Email Marketing Benchmarks & Statistics
45 E-mail Openratio Statistieken (2024-2026)
De meest actuele data over e-mail openratio's, benchmarks per sector, apparaattype en campagnetype. Ontdek wat een goede openratio inhoudt en hoe je die van jou kunt verbeteren.
Delen:
45 statistics35 sources Updated 8 april 2026
Belangrijkste punten
- 42,35% gemiddeld e-mail openingspercentage over alle sectoren in 2024
- E-mails van religieuze organisaties hebben gemiddeld een openingspercentage van 55,71%, het hoogste van alle sectoren die MailerLite in 2025 bijhield
- 83,63% gemiddeld openingspercentage: welkomste-mails presteren dramatisch beter dan alle andere e-mailtypes
- 46% van alle e-mailopeningen vindt nu plaats op mobiele apparaten
- 26% hogere openingspercentages met gepersonaliseerde e-mailonderwerpregel (Campaign Monitor)
Gemiddelde openingspercentages en benchmarks per sector
Email open rates vary significantly depending on data source, methodology, and how Apple's Mail Privacy Protection impacts reporting. These baseline metrics show the range of what constitutes typical performance across all industries. Understanding these figures helps you set realistic goals and identify whether your campaigns are underperforming.
1
42,35% gemiddeld e-mail openingspercentage over alle sectoren in 2024
MailerLite registreerde dit cijfer op basis van 3,6 miljoen campagnes, waarmee het een van de best onderbouwde sectoroverschrijdende benchmarks is die beschikbaar zijn. In 2025 steeg het licht naar 43,46%, wat wijst op een bescheiden maar consistente stijging van de gerapporteerde openingspercentages.
2
34,23% is het sectoroverschrijdende gemiddelde benchmark-openingspercentage van Mailchimp, gebaseerd op miljarden e-mails
De benchmark van Mailchimp ligt merkbaar lager dan cijfers van andere platformen, omdat de dataset een bredere mix van verzenders omvat, waaronder kleine ondernemers en grootschalige marketeers met sterk uiteenlopende lijsthygiëne en betrokkenheidsniveaus. Dit verschil tussen platformen laat zien waarom de bron van een benchmark net zo belangrijk is als het getal zelf.
3
30,70% algemeen e-mail openingspercentage voor e-commerce verzenders in 2025, tegenover 26,6% in 2024
Het 2026 Ecommerce Marketing Report van Omnisend laat zien dat het openingspercentage voor het vijfde opeenvolgende jaar is gestegen bij e-commercebedrijven. Het verschil tussen e-commerce openingspercentages en bredere platformgemiddelden weerspiegelt het hoge volume aan promotiemails dat e-commerceverzenders versturen, wat op termijn leidt tot verzadiging in de inbox.
4
39,7% gemiddeld openingspercentage gerapporteerd door Constant Contact begin 2024 over alle sectoren
De benchmark van Constant Contact uit januari 2024 omvat zowel B2B- als B2C-bedrijven in verschillende sectoren. Het cijfer ligt tussen de meer conservatieve meting van Mailchimp en de hogere dataset van MailerLite, wat bevestigt dat gemiddelde openingspercentages tot 10 procentpunten of meer kunnen verschillen afhankelijk van welk platform je raadpleegt.
5
Meer dan 50% van alle geregistreerde e-mailopeningen vindt nu plaats op apparaten waarop Apple Mail Privacy Protection is ingeschakeld
Litmus-data bevestigt dat MPP, dat e-mailinhoud automatisch vooraf laadt zonder dat de ontvanger het bericht ooit opent, inmiddels de meerderheid van de geregistreerde openingen beïnvloedt. Dit maakt ruwe openingspercentages onbetrouwbaar voor een groot deel van de meeste e-maillijsten, met name die met een hoog aandeel iPhone-gebruikers.
6
Openingspercentages stegen met 18 procentpunten (van 22,6% naar 40,5%) binnen zes maanden na de introductie van Apple MPP
Omeda volgde de totale openingspercentages bij hun uitgeversklanten voor en na de uitrol van MPP en constateerde een stijging die veel groter was dan aanvankelijk verwacht. Dit datapunt laat concreet zien hoe MPP de openingspercentages in de hele sector vrijwel overnight opdreef, waardoor benchmarks van vóór en na 2021 nauwelijks nog direct vergelijkbaar zijn.
7
40,08% openingspercentage voor e-mailnieuwsbrieven in 2024, tegenover 51,05% voor geautomatiseerde e-mails
De benchmarkdata van GetResponse laat een duidelijk prestatieverschil zien tussen geplande nieuwsbriefverzendingen en getriggerde geautomatiseerde e-mails. Geautomatiseerde berichten bereiken abonnees op een moment van relevante intentie, wat consequent hogere openingspercentages oplevert dan bulkcampagnes die naar de volledige lijst worden verstuurd.
8
32,55% gemiddeld openingspercentage over sectoren gerapporteerd door Constant Contact in 2024
Dit cijfer van Constant Contact vertegenwoordigt een veelgebruikte sectoroverschrijdende basislijn en ligt dichter bij de meting van Mailchimp dan bij de hogere dataset van MailerLite. De bandbreedte tussen bronnen (ruwweg 30% tot 43%) onderstreept dat geen enkel openingspercentage de gehele sector vertegenwoordigt; methodologie en de mix van verzenders bepalen het verschil.
Openingspercentages per sector
Different industries naturally attract different engagement levels. Email open rates vary from 30% in travel and transportation to over 55% in religion and nonprofit sectors. Your industry context matters significantly when evaluating campaign performance, so knowing where your sector ranks helps benchmark realistic targets.
9
E-mails van religieuze organisaties hebben gemiddeld een openingspercentage van 55,71%, het hoogste van alle sectoren die MailerLite in 2025 bijhield
Geloofsgebaseerde organisaties staan consequent bovenaan de sector-ranglijsten voor openingspercentages, omdat abonnees zich inschrijven vanuit oprechte persoonlijke interesse. De dataset van MailerLite met 3,6 miljoen campagnes verspreid over 46 sectoren plaatste religie voor het tweede opeenvolgende jaar op de eerste positie, gevolgd door hobby's op 53,25% en goede doelen op 52,38%.
10
E-mails in de reis- en transportsector scoren het laagste openingspercentage met 30,10%, volgens het benchmarkrapport van MailerLite uit 2025
Reismerken hebben te maken met zware inboxconcurrentie en sterk transactionele abonneerelaties, waardoor hun openingspercentages onderaan de sectortabel belanden. E-commerce (32,67%) en publishing (34,24%) volgen als de twee sectoren met de op een na zwakste prestaties.
11
Overheids-e-mails voeren de sectordata van Constant Contact uit 2024 aan met een openingspercentage van 46,3%, gevolgd door gezondheidszorg op 46,29%
Institutionele verzenders profiteren van een ingebouwd vertrouwensvoordeel: ontvangers verwachten dat e-mails van de overheid en de gezondheidszorg informatie bevatten die hen rechtstreeks raakt. Dierenzorg en diergeneeskunde staat derde met 45,84% en completeert daarmee de top van sectoren met een hoog vertrouwen.
12
De game-industrie noteert het laagste gemiddelde openingspercentage van 25,49% op basis van geaggregeerde benchmarkdata van Mailchimp en MailerLite
Gamingpubliek ontvangt grote hoeveelheden promotionele e-mail van meerdere concurrerende uitgevers, wat het openingspercentage per campagne drukt. Media en publishing (33,35%) en informatietechnologie (33,53%) eindigen ook laag in de openingspercentage-ranglijst.
13
De communicatiesector behaalde een openingspercentage van 65,1% in 2023, tegenover 48,8% in 2022, het hoogste cijfer in de sectordataset van GetResponse
Het benchmarkrapport van GetResponse, gebaseerd op de analyse van meer dan 4 miljard e-mails, laat zien dat communicatie alle andere sectoren met een ruime marge leidt. Dit weerspiegelt hoe abonnees verzenders in de communicatiecategorie beschouwen als betrouwbare bronnen van professionele of operationele updates.
14
Goede doelen hebben het hoogste openingspercentage van alle sectoren in de multi-platform analyse van Selzy uit 2024 met 34,89%, terwijl marketing het laagste scoort met 21,65%
Selzy aggregeerde benchmarkdata van meerdere platformen en constateerde een verschil van 13 procentpunten tussen de best en slechtst presterende sectoren. Het resultaat bevestigt dat maatschappelijk gedreven organisaties met een sterk betrokken en vrijwillige abonneebasis consequent beter presteren dan commerciële verzenders.
15
E-mails in de financiële dienstverlening hebben een gemiddeld openingspercentage van 27,42%, maar gedragsgerichte personalisatie stuwt dat cijfer naar 42,36%
De benchmarkstudie van MoEngage op basis van meer dan 17 miljard e-mails toont aan dat financiële dienstverlening middenmoot presteert bij brede campagneverzendingen, maar flink stijgt wanneer e-mails worden getriggerd door concreet klantgedrag. Het verschil benadrukt hoeveel impact een personaliseringsstrategie heeft in een gereguleerde sector waar vertrouwen centraal staat.
16
E-mails over gezondheid en welzijn hadden een gemiddeld openingspercentage van 33% in de data van Constant Contact uit juli 2024, terwijl Mailchimp de gezondheids- en fitnesssector benchmarkt op 37%
Het verschil van 4 procentpunten tussen de twee platformen weerspiegelt verschillen in de samenstelling van hun gebruikersbasis en lijstkwaliteit. Voor marketeers in de gezondheidszorg dienen beide cijfers als richtinggevende benchmarks, hoewel lijstspecifieke prestatiedata een betrouwbaardere basislijn biedt dan platformgemiddelden.
17
De sportindustrie heeft het hoogste gemiddelde openingspercentage van 40,10% op basis van geaggregeerde data van Mailchimp, MailerLite, Omnisend, Klaviyo en Brevo
De cross-platform analyse van MailOptin toont aan dat sportpubliek behoort tot de meest consistente en betrokken e-mailabonnees, gedreven door passie en de tijdgevoeligheid rondom evenementen en uitslagen. E-commerce bevindt zich aan het andere uiteinde van het spectrum met een gemiddeld openingspercentage van slechts 28,88%.
Prestaties per e-mailtype
Not all emails perform equally. Welcome emails, automated messages, and triggered campaigns dramatically outperform standard newsletters. These distinctions reveal that email engagement depends heavily on relevance, timing, and whether the message was expected by the recipient.
18
83,63% gemiddeld openingspercentage: welkomste-mails presteren dramatisch beter dan alle andere e-mailtypes
GetResponse analyseerde meer dan 4,4 miljard e-mails verstuurd in 2023 en stelde vast dat welkomste-mails een gemiddeld openingspercentage van 83,63% behaalden, vergeleken met slechts 40,08% voor standaard nieuwsbrieven. Het verschil is te verklaren door timing en verwachting: de ontvanger heeft zich zojuist aangemeld en staat klaar om te reageren.
19
51,05% openingspercentage voor geautomatiseerde e-mails tegenover 40,08% voor nieuwsbrieven in 2024
Volgens GetResponse-data geciteerd door Omnisend presteerden geautomatiseerde e-mails in 2024 meer dan 11 procentpunten beter dan nieuwsbrieven. Geautomatiseerde e-mails worden getriggerd door specifieke acties van abonnees, waardoor ze op het moment van ontvangst veel relevanter zijn voor de ontvanger.
20
Verzendbevestigingse-mails bereiken een openingspercentage van 62,99%, het hoogste van alle e-commerce e-mailtypes
Omnisend-data laat zien dat verzendbevestigingen alle e-commerce e-mailtypes leiden met een openingspercentage van 62,99%, gevolgd door 'weer op voorraad'-e-mails op 58,03%. Beide presteren significant beter dan promotiecampagnes, omdat ontvangers ze actief verwachten.
21
Geautomatiseerde e-mails zijn goed voor slechts 2% van de verzendingen maar genereren 30% van de totale e-mailinkomsten
Het 2026 ecommerce marketing statistiekenrapport van Omnisend stelde vast dat geautomatiseerde e-mails 2,87 dollar per verstuurde e-mail opleverden, tegenover slechts 0,18 dollar voor standaard campagneverzendingen. Dat 16x hogere opbrengst per verzending maakt automatisering de investering met de hoogste hefboomwerking binnen e-mailmarketing.
22
Verlaten winkelwagene-mails behalen een gemiddeld openingspercentage van 50,5%, waarbij de top 10% van merken 65,34% bereikt
Klaviyo-benchmarkdata toont aan dat verlaten winkelwagene-mails standaard campagne-openingspercentages ruim overtreffen, omdat ze aankomen in de context van een recente en concrete aankoopintentie. De top 10% van merken bereikt een openingspercentage van 65,34%, wat het plafond illustreert voor goed getimede, gepersonaliseerde trigger-e-mails.
23
Geautomatiseerde e-mailflows genereren tot 30 keer meer omzet per ontvanger dan eenmalige campagnes
De analyse van Klaviyo van meer dan 325 miljard e-mails toonde aan dat geautomatiseerde flows gemiddeld 3,65 dollar omzet per ontvanger genereren voor verlaten winkelwagene-mails, tegenover 0,11 dollar voor standaardcampagnes. Ondanks dat ze slechts 5,3% van het verzendvolume uitmaken, genereren flows bijna 41% van de totale e-mailinkomsten.
24
Getriggerde e-mails hebben een gemiddeld openingspercentage van 45,38% tegenover 40,08% voor nieuwsbrieven, volgens GetResponse-data uit 2024
GetResponse-benchmarks laten zien dat getriggerde e-mails nieuwsbriefverzendingen consequent overtreffen met ongeveer 5 procentpunten op openingspercentage, en met een ruimere marge op doorklikpercentage (5,02% tegenover 3,84%). Het prestatieverschil weerspiegelt het kernprincipe dat relevantie en timing meer bepalen dan creativiteit alleen.
Prestaties per apparaat en regio
Mobile dominates email opens globally, and performance varies by geography. Different regions and devices show distinct engagement patterns, with important implications for when and how you send. Geographic and device data helps explain why your overall open rate might differ from cross-industry averages.
25
46% van alle e-mailopeningen vindt nu plaats op mobiele apparaten
HubSpot-data toont aan dat bijna de helft van alle verstuurde e-mails wordt geopend op een mobiel apparaat, waardoor mobile-first design een basisvereiste is geworden in plaats van een optionele verbetering. Campagnes die niet zijn geoptimaliseerd voor kleine schermen riskeren direct bijna de helft van hun potentiële betrokkenheid te verliezen.
26
60% van de e-mailcampagnes wordt gelezen op mobiel, 29% via webmail en slechts 10% op desktop
Deze drieledige verdeling toont aan dat desktop nu duidelijk de minderheidsomgeving is geworden. Voor e-mailmarketeers die nog steeds primair ontwerpen voor desktopclients, geeft deze data een significante mismatch aan tussen hoe e-mails worden gebouwd en hoe abonnees ze daadwerkelijk lezen.
27
Australië registreerde het hoogste regionale e-mail openingspercentage van 47,69% in 2024, terwijl Latijns-Amerika het laagste had met 31,97%
De benchmarkdata van MailerLite op basis van 3,6 miljoen campagnes laat een verschil van bijna 16 procentpunten zien tussen de best en slechtst presterende regio's. Het hoge iPhone-bezit in Australië drijft openingspercentages op via Apple's Mail Privacy Protection. In Nederland en de rest van Europa liggen openingspercentages doorgaans hoger dan het mondiale gemiddelde, mede dankzij de AVG die strikte toestemmingsvereisten oplegt en zorgt voor kleinere maar betrokkener lijsten.
28
Apple Mail is goed voor ongeveer 46% van het totale marktaandeel van e-mailclients, wat openingspercentagecijfers wereldwijd opwaarts vertekent
Omdat Apple's Mail Privacy Protection e-mailinhoud vooraf laadt ongeacht of een gebruiker het bericht daadwerkelijk opent, vertonen regio's en doelgroepen met een hoog iPhone-bezit kunstmatig opgeblazen openingspercentages. Dit maakt regionale vergelijkingen onbetrouwbaar, tenzij platformen MPP-beïnvloede openingen filteren.
29
Australië had het hoogste klik-naar-openingspercentage (CTOR) per regio met 8,3%, terwijl Azië het laagste had met 5,21%
CTOR meet hoeveel mensen die een e-mail openden ook op een link klikten, waardoor het een betrouwbaarder betrokkenheidssignaal is dan het openingspercentage alleen. Het verschil van meer dan 3 procentpunten tussen Australië en Azië wijst op betekenisvolle verschillen in contentrelevantie, intentie van het publiek en de manier waarop e-mail in deze markten wordt gebruikt.
30
In 2023 steeg het e-mail doorklikpercentage in India met 6,5 procentpunten naar 8,2%, met een klik-naar-openingspercentage van 31,8%
Het benchmarkrapport van GetResponse uit 2024, gebaseerd op de analyse van meer dan 4 miljard e-mails, plaatst India bij de wereldwijde toppers op het gebied van CTR en CTOR, ondanks dat het een markt is waar e-mail vaak wordt onderschat. Ruwweg 1 op de 3 mensen die een e-mail opende in India klikte ook, wat duidt op een hoge intentie onder het abonneebestand dat actief betrokken is.
31
Noord-Amerika en Europa laten de hoogste gemiddelde e-mail openingspercentages ter wereld zien, terwijl Latijns-Amerika en Azië-Pacific het meeste groeipotentieel hebben
De 2025 Marketing Benchmark van Brevo, gebaseerd op de analyse van meer dan 44 miljard e-mails, stelt vast dat de sterke prestaties van EMEA deels worden gedreven door de AVG, die strikte toestemmingsvereisten oplegt en zorgt voor kleinere maar betrokkener abonneelijsten. In tegenstelling hiermee blijven openingspercentages in Azië-Pacific en Latijns-Amerika achter, al toont de klikbetrokkenheid in markten zoals India een sterke onderliggende intentie.
32
73% van de bedrijven geeft nu prioriteit aan optimalisatie voor mobiele apparaten bij het ontwikkelen van e-mailmarketingcampagnes
Ondanks dat mobiel de meerderheid van de e-mailopeningen voor zijn rekening neemt, is nog altijd bijna 1 op de 5 e-mailcampagnes niet geoptimaliseerd voor mobiele apparaten. De 73% die wel prioriteit geeft aan mobiele optimalisatie is beter gepositioneerd om betrokkenheid te genereren bij het groeiende aandeel abonnees dat e-mails leest op smartphones en tablets in alle regio's.
Personalisatie en segmentatie
Personalized and segmented campaigns dramatically outperform generic broadcasts. Data shows that behavioral targeting, dynamic content, and audience segmentation can lift open rates by 20 to 40 percentage points. These tactics represent some of the highest-impact optimizations available to email marketers.
33
26% hogere openingspercentages met gepersonaliseerde e-mailonderwerpregel (Campaign Monitor)
E-mails met een gepersonaliseerde onderwerpregel hebben 26% meer kans om geopend te worden, volgens Campaign Monitor. Deze ene tactiek, het invoegen van de naam van de ontvanger, een recente aankoop of een relevant detail in de onderwerpregel, heeft direct invloed op of uw bericht wordt gelezen of genegeerd.
34
Gesegmenteerde e-mailcampagnes behalen 14,31% hogere openingspercentages dan niet-gesegmenteerde verzendingen (Mailchimp)
Mailchimp-data toont aan dat gesegmenteerde campagnes niet-gesegmenteerde campagnes overtreffen met 14,31% op openingspercentages en 100,95% op doorklikpercentages. Het opdelen van uw lijst op basis van gedrag, demografische kenmerken of betrokkenheidsgeschiedenis verplaatst consequent de meetlat op zowel bereik als respons.
35
65% van de marketeers zegt dat gesegmenteerde e-mails betere openingspercentages opleveren (HubSpot)
In een e-mailmarketingonderzoek van HubSpot bevestigde bijna tweederde van de marketeers dat gesegmenteerde e-mails beter presteren dan niet-gesegmenteerde e-mails op openingspercentages. Segmentatie werkt omdat het de relevantie van het bericht afstemt op de intentie van het publiek, waardoor de drempel tussen verzending en opening wordt verlaagd.
36
78% van de marketeers zegt dat abonneesegmentatie de meest effectieve e-mailmarketingstrategie is
Volgens DemandSage staat segmentatie boven personalisatie (72%) en e-mailautomatisering (71%) als belangrijkste tactiek voor e-mailmarketingeffectiviteit. Marketeers die prioriteit geven aan doelgroepsegmentatie zien consequent sterkere openingspercentages en hogere conversies.
37
Gepersonaliseerde onderwerpregels in B2B leveren een openingspercentage van 46% op tegenover 35% zonder personalisatie (Belkins-onderzoek 2024)
Belkins analyseerde meer dan 5,5 miljoen B2B cold e-mails verstuurd in 2024 en constateerde dat gepersonaliseerde onderwerpregels een openingspercentage van 46% opleverden tegenover 35% zonder personalisatie, een zichtbaarheidstoename van 31%. Antwoordpercentages verdubbelden bovendien meer dan, van 3% naar 7%.
38
77% van de e-mailmarketing ROI is afkomstig van gesegmenteerde, gerichte en getriggerde campagnes (DMA)
De Data and Marketing Association stelde vast dat de overgrote meerderheid van de e-mailinkomsten niet wordt gegenereerd door brede verzendingen, maar door gesegmenteerde, gerichte en getriggerde campagnes. Marketeers die nog steeds vertrouwen op een aanpak waarbij iedereen hetzelfde bericht ontvangt, laten het grootste deel van hun potentiële rendement liggen.
39
Topcampagnes die abonneesegmenten gebruiken hebben 28% meer kans om de meest geopende e-mails te zijn (MailerLite 2025)
De analyse van MailerLite van meer dan 3,6 miljoen campagnes toonde aan dat de best presterende verzendingen 28% vaker gebruik maakten van abonneefilters zoals groepen of segmenten. Gerichte contentkeuze, niet alleen aanpassingen aan de onderwerpregel, is wat topverzenders onderscheidt van de middenmoot.
Apple Mail Privacy Protection en databeperkingen
Apple's Mail Privacy Protection automatically preloads emails for 46% of Apple Mail users, artificially inflating reported open rates. This technical change means many published benchmarks overstate true engagement. Marketers now focus on click rates and conversions for more accurate performance assessment.
40
49,29% van alle bijgehouden e-mailopeningen in januari 2025 was afkomstig van Apple Mail
Litmus-data berekend op basis van meer dan 1,1 miljard openingen toont aan dat Apple Mail de dominante e-mailclient is. Omdat MPP trackingpixels vooraf laadt voor gebruikers die dit hebben ingeschakeld, ongeacht of de e-mail daadwerkelijk wordt gelezen, zijn bijna de helft van alle gerapporteerde openingen in een campagne potentieel onbetrouwbaar als betrokkenheidssignaal.
41
73,11% van alle e-mail pixel-firing events tussen januari en augustus 2024 was afkomstig van Apple's Privacy Proxy
De analyse van Validity van wereldwijde e-maildata stelt vast dat de proxyserver van Apple elk ander leesomgeving overtreft in pixel-fire volume. Dit betekent dat bijna drie op de vier gerapporteerde 'openingen' in die periode automatisch werden getriggerd door de infrastructuur van Apple, niet doordat een persoon de e-mail las.
42
Openingspercentages stegen met 18 procentpunten naar boven de 40%, binnen zes maanden na de introductie van MPP
Een onderzoek onder meer dan 80.000 e-mailmarketingaccounts documenteerde deze scherpe stijging van gerapporteerde openingspercentages na de uitrol van MPP. Omdat Apple Mail goed is voor 46% van de e-mailclients, zorgde het mechanisch vooraf laden van trackingpixels op die schaal voor een statistisch significante en misleidende opwaartse verschuiving in gepubliceerde benchmarks.
43
MPP is naar schatting ingeschakeld op ongeveer 97% van alle Apple iPhone-apparaten
Omdat Apple gebruikers vraagt om Mail Privacy Protection in te schakelen bij de eerste keer opstarten na een iOS-update, is de adoptie vrijwel universeel onder iPhone-gebruikers die de Mail-app openen. Dit betekent dat de overgrote meerderheid van Apple Mail-ontvangers automatische pixel-fires triggert, waardoor hun gerapporteerde openingen onbetrouwbaar zijn voor het meten van echte betrokkenheid.
44
Sinds april 2024 heeft Apple de timing van prefetching aangepast, wat leidde tot een merkbare daling van gerapporteerde openingspercentages bij e-mailplatformen
Het onderzoek van Validity stelde vast dat Apple vanaf april 2024 heeft gewijzigd wanneer en hoe vaak prefetching plaatsvindt, wat het pixel-fire volume direct verminderde. Veel e-mailmarketeers interpreteerden dit als een echte daling in betrokkenheid van het publiek, terwijl het in werkelijkheid een technische aanpassing van Apple betrof die geen verband hield met het feitelijke gedrag van abonnees.
45
Openingspercentages verdubbelden bijna binnen zes maanden na de uitrol van MPP, gebaseerd op analyse van ongeveer 80.000 implementaties en twee miljard e-mails
De longitudinale studie van Omeda volgde openingspercentages voor en na de introductie van MPP en constateerde dat de totalen bijna verdubbelden naarmate meer Apple-gebruikers upgraden naar iOS 15 en het inschakelden. Deze data illustreert duidelijk waarom sectorgemiddelden die openingspercentages boven de 40% vermelden, met gezond wantrouwen moeten worden behandeld in plaats van als echte betrokkenheidsdoelen te worden gebruikt.
Veelgestelde vragen
Dit hangt af van je branche en het type e-mail. Een algemene benchmark over alle sectoren ligt rond de 30-42% (gecorrigeerd voor Apple Mail-inflatie). Voor de meeste B2B-campagnes is 20-40% een solide resultaat. Voor nieuwsbrieven streef je naar 40%+. Voor geautomatiseerde e-mails mag je 45%+ verwachten. De beste aanpak is om je eigen baseline bij te houden en maand over maand te verbeteren, in plaats van een willekeurig branchegemiddelde na te jagen.
Open rates worden bepaald door meerdere factoren: het type e-mail (nieuwsbrief versus getriggerde e-mail), branche, kwaliteit van je lijst, effectiviteit van de onderwerpregel, senderreputatie, verzendfrequentie, apparaatmix en de mate waarin je cijfers zijn opgeblazen door Apple Mail Privacy Protection. Vergelijk je resultaten liever met je eigen historische data dan uitsluitend met branchegemiddelden, die vaak worden vertekend door sterk presterende segmenten.
Aanzienlijk. Apple Mail is goed voor 46% van alle e-mailclients en laadt berichten automatisch voor, waardoor er zogeheten 'phantom opens' ontstaan. Uit onderzoek blijkt dat open rates zes maanden na de introductie van MPP met meer dan 18 procentpunten stegen. Veel gepubliceerde benchmarks weerspiegelen deze inflatie. Voor betrouwbare engagementsignalen kun je beter prioriteit geven aan click-through rates, click-to-open rates en conversiestatistieken dan aan open rates alleen.
Welkomstmails voeren de lijst aan met open rates van 51-84%, gevolgd door getriggerde en geautomatiseerde e-mails op 45-51% en nieuwsbrieven op 40-45%. Gepersonaliseerde e-mails op basis van gedrag bereiken 37-42%, terwijl generieke bulkmail doorgaans uitkomt op 15-27%. Het type e-mail is vrijwel de belangrijkste variabele als het gaat om het voorspellen van open rate-prestaties.
Bronnen
All statistics on this page are sourced from the following 35 references.
- 1MailerLite Email Marketing Benchmarks (2025)
- 2Mailchimp Email Marketing Benchmarks (2023, updated December 2023)
- 3Omnisend 2026 Ecommerce Marketing Report
- 4Constant Contact Average Industry Rates (January 2024), via Smart Insights
- 5Litmus Apple Mail Privacy Protection Knowledge Center (2024)
- 6Omeda Apple Mail Privacy Protection Impact Report
- 7GetResponse Email Marketing Benchmarks Report (2024)
- 8Constant Contact Email Benchmarks (2024), via EntrepreneursHQ
- 9Influencer Marketing Hub, Average Email Open Rates by Industry 2024 (citing Constant Contact data)
- 10Blogging Wizard, Average Email Open Rates by Industry 2026 (aggregating Mailchimp and MailerLite data)
- 11Selzy Email Marketing Performance by Industry, 2024 Benchmarks
- 12MoEngage Average Email Open Rate By Industry: A Data-Driven Study
- 13Aha Media Group, How to Increase Email Open Rates in Healthcare Marketing (citing Constant Contact July 2024 and Mailchimp data)
- 14MailOptin Average Email Open Rates by Industry (Benchmarks)
- 15Omnisend Email Open Rate Guide, citing GetResponse (2024)
- 16Omnisend Email Open Rate Guide (2026)
- 17Omnisend Email Marketing Statistics (2026)
- 18Klaviyo 2024 Email Marketing Benchmarks by Industry
- 19HubSpot Email Marketing Statistics (via Drip, 2026)
- 20TrueList Mobile Email Statistics (2024)
- 21MailerLite Email Marketing Benchmarks 2025 (based on 2024 data)
- 22HubSpot Email Marketing Benchmarks (2025)
- 23GetResponse 2024 Email Marketing Benchmarks Report
- 24Brevo Marketing Benchmark 2025
- 25Drip Email Marketing Statistics 2026 (citing Smart Insights data)
- 26Campaign Monitor, via InboxAlly Email Marketing Statistics 2025
- 27Mailchimp, via Selzy Email Marketing Benchmarks 2024
- 28HubSpot, via OptinMonster Email Marketing Statistics 2025
- 29DemandSage Email Marketing Statistics 2026
- 30Belkins B2B Cold Email Subject Line Study (2024 data)
- 31Data and Marketing Association (DMA), via Genesys Growth Email Open Rate Statistics 2026
- 32Litmus Email Client Market Share (2025)
- 33Validity Blog: Case Closed, The Mystery of Declining Email Open Rates (2024)
- 34Dotdigital: Is Apple Killing Email Marketing? (2025)
- 35Omeda: Impact of Apple Mail Privacy Protection Six Months Later (2025)
Gerelateerde artikelen
Email Analytics & Reporting14 mei 2026 11 min
Verbeter je Email Marketing Metrics
Ontdek bewezen strategieën om open rates, clickthrough rates en conversies te verhogen. Data-gedreven tactieken om je email performance te meten en te verbeteren.
SSarah Mitchell
Email Analytics & Reporting17 jul 2026 11 min
AI E-mailanalytics: Volg je ROI als een Professional
Ontdek hoe AI e-mailanalytics klantgedrag onthullen, engagement voorspellen en ROI verhogen. Echte data, bruikbare inzichten en tools die werken.
MMarcus Webb
Email Analytics & Reporting15 mei 2026 12 min
Een Email Marketing Dashboard Opzetten: De Complete Gids
Bouw een dashboard dat opens, clicks, conversies en ROI volgt. Leer de instellingsstappen, metrieke selectie en tools die het beste werken voor groeiende teams.
MMarcus Webb
