagen, promotioneel, nieuwsbrieven, opnieuw binnenhalen?
- Mobiele responsiviteit: 70% van de gebruikers verwijdert e-mails direct als deze niet goed op hun apparaat worden weergegeven. Elke template moet standaard responsief zijn.
- Aanpassingsdiepte: kun je lettertypen, kleuren en indeling aanpassen zonder HTML aan te raken? Kun je merkeigenschappen vergrendelen zodat teamgenoten ze niet kunnen breken?
- Ondersteuning voor dynamische inhoud: kunnen templates gepersonaliseerde gegevens ophalen, zoals productaanbevelingen of contactspecifieke details?
- Workflowintegratie: verbindt de template rechtstreeks met automatiseringsstromen, of bestaat deze in isolatie?
Voor een gestructureerde aanpak voor het opbouwen van je algehele programma behandelt de e-mailmarketingstrategietemplate voor 2025 hoe templates in het bredere campagneplanninsproces passen.
Platformvergelijking in één oogopslag
| Platform | Aantal templates | Gratis plan | Beste use case |
|---|---|---|---|
| Mailchimp | 300+ | Ja (beperkt) | Algemeen gebruik |
| ActiveCampaign | 240+ | Nee | Automatisering, B2B |
| Klaviyo | Dynamisch + seizoen | Ja (tot 250 contacten) | E-commerce |
| MailerLite | 90+ | Ja (1K contacten) | Budgetvriendelijk |
| HubSpot | CRM-geïntegreerd | Ja (beperkt) | CRM-gestuurde campagnes |
| Brevo | 40+ | Ja (100K contacten) | Multichannel, startups |
| Constant Contact | Uitgebreid | Nee (gratis proefversie alleen) | Evenementen, lokale bedrijf |
Veelgestelde vragen
Welk e-mailmarketingplatform heeft de meeste templates?
Mailchimp biedt meer dan 300 templates en wordt veel beschouwd als een van de grootste gratis templatebibliotheken onder de gangbare platforms. ActiveCampaign volgt dicht op met meer dan 240 e-mailtemplates, terwijl ook meer dan 900 automatiseringsworkflowtemplates worden aangeboden voor een completer campagnebouwervaring.
Zijn gratis e-mailtemplatplatforms goed genoeg voor professionele campagnes?
Ja, voor de meeste kleine tot middelgrote teams. Platforms zoals MailerLite en Brevo bieden professioneel ontworpen templates op hun gratis abonnementen. De beperking is meestal templateaantal en aanpassingsdiepte, niet kwaliteit. Naarmate de lijstgrootte en campagnecomplexiteit toenemen, ontgrendelen betaalde plannen meer templateopties, dynamische inhoudsblokken en geavanceerde personalisatie.
Hoe belangrijk is mobiele responsiviteit in e-mailtemplates?
Mobiel-responsief ontwerp levert 15% hogere klikpercentages op. De mobile-first revolutie is aangebroken, met 55% van e-mailopeningen op smartphones en tablets. Elke template die je gebruikt, moet zich automatisch aanpassen aan verschillende schermgroottes. Bekijk altijd eerst op mobiel voordat je verstuurt en geef de voorkeur aan indelingen met één kolom als je twijfelt.
Kan ik dezelfde template over meerdere campagnes gebruiken?
Ja, en dat zou je moeten doen. Het gebruik van een master branded template als basis en deze vervolgens per campagne dupliceren en bewerken, is een best practice die tijd bespaart en visuele consistentie garandeert. Een herbruikbare, on-brand template kan zowel werkstroomefficiëntie als e-mailprestaties verbeteren. Een sterke merkstructuur helpt e-mails intentioneel over campagnes en stromen te laten voelen in plaats van improvisatie. Herbruikbare secties, inclusief opgeslagen headers, hero blocks, dynamische productmodules en branded footers, maken het gemakkelijker voor teams om sneller te gaan met minder fouten.
