Het kiezen van de juiste e-mailmarketingsjabloonenprovider kan het verschil betekenen tussen campagnes die converteren en campagnes die zwijgend mislukken. E-mail is het meest effectieve marketingkanaal voor 42% van marketeers, ver voor social media en betaalde zoekopdrachten uit, en in 2024 rapporteerde 50% van de consumenten rechtstreeks vanuit een e-mail te hebben gekocht. Die soort prestaties beginnen met het platform achter je campagnes, en specifiek met de sjablonentools die het je in handen geeft.
Deze gids behandelt de beste e-mailmarketingsjabloonenproviders in 2024, wat elk goed doet, voor wie het geschikt is, en waar je op moet letten voordat je je committeert.
Belangrijkste inzichten
- Bedrijven verdienen gemiddeld ongeveer 36 euro voor elke 1 euro die ze aan e-mailmarketing besteden.
- Sjabloonkwaliteit, drag-and-drop editors en ontwerpflexibiliteit verschillen aanzienlijk tussen providers.
- De beste provider hangt af van je use case: ecommerce, B2B, klein bedrijf of enterprise.
- Geautomatiseerde e-mails verhogen e-mailzendingen met 99,2% en open rates met 91,5%, wat automatiseringsfuncties een cruciaal onderdeel maakt van elke sjabloonenevaluatie.
- Deliverability, prijsstructuur en integratiedepth zijn net zo belangrijk als sjabloonontwerp.
Waar moet je op letten bij een e-mailsjabloonenprovider
Voordat je platforms gaat vergelijken, helpt het om te weten wat werkelijk resultaten oplevert. Hoewel ESP's lijken vergelijkbare kernfuncties aan te bieden, zul je als je dieper graaft opmerken dat het type functies van elke provider sterk verschilt, en afhankelijk van je doelen zal het functiepakket een groot verschil maken in het succes van je campagnes.
De kerncriteriumms die het overwegen waard zijn:
- Bibliotheekgrootte en kwaliteit van sjablonen: Het bereik van professioneel ontworpen, responsieve sjablonen die beschikbaar zijn
- Editortype: Drag-and-drop versus HTML versus beide
- Automatiseringsondersteuning: Of sjablonen aansluiten op geautomatiseerde workflows
- Personalisatie en dynamische inhoud: Hoe ver je inhoud per segment kunt afstemmen
- Deliverability: Of je e-mails het inbox bereiken
- Prijsstructuur: Per contact, per e-mail of forfaitair
Een sterke sjabloonopstelling gecombineerd met e-maillijstsegmentatiestrategieën en juiste personalisatie geeft je campagnes de beste kans om goed te presteren bij elke verzending.
1. Mailchimp: het beste voor beginners en kleine teams
Mailchimp beheerst de e-mailmarketingruimte met goede reden. De drag-and-drop editor maakt het maken van mooie e-mails moeiteloos, zelfs voor ontwerpprofanen, en het platform blinkt uit in sjabloonvariatie, met honderden professioneel ontworpen opties in elke branche.
Met een drag-and-drop builder, AI-tools en 300+ sjablonen gaat e-mailontwerp snel en toegankelijk.
Het valt op:
- De AI-gestuurde creatieve assistent van Mailchimp helpt bij het maken van boeiende e-mails, en het platform biedt geavanceerde A/B-tests en een breed scala aan rapporten om campagneprestaties te controleren.
- Aangepaste code-sjablonen en geavanceerde ontwerpopties zijn beschikbaar in de Standard- en Premium-abonnementen; Essentials biedt enkele kant-en-klare sjablonen, maar geen aangepaste code-sjablonen.
Waar het tekortkoomt: Het gratis abonnement geeft zeer beperkte toegang tot sjablonen, en je kunt campagnes niet plannen of geautomatiseerde campagnes starten zonder upgrade.
Prijzen: Mailchimp begint bij 13 euro/maand voor het Essentials-plan; het Standard-plan begint bij 20 euro/maand, en Premium begint bij 350 euro/maand voor 10.000 contacten.
Ideaal voor: Kleine bedrijven, marketeers die nieuw zijn bij e-mail en algemene campagneteams.
2. MailerLite: het beste voor eenvoud en waarde
MailerLite valt op door zijn schone, gebruiksvriendelijke interface, ideaal voor degenen die net beginnen met e-mailmarketing. Het biedt essentiële functies, waaronder een drag-and-drop editor, automatisering, segmentatie en rapportagetools.
MailerLite gaat om eenvoud en gebruiksgemak, perfect voor eenmanszaken en creators. De drag-and-drop editor en variëteit van sjablonen maken het een sterke keuze voor snelle, visueel aantrekkelijke campagnes.
Het valt op:
- De e-maileditor van MailerLite omvat 70+ inhoudsblokken, een websitebouwer met blogs en SEO-controles, en digitale producten en betaalde nieuwsbrievenverkoop via Stripe-integratie.
- Smart Sending optimaliseert verzendtijden per abonnee met behulp van machine learning.
Waar het tekortkoomt: MailerLite biedt geen geïntegreerde campagnes via SMS, WhatsApp of live chat, en het heeft geen ingebouwde CRM- of verkoopfuncties.
Prijzen: Betaalde abonnementen beginnen bij 9 euro/maand, en het functiepakket is solide: automatiseringen, landingspagina's, A/B-tests en pop-upformulieren zijn allemaal inbegrepen.
Ideaal voor: Solo-ondernemers, creators, bloggers en magere kleine zakelijke marketingteams.
3. Brevo: het beste voor multichannel-verzenders
Brevo combineert e-mail- en SMS-marketing, wat verzending van transactionele e-mails via beide kanalen mogelijk maakt. Het platform stelt je in staat HTML-sjablonen te maken via de drag-and-drop e-maileditor, en de display conditions van Brevo stellen je in staat sjablonen te ontwerpen die specifieke inhoud aan verschillende ontvangers tonen.
De brand setup-functie van Brevo kan automatisch een sjabloon bouwen die je merkkleur en logo weerspiegelt op basis van je website. De drag-and-drop editor stelt je in staat e-mails samen te stellen met behulp van inhoudsblokken, met een ingebouwde AI-assistent om u te helpen onderwerpen, tekst en knoptekst te schrijven.
Het valt op:
- Brevo onderscheidt zich door SMS-marketing, live chat en CRM naast e-mail aan te bieden. Het prijsmodel is gericht op het aantal verzonden e-mails, niet op opgeslagen contacten, wat voordeel oplevert voor bedrijven met grotere lijsten maar lagere verzendfrequentie.
- De ingebouwde CRM handelt alle communicatie met contacten af, inclusief transactionele e-mails, WhatsApp en SMS-campagnes, met trigger-gebaseerde automatisering via klikken, openingen en paginabezoeken.
Waar het tekortkoomt: Brevo heeft slechts 47 kant-en-klare e-mailontwerpen, hoewel deze volledig responsief zijn. De sjabloonbibliotheek is opmerkelijk kleiner dan concurrenten zoals Mailchimp of MailerLite.
Prijzen: Het gratis plan van Brevo staat tot 300 e-mails per dag toe. Brevo-branding verwijderen kost een extra 12 euro/maand, zelfs in het Starter-plan, waardoor de effectieve ingangssprijs rond de 21 euro/maand ligt.
Ideaal voor: Groeiende bedrijven die via meerdere kanalen verzenden en op dag één CRM nodig hebben.
4. ActiveCampaign: het beste voor geavanceerde automatisering
ActiveCampaign combineert e-mailmarketing met CRM-functionaliteit en creëert een uitgebreid klantervaringsbeheerssysteem. Voor teams die sjablonen willen die voeden in geavanceerde geautomatiseerde sequenties, stelt het de maatstaf.
ActiveCampaign heeft geweldige tools voor het bouwen en verzenden van e-mailcampagnes. Tegenover Klaviyo slaat het de balans tussen geavanceerdheid en gebruiksgemak perfect: je kunt zeer geavanceerde, complexe automatiseringen bouwen, maar de visuele workflowbuilder is erg gebruiksvriendelijk.
Het valt op:
- ActiveCampaign is het toonaangevende SMB-marketingautomatiseringsplatform, bekend om zijn visuele workflowbuilder, ingebouwde CRM en 900+ voorgebouwde automatiseringssjablonen. Het voert marketing uit voor meer dan 150.000 bedrijven.
- ActiveCampaign biedt meer gedetailleerde personalisatie, inclusief de mogelijkheid om voorwaardelijke inhoud te verzenden op basis van contactgedrag, eerdere aankopen en voorkeuren.
Waar het tekortkoomt: De interface kan moeilijk te navigeren zijn, en met zoveel functies om mee vertrouwd te raken, kan de leercurve voor beginners steil zijn.
Prijzen: ActiveCampaign biedt geen gratis plan (alleen een gratis twee-weekse proefperiode), maar het Starter-plan geeft toegang tot geavanceerde functies voor 15 euro/maand.
Ideaal voor: B2B-teams, groeimarketeers en bedrijven met complexe multi-staps e-mailreizen. Als je een SaaS e-mailmartketingstrategie opbouwt, is ActiveCampaign zeker serieus overweging waard.
5. Klaviyo: het beste voor ecommerce
Klaviyo richt zich op ecommerce e-mailmarketing met diepe integraties, geavanceerde segmentatie en predictieve analytische functies voor onlinedetailhandelaren. Voor ecommercebedrijven die ernaar streven de inkomsten door gerichte e-mailcampagnes te maximaliseren, levert Klaviyo doorgaans sterkere resultaten.
De e-maileditor van Klaviyo biedt een gebruiksvriendelijke drag-and-drop interface, waardoor het gemakkelijk is om elementen in te schikken en aan te passen zonder codering. Je kunt beginnen met verschillende voorgebouwde sjablonen voor verschillende e-mailtypen, van promoties tot nieuwsbrieven, en ze personaliseren met dynamische inhoud en merge-tags.
Het valt op:
- Het platform blinkt uit in het gebruik van aankoopgeschiedenis, browsegedrag en klantbetrokkenheidspatronen om gerichte segmenten en geautomatiseerde stromen te maken. Ecommercemerk gebruiken Klaviyo voor het verzenden van e-mails voor verlaten winkelwagentjes, post-purchasereeksen, win-back-campagnes en productaanbevelingen op basis van individueel gedrag.
- Inkomstenattributie is ingebouwd, dus elke e-mail en SMS-flow toont directe invloedrijke inkomsten, waardoor ROI-rapportage eenvoudig is.
Waar het tekortkoomt: Klaviyo factureert alle actieve profielen, niet alleen contacten waar je e-mail naar stuurt, en is aanzienlijk duurder dan tools voor algemene doeleinden zoals ActiveCampaign of MailerLite op schaal. Het is ook overbodig en overprijd voor niet-ecommercegeval.
Prijzen: Een gratis plan dekt tot 250 contacten met 500 e-mailzendingen per maand. E-mailprijzen voor 1.000 profielen bedragen 45 euro/maand; voor 10.000 profielen bedraagt dit 150 euro/maand.
Ideaal voor: Direct-to-consumer ecommercemerk op Shopify, WooCommerce of BigCommerce. Combineer met ecommerce e-mailmarketingbest practices voor maximale impact.
6. HubSpot: het beste voor alles-in-een marketingteams
HubSpot begon als inbound-marketingplatform en is uitgegroeid tot een compleet CRM-ecosysteem. De Marketing Hub omvat e-mailmarketing naast social media-beheer, landingspagina's, bloggen, SEO en advertentiebeheer, wat aantrekkelijk is voor bedrijven die een enkel platform willen voor hun hele marketingoperatie.
Wat functies betreft, bieden zowel HubSpot als Klaviyo sterke tools voor het maken, automatiseren en analyseren van e-mailcampagnes, maar HubSpots bereik strekt zich veel verder uit dan het inbox. HubSpot is niet alleen een e-mailplatform; het is een volledig klantplatform dat marketing, verkoop en service op één plek verbindt, en geeft je nog steeds alle essentiële onderdelen: sjablonen, A/B-testen, personalisatie en segmentatie.
Het valt op:
- HubSpot ondersteunt meer dan 1.200 integraties voor CRM-, verkoop-, marketing- en servicetools.
- Het meest recente deliverability-rapport stelt HubSpots e-maildeleverability-tarief op 75,83%, met 17,87% van e-mails die naar spam gaan.
Waar het tekortkoomt: Het Professional-plan van HubSpot, waar echte automatisering begint, kost 890 euro/maand en vereist een verplichte onboarding van 3.000 euro met een jaarlijkse verbintenis.
Prijzen: De Starter-laag dekt 1.000 marketingcontacten voor 20 euro/maand maar mist workflows met meerdere stappen.
Ideaal voor: Mid-market en enterprise-teams die e-mail, CRM en verkoop vanuit één bron van waarheid moeten gebruiken.
7. Moosend: de beste budgetoptie met sterke sjablonen
Moosend is een e-mailmarketing- en automatiseringsoplossing die gebruiksgemak promoot met tijdbesparende tools. De functies omvatten gedragsgebaseerde personalisatie, vereenvoudigde segmentatie en aanpasbare sjablonen. Met voorgebouwde automatiseringen kunnen marketeers snel campagnes voor de volledige klantreis maken.
Moosend biedt een flexibele e-maileditor met 130+ voorgebouwde sjablonen om snel campagnes te maken, waarbij geavanceerde functies zoals aftellingstimers worden gebruikt.
Het valt op:
- Moosend heeft een sterke afzendersreputatie van 98%, en je kunt spam- en leveringstests uitvoeren via de e-maileditor om ervoor te zorgen dat je publiek je berichten zonder problemen ontvangt.
- Moosend biedt uitstekende rapportagevaardigheden in vergelijking met veel opties in dezelfde prijscategorie.
Prijzen: Moosend biedt een gratis 30-daagse proefperiode, en betaalde abonnementen beginnen bij 9 euro per maand voor tot 500 contacten.
Ideaal voor: Kleine tot middelgrote bedrijven die een capabele sjabloonbibliotheek en sterke deliverability tegen een toegankelijke prijs willen.
De juiste provider kiezen
Geen enkel platform is de beste keuze voor elk bedrijf. Hier is een snelle beslissingskader:
| Use Case | Beste keuze |
|---|---|
| Ecommercemerk | Klaviyo of Omnisend |
| B2B / SaaS | ActiveCampaign of HubSpot |
| Klein bedrijf / creator | MailerLite of Moosend |
| Multichannel (e-mail + SMS) | Brevo of Klaviyo |
| Enterprise / full-funnel | HubSpot |
| Budget-first | MailerLite of Moosend |
Hoe je platform ook kiest, alleen sjabloonontwerp levert geen resultaten op. Combineer je sjablonen met sterke onderwerpregelprincipes en een getest e-mailmarketing-campagnecontrolelijst om elke verzending tellen.
Veelgestelde vragen
Wat maakt een goede e-mailmarketing-sjabloonenprovider?
Een sterke provider biedt een grote bibliotheek van responsieve, professioneel ontworpen sjablonen, een intuïtieve drag-and-drop editor en de mogelijkheid om inhoud dynamisch te personaliseren. Het moet ook integreren met je bestaande tools en automatisering ondersteunen, zodat je sjablonen in gedragsworkflows voeden, niet alleen eenmalige zendingen.
Welke e-mailsjabloonenprovider is het beste voor ecommerce?
Klaviyo richt zich specifiek op ecommerce e-mailmarketing met diepe ecommerceplatformintegraties, geavanceerde segmentatie en predictieve analytische functies voor onlinedetailhandelaren. Omnisend is een sterk alternatief voor winkels die ook SMS en webpush op hetzelfde platform willen.
Zijn gratis e-mailsjabloontools goed genoeg voor een groeiend bedrijf?
Gratis abonnementen werken voor testen en vroeg-stadium verzenden, maar de meeste hebben aanzienlijke beperkingen. Mailchimps gratis plan geeft bijvoorbeeld erg beperkte toegang tot sjablonen en staat e-mailplanning of geautomatiseerde campagnes niet toe. Betaalde abonnementen van providers zoals MailerLite en Moosend beginnen bij minder dan 10 euro/maand en ontgrendelen de functies die werkelijk verschil maken.
Wat is het verschil tussen een sjabloonenprovider en een e-mailserviceprovider?
Een e-mailserviceprovider (ESP) handelt verzendinfrastructuur, lijstbeheer, automatisering en analytische functies af. Een sjabloonenprovider verwijst specifiek naar de ontwerptools en voorgebouwde sjablonen die een ESP biedt. De meeste top-ESP's, inclusief alle hier genoemde platforms, combineren beide functies in één platform, dus bij het evalueren van de beste e-mailmarketing-sjabloonenproviders evalueert je effectief de volledige ESP.
